五台山的品牌资质分析报告

五台山宾馆项目调查与分析【摘要】对宾馆而言，宾馆的产品定位并不是宾馆要为产品做些什么，而是指宾馆的产品要给顾客留下些什么，即给顾客造成自己的产品有别于竞争对手的印象和位置。

实际上，产品定位就是要设法建立一种竞争优势，以使宾馆在目标市场上吸引更多在顾客。

从另一个角度看，是要突出宾馆产品的个性，并借此塑造出独特的市场形象。

产品差异化是达成酒店产品定位的重要手段，在这里必须强调的是，此处所谓的产品差异化并非单纯地追求已有产品变异，而是在市场细分的基础上，寻求建立某种产品特色，是市场营销观念的具体体现。

五台山景区申遗成功后，根据景区调整的要求，景区内酒店宾馆的竞争格局会发生一定的改变，为了在市场竞争中确立自己的优势，宾馆如何细分市场找准自己的定位，对宾馆的经营管理具有相当重要的现实意义。

根据公司领导的安排，我对五台山宾馆项目进行了市场调查，经过对五台山景区内现营业的宾馆、经营宾馆或曾经经营过的个人以及旅行社的调查走访，现分析如下：一、景区内现营业宾馆的相关情况经过走访和调查，五台山从九龙岗景区至集福寺、碧山寺景区50余家宾馆（不包括农家小宾馆）软硬件设施、游客入住率等情况简单描述如下：1、九龙岗景区：远志山庄（没有挂星，建筑风格是花园别墅式，卫生间有点小）五台山鑫运泽大洒店（没有挂星，介于三星和四星酒店之间）公路段宾馆（相当于二星级酒店，系统上的培训中心）五台山五峰宾馆（民营企业家李生祥创办，占地面积26800平方米，设有总统套房、豪华套房、普通套房、高级标房、普通标房、单人房等各式客房500套，共有床位1000支，挂牌四星，五峰五部是准五星标准，服务好，设施新，全年营业，价格稳定）五台山花卉山庄（相当于四星级酒店）五台山锦绣山庄（相当于五星级酒店，但价格很高）五台山银都山庄（五台山最早的三星级酒店）五台山运管接待中心五台山交警队宾馆五台山乡镇宾馆（又名佛山宾馆，老挂二）五台山龙泉山庄（挂二星）五台山民政宾馆（挂二星）五台山石油宾馆（准三星）2、杨柏峪生活区：云峰宾馆（准三星）五台山鑫海二部（准三星）五台山圆缘宾馆（涉外星级宾馆、准三星、客房108套，设有多功能厅、KTV包厢和桑拿娱乐中心）五台山银海山庄（工行接待中心挂四星）五台山银苑山庄（人行干休所）建行培训中心（准三星）五台山交通培训中心（仰佛山庄，准三星）五台山武警接待中心（三星级，位于观音洞，五台山森林公园）五台山金海宾馆一部（准三星）五台山邮电宾馆（准三星）永红山庄（二星、标准双人间36余套）五台山云龙山庄（三星）五台山天城山庄（二星）地矿培训中心（二星及豪华别墅）五台山龙华宾馆（二星，高中档套间(2)、普通标间(105))五台山卧佛山庄（二星、属于奇村温泉疗养院，标间、套间、单人间共两百余张床位）3、明清街景区：五台山电力宾馆（挂三星）五台山铁路疗养院（准二星）五台山银鑫宾馆（农行培训中心）五台山中行培训中心（准三星，又名清幽苑）五台山鑫隆贵宾楼（准三星）五台山惠宾楼（二星）五台山晋卫宾馆（二星、占地面积2000方米，建筑面积1500平方米，床位400支）五台山万水泉宾馆（准二星）五台山佛缘楼（位于五台山殊象寺院内，相当于二星）4、台怀寺庙群中心区：五台山朝阳宾馆（二星）五台山金界山庄（二星，位于黛螺顶脚下）五台山税苑宾馆（准四星）五台山宾馆（二招）五台山铁路宾馆（四招）翠岩宾馆（工艺美术厂）5、集福寺、碧山寺景区：五台山银河宾馆（准二星）五台山茅蓬山庄（部队招待所）6、农家小宾馆：农家小宾馆遍布五台山，其状况参差不齐。

