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养生堂策划书3篇篇一养生堂策划书一、养生堂简介养生堂是一个关注健康养生的品牌，致力于提供高品质的养生产品和服务，帮助人们实现健康、长寿的生活目标。
养生堂的产品涵盖了保健食品、养生饮品、养生器材等多个领域，以天然、绿色、环保为理念，深受消费者喜爱。
二、策划目的本次策划的目的是为了提高养生堂的品牌知名度和美誉度，增加产品销售量，同时吸引更多的消费者关注健康养生，促进健康养生行业的发展。
三、策划内容1. 产品策略（1）推出一系列具有创新性和独特性的养生产品，满足不同消费者的需求。
（2）加强产品的研发和创新，不断推出新的养生产品。
（3）提高产品的质量和安全性，确保消费者的健康和安全。
2. 价格策略（1）根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
（2）推出一些优惠活动和促销策略，吸引消费者购买。
（3）建立会员制度，为会员提供更多的优惠和服务。
3. 渠道策略（1）加强线上渠道的建设，如官方网站、电商平台等。
（2）拓展线下渠道，如专卖店、超市、药店等。
（3）与一些健康养生机构合作，共同推广养生产品和服务。
4. 促销策略（1）举办一些健康养生讲座和活动，吸引消费者参与。
（2）推出一些免费试用和体验活动，让消费者亲身体验养生产品的效果。
（3）建立客户关系管理系统，定期回访客户，提高客户满意度和忠诚度。
5. 宣传策略（1）利用社交媒体、公众号、微博等平台，进行品牌宣传和推广。
（2）发布一些健康养生知识和资讯，吸引消费者关注。
（3）邀请一些知名的健康养生专家和明星代言，提高品牌的知名度和美誉度。
四、实施步骤1. 第一阶段（时间：年月日- 年月日）（1）完成养生堂的品牌定位和产品定位。
（2）制定详细的市场营销策略和宣传方案。
（3）建立完善的客户关系管理系统。
2. 第二阶段（时间：年月日- 年月日）（1）推出一系列具有创新性和独特性的养生产品。
（2）加强线上渠道的建设，如官方网站、电商平台等。
（3）举办一些健康养生讲座和活动，吸引消费者参与。
养生堂电视节目策划方案一、背景介绍随着现代人生活节奏的加快和思想觉醒的逐渐加强，养生成为了人们日常生活中的热门话题。
养生堂作为一档专门讲述养生知识和技巧的电视节目，将为观众提供一系列有益身心的内容。
二、节目目标本节目的目标是通过播放养生知识、介绍养生技巧和分享养生经验，帮助观众了解养生的重要性，增强他们关注和实践养生的意识，并在日常生活中加以应用。
三、节目形式该节目将采取综合报道和实地访谈的形式进行。
通过专业的养生专家、营养师、医学专家和心理学家的讲解，我们将为观众提供具体的养生知识和技巧，同时还将邀请一些成功养生的人士分享他们的经验和故事。
四、节目内容1.养生科普：通过简短的科普视频，介绍养生的基本概念、原理和重要性。
2.健康饮食：邀请营养师分享健康饮食的知识，包括如何选择食材、合理搭配饮食和烹饪技巧。
3.合理运动：专业运动教练将演示一些适合各年龄段人群的简单运动，并讲解运动的好处和正确的运动方式。
4.心理健康：心理学家将通过访谈和讲解，向观众介绍一些保持心理健康的方法和技巧。
5.中医养生：邀请中医专家讲解中医养生的理论，同时介绍一些实际应用方法和养生药膳。
6.名人养生经：通过采访和访谈，邀请一些成功养生的名人分享他们的养生经验和养生故事。
五、节目特点1.专业性：节目中的嘉宾都是在各自领域中有丰富经验的专家，他们的观点和建议具有一定的权威性和专业性。
2.实用性：节目内容将着重于给观众提供实用的养生知识和技巧，帮助他们在日常生活中更好地进行养生。
3.趣味性：节目在传递养生知识的同时，也会注重调动观众的兴趣。
通过采用生动有趣的方式和讲述方式，吸引观众的注意力。
4.互动性：节目将设置互动环节，观众可以通过电话、微信等方式提出问题，并由专家进行解答和指导。
