《抖音短视频定位创作拍摄制作和运营》

抖音短视频——运营技巧C O N T E N T S 01、抖音简介02、方向定位03、视频制作04、运营技巧——抖音，记录美好生活！抖音简介01多为95后/00后主力达人性别比例男：女=4:6使用人群85%用户为90后70%38%一二线城市用户日均使用抖音半小时以上爱拍爱看舞蹈美食亲子风景二次元婚礼手工风景生活探店萌宠60后70后80后90后00后用户偏好2020年受疫情影响，直播为媒体、线下展馆、旅游景区等机构打开另一扇窗，成为其与大众沟通的“新舞台”。

县长来直播”县长来直播“系列等活动，帮助农产品找到销路。

截至4月11日，项目累计助力农产品销售3.2亿元。

罗永浩带货4月1日，知名公众人物@罗永浩在抖音进行了首场电商直播，带来超过1.1亿元的支付交易总额，累计观看人数超过4800w ，并成为引爆全网的热点事件。

保利卖房保利在抖音上做了一场长达十小时的全时段直播，在秒杀时段，仅半小时就卖出了102套房源，认购额超2亿元。

直播带货现状深入生活随着短视频的发展，其题材必将深入生活的方方面面，成为大众社交娱乐的重要平台。

5G赋能5G的发展，为短视频发展提供了基础设施，助推短视频加快发展。

未来发展趋势抖音的异军突起，带动了新媒体行业的快速发展，这不仅让企业以极低的成本获得巨大的曝光量，还可以直接和用户沟通，更好地实现流量转化，这对于那些中小企业和品牌来说，无疑是一个非常好的机会！——抖音，记录美好生活！方向定位02论证可行性，思考制作难度、粉丝关注度、涨粉天花板等问题;把握热点趋势，坚持定时更新，做好粉丝互动。

第一阶段：根据自己特长或者第一想法去做内容;第二阶段：第三阶段：想想自己擅长什么做什么内容有趣的有颜的有爱的有景的有用的颜值够高，点赞一定高爱心帮扶，可爱宠物，都是热门题材特殊才艺让人望尘莫及图片可以直播当屏保生活小妙招，拿来就能用内容要么轻松，要么搞笑010203060504有才的发展方向用剪辑软件将图片文字合成，并配上背景音乐或解说词；电脑、手机录屏，适合教育、游戏类视频。

《短视频编辑与制作》课程标准使用专业 新媒体营销 修读学期 制订时间 2021年6月 课程代码 课程学时 63（含实训） 课程学分 3课程类型 理论+实践 课程性质 专业必修课 课程类别 专业核心课 对应职业资格证或内容 摄像师、剪辑师执笔人 人民邮电出版社 合作者 审核人一、 课程定位本课程是新媒体营销专业的一门专业核心课程，是依照高等职业教育培养目标与新媒体行业企业实际需求设置的专业必修课，主要面向电子商务类、新闻传播类、传播与策划类、市场营销类相关专业学生、新媒体从业者、电子商务从业者及社会学员，以实现技能提升和知识更新。

本课程主要针对新媒体运营、电商美工、短视频制作等岗位开设，主要任务是：培养学生在短视频拍摄与剪辑工作岗位中，熟练掌握短视频策划、脚本撰写、拍摄、剪辑等职业技能，能够策划、拍摄和剪辑出较高水平的短视频作品，在淘宝网、抖音等电商平台、短视频平台上展示和传播，具有较强的产品视频策划和执行能力，能够制作相应的短视频广告，培养学生短视频策划、拍摄、剪辑、特效制作、字幕制作、颜色校正、音频编辑等职业技能。

本课程注重实操性、实用性，重点让学生了解传媒机构、电子商务企业、传统企业的短视频运营需求，掌握短视频拍摄和制作的流程与方法，培养实际操作能力，适应岗位工作要求。

本课程纵向与《新媒体营销》《新媒体运营》等课程前后衔接，横向与《短视频运营》《新媒体视觉设计》《新媒体信息编辑》等课程有机结合。

二、 课程设计思路（一）设计理念根据工作岗位需求，本课程应使学生掌握短视频编辑与制作的流程、工具与方法。

通过实践项目的设计，培养学生策划、拍摄、剪辑各种短视频的能力，使其具备制作简单的广告视频的能力，熟悉短视频剪辑相关方法、工具与技巧，具备熟练的职业技能。

（二）课程设计思路1．教学内容设计本课程立足于实际应用，从短视频构图到短视频录制与制作，从移动端短视频制作到PC端短视频制作，从短视频制作App到专业级的视频编辑软件Premiere，突出了“以应用为主线，以技能为核心”的编写特点，体现了“导教相融、学做合一”的教学思想。