2402014年3月下半月刊城市旅游规划一、引言著名的文化人类学家马凌诺斯基说过，“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要”[ ]。

而旅游作为短期的生活方式，就是满足人类的文化需求。

五台山位于山西省的东北部地区，由五大高峰组成，因此得名五台山。

传说，五台山是代表着文殊菩萨的五种智慧而存在的，五台山与峨眉山、普陀山、九华山三座大山并称为“中国佛教的四大名山”。

正是佛教意义在五台山的具体体现，也决定了五台山精神性旅游文化产品的丰富性。

正是这种丰富性使佛教旅游文化产品成为多元综合的文化载体。

在五台山景区内，寺庙林立，佛事活动定期举行这也是五台山不断吸引游客观光旅游的重要原因。

然而，这并不能说明五台山精神性文化产品的开发已经饱和。

事实证明，目前五台山精神性文化产品已经无法满足旅游者高层次的精神需求，还需要进一步的开发。

二、台山精神性旅游文化的重要性精神性佛教旅游文化产品开发是整体佛教旅游文化产品开发的另一半，他的主要任务是对隐藏在物质性产品中的文化内涵进行分析、研究和挖掘，并最终开发成用于旅游这消费或体验的精神性文化产品[ ]。

宗教古建游作为山西省一项重要旅游线路，近几年发展极为迅速。

每个旅游景点都有其独特的意蕴，这也可以称之为是旅游景点的人文精神，也是旅游景点所重点传达的内容。

这些旅游景点，在对其产品进行开发和设计的过程中，都必须将该景点的一些独特的文化背景和文化底蕴传达给旅游参与者，只有这样，才能提高该旅游景点文化内涵，才能实现旅游带给人类的意义。

五台山作为文殊菩萨的道场，也就是说，五台山是文殊菩萨智慧的集中体现。

五台山是由一列山峰群组成的，又称“金五台”，是中国佛教中的四大名山中最为重要的代表。

五台山早在东汉年间，即公元58年～公元75年永平年间，就已经建立五台山是山西省的著名旅游景点之一，也是中国著名宗教旅游景点之一。

随着生活质量的提高，人们越来越注重旅游过程中精神层面的需求。

就五台山景区旅游项目的开发现状来看，对五台山精神性旅游文化产品的开发还十分有限。

五台山旅游发展调查报告（一）调查背景五台山具有丰富的佛教文化底蕴，其佛教文化已经成为五台山现代旅游产业的重要组成部分!五台山佛教旅游客源市场稳定，旅游者重游率较高，具有广阔的发展前景和开发潜力！但是，目前五台山佛教文化旅游的开发并没有完全挖掘出其自身的特色和优势,五台山旅游业发展也没有充分发挥其申遗的本质优势，即文化优势！相反地，功利性和经济性趋势显著，佛教文化这一深层次内涵没有在五台山的旅游发展中突出显现！本文以五台山丰富的佛教文化旅游资源为载体,涉及五台山旅游气候及其舒适度评价,阐述其在五台山旅游中的影响,从而进一步挖掘五台山佛教文化旅游资源的深层次内涵！目前，关于五台山旅游发展的研究课题已取得很多成果,很多学者认为佛教文化已经影响了社会的各个方面，在旅游业中的影响更为深远!五台山作为中国四大佛教名山之首,2009 年被列入世界遗产名录，人们对他的研究也是层出不穷，涌现出了许多研究成果。

