下载文档原格式
广告文案写作公式
广告文案写作公式是指在撰写广告文案时常用的一些公式和技巧，以提高文案的吸引力和影响力。
以下是几种常用公式：
1. AIDA法则：即吸引注意力（Attention）、激发兴趣（Interest）、引起欲望（Desire）、引导行动（Action）。
在文案中，应结合产品特点和目标受众，以吸引人们的注意力，激发他们的
兴趣，引起他们的欲望，并最终引导他们采取行动。
2. 4U法则：即Unique、Urgent、Useful、Ultra-specific。
在
文案中，应强调产品的独特性、紧迫性、实用性和具体性，以吸引人
们的关注和兴趣。
3. PAS法则：即问题（Problem）、承诺（Agitation）、解决方
案（Solution）。
在文案中，应描述目标受众的痛点或问题，加深他
们的痛苦或焦虑感，然后提供产品的解决方案，以打动他们的心弦。
4. SWOT分析法：即Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats。
在文案中，应分析产品的优势、劣势、机遇和威胁，以针对
性地制定营销策略和推广方案。
以上是一些常见的广告文案写作公式，通过巧妙运用这些公式和
技巧，可以提高广告文案的吸引力和影响力，吸引更多的读者和潜在
客户。
ads 公式语法ADS公式（Attention, Interest, Desire, Action）是一种常用的广告写作方法，它通过依次激发读者的注意力、兴趣、欲望和行动，来达到广告宣传的目的。
本文将从ADS公式的四个要素出发，介绍如何运用这一方法来编写有效的广告。
Attention（注意力）是吸引读者眼球的关键。
在广告中，可以通过使用引人注目的标题、引起读者好奇心的开头，或者利用独特的设计和图片来吸引注意力。
比如，一则家电广告可以使用标题“你的家庭好帮手”来引起读者对产品的关注。
接下来，可以在广告中突出产品的特点、功能、性能等，以吸引读者进一步了解。
Interest（兴趣）是在吸引注意力后，保持读者的阅读兴趣。
在广告中，可以通过突出产品的优势、解决问题的能力、满足需求的特点等来引起读者的兴趣。
比如，一则健身器材广告可以突出产品的便携性、多功能性、适合不同年龄段人群等特点，以吸引读者进一步了解和关注。
接下来是Desire（欲望），在吸引注意力和保持兴趣的基础上，广告需要激发读者的购买欲望。
在广告中，可以通过强调产品的独特卖点、突出产品的优势、展示产品的实际效果等来激发读者的欲望。
比如，一则旅游广告可以通过展示美丽的风景、豪华的住宿条件、丰富的行程安排等来唤起读者对旅行的向往和欲望。
最后是Action（行动），广告需要通过明确的呼吁和行动指示来引导读者采取具体的行动。
在广告中，可以使用“立即购买”、“马上预订”、“点击链接了解更多”等词语来引导读者进行购买、预订、了解等行为。
比如，一则电商广告可以使用“点击链接抢购”来引导读者点击广告链接进行购买。
ADS公式是一种有效的广告写作方法，它通过依次激发读者的注意力、兴趣、欲望和行动，来实现广告宣传的目的。
在编写广告时，可以从这四个要素出发，运用各种手段和方法来吸引读者的注意力，保持读者的兴趣，激发读者的欲望，并引导读者采取具体的行动。
通过合理运用ADS公式，可以编写出引人注目、有吸引力、能够产生实际效果的广告。
简单加法话广告之广告创意广告创意＝奥格威的“神灯法则”+韦伯·扬的“魔岛浮现”+李奥·贝纳的“戏剧性”+伯恩巴克的“鬼斧艺术”创意是广告的灵魂。
卢泰宏教授将广告创意喻为“戴着枷锁起舞”，即主张创意是科学和艺术的“混血儿”。
