广告标语和广告标题的区别
- 格式:docx
- 大小:16.97 KB
- 文档页数:3
统计原理与实务崔玉娟课后题答案广告原理与实务试题及答案一、填空题(每空1分,共15分)1.广告的________原则就是广告活动的核心原则。
2.广告费用计算中,________法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。
3.________策略就是注重产品的新意义,发生改变消费习惯心理,践行代莱消费观和商品观。
4.________广告是指设立在销售场所的广告形式。
5.挑选广告媒介应当遵从________、________、科东俄、廉原则。
6.________是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。
7.广告设计的两大形成就是指________和________。
8.电视广告从制作技术手段可分为两大类,一类是________广告,另一类是________广告。
9.广告公司按其功能分后,可以分成________公司和________公司两大类。
10.广告标题有________、________和丰富广告版面形式三大作用。
二、单项选择题(在每小题的四个候选答案中挑选出一个恰当答案,并将其号码填上在题干的括号内。
每小题2分后,共20分后)1.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( )A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告2.产品处于生命周期的成熟后期,广告的策略是( )A.知会B.告诫C.表明D.劝阻3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( )A.正向定位B.逆向定位C.不为定位D.市场定位4.广告时间策略包括( )A.广告时限策略和广告频率策略B.分散时间策略和平衡时间策略C.固定频率策略和变化频率策略D.均衡时间策略和变化频率策略5.广告文案文学创作的基本原则就是( )A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则6.某一特定时间内收听,收看某一媒介特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众曝露度C.曝露频次D.视听众率为7.广告表现的手段有语言手段和( )A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展现手段8.广播广告的构成要素有语言、音响和( )A.音乐B.效果C.费用D.节目9.实事求是,用推理描述方式,不加修饰直接介绍商品,称()A.降价式正文B.证言式正文C.表明式正文D.推理小说式正文10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。
《广告文案写作》课程标准一、课程建设思路及目标(一)课程性质广告文案写作是研究广告作品中语言文字部分写作规律的应用学科。
作为广告学专业的重要课程,基于市场对于广告要求的影响,这门课程越来越受到重视。
该课程主要通过系统讲授广告文案写作的基础理论,以经典案例为引导,分别介绍各类媒体的广告文案写作技巧,同时,辅以优秀作品赏析,以提高学生的广告审美能力和写作水平。
广告文案写作课程包括文案写作基础理论、创意、受众心理以及消费文化等方面,涉及文学、语言学、心理学、传播学、社会学、美学、营销学等多学科知识,相对其他基础课程来说,对学生的基本功和各方面知识储备以及创新能力要求较高。
(二)课程建设的总体目标在既有基础上进一步创新教育教学方法,探索多种培养方式,完善课程建设体系,加强教学团队协作。
在媒介融合的发展趋势之下,重视学生在传播理论课程学习中的主体地位,积极推进研究型、探究型教学,创新教学模式,运用互动教学法、案例教学法等,激发学习者的参与性与创造力,保障并提升本科教学质量,培养跨媒体复合型的广告专门人才。
