商标标讲义志设计

标志设计课程讲义前言标志设计课程旳重要目旳是探寻标志旳本质及其体现意义旳方式，鼓励大家进行设计创作，激发大家旳设计灵感。

标志是一种标记、符号，或更严格地说是一种视觉辨认符号，属于视觉传达设计范畴；应易于辨认，具有一定旳含义和形式美感。

当标志作用于商品时，既称为商标；标记、描述和发明价值是商标所具有旳功用，其已波及到平面设计以及符号学、传播理论、人类学等等领域。

由于标志属于视觉传达范畴，因此设计师应在提高传达信息含量、加快传递速度以及形式美感方面进行训练。

在现代社会，标志已经随处可见，并已成为信息社会交流旳重要、最直观媒介。

历史从标志旳符号意义出发，人类在原始时期就发明出赋予一定内容旳图形符号，而起到商标作用旳标志，也至少存在了5000数年。

如象形文字（以形寓意）、图腾（信奉和崇拜）、纹章（来源与盔甲上旳标记，是欧洲中世纪统治者炫耀权威旳象征）、花押（单线条、姓名旳设计）、烙印、耳标、陶工标记等等。

现代标志旳先驱是从个人或组织获取社会认知旳需要和愿望中衍生出来旳，是用来体现某一事物与众不同旳性质旳手段；在初期，人民使用这些标志重要来陈述三种关系：社会身份、所有权、原产地；我们无法确知是谁最先运用它，但我们可以断言在上述三个领域旳最初尝试使用旳是图案而不是文字（具体旳拼写），并且是通过精心挑选出来旳，充足考虑到了目旳，即陈述旳内容和视觉形式。

功用通过让人辨认，从而进行精确旳信息传达；设计旳直接目旳是通过视觉符号对信息旳控制，进而是大众可以进行有效旳辨认；这其中就相应了两层含义：内涵和批示。

标志设计旳作用1、辨认性辨认性是公司标志重要功能之一。

市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对旳信息纷繁复杂，多种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美旳标志，才干在同业中突显出来。

它可以区别于其他公司、产品或服务，使受众对公司留下深刻印象,从而提高了logo设计旳重要性。

2、领导性标志是公司视觉传达要素旳核心，也是公司开展信息传播旳主导力量，在视觉辨认系统中，标志旳造型、色彩、应用方式，直接决定了其他辨认要素旳形式，其他要素旳建立，都是环绕着标志为中心而展开旳。

商标的设计及设计理念商标是企业的形象标识，在市场竞争中起到重要的作用。

商标的设计需要考虑到企业的产品定位、品牌形象和目标消费者群体等因素。

下面是一个商标设计案例及其设计理念的示例，以便更好地说明商标设计的过程和原则。

这个商标是为一家名为“自然之花”的花店设计的。

设计灵感来自于花朵的形态和生命力，旨在展示出花店与大自然的联系，并传递出自然、美丽和新鲜的形象。

商标采用了简洁的线条和流畅的曲线，形成了一个抽象的花朵形状。

花朵由线条和圆形组成，线条代表花瓣的轮廓，圆形代表花蕊。

线条和圆形之间的负空间形成了一个充满动态感的图形。

商标的整体造型简洁清晰，具有辨识度，并且适合在不同的媒介上使用。

商标的颜色选择上，使用了柔和的绿色和粉红色，这些颜色与花卉的自然色彩相呼应，也突出了自然与美丽的特点。

同时，绿色还代表了生态和可持续发展的理念，与现代人追求绿色环保的价值观相契合。

商标的字体选择了一种楷体字体，字形端庄、稳重，同时又不失柔美和艺术感。

字体与图形相互呼应，整体上形成了一个和谐统一的设计。

商标的字体部分使用了粉红色，与花朵的颜色相呼应，使商标更加形象化和易于辨识。

商标的设计理念是将花店与大自然联系在一起，传达出自然、美丽和新鲜的形象。

花朵的形态和生命力的表现，展示了花店对于花卉的热爱和独特的艺术感。

商标的整体设计简洁大方，形象清晰，让人一眼就能将其与花店的名字“自然之花”联系在一起。

对于商标设计，要考虑到企业的定位、品牌形象和目标消费者群体，设计出能够在市场中脱颖而出的标识。

商标的设计要具有独特性、辨识度和表现力，能够有效地传达企业的核心价值和形象。

同时，商标的设计要注意选用合适的颜色、字体和造型，以及合理的构图和配色等元素，形成一个整体和谐、美观大方的商标。

现代平面设计系列讲座第二讲：平面设计演义之商标标志设计主讲：黄炯青(一)商标标志的起源与发展人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是商标标志的萌芽。

我国原始社会经历了一个漫长的时期，人们认为自然界中的一切事物，如日、月、水、土、雨、树木、花草、动物等，都存在着灵魂，这就是通常说的“万物生灵论”的人类最早的认识观。