神灯法则：调查研究是创意的工具对广告稍有资历及阅历的人，几乎无人不知道奥格威这个名字，以及他创立的奥美广告公司。
奥格威十分强调广告人应遵循基本法则或原则，并将他自己的基本法则称之为“神灯”，喻之能满足一切欲求之物。
每当奥美广告公司有新人加盟，上班的第一天，就被召集到会议室去领略奥格威的“神灯”。
“神灯”的魔力，源自5个主要调查汇集起来的数据和信息，即：1.邮购公司的广告经验；2.百货商店的广告技巧；3.盖洛普等调查公司对广告效果的调查；4.对电视广告的调查；5.应用别人的智慧成果。
在5个方面的信息中，奥格威对邮购公司的广告经验情有独钟，为之一直研究了27年。
因为邮购广告的效果，用不了多少天，就可以从订购回单的多寡立判高低。
5个方面信息的融汇、综合，使奥格威的“神灯”放射出96条光芒——创作好广告的96条法则（或曰“教条”）。
也许因为他奉献了这么多“教条”，才被称为美国广告界的“教皇”。
无论别人怎样看待这些法则，奥格威则自信地宣称：“我得到了一个相当好而清楚的创意哲学，它大部分是来自（市场）调查。
”奥格威的话不假，“来自（市场）调查”的哲学总是有效而清晰的。
就说选择正确的广告承诺吧，奥格威就开发了“找出什么是最有分量的承诺”的5种调查方法。
奥格威说：“我对什么事务能构成好的文案的构想，几乎全部从调查研究得来而非个人的主见。
”因而，他对自己的创意哲学贯彻得非常彻底。
他不容许新雇员“用创新这字眼来表明他们在我们公司所从事的工作”。
如果他们不能接受他的“什么是好广告”的严格定义，他“就请他们回到老地方去干他们的老本行，度他们的那种愚蠢无知的日子。
”奥格威的言行，折射出一种执着实证的科学精神。
宝贝标题的公式
宝贝标题的公式可以根据以下要素进行组合和创新：
1. 特色词语：选择能凸显产品特点的词语，例如：新款、独家、限量、高品质等。
2. 关键描述词：选择商品的核心特点进行描述，如颜色、材质、功能等。
3. 目标受众：用适合目标受众的语言和词汇来吸引他们的注意力。
4. 行动动词：通过使用具有行动性的词语，鼓励用户立即采取行动，如抢购、预定、限时优惠等。
5. 心理诱因：利用心理学原理，刺激消费者购买欲望，例如有效解决问题、提升形象、节省成本等。
以这些要素为基础，可以尝试以下宝贝标题的公式：
1. 【特色词语】+ 【目标受众】+ 【关键描述词】+ 【行动动词】：例如，全新款独家设计正装男士衬衫抢购限时优惠！
2.【目标受众】+ 【关键描述词】+ 【行动动词】+ 【心理诱因】：例如，美容院专用抗皱护理精华液，让您焕发青春，现在立即预定享受折扣！
3. 【特色词语】+ 【关键描述词】+ 【目标受众】+ 【行动动词】+ 【心理诱因】：例如，限量版时尚篮球鞋，轻盈舒适，专为运动爱好者打造，快来抢购，体验全新运动潮流！
请注意宝贝标题应保持简洁明了，吸引人眼球同时能清楚传达产品的价值和吸引力。
广告投放新公式
广告投放的新公式可能包括以下几个方面：
1. eCPM=CPC×CTR×1000-CTR: 这是一个常见的互联网广告效果计算公式，其中eCPM是千次展示预期收入，CPC是点击价值，即单次点击为广告产
品带来的收益，CTR是点击率。
这个公式描述的是发生在媒体上的行为价值。
2. ROI销售利润率：这是一个反映销售额和利润关系的指标，计算公式为ROI= [ (收入-成本) /投入] 100%。
这个指标用于衡量利润情况是否达到目
标需求。
3. 各计费方式之间换算：从展示m到点击c，再到下载i、注册激活a，最
后到付费p，每个行为的价格等于后续行为的价格乘以两者之间的概率。
例如CPM=p(m→c) CPC 1000=CTRCPC 1000。
