电动车市场分析.pptx
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《电动车行业分析》课件
市场规模和趋势
巨大市场规模
电动车市场正不断扩大，全球销量持续增长，各国市场潜力巨大。
技术进步驱动增长
电池技术和充电设施的改进推动了电动车市场的进一步发展。未来将有更多创新技术加入到 电动车领域。
消费者需求变化
越来越多的消费者关注环保和节能，选择购买电动车成为一种时尚和环保的生活方式。
竞争对手分析
《电动车行业分析》PPT 课件
电动车行业是当前全球汽车行业的热门话题，本课件将对电动车行业的发展 进行深入分析，从市场规模、竞争对手、技术创新、政府政策、消费者需求、 以及行业的未来前景等多个方面进行详细介绍。
电动车行业的背景
随着环境保护意识的提高以及油价的上涨，电动车作为一种清洁、经济、高 效的交通工具，逐渐受到人们的关注和青睐。电动车行业的发展有着广阔的 市场潜力。
政府政策和法规
1 环保政策支持
各国政府出台了一系列环保政策，如购车补贴、免税政策等，推动电动车的快速发展。
2 新能源排放标准
新能源排放标准的引入促使汽车ห้องสมุดไป่ตู้造商加大对电动车的研发和生产。
3 充电基础设施建设
政府投资充电基础设施建设，提供充电站点和便捷的充电服务。
消费者需求和行为
消费者在购买电动车时的主要考虑因素包括续航里程、充电便利性、车型设计和价格等。越来越多的消费者选 择电动车作为代步工具，满足环保和时尚的需求。
特斯拉
作为全球电动车市场的领导者，特斯拉以其创新技 术和高性能车型成为了主要竞争对手。
宝马 i3
宝马 i3是一款环保、时尚的电动车型，以其独特的 外观和卓越的性能在市场上具有一定竞争力。
蔚来 ES6
蔚来 ES6作为中国本土电动车品牌，凭借其高品质 和竞争性价格在市场上表现出色。
电动车市场分析ppt课件
6
电动自行车行业的概述 全球电动车行业发展现状 国内电动车行业发展现状 国内电动车行业发展前景预期 消费者购买行为和需求分析 营销策略建议
各国电动车市场发展现状 各国关于电动车的立法与标准制定 国外电动车行业发展的经验
7
各国电动自行车市场发展概况
国外发展电动自行车较早的要数日本以及德国等欧洲国家，近几年美国发展也较快。国外 的电动自行车主要的作用是轻松代步及休闲健身工具，可在大型的停车场、超市和旅游区里 使用。总体来说，电动自行车在全球的潜在市场很大，并呈上升趋势。
原有市内交通工具 使用存在的三大缺 点
石油依赖严重
环境污染加剧
城市交通拥挤
电动车有效的 克服了原有市 内交通工具的 弊端，响应了 时代的要求， 具有非常重要 的意义
3
电动自行车的产品类型
电动自行车 的分类
二轮自行车
• 用途：交通、休闲、家 用
• 地点 地点：火车站、仓库
中国电动车行业发展趋势分析和营销策 略建议
1
目录
电动自行车行业的概述 全球电动车行业发展现状 国内电动车行业发展现状
行业发展的时代背景 产品分类 主要特点 对绿色中国的贡献
国内电动车行业发展前景预期
消费者购买行为和需求分析
营销策略建议
2
行业发展的时代背景
21世纪是时代 呼唤绿色环保 的世纪，随着 能源供应紧张、 环境污染严重， 人们更加重视 生态环境的保 护和社会的可 持续发展
、旅游景区、医院、 邮局、大型工厂、大 型商场、机场、码头 及大卖场
4
电动自行车的主要特点
电动自行车的主要特点 轻便、速度适中 安全廉价 无噪音、尾气污染 占用车位小 提高非机动车道的通行效率 适合单人短程出行
电动自行车行业的概述 全球电动车行业发展现状 国内电动车行业发展现状 国内电动车行业发展前景预期 消费者购买行为和需求分析 营销策略建议
各国电动车市场发展现状 各国关于电动车的立法与标准制定 国外电动车行业发展的经验
7
各国电动自行车市场发展概况
国外发展电动自行车较早的要数日本以及德国等欧洲国家，近几年美国发展也较快。国外 的电动自行车主要的作用是轻松代步及休闲健身工具，可在大型的停车场、超市和旅游区里 使用。总体来说，电动自行车在全球的潜在市场很大，并呈上升趋势。
原有市内交通工具 使用存在的三大缺 点
