图形创意视觉元素共24页文档

运用色彩心理学原理，选择符合品牌调性的色彩组合
简洁明了，易于识别，具有艺术美感
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明确海报宣传目的，确定主题和风格
运用大胆的色彩对比和强烈的图形元素，吸引观众注意力
合理安排文字大小和位置，确保信息传达准确清晰
运用夸张、变形、拟人等手法，增强海报的艺术感染力和趣味性
海报主题定位
视觉冲击力营造
具象图形的表现技巧
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文字图形的概念与特点
文字图形是将文字作为设计元素，通过变形、组合、排列等手法，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
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综合图形是将具象图形、抽象图形和文字图形等多种元素综合运用，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
色彩的搭配技巧
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了解自然肌理和人造肌理的类型与特征，如木纹、石纹、金属质感等，为图形创意提供丰富的素材。
肌理的类型与特征
肌理的表现手法
质感的表现技巧
掌握表现肌理的手法，如拓印、喷绘、拼贴等，创造出具有触感和视觉美感的图形效果。
通过光影处理、色彩渲染等技巧表现物体的质感，增强图形的立体感和真实感。
CHAPTER
图形创意的核心元素
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线的运用
线具有方向性、流动性和连续性，可以表现图形的轮廓、质感和动态感，通过线的粗细、曲直、疏密等变化可以创造出丰富的图形语言。
点的运用
点在图形中具有聚焦、引导视线的作用，可以通过点的大小、疏密、色彩等变化创造出丰富的视觉效果。
面的运用
面是点和线的扩展，具有二维空间的特征，可以通过面的形状、大小、色彩、肌理等变化创造出丰富的图形效果。

四个放有鸟蛋的巢与奥迪的标志——四个 相连环进行形的同构，两者在形态上很相似， 鸟蛋具有脆弱、易碎的特点，而鸟巢能给鸟蛋 以温暖、呵护的作用，这样用鸟巢来比喻汽车 安全、温暖和舒适的优良特征，十分贴切，不 需要过多的言语，使人一目了然。
第6页/共24页
由于大气中二氧化碳排放量 过多造成全球变暖，大气和海洋 温度上升，全球大气层和地表这 一系统就如同一个巨大的“玻璃 温室”，企鹅面临生存危机。图 把企鹅身上的“煎熬”和人们生 活中身心上的“酷热”“痛苦” 联系起来，以“身心难以承受” 为核心创决，用比喻的手法将企 鹅拟人化．把全球变暖，既危害 自然生态系统的平衡，更威胁人 类的食物供应和居住环境的状况 表现出来，从而传达出保护自然 环境的主题。
它们为什么联系在一起？ 有何寓意?
第2页/共24页
这是一幅反法西斯招 贴，将和平鸽和骷髅进行同 构，和平鸽象征人们向往和 平的美好愿望，而将法西斯 隐喻为恐怖的骷髅。将两者 整合为一个新的图形，从而 表现出“为什么和平还未来 临？”的主题。
这种将两个以上不同的 形象巧妙地结合在一起，构 成一种具有创造意义的超现 实的新异图形，称为“异形 同构”。
它是用其他物体的材质来 取代原来物体组织结构中的材 质，结构关系不变，面貌却焕 然一新。
法兰克福爵士乐音乐节（海报）金特·凯
异质同构
共同构造
两个或两个以上的图形结合在一起，共同 构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的 简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的 视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。
用同构或元素替代的 手法设计一组图形。
特别提醒： 奇特视觉图形创意， 往往把多种表现手法 交织和叠加 在一起应用。
第22页/共24页
义乌市稠州中学 沈赛飞 2011年5月