4. 选择合适的媒体资源：不同的媒体会有不同的效果，所以，如何选择媒体和广告位是关键。
首先要分析目标受众，根据目标受众选择匹配的媒体资源。
其次，可以从所要投放的广告位所在页面、位置、流量、价格和转化五个角度来制定策略。
以上信息仅供参考，如需获取更多详细信息，建议咨询广告投放专业人士。
广告计算公式
广告计算公式是广告行业中的一种常用工具，用于计算广告投放的成本、效果和回报。
它帮助广告主或者广告代理商评估广告活动的效果和可行性，从而作出更明智的决策。
广告计算公式通常涉及以下几个指标：
1. CPM (Cost per Mille)：每千次展示成本
CPM是广告主支付给广告平台或媒体的费用，以获得每千次（千人次）的展示。
计算公式为：CPM = 广告费用 / 展示次数 * 1000。
2. CPC (Cost per Click)：每次点击成本
CPC是广告主支付给广告平台或媒体的费用，以获得每次点击。
计算公式为：CPC = 广告费用 / 点击次数。
3. CPA (Cost per Acquisition)：每次转化成本
CPA是广告主支付给广告平台或媒体的费用，以获得每次转化（如购买、注册等）。
计算公式为：CPA = 广告费用 / 转化次数。
4. ROI (Return on Investment)：投资回报率
ROI是衡量广告活动的效果和回报的指标。
计算公式为：ROI = （广告带来的收入 - 广告费用）/ 广告费用 * 100%。
请注意，广告计算公式的准确性在于所使用的数据必须准确、权威，并且相关指标的定义需明确。
此外，计算公式只是一种辅助工具，还应结合其他因素综合评估广告效果和投资回报。
希望以上信息能对您理解广告计算公式有所帮助。
如果您还有其他问题，欢迎继续咨询！。
塑造品牌的四个公式第一个公式：品牌塑造公式：品牌＝身份＋差异化＋支撑点身份：作为一个品牌，你要告诉消费者，你的身份是什么，即品牌的品类。
谨记传播的时候带着品牌的身份。
差异化：你的品牌跟别人的有什么不同，这是品牌在整个商业生态环境中的生存基础。
现实世界中要建立差异化，也要在消费者的头脑中、心智中建立。
支撑点：品牌不是自嗨，要想让消费者相信，必须拿出证据来，这就是支撑点。
总结：后续传播中要万变不离其宗，围绕这三点，持续不断传播。
第二个公式：身份表达公式：身份＝缩小品类＋放大地位缩小品类：为了获得目标人群的认同感，品牌的品类细分越小，认同感越高。
好比在外地遇到一个老乡，聊来聊去你发现你们住在同一个小区，那彼此之间的认同感会非常高。
放大地位：消费者只相信某一领域的强者，所以要成为品牌分化品类中的佼佼者，可以通过转化角度、借助修辞等，让消费者感知到品牌的强大。
第三个公式：差异化=自身优势+消费痛点+顾客感知自身优势在做差异化的时候，一定要从自身优势去寻找，自己能巩固和守住的差异化，才有意义。
否则，就是为对手做了嫁衣。
举例：清扬去屑洗发水，2007年清扬洗发水选中去头屑的差异点，并为此准备了3亿元的市场费用，以“去头屑”优势起家的海飞丝奋起反击，结果清扬乘兴而来，败兴而归。
消费痛点差异化必须是消费者所需要的，必须能触碰到目标群体的消费痛点，只有这样，差异化才能被顾客所接受，才有意义。
顾客感知必须用形象化、符号化的东西来表达出来，必须让消费者感知到差异化的存在，才会为此买单。
第四个公式：支撑点=品牌层面+产品层面+关系层面品牌层面领先品牌自带支撑点，顾客对领导品牌有天然的母性，品牌说啥信啥。
如果是领先品牌，那就自带支撑点，如果不是，有两个妙招第一，强化自身专业品牌的悠久形象；第二，作出承诺加强消费群体的信心。
产品层面告诉消费者产品是怎么来的，让消费者买得明明白白。