六、目标观众群体本节目的目标观众群体主要包括40岁以上的中年人和老年人，他们对养生问题更为关注，同时也更注重在日常生活中实践和应用养生的知识和技巧。
2020/11/27z z zz z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z2021招商方案高收视率、高关注度、高影响力中国电视健康第一品牌霸屏十余年收视稳居同时段收视第一权威医学专家助力树立行业标杆开创中国电视顶级“名医”阵容院士、院长系列郭应禄王陇德王拥军国医大师、国家级名老中医《养生堂》与国家卫健委、北京市卫计委紧密合作，多档特别节目与顶级嘉宾阵容，成为健康栏目的翘楚！开播12周年，老品牌年轻态，不断升级、与时俱进内容升级01一个坚持，人无我有、人有我精权威性和科学性《养生堂》生存的根本深切关照、解决观众的健康痛点是《养生堂》深受观众喜爱的核心利用多种手段对医学知识深入浅出地解读方式是我们不变的追求2021年强化精品战略对节目的呈现手段、讲述方式进行升级，同时，特别注意避免形式大于内容，一切呈现为医学知识的解读服务2020年受疫情影响自带热度、自带热点的爆款嘉宾邀请上略显疲态，这也是2021年急需突破的方向《院士开年话健康》特别节目选题升级02基础内容、热点话题1.基础选题升级（1）经过11年的播出，2021年栏目进行了选题升级，除了关注治病，还将向治未病方向进一步拓展，强化拓宽选题的方向，包括：营养、减肥、体检、中医调养、健康习惯养成等。
16与国家卫健委宣传司合作《拒绝浪费、吃出健康》2.热点话题升级（2）从今年的收视观察了解到，大众普遍关注的热点话题、热点病例、极致病例切入，探秘热门检查、热门科室都有上佳的收视表现。
强化新闻属性，将热点话题与医学知识讲解有机融合，是2021年栏目升级的一大方向。
18从大众普遍关注的热点话题、热点病例、极致病例切入，探秘热门检查、热门科室新媒体宣传升级03一星多翼，打造传播新矩阵《养生堂》新媒体矩阵已初具规模医师节12小时直播累计播放量1500万日常零推流科普直播单次播放量超过30万2021年《养生堂》将进一步强化全网传播战略，线上线下相融合，提升IP价值品牌价值有提升线上线下有融合广告设计有产出招商权益2020/11/27养生堂权益回报内容品牌曝光点曝光次数频道宣传片版块含品牌元素的节目宣传片宣传片由15秒节目内容+5秒企业标版构成，在节目播出的宣传期内进行播出全年365次栏目内包装版块冠名片头画面呈现由冠名品牌名称与节目名称组成的联合LOGO 相关内容1次／期（5秒/次）片头5秒冠名标版＋15秒企业硬广企业5秒无声广告+配音+企业15秒硬广1次／期冠名角标屏幕右下角联合LOGO 和品牌LOGO 交替出现——角标时长不低于节目总时长的30%（每段角标时长最长不超过5分钟，中间间隔不少于10分钟，大小符合相关管理规定）中插广告开关版品牌LOGO 展现+配音（配音含企业名称）3次／期配音文案：“XXX 提示您：更多健康知识马上继续（暂定）”（5秒/次）转场品牌LOGO 展现1次/期片尾鸣谢品牌LOGO 展现1次／期（2秒/次）中插硬广版块15秒企业硬广节目中插硬广3次／期栏目现场植入版块主舞台各屏幕联合LOGO主舞台大屏、左右两边侧屏、地屏等场景有栏目名称LOGO 时，需有品牌元素或联合LOGO 元素呈现（实际场景以现场舞美条件以及最终播出呈现为准）——主持人现场口播主持人现场口播及压屏条，口播及压屏内容由品牌提供（包含品牌LOGO ；压屏条文字不超过15个字）2次／期口播压屏条主题定制结合产品特性，建立节目内容与品牌主题相融合的选题进行品牌植入（具体内容及呈现形式以与节目组协商为准）4次/年专属环节节目中设计带有品牌名称的环节，根据产品特点及诉求定制环节内容（具体内容及呈现形式以与节目组协商为准）100次/年60秒/次线下活动回报版块授权使用“《XXX 》冠名商”字样、联合LOGO 展示独家冠名: 1.1 