网易云音乐公共推广策划书PPT课件

网易云电台策划书3篇篇一网易云电台策划书一、背景与目标随着移动互联网的发展，音频内容的需求逐渐增加。

网易云音乐作为一款备受欢迎的音乐平台，拥有庞大的用户群体。

在此背景下，我们计划推出网易云电台，为用户提供更多个性化、多样化的音频内容。

二、电台定位1. 内容定位：以音乐为主题，涵盖各种类型的音乐，包括流行、摇滚、古典、爵士等。

同时，也将提供其他类型的音频内容，如有声读物、脱口秀、电台节目等。

2. 受众定位：主要面向网易云音乐的用户，尤其是年轻、时尚、有文化追求的用户群体。

3. 风格定位：打造轻松、愉悦、有品质的听觉体验，让用户在忙碌的生活中找到片刻宁静和放松。

三、电台功能1. 个性化推荐：根据用户的音乐喜好和收听历史，为用户推荐符合其口味的电台节目。

2. 主播互动：用户可以关注自己喜欢的主播，与主播进行互动，分享音乐和故事。

3. 音频直播：邀请知名音乐人或嘉宾进行音频直播，与用户实时互动。

4. 话题社区：设立话题社区，让用户可以围绕音乐和其他相关话题进行交流和讨论。

5. 付费内容：提供部分付费音频内容，支持主播创作和发展。

四、运营策略1. 内容制作与采购：与音乐人和内容创作者合作，获取优质的音频内容。

同时，也会采购一些经典的音乐作品和有声读物。

2. 主播招募与培养：公开招募有才华和热情的主播，进行培训和管理，提升主播的节目质量和影响力。

3. 推广与营销：利用网易云音乐的平台资源和社交媒体进行推广，吸引用户关注和订阅电台。

4. 数据分析与用户反馈：通过数据分析了解用户的喜好和行为，根据用户反馈优化电台内容和功能。

五、盈利模式1. 广告收入：在电台节目中插入适当的广告，获取广告收入。

2. 付费会员：提供付费会员服务，享受更多优质内容和特权。

3. 付费内容：销售部分付费音频内容，实现收益。

4. 合作与赞助：与品牌合作，开展赞助活动，获取合作收入。

六、预算规划1. 人员成本：包括主播薪酬、编辑团队等费用。

网易云活动策划书3篇篇一《网易云活动策划书》一、活动主题“云享音乐，心动之旅”二、活动目的1. 提升网易云音乐的用户活跃度和粘性。

2. 吸引新用户注册和使用网易云音乐。

3. 增强用户对网易云音乐品牌的认知和好感度。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动对象网易云音乐的全体用户五、活动内容1. 音乐挑战赛在网易云音乐平台上发起各类音乐挑战，如翻唱比赛、原创音乐创作比赛等，用户可以自己的作品参与挑战，通过用户投票和专业评委评选出优胜者，给予丰厚的奖品。

2. 主题歌单推荐根据不同的主题，如爱情、友情、励志等，邀请用户创建歌单并分享，评选出最受欢迎的主题歌单，给予奖励。

3. 线下音乐会举办网易云音乐线下音乐会，邀请知名歌手和乐队演出，同时邀请部分用户作为嘉宾现场观看，增加用户的参与感和体验感。

4. 音乐故事分享鼓励用户分享自己与音乐相关的故事，如某首歌对自己的意义、音乐带给自己的改变等，通过评选优秀故事给予奖励，同时在平台上展示这些故事，引发用户共鸣。

六、活动宣传1. 在网易云音乐平台内进行首页推荐、弹窗通知、消息推送等宣传。

2. 利用社交媒体平台，如微博、等进行活动宣传和推广。

3. 邀请音乐博主、网红等进行合作宣传，扩大活动影响力。

七、活动预算1. 奖品费用：[X]元2. 线下音乐会费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 通过活动参与人数、用户活跃度等指标评估活动的效果。

2. 收集用户反馈，了解用户对活动的满意度和建议，以便对后续活动进行改进。

九、注意事项1. 确保活动的公平性和公正性，避免出现作弊等行为。

2. 注意保护用户的隐私和个人信息。

3. 线下音乐会要做好安全保障和现场管理工作。

篇二《网易云活动策划书》一、活动主题“音乐与你，共筑美好”二、活动目的通过举办一系列丰富多彩的活动，提高网易云音乐的用户活跃度和用户粘性，增强用户对品牌的认同感和忠诚度，同时吸引新用户加入。