一般来说，原材料、技术工艺、权威认证三点是常用的表现形式。
热门标题公式
1.数字+关键词：如“5个减肥食谱”，“10个省钱技巧”。
数字可以让读者更直观地了解文章的内容，关键词能够吸引目标受众。
2. How-to：如“如何学习新技能”，“如何写出优秀的文章”。
这种标题公式能够吸引读者寻找帮助和解决问题的方式。
3. 引用名言：如“爱因斯坦曾说过的10句名言”，“世界名人的成功语录”，这种方式可以吸引读者阅读名人的观点和想法。
4. 列表式标题：如“10个最受欢迎的旅游目的地”，“5个让你更健康的生活习惯”。
这种标题可以让读者更快速地了解文章的主要内容。
5. 正反面：如“为什么你应该学会表达自己的情感”，“为什么你不应该总是追求完美”。
这种方式可以呈现两个不同的观点，引发读者思考和讨论。
以上是一些常见的热门标题公式，但是在使用时需要注意不要过度千篇一律，需要根据不同场合和读者的需求灵活运用。
- 1 -。
7种万能标题公式
万能标题公式通常是用来吸引读者眼球，引起他们的兴趣，以便阅读文章或点击链接。
以下是7种常用的万能标题公式：
1. 提出问题：例如，“你知道如何有效管理时间吗？”这种标题可以激发读者的好奇心并激发他们阅读的意愿。
2. 使用数字：例如，“10个简单的财务技巧，让你轻松实现财务自由。
”数字可以让读者知道文章的具体内容并给出具体的答案。
3. 引用名人：例如，“希特勒说了什么？”这种标题可以引起读者对名人观点的兴趣，并激发他们点击链接。
4. 制作列表：例如，“5个健康早餐食谱，让你早上有精神。
”这种标题可以给读者提供有用的信息，并以易读的方式呈现。
5. 使用双关语：例如，“一天两颗苹果，医生远离你。
”这种标题可以吸引读者的注意力，并激发他们进一步了解文章内容。
6. 解决问题：例如，“如何有效改善记忆力？”这种标题可以引起读者对解决问题的兴趣，并激发他们点击链接。
7. 提供教程：例如，“图文教程：如何创建一个专业的网站？”这种标题可以吸引读者学习新的技能或知识，并激发他们点击链接。
以上是7种常用的万能标题公式，但请注意，每个标题公式的效果取决于读者的兴趣和期望。
适应目标受众并采用恰当的标题公式是吸引读者的关键。
8个广告创意公式让你成为头脑风暴的龙卷风咱们的信仰人物大卫·奥格威曾经说过：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
”这个“点子”就是我们说的创意。
然而现实是，开了那么多脑暴会议，脑袋都挠秃噜了，也难以想出一个好的创意。
其实创意也是有章可循的，这次就给大家奉上八条“创意公式”，说不定这些模板会保住你仅存的秀发哦！公式一：基本信息+趣味做一个品牌或产品的创意，首先要搜集与其相关的各种资料，比如参数、功能、特点、历史等等。
但充分了解只是创意的基础，不能直白地展示这些信息，不过如果将这些信息通过有趣的手法表现出来，就变得很不一样了。
斯洛伐克的动物园广告左右滑动查看更多比如斯洛伐克的动物园广告片。
萌萌的动物能让人心情愉悦，但它没有用大字报的形式直白地去说，而是制作了一组图片，憨态可掬的动物让各种各样的人“强颜欢笑”，这就立刻把人带入了一个妙趣横生、浮想联翩的场景中去了，原来动物园是个“欢乐”的好去处。
公式二：产品+形象化类比很多时候某个产品或者服务，往往想要去表达一个抽象的概念，然而“健康”、“优质”、“快速”这些苍白的词语，基本是说了等于没说。
不过如果能用一个形象化或象征性的符号来做类比的，大家就很容易产生直观的感受。
宜家打折创意广告左右滑动查看更多比如宜家有一个获得了很多奖项的创意宣传。
他们的产品物美价廉，但是时间久了大家也就对此没有那么强烈的认知了。