亿元/全年养生堂权益回报内容品牌曝光点曝光次数频道宣传片版块含品牌元素的节目宣传片宣传片由15秒节目内容+5秒企业标版构成，在节目播出的宣传期内进行播出全年180次栏目内包装版块片头5秒特约标版＋15秒企业硬广企业5秒无声广告+配音+企业15秒硬广1次／期提示版出现5秒的提示版，提示下节精彩内容或播出时间等信息，全程露出企业LOGO 及提示压屏条，压屏条中含企业名称1次/期（5秒/次）片尾鸣谢品牌LOGO 展现1次／期（2秒/次）中插硬广版块15秒企业硬广节目中插硬广2次／期栏目现场植入版块主持人现场口播主持人现场口播及压屏条，口播及压屏内容由品牌提供（包含品牌LOGO ；压屏条文字不超过15个字）2次／期及口播压屏条主题定制结合产品特性，建立节目内容与品牌主题相融合的选题进行品牌植入（具体内容及呈现形式以与节目组协商为准）2次/年深度植入根据产品特点及诉求设计与节目内容捆绑的深度植入（具体内容及呈现形式以与节目组协商为准）4次/年60秒/次线下活动回报版块授权使用“《XXX 》特约合作”字样特约合作: 5000 万元/全年养生堂权益回报内容品牌曝光点曝光次数栏目内包装版块片头5秒合作伙伴标版企业5秒无声广告+配音1次／期（5秒/次）片尾鸣谢品牌LOGO 展现1次／期（2秒/次）中插硬广版块15秒企业硬广节目中插硬广全年180次栏目现场植入版块主持人现场口播主持人现场口播及压屏条，口播及压屏内容由品牌提供（包含品牌LOGO ；压屏条文字不超过15个字）1次／期口播压屏条主题定制结合产品特性，建立节目内容与品牌主题相融合的选题进行品牌植入（具体内容及呈现形式以与节目组协商为准）1次/年深度植入根据产品特点及诉求设计与节目内容捆绑的深度植入（具体内容及呈现形式以与节目组协商为准）2次/年60秒/次线下活动回报版块授权使用“《XXX 》合作伙伴”字样合作伙伴: 2200 万元/全年养生堂权益回报内容品牌曝光点曝光次数栏目内包装版块片头5秒指定产品标版企业5秒无声广告+配音1次／期（5秒/次）片尾鸣谢品牌LOGO 展现1次／期（2秒/次）中插硬广版块15秒企业硬广节目中插硬广全年180次栏目现场植入版块主持人现场口播主持人现场口播及压屏条，口播及压屏内容由品牌提供（包含品牌LOGO ；压屏条文字不超过15个字）1次／期口播压屏条深度植入根据产品特点及诉求设计与节目内容捆绑的深度植入（具体内容及呈现形式以与节目组协商为准）1次/年60秒/次线下活动回报版块授权使用“《XXX 》指定产品”字样指定产品: 1500 万元/全年2020/11/27养生厨房招商权益权益回报内容品牌曝光点曝光次数栏目现场植入版块主持人口播主持人现场口播，口播内容由双方协商确认1次/期5秒/次联合LOGO展示现场舞美联合LOGO展示——产品摆放根据演播室场景的布置，进行产品展示2次/期3秒/次产品使用常规使用产品使用镜头露出（产品特性需符合现场使用，特殊情况另行协商）40次/年3秒/次提及使用使用同时语言提及品牌名称（产品特性需符合现场使用，特殊情况另行协商）10次/年不少于3秒/次花式口播根据品牌产品特性设计相关口播话术（具体内容以双方协商为准）12次/年5秒/次栏目内包装版块口播压屏条配合主持人口播的压屏条，压屏内容由双方协商确认（包含品牌LOGO；压屏条文字不超过15个字）1次/期5秒/次片尾鸣谢品牌LOGO展现1次／期2秒/次线下活动回报版块授权使用“《养生厨房》”合作品牌冠名：3500万元/全年权益回报内容品牌曝光点曝光次数栏目现场植入版块主持人口播主持人现场口播及压屏条，口播及压屏内容由品牌提供（包含品牌LOGO；压屏条文字不超过15个字）1次/期5秒/次产品摆放根据演播室场景的布置，进行产品展示1次/期3秒/次产品使用产品使用镜头露出（产品特性需符合现场使用，特殊情况另行协商）6次/年3秒/次栏目内包装版块口播压屏条配合主持人口播的压屏条，压屏内容由双方协商确认（包含品牌LOGO；压屏条文字不超过15个字）1次/期5秒/次片尾鸣谢品牌LOGO展现1次／期2秒/次线下活动回报版块授权使用“《养生厨房》”合作品牌合作伙伴：1200万元/全年2020/11/27期待与您携手共赢。