石油依赖严重
环境污染加剧
城市交通拥挤
电动车有效的 克服了原有市 内交通工具的 弊端，响应了 时代的要求， 具有非常重要 的意义
3
电动自行车的产品类型
电动自行车 的分类
二轮自行车
• 用途：交通、休闲、家 用
• 地点 地点：火车站、仓库
中国电动车行业发展趋势分析和营销策 略建议
1
目录
电动自行车行业的概述 全球电动车行业发展现状 国内电动车行业发展现状
行业发展的时代背景 产品分类 主要特点 对绿色中国的贡献
国内电动车行业发展前景预期
消费者购买行为和需求分析
营销策略建议
2
行业发展的时代背景
21世纪是时代 呼唤绿色环保 的世纪，随着 能源供应紧张、 环境污染严重， 人们更加重视 生态环境的保 护和社会的可 持续发展
、旅游景区、医院、 邮局、大型工厂、大 型商场、机场、码头 及大卖场
4
电动自行车的主要特点
电动自行车的主要特点 轻便、速度适中 安全廉价 无噪音、尾气污染 占用车位小 提高非机动车道的通行效率 适合单人短程出行
电动车销售PPT报告
根据调查，消费者对电动车的满意度达到90%，主要集中在续航里 程、外观设计、性能等方面。
竞争情况
市场上同类型电动车品牌众多，竞争激烈。主要竞争对手在价格、 性能和品牌知名度方面具有一定优势。
市场趋势
随着环保意识的提高和技术的不断进步，电动车市场将继续保持增长 趋势。未来市场需求将更加多元化，个性化定制将成为主流。
客户关系管理
建立客户信息管理系统，定期回访，了解客 户需求，提高客户满意度。
销售渠道
线上渠道
利用电商平台如淘宝、京东等进行销 售，或自建官方网站进行直销。
线下渠道
与汽车销售商合作，将电动车纳入其 销售网络；开设品牌专营店，提供试 驾和购车服务。
合作伙伴关系
与相关企业如充电设施提供商、保险 公司等建立合作关系，共同推广电动 车。
绿色出行
随着环保意识的提高，越来越多的 消费者将选择电动车作为出行工具， 推动电动车市场的持续增长。
电动车市场竞争格局
品牌竞争
产业链整合
目前市场上存在多个电动车品牌，各 品牌之间的竞争激烈，通过价格、性 能、外观等多方面争夺市场份额。
电动车产业链上下游企业之间的合作 与整合，将有助于提高整个行业的竞 争力。
越高。
政策支持
各国政府对电动车产业给予政策 支持，如补贴、购车优惠等，进 一步促进了电动车市场的发展。
电动车市场发展趋势
技术创新
随着电池技术的不断进步，电动 车的续航里程将得到大幅提升， 充电时间也将缩短，这将进一步
推动电动车市场的发展。
智能化
未来电动车将更加智能化，如自动 驾驶、智能导航、语音控制等功能 的加入，将提高消费者的使用体验。
新兴企业挑战
一些新兴企业通过技术创新和差异化 战略进入电动车市场，对传统品牌构 成一定威胁。
竞争情况
市场上同类型电动车品牌众多，竞争激烈。主要竞争对手在价格、 性能和品牌知名度方面具有一定优势。
市场趋势
随着环保意识的提高和技术的不断进步，电动车市场将继续保持增长 趋势。未来市场需求将更加多元化，个性化定制将成为主流。
客户关系管理
建立客户信息管理系统，定期回访，了解客 户需求，提高客户满意度。
销售渠道
线上渠道
利用电商平台如淘宝、京东等进行销 售，或自建官方网站进行直销。
线下渠道
与汽车销售商合作，将电动车纳入其 销售网络；开设品牌专营店，提供试 驾和购车服务。
合作伙伴关系
与相关企业如充电设施提供商、保险 公司等建立合作关系，共同推广电动 车。
绿色出行
随着环保意识的提高，越来越多的 消费者将选择电动车作为出行工具， 推动电动车市场的持续增长。
电动车市场竞争格局
品牌竞争
产业链整合
目前市场上存在多个电动车品牌，各 品牌之间的竞争激烈，通过价格、性 能、外观等多方面争夺市场份额。
电动车产业链上下游企业之间的合作 与整合，将有助于提高整个行业的竞 争力。
越高。
政策支持
各国政府对电动车产业给予政策 支持，如补贴、购车优惠等，进 一步促进了电动车市场的发展。
电动车市场发展趋势
技术创新
随着电池技术的不断进步，电动 车的续航里程将得到大幅提升， 充电时间也将缩短，这将进一步
推动电动车市场的发展。
智能化