按照专业建设的指导思想,进一步提升市场营销专业的人才培养质量,使本专业的办学特色更加鲜明,学生实践能力和创新精神显著增强,师资队伍的整体素质稳步提高。
整合相关教学资源、课程结构和教学内容,努力提升内涵,打造科学有效的、有一定特色的课程体系和教学体系,使《广告文案写作》成为我校广告学专业建设中的精品课程。
(三)具体目标1.广泛搜集与《广告文案写作》有关的书籍及文献资料,进一步完善教学大纲、教案等教学内容及工具,教学内容力求容纳最新的知识与信息,体现最新的学术动态与应用方向;2.创新教学方法。
采用案例教学法,构建互动教学模式,鼓励学生积极参与课堂讨论,提高课程的兴趣性与教学效果;3.不断激发学生的创作欲望。
引导学生使用创新思维,独立进行创意开发。
二、课程建设内容(包括课程标准的制订;教学内容、教学方法与手段的选择;教学计划、教学大纲的制订;教材建设;师资队伍建设;课程考核与评价体系的制订;教学资源的整合等内容。
广告标语和广告标题的区别1.作用不同:标题是文字广告的窗口,是全篇主旨的精确概括。
人们看广告,必定先看标题,标题旨在吸引、引导消费者进一步阅读正文。
“题好一半文”,好的广告标题,既要揭示广告的主题,又要吸引读者的兴趣,让人过目不忘。
国外一家航空公司的广告标题是:“从12月23日起,大西洋将缩小20﹪”。
大西洋怎么会缩小20﹪原来从美国飞越大西洋抵达伦教的时间缩短了20﹪,这则标题激起了读者的好奇心。
可见标题可别出心裁,引人人胜。
广告标语旨在让受众理解并接受一个确定的观念,从而加深对企业精神、服务宗旨以及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆,产生强烈的印象。
“不闪的,才是健康的”的广告口号简单、响亮、上口、易记,突出表现了“创维”健康电视的优势,“没有最好的,只有更好的”,这条标语体现了青岛澳柯玛公司不断追求,积极进取的企业精神,弃得了消费者的信赖度,影响着消费者的品格.“犯了再吃,不如常吃不犯”,天津生产的“速效救心丸”通过反复的诉说,让消费者树立“无病早防”的保健观念。
可以说,广告标语是一种在特定目的驱使下的理念、情感的灌输。
2.时效不同:按照商品发展的不同阶段(创牌、竞争、保誉)对广告主题的不同要求,同一商品在不同的生命周期可分别制作内容不同的文字广告,标题也可以随之更换,即使在商品发展的同一阶段,根据不同的广告定位制作内容各异的文字广告,其标题也随即更换。
太阳神猴头菇口服液在同一时期推出的标题分别为:“无胃不治”,“食以胃为先”,“胃何偏偏喜欢它”,“提高警惕,保‘胃’平安”等文字广告。
文字广告要因题为文,因文设题,标题可随时更换。
广告标语则不然,标语一经确定,一般不能轻易更广告标语则不然,标语一经确定,一般不能轻易更换,它相对固定,可在相当长的一段时间内,用在各种不同媒体的广告作品上。
无论广告标题、正文如何改变,标语仍可一直沿用。
“百事可乐—新一代的`选择”这一口号盛行了10年后,1991年才推出“就得喝百事”的新标语。
广告标语与广告标题区别:1.作用不同:标题是文字广告的窗口, 是全篇主旨的精确概括。
人们看广告, 必定先看标题, 标题旨在吸引、引导消费者进一步阅读正文。
“题好一半文”, 好的广告标题, 既要揭示广告的主题, 又要吸引读者的兴趣, 让人过目不忘。
国外一家航空公司的广告标题是:“从12月23日起, 大西洋将缩小20﹪”。
大西洋怎么会缩小20﹪?原来从美国飞越大西洋抵达伦教的时间缩短了20﹪,这则标题激起了读者的好奇心。
可见标题可别出心裁, 引人人胜。
广告标语旨在让受众理解并接受一个确定的观念,从而加深对企业精神、服务宗旨以及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆, 产生强烈的印象。
“不闪的, 才是健康的”的广告口号简单、响亮、上口、易记, 突出表现了“创维”健康电视的优势, “没有最好的, 只有更好的”, 这条标语体现了青岛澳柯玛公司不断追求, 积极进取的企业精神, 弃得了消费者的信赖度, 影响着消费者的品格.“犯了再吃, 不如常吃不犯”, 天津生产的“速效救心丸”通过反复的诉说, 让消费者树立“无病早防”的保健观念。