这个时候他们做了一组海报，用六支牙膏就能买到一个抽屉柜，两盒披萨就能买到一个书架，三杯咖啡就能拥有一个长条凳。
让人惊叹：So cheap！这让他们销量大涨。
在打折的时候，他们抽掉了几管牙膏，打翻了一杯咖啡，告诉大家现在更便宜了。
公式三：产品+各种比喻大家都比较关心“与我有关”的事情，而人与人之间的连接，大过很多冰冷冷的物品。
所以你可以把产品比喻成动物、比喻成人，不管是好人还是坏人的设定，不管是夸张还是悬疑的手法，只要能够突出产品的特点就可以了。
成功广告的十条原则1、合适的产品，合适的目标顾客。
（不能强迫一个人做他反感的事）2、标题要能吸引人的注意力。
如头发稀少或者脱发妇女的福音。
3、画面必须强化标题的主旨。
简单的画面经常是最好的画面。
4、开头一段进一步解释标题中传达的主旨。
不要铺垫浪费读者的时间。
5、广告版面效果应该让读者感到愉快。
你的广告必须有一个"视觉焦点"6、广告正文应该阐释论点。
7、广告内容应该具体。
8、从顾客出发，不要从产品出发。
9、写作风格应清楚、简单、自然。
10、决定你想让读者下一步做什么？成功广告的公式：1、标题是广告之魂--读标题比读内文人多5倍。
标题不应用否定句，多用"如果"2、广告重点宜在建议或服务。
3、放大内文第一个字母，平均增加13%阅读率；段落之间加空行，增加12%广告商标的命名1、要易念、动听、易认、易记；2、与其他品名容易区分；适合产品特性；3、有利于积极的心理效应，富有联想；4、符合基本文化与亚文化特点；5、可适合产品特性：如洗发精；也可突出独特性：如茅台酒；侧重积极以下心理：美加净；借用外来名词：三明治。
广告标题的作用：1、帮助消费者选择商品或劳务信息的"向导"2、诱发消费者阅读正文的兴趣3、激发消费者购买商品的欲望广告标题的类型1、直接标题：同仁堂2、间接标题：云雀磁带"美好回忆在这里留下，幸福时光从这里开始"3、复合标题：引题：四川特产正题：天府花生副题：越剥越开标题的形式：1、新闻式：锗--21世纪人类保护神（常州天龙保健营养品有限公司）2、祈使式：要想治牙痛，请用康齿灵3、颂扬式：家有凯歌，幸福快乐。
4、问答式：你想快速减肥吗？5、号召式：佳艺酬宾，一律五折6、格言式：生命在于运动7、告诫式：82%的人脸部患有螨虫病8、悬念式：两块钱与生命的抉择--速效救心丸标题写作要求：1、醒目突出：使人注意到你的广告，就等于你的商品推销了一半。
价值百万的广告语撰写，就这四个公式，看完你也会价值百万的广告语撰写公式一个产品如果想好卖,除了的产品性价比要高以外，还有一定要宣传好。
宣传就离不开广告文案。
那么,今天呢，我们来学习一个价值百万的广告语撰写公式。
市面上关于广告语如何撰写，大家各有各的的见解，各有各的思维可惜的是，大多数人在讨论广告语的时候，并没有太多指导性的思考方向，大多是按照自己的理解在编纂,感觉固然重要，但是背后的科学原理不容忽视。
99%的广告语根本不能撬动顾客心灵的扳机，比如“你的满意是我们的追求”专注、专心、专业等，按照专业的话来说，这就是典型的“放空炮”真正的广告语，要么就是给{客户直接下到指令}，要么就是{直接告诉顾客你给他的好处}，要么就是{暗示顾客让顾客产生共鸣}，要么就是{制造的差异化的概念}。
一，给顾客直接下达行动的指令比如：今年过节不收礼收礼，只收脑白金；渴了，累了就喝红牛；怕上火就喝王老吉；这类广告词的特点就是清晰的指出特定需求人群应该做什么事情。
二、直接告诉你顾客的好处比如：沃尔玛一天天低价；打美乐披萨—30分钟送达，否则免费；这里广告辞直接告诉你为顾客做什么？顾客从你这里得到什么可感知的价值。