《短视频制作与运营全方位指南》教学大纲短视频制作与运营全方位指南教学大纲一、引言- 简要介绍短视频的快速发展和普及性- 引出本指南的目的和意义二、短视频制作基础2.1 短视频平台概述- 介绍常见的短视频平台，如抖音、快手等- 分析各平台的特点和用户群体2.2 短视频制作流程- 解释短视频制作的基本流程，包括策划、拍摄、剪辑等环节- 强调创意和故事性在短视频制作中的重要性2.3 短视频拍摄技巧- 提供短视频拍摄的基本技巧和注意事项- 包括拍摄角度、光线利用、稳定器的运用等方面的指导2.4 短视频剪辑技术- 介绍短视频剪辑软件的基本操作和功能- 提供剪辑技巧，如音乐配合、过渡效果等三、短视频内容创作3.1 短视频创意策划- 引导学员思考短视频的创意和内容策划- 分析成功的短视频案例，探讨其创意来源和受众吸引点3.2 短视频脚本撰写- 介绍短视频脚本的写作要点和结构- 提供实例演练和反馈，帮助学员提升脚本撰写能力3.3 短视频拍摄实践- 组织学员进行短视频拍摄实践- 提供指导和反馈，帮助学员掌握拍摄技巧和创作能力四、短视频运营策略4.1 短视频平台运营规则- 介绍不同短视频平台的运营规则和限制- 强调合规运营的重要性，避免违规行为4.2 短视频推广与营销- 分析短视频推广的常用方法和策略- 提供实操案例和经验分享，帮助学员提升短视频的曝光度和影响力4.3 短视频数据分析与优化- 介绍短视频数据分析的基本方法和工具- 分析数据指标，帮助学员了解观众喜好和行为习惯，优化内容创作和运营策略五、总结- 总结短视频制作与运营的关键要点- 强调不断学习和创新的重要性- 鼓励学员实践和思考，提升短视频创作和运营能力以上为《短视频制作与运营全方位指南》教学大纲的概要，详细内容可根据实际情况进行补充和完善。

抖音短视频运营方法与注意事项总结一、脚本制作短视频脚本包括拍摄提纲，分镜脚本，文学脚本。

脚本能够做好简单的画面表达，讲好故事。

分镜脚本能够把大致的拍摄方向整理出来，让拍摄思路更加清晰。

分镜脚本要点涵盖包括场次，镜号，拍摄顺序，氛围，场景，景别，角度，镜头运动，演员，服道化，内容，字幕，音乐，音效，时长。

如果在短视频画面尽在胸中的情况下，可以不使用分镜。

短视频的特点是短平快，在情绪的调动上，需要更密集的表达。

常用的反转也是情绪表达的一种。

整体要把握好情绪，细节，节奏。

二、短视频的龙头豹尾一个十几秒的短视频，开头3秒，就决定用户是感兴趣还是直接划走，所以开头需要迅速展开主题，点到用户需求，决定继续看下去。

可以用疑问、设问、夸张等手法，用一句话点题或激发观众的同理心等方式提升短视频的吸引力，让观众继续看下去。

短视频制作需要设计精妙的结尾，引起用户点赞，转发，评论。

一般采用反转，谜底揭晓，彩蛋。

重点在营造一种意犹未尽的感觉从而增加点赞量和粉丝量。

堆叠用户的期望值和兴趣，让用户印象深刻，实现惊艳，惊讶等情绪，给用户更多期待空间；让用户入戏，用户期待呼之欲出，留言互动，引发二次讨论。

三、拆解抖音同行方法1、怎么找到拆解对象方法一：直接在抖音搜索本行业关键词，找到粉丝靠前的10-100个账号方法二：找一些抖音的数据工具，可以进行筛选多维度对比，毕竟抖音天天都在变，有些大v也可能吃老本，内容质量越来越差。

有些涨粉快的新进选手，说不定有新的技巧可以模仿。

2、找到账号后怎么办账号策划分析：该账号内容属于哪个类别？有什么亮点？抖音名称如何命名的？个性签名是什么？是否卖货？怎么买？是否挂微信？能不能加微信深入了解变现模式？直播怎么玩？内容定位：这个账号的视频内容主要有哪些？有什么特点？有什么梗？文案特色？评论区怎么引导？爆发分析：该账号下哪些视频火了，列举下TA的视频能「火」的亮点。

用表格记录这些火了的数据，视频时长点赞，评论，转发，评论区点赞最多的评论，发布时间，文案热点你学到了什么：如何模仿他建号、如何生产内容、如何蹭热点四、抖音运营规划思路1、要做好定位无论做什么内容，先弄清楚你要吸引的用户是谁，他们对什么感兴趣，你要输出的内容是什么。