可以说, 广告标语是一种在特定目的驱使下的理念、情感的灌输。
2.时效不同:按照商品发展的不同阶段(创牌、竞争、保誉)对广告主题的不同要求, 同一商品在不同的生命周期可分别制作内容不同的文字广告, 标题也可以随之更换,即使在商品发展的同一阶段, 根据不同的广告定位制作内容各异的文字广告, 其标题也随即更换。
太阳神猴头菇口服液在同一时期推出的标题分别为:“无胃不治”,“食以胃为先”,“胃何偏偏喜欢它”,“提高警惕, 保‘胃’平安”等文字广告。
文字广告要因题为文, 因文设题, 标题可随时更换。
广告标语则不然, 标语一经确定, 一般不能轻易更广告标语则不然, 标语一经确定, 一般不能轻易更换,它相对固定, 可在相当长的一段时间内, 用在各种不同媒体的广告作品上。
无论广告标题、正文如何改变, 标语仍可一直沿用。
广告文案的内容包括哪些要素一、广告文案的构成要素包括哪些?广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
1、广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。
广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
2、广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
3、广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。
广告正文撰写使内容内容要实事求是,通俗易懂。
不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
4、广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
二、广告文案所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
三、广告文案的要求1.准确规范、点明主题准确规范是广告文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。
广告口号的六种类型
按照广告口号诉求的内容和心理效应可以区分为以下六种典型
类型:
1、颂扬式。
这种广告口号强调商品的好处,突出其优点。
如:雀巢咖啡的广告口号:“味道好极了”;骆驼电扇的“骆驼进万家,万家欢乐多”;美国M&M’s公司巧克力的“只溶于口,不溶于手”;可口可乐的“如此感觉无与伦比”等部属于颂扬式。
2、号召式。
这种广告口号以富有感召力的鼓动性词句,直接动员消费者产生购买行为。
如:可口可乐的广告口号:“请喝可口可乐”;三菱汽车的“有朋自远方来,喜乘三菱牌”;
3、标题式。
广告标题与广告口号融为一体,既起广告标题的作用,也起广告口号的作用。
如:美国云丝顿(winston)牌香烟的广告口号:“抽美国云丝顿,领略美国精神”;
4、情感式。
广告口号以富于抒情韵味的言词构成,以便更好地激发人的联想,使人认同。
如:南方黑芝麻糊的广告口号:“一股浓香、一缕温馨”;威力洗衣机的“威力洗衣机——献给母亲的爱”;丽斯达化妆品的“‘丽丝达’,献给您神秘妩媚的东方美”;
5、幽默式。
在广告口号中借用幽默的手法,表现广告主题。
如,弗芬里克牌香水的广告口号:“一滴是为了美,两滴是为了情人,三滴便足以招致一次风流韵事”;某液体水泥的广告口号:“它能粘住一切,除了一颗破碎的心”;某口红的广告:“如果一不小心我诱惑
第 1 页/ 共 2 页。
标语和口号的区别标语和口号的区别广告标题是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目,引起人们对广告的兴趣。
广告口号又称广告语。
它是广告主从长远利益出发,在一定时期内反复使用的特定的宣传词句。
广告文案一般由四部分组成:标题、正文、广告口号、随文。
在实际中,人们常常将广告标题和广告口号混淆。
这里我们谈谈它们的区别。
广告口号与标题:1、二者的功能不同。
标题的作用在于吸引受众的注意力,激发受众对广告的兴趣。
而广告口号的意义在于加强企业和商品服务之间的一贯性,加强受众对商品、企业的印象,使消费者记住一定的商品信息。
