《图形创意》课件之一图形和图形创意

想的特殊语言形式。
另一方面，图形具有将视觉 语言转化为一种强大的发射力量和 迫使受众接受的功效。这可以从以 下的作品中看出图形强大的冲击力。
图形和图形创意
1.1 图 形
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1.2.1现代图形设计的范畴
现代图形设计已将范 畴扩展到摄影图形、 电影和电视图形、计 算机图形、环境图形 以及直接邮送广告等 方面。 现代图形设计不 是一种表面的装饰， 因此，它不应该被看 着是一个有限的范围。 图形设计广泛地应用 于视觉传达的全部领 域，并已经渗透到政 治、经济、文化和生 活的各个领域。
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1.1 图 形
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1.1.1图形概念释义 （2）图形概念的界 定
视觉艺术中的“图形” 概念与信息的传播有着密切 的关系。原来的图形概念指 由绘、写、刻、印等手段产 生的图画记号，是区别于文 字、词语、语言的视觉形式， 它可以通过各种手段进行大 量复制的解释，但不涵盖现 代设计中图形概念的全部。 广意的图形概念应该界定为： 图形是所有能够利用来产生 视觉图像并转为信息传达的 视觉符号，是由绘画、写刻、 印以及电子技术、摄影及处 理等手段产生的能传达信息 的图像记号。
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1.3.4优秀图形创意作品应具备的条件
概括起来讲就是：
创意上------意料之外，情理之中。
视觉上------视而可识，察而见意。 构思上------视点独到，立意精巧。 画面上------夺目雅致，激发美感。
制作上------精良考究，放而不浮。
想的特殊语言形式。
另一方面，图形具有将视觉 语言转化为一种强大的发射力量和 迫使受众接受的功效。这可以从以 下的作品中看出图形强大的冲击力。
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1.1 图 形
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1.1.2 图形的起源和发展
(3) 图形的意义
图形是介于文字与美术之间的视觉 传播形式，具有可视性、可读性、 象征性的特性。它具有超越 国界 和语言障碍的得天独厚的优越性， 是一种能够直观传达信息、交流思
想的特殊语言形式。
另一方面，图形具有将视觉 语言转化为一种强大的发射力量和 迫使受众接受的功效。这可以从以 下的作品中看出图形强大的冲击力。
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1.1 图 形
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1.1.2 图形的起源和发展
(3) 图形的意义
图形是介于文字与美术之间的视觉 传播形式，具有可视性、可读性、 象征性的特性。它具有超越 国界 和语言障碍的得天独厚的优越性， 是一种能够直观传达信息、交流思
3.文字产生后带来的 图形的发展。
（1）图形的产生
原始图形古埃及洞穴壁画
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1.1 图 形
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1.1.2 图形的起源和发展
（2）图形的革命
图形有发展经历了三次重在的变 革。
第一次革命是原始符号演变为文字。 第二次革命是源于中国造纸术和印刷 术的诞生。图形成为了固定意义的符 号和交流的媒体，面向的受众更多， 传播的范围更加广泛。 第三次革命始于19世纪的科技和工业 的变革,最具代表性的是摄影的发明 和由此带来的制版方式及印刷技术的 革新。
图形和图形创 X I N G 创意
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1.1.2 图形的起源和发展
（1）图形的产生
2.由一部分图画式符号 演变而形成文字。
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1.1 图 形
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1.1.2 图形的起源和发展
图形 T U X I N G 创意
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1.3.3影响图形 创意的因素
影响图形创意的因 素涉及到三个方面， 即设计师本人和受
众、社会群体。
（1）文化因素 （2）主观因素 （3）生活因素 （4）经历因素 （5）习惯因素 （6）市场因素 （7）个人感受因 素
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1.3图形创意理念
本单元平时作业训练
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（1）写生图形创意训练
写生
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本单元平时作业训练
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1.3图形创意理念
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1.3.1创意的概念
