报纸媒体介绍

传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。

（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。

从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。

从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。

从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。

2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。

他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。

所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。

3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。

分类广告。

分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。

这类广告大约占全部广告收入的40%。

展示广告。

这是报纸广告最重要的一种形式。

增刊广告。

所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。

4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。

通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。

读者对象选择性强。

许多报纸都拥有自己特定的读者群。

可信度高，印象深刻。

一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

灵活性。

这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。

报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。

同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。

报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。

5、报纸广告的劣势生命周期短。

人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。

一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。

报纸媒体的优势与劣势优势：版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。

传播面广，传播迅速。

报纸具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。

广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。

劣势：时效性短。

受版面限制，经常造成同一版面广告拥挤。

无法对文盲产生广告效果。

缺乏动态感、立体感和色泽感。

电视媒体优点形声兼备，逼真的具体感，强烈的现场感，沉重的气氛感诉求面广，能表现各类题材受众广泛缺点：时效短，信息量深度有限，快速兴奋反应多集中在大脑表层费用高昂，联想天地相对局限网络媒体优点1. 真正的互动媒体，消费者可与广告主直接互动且可立即反应。

2. 受众数量庞大，32%的人口总数已是个相当值得重视的数量。

3. 目标对象选择性高。

4. 属于富裕市场，购买力强。

5. 可提供深度信息，将潜在顾客转化为实际购买者。

6. 成长迅速，发展潜力大。

7. 信息可信度高，但随着信息之泛滥，已有下降的趋势。

8. 可展示产品，具有店面与推销人员的优点。

缺点1. 效果依然难以测试。

2. 选择目标对象费用依然相当的高。

3. 尚非主流媒体，实际效果仍有待观察。

4. 广告位置安排，仍有很大改进的空间。

5. 安全与隐私保障仍嫌不足。

手机媒体优点1大众性：中国有5亿多的手机用户，意味着传播面广，覆盖率高，这就意味着大多数产品能够利用这个媒体进行营销。

2互动性：手机广告具有非常好的互动性。

面对广告，消费者能够马上回复，延长了广告与目标受众的接触时间，增强广告的“黏度”。

3便携性：手机具有强烈的个人属性和便携性，手机媒介对受众的影响是全天候的。

4 抗干扰性：手机广告直接把内容送到目标受众的眼前，排除了一般广告过程中存在的干扰和噪音，保证了内容的及时、完整和高效送达。

5针对性：手机能够进行一对一沟通，针对顾客信息开展个性化服务，根据目标客户的潜在需求针对性传播，有利于广告价值的发挥。

缺点1产业链及商业模式不成熟。

2现有的手机广告表现手段单一。

3手机广告收入细分市场中，以短信为主，赢利渠道单一。

《泰州日报》《泰州日报》为中共泰州市委机关报，针对党政机关单位、事业单位发行，也面向各大企业管理层，覆盖了泰州本地消费能力最强的人群。

目前在泰州四市二区发行数量为7万份。

《泰州晚报》《泰州晚报》创刊于2003年7月1日。

每天20版，分别为要闻、民生、关注、社会、中国新闻、世界新闻、体育新闻及月城、读书、新知、观点等。

从百姓视角，关注平民生活，服务普通百姓，传播新视点，融教育、服务、娱乐等内容为一体，注重地方特色和文化品位，是“城市的档案，平民的历史”。

目前在泰州地区发行超过8万5千份。

《现代快报》《现代快报》是新华社旗下重点报刊，世界报业百强，作为江苏发行量第一的都市报，全面覆盖泰州四市两区，读者覆盖人群以政企、都市白领为主，这群人具有较强的消费能力，是房产、商业、酒店旅游业等行业广告投放首选。

目前在泰州地区发行数量超过4万份。

《周末》《周末》1982年创刊于南京，是新中国第一份“周末”类报纸，面向全国及海内外公开发行，每周出刊发行60万份，是江苏省发行量最大的周报。

《周末》作为一份有思想的新闻周报，每期策划一个主题的独家深度报道，关注民生，见长文史，格调高雅、文字清新、阅读周期长、传阅率高，平均阅读率高达61.5%，超过当地其他媒体。