养生堂策划书3篇篇一《养生堂策划书》一、活动主题健康养生，幸福生活二、活动目的随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注养生。
本次活动旨在向公众传播正确的养生知识和理念，提高公众的健康素养和养生意识，同时也为养生行业提供一个交流和展示的平台。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[具体活动地点]四、活动主体1. 主办单位：[主办单位名称]2. 承办单位：[承办单位名称]3. 支持单位：[支持单位名称]五、活动内容1. 主题演讲：邀请知名养生专家、学者进行主题演讲，介绍养生的基本知识、方法和技巧。
2. 现场咨询：设立现场咨询台，为公众提供养生咨询服务，解答公众关心的养生问题。
3. 产品展示：展示各种养生产品，如保健品、中药材、养生器材等，为公众提供更多的选择。
4. 互动体验：设置互动体验区，让公众亲身感受养生的方法和技巧，如艾灸、按摩、瑜伽等。
5. 优惠活动：与相关企业合作，推出养生产品优惠活动，为公众提供实惠。
六、活动宣传1. 网络宣传：利用社交媒体、网站等平台进行宣传，发布活动信息和预告。
2. 平面宣传：制作海报、宣传单页等宣传品，在公共场所和社区进行发放。
3. 媒体宣传：邀请媒体对活动进行报道，提高活动的知名度和影响力。
1. 场地费用：[场地费用金额]2. 专家费用：[专家费用金额]3. 宣传费用：[宣传费用金额]4. 其他费用：[其他费用金额]八、注意事项1. 活动现场要保持整洁、有序，注意安全和卫生。
2. 活动宣传要及时、准确，避免误导公众。
3. 活动咨询和体验要专业、耐心，确保公众的需求得到满足。
4. 活动优惠要真实、有效，不得虚假宣传。
[时间]篇二养生堂策划书一、活动主题“健康养生，幸福生活”二、活动目的随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，养生已经成为了一种时尚的生活方式。
本次活动旨在通过专家讲座、健康咨询、养生体验等形式，向公众普及养生知识，提高公众的健康意识和养生能力，让人们更好地享受健康、幸福的生活。
媒体打击要有终端配合——养生堂“朵而”山东市场营销案例区域市场的营销实战是最考验人的。
在相同的市场环境下，为什么有人能取得好的业绩，有人却一败涂地？其中原因除了某些不能解决的客观因素外，根本问题在于区域经理对市场的理解和采取的策略。
一个好的区域经理对自己的市场首先要有一个正确的认识，其次要针对问题采取一系列有效的市场策略。
本期案例刊登的是原养生堂药业有限公司山东分公司企划部经理在1999年操作“朵而”的实战经验总结，所描述的市场问题点是目前许多企业普遍存在的共性问题，采取的市场策略对企业很有启发。
其中一些经验之谈，如“产品宣传不能完全靠强势拉动，否则不但投入大、风险高，而且易受消费群反感，不利品牌形象长期树立”、“媒体的打击必须充分借助地面推广活动的有力配合”等观点完全是一线经理的切身体会。
请看本期养生堂“朵而”一、市场背景★朵而是养生堂麾下的一个重要的女性保健品品牌，从1995年诞生以来，一直在全国旺销，产品在与山东省邻近的江、浙、沪市场取得了优异的市场业绩。
1998年底进入山东市场，当时朵而同养生堂的水产品农夫山泉一同操作，广告攻势甚大，但销售回款却极不理想，截止1999年3月，山东的三个办事处：青岛、烟台、济南朵而产品的每月回款额仅在50万元左右。
★从1999年3月开始，组建海南养生堂药业有限公司山东分公司，独立于水产品进行单独操作，同时简化管理层次，省部只设三个职能管理部门：企划部、综合部、财务部。
企划部全权负责整体市场策划及销售管理。
二、市场分析朵而药业分公司独立之时，朵而的市场现状是：拥有一定的消费群体，但群体量相对目标总人群而言比例较低，且游离性强；品牌具有较高知名度，但产品的记忆点不清晰；消费群对于产品功能，处于概念认知不充分阶段；大量的潜在目标群犹豫不决，内心的消费欲望未被完全激发；销售终端的销售氛围冷淡，不能与媒体宣传形成呼应性的配合；出样（终端产品陈列）在竞品保健品中处于劣势，品牌优势未能在终端得到充分利用和体现。
