电商品牌形象策划方案PPT(共 56张)

格式：ppt
大小：13.15 MB
文档页数：57

下载文档原格式

品牌策划PPT模板

版权释义一
根据规定，作者享受下列权利：（1）以本名、化名或以不署名的方式发表作品；（2）保护作品的完整性；（3）修改已经发表的作品；（4）因观点改变或其他正当理由声明收回已经发表的作品，但应适当赔偿出版单位损失；
（5）通过合法途径，以出版、复制、播放、表演、展览、摄制片、翻译或改编等形式使用作品；（6）因他人使用作品而获得经济报酬。上述权利受到侵犯，作者或其他版权所有者有权要求停止侵权行为和赔偿损失。
PART FOUR
点击此处添加标题
PLEASE ADD YOUR TEXT HERE
添加标题
右键点击图片选择设置图片格式可直接替换图片。您的容打在这里，或者通过复制您的文本后，并选择只保留文字。右键点击图片选择设置图片格式可直接替换图片。您的容打在这里，或者通过复制您的文本。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
加好友功能
手机通讯
条形码扫码
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
右键点击图片选择设置图片格式可直接。
右键点击图片选择设置图片格式可直接。
右键点击图片选择设置图片格式可直接。
右键点击图片选择设置图片格式可直接。
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 200字以内，据统计每页幻灯片的最好控制在 5分钟之内。此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 200字以内，据统计每页幻灯片的最好控制在 5分钟之内。此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。

品牌策划方案模板ppt课件

“爱段，建立梦洁公关舆论口碑阵线更好的传播维护品牌口碑
日常公关维护
网络互动活动策略（以愈芙为例）愈芙，止痒真功夫
线上活动：止痒达人
“愈”千奇百痒，一止到“肤”舒
通过征集大众千奇百怪的止痒方式，来评选最佳止痒方式。并且透过活动传播愈芙止痒快速的品牌效果。
利用网络社区、博客、邮箱等免费渠道进行征集，通过活动为受众止痒带来一剂良方，同时与受众的距离拉近，增加与品牌的亲密度，营造大众的良好口碑，增加品牌的公益形象，同时配合线下店面活动，直接拉动产品的现实销售量。
老上海
精致生活、优雅步调的旧时上海，让人们沉醉于其中，随着现代化进程的加快，旧时的净土逐渐被现代浮华所取代。
金色城市
老上海、新生活内容策略：在现代浮华的废墟中捍卫一块旧时的净土传播形式：故事图片+说明文字
新生活
现代的生活节奏加快，让人们开始匆忙行迹于生活之中，这样的生活很便捷可是缺少了一份情调与恣意。
前往网站虚拟酒吧艳遇美丽
cè lü è
策略
观看别人的美丽
选择朋友艳遇的美丽或者随机查看
为自己喜欢的艳遇美丽投票得票数最高的获得美丽成真机会
通过线上线下的互动参与，让更多的用户关注美的欲望，并因为美的欲望而惊喜！
为其投票的用户将随机获得美丽机遇一次
公关推广策略（以万科为例）
推广创意
传播时间：2010年3月季度主题：金色城市
线下活动受众购买赠送
动物爪子型纸质痒痒挠或《止痒秘籍》（记载止痒达人中收集的止痒秘方），形成止痒达人活动资源的线下利用
店面横幅宣传
通过横幅在线下店面进行互动活动信息传播，增加“止痒达人”的受众曝光度

品牌的策划方法ppt课件

种品牌的精神内涵。
精选PPT课件
32
品牌主张应具有的特点
标
真
个
多
语
实
性
样
式
性
化
式
精选PPT课件
33
功能主张：品牌主张进行产品的功能诉求
质量主张：品牌主张进行产品的质量诉求
情感主张：品牌主张进行社会或人物的情感诉求
理念主张：品牌主张进行企业理念或消费理念诉求
精选PPT课件
34
品牌象征
精选PPT课件
21
名牌战略成功的总标准
标准知名度
地位
名牌外环 10.89%
美誉度
21.78%
市场份额
7.61%
名牌内环 20.37% 40.74% 14.80%
名牌核心 33.79% 67.58% 24.07%
精选PPT课件
22
品牌的八大目标
⑴ 品牌知名度目标 ⑵ 品牌美誉度目标
⑶ 市场份额目标 ⑷ 品牌价值目标
⑸ 销售额目标 ⑹ 销售增长率目标
⑺ 客户投诉率目标 ⑻ 品牌贡献率目标
精选PPT课件
23
第二步
进行品牌定位
品牌定位是为了给品牌运营选准方向
品牌定位是获得顾客忠诚的必要条件
精选PPT课件
24
品牌定位方法之一
品牌服务的产品
品
牌
象
服务
的
对
品
牌
象
竞争
的
对
品牌追求的目标
精选PPT课件
高档品牌
高级形象高级品质理想价值
大路品牌
大众形象一般品质实用价值