《周末》“壹周生活”立足泰州本地，提供全方位的商业、房产、汽车、餐饮休闲等方面的使用生活资讯，引领泰州都市圈流行时尚，倡导独特的“壹周生活”方式，全力打造成泰州人自己的都市生活周刊。

泰州地区80%的高档休闲娱乐会所均有《周末》报刊展示架（包括海陵、姜堰、泰兴等区域），近400多个展示网点主要分布在高档西餐厅、酒店、宾馆、美容美发会所、高档洗浴场所、汽车4S店、移动/联通VIP客户区等，覆盖人群精准锁定为：高学历、都是白领、公职人员、商务人士等都市主流人群，这群读者比较成熟稳定，忠诚度高，接受新鲜事物的意识较强，具有超强的消费能力，是商业类广告客户的最佳媒体投放平台。

介质区别：报纸媒体的介质是传统的纸张，主要是新闻用纸及部分商业广告用纸，阅读不需要终端设备，随时随地便可阅读；网络媒体所使用的是电子介质，阅读需要一定的终端设备，如电脑，手机等具备上网条件的终端设备。

传播方式的区别：报纸媒体传播方式是通过发行，订阅，终端销售；读者的只能阅读事先由编辑安排的特定内容，无法当次系统及全面的了解相关信息更深层次或与之关键的其它信息，只能有什么看什么。

网络媒体的传播方式是通过互联网及用户的主动访问来获取相关的信息，并可与相应的信息内容进行互动，如：论坛、留言板、评论、投票等，接通互联网是需要交纳一定费用的；读者可按自己的需要进行选择相应的信息进行阅读，并可以查询与之关键的其它信息，搜索更多的参考信息资料，以满足阅读需求。

报纸媒体的可复制性只能通过传阅来达到传播的目的，而网络媒体的可复制性较强，信息内容可随意复制，传播。

表现形式的区别：报纸媒体的表现形式因为受介质的影响，所以信息的容量有限，有固定的版面及叠数，版式规格大小有限，只含文字及图片信息，最多只是在版面编排及平面美术上加以处理变化；网络媒体的特点是可容纳大量的信息，可供搜索查阅，且不受限制，内容表现形式多样化，其中包括文字、图片、声音、视频、动画等多媒体信息，通过多种不同的组合，达到不同的表现效果。

报纸媒体的信息内容一经出版，将不能更改内容；而网络媒体一经发布，可随时更新或修改内容，快捷方便。

时效性的区别报纸媒体都具有信息的延后性（由于采写，制版上版，印刷，发行，再到读者手中需要一定的时间），特别是新闻资讯相对滞后，且信息的寿命很短，介质保存时间并不长，查阅性比较差；网络媒体不具有较大的延后性，基本上采写到发布可以在短时间内完成，并且保留时间长，可查阅性比较强。

阅读人群报纸媒体的读者与网络媒体的读者是有重叠的，目前网络媒体与报纸媒体同时接触的读者都呈显上升趋势，而且消费能力最活跃的一群人；报纸媒体的阅读人群称之为读者，网络媒体的阅读人群称之为网民。