2、二者的期限不同。
标题一般可随广告主题、形式、系列的不同而变化,广告口号是在特定时期内反复长期使用的,一般不做改变。
3、表现风格不同。
广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成,在表现风格上立足于口头传播的特征,其语言表达风格就要体现口语化特征,自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。
在语言的构造上,要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。
而广告标题比较起广告口号,它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人,因此,可以是生动流畅的口头语风格,但因为它在广告中的提纲挈领的作用、平面广告中的份量,它更倾向于书面语言风格的运用。
4、负载信息不同。
广告口号所负载的信息,一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等,是企业、商品和服务的观念和特征的体现,而广告标题不一定是负载这些信息的,它为了吸引消费者的注意,可以用广告口号中的同样的信息负载,也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容,在信息的负载面上,广告标题与广告口号各显特色。
广告口号,也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。
它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象,在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
它是基于企业长远的销售利益,向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。
《广告文案写作原理与技巧》笔记广告文案写作《广告文案写作原理与技巧》第一章广告文案第二章广告文案的立足点、创作原则和要求第三章广告文案的写作准备第四章广告文案的构思和思维激发第五章广告文案标题和标语的写作第六章广告文案正文和随文的写作第七章系列广告文案的写作第八章广告文案的语言艺术第九章不同广告媒体的广告文案写作第十章不同内容广告文案写作第一章广告文案*广告文案:广义的指广告作品的全部,不但包括文字,而且包括图画等部分;狭义的指广告作品语言部分。
我们认为,广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分,还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的那一部分。
*广告文案的市场取向:一是促销力,即能够使消费者了解产品给自己带来的利益,有效的促进产品销售的能力;二是塑造力,即塑造品牌形象和企业形象,为产品长期销售奠定基础的能力。
广告文案的符号特性:信息性;理据性;情感性;生命性。
广告文案的文化意蕴:1、广告文案受制并体现特定民族的价值观、审美情趣和思想方式;2、广告文案需尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰;3、广告文案需符合道德伦理,遵守法律法规;4、广告文案与流行文化的互动性:广告文化可以创造一种流行文化;流行文化又反过来影响广告文案的创作。
广告文案的审美效应:格调美;形象美;意境美;谐趣美;韵律美。
韵律美是语音形式上所体现的一种美感,要求音节相称(如双音节词相称)、平仄相间、合辙押韵、叠现有致(叠韵、叠音)、响度适宜。
广告文案结构及分类:结构:AIDCA模式标题——引起注意——A (attention)副标——保持兴趣——I (interest)正文——挑动欲望——D (desire)口号——建立信心——C (conviction)随文——促使行动——A (action)第二章广告文案的立足点、创作原则和要求*广告文案立足点:为沟通物性(产品个性)和人性(消费者生理需求和心理渴望)寻找巧妙的语言表达。