“创意”一词源自英文“Idea”和 “Creative”。“Idea”的原意指“主意、 念头、想法。我们这里所说的创意是一种 创造行为，一种有思想有意识的创造行为； 创意是一种想像，一种无止境的联想；是 意念的创造，是人类高度思维创造活动的 过程。 图形创意是指以图形为造型元素的说 明性图画形象，经一定的形式构成和规律 变化。赋予图形本身更深刻的寓意和更宽 广的视觉心理层面的创造性行为。 创意的核心是创造性。创意中应该引 起注意的是怎样建立创意理念：一是有意 识地破坏原物形；二是放手变化。如：
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1.3图形创意理念
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1.3.2图形创意的目的和意义
图形创意是以沟通受众和市场并取得一定 的文化启示效应为目的。
图形创意的意义在于将这一特殊的视觉语 言世界化，在一直观地反映出社会关注的 话题。
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1.3图形创意理念
（ 日 ） 福 田 繁 雄
图形和图形创意
1.3图形创意理念
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1.3.1创意的概念
“创意”一词源自英文“Idea”和 “Creative”。“Idea”的原意指“主意、 念头、想法。我们这里所说的创意是一种 创造行为，一种有思想有意识的创造行为； 创意是一种想像，一种无止境的联想；是 意念的创造，是人类高度思维创造活动的 过程。 图形创意是指以图形为造型元素的说 明性图画形象，经一定的形式构成和规律 变化。赋予图形本身更深刻的寓意和更宽 广的视觉心理层面的创造性行为。 创意的核心是创造性。创意中应该引 起注意的是怎样建立创意理念：一是有意 识地破坏原物形；二是放手变化。如：
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1.2 现代图形设计
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1.2.2现代图形设计的趋势
现代图形设计的趋势充分体现了科学和艺术的结合；
印刷、影视、计算机、材料等多种技术的紧密结合；也 是艺术与市场营销学、视觉心理学、传播学等知道的结 合。
(1)强化图形语言
现代图形设计的图形语言力求简洁,依靠视觉 图形的力向人们传递信息,追求社会和经济双重效 应。用定型化的符号揭示深刻寓意的哲理。 （2）学科专业的融合
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1.1 图 形
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1.1.2 图形的起源和发展
（1）图形的产生
图形的起源是伴随着人类 产生而产生的,由人类劳动生 活的记事符号始。图形的历 史进程大致可以分为三个阶
段：
1.原始人的图画式符号是图 形的原形形式，也是文字的 雏形。
社会效果上------功效显著，恰如 其分。
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1.3图形创意理念
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（1）写生图形创意训练
写生
考核目标要求： 1、通过写生认识生活中最常见、最简洁 的图形元素。 2、9个图形手绘在1张16开铜版纸上（黑 白稿），可分格。
图形和图形创意
现代图形设计集造型、语言、传播、社会、
市场、心理、生理、符号、美学、哲学等诸学科 为一体，已不仅限于平面设计师所专有，它对专 业化概念的界定有了特殊的重要意义。 （3）电脑技术的应用 （4）传播途径和表现形式的多样化
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1.2 现代图形设计
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1.1 图 形
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1.3 图形创意理念 本单元平时作业训练
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1.1.1图形概念释义
(1) 图形概念的由来 图形 是视觉传达设计的基础,或者说图形是构 成视觉传达设计系统中最基本的因素。 “图形”一词有由来源于以下几个方面： 中国传统的概念，认为“图形”即图样。 几何学中的概念，认为“图形”是几何图形 的简称。 设计艺术中的“图形”概念，是来自于英文 “Graphic”,指图形艺术作品。 我们这里所指的图形主要是视觉传达设计范 围内使用的图形形象。
1.2.3现代图形设计的观念
个性化
信息化
符号化
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1.2 现代图形设计
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1.3.1创意的概念
“创意”一词源自英文“Idea”和 “Creative”。“Idea”的原意指“主意、 念头、想法。我们这里所说的创意是一种 创造行为，一种有思想有意识的创造行为； 创意是一种想像，一种无止境的联想；是 意念的创造，是人类高度思维创造活动的 过程。 图形创意是指以图形为造型元素的说 明性图画形象，经一定的形式构成和规律 变化。赋予图形本身更深刻的寓意和更宽 广的视觉心理层面的创造性行为。 创意的核心是创造性。创意中应该引 起注意的是怎样建立创意理念：一是有意 识地破坏原物形；二是放手变化。如：