三，暗示顾客让顾客产生共鸣比如；““土鸡馆—让你吃到50年前鸡的味道；““饭店—我们的厨房随时让你参观；““物流公司一因为我们是第二名，所以我更加努力；胶水公司一帮助100万农民工远离职业病；这个广告语虽然没有直接说明产品的好处，但暗示得非常成功，能够在消费者心理直接联想到你要表达的意思。
四，制造差异化的概念比如；农夫果园一喝前摇一摇；白加黑一白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香；奥利奥一舔舔泡泡……；农夫山泉有点甜；““苹果一亲一口送给（她）他；很多产品，从本身很难再找到区别与竞争对手的独特卖点，为了独具特色，从而从选择从感情、原材料产地、历史背景、使用方法、身份等人手，制造差异化的概念。
相信现在，你已经恍然大悟了，原来广告语的背后还隐藏着这些不为人知的奥秘。
广告roi公式ROI（Return on Investment），也就是投资回报率，在广告领域可是个相当重要的概念呢！咱先来说说广告 ROI 公式到底是啥。
简单来讲，广告 ROI 等于广告带来的收益除以广告成本。
比如说，您投了 1000 块钱做广告，然后通过这波广告，您赚了 3000 块，那 ROI 就是（3000 - 1000）÷ 1000 = 2，也就是 200%的回报率，这可真是个不错的成绩！那为啥要重视这个公式呢？我给您讲个事儿。
我认识一个开小服装店的朋友，前段时间看别人都在网上打广告，自己也跟风投了一笔钱。
结果呢，也没仔细算算成本和收益，钱是花出去不少，可店里的生意没见多大起色。
后来我帮他用ROI 公式一分析，才发现问题出在哪儿。
他投的那个广告平台，虽然曝光量挺大，但真正带来购买的顾客寥寥无几，广告成本远远高于收益。
再来说说怎么提高广告 ROI 。
首先得明确目标受众，不能瞎投一通。
就像您卖儿童玩具，却把广告投到了老年保健品的论坛上，那不是白搭嘛！还得注重广告内容的质量，得吸引人，让人有购买的欲望。
我之前看到一个卖健身器材的广告，就干巴巴地罗列产品参数，一点都勾不起人的兴趣。
您得展示使用器材后的美好效果，比如一个胖胖的大叔用了几个月后变得身强力壮，这多有说服力！还有，选择合适的广告渠道也很关键。
有的平台虽然热门，但竞争激烈，成本高；有的小众平台，虽然流量不大，但目标受众精准，说不定效果更好。
这就像找对象，不是最漂亮最热门的就一定适合您，得找到那个真正懂您、能和您相互成就的。
另外，广告投放的时机也有讲究。
比如说，在节假日或者特定的促销活动期间加大投放力度，往往能带来更好的效果。
就像双十一，大家都在买买买，这时候您的广告要是能恰到好处地出现，那成交的机会不就大大增加了嘛！总之，广告 ROI 公式就像是您在广告战场上的指南针，能帮您少走弯路，把钱花在刀刃上，让您的广告投资更有价值。
可别像我那开服装店的朋友似的，盲目跟风，最后只能看着钱打水漂。
七种经典广告创意法-广告语广告词七种经典广告创意法 -广告语广告词六种经典广告创意法一、李奥贝纳——固有刺激法1.强调发掘产品本身的戏剧性——固有的刺激——产品与消费者的相互作用，广告创意的任务是将其发掘并重加利用2.提倡视觉传达的重要性绿巨人二、罗瑟.瑞夫斯——USP法广告成功需依靠产品的USP，详见C3-三-（三）-6-2）M&Ms三、奥格威——品牌形象法20c60s提出，观点：品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导和辅助下形成的.，任何产品的品牌形象都能靠广告建立。