人文科教类电视栏目《养生堂》策划方案一、栏目定位弘扬国学养生文化，提倡现代养生理念。
二、栏目目的打造XX养生文化品牌！三、栏目理解祖国的养生文化有着数千年的历史，在发展过程中融合了自然科学、人文科学和社会科学、人生哲学等诸多因素，以独特的理论体系为基础，以丰富的实践经验为特点，在世界养生文化中举世无双，为中华民族的繁荣昌盛和文化产业的发展做出了巨大贡献。
作为一种焕发着勃勃生机的文化现象，养生文化在数千年的历史进程中，积累了一整套实用，同时又充满我国古代劳动人民聪明睿智的实践方法。
《养生堂》栏目，依托XX养生文化品牌，以深邃的养生文化为基石，通过影视手段将这一国学瑰宝升华、提炼！四、栏目名称：《养生堂》五、栏目时长：30分钟/期（日播）六、播出平台：江苏教育电视台招考频道七、播出时间：周一至周五每天17:00—17:30分（首播），第二天13:00—13:30分（重播）八、栏目形式与构架：《养生堂》栏目总体以谈话的节目形式出现，采用主持人与嘉宾互动交流的谈话方式展开，每期栏目设定一个论点。
节目现场设立第二演播区，由多位养生专家通过电话实时解答观众的养生问题，并有价值的观众来电提交给主演播区，与观众实时互动。
为了丰富画面效果和论点的切入，《文化南海谈养生》栏目拟订三个环节的内容来丰富论点来源和增强栏目画面的丰富多彩。
第一环节：嘉宾现场互动1、形式与内容：主持人提出观众在养生方面的问题，由嘉宾分析解说并相互讨论，接着嘉宾指出自己的养生观点，并现场授课与观众互动交流。
2、时长：20分钟3、风格：专业、生动。
第二环节——“养生秀”1、形式与内容：有的人用书法来修身、有的人用钓鱼的方式来养性、有的人用练太极或咏春来立德。
“养生秀”由观众来展示自己养生方法与心得。
表现形式上为现场展示，只要内容积极健康，不拘于任何形式。
可以是吹、拉、弹、唱、舞；可以是文房四宝、茶；也可以是户外休闲（包括单车、登山、钓鱼、高尔夫等），把养生意识融入到生活中的方方面面。
保健品新常态下的制胜策略！蓝哥智洋国际行销顾问机构于斐体验营销是提升价值的法宝在保健品高度同质化的今天，你会发现最后胜出的决定性要素其实是用户体验。
我在北京大学总裁班上讲课时指出，好的用户体验应该从细节开始，并能够让用户有清晰的感知，这种感知要超出用户预期，给用户带来惊喜，贯穿品牌与消费者沟通的整个链条。
说白了，现在的保健品不好做！回顾中国保健品行业二十多年的发展历程，从保健品到礼品，从进药店到进卖场，从广告营销到电视直销，从会议营销到旅游营销，整个市场都是采取简单粗放式管理，江湖气息极重。
二十多年来周而复始，每一轮出现为数极少的几个品牌热闹一番后，整个市场都会重又陷入冰冷的泥潭，回到最初的起点。
正所谓“穷则生变，变则通”，这是一个适者生存的年代，市场的变化促使你必须加入观念转变的变革行例。
近几年来，在医药保健品营销模式变革中，体验营销是被业内人士关注得最多的营销模式。
然而，体验营销究竟是什么？体验营销，顾名思义，就是一切以人为主，依照人性来进行市场营销活动，改变过去以企业为中心的价值思维转向企业与消费者共同创造价值的思维，通过充分满足人性的需求来达成企业经营的目的。
这一观点是包括众多知名企业在内的所有企业在21世纪所面临的一个问题。
也就是说，体验营销，保健品企业必须提到日程上来。
为何如此说呢？举一个大企业体验营销的典型例子，海尔集团是率先提出“人单合一”、“您来设计我来实现”服务新口号的知名企业，其意义在于由消费者向海尔提出自己对产品的需求模式，由海尔集团来实现。
这种体验营销手段在当时引起了轰动。
海尔集团产品的人性化和实用价值与传统工业社会的产品价值已经不能同日而语。
海尔的市场权势，正是用它所提供的满足顾客人性需求的产品和服务，才使它的营销活动处于强势的地位。
而这个过程，可以归结为增值和创新的人性化营销链。
这个营销链周而复始地运行，形成海尔营销的良性循环。
体验营销的最大效果不是提高品牌的知名度，而是提高了消费者对品牌的忠诚度。