【广告策划-PPT】电子商务品牌规划PPT精品文档175页

第一部分：南瓜网品牌规划目的第二部分：南瓜网品牌远景规划第三部分：南瓜网品牌竞争策略第四部分: 南瓜网品牌规划第五部分: 南瓜网品牌传播第六部分：南瓜网品牌管理第七部分：南瓜网品牌规划简报
品牌规划定义——
品牌规划就是为品牌立法，为品牌建立标准；价值标准形象标准文化标准关系法则个性法则传播法则
品牌规划的目的和方向
1、品牌目标的设定，应该放在更广阔的时间和空间背景下:
南瓜网品牌是个立足于当前的品牌：设定品牌目标的时候，不但考虑当前中国电子商务竞争的背景，还应深刻把握电子商务未来发展趋势,来规划品牌的目标.
南瓜网品牌是个放眼未来的品牌：设定品牌目标，绝对不能犯“短视症”，必须有长远的眼光，充分考虑品牌在时间长河的发展性
告诉消费者什么？
企业产品:
企业定位:
企业形象:
当用户选择的不仅仅是产品当用户售卖的不仅仅是产品
品牌定义—— 品牌是用户对产品的整体感受：个性信任可靠信心朋友地位共享经验
本方案的六大议题第一部分：南瓜网品牌规划目的第二部分：南瓜网品牌远景规划第三部分：南瓜网品牌竞争策略第四部分: 南瓜网品牌规划第五部分: 南瓜网品牌传播第六部分：南瓜网品牌管理第七部分：南瓜网品牌规划简报
消费者 “ 消象费的是
品牌
经营者 “ 积累的是品
• 品牌形象反映购买者的
品
牌
自我意象，消费者最终以品牌来决定购买。
牌形
资产
• 影响品牌形象的因素很
”
多，包括名称、包装、价
格、广告风格、赞助、投
放市场的时间长短等等.
• 品牌资产是一组与品牌的名字及符号相连的品牌的资产与负债，它能增添或扣减某产品、服务所带给该企业或其顾客的价值。

电商营销策划通用PPT模板

不要过于繁琐在此输入
输入标题
品牌营销策划通用模板
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolorLorem ipsum dolor sit ametLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit.
PART 03
输入您的标题
添加标题
Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text
添加标题
Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text
输入文本
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor.
输入标题
品牌营销策划通用模板
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolorLorem ipsum dolor sit ametLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit.

电子商务品牌策划营销计划书ppt模板

INPUT HEADER
我们因梦想而伟大，所有的成功者都是大梦想家：在冬夜的火堆旁，在阴天的雨雾中，梦想着未来。有些人让梦想悄然绝灭，有些人则细心培育、维护，直到它安然度过困境，迎有些人让梦想悄然绝灭，有些人则细心培育，困境。
CORPORATE NAME
我们因梦想而伟大，所有的成功者都是大梦想家：在冬夜的火堆旁，在阴天的雨雾中，梦想着未来。有些人让梦想悄然绝灭，有些人则细心培育、维护。在阴天的雨雾中，梦想着未来。有些人让梦想悄然绝灭，有些人则细心培育、维护。
INPUT HEADER
我们因梦想而伟大，所有的成功者都是大梦想家在冬夜的火堆旁，在阴天的雨雾中，梦想着未来有些人让梦想悄然绝灭，有些人则细心培育、维护，直到它安然度过困境，迎
影响力
INPUT HEADER
我们因梦想而伟大，所有的成功者都是大梦想家在冬夜的火堆旁，在阴天的雨雾中，梦想着未来有些人让梦想悄然绝灭，有些人则细心培育、维护，直到它安然度过困境，迎
谢谢观看品牌推广策划方案书
E-commerce Brand Promotion Plan Book 淘宝天猫某品牌国庆营销策划新品推广会
淘宝天猫某品牌国庆营销策划新品推广会
WHAT CAN WE DO FOR YOU?
搜索引擎推广
我们因梦想而伟大，所有的成功者都是大梦想家：在冬夜的火堆旁，在阴天的雨雾中，梦想着未来。有些人让梦想悄然绝灭，有些人则细心培育、维护，直到它安然度过困境，迎有些人让梦想悄然绝灭。
论坛推广
我们因梦想而伟大，所有的成功者都是大梦想家：在冬夜的火堆旁，在阴天的雨雾中，梦想着未来。有些人让梦想悄然绝灭，有些人则细心培育、维护，直到它安然度过困境，迎有些人让梦想悄然绝灭。