《短视频策划、执行与运营》课程大纲短视频策划、执行与运营课程大纲本课程旨在帮助学员掌握短视频的策划、执行与运营技巧，通过系统学习，使学员能够独立完成短视频的制作与推广。

一、课程目标1. 使学员掌握短视频的创作理念与策划方法。

2. 培养学员的短视频拍摄与剪辑技巧。

3. 教授学员短视频的运营策略与推广方法。

二、课程内容1. 短视频概述- 短视频的定义与分类- 短视频的发展历程与现状- 短视频的创作流程与要点2. 短视频策划- 策划准备：选题、剧本、预算- 策划核心：创意、风格、受众定位- 策划实践：案例分析与实操演练3. 短视频拍摄- 拍摄设备与技巧：手机、相机、灯光、构图- 拍摄流程：筹备、现场、后期- 拍摄实践：分组拍摄与点评4. 短视频剪辑- 剪辑软件与操作：Adobe Premiere、Final Cut Pro、剪映- 剪辑技巧：剪辑手法、特效应用、音频处理- 剪辑实践：分组剪辑与点评5. 短视频运营- 平台选择：抖音、快手、微博、B站- 运营策略：内容规划、账号推广、数据分析- 运营实践：账号运营与数据分析6. 短视频案例分析- 成功案例解析：内容、运营、推广策略- 失败案例解析：问题、原因、改进方法7. 短视频创作与运营心得分享- 行业专家讲座- 学员心得交流- 创作与运营经验总结三、课程安排1. 共计12周，每周1次课，每次课2小时。

2. 前6周为短视频策划与拍摄剪辑技巧的学习与实践，后6周为短视频运营与案例分析。

四、课程考核1. 完成一个短视频的策划、拍摄与剪辑。

2. 运营一个短视频账号，并进行数据分析。

3. 撰写一篇短视频创作与运营的心得体会。

五、课程教材与辅助材料1. 教材：《短视频策划与制作》、《短视频运营与推广》。

2. 辅助材料：行业报告、成功案例、实操教程。

六、课程讲师- 讲师介绍：具备多年短视频创作与运营经验的专业讲师。

- 讲师资质：硕士研究生，短视频行业专家，曾担任多家知名短视频平台内容策划与运营。

抖音短视频运营的定位与技巧1、定位品牌短视频策划最重要的便是定位，定位决定了内容的瓶颈，同时也是账号的天花板。

例如，专业测评领域与娱乐搞笑领域之间，在运营难度、受众群体、内容质量等方面就会有很大差别。

算法类短视频平台不会把内容推荐给所有人，所以设定一个适合自己品牌的定位，形成具有辨识度的标签是很有必要的。

1）品牌定位品牌短视频策划，首先要考虑的就是品牌定位。

各类短视频平台都十分重视垂直类内容，定位混乱的品牌，往往会使平台难以确定账号领域，推荐量会受到很大的影响。

思考解决什么需求？提供哪些价值？还可以根据垂直领域和差异化进行深度细分，此处可以运用预设选题的方式，在固定周期内进行测试，根据综合数据的效果进行调整。

2）用户定位思考目标用户是谁？在哪？分析用户群体规模、性别占比、年龄、消费能力、所处区域、传播能力、获取难度等因素建立用户画像并不断完善。

3）内容定位确定传递出哪些价值观，专注于哪一个领域，选择自身有资源优势的内容进行输出。

2、内容1）主题内容创作时首先要确定好主题，故事情节围绕主题开展，可以通过设置矛盾冲突、槽点等方式进行场景延伸。

设置内容主题时，应该先有内容后有产品，有趣、有用、有效是内容的核心。

2）形式真人出镜和动画制作是两种比较优质的展现形式，单一的内容形式会使用户感到枯燥，可以运用差异化和多样化的方法，覆盖更多的用户。

真人出镜要设定好人物的性格、人物的关系、情节如何开展以及场景如何设定。

动画制作要尽量拟人化，通过音调变化使人物产生感情，增加代入感，同时要设定好动画的风格。

3）封面视频封面非常重要，可以很大程度的吸引播放量，同时也是影响平台推荐的一项重要参数。

封面设计要突出重点，主题明确，标题不能太长，最好以人物+标题或产品+标题的形式展现，可以单独制作封面后插入，也可以截取视频片段的关键帧进行设置。

4）字幕要考虑到封面文字和字幕的摆放位置、字号大小、字体颜色、字体效果，可以参考借鉴热门视频的展现形式。