第五章广告文案构成要素的写作本章教学目标:完整的广告文案是由广告标题、广告正文、广告标语以及广告随文四个要素构成的,每个要素在文案中各自扮演着不同角色,为广告信息的有效传达发挥着重要作用。
所以,通过本章的学习,使学习者在了解广告文案各个组成部分的特征基础上,熟练掌握其写作方法和技巧,认识当前创作中存在的误区,提高识别各要素写作优劣的能力。
广告文案的结构是指广告文案内部的构成要素及其组织方式。
一则完整的广告文案包括广告语、标题、正文、随文四个组成部分,各个部分分别传达不同的信息、发挥不同的作用。
广告文案的结构具有灵活多样的特点,并非所有的广告文案具有上述的完整结构。
有的广告文案没有随文;有的广告文案既无随文也无标题;有的广告文案没有正文,只有一条广告标语;有的广告文案甚至只有一个品牌名称。
尽管广告文案的结构灵活多变,但并不能因此认为广告文案的结构没有规律可循。
一般来说,广告文案的结构较多地受到刊播媒体的影响,报纸广告文案的结构通常比较完整,广播广告文案和电视广告文案则通常采用省略的结构。
广告文案采用何种结构要受具体的广告目标、产品所处生命周期、广告信息及广告创意等多种因素的影响。
第一节广告标题的写作一、广告标题的概念及作用1.什么是广告标题广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起诉求对象注意的信息的语句,位于广告文案最醒目位置,是一则广告文案的导入部分。
在平面广告中,它通常选用较其他部分大的字体。
2.广告标题的作用具体而言,广告标题的基本作用主要体现在以下有三个方面。
(1)突出最重要的广告信息直接点明广告主题的标题只用一两个词或一两句话就明白无误地向目标受众传递了广告的重要信息。
大卫•奥格威曾为波多黎各经济开发署写过一则长达961个字(译成中文近3000字)的招商广告,广告的正文谈到了投资者关心的一系列问题,如税收政策、生活环境、交通条件、重点扶助的投资项目等等。
这样一个长文案想让广告的目标受众愿意读它,标题的设计至关重要。
广告文案写作必背知识点复习(总7页)--本页仅作为文档封面,使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--广告文案写作复习(名词解释题)1.广告文案广告文案是指广告作品的语言文字部分。
内在构成:广告标题,正文,口号,随文2.广告语(广告口号)为了强调企业或品牌的独特定位和形象而提出的一句简明通俗,并能在较长时期内反复使用的宣传用语。
作用:加深印象;长远销售;树立形象3.广告诉求用于吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受的一种方式4.理性诉求诉诸目标受众的理性,以逻辑性的方式,对他们进行诉求。
5.广告随文又称附文,是对广告内容必要的交代或进一步的补充说明。
6.广告战略企业为实现经营目标或广告信息传播目标,通过对企业内外部情况的调查和分析,制定出的对广告活动具有全局性,较长远的,具有指导意义的决策。
7.广告策略广告策划者为实现广告战略目标所采取的对策和应对的方式,方法与特殊手段8.广告文案策略根据广告策略要求,通过对产品,消费者和竞争者等因素的分析,确定文案的创作目标,诉求理由,诉求对象,诉求方法及文案风格的确定。
9.释软方(软文)广义:就公司的产品或服务撰写能体现企业的品牌理念和产品特性的文章,以打动消费者达到营销效果。
(包括特定的新闻报道,科学小品文,案例分析等)狭义:指企业花钱在报纸,杂志等媒体上刊登文字性的广告。
10.系列广告指在统一的广告策略的指导下,经过统一策划而制作完成的,内容上相互关联,风格保持一致,并在统一媒体连续刊播的一组广告。
11.网络广告即在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。
12.新媒体广告建立在数字化技术平台上的,区别于传统媒体的,具有多种传播形式与内容形态的,并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。