《品牌形象设计》课件

设计构思与草图
总结词
创意构思与初步呈现
详细描述
基于市场调研结果，进行头脑风暴和创意构思，形成品牌形象设计的初步方案，绘制草图以直观地展示设计想法。
方案确定与实施
总结词
方案决策与具体执行
详细描述
在草图的基础上，进一步细化和完善设计方案，确定最终的品牌形象设计方案，并开始具体实施，包括品牌标志设计、色彩搭配、字体选择等。
要点二
详细描述
包装设计应与品牌定位和理念相符合，选择适合品牌形象的包装材料、结构和图案。包装设计应注重实用性和保护性，同时还应考虑环保和可持续性。通过独特的包装设计，能够吸引消费者的注意力并促进产品的销售。
03
品牌形象设计流程
市场调研与分析
总结词
了解市场需求和竞争态势
详细描述
通过市场调研，收集关于目标受众、竞争对手和行业趋势的数据，分析市场现状和潜在机会，为品牌形象设计提供依据。
《品牌形象设计》 ppt课件
• 品牌形象设计概述 • 品牌形象设计元素 • 品牌形象设计流程 • 品牌形象设计案例分析 • 品牌形象设计的未来趋势
目录Leabharlann 1品牌形象设计概述品牌形象设计的定义
总结词
品牌形象设计的定义是指通过一系列视觉元素，如标志、字体、色彩等，来塑造和传达品牌的形象和价值观。
详细描述
图形设计
总结词
图形是品牌形象设计中重要的视觉元素，能够增强品牌的辨识度和记忆点。
详细描述
图形设计应简洁明了，易于识别和记忆。图形应与品牌定位和理念相符合，能够传达品牌的独特性和价值观。图形设计还应考虑适用性和持久性，以便在不同的媒介和尺寸上都能保持清晰和一致。
包装设计

品牌策划案例课件(PPT83张)

消费者在购买产品的时候，他所获得的更是情感、信任、骄傲和归宿感的支持。那就是美的经营和哲学的经营所昭示的结果。当我们想给美与思想标上价签的时候，我们才真正了解了美与思想存在的意义，并深切感受到它们无穷无尽的力量。
为每块地板写一首诗
尽管地板的购买形态偏重于理性，但地板的使用情境却是极感性的。一个环境空间的格调与氛围有一半取决于地板的营造，正所谓“空间魅力从地面开始”，人们在使用地板时，地板与人之间的关系更多的是通过人的各种感官反映来折射的。比如这地板的颜色非常的亮丽，图案非常的清新，触感温润滑爽，脚感很舒适，弹性恰到好处，味道也很幽雅，等等。
圣象地板整合营销传播
美的经营／哲学的经营
美是无价的，思想更是。然而人类真正深刻地认识到美与思想的无价，且承认并珍惜美与思想的无价，却是在美与思想的物化之后。
恩格斯将人的消费需求分为三个层次：
马斯洛关于人的需求划分则更为细化：
我们曾经被许多美好的东西吸引，但这并不意味着我们知道那对于我们的意义，所以，我们才会那么容易地放弃，或是漫不经心地错过。今天，在我们经历了人类需求的各个层面之后，美的需求，思想的需求，自然而然地上升，并融合到了我们的生活中。
一个人给社会公众的形象认知是由他的外形、服饰、言谈、举止、气质、性格等构成的，产品也一样，为圣象地板写诗，就是体现圣象地板的品味与气质。最重要的，没有一个地板这样做过，圣象率先做了，本身就意味着一种格调。
圣象诗选