以系列黑白线描作品展示独特的 艺术天地，完全从传统的现实主 义手法上升为一种有意识的对形 的研究——同构，即把不同的、 但相互间有联系的元素，例如可 能是矛盾的对立面，或对应相似 的物体，巧妙地结合在一起。
这种结合，不再是物的再现或并 举同一画面，而是相互展示个性， 将共性物合二为一，将天地、周 济空间相互利用，给人以明了、 简洁、亲切、悠然而又周到的印 象。
创 意 基 础
图之 形 创 意
研究图形语言： 直观性、艺术性、趣味性和思想性
创意联想 发散思维 造型表现
表情达意
在二维三维空间通过创造“形”来达成视 觉传达的良好效果
对战争深刻地反思 1975年,为纪念二战胜利30 周年,国际设计联盟组织以和 平为主题的招贴设计竞赛。 类似漫画的表现形式，简洁 诙谐的图形语言，获得了大奖。
图形设计
有计划地运用视觉元素组成的图形进行 有目的传播信息的活动过程
联 想
联 想
林家阳 传统与文化海报作品里的三元素图形
联 想
△
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
07欧洲LOGO设计大奖 欧洲最佳
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
土豆文化
红绿黄蓝两对补色的运用 使土豆的内部分裂更加完善。 土豆与黑色背景在色彩上的 迥异使得分裂多变的土豆紧 密地团结在一起，整体性更 强。
通过轮廓线和色彩的叠加， 土豆的个性与整体相互映衬， 这种整体和部分的关系形成 纵深空间，迫使人不断追寻 深入平面上的深度分离效果。
土豆文化
形
什 么 是 形 ？
表面上属于写实主义： 一双脚和一双鞋子 艺术的魅力在于从不同 的视点将两个元素与相关 的内容巧妙地组合在一起。 体现出艺术的本质—— 创造。从理性的角度展示 了一个敞开的精神世界， 把生活的可视体经过艺术 手法转换为一种新的视觉 形象。

和富有创意的图形，往往能给观者全新的视觉与创意 构思等思维上的享受。创意构思具有如下的特点：
1、新视角
创新的魅力在于同样的事物不同的看法，从新的角度
展示就的事物，于司空见惯的缝隙中发现新的空间， 创意必须与众不同，独具卓识。
2、联动性
联动是将事物与事物之间互为关联或看似不关联的因
素并置起来，展开联想的翅膀，使视知觉与创造性思 维跨越语言的阻碍，让思绪飞翔在更广阔烂漫的艺术 空间里。
图形发散创意
文字发散思维导图
4、跳跃性
从思维的进程来说，跳跃性表现为省略思维步骤，加
大思维前进的步伐，思维的跨度大，具有明显的跳跃 性，从而创造出新奇的作品。（参加课本31页，关于 蘑菇的形的联想。）
第二节 图形创意思维训练
一、点线面是绘画、设计的基本元素
二、图形的联想思维训练
学习要点及目标?培养对图形的创意思维?了解并掌握图形的创意表现特点?掌握图形基本元素的语言传递第二章图形的创意思维?第一节创意思维?第二节图形创意思维训练?第三节想象与联想的翅膀第一节创意思维?创意思维是指营造意境创造意念
学习要点及目标
培养对图形的创意思维
了解并掌握图形的创意表现特点 掌握图形基本元素的语言传递
联想-图形创意的基础
客观事物之间是通过各种方式相互联系的，
这种联系正是联想的桥梁。通过这座桥梁， 可以找出表面毫无关系，甚至相隔遥远的事 物之间内在的关联性。一般来说，联想可以 分为接近联想、类似联想、对比联想、因果 联想等。就图形创意而言，通过联想，可以 开拓创意思维，打开创意思维的通道，使五 行的思想朝着有型的图像转化，并创造出新 的形象。
（一）具象素材
1、实体形象
2、影像 3、民间工艺作品形象

海报设计中的应用
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视觉冲击力 运用大胆的色彩对比、夸张的图形元素等手法， 创造出具有强烈视觉冲击力的海报形象，吸引观 众的注意力。
创意构图 通过巧妙的构图和布局，将图形元素和文字信息 有机地融合在一起，形成富有创意和美感的海报 设计。
情感表达 运用图形创意来表达海报所要传达的情感和氛围， 如温馨、激昂、神秘等，引发观众的共鸣。
《图形创意》
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目录
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• 图形创意概述 • 图形创意的基本要素 • 图形创意的思维方法 • 图形创意的表现手法 • 图形创意在平面设计中的应用 • 图形创意在数字媒体中的应用 • 图形创意的发展趋势与挑战
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图形创意概述
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定义与发展历程
定义
图形创意是一种通过视觉形象传达信 息、表达情感和观念的艺术形式，它 涉及对形状、色彩、空间等视觉元素 的创造性运用。
要点三
效果
换置图形表现能够打破常规的视觉习惯 和思维方式，产生强烈的视觉冲击力和 心理震撼力。同时，它还能够通过形象 的转换和意义的延伸，引导观者从不同 的角度和层面去思考和解读作品，激发 观者的想象力和创造力。
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图形创意在平面设计中的应用
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标志设计中的应用
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逆向思维训练
反向思考
从问题的反面或对立面进 行思考，打破常规思维模 式，寻找新的创意和解决 方案。
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缺点列举
针对现有产品或方案，列 举其缺点和不足，然后思 考如何改进和优化。
角色互换
从不同角色的角度出发， 重新审视问题，发现新的 创意和可能性。