（二）调查方法多次生入五台山旅游景区及相邻县旅游区开展实地调查,同时走访了五台县文化局，又见五台山演出剧组工作人员，五台山景区文化办公室,五台山佛教文化协会，及五台山气候观察站工作人员进行深入了解,在此基础上形成调查报告.（三)调查方向1佛教文化旅游资源对五台山旅游的影响2五台山旅游气候及其舒适度评价3五台山旅游开发问题探析（四）调查结果结果概述一五台山佛教文化旅游资源的特色五台山自东汉始建寺，唐代时期成为佛教圣地，经过一千多年的发展，拥有了丰富而且独具特色的佛教文化旅游资源,其中包括佛教建筑文化%佛教饮食文化等,它们都是佛国的宝贵财富！风格独特的佛教建筑五台山被誉为“中国建筑史的活教材”“中国佛教造像艺术博物馆”“东方建筑的艺术宝库"是中华民族传统文化的宝贵财富，文物价值非常高!五台山的寺庙,佛塔极多，古朴庄严，气势不凡！其中著名的青庙有显通、塔院寺、殊像寺、南禅寺、佛光寺、大螺顶等，著名的黄庙有菩萨顶、罗睺寺、寿宁寺、金阁寺等!五台山的佛塔种类很多，有规模宏伟的大白塔，历史悠久的”祖师塔”，做工精细的铜塔等！大白塔高耸入云，洁白浑圆，是五台山的象征,也是著名的佛迹，它是佛教徒朝山必定要礼拜的地方。