未来电动车将更加智能化，如自动 驾驶、智能导航、语音控制等功能 的加入，将提高消费者的使用体验。
新兴企业挑战
一些新兴企业通过技术创新和差异化 战略进入电动车市场，对传统品牌构 成一定威胁。
新能源电动汽车市场分析报告 PPT
17
新能源汽车在各地的推广速度仍低于预期
据统计，从2013年1月至2014年9月底，39个推广应用城市（群）累计推广 新能源汽车3.86万辆，其中2014年推广7.5万辆。2015年推广11.7万辆。
18Leabharlann Part02发展趋势
‹#›
‹#›
新能源汽车的技术瓶颈在于电池
电机、电池和电控系统作为整个新能源汽车产业链当中最核心的部分，占据了整个新能 源汽车的大部分成本。其中，电力驱动系统（包括动力电池和电机）的占比是最高的， 在纯电动汽车（EV）的成本构成中，电力驱动系统成本占比会超过整车的一半。
3
目录
01
市场分析
02
发展趋势
03
产业研究
04
案例分析
4
Part
01
市场分析
经济快速发展助力中国汽车保有量迅速增长
1、据国家统计局数据，过去10年我国汽车保有 量迅速增长，2005－2014年年均增长高达 15.61%，全国民用机动车保有量达2.69亿辆， 其中汽车1.46亿辆；汽车数量仅次于美国，居第 二位。 2、2014年，我国千人汽车保有量首次破百，达 到106.73辆/千人，但是和发达国家相比差距依 然明显，即使是和世界平均水平相比也有不小的 差距。
消费者对产品功能需求的进一步细化扩展 催生“平台”的出现； 智能化驾驶的需求必然要求车身作为连接 人与技术的纽带实现平台化； 平台化所带来的“模糊驾驶”真正意义上 将车从代步工具变成了一个最大的多功能 智能交互接口。
电动汽车核心技术
根据美国国家可再生能源实验室NREL在2008年的统计数据，在PHEV20（即充一次电可 跑20公里）中，电池成本占39%，而在PHEV40中，电池成本达到了汽车成本的51%，都 远超过发动机的成本。
电动车技术的发展趋势与市场前景培训ppt
详细描述
为了解决充电设施不足的问题，需要加大充电站建设的力度，提高充电设施的覆盖范围和便利性。同 时，需要制定合理的充电价格机制，鼓励社会资本投入充电设施建设。
成本与价格问题
总结词
电动车的成本和价格相对较高，制约了 其市场普及。
VS
详细描述
为了降低成本和价格，需要加强电动车产 业链的整合，提高生产效率和降低制造成 本。同时，政府可以提供财政补贴、税收 优惠等政策支持，以鼓励消费者购买电动 车。
固态电池
固态电池使用固体电解质替代了传统的液态电解质，具有更高的能量密度和更 快的充电速度。随着技术的不断成熟，固态电池有望成为下一代电动车电池的 主流技术。
锂硫电池
锂硫电池是一种新型的电池技术，使用硫作为正极材料，具有高能量密度和低 成本的优势。随着研究的深入，锂硫电池有望在电动车领域得到广泛应用。
自动驾驶技术的应用
高级驾驶辅助系统（ADAS）
ADAS通过传感器、摄像头等设备收集车辆周围的信息，为驾驶员提供辅助驾驶 功能，如自动泊车、车道偏离预警等。随着技术的不断发展，ADAS有望进一步 提升驾驶安全性和便利性。
完全自动驾驶
完全自动驾驶技术通过先进的传感器、高精度地图和人工智能算法等手段，实现 车辆在不需要人类干预的情况下自主驾驶。随着法规和技术的不断完善，完全自 动驾驶有望在未来得到广泛应用。
更高效的电机和控制系统
永磁同步电机
永磁同步电机具有高效、高转矩密度 和低噪音等优点，被广泛应用于电动 车领域。随着技术的不断进步，永磁 同步电机的效率和性能有望进一步提 升。
电机控制系统智能化
电机控制系统智能化技术通过先进的 控制算法和传感器技术，实现电机的 高效控制和优化管理。智能化控制系 统有助于提高电动车的能效和行驶性 能。
为了解决充电设施不足的问题，需要加大充电站建设的力度，提高充电设施的覆盖范围和便利性。同 时，需要制定合理的充电价格机制，鼓励社会资本投入充电设施建设。
成本与价格问题
总结词
电动车的成本和价格相对较高，制约了 其市场普及。
VS
详细描述
为了降低成本和价格，需要加强电动车产 业链的整合，提高生产效率和降低制造成 本。同时，政府可以提供财政补贴、税收 优惠等政策支持，以鼓励消费者购买电动 车。