（2）凝聚性 当大面积空白中
出现了一点时，这一 点会马上凝聚视觉， 占据空间，形成明确 的视觉张力。
第三章 图形构成要素
（3）静止性
传统认知中一般认为 点是静止的，没有方向性 。的确，与线相比，点显 得稳定、安静、停滞。但 是，有一些特殊的点形是 有明确的方向性和运动感 的，容易形成力的运动， 应用时需要注意。
第三章 图形构成要素
（1）相对性
当一头大象出现在我们面前时，人类在大象看来可能就是一个“小不点”，但是，当大象 不断地远离我们时，在人的视觉中，大象又会幻化为小小的点形；万吨的巨轮在茫茫大海中， 也便犹如一颗水滴；星球无疑是巨大的，但是在无限的宇宙空间中，它们也只是繁星点点。
第三章 图形构成要素
斜 线：斜线几乎是所有线型中运动感最强的，让人轻易地联想到疾驰而过、高速运动的物体，是速 度线的典型代表，斜线冲刺、飞跃、前进、富有动感；
粗直线：在线型中最有表现力，可以强化重点进而形成视觉中心，具有钝重、粗壮、坚硬、笨拙等特 征；
细直线：细直线犹如紧绷的琴弦和发丝，又像锋利的刀锋，秀气、敏锐、脆弱、神经质；
第三章图形构成要素色彩肌理虚实形式要素属性要素图形属性要素本章主要内容形式要素第三章图形构成要素图形的属性要素第三章图形构成要素一色彩第三章图形构成要素色彩是所有视觉语言中感知度最强也是最为抽象的红色的刺激与大方橙色的温暖与热情黄色的华丽与灵动绿色的健康与舒适蓝色的冷静与朴素紫色的高贵与神秘黑色的稳重与压抑以及白色的纯净与空虚都可以塑造图形强烈的视觉冲击和千变万化的视觉感受
第三章 图形构成要素 本章主要内容
属性要素 形式要素
第三章 图形构成要素
一 图形的属性要素
第三章 图形构成要素 （一）色彩
色彩是所有视觉语言中感知度最强也是最为抽象的，红色的刺激与大方、橙色的温暖与热 情、黄色的华丽与灵动、绿色的健康与舒适、蓝色的冷静与朴素、紫色的高贵与神秘、黑色的 稳重与压抑以及白色的纯净与空虚，都可以塑造图形强烈的视觉冲击和千变万化的视觉感受。

33、如果惧怕前面跌宕的山岩，生命 就永远 只能是 死水一 潭。 34、当你眼泪忍不住要流出来的时候 ，睁大 眼睛， 千万别 眨眼!你会看到 世界由 清晰变 模糊的 全过程 ，心会 在你泪 水落下 的那一 刻变得 清澈明 晰。盐 。注定 要融化 的，也 许是用 眼泪的 方式。
35、不要以为自己成功一次就可以了 ，也不 要以为 过去的 光荣可 以被永 远肯定 。
图形创意的视觉元素
31、别人笑我太疯癫，我笑他人看不 穿。(名 言网) 32、我不想听失意者的哭泣，抱怨者 的牢骚 ，这是 羊群中 的瘟疫 ，我不 能被它 传染。 我要尽 量避免 绝望， 辛勤耕 耘，忍 受苦楚 。我一 试再试 ，争取 每天的 成功， 避免以 失败收 常在别 人停滞 不前时 ，我继 续拼搏 。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育；而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联

