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2016年广告监测互联网数据分析行业报告2016年4月目录一、行业管理 (4)1、监管体制 (4)2、行业政策 (5)二、行业概况 (6)三、行业市场规模 (8)四、影响行业发展的因素 (12)1、有利因素 (12)（1）国家产业政策支持 (12)（2）行业市场需求较大 (13)（3）科技水平迅速提升 (14)（4）广告行业监测及评估体系的提升 (14)2、不利因素 (15)（1）市场秩序不够规范 (15)（2）数据信息安全不够规范 (15)（3）部分行业内公司缺少现代化管理思想 (16)五、主要风险 (16)1、行业风险 (16)2、技术风险 (16)六、行业竞争格局 (17)1、尼尔森 (17)2、艾曼高 (17)3、上海艾瑞咨询有限公司 (18)4、上海梅花信息股份有限公司 (18)5、上海传漾网络科技有限公司 (18)6、商助科技（北京）有限公司 (19)7、精硕世纪科技（北京）有限公司 (19)七、行业进入壁垒 (19)1、技术壁垒 (19)2、人才壁垒 (20)3、下游客户资源壁垒 (20)4、商业模式壁垒 (21)5、品牌壁垒 (21)一、行业管理1、监管体制广告监测平台软件开发和维护及互联网大数据的应用服务行业实行政府相关部门监督管理与行业协会自律监管相结合的监管体制。
其主管部门是国家工业和信息化部、国家工商行政管理总局。
国家工业和信息化部主要职能为：研究拟定国家信息产业发展战略、方针政策和总体规划；拟定本行业的法律、法规，发布行政规章；组织制订本行业的技术政策、技术体制和技术标准等。
国家工商总局主要职责：指导广告业发展，负责广告活动的监督管理工作，下设广告监督管理司，拟订广告业发展规划、政策措施并组织实施；拟订广告监督管理的具体措施、办法；组织、指导监督管理广告活动；组织监测各类媒介广告发布情况；查处虚假广告等违法行为；指导广告审查机构和广告行业组织的工作等。
行业自律性组织为中国广告协会、中国互联网协会、全国互联网广告监测中心及各地区广告协会和检测中心。
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年5月目录一、行业分析：万亿广告市场有待挖掘数字营销崛起引领新蓝海 31、2013年广告规模突破5000亿电视与互联网广告占比超六成 32、互联网广告规模突破千亿大关数字营销崛起趋势已成6二、标杆分析：省广股份91、公司概况：国内领先的数字化互动整合营销集团92、商业模式：四大业务布局整合营销数字化加速渗透新媒体143、核心竞争力：客户资源、管理团队与创新能力推动持续发展15 （1）30 年经营积累七大板块广告主资源15（2）组织结构再造激发内外部创新能力174、经营分析：“内生+外延”模式助力公司持续增长19 （1）媒介代理：外延转型买断式代理，毛利率持续提升19 （2）自有媒体：媒体资源扩张，业务覆盖至深圳、北京等地19①内生：设立区域子公司，横向补充覆盖区域19②外延：收购上海瑞格进驻上海为核心的大中城市19 （3）品牌管理：伴随大客户数量增加，收入平稳增长20 （4）数字营销：内生+外延+战略合作多管齐下推动数字化转型20（5）首例增发收购雅润文化多元化外延迈入新阶段205、发展战略：构建平台化商业模式打造国际化整合传播集团20一、行业分析：万亿广告市场有待挖掘数字营销崛起引领新蓝海1、2013年广告规模突破5000亿电视与互联网广告占比超六成全球来看，2014 年全球广告市场规模达到5425 亿美元，GDP 占比为70%。
美国早在2008年就已经达到了2933 亿美元的规模，美国广告市场规模占GDP 的比例维持在2%以上。
如果中国广告市场规模能达到GDP 的2%，那么将是万亿的市场，中国广告市场尚有很大的发展空间。
根据国家工商行政管理总局2013 年统计数据，我国广告营业额达到了5020 亿元，比上一年上涨了685%。
广告营业额在GDP 中所占比例为088%，近两年一直维持较高占比。
广告营业额占社会销售品零售总额的比例也达到214%。
结构上看,2009 年以来以互联网和移动互联网为代表的数字新媒体发展势头迅猛。