固态电池
固态电池使用固体电解质替代了传统的液态电解质，具有更高的能量密度和更 快的充电速度。随着技术的不断成熟，固态电池有望成为下一代电动车电池的 主流技术。
锂硫电池
锂硫电池是一种新型的电池技术，使用硫作为正极材料，具有高能量密度和低 成本的优势。随着研究的深入，锂硫电池有望在电动车领域得到广泛应用。
自动驾驶技术的应用
高级驾驶辅助系统（ADAS）
ADAS通过传感器、摄像头等设备收集车辆周围的信息，为驾驶员提供辅助驾驶 功能，如自动泊车、车道偏离预警等。随着技术的不断发展，ADAS有望进一步 提升驾驶安全性和便利性。
完全自动驾驶
完全自动驾驶技术通过先进的传感器、高精度地图和人工智能算法等手段，实现 车辆在不需要人类干预的情况下自主驾驶。随着法规和技术的不断完善，完全自 动驾驶有望在未来得到广泛应用。
更高效的电机和控制系统
永磁同步电机
永磁同步电机具有高效、高转矩密度 和低噪音等优点，被广泛应用于电动 车领域。随着技术的不断进步，永磁 同步电机的效率和性能有望进一步提 升。
电机控制系统智能化
电机控制系统智能化技术通过先进的 控制算法和传感器技术，实现电机的 高效控制和优化管理。智能化控制系 统有助于提高电动车的能效和行驶性 能。
电动观光车市场分析报告
华生电瓶车厂年产200多台搬运车和牵引车，不生产观光车。有1吨、2吨、 5吨、吨搬运车、牵引车1、2、5、10、16吨，拖板车有20、60吨、80、100吨 。
无锡电瓶车厂是上世纪70年代就已经成立的老厂，主要生产电动平车、搬 运车，有极小的观光车量，今年销量1000台。
湖南衡阳市电瓶车总厂系国家定点生产蓄电池工业车辆的重点企业，工厂 主导产业为电动工业车辆，主要产品有：蓄电池叉车、牵引车、搬运车,游览车 和高尔夫球车等。
➢ 奇瑞兆成合作开发的ＺＣ７０５０Ａ型全电动轿车可承载４人，爬坡能 力为１８度，最高时速可达８０公里，最高续驶距离为２７３公里，已经 能够满足城市交通以及短距离交通的要求。目前，这种型号的全电动汽车 进入市场的价格为１１万元人民币，大规模生产后价格可降低到９万元左 右，与同级别的内燃机轿车相同。
➢ “威姿”型纯电动车是一汽承担国家“863”纯电动轿车项目（第二期）而开 发设计的。该车采用了交流电动机、自动变速器、车载数据记录系统、车 载智能充电机、高压电安全监测管理系统等专有的纯电动汽车技术，要适 用于城市的出租车队、奥运会场馆（或其他运动场馆）用车、生态区的运 输车辆、政府公务车以及邮电部门、学校、新闻部门、大型现代化企业内 部等特殊用途、特定区域用车。
富平电动车厂的小王子市场报价29800元，零售价不含运费在 25000元左右，经销商代理，给经销商的价格应该在18000-20000元左右 ，利润在15%以上。该车今年走向市场，销量100多台。该公司销售采取 经销商区域代理制，商务政策简单，交5万元保证金即可成为空白地级县 市的经销商，预付定金，全款提车，没有年终奖励、返利等。现山东网点 布局已完成，东北、内蒙、江浙、郑州等地的一些区域也开始有经销商进 入，产品目前供不应求。
无锡电瓶车厂是上世纪70年代就已经成立的老厂，主要生产电动平车、搬 运车，有极小的观光车量，今年销量1000台。
湖南衡阳市电瓶车总厂系国家定点生产蓄电池工业车辆的重点企业，工厂 主导产业为电动工业车辆，主要产品有：蓄电池叉车、牵引车、搬运车,游览车 和高尔夫球车等。
➢ 奇瑞兆成合作开发的ＺＣ７０５０Ａ型全电动轿车可承载４人，爬坡能 力为１８度，最高时速可达８０公里，最高续驶距离为２７３公里，已经 能够满足城市交通以及短距离交通的要求。目前，这种型号的全电动汽车 进入市场的价格为１１万元人民币，大规模生产后价格可降低到９万元左 右，与同级别的内燃机轿车相同。
➢ “威姿”型纯电动车是一汽承担国家“863”纯电动轿车项目（第二期）而开 发设计的。该车采用了交流电动机、自动变速器、车载数据记录系统、车 载智能充电机、高压电安全监测管理系统等专有的纯电动汽车技术，要适 用于城市的出租车队、奥运会场馆（或其他运动场馆）用车、生态区的运 输车辆、政府公务车以及邮电部门、学校、新闻部门、大型现代化企业内 部等特殊用途、特定区域用车。