网易云运营方案一、项目背景随着移动互联网的迅速发展和音乐行业的转型升级，网易云音乐作为国内音乐应用市场的领导者，面临着日益激烈的竞争和运营压力。

为了进一步巩固在市场的地位，提高用户黏性和活跃度，增加公司的收益来源，我们制定了以下网易云音乐运营方案。

二、目标和核心价值1. 目标：通过独特的音乐内容和个性化的推荐机制，吸引用户，提升用户黏性，并实现收入增长。

2. 核心价值：专业的音乐推荐，满足用户多样化的音乐需求。

三、运营策略1. 用户画像和分析：通过用户行为分析和数据挖掘技术，获取用户的偏好和需求，精准推荐音乐内容，并细分用户群体。

2. 内容策略：提供丰富多样的音乐内容，包括热门流行音乐、经典老歌、独立音乐、原创音乐等，满足不同用户的音乐需求。

同时，积极邀请和合作优质歌手和乐队，推出独家音乐内容，增加用户的粘性。

3. 个性化推荐：通过深度学习和机器学习技术，建立用户个性化的音乐推荐系统，根据用户的历史喜好、行为偏好和社交关系等因素，推荐符合用户口味的音乐内容，提高用户使用时长和黏性。

4. 社交功能：加强用户间的社交互动，提供评论、打赏、分享等功能，鼓励用户参与音乐社区的建设和互动，增加用户的互动频次和参与度。

5. 用户活动和互动：定期举办线上和线下音乐活动，如专场音乐会、歌手见面会、音乐盛典等，吸引用户参与，提升用户对平台的依赖和黏性。

6. 收费模式：推出会员制度，为会员提供更好的音乐体验和特权，如无限制下载、无广告播放、专属歌单等，并提供不同档次的会员套餐，增加收入来源。

四、运营流程和措施1. 用户画像和分析：通过用户注册信息、历史行为数据和社交关系数据等，建立用户画像，并进行定期的用户行为分析和统计。

制定有针对性的活动和推荐策略，提高用户满意度和忠诚度。

2. 内容策略：建立优秀歌曲和歌手数据库，加强与唱片公司和个人歌手的合作，提供多样化的音乐内容。

同时，建立音乐标签和分类体系，提高用户对音乐的搜索和发现体验。

线上推歌活动方案策划一、活动背景随着互联网和数字化媒体的快速发展，线上音乐平台的用户数量日益增多。

在这个移动互联网时代，用户通过线上音乐平台来寻找和发现新的音乐已成为一种主流方式。

为了提高线上音乐平台的用户活跃度和用户黏性，增加用户粘性和活跃度，推出一系列线上推歌活动成为线上音乐平台发展的一个重要方向。

二、活动目标1. 提高线上音乐平台的用户活跃度和用户黏性。

2. 增加用户在平台上的停留时间，提高用户粘性。

3. 增加用户对新歌曲的发现和推荐，提升用户体验。

4. 扩大线上音乐平台的用户基础。

5. 增加用户对付费音乐的消费意愿。

三、活动内容1. 推荐歌曲通过线上音乐平台的推荐系统，根据用户的听歌记录、兴趣和偏好等信息，为用户推荐适合他们口味的新歌曲。

推荐系统可以采用协同过滤算法、推荐模型等技术手段，根据用户的行为数据进行个性化推荐。

2. 线上歌曲征集开展线上歌曲征集活动，让用户直接上传他们自己喜欢的歌曲，平台通过工作人员的审核，选出符合要求的歌曲进行推荐。

征集活动可以设立奖励机制，鼓励用户积极参与。

3. 线上歌曲评选对于线上歌曲征集活动中选出的歌曲，开展线上评选活动，用户可以通过投票方式，选择自己最喜欢的歌曲。

评选结果将成为线上音乐平台推荐的重要参考依据。

4. 歌曲分享活动鼓励用户通过线上音乐平台分享自己喜欢的歌曲，可以通过社交媒体分享功能，将歌曲分享到微信、微博等平台上，吸引更多的用户关注和参与。

5. 歌曲评论互动用户可以通过线上音乐平台对喜欢的歌曲进行评论，与其他用户进行互动和交流。

平台可以设置评论赞赏机制，鼓励用户撰写有质量的评论。

6. 歌曲排行榜设置线上音乐平台的歌曲排行榜，根据用户的播放量、点赞量等指标，生成实时更新的排行榜，向用户展示当前最热门的歌曲。

7. 歌曲活动关联将线下的歌曲活动与线上活动关联起来，线下活动中推广歌曲的同时，引导用户到线上音乐平台参与线上推歌活动。

例如举办歌曲发布会、音乐节等活动，吸引用户参与并在线上平台搜索、收听相关歌曲。

网易云音乐活动策划书3篇篇一网易云音乐活动策划书一、活动主题“音乐无界，共享欢乐”二、活动目的通过举办一系列有趣的音乐活动，提高网易云音乐的用户活跃度和品牌知名度，同时为用户提供一个展示自我、交流音乐的平台。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象网易云音乐用户六、活动内容1. 音乐达人秀：用户自己的音乐作品或表演视频，参与评选，获胜者将获得丰厚奖品。