报纸媒体的优势与劣势报纸是一种传统的媒体形式，具有一定的优势和劣势。

本文就报纸媒体的优势和劣势进行讨论。

优势：1.人群广泛：报纸是历史悠久的传媒形式，广泛分发于各个地区。

几乎每个家庭都有订阅报纸的习惯，所以报纸可以覆盖到大部分人群，包括一些没有接触到其他媒体形式的人。

对于广告商来说，这是一个巨大的优势。

2.深度报道：相比其他媒体形式如电视或网络，报纸的报道更加深入且详细。

报纸通常会对事物进行更全面的分析和解读，适合那些希望从多个角度了解事情的读者。

3.专业记者群体：报纸通常有一支经验丰富且专业的记者团队。

这些记者经过训练，具有深入报道的能力和专业知识。

他们能够对复杂的事件进行深入调查和分析，并及时向读者传递新闻信息。

4.持久性：与其他媒体形式不同，报纸有持久性。

读者可以将报纸保存一段时间，随时翻阅。

对于那些需要反复查看或做深入研究的人来说，这是一个重要的优势。

5.经济性：相比于其他媒体形式，报纸的成本更低。

且报纸通常有各种不同规格和版位的广告，因此是广告商的重要选择。

这使得广告商能够以相对较小的成本获得更多的影响力。

劣势：1.更新速度慢：报纸的制作和发行过程相对繁琐，因此更新速度相对慢。

对于一些快速发展和变化的新闻，读者可能无法及时了解到最新情况。

与即时的电视和网络媒体相比，这是一个劣势。

2.不够互动：报纸通常是单项传播的形式，读者无法与媒体进行交流互动。

这与新媒体形式相比，如电视和网络，限制了读者对新闻内容的反馈和参与。

3.版面有限：由于版面的有限性，报纸的内容可能相对有限。

尽管报纸中有各种版块，但由于篇幅限制，一些大型的报道可能需要被删减或简化。

这可能导致新闻信息的不完整或缺失。

4.不利于更新修正：由于制作和发行过程的繁琐性，报纸很难在发现错误或需要更新的时候及时修正。

一旦错误或遗漏发生，将很难向读者及时提供更正信息。

5.传播面受限：相比于电视和网络媒体，报纸的传播面相对受限。

报纸通常只限于本地或有限的地区分发，难以覆盖到全球或更大范围的人群。

齐鲁晚报是由大众报业集团主办的山东省惟一的省级晚报，1988年1月1日创刊，由邓小平同志亲自题写报头，是山东省发行量最大、广告收入最高、社会影响力最大的报纸。

2. 扬子晚报（江苏）2010年8月16日，世界报业与新闻工作者协会在巴黎发布了“2010年世界日报发行量前100名排行榜”，《扬子晚报》以发行量173.8万份排名世界第22位、中国第4位，在中国报纸中排名仅次于《参考消息》、《人民日报》和《齐鲁晚报》3. 钱江晚报（浙江）《钱江晚报》，是浙江省唯一的省级晚报，创刊于1987年，隶属于浙江日报报业集团，以创办“21世纪城市主流报纸”为目标，是浙江省发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸，同时也是杭州市发行量最大的报纸。

《钱江晚报》拥有全省最多的印点，已开辟杭州（2个）、宁波、温州、金华、台州、嘉兴、衢州、绍兴等9个印刷基地，确保杭嘉湖平原、宁绍平原、温州、台州、金华等国内最发达地区的主要城镇当日投递、当日阅读。

4. 河南日报（河南）《河南日报》系中共河南省委机关报，创刊于1949年6月1日，隶属于河南报业集团。

是河南省最具权威性、指导性,发行量最大的日报。

5. 燕赵都市报（河北）《燕赵都市报》是河北日报报业集团主办主管的一张社会生活类报纸，自1996年创刊以来，一直秉承“为市井人家办报，让平民百姓爱读”的方针，坚持正确舆论导向，服务市民大众，创造了良好的社会效益与经济效益。

2005年—2007年《燕赵都市报》连续三年跻身全球报纸发行量排行百强，2007年位居全球报纸发行量排行第39，全国第九，是北方发行量最大的地方报纸。

6. 华西都市报（四川）创刊于1995年1月1日的《华西都市报》，是中国第一张都市报，因全面系统地创立了报纸市场化的运作理念和全新的竞争策略，开启了中国报业的“都市报时代”，荣获“中国报业创新奖”。

7. 辽沈晚报（辽宁）《辽沈晚报》创刊于1993年1月1日，是辽宁日报报业集团主办的以综合新闻为基础的省级晚报，现在的《辽沈晚报》，每周七刊，分叠印刷，采用国际流行的瘦报形式，日发行量达82.6万份，日均阅读人数350万。