富平电动车厂的小王子市场报价29800元，零售价不含运费在 25000元左右，经销商代理，给经销商的价格应该在18000-20000元左右 ，利润在15%以上。该车今年走向市场，销量100多台。该公司销售采取 经销商区域代理制，商务政策简单，交5万元保证金即可成为空白地级县 市的经销商，预付定金，全款提车，没有年终奖励、返利等。现山东网点 布局已完成，东北、内蒙、江浙、郑州等地的一些区域也开始有经销商进 入，产品目前供不应求。
电动车市场调查PPT课件
• 工作经验：2年，对矿大业务熟悉
• 工作时间：13:30----15:00
问题描述：夏天送快递天气热，中午的太阳 光线很强，不得不戴太阳镜，快递车连个棚 都没有，小雨天的时候还要穿雨披。车厢做 工不好，雨天有些地方会进水。车厢不够大， 有时候快递多需要运两趟。 “我并不关心车厢要不要分类，反正就那么 多的东西，在装入车厢前我们已经用大尼龙
雅迪电动车对市场需求进行了细致的分类， 以适应不同人群的使用，但关键词概括起来仍是 “休闲、运动、时尚”这在一定程度上反映了未 来几年电动车行业的发展趋势。
-
16
原型车人机尺寸
• 11
驾驶室：长=80 ， 宽=93 ， 高= ， 货箱：长= ，宽=150， 高= ，
车轮内径=33 ， 外 径=45 ，
电动三轮车的调研与设计定位
• 制作人：蔺双彪 • 小组成员：陈其伟
-
1
用户调研
-
2
用户特征描述
• 一般为年龄在20-30之间的人群，基本上为男性。 • 其心理特征：。。。。 • 工资：2500左右 • 购买力：一般，中低档消费品
-
3
persona
• 姓名：赵虎 • 性别：男
• 年龄：24
• 职务：快递派送员
• 速度感。 • 带防雨棚的，向封闭式靠拢
-
11
类似产品的感性分析 专业、时尚
稳重
呆板、缺乏设计感 -
速度
12
从雅迪电动车推敲类似车型的演变规律
城市休闲型
清新迷你型
-
13
从雅迪电动车推敲类似车型的演变规律休Leabharlann 运动型豪华运动型-
14
从雅迪电动车推敲类似车型的演变规律
雅迪电动车市场营销宏观环境分析课件PPT
谢谢观赏！ 伴 甚 雅 主随至迪要着许电因科 多 动 素学 国 车技 人 市术 的 场的 认 营进 为 销步 有 宏，车观新 就 环兴 是 境产 有 分业 面 析大 子 雅量 ， 迪出 尤 电现 其 动、 的 车传 衣 市统 锦 场产 还 营业 乡 销被 时 宏改 得 观造 有 环和 面 境落 子 分后 。 析产 市业 场被 营淘 销汰 宏。 观环境市场营销宏观环境：指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素。
伴市国但随场务是着 营 院 生科销研产学宏究商技观发减术环展少的境中电进：心动步指市车，那场排新些研量兴给究就产企报是业告降大造预低量成测了出市今电现场后动、营车10传销价年统机格，产会从中业和而国被形会经改成打济造环开每和境中年落威低的后胁端发产的电展业外动速被部车度淘因市将汰素场达。，到促8%使:近更五多年的内人，买固电定动资车产。投资总量将达到15000亿美元，中国将成为世界最大的消费市场。 雅市主迪场要电 营 因动销素车宏人市观口场环营境销：经宏指济观那环环些境境给政分企治析业法造律成环市境场自营然销环机境会技和术形环成境环社境会威文胁化的环外境部22因02素0/。12/18 人但伴国们是随家对 生 着 政高产科策效商学明生减技年活少术的的电任不动进务断车步将追排，放求量新在，就兴节随是产能着降业减手低大排中了量上热电出，钱动现因的车、此积价传对累格统电，从产动日而业车益会被行完打改业善开造的发中和鼓达低落励的端后政交电产策通动业将网车被会络市淘更，场汰多也，。地在促体一使现定更在程多扶度的持上人技提 买 术升电了动级人车、们。淘对汰家落庭后电产动能车上的面需。求。 人雅国们迪家对 电 政高动策效车明生市年活场的的营任不销务断宏将追观放求环在，境节随分能着析减手排中上热，钱因的此积对累电，动日车益行完业善的发鼓达励的政交策通将网会络更，多也地在体一现定在程扶度持上技提 术升了级人、们淘对汰家落庭后电产动能车上的面需。