2016年网络广告营销行业分析报告目录一、行业发展状况简介 (4)1、网络广告的定义 (4)2、网络广告的分类 (4)3、网络广告发展阶段..5（1）第一条网络广告的诞生 (5)（2）中国的第一条网络广告 (6)4、网络广告发展驱动因素 (6)二、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策..71、行业监管体制与主管部门 (7)2、行业协会73、行业主要法规 (8)（1）《中华人民共和国广告法》 (8)（2）《互联网信息服务管理办法》 (8)4、行业主要产业政策..9三、行业壁垒101、技术壁垒 (10)2、规模经济壁垒 (10)3、品牌及信誉壁垒 (11)四、行业目前市场规模和未来市场规模预测..11五、行业上下游之间的关联性 (12)六、行业市场化程度、利润水平的变动趋势及变动原因131、国内市场竞争格局132、行业利润水平变动趋势 (13)七、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素 (14)（1）产业政策积极支持 (14)（2）互联网和移动互联网用户规模庞大、增长迅速.14（3）企业的互联网广告营销意识不断深化 (15)2、不利因素 (15)（1）专业化程度偏低，资本实力较弱 (15)（2）行业相关法律制度不够健全 (16)八、行业竞争格局 (16)1、第一梯队 (16)（1）百度网盟 (16)（2）阿里妈妈 (17)2、第二梯队 (17)（1）上海传漾网络科技有限公司 (17)（2）上海聚效广告有限公司.17（3）北京品友互动信息技术有限公司 (18)（4）上海新易传媒广告有限公司 (18)（5）北京亿玛在线科技有限公司 (19)一、行业发展状况简介1、网络广告的定义网络广告就是在网络上做的广告。
通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
2016年互联网视频网站运营与互联网广告行业分析报告
2016年9月
目录
一、行业管理 (3)
1、行业主管部门和监管体制 (3)
2、行业主要法律法规及相关产业政策 (5)
二、行业特点 (7)
1、周期性 (7)
2、季节性 (7)
3、区域性 (7)
三、行业市场规模 (7)
1、行业概况 (7)
2、行业现状 (9)
3、市场前景 (11)
四、行业风险特征 (15)
1、市场竞争风险 (15)
2、移动端竞争风险 (15)
3、宏观政策风险 (16)
五、行业主要企业简况 (16)
1、北京拓美文化传媒股份有限公司 (16)
2、江西巨网科技股份有限公司 (17)
3、上海新数网络科技有限公司 (17)
一、行业管理
1、行业主管部门和监管体制
互联网视频网站运营行业与互联网广告服务行业，日常生产经营活动涉及互联网视频网站代理运营管理及广告整合、投放。
其主管部门为工业和信息化部、商务部、国家工商行政管理总局。
具体职能如下：
行业自律组织有中国互联网协会、中国广告协会。
其主要职能为：
（1）中国互联网协会是由国内从事互联网行业的网络运营商、服务提供商、设备制造商、系统集成商以及科研、教育机构等70多家互联网从业者共同发起成立。
基本任务是制订并实施互联网行业规。
2016年互联网营销行业分析报告2016年4月目录一、行业介绍 (5)1、整合数字营销（E-Marketing） (5)2、专业电商服务（E-Commerce） (6)3、电子会员服务（E-Club） (8)二、行业主管部门、监管体制、主要法律法规和政策 (9)1、行业主管部门和监管体制 (9)2、国家和地方出台的行业主要法律法规和产业政策 (10)（1）《互联网信息服务管理办法》 (10)（2）《信息网络传播权保护条例》 (10)（3）《关于深入贯彻落实科学发展观、积极促进经济发展方式加快转变的若干意见》 (11)（4）《产业结构调整指导目录（2011年本）》（2013年修正） (11)（5）《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》 (12)（6）《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》 (12)（7）国务院《关于积极推进“互联网＋”行动的指导意见》 (12)（8）《关于贯彻落实<国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见>的行动计划（2015－2018年）》 (13)3、行业管理体制及行业政策的影响 (14)三、行业发展概况 (14)1、互联网服务行业发展的背景和基础 (14)2、互联网服务的市场规模 (17)3、互联网服务行业的发展空间 (19)4、互联网服务的发展趋势 (21)（1）互联网服务整合化 (21)（2）互联网服务标准化 (22)（3）互联网服务移动化 (22)（4）互联网服务数据化 (23)四、行业竞争格局及市场化程度 (24)1、市场化竞争程度远高于传统服务领域 (24)2、行业集中度较低，但高于传统服务领域 (24)3、企业差距逐步拉开，领先企业的先发优势更加明显 (25)4、我国互联网服务行业的整体竞争力水平与国际同行无明显差距 (26)5、以本土企业为行业竞争主体，行业龙头为本土优秀民营企业 (26)6、国际大型公司通过收购方式加快介入竞争 (27)7、本土企业与国际大型服务公司既有竞争也有合作 (28)五、行业主要企业简况 (28)1、IBM (28)2、奥美集团 (29)3、蓝色光标 (29)4、省广股份 (29)5、品牌中国 (30)六、行业经营模式及盈利模式 (30)1、服务费以及佣金 (30)2、营销投放款差价（媒体返点） (30)3、按通过平台成交的广告投放金额抽成收费 (31)4、面向媒体和广告主的不同计价模式价差 (31)七、行业技术水平 (31)1、精准广告投放 (31)2、互联网信息监测和分析 (32)3、搜索引擎营销 (32)4、大数据分析 (32)5、数字创意技术 (33)6、电子商务应用 (33)八、影响行业发展的因素 (33)1、有利因素 (33)（1）传统行业与互联网的深度融合 (33)（2）互联网营销对传统营销方式的替代作用 (34)（3）技术进步 (34)2、不利因素 (35)（1）配套法律法规的建设相对滞后 (35)（2）复合型人才缺乏 (35)一、行业介绍1、整合数字营销（E-Marketing）相对于传统的营销推广（通过电视广播、报纸杂志和户外媒体的营销推广），数字营销能解决的企业痛点：。
2016年移动互联网广告行业分析报告2016年4月目录一、行业概况 (4)1、行业所处生命周期 (4)2、行业上下游的关系 (5)3、行业壁垒 (6)（1）资金壁垒 (6)（2）人才技术限制 (6)（3）对品牌认可度要求高 (7)二、行业监管 (7)1、行业主管部门及监管体制 (7)（1）互联网行业监管 (7)（2）广告行业监管 (8)2、主要法律法规及政策 (9)（1）互联网行业相关政策 (9)（2）广告行业相关政策 (10)三、影响行业发展的重要因素 (12)1、有利因素 (12)（1）互联网行业高速发展、互联网媒体平台增长迅速 (12)（2）广告行业政策促进发展、市场潜力巨大 (12)（3）网络技术基础保障行业有效发展 (13)2、不利因素 (13)（1）无序竞争 (13)（2）行业监管不完善 (14)四、行业市场规模 (14)1、互联网广告行业发展概况 (14)2、移动互联网广告行业发展概况 (15)五、行业风险特征 (16)1、市场竞争风险 (16)2、人才流失的风险 (17)3、公信力风险 (18)4、消费市场分化风险 (18)5、行业发展受宏观经济环境制约的风险 (18)一、行业概况1、行业所处生命周期广告媒介在历经报纸(杂志)、电台广播、电视的不断演变后，互联网广告已经逐渐为人们所接受。
鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，互联网广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。
随着互联网的发展，互联网广告的优势逐渐凸现出来。
如：互联网广告的传播不受时间和空间的限制；互联网广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场；互联网广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；互联网广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息；与报纸和电视相比，单位面积(时间)的广告价格相比，互联网广告在价格上极具竞争力。