源自天然枫木的肌理是自然积淀的记忆轻轻浅浅一如露珠的痕迹只在风清清扬起的刹那透明的感动再一次触摸曾经或依然的单纯
• •
我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧，宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎，我们的策划不满足于客户的认可。更要求客户的成功，好方案得不

点线简约风格品牌形象策划PPT模板

请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意板面美观度。请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意板面美观度。请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意板面美观度。请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意板面美观度。
YOUR TITLE HERE
添加页面标题内容
请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意板面美观度。请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意板面美观度。
More Details
请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意板面美观度。
请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，
不必过于繁琐。
STAGE 03
Synth chartreuse XOXO
请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，
不必过于繁琐。
STAGE 04
Synth chartreuse XOXO
请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，
不必过于繁琐。
STAGE 05
Synth chartreuse XOXO
请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，
不必过于繁琐。
YOUR TITLE HERE
在这添加页面标题内容
请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意板面美观度。请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意板面美观度。

网店视觉营销之电子商务形象识别系统(PPT 42张)

一天，松鼠小王子打来电话，非常兴奋地对章燎原说：“爸爸，我买的鱼竿到了，卖家送了我鱼钓和鱼线。”章燎原突然间想到：为什么儿子会这么高兴？为什么不说鱼竿如何？但却强化了送鱼钩和鱼线的喜悦。在互联网时代，口碑营销是最好的营销，要激发互联网的口碑和分享，必须要让顾客尖叫与喜悦，而创造顾客尖叫的一定不是产品本身，而是产品以外的惊喜。一个是你从细节上让用户感受到贴心，另一个是获得产品以外的意外收获。一个松鼠风格的用户体验模式诞生了，店铺的客服名字都叫 “鼠某某”，管买家们叫“主人”。送给顾客的包裹里，则放置了果壳袋、纸巾、封口夹等物品，方便顾客使用，也会有一些有趣的提示语，比如果壳袋子上的提示是“主人，我是鼠小袋，吃的时候记得把果壳放进袋子里哦。”章燎原还亲自编写了一个上万字的“松鼠客服秘籍”，学习这些“秘籍”的客服都是85后和90后，章燎原说自己对这些年轻人的管理风格是“信任和授权”，就连公司环境也尽量做到轻松和舒适，办公室中有适合松鼠“攀爬”的大树和可以钓鱼的池塘。
案例解析：
三只松鼠

安徽三只松鼠电子商务有限公司成立于2012年，是一家以坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分装及网络自有B2C品牌销售的现代化新型企业。 “三只松鼠”主要是以互联网技术为依托，利用 B2C平台实行线上销售。凭借这种销售模式，“三只松鼠”迅速开创了一个以食品产品的快速、新鲜的新型食品零售模式。以其独特的销售模式，在 2012年双十一当天销售额在淘宝天猫坚果行业跃居第一名，日销售近800万，2013年销量突破3亿。
行为识别 (BI)

是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。

【新】电商品牌运营计划ppt模板

在这里输入您的文字内容或者将您的文字内容复制在这里。
四项工作概况
在这里输入您的文字内容，或者将您的文字内容复制在这里。在这里输入您的文字内容，或者将您的文字复制在这里，在这里输入您的文字内容，或者将您的文字复制在这里
在这里输入您的文字内容，或者将您的文字内容复制在这里。在这里输入您的文字内容，或者将您的文字复制在这里，在这里输入您的文字内容，或者将您的文字复制在这里
前言
Foreword
回顾这一年的工作，在取得成绩的同时，我们也找到了工作中的不足和问题，主要反映于xx及xxx的风格、定型还有待进一步探索，尤其是网上的公司产品库充分体现我们xxxxx和我们这个平台能为客户提供良好的商机和快捷方便的信息、导航的功能发挥。展望新的一年，我们将继续努力，力争各项工作更上一个新台阶……
工作岗位说明及日常工作内容阐述。
个人定位与运营部职责
到公司后不久，在XXX公司初步了解后，针对发现的问题，提出了运营部的工作目标“以优势物流配送、网络资源及现代化仓储服务，为商家提供一站式方案，打造物流、信息、资金流合一的全程服务，建立与现代商业企业相匹配的组织架构，建立现代商业企业相匹配的考核体系、建立现代商业企业相匹配的供应链体系”，要求在整个公司内形成“以业绩为导向，以经营数据说话”的人员评价体系，在接下来的工作中，本人一直围绕这个目标和评价体系，根据运营部的相关职责开展工作，具体如下：
年度工作概述
年度工作概述
在这里输入您的文字内容，或者将您的文字内容复制在这里在这里输入您的文字内容，或者将您的文字内容复制在这里，在这里输入您的文字内容，或者将您的文字内容复制在这里在这里输入您的文字内容，或者将您的文字内容复制在这里