1-5-2
特定形空间的想象与构成
在平面设计中，我们往往因受各种
限制而带来视觉宣传上的困难，如所提 供的纸面空间的限制，产品形象的限制。 有意义的想象可以吸引消费者的视线， 使人产生对产品的兴趣。 图形是一种视觉符号，一个好的视 觉图形代表了企业的文化、精神和理念， 是一种视觉形象。
进出口
WC变奏曲
麦当劳新口味
精神食粮
伐木曲
人言可畏
学海无涯
爱的力量
学者
衣冠禽兽
安步当车
龙眼葡萄
鼠之回归
练习内容： 以下面的图形为基础，作5个置换图形，并附上一
句话说明
要求：通过元素的转换，在视觉上赋予新感觉，在 寓意上赋予新的含义
1-5 同构图形
同构图形体现“重整体”的概念，要求构成体自然 而又合理。同构图形还体现“重相互统一”的观念，指
同形异变
鸟/叶子
ห้องสมุดไป่ตู้貂/汽车
不同形异变
练习内容： 1寻找相似形的两个元素进行异变，并附上一句话说明 2寻找不同形的两个元素进行异变，并附上一句话说明 演变过程要求自然、条理、秩序清晰，不露痕迹
1-4 置换图形
置换图形是一种形和意的转换，是以常规
图形为依据，保持其物形的基本特征，将物体 中的某一部分被其它相似形或不相似形所替换 的异常组合，虽然物形之间结构不变，但逻辑 上的张冠李戴却使图形产生了更深远的意义。
纪念反法西斯胜利五十周年招贴 发动战争者是在自掘坟墓 必将走向灭亡
猫来了
狗改不了吃屎的习性 脱去表皮，露出本质
狼的化身 两头熊
生活在乌龟阴影下的兔子 猫对鱼的渴望——钓鱼人的心情
公害
犀利的笔尖犹如锋利的刀剑
橄榄叶

延异图形可以分两类：一类是形
与形之间纯形态的演变，可以是
相似形渐变，即起点与终点的物
形无必然联系，但形态较为相
似；也可以是两个有一定逻辑关 系但形态相差较大的物形间渐
变。另一类延意是某一物形自身
的变化过程，这种过程展现的是
对原物形的创造性想象的结果，
完全摆脱现实中物体概念的束 缚。
现在是52页\一共有93页\编辑于星期三
拼合同构
拼合同构是将两个以上的物形各取部分拼合成一个
新形象的图形构建方式。拼置的组合方式有两点需
要注意：一是原形中保留下来的部分应是特征性
的，保证原形能被受众判断识别出来；二是拼置连 接的过渡部分要自然，组成的新形象具有视觉上的
完整性和合理性。
现在是23页\一共有93页\编辑于星期三
现在是24页\一共有93页\编辑于星期三
维图形、矛盾空间图形和虚画图形。
混维图形
是将不同维度空间的形态进行错位混合的图形构 成方式，二维平面与三维空间之间的跨越，或者 不同空间层次的移位同构都是产生混维的方式。
现在是55页\一共有93页\编辑于星期三
现在是56页\一共有93页\编辑于星期三
除跨维度的表现，混为图形也常利用
形态的巧合性将不同空间层次的事物
开启的原形可以是现实中可开启的事 物，也可以是不能割裂的事物，但通过 图形想象中的分割裂变进行再创造，使
它成为具有超现实的形态，与其他物形
更具整合的可能性。
现在是39页\一共有93页\编辑于星期三
现在是40页\一共有93页\编辑于星期三
异影同构
异影同构是以影子作为想象的着眼点，以 对影子的改变来表情达意。影子可以是投 影，也可以是水面倒影或镜中影像等。异 影同构可以将事物不同时间状态下的状 态、事情的因果关系、事物的正反两面、 现象与本质等不同元素巧妙的组合在一 起。

图形 联想 创意
精品课件
珠海市第九中学
假设你是原始人,你看到“鱼”后会 用什么图形来记录它?
精品课件
古代汉字 “鱼”
古代文字是远古人类创造的图形。
精品课件
精品课件
某餐厅室内装潢
更多鱼的图形
精品课件
图形创意的基本元素：
面
线
点
精品课件
图形创意的主要表现方式之一 ------同中求异
以相同的图形形状为视觉元素进行不同 联想，来构成新的视觉形象和人文内涵。
精品课件
强制联想小练习(1) ◎ 请把“三角形”与“圆形”联系在一起， 创作一个创意图形，使它们合理存在于一个 图形中。 例：
精品课件
强制联想小练习(2)
◎ 请先把“三角形”随意画在格子里，然后发 挥联想，什么？
~知识、技能 ~情感、态度 ~其他
精品课件
苹果，没有皮会氧化、腐烂； 地球，没有绿色会沙化、消亡； 生命，没有绿色会……
苹果，没有皮会氧化、腐烂； 地球，没有蓝色会干枯、消亡； 生命，没有蓝色会……
精品课件
图形创意的主要表现方式之二 ------异中求同
利用共用形、共用线、共用空间等设计 要素，巧妙组合，相互依存、相互制约。
精品课件
精品课件
人, 通过无边无际的联想， 创作出许许多多优美的富有创意的图形。
精品课件
怎样联想？
精品课件
精品课件
联想的方法：
自由联想
相似联想 ? 接近联想 ? 对比联想 ?
强制联想
精品课件
椅子
?
自由联想小练习(1)
螺旋形线条
精品课件
精品课件
精品课件
自由联想小练习(2)
条形码