求。 伴国人随家们着 政 对科策高学明效技年生术的活的任进务不步将断，放追新在求兴节，产能随业减着大排手量上中出，热现因钱、此的传对积统电累产动，业车日被行益改业完造的善和鼓发落励达后政的产策交业将通被会网淘更络汰多，。地也体在现一在定扶程持度技上术 提升级了、人淘们汰对落家后庭产电能动上车面的。需求。 市主随现场要着在营 因 我 消销素国费宏人改者观口革买环开电境放动：经、车指济经无那环济外些境快乎给政速两企治发种业法展目造律的成环，30市境一年场自个，营然是买销环真车机境的买会技需房和术要的形环的观成境实念环社用以境会性深威文，入胁化一人的环个心外境是。部为22因了02素生0/。意12或/1其8 他什么的面子。
伴市国但随场务是着 营 院 生科销研产学宏究商技观发减术环展少的境中电进：心动步指市车，那场排新些研量兴给究就产企报是业告降大造预低量成测了出市今电现场后动、营车10传销价年统机格，产会从中业和而国被形会经改成打济造环开每和境中年落威低的后胁端发产的电展业外动速被部车度淘因市将汰素场达。，到促8%使:近更五多年的内人，买固电定动资车产。投资总量将达到15000亿美元，中国将成为世界最大的消费市场。 雅市主迪场要电 营 因动销素车宏人市观口场环营境销：经宏指济观那环环些境境给政分企治析业法造律成环市境场自营然销环机境会技和术形环成境环社境会威文胁化的环外境部22因02素0/。12/18 人但伴国们是随家对 生 着 政高产科策效商学明生减技年活少术的的电任不动进务断车步将追排，放求量新在，就兴节随是产能着降业减手低大排中了量上热电出，钱动现因的车、此积价传对累格统电，从产动日而业车益会被行完打改业善开造的发中和鼓达低落励的端后政交电产策通动业将网车被会络市淘更，场汰多也，。地在促体一使现定更在程多扶度的持上人技提 买 术升电了动级人车、们。淘对汰家落庭后电产动能车上的面需。求。 人雅国们迪家对 电 政高动策效车明生市年活场的的营任不销务断宏将追观放求环在，境节随分能着析减手排中上热，钱因的此积对累电，动日车益行完业善的发鼓达励的政交策通将网会络更，多也地在体一现定在程扶度持上技提 术升了级人、们淘对汰家落庭后电产动能车上的面需。求。 伴国人随家们着 政 对科策高学明效技年生术的活的任进务不步将断，放追新在求兴节，产能随业减着大排手量上中出，热现因钱、此的传对积统电累产动，业车日被行益改业完造的善和鼓发落励达后政的产策交业将通被会网淘更络汰多，。地也体在现一在定扶程持度技上术 提升级了、人淘们汰对落家后庭产电能动上车面的。需求。 市主随现场要着在营 因 我 消销素国费宏人改者观口革买环开电境放动：经、车指济经无那环济外些境快乎给政速两企治发种业法展目造律的成环，30市境一年场自个，营然是买销环真车机境的买会技需房和术要的形环的观成境实念环社用以境会性深威文，入胁化一人的环个心外境是。部为22因了02素生0/。意12或/1其8 他什么的面子。
新能源汽车市场调研分析报告PPT
4、海外市场有望成为新爆发点
新能源汽车出口 67.9万辆，同比 增长1.2倍
自主品牌
40%
北美品牌呢
30%
日本
5%
欧洲品牌
20%
吉利、奇瑞、蔚来、长城等在 东南亚、拉美等发展中国家和 地区搭建了海外工厂和供应链 体系
新能源汽车产业链将借助产业先发优 势，加速出海进程，出口量有望接近 100万辆。
高端纯电动驱动车型作为主流产品 在挪威、瑞典、德国、荷兰等欧洲 市场打开局面
Part 1
3、市场竞争力初步显现
中国制造的新能源车型销量占到全球的40%，美国 为30%，欧洲各国的总和约为20%，作为在传统燃油车 领域具备先发优势的日本，占比却还不到5%。
造成市场风向突变的除了新能源汽车全链条的完善 和成熟外，消费者的消费理念变化是合资品牌变得“突 然不吃香”的重要原因，国产自主品牌新能源汽车市场 优势已初步显现。
新能源汽车市场分析报告
目录
CONTENTS
一 市场发展情况
二 行业发展新特点 三 准确把握市场机遇 四 风险挑战 5 财务与融资
第一章
一 市场发展情况
1、市场认可度不断攀升