品牌形象策划PPT课件

1 • 营销策划就是企业通过巧妙的设计，
2 制造出一定的策略，来实现企业的
4 经营目标这样的一种活动。 5
大家都在谈品牌，品牌不就是产品名吗?
41 2 0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1 6
第一节品牌概述
• 一品牌的定义： 0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记
1 号或设计及其组合，增值的源泉来
自于在消费者心智中形成的关于其
4 2 载体的印象。 8
二品牌的构成要素：
• （一）品牌构成的显性要素
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
• 产品是具体的，品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；
• 两者产生的环节不同。产品产生于生产环节，
1 而品牌形成于流通环节；
2 • 产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持
4 久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。 13
★ 品牌与名牌
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
41 2 15
辨析：
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
•国际品牌与全球品牌
41 2 两者的区别？ 16
区别1 :
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

Brand analysis
"第5季"现状
【劣势】
无法表明的隐形优势（国家领导人用）没有明确的品牌核心优势（专利 or 技术 or 独特成分）没有品牌口碑积累新品牌、没有知名度产品包装较普通，同质化比较严重相比普通国产品牌，价格略高
【优势】
“第5季” 品牌名称易记度高价格高，也可作为一项优势，区隔于低端品牌温和无添加、0敏感超临界植物提取
各种人群
不同高度 / 成熟度的品牌的诉求侧重点也是全然不同的，针对人群和销售策略也完全各异。第5季要突围电商市场，除了市场大格局，还需明确电商竞品现状。
7-电商护肤市场
√
√ √ √
√
网购购买化妆品比例大幅提升，便利性
国内品牌的信赖度提升。
√ √
渠道有所上升，传统专柜、专卖店占比下降。（第一，国内品牌的性价比高；第二，
【第5季】要在庞大的护肤竞品中，制定出脱颖而出的品牌概念。
电商竞争环境分析
Competitive analysis
1-竞品分析
竞品？？ = 没有竞品
以市场大环境为导向综合分析。
2-护肤品大环境
在第5季无法精确树立核心竞品的情况下，我们暂且以价格先作为衡量标准。 —— 国内高端市场被国外品牌牢牢占据。与国产品牌相比较，第5季价位比整体偏高，面临着
6-小结（大环境）
品牌支撑奢侈级别：从原料、历史、科技实力、品牌视觉，全方位都无比奢贵。一线级别：拥有久经传唱的独家专利科技因子，历史洗礼，品牌过硬。
二线级别：原料天然安全，产地优势。
大众级别：主打功效，草本植萃的同质化概念，低价。
功效诉求抗衰老 / 修复
天然护肤基础功效
针对人群熟龄轻熟龄
【①国外高端品牌】 + 【②同价位知名品牌】+【③低价知名品牌】三方的挑战。
价格（旗舰店）高
2000+
1000
800
奢侈护肤品牌一线护肤品牌
国产
600
国外
二线护肤品牌
400
200
大众护肤品牌
100
（电商竞争最激烈）
低
3-奢侈护肤品
¥2000+ 的品牌支撑 —— 殿堂级护肤品
珍稀原料：深海巨藻，专享领域的黄金时段的手工采摘。专利灵魂：品牌背景：1965年，半个世纪之久的历史品牌故事：太空物理学家研发，针对受损肌肤的神奇修复功效。奢华包装：极高品质感的定制产品包装。