新闻媒体的分类与特点新闻媒体是传播新闻信息的工具和载体，根据其形式和内容的不同，可以分为多种类型。

下面将对新闻媒体的分类及其特点进行详细介绍。

电视媒体电视媒体是一种通过电视机传播新闻信息的媒体形式。

电视媒体以图像和声音结合的形式，将最新的新闻事件传达给观众。

电视媒体的信息传播速度快，能够通过生动的画面和声音吸引观众的注意力，是人们获取新闻信息的重要途径之一。

电视媒体具有视听效果突出、传播范围广泛、信息传递直观的特点。

报纸媒体报纸媒体是一种通过印刷纸张传播新闻信息的媒体形式。

报纸媒体以文字形式报道新闻事件，具有信息传递准确、全面的特点。

报纸媒体的发行周期一般为日报、周报、月报等，能够满足人们不同时间段的获取新闻需求。

报纸媒体在新闻报道上注重客观性和客观性，是人们获取深度新闻报道的重要途径之一。

网络媒体网络媒体是一种通过互联网传播新闻信息的媒体形式。

随着互联网的普及和发展，网络媒体成为了人们获取新闻信息的主要途径之一。

网络媒体以文字、图片、视频等多种形式报道新闻事件，具有信息传递速度快、互动性强、传播范围广泛的特点。

网络媒体还可以实现个性化定制，满足不同人群对新闻信息的需求。

广播媒体广播媒体是一种通过电波传播新闻信息的媒体形式。

广播媒体以声音形式报道新闻事件，具有信息传递迅速、便携性强的特点。

广播节目内容多样化，涵盖新闻、音乐、文化等多个领域，能够满足听众不同需求。

广播媒体通过无线电波传播，覆盖范围广泛，是人们获取即时新闻信息的重要途径之一。

综上所述，新闻媒体根据传播形式可以分为电视媒体、报纸媒体、网络媒体和广播媒体等多种类型。

不同类型的新闻媒体具有各自独特的传播特点，人们可以根据自身需求选择适合的新闻媒体获取最新的新闻信息。

新闻媒体在社会中起着重要的信息传递和舆论引导作用，对促进社会发展和进步具有重要意义。

希望本文对新闻媒体的分类及其特点有所帮助。

厦门商报厦门晚报安徽日报安徽商报安徽市场报八桂都市报半岛晨报半岛都市报北方晨报北京晨报北京青年报北京青年周刊北京日报北京晚报北京现代商报北京娱乐信报北京周报长春日报长春晚报长江日报长沙晚报成都日报成都商报成都晚报城市晚报城市信报楚天都市报楚天金报大河报大连日报大众日报报东莞日报都市快报都市青年报都市天地报福建日报福州晚报广西日报广州日报（广州站）哈尔滨日报海峡导报海峡都市报杭州日报合肥晚报河南日报黑龙江日报呼和浩特日报湖北日报湖南经济报报湖南日报华商晨报华西都市报华夏时报惠州日报吉林日报济南日报济南时报江淮晨报江淮时报江门日报今日早报今晚报金华日报金陵晚报京华时报京郊日报晶报指南辽宁日报辽沈晚报洛阳日报梅州日报每日新报南方都市报南海日报南华早报南京晨报南京日报南宁日报南宁晚报宁波日报宁波晚报齐鲁晚报齐鲁周刊钱江晚报青岛日报青岛晚报青岛早报浙江日报湛江日报燕赵都市报燕赵晚报扬子晚报羊城晚报新民晚报新民周刊新商报新晚报新文化报新闻晨报新闻晚报新快报新京报西安日报西安商报西安晚报西江日报厦门日报无锡日报武汉晨报武汉科技报武汉晚报温州都市报温州日报温州商报温州晚报文汇报天津青年报台州日报太原日报太原晚报顺德报深圳都市报深圳商报深圳晚报沈阳日报沈阳晚报申江服务导报上海日报上海商报上海星期三上海壹周三秦都市报三湘都市报山东商报山西日报陕西日报汕头都市报汕头日报三联生活周刊上海青年报江苏商报光明日报佛山晚报城市画报《厦门商报》是由厦门市政府主办的以经济类为主的综合性日报，创刊于 1995年7月，现为对开八版，影响面覆盖厦门特区及邻近的泉州、漳州、龙岩等闽南地区《厦门商报》现有要闻、经济生活及社会新闻、证券、市场、文化娱乐、体育、特别报道、国内外新闻、副刊等专版，集新闻性、实用性、知识性于一体。