要点：①广告最主要的目标是为塑造品牌服务②任何广告都是对品牌形象的长期投资③随着同类产品差异性渐小，品牌间同质性渐大，消费者的理性越少，so描绘品牌的形象比强调产品具体功能重要④消费者购买追求“物质（实质）利益+心理利益”，而不只是产品本身，广告应重视运用形象来满足心理需求哈萨威衬衫；万宝路；四、威廉.伯恩巴克——实施重心法观点：1.广告的实施风格是广告中起决定作用的特征，有效广告的秘诀便是抓住问题，将其变成一个图像刺激而又诚实可信的优点；2.接触的广告创意不是夸大或虚饰，而要使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，给消费者留下深刻印象3.周密实施包括：a.尊重受众、平等交流；B。
手法干净、直接（目的、主题要单一）；C. 广告作品出众（有自己的个性和风格） d.幽默甲壳虫车（1960年）五、艾尔.里斯&杰克.特劳特——定位法1.20c70s初，《工业市场营销》和《广告时代》中发表文章，奠定“定位”基础2.认为创作广告的目的应是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，从而使之在消费者心中站稳脚跟3.后人建议可行的定位战略方法：以产品特征或顾客利益；以价格-质量关系；以使用或运用方式；以产品使用者；以产品种类；以文化象征；以竞争对手引用伯恩巴克创作的“艾维斯老二策略”六、伍甘——讯息模式法1980年提出，观点：不同类型产品适用不同的广告以横向的“思维——感觉”和纵向的“高卷入——低卷入”划分为四种模式，每个象限吧产品类型和消费者参与联系起来，指出广告应如何处理，并提出创意、媒介和测定的含义。
广告专业术语及计算公式A累计接触度（以千人为单位）指多个载体所到达的总人次，以千人次表示，也即多个载体的接触度之和。
公式：AcCont（000）=计划中每个载体的接触度（以千人为单位）之和累计成本计划中各载体广告段位的累计价格。
公式：AcCost=计划中每个载体的成本之和。
累计每收视点成本（也称累计每毛评点成本）计划中各载体获得一个收视点所需的成本。
公式：AcCost/GRP=累计成本/累计毛评点累计每千人成本（以千人为单位）计划中各载体分别到达一千人次所需的累计成本，以元表示。
公式：AcCost/Cont=累计成本/累计接触度（000）累计时长计划中各载体的累计持续时间或长度，以秒表示。
公式：AcDuration=计划中每个载体的时长之和。
累计收视率（以百分比为单位）（也称累计毛评点）累计接触度（以千人为单位）除以推及人口，以百分比表示。
公式：Ac/GRP=累计接触度（000）/总体推及人口。
覆盖率（以千人为单位）指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复的观众人数，以千人表示。
公式：Cov（000）=∑接触人I特定时段*权重I覆盖率（以百分比为单位）指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复的观众人数占总体电视推及人口的百分比。
公式：Cov%= ∑接触人I媒介计划＊权重／总推及人口＊100%集中度目标观众（如15道34岁的人群）的收视率（%）与参照观众（如所有4岁以上的人口）的收视率（%）之间的关系指数。
注意：用户可选择参照观众。
公式：TgAfin%={目标观众收视率（%）/参照观众收视率（%）}×100%平均忠实度反映观众平均忠诚度的指数，以百分比表示，最小值与最大值分别是0%和100%。
注意：指数越高，观众对特定时段越忠实。
公式：AvFid=（收视率%/平均到达率%）×100平均到达率（以百分比为单位）特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的比例。