品牌形象设计
形象标识
利用图形创意，设计出 独特的品牌形象标识， 强化品牌认知度和辨识
度。
视完整的视觉识别系统， 统一品牌形象和风格。
利用图形创意，进行空 间布局和环境营造，打 造独特的品牌体验空间。
数字媒体设计
通过图形创意，创作出 适合品牌形象的数字媒 体内容，提升品牌影响
韵律
与节奏相似，韵律更强调图形与 音乐之间的联系，通过图形元素 的起伏、强弱等变化，传达出音 乐的旋律和美感。
对比与调和
对比
通过对比强烈的元素或形式来突出彼此 的特点和差异。对比可以增强图形的视 觉冲击力，使主题更加鲜明。
VS
调和
调和强调图形元素之间的协调和融合。通 过色彩、形状、大小等方面的调和，使图 形整体呈现出和谐统一的效果。
重复与变异
重复
指将相同或相似的图形元素反复排列，形成一定的节奏和韵律。重复的图形可以增强视 觉冲击力，加深印象。
变异
与重复相反，变异强调打破常规，引入新的元素或形式，使图形产生变化和差异。变异 可以打破单调，增加图形的趣味性和吸引力。
节奏与韵律
节奏
指图形通过有规律的重复、交替 或渐变，形成一种视觉上的流动 和变化。节奏感强烈的图形能够 引发观者的情感共鸣。
图形创意的特点主要包括独特性、视觉冲击力、信息传达的直观性和简洁性等。一个好的图形创意应该具有独特的视觉形象 ，能够吸引人们的注意力并留下深刻印象；同时，它还应具备有效传达信息的能力，能够清晰地表达出设计者的意图和创意 。
02 图形创意的元素
形状
形状是图形创意的基本元素之一，通过不同的形状可以表达不同的视觉效 果和意义。
联想与意境
联想
通过图形引发观者的联想和想象，将图形与 具体的事物、场景或情感联系起来。联想可 以帮助观者更好地理解和感受图形的内涵和 意义。

《图形创意》教学课件 pptx
contents
目录
• 图形创意概述 • 图形创意的核心元素 • 图形创意的表现手法 • 图形创意的创作流程 • 图形创意的实践应用 • 图形创意的发展趋势与挑战
01
图形创意概述
图形创意的定义与特点
定义
图形创意是一种通过视觉形象传达信息、表达情感和观念的 艺术形式，它运用独特的图形语言，将抽象的概念、思想或 情感转化为具体可视的形象。
透视
透视是表现三维空间的重要手段，通过 线条的汇聚和色彩的明暗变化，可以营 造出远近、高低、深浅的空间感。
符号与文字的组合
符号
符号是一种具有象征意义的图形元素，可以传达特定的信息和文化内涵。在图 形设计中，符号的运用可以增强作品的表现力和文化内涵。
文字
文字是图形设计中不可或缺的元素之一，具有传达信息、装饰美化等多重功能。 设计师需要掌握不同的字体、字号、字距等排版技巧，以及文字与图形的组合 方式。
草图绘制与方案筛选
草图绘制
运用手绘或设计软件绘制多个草图，展现不同创意方向。
方案评估
根据设计策略和目标受众需求，对草图进行评估和筛选。
方案优化
针对筛选出的方案进行深入优化，完善设计细节。
完善细节与后期制作
细节完善
对选定方案进行细节调整，提升整体设计效果。
后期制作
运用专业软件进行后期制作，包括色彩调整、排版优化等。
利用图形创意可以设计独特的 包装造型和图案，吸引消费者 的眼球。
图形创意还可以应用于包装材 料的选择和印刷工艺的运用， 提升包装的质感和美观度。
书籍装帧设计中的应用
图形创意在书籍装帧设计中能够提升书籍的艺术价值和审美体验。
利用图形创意可以设计富有个性的封面、内页版式和插图等，增强读者的阅读兴趣。