要闻、国内外新闻每天出一个版，报道厦门、闽西南地区及海内外重大时事消息。

证券每周出九个版，其中周二至周六各出一版，双休日周刊四版，内容有行情、公告信息、个股点评、公司研究、独家报道、形态分析、沪深股全景图。

郑州创乐广告公司全国媒体展示媒体体名称社地区规格整版价格半通尺寸半通价格发行周期大概发行量媒体概况河南省媒体大河报郑州23*33.5 8*11.5 日报105万《大河报》于1995年8月1日创刊，是由河南日报报业集团主办的一份以关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众为宗旨的综合性都市生活日报。

读者人群以中老年为主。

大河健康报郑州23*33.5 8*11.5 周二、周五20万经国家新闻出版总署和河南新闻出版局批准出版，由河南日报报业集团主管主办，每周二、周五发行，读者人群以中老年为主。

河南日报河南省48*34 8*24 日报36.5万《河南日报》系中共河南省委机关报，创刊于1949年6月1日，是河南省最具权威性、指导性的报纸。

现为对开八版，日发行量36.5万份，在全国省级党报中居第六位。

读者人群以老年为主。

郑州晚报郑州23*34 8*11.5 晚报50万《郑州晚报》，定位于都市生活类报纸，办报宗旨为：把握正确舆论导向，关注百姓生活，侧重报道社会生活中的知识性、趣味性、服务性新闻；突出新闻性、可读性。

东方今报郑州23*33.5 8*11.5 周一至周五58万《东方今报》创刊于2004年9月1日，是全国第一份，也是唯一一份由广电系统主管主办的综合性都市类报纸，是河南省唯一采用国际流行的瘦版形态的报纸。

周一至周五出版。

河南商报郑州23*34 6.8*12 周一至周六35万《河南商报》是由新华社河南分社主管主办的都市类日报，对开12－20版，已成为河南都市类日报中发行量稳居第二的新型大报。

读者人群多为中年。

河南日报农村版郑州48*34 8*24 周一至周五20万《河南农村报》是河南日报社主办的我省唯一一份面向农村的综合性报纸，是河南日报农村报道的延伸，是反映基层工作、农民呼声的阵地。

河南科技报郑州23*33.5 8*11.5 每周二、五33万《河南科技报》创刊于1957年，周二、周五出版，每期16版，彩色印刷，单期发行量达35万份，在全国科技报系统和全国面向农村发行的报纸中居于第一位。

内蒙古日报媒体简介：内蒙古日报创刊于1948年，是唯一一张全区发行的综合性日报，其日发行量达到20万份，在内蒙古地区覆盖面最广、发行量最大、权威性最高、公信力最强。

目前内蒙古日报拥有以政界、商界、经济界、知识界为主体的读者群，在内蒙古媒体中是独树一帜的，收入的稳定也保证了他们具备相当的经济实力和购买力，这样的读者群是商品广告理想的诉求对象，是企业最应把握的消费群。

内蒙古日报是全区最具强势主流的媒体。

读者人群分析：读者人群分析：年龄主要集中在25-50岁，占受众人群的80%。

这是一个年富力强的消费群体，充满活力，易于接受新生事物，又趋于理性与成熟，消费能力强，正是广告主和广告公司青睐的目标消费者; 读者均为国家机关干部、社会团体领导、公司、企业管理人员、科研单位研究人员、教师、医生等。

高学历的读者占52%；月收入在3000元以上的读者占5 6%；30%的读者属管理层；45.8%的读者是白领工作人员; 读者的个人月平均收入为2600元，家庭月总收入为5200元，高于业内的平均水平，同时家庭平均每月的支出也高于同业平均水平。