2. 音乐主题派对：根据不同的音乐风格，举办主题派对，邀请知名 DJ 或乐队现场表演，让用户在狂欢中感受音乐的魅力。

3. 音乐挑战赛：设置各种有趣的音乐挑战任务，如歌曲翻唱、歌词接龙等，用户参与挑战并完成任务，即可获得奖励。

4. 音乐直播：邀请知名音乐人或音乐主播进行直播，与用户互动交流，分享音乐故事和创作心得。

5. 线下音乐会：举办线下音乐会，邀请知名歌手或乐队现场演出，为用户带来一场视听盛宴。

七、活动宣传1. 社交媒体宣传：在网易云音乐官方社交媒体账号上发布活动信息和宣传海报，吸引用户关注和参与。

2. 用户口碑宣传：通过用户的口碑传播，吸引更多用户参与活动。

3. 合作媒体宣传：与各大音乐媒体合作，发布活动报道和宣传视频，提高活动的知名度和影响力。

八、活动预算1. 奖品费用：[具体金额]2. 场地租赁费用：[具体金额]3. 设备租赁费用：[具体金额]4. 宣传费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]九、活动效果评估1. 用户参与度：通过活动参与人数、用户互动次数等指标，评估活动的用户参与度。

2. 品牌知名度：通过社交媒体曝光量、媒体报道数量等指标，评估活动对品牌知名度的提升效果。

3. 用户满意度：通过用户反馈和评价，评估活动的用户满意度。

十、注意事项1. 活动期间要确保用户的个人信息安全，防止信息泄露。

2. 活动规则要明确、简单，避免用户产生误解。

3. 活动奖品要具有吸引力，能够激发用户的参与积极性。

4. 活动宣传要及时、全面，确保用户能够了解活动信息。

网易云音乐策划书一、市场分析（一）、主题：网易云音乐，乐享·共享（二）、客户名称：网易（三）、产品名称：网易云音乐网易云音乐在2013年4月23日正式发布，该在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，在泛滥的音乐市场中打出了自己旗帜。

与此同时，对应的APP也已登陆IOS和Android平台，近期也已经推出了PC端。

（四）、目标市场：18-25岁大学生网易云音乐选择的目标群体是18-25的大学生，属于当前时代时尚认知最前卫的年轻群体，这类群体的选择的好处在于他们对新事物的好奇与探索具有迫切性。

网易云音乐在当代主流精神享受的市场竞争中想尽快脱颖而出必须借助年轻人这双强大的翅膀。

（五）、SWOT分析（图一） （图二）网易云音乐SWOT 分析优势 劣势 威胁 机会1、利用网易UI/UE/媒体属性自身的优势，在市场中有所突破。

2、大牌DJ 是一个突出的点，实现了“不用等待、取我所需”的特色。

(如图一）3、建立自己喜欢的歌单，附带社交属性。

（如图二）4、320K 高音质下载没有上游和导量产品，进入时间过晚，明星名人的活跃度较低（分享收藏歌曲等）、曲库不全，艺人专辑、单曲、mini 专辑等列表部分混乱，社交属性和音乐的结合有待验证。

1、网易在这个音乐横行的市场还完全没有成熟，太多暂时无法超越的竞争对手，如QQ 音乐、百度音乐、酷狗音乐等。

2、 在全面收费时代到来时如果实行收费的话将面临着被用户抛弃的可能和风险。

网易云音乐的产品定位解决了普通用户寻找音乐的问题，同时也为音乐内容的制作方、发行方等音乐产业链的相关参与者提供了一个新的面向终端用户的渠道。

二、市场策略（一）、产品分析1、产品性能：网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。

网易打破传统模式，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。

2、特点：相比市场上其他音乐产品，网易云音乐主打歌单、社交、大牌推荐、音乐指纹技术四个功能，其主要特点包括：①大牌推荐：大牌音乐人云集，为用户奉上私房歌单②音乐社交，以乐会友：通过音乐社交功能，找到身边的Song mate③音乐指纹：录下歌曲片段，即可精准识别歌曲④百万曲库：囊括全球音乐，百万首320K正版歌曲，漫步云端，即点即播（二）、竞争对象在音乐产品丰富多样的今天，网易云音乐主要的竞争对手有QQ音乐，酷狗音乐等。