五台山景区营销策划方案一、背景介绍五台山位于中国山西省五台县，是中国佛教四大名山之一，也是国家5A级旅游景区。

五台山以其独特的自然风光和佛教文化底蕴吸引着无数游客前来观光、朝拜和修行。

然而，随着旅游业的迅速发展和旅游市场竞争的加剧，五台山景区面临着许多挑战和机遇。

因此，制定切实可行的营销策划方案是保持景区竞争力、吸引更多游客的关键。

二、目标群体定位1. 国内游客：中国各地的佛教信徒、文化爱好者以及旅游爱好者。

2. 国际游客：亚洲、欧洲和北美等地的佛教信徒和旅游者。

三、市场分析1. 优势：五台山作为国家5A级景区，具有得天独厚的自然风光和佛教文化底蕴，吸引了大量的游客。

同时，五台山拥有完善的旅游基础设施和丰富的旅游资源，为游客提供了舒适的旅游体验。

2. 劣势：五台山位于山西省边远地区，交通不便，缺乏知名度。

此外，景区内部的管理和服务水平有待提高。

四、营销策略1. 品牌构建- 创建“五台山”品牌形象，通过宣传、推广和营销活动，提高品牌知名度和声誉。

- 制作宣传材料，包括宣传册、海报和宣传片，向目标游客展示五台山的自然景观和佛教文化。

- 加强线上宣传，在互联网上建立专业的官方网站和社交媒体账号，扩大品牌影响力。

- 与旅游媒体合作，通过媒体报道和广告，提升五台山的知名度。

2. 目标市场开发- 加强与佛教团体和寺庙的合作，组织佛教文化交流活动，吸引佛教信徒和学者前来参观和研究。

- 向国内外旅行社推广五台山，开展旅游包机和专线游，为游客提供一站式服务。

- 针对不同区域的游客，制定针对性的宣传和推广方案，提高五台山在不同群体中的认知度和吸引力。

- 开展市场推广活动，如签约明星代言、举办文化艺术节等，增加五台山的曝光率。

3. 旅游产品创新- 发掘五台山的特色文化、民俗和美食等资源，设计特色旅游产品，如佛教文化体验、朝圣之旅等，满足游客不同的需求和兴趣。

- 开发多样化的旅游线路，如自然景观观赏、佛教文化体验、登山朝拜等，提供丰富的选择给游客。

五台山营销策划方案一、背景分析五台山是中国佛教圣地之一，拥有丰富的历史和文化遗产。

作为世界文化遗产和国家重点风景名胜区，五台山吸引了大量的游客和信教者。

然而，与其他著名的旅游目的地相比，五台山的知名度和影响力还有待提高。

针对这一情况，我们需要制定一份全面的营销策划方案，以提高五台山的知名度和吸引力。

二、目标设定1. 增加五台山的知名度。

通过全面的宣传和推广活动，提高五台山的知名度，吸引更多的游客和信教者前来参观和朝拜。

2. 提升五台山的形象。

通过优化旅游服务和提升游客体验，打造五台山的品牌形象，提升其在国内外旅游市场的竞争力。

3. 推动当地经济发展。

通过旅游业的发展，带动当地的经济繁荣，提高居民的收入水平和生活质量。

三、目标人群定位1. 内地游客。

包括爱好历史文化和信佛的游客群体，以及普通的旅游观光者。

2. 海外游客。

特别是东南亚、日韩等地的佛教信徒和对中国文化感兴趣的人群。

四、营销策略1. 宣传推广（1）制作宣传片和旅游攻略。

通过制作精美的宣传片和旅游攻略，展示五台山的独特魅力和丰富文化底蕴。

在国内外的旅游网站、社交媒体等平台发布宣传片和旅游攻略，扩大宣传的影响力。

（2）举办文化活动。

定期举办佛教文化讲座、科学论坛等活动，吸引专业人士和学术界的关注。

同时，在重要的佛教节日举办盛大的庆祝活动，吸引更多的游客前来参加。

（3）合作推广。

与旅行社、酒店、航空公司等旅游相关企业建立合作关系，推出五台山旅游产品和套餐。

通过与这些企业共同宣传和推广，提高五台山的知名度和吸引力。

2. 旅游服务优化（1）提升旅游设施和景区管理水平。

加大对景区的投入，改善旅游设施和基础设施，提高游客的体验和满意度。

同时加强景区管理，加强巡查和监管，维护景区的环境整洁和安全。

（2）培训旅游从业人员。

加强对旅游从业人员的培训，提高他们的服务意识和专业水平。

定期组织培训课程，提供相关的知识和技能培训，提高服务质量。

3. 提升线上线下的体验（1）建设旅游信息平台。

五台山旅游市场策划方案1. 引言五台山位于中国山西省忻州市五台县，是中国佛教圣地之一，也是国家5A级旅游景区。

五台山以其独特的自然景观和丰富的文化底蕴吸引着大量游客。

然而，随着旅游行业的竞争日益激烈，为了进一步提升五台山旅游的知名度和吸引力，以及更好地满足游客的需求，有必要制定一份全面的市场策划方案。

2. 目标和目标受众目标：•提升五台山旅游的知名度和美誉度•增加五台山旅游的游客数量和收入•促进五台山旅游产业的发展目标受众：•国内外游客•佛教信徒•自然风光爱好者•旅游从业人员3. 研究分析旅游市场趋势•越来越多的人选择旅游作为休闲娱乐方式，旅游市场呈现快速增长的态势。

•佛教文化旅游市场也在不断扩大，佛教信徒和对佛教文化感兴趣的人数不断增加。

竞争分析•五台山与其他佛教名山相比，具有独特的自然景观和丰富的文化底蕴，但在知名度和营销方面存在一定的差距。

•其他旅游景区也纷纷开展佛教文化旅游，存在一定的竞争压力。

目标受众需求分析•游客希望能够真正感受到佛教文化的独特魅力，了解五台山的历史背景和文化内涵。

•游客也关注自然景观，希望能够在五台山享受自然风光。

•游客对便利的交通和舒适的住宿条件有一定要求。

4. 策划方案4.1 品牌推广•加大五台山旅游品牌的推广力度，提升其知名度和美誉度。

•通过宣传推广活动，如广告、媒体报道、社交媒体等，向目标受众展示五台山的自然景观和丰富的文化底蕴。

•与旅行社、在线旅游平台合作，推出五台山旅游特色产品，吸引更多游客参与。

4.2 产品升级和创新•创新旅游线路，将五台山与周边的自然景区和文化景点进行结合，打造更多元化的旅游产品。

•建设更多的旅游设施和设备，如游客中心、博物馆等，提供更好的服务和体验。

4.3 佛教文化推广•加强佛教文化宣传，举办佛事活动、佛教文化讲座等，吸引佛教信徒和对佛教文化感兴趣的人士参与。

•在五台山建设佛教学院或研究机构，吸引更多的佛教学者和信徒前来交流学习。

4.4 提升旅游服务质量•培训旅游从业人员，提高他们的服务意识和专业能力。

___大学2013级硕士研究生学位论文开题报告学院（中心、所）：政治与公共管理学院2015 年 5 月20 日研究生类别全日制专业硕士年级2013级专业公共管理（MPA）姓名学号研究方向地方政府治理导师姓名研究方向地方政府治理论文题目：五台山景区管理改革的研究1．选题的目的和意义、国内外研究动态，附主要参考文献一、选题的目的和意义省委十届六次全会提出推动“六大发展”、实现煤炭“六型转变”的战略思路，其中转型发展被提高到是带有根本性、方向性的重大问题，既是攻坚战更是持久战的高度，关系着廉政、创新、绿色、安全、统筹等发展的顺利推进，关系着净化政治生态、实现弊绝风清、重塑山西形象、促进富民强省战略目标的最终实现，因而山西旅游产业的发展遇到前所未有的发展机遇。