推荐理由：◆日发行量：20 万份◆受众人群：目前拥有以政界、商界、经济界、知识界为主体的读者群，在内蒙古媒体中是独树一帜的。

年龄主要集中在25-50岁，占受众人群的80%。

读者均为国家机关干部、社会团体领导、公司、企业管理人员、科研单位研究人员、教师、医生等。

◆覆盖区域：面向全自治区12个盟市公开发行。

◆广告价值：“汽车时代”是《内蒙古日报》适应新经济和现代化生活需要延伸扩大出的新版面，它是《内蒙古日报》营造现代气息、服务现代读者的产物。

“汽车时代”每周五出版，位于《内蒙古日报》第十版，主要报道业内话题及相关内容，包括：汽车市场的最新动态消息，政府相关政策分析，与汽车有关的服务方面的内容，汽车装饰的新趋势，最新的路况信息，开车心得等。

北方新报媒体简介：北方新报于2001年3月20日创刊，是内蒙古日报社主管的一份都市综合类报纸，作为内蒙古地区第一大主流媒体，其日发行量达20万份，发行覆盖全省，是发行量最大、影响力最强，社会效益与经济效益最好的主流报纸之一，被广大读者及权威机构选誉为“内蒙古报业发展史上的奇迹”。

媒体的分类有很多种，这里，为了更好的说明他们之间不同的特性，我将其分为四大媒体，即报纸、广播、电视、网络。

其他的诸如杂志、手机媒体的特性都可以从这四大媒体中延伸。

（一）报纸报纸是这四类媒体中最古老的一个，它以印刷术为科技基础，以纸张为载体。

它主要有以下几大优点：1、易保存，有利于流传后世手抄文字时期，人们为传递信息，采用很多传播载体，如龟甲、兽骨、石头、木头、竹简、丝绸等等。

这些载体有的轻便有的庞大，而且很多材料无法长久保存下去，流传不久。

报纸则有易保存的优点，纸张不仅轻薄，而且作为印刷文字，一般来说不容易褪去，容易保存，甚至能流传于子孙后代。

2、携带方便，可随时随地接收信息报纸不受时间范围和地域范围的限制，读报时间和读报地点可以有读者自由掌握和控制。

读者可以在地铁、办公室、家里、公园里读报，可以在一天之中的任何空闲时候读报，在这一点上读者的主动性很强。

3、信息容量大，选择方便报纸之中包含着大众所需的大量重要的和新鲜的信息，虽然报纸会受到版面的限制，但现在很多报纸为达到信息扩容的目的，都在进行扩版和改版，以保证读者能在一份报纸之中获得尽可能完全的信息。