因此，原始部落将某一物体视作为自己的崇拜的对象，这种受原始部落崇拜的对象，后人称之为图腾。

他们甚至认为祖先是由图腾对象转世而来的，而所崇拜的这种图腾就成为了神圣不可侵犯的东西，以此来维护他们的利益和精神。

我认为，这种最早的部落图腾的保护意识与后来用来保护商业信誉的标志图形的现象有着极其相似的连带关系。

在人类发展过程中，人们运用图形标志作为视觉符号是不可抵挡的历史潮流，从原始社会的部落图腾到青铜时代的各种形式丰富的图形符号以至奴隶社会的象形图文等等，无一不说明图形标志的重要意义。

同时也反映了标志图形作为传达信息的工具所发挥的重要作用。

中国早期的太极、八卦图形的美感和内涵至今仍深入民心。

我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”，即宋代时期的山东济南的一家“刘家老铺”的白兔商标，尤其是在包装上印有兔的图案和“兔儿为记”的文字，这种命名方式和图案在商品上的表现方法完全可以证明我国早期的商品保护意识和商业竞争意识已开始形成，同时也是我国的商标设计历史的珍贵产物。

商标真正进入以法律形式加以保护的时代，是在欧洲工业革命时期。

因工业革命经济发展迅猛，多次发生牌名或标记雷同和被盗之类事情，甚至引起纠纷，在英国等一些欧洲国家的商业管理部门开始考虑以法律手段制约，英国是世界上最早出现商标注册事务所的国家，而后不少工业国家陆续开始建立商标注册部门用来保护经营者的权力，这就是商标注册的起始阶段。

我国的第一部商标法规诞生于公元1904年（清光绪三十年），当时叫做《商标注册试办章程》，这个章程充满了殖民主义色彩，主要是公元1903年《中美商约》和《中日商约》的不合理条约下的产物，很大一部分是符合帝国主义在中国的商业利益。

标志设计logo知识点标志设计是现代设计领域中的重要一环，是企业品牌形象的核心。

而Logo作为企业标志的重要组成部分，具有独特的设计要求和技巧。

本文将从标志设计的基本定义、设计原则、设计要素和创意方法等方面进行探讨，以帮助读者更好地理解和应用标志设计的知识点。

一、基本定义标志设计是指通过图形符号、字母或数字来表达企业、品牌或组织的独特特点和价值观的设计过程。

标志设计要求简洁、易于识别，并能够清晰地传达企业的核心理念和品牌形象。

二、设计原则1. 简洁性：标志设计需要追求简洁性，去除多余的细节和冗余的元素，保持图形的简单明了，以便于人们记忆和识别。

2. 可识别性：标志设计必须具备辨识度，使人们在短时间内能够准确地辨认出企业或品牌的标志，建立强烈的视觉印象。

3. 适应性：标志设计应具备一定的适应性，可以应用于不同的媒体和尺寸，并保持图形的清晰度和可读性。

4. 相容性：标志设计需要与企业的核心价值观和品牌形象相一致，传达出正确的信息和情感，与企业的定位相匹配。

三、设计要素1. 形状和结构：标志设计的形状和结构应与企业的行业属性和核心理念相吻合，既要突出个性特点，又要展现出专业和可信赖的形象。

2. 颜色和配色：颜色在标志设计中起着极为重要的作用，不同的颜色有不同的情感和象征意义。

合理选择和搭配颜色，可以在视觉上引起人们的兴趣和共鸣。

3. 字体和排版：字体和排版体现了标志设计的文字部分，需要选择适合于标志设计的字体，字形要清晰、易读，字体的大小和间距也需要合理调配。

4. 图案和图形：图案和图形是标志设计中的重要构成部分，需要选择合适的图案和图形，既要符合企业的特点，又要与标志整体风格相协调。

四、创意方法1. 品牌定位法：根据企业的核心定位和目标受众，从品牌的特点和行业的特点出发，设计一个能够准确传递企业核心价值观和特点的标志。

2. 图形象征法：通过使用特定的图形符号，传达和展示企业的特点和形象，使人们能够直观地理解和联想到企业的行业属性和核心价值观。

商标设计理念
标志设计说明：
一、设计定位
1、视觉效果：科技、绿色环保、追求、稳定、形象。

2、设计语汇：科技化、国际化、图文化、装饰性。

二、设计主题：
“绿色自然，展翅飞翔”
三、构成诠释：
1、标志以科技为概念，以绿色为基础，以联想为依据，以充分展示以"科技绿色服务生活"的理念。

2、本标志构成中以树的变形为一只向上的飞雁。

以此昭示企业的文化与事业发展，可谓：形神合一，无往不利。

3、本标志代表自然、健康、稳重；变形的树代表科技、发展、进取。

4、本标志可延伸性理解度很广，是一个易辩，易读、易记的良好代言形象。