【第5季】电商品牌形象策划
序 <1> Introduction
“第5季” 原有品牌定位：
原有产品系列海报：
定位于 “植萃” 的概念
序 <2> Introduction
目前中国市场上的 “植萃” 概念品牌：
走科技植萃的【悦木之源】
【国外品牌】
走纯天然植萃的【茱莉蔻】
走大众路线的【悦诗风吟】、【the face shop】
珍稀原料：鱼子酱精华，全球产量稀少、贵族原料。
专利灵魂：“神奇青春疗法”——活细胞疗法,小羊胚胎中提取活细胞。
品牌背景：追溯至1931，正式1978年品牌故事：瑞士赫赫有名的laprairie疗养中心，以活细胞疗法抵抗衰老。奢华包装：极高品质感的定制产品包装。
奢侈护肤品优势很全面，极具说服力，每个条件都难以超越。但其渠道铺设都在线下高端专柜。
提案目录 CONTENTS
品牌自身分析 Brand analysis
电商竞争环境分析 Competitive analysis
品牌提炼 Comprehensive analysis
品牌视觉呈现 Brand visual presentation
EVI
消费者洞察 Consumer insight
品牌自身分析
"第5季" 未来应该怎么走？
策划目的 PLANNING OBJECTIVE
【客户需求】打造“第5季”在电商旗舰店独特的品牌形象。
【策划目的】从电商环境、竞争品牌、消费者洞察等方面综合分析，结合第5季品牌自身优劣势分析，找到品牌的全新定位以及电商品牌形象突围点，提升品牌记忆度及好感度，进而提升产品转化率。
【国内品牌】
走中医植萃的【相宜本草】、【佰草集】
走低价国货植萃【百雀羚】
走天然植萃的【韩后】
“国外背景、品牌历史背景、优越原料产地”
“中医配方、低价策略、高度营销”
“植萃” 概念在中国市场已经极度饱和，并且高端市场牢牢被国外品牌占据，国内品牌被迫走低价策略！所以，想树立 “第5季” 独特的品牌记忆，此路不通！
① 目前第5季 “劣势＞优势” , 并且现有的优势不足以支撑整个品牌资产及价格。 ② 第五季需要一个概念，来支撑整个品牌的核心优势以及后期传播。
"第5季"未来
【第5季】的全新概念
品牌信赖感方面要超越同价位产品性价比方面要超越高端品牌需要鲜明的品牌记忆点需要能支撑其产品价格的品牌优势需要让消费者产生信赖
4- 一、二线护肤品
国际
Sodium Hyaluronate 就象天然的“水分吸铁石”
科
Pitera™ 改善肌肤表皮层的代谢过程
技
韩方中药材科学搭配制造出的一款抗皱、抗老化
秘
研
方
一
PRO-XYLANE 卓颜分子
发
配
线
GF-VolumetryTM complex多重因子唤活科技
实
比
ULTIMUNE复方成分™/浓缩Carnosine DPTM™
力源自宫廷的独秘配方
矿泉活细胞因子Life Plankton™活源精粹
天然
国
纯天然植物配方
际
、
无
【轻熟龄】
二
百分之百不含香料，过敏测试
添Hale Waihona Puke 敏感肌肤加线
天然无添加
、
功
定制水，水科学
效
【熟龄】修复/抗衰
5-大众护肤品牌
虽然高端品牌在品牌忠诚度、好感度方面占据很高的市场地位，但在国内占据市场份额最多的还是大众护肤品。
草本
（中医 / 植萃）
科技
（短期研发/抗衰老）
补水
（补水因子/科技）
美白
（珍珠）
防敏感
（药妆）
国产品牌
国外品牌
大众护肤品诉求的相对比较直白，以补水、美白、抗敏等，主打功效为主；另外草本植萃概念也占据非常大的份额。由于同质化严重，盲目抄袭国外概念，但品牌支撑度不够，所以国产品牌一直走不出价格低廉的困局。
国内品牌的购买渠道多，便利性强。） √
√
√
线上平台是大众护肤品的天下，在2014年Q1的品牌及份额调研中
√
显示，TOP20中几乎被大众护肤品全部占据。
√
√
并且，在TOP20中，14个都国产护肤品牌。