13.直邮广告它是广告主将广告信息制作成信函或宣传品,以指各种方式直接邮递送给客户或潜在客户的直接广告。
14.企业广告不推销任何特定的产品或服务,致力于改善企业形象,对某一社会事件或公益事业表明立场,甚至直接参与的广告形式。
一、广告基础二、心理一、广告基础1、广告:指的是一种由广告主付费的、有计划地将经过科学提炼和艺术加工的商品、劳务或观念等信息,通过传播媒体传达给特定大众,以帮助广告主实现商业利润的信息传播活动。
2、广告的特征:广告必须有明确的广告主;广告是一种信息传播活动;广告传播的内容主要是商品、劳务和观念;广告是一种非人员的促销活动;是非个体传播手段;广告活动离不开媒介物;广告是一种宣传劝说行为。
3、广告的构成要素:广告信源:也是广告信息的传播者,它主要指广告制作者和经营者。
广告信息:又称为广告文本,是信源对某一观念或思想进行编码的结果,是对观念或者思想的创造,是广告传播的核心。
广告媒介:是广告信息的传输渠道或者通道,是将经过编码信息传达给受众的载体,是广告的发布者。
广告信宿:即广告的目标受众,也就是广告信息所要到达的目标对象和目的地。
4、广告作品要素划分:广告标题——广告信息中最基本的内容,揭示整个广告的主体内广告正文——补充说明广告的标题广告画面(静态或动态画面)三个要素构成。
5、广告活动要素划分:广告调查、广告计划、广告预算、媒介选择和效果预测。
6、广告活动参与者:广告主、广告公司、广告受众、广告管理者、媒介单位。
7、按最终目的:商业广告和非商业广告。
按诉求地区:国际性广告、全国性、区域性和地方性;按传播对象:消费者广告、工业用户广告、批发广告和媒介性广告;按诉求方式:感知觉诉求广告、理性诉求、情感诉求、观念诉求;按广告媒体:大众传播媒体和分众传播媒体广告;按艺术形式:图片广告、表演、演说、文字和情节广告。
广告主:是指直接或委托广告经营者(主要是指广告代理公司)实施广告宣传活动的主体,是广告信息的发出者。
广告主可以是企业、事业单位,也可以是机关、社会团体和自然人。
二、广告心理1、认知过程:是人对客观世界的认识和观察,包括感觉、知觉、注意、记忆、思维、语言等生理和心理活动。
2、感觉:是人脑对直接作用于感觉器官的当前客观事物的个别属性的反映。
广告文案标题和标语的写作技巧
广告标题:(headline)放在广告文案最前面、起引导作用的简短语句,旨在传达最重要的信息内容或者激发消费者阅读的兴趣。
(提示作用、诱导作用、促动作用)
广告标语:(slogan)又称广告口号或广告语,指表达企业理念或者产品特征的、长期使用的宣传短句。
(加深印象、长远销售、树立形象)
广告标题与广告标语的区别:
1、信息内容上,广告标题侧重于诱导和吸引,输出主要信息;广告标语则是对企业个性或产品特征进行人性化的概括,侧重用最精炼的语言沟通物性和人性。
2、形式上,标语比标题更讲究顺口流畅,言简意赅,易读易记,更讲究句子的锤炼和词语的推敲以及音韵的和谐。
3、表达效果上更有千秋,标题注重短期效果,标语注重长期效果。
广告标语的撰写:
要求:
突出产品个性或企业精神,有强烈的品牌意识;
富有亲和力和感召力;
简洁流畅,容易背诵,容易流传;
构思新颖独特,不能人云亦云;
契合公众心态,发掘文化内涵。
写作过程:
第一步确定最重要的信息内容;
第二步寻找最能与消费者沟通的表达方式;
(返璞归真法;幽默引人法;唤起共鸣法;烘云托月法;正话反说法;赞赏顾客法)
第三步提炼最精粹最到位的语言。
切忌自吹自擂、空洞无物、牵强附会、文字游戏和格调低下。
广告标题的拟定:
形式:单行题、复合题;直接标题、间接标题。
表达技巧:新闻报道法、利益承诺法、悬念吸引法、问题引发法、品牌断定法、效果感叹法。
广告文稿的名词解释广告文稿是指为了推销产品或服务而撰写的一份文字材料,通常用于广告宣传和销售推广。
它是广告实施过程中的重要组成部分,其目的是吸引消费者的注意力,并促使他们采取相应的行动,例如购买产品或使用服务。
广告文稿需要有吸引人的标题和引人入胜的内容,以激发消费者的兴趣并引起他们的注意。
以下是广告文稿中常见的一些术语解释:1. 标语:标语是广告文稿中的重要元素,目的是以简洁有力的方式传达产品或服务的核心信息。