新能源汽车销量达到688.7万辆，同比增长93.4%； 市场占有率已经达到25.6%，连续8年居全球第一； 新能源汽车正在加速侵占传统燃油车市场，产业发展 可以说是“超预期”的 。 预计2023年，有望冲击千万 辆目标。
Part 1
第一章
二 行业发展新特点
1、烧钱和亏钱成为新常态
赔钱是主基调
北汽蓝谷：三年亏损近 170亿元； 赛力斯：2022年预计亏 损35亿-39.5亿元 理想、蔚来、小鹏、海 马、众泰在新能源领域 基本仍处在烧和培的阶 段。
低速电动车市场调研PPT文档共23页
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29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有自，也可以废除 法律。 ——塞·约翰逊
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71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
低速电动车市场调研
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26、我们像鹰一样，生来就是自由的 ，但是 为了生 存，我 们不得 不为自 己编织 一个笼 子，然 后把自 己关在 里面。 ——博 莱索
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27、法律如果不讲道理，即使延续时 间再长 ，也还 是没有 制约力 的。— —爱·科 克
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28、好法律是由坏风俗创造出来的。 ——马 克罗维 乌斯
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欧洲
• 欧洲电动自行车市场发展 最为成熟。每年的销量就 可达300万－400万辆，最 大市场是德国、荷兰
• 目前西欧各国均面临人口 老龄化问题，越来越多的 老年人成为电动自行车的 潜在买主
• 在石油油价高涨的影响下， 未来3-4年电动自行车年销 售量会大幅度增长、前景 乐观
• 欧盟执委会在欧洲10国赞 助一项E-Tour计划，推动 电动车辆的发展，此计划 通过将1300辆电动自行车 发给大城市，借此刺激欧 洲大城市环保交通工具的 使用
日本
• 电动自行车发展最早，生产 和市场都具备相当规模
• 爬坡省力、不用驾照等优点 是消费者购买电动自行车的 主要动机
• 日本制造商一直朝低价化、 轻量化、乘骑方便等方向设 计发展
• 日本市场上大部分电动自行 车价格已降至6万日元左右， 低价策略是市场发展初期的 有效手段
美国
• 美国正处于行业发展的初级 阶段，增长速度迅猛
• 必须保证骑行的连续性，电助力不能有断断续续的现象；驾车人最小年龄为15周岁；不需 办驾驶执照；不需办理牌照；不需办理保险；骑行者不需戴头盔
• 法国规定电机最大功率不大于500W；骑行速度小于25公里/小时；对驾车人无年龄限制； 不需办理牌照；骑行者不需戴头盔
• 瑞士规定电机功率不限制；最高车速20公里/小时；驾车人最小年龄为14周岁；不需办理牌 照，驾照不征税；骑行者不需戴头盔
从1998年的5.5万辆到2005年的800万辆，电动车产量处于高速增长，即使一些 地域对其进行了限制
不同区域的发展特点
发展特点
北京、西南不温不火，南方蓬勃发展
南北差异明显，华北、东北、西南政策限 制较多 北方气候条件影响，电动自行车发展较慢， 西南地区对车辆爬坡性能较高，部分地区 居民购买力较弱 上海、浙江、江苏竞争激烈，气候温暖， 电池性能 保证，地势平坦适宜电动自行 车行驶，而且经济发达，居民消费能力较 高
• 相关的交通管理规定为：不需申领行车牌照，不需到交通部门登记注册；不征收牌照税、 消费税；骑者不需戴头盔；不需购买第三者保险；不需考驾驶执照
日本 欧盟