此外，信息的选择非常方便，报纸每个版面包含一个主题，读者可以根据自己需求寻找自己想要的信息，而不需要其他的技术操作，可随时查阅。

综合起来，报纸有以上的优势，而且有些优势是目前其他媒体都无法替代的，这使得报纸能存在于激烈的传媒竞争中，而不可能消亡。

然而随着科学技术的进步以及人类传播事业的发展，在报纸之后出现了广播、电视和网络等媒体，和这些大众媒体相比，报纸存在局限性和弱点。

1．对读者教育的要求报纸是以印刷文字的形式向读者传递信息的传媒，这意味着它对读者的文化素质和识字率有一定的要求。

没有接受过教育，目不识丁的受众是无法阅读报纸的，而文化水平较低的读者可能会对报纸上的信息出现误读、错读的问题，最终导致信息传播没有往传播者预期的方向发展。

因此报纸针对的必须是接受过一定的教育，并且对报纸传递的信息有能力正确理解的受众。

广告媒体媒介分类一、视觉媒体1. 报纸媒体特点：发行方面：发行普遍及时。

发行地点明显，便于选择。

读者广泛，分层面，适应性强。

时效性强。

编排方面：广告和新闻在一起，提高效力。

广告改稿与截稿方便。

内容方面：新闻准确受到读者信任。

没有阅读时间限制。

政府社团利用报纸刊登公告，提高广告的地位与价值。

印刷方面：印刷优良逼真。

可以保存。

2. 杂志媒体特点：有效时间长。

印刷精美。

广告编排紧凑整齐。

篇幅无限制。

此外可以保存。

3. 其它视觉媒体：小册子、函件等印刷媒体。

4. 户外媒体包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。

特点：功能：增强企业印象，老少易懂。

设计独特新颖。

地点广泛。

缺点：受所在现场的限制。

二、听觉媒体1. 广播技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。

特点：最突出的一点是音色优美，再现“原音”。

功能：最快。

最广。

设备简单。

文化程度低的地区，效果特佳。

信息用悦耳的音乐。

播出和收听不受时间、空间限制。

还可通过电话直播，直接与观众交流。

三、视听两用媒体1. 电视媒体：最受欢迎的。

功能：形声兼备，深入家庭；高度娱乐性；强制性广告效力。

平均购买力高；声像并茂，情理兼备，吸引力强。

2.电影院媒体：早期广告幻灯，后广告影片。

功能：同时同地一次性掌握多数观众；注意力集中；强迫诉求，强制性说服力；便于选择最有昨地区的电影院；广告费用低。

3.表演性媒体：实地操作表演。

4.网络媒体媒体分类传统媒体：1.报纸：宁波日报宁波晚报东南商报现代金报广电报2.电视3.广播4.户外：广告牌路牌灯箱候车亭5.POP新兴媒体：1.流动：公交车：车身车内移动电视车内固定广告牌电梯：电梯内平面广告电梯间平面广告电梯间液晶电视广告2.固定：桌面：桌牌桌贴3.其他：网络DM短信电影院插片广告演出票面广告媒体比较现代传媒的特性：异质性，受众不同阶层；陌生性，不来往；符号性，共同认识的符号；公共性，不是少数人的专利；瞬间性；及时性，不受时空影响，“同步”；保存性。

浅谈五大媒体当今社会，存在着五大传播媒介，分别为报纸、杂志、广播、电视及网络，由于其自身特征，便决定了它们各自不同的经营管理模式。

一、报纸对于报纸，在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。

报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。

随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。

报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。

报纸的主要特点有：传播速度较快，信息传递及时；信息量大，说明性强；易保存、可重复；阅读主动性；权威性；高认知卷入；注意度不高；印刷难以完美，表现形式单一等。

由于以上特点便决定了报纸的经营管理模式的不同，而报纸又分不同种类，如（1）准可替代类报纸。

这些报纸的价格弹性系数大约为0．9~0．6，即价格上涨10％，发行量下降9％-6％。

这样的报纸，尽管能够通过涨价获得一定的收益，但是收益远比预期的小，而且损失远比收益大。

所以，这类报纸的经营管理重点是提升或强化已有的“特质”，开发潜在的“特质”，遏制“同质”特性，从而进一步有效地降低价格弹性系数，将其变成真正不可替代品。

（2）可替代类报纸。

在这类报纸当中，还可以细分为两种：高度可替代性报纸、可替代性报纸。

对于这两种报纸来说，都面临着如何摆脱“可替代性”的经营管理挑战，经营管理的目标是寻求、培养报纸的“特质”，竭力改变“同质”特性。

在特质未被市场认可前，二者都不能企图通过涨价增加收益，降价倒是一项明智的经营管理策略。

因此，开发“特质”、削弱“同质”为经营管理的战略重点。

（3）不可替代类报纸。

这些报纸的价格弹性系数小于0．5，即价格上涨10％，发行量的下降比例在5％以下。

这类报纸，是市场的“宠儿”，报业的佼佼者。

不但有可观的广告收入，而且它们同时可以通过涨价获得比较理想的预期收益。

这类报纸是广告、发行能够取得“双赢”的新闻纸。

因此，扩大报纸容量、扩大报纸发行量、适当提高价格都是可选择的盈利策略。