山西旅游资源可谓得天独厚。

丰富的人文景观、自然景观、民俗旅游以及新型的工业、农业旅游资源等，构成了山西特色的魅力旅游资源。

其中山西忻州市五台山名胜风景区做为我国四大佛教名山之首，有着悠久的历史、灿烂的文化、优美的自然风光和独特的建筑文化，更是世界文化遗产，其是山西经济转型跨越发展，发展特色旅游产业重要时期当中，推向全国，面向世界的重要旅游景点之一。

风景名胜遗产保护中的最主要的矛盾是保护与利用之间的矛盾，而保护与利用都是依靠管理这个手段来实现的。

当前五台山旅游景区在旅游管理方面存在着管理上各自为政、建筑零乱、产品开发单一、环境污染严重等问题，急需提出优化景区环境、改善交通条件、建设综合服务、充分开发资源、举办文化活动、搞好旅游纪念品加工等开发、管理的措施及整改方案。

本文通过对于五台山自然风景区的系统研究，从根本上把握这一地区资源分布、开发途径和具体措施，对于当前管理的现状进行客观和全面的分析，总结经验，吸收教训，探寻当前本景区旅游管理问题的症结和关键所在。

进而根据问题的本质和特点，提出有针对性的建议和措施，为当前面临的国家旅游局下达的整改通知提供一条行之有效的整改方法，归纳出一般性的理论观点。

五台山旅游的发展状况五台山五台山旅游业发展的实践和思考五台山是国家35张旅游王牌之一、国家5A级旅游景区，属自然遗产和文化遗产合璧的名山胜境。

作为山西省的旅游龙头，从旅游发展现状和科学发展要求，须进一步创新思路，科学开发，以提升旅游档次，形成大五台山旅游格局，促进旅游业健康快速发展。

一、五台山资源分布概况五台山苍山如海，峰峦重迭，最高处海拔3061米，最低处仅624米。

五座台顶如垒似台、巍峨高峻，巨大的海拔落差形成了层次分明的植被，一峰一态，一沟一景，自然风光神奇秀丽，景色旖旎动人。

五台山地质构造古老，绝对年龄在25亿年之上，具有最古老的真核生物化石、完全的早前寒武纪沉积、典型的绿岩带，以及独特罕有的古夷平面、冰缘地貌、高山草甸景观，是研究地质构造及地球演变历史的活标本，被誉为“中国地质博物馆”，正申报“世界地质公园”。

五台山植物资源和野生动物资源丰富，特有物种和珍稀物种现存数量较多，是许多珍稀濒危动植物的重要栖息地，国内同纬度植被类型最丰富和保存较完整的“国家级森林公园”。

其中金莲花、迎红杜鹃国内独有，有金雕、丹顶鹤、大鸨等10余种国家一级保护动物。

五台山佛教地位尊崇，为全国唯一的青庙(汉传佛教)和黄庙(藏传佛教)并居一山讲经说法的道场，位列世界五大佛教圣地之一，是世界文殊信仰中心、国际佛教文化交流中心。

北魏孝文帝、清圣祖、清高宗等都曾驾幸朝山，至于历朝皇帝、皇后遣使札礼者，从未间断。

五台山自东汉永平11年(公元68年)始建庙，现台内外保存完好的古建筑群有寺庙100余座、宝塔150余座，其中唐代建筑佛光寺被誉为“亚洲第一古建”，南禅寺被誉为“中华瑰宝”。

众多彩塑、壁画、以及无数石、木、玉、铜等雕刻作品和佛经，以及历代帝王和名家亲笔题写的碑文、题字、楹联和字画等，具有极高的文学价值和艺术价值，故被誉为“中国古建艺术的宝库”、“中国佛教造像艺术的展览馆”、“中国佛教音乐奇葩”。

二、五台山旅游业存在的问题 1985年五台山对外开放以来，通过整合资源、完善设施、打造品牌、强化管理，旅游业有了长足发展。