• 电机最大功率不大于250W；在任何路况情况下，速度小于15km/h时，人力：电助力≥1， 即电助力不允许大于人力，但电助力接近于人力；速度大于15km/h时，速度每增加1km/h， 电助力下降1/9；速度≤24km/h时，整车电助动系统关闭
原有市内交通工具 使用存在的三大缺 点
石油依赖严重
环境污染加剧
城市交通拥挤
电动车有效的 克服了原有市 内交通工具的 弊端，响应了 时代的要求， 具有非常重要 的意义
电动自行车的产品类型
电动自行车 的分类
二轮自行车
• 用途：交通、休闲、家 用
• 地点：城市及农村的所 有地段
四轮自行车
• 用途：运输、交通 • 地点：火车站、仓库
• 销售渠道主要分大零售商和 独立专门店，大零售商的总 销售占全美零售市场的绝大 部分，主要以价格为取向
• 在美国，45岁以上年龄层和 警察是主要消费对象
• 美国一些州的政府开始在政 策上鼓励市民使用电动自行 车，有些城市在市区和商业 区设立了电动自行车出租商 店以方便市民
• 美国电动自行车协会于1999 年10月成立，它对推动美国 电动自行车市场发展发挥了 主导作用
中国电动车行业发展趋势分析和营销策 略建议
目录
电动自行车行业的概述 全球电动车行业发展现状 国内电动车行业发展现状
行业发展的时代背景 产品分类 主要特点 对绿色中国的贡献
国内电动车行业发展前景预期
消费者购买行为和需求分析
营销策略建议
行业发展的时代背景
21世纪是时代 呼唤绿色环保 的世纪，随着 能源供应紧张、 环境污染严重， 人们更加重视 生态环境的保 护和社会的可 持续发展
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ动自行车行业的概述
全球电动车行业发展现状
国内电动车行业发展现状
总体发展状况
不同区域的发展特点
国内电动车行业发展前景预期 行业生命周期阶段分析
产业竞争力分析——钻石模型
消费者购买行为和需求分析
营销策略建议
总体市场发展状况
产量
年份
数据来源：中国电动车网
由于电动自行车比摩托车经济实惠，比自行车更加快速、便捷，在拥挤的城市 中优点突出，因此受到老百姓的普遍欢迎
、旅游景区、医院、 邮局、大型工厂、大 型商场、机场、码头 及大卖场
电动自行车的主要特点
电动自行车的主要特点
轻便、速度适中 安全廉价 无噪音、尾气污染 占用车位小 提高非机动车道的通行效率 适合单人短程出行
对绿色中国的贡献
电动车产业是绿色、环保产业，对降低石油消耗，减少环境污染、提 高交通效率，提高人民生活水平、促进社会经济发展都起到了举足轻 重的作用 循环能源、有利实施国家安全能源战略 减少有害物质排放、有利环境保护 增加居民福利、有利提高人民生活水平 扩大产业贡献、促进国民经济发展
各国关于电动车的立法与标准制定
总体而言，电动自行车在中国兴起后，各国都很重视，认为是解决交通堵塞和能源 危机的一个很好替代方案，很多国家都鼓励电动自行车，英国和美国的一些地方政 府甚至为电动自行车用户提供经济补贴，最高的达到500美元。
英国
• 英国规定电机最大功率不大于200W；最高车速不超过15英里/小时；必须保留人力脚踩机 构；驾车人年龄必须大于14周岁
• 德国STVZO法规规定，功率不超过250瓦及最高时速不超过每小时24公里的电动自行车视 作自行车处理，骑车人不用办理驾驶照，也不用强制戴帽盔及加入保险
国外电动车产业发展的经验
在电动自行车市场培育初期，应以较低的价格先行启动市场 不断创新是轻型电动车市场竞争成败的关键 政策支持是轻型电动车产业发展的必要条件 必要的宣传和市场细分是吸引潜在消费者的有效手段 行业协会可在电动自行车发展中发挥巨大作用
电动自行车行业的概述 全球电动车行业发展现状 国内电动车行业发展现状 国内电动车行业发展前景预期 消费者购买行为和需求分析 营销策略建议
各国电动车市场发展现状 各国关于电动车的立法与标准制定 国外电动车行业发展的经验
各国电动自行车市场发展概况
国外发展电动自行车较早的要数日本以及德国等欧洲国家，近几年美国发展也较快。国外 的电动自行车主要的作用是轻松代步及休闲健身工具，可在大型的停车场、超市和旅游区里 使用。总体来说，电动自行车在全球的潜在市场很大，并呈上升趋势。