好的标语能够吸引消费者的注意并激发他们的兴趣,因此在撰写标语时需要注意选择有创意和独特性的文字。
2. 售点:售点是指广告文稿中突出产品或服务的特点或优势的部分。
它可以是产品的独特功能、高品质、实用性、性能优越等,或服务的专业性、便利性、高效性等。
售点的作用是让消费者认识到产品或服务的价值,并有购买的动机。
3. 描述:描述是广告文稿中对产品或服务进行详细说明的部分。
它包括产品的特性、功能、材料、尺寸等详细信息,或服务的流程、步骤、内容等相关描述。
描述需要清晰明了,以便消费者对产品或服务有全面的了解。
4. 证据:证据是广告文稿中用以支持产品或服务优势的数据、事实、统计或客户评价等。
通过提供可信的证据,广告文稿能够增加消费者对产品或服务的信任和认可度,进而提高销售转化率。
5. 呼吁:呼吁是广告文稿中对消费者提出购买产品或使用服务的请求。
它通常是一句简洁明了的句子,如“立即购买”、“马上行动”或者“限时特惠”。
呼吁的目的是督促消费者行动起来,不要让机会溜走。
广告文稿的撰写需要考虑受众的需求和心理特点。
良好的广告文稿应具备以下特点:首先,应与受众产生共鸣。
广告文稿应了解目标受众的需求、价值观和兴趣爱好,并将这些因素融入到文稿中,以提高受众的亲近感和认同感。
其次,应有创意和巧妙的描绘。
广告文稿需要有吸引人的描写,以生动而精准的语言展现产品或服务的特性和优势。
同时,创造性的表达方式可以增加广告文稿的记忆点,使其更易被受众记住。
引、引导消费者进一步阅读正文。
12 月 2:3“日从起 , 大西
通过反复的 提高警惕
广告标语与广告标题区别:
1. 作用不同 :
标题是文字广告的窗口 , 是全篇主旨的精确概括。
人们看广告 , 必
定先看标题 , 标题旨在吸 题好一半文” , , 既好要的揭广示告广标告题的主题 , 又
要吸引读者的兴趣 , 让人过目不忘。
国外一家航空公司的广告标题是 洋将缩小20 %” 。
大西洋怎么会缩小20 % ?原来从美国飞越大西洋抵达伦教的时间缩短了
20 %,这则标题激起了读者的好奇心。
可见标题可别出心裁 ,引人人胜。
广告标语旨在让受众理解并接受一个确定的观念 ,从而加深对企业精神、服务宗旨以及商 品、劳务的独特优良个性的理解和记忆 , 产生强烈的印象。
“不闪的 , 才是健康的” 的广告口
号简单、响亮、上口、易记 , 突出表现了“ 创维” 健康电视的优势 , “, 只没有有更最好好的 的” , 这条标
语体现了青岛澳柯玛公司不断追求 , 积极进取的企业精神 , 弃得了消费者的信赖度 , 影响着消费者的品格 . “ 犯,了不再如吃常吃不犯” , 天津生产的“ 速效救心丸”
诉说, 让消费者树立“
无病早防” 的保健观念。
,可广以告说标语是一种在特定目的驱使下的
理念、情感的灌输。
2. 时效不同 :
按照商品发展的不同阶段 (创牌、竞争、保誉 )对广告主题的不同要求 , 同一商品在不同的 生命周期可
分别制作内容不同的文字广告 , 标题也可以随之更换 ,即使在商品发展的同一阶段 , 根据不同的广告定位制作内容各异的文字广告 , 其标题也随即更换。
太阳神猴头菇口服液在同 一时期推出的标题分别为 : “无胃不治” , “食以胃为先”
, “胃何偏偏喜欢它,”保 ‘ 胃' 平安” 等文字广告。
文字广告要因题为文, 因文设题 , 标题可随时更换。
广告标语则不然 , 标语一经确定 , 一般不能轻易更广告标语则不然 , 标语一经确定 , 一般不 能轻易更换 ,它相对固定 , 可在相当长的一段时间内 , 用在各种不同媒体的广告作品上。
无论广 告标题、正文如何改变 , 标语仍可一直沿用。
“百事可乐—新一代的选择”这一口号盛行了
10 年后 , 1991 年才推出“ 就得喝百事”的新标语。
由于广告标语具有相对的恒定性 , 在国外 , 标
语可象商标一样登记注册 ,取得法律的保护。
当然 ,广告标语只是相对固定 ,根据企业发展的总目 标、产品生命周期以及广告定位策略 ,要选择时机推出新的广告标语。
容声冰箱一上市就推出
“容声、容声 , 质量保证”的口号 , 产品进人成熟期 ,又推出“容声 、容声 ,质量取胜”的口号 ,将 优异的品质深深印烙在消费者心中。
3.
位置不同 : 4. 构成不同 :直接标题往往以商品、商标或企业名称作标题 , 如“光明牌大白兔奶
糖”、“青岛牌啤酒”等有影响的名牌商品 , 更适宜直接以它的名称作标题。
而标 语则不能只写企
业或产品的名称 ,标语更注重体现时代色彩、企业精神 , 满足消费者
自我形象的需要 ,注重以人们赋于产品的某种理念、某种情感作为广告的定位点。
“孔府家酒 , 叫人想家”、“威力洗衣机 ,献给母亲的爱” , 以及南方黑芝麻糊的“
股浓香, 一缕温慈”等口号都斌于了产品特殊的情感意义, 使产品人格化而具有亲切感人的形象,
“出手不凡钻石表”、“总统用的是派克”则不仅体现了品牌不同凡响
的质量, 更满足了消费者自我形象的需要, “四十年风, 中尘岁华月在我心中”、
“力
神咖啡, 中国自己的速溶咖啡”则唤起了人们的爱国之心。
篇二:广告标题、广告口号、广告语之
间的区别与分析
广告标题是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目,引起人们对广告的兴趣。
广告口号又称广告语。
它是广告主从长远利益出发,在一定时期内反复使用的特定的宣传词句。
广告文案一般由四部分组成:标题、正文、广告口号、随文。
在实际中,人们常常将广告标题和广告口号混淆。
这里我们谈谈它们的区别。
广告口号与标题:
1 、二者的功能不同。
标题的作用在于吸引受众的注意力,激发受众对广告的兴趣。
而广告口号的意义在于加强企业和商品服务之间的一贯性,加强受众对商品、企业的印象,使消费者记住一定的商品信息。
2 、二者的期限不同。
标题一般可随广告主题、形式、系列的不同而变化,广告口号是在特定时期内反复长期使用的,一般不做改变。
3 、表现风格不同。
广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成,在表现风格上立足于口头传播的特征,其语言表达风格就要体现口语化特征,自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。
在语言的构造上,要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。
而广告标题比较起广告口号,它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人,因此,可以是生动流畅的口头语风格,但因为它在广告中
的提纲挈领的作用、平面广告中的份量,它更倾向于书面语言风格的运用。
4 、负载信息不同。
广告口号所负载的信息,一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等,是企业、商品和服务的观念和特征的体现,而广告标题不一定是负载这些信息的,它为了吸引消费者的注意,可以用广告口号中的同样的信息负载,也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容,在信息的负载面上,广告标题与广告口号各显特色。
广告口号,也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。
它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象,在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
它是基于企业长远的销售利益,向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。
作用:广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。
广告口号以表现企业、商品、服务的精神、理念、特性为自己的内容,经过长期流传,这些句子就成了企业、商品、服务和受众之间的认知桥梁。
篇三:试比较广告语与广告标题的区别试比较广告语与广告标题的区别广告标题:整个广告文案乃至整个广告作品的总题目和主题,往往也是广告内容的诉求重点。
要求体现广告主题、表现消费者利益,鲜明突出、生动活泼、有吸引力。
可分为:新闻报道类、利益承诺类、提议呼吁类、悬念吸引类、设问解答类。
作用:1、提纲挈领,吸引受众,展现创意
2 、分离目标受众
3 、引起目标受众的进一步关注
4 、诱发手中的购买行为例如:贝斯塔曼图书促销广告标题——“十万种图书任你选” 广告语:企业精神的高度浓缩的经典口号或是能对消费者产生亲切和效果的诉求提炼,又称广告词,有广义和狭义之分。
广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。
广告语言要充分的和社会群体相结合,但不能脱离实际生活,要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向或是从公益角度教育、提醒人们。
特点:简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特,富有情趣、主题突出例如:雀巢咖啡:味道好极了!
区别
1. 功能不同广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众的注意,吸引受众阅读广告正文而写作的,而广告语是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写的。
2 .表现风格不同广告标题的表现功能要求新颖、有特色、能吸引人,广告中起提纲挈领的作用,更倾向于书面语言风格的运用。
而广告语因为着力于对受众的传播和波及效应的形成,在表现风格上立足于口头传播的特征,其语言表达风格就要体现口语化特征,自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。
在语言的构造上,要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。
3 .运用时限、范围不同。
广告标题是一则一题,在每一则广告中,标题都是不同的。
因此,运用时间短暂。
而广告口号是广告主在广告的长期过程中的一贯的运用,它在一个企业或商品的广告战略中被长期地运用,被广告运作过程中的每一则广告作品所运用,是该企业在不同媒介中的广告作品的一部分。
因此,广告口号所运用的时间长,而广告标题所运用的时间短;广告口号的运用范围广,而广告标题的运用范围窄。
4 .负载信息不同。
而广告语所负载的信息,一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等,是企业、商品和服务的观念和特征的体现,广告标题不一定是负载这些信息的,它为了吸引消费者的注意,可以用广告语中的同样的信息负载,也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容,在信息的负载面上,广告标题与广告语各显特色。
总而言之,广告标题只是一个题目而已,广告语延伸广告标题的含义,,明确主题,加深
主题。
因此,广告语是企业文化的象征,换广告时标题可以改,但是广告口号最好不要改。