2016年互联网广告行业报告2016年8月目录一、行业概况 (4)1、互联网广告的定义 (4)2、互联网广告产业链构成 (4)二、行业发展历程、现状及趋势 (5)1、互联网广告行业发展历程 (5)（1）探索期（1997-2001） (5)（2）启动期（2002-2004） (6)（3）高速发展期（2005-2011） (6)（4）应用成熟期（2012-） (6)2、互联网广告行业发展现状 (7)3、互联网广告行业发展趋势 (8)（1）移动广告市场潜力将得到进一步挖掘 (8)（2）广告主精准营销需求进一步得到满足 (9)（3）视频广告变现优势逐步显现 (10)（4）社交广告认可度进一步提升 (11)三、行业政策环境 (12)1、政府监管 (12)（1）中华人民共和国国家工商行政管理总局 (12)（2）中华人民共和国工业和信息化部 (13)（3）国家互联网信息办公室 (13)2、行业自律 (14)（1）中国广告协会 (14)（2）中国互联网协会 (14)3、相关法律政策 (15)（1）主要法律法规 (15)（2）主要政策 (15)四、行业竞争格局 (16)1、微梦传媒 (16)2、微传播 (17)五、行业进入壁垒 (17)1、技术壁垒 (17)2、人才壁垒 (17)3、客户资源壁垒 (18)4、渠道资源壁垒 (18)六、影响行业发展的因素 (19)1、有利因素 (19)（1）受众规模增长迅速 (19)（2）服务商作用日益显现 (19)2、不利因素 (19)（1）政策趋严 (19)（2）市场竞争加剧 (20)（3）人才储备不足 (20)一、行业概况1、互联网广告的定义2016 年7 月出台的《互联网广告管理暂行办法》对互联网广告定义如下：互联网广告是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。
2016年广告行业分析报告2016年10月目录一、行业管理 (4)1、行业主管部门 (4)2、行业主要法律法规及政策 (5)二、行业发展现状 (9)1、进入门槛较低，市场竞争激烈 (10)2、市场发展迅速 (10)3、新型媒体异军突起 (11)4、广告经营单位和从业人员数量迅速增加 (12)5、区域集中程度有所降低 (13)三、行业周期性、季节性和区域性 (13)1、周期性 (13)2、季节性 (13)3、区域性 (14)四、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素 (14)（1）国家和地方性政策对广告行业的支持 (14)（2）数字化技术突飞猛进，各类传媒全面融合 (14)（3）地铁轨道交通的建设大幅增长 (15)（4）新兴技术发展迅速 (15)（5）准入门槛的降低，使得行业外资本得以大量注入 (16)2、不利因素 (16)（1）广告行业受宏观经济波动的影响较大 (16)（2）数字媒体技术在商业领域的应用是一个渐进过程 (16)（3）经营规模扩张需要较强的资金支持 (16)五、行业壁垒 (17)1、专业人才 (17)2、品牌与合作认同 (17)3、资金规模 (18)六、行业上下游产业链 (18)1、与上游行业的关系 (19)2、与下游行业的关系 (19)七、行业市场规模 (20)八、行业风险特征 (21)1、宏观经济波动风险 (21)2、政策变化风险 (21)3、市场竞争风险 (21)4、新媒体对传统广告的冲击风险 (22)九、行业竞争状况 (22)一、行业管理1、行业主管部门工商行政管理部门是广告行业的主要监管部门，包括国家工商行政管理总局和县级以上工商局。
国家工商行政管理总局内设广告监督管理司，各省、自治区、直辖市的工商行政管理局设广告监督管理处。
省以下工商行政管理机关实行垂直管理。
地区、市工商行政管理局设广告监督管理科。
县、自治县、自治州、市、省辖市属区工商行政管理局设商标广告科或股。
工商行政管理部门具有指导广告业发展的职能，主要负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作。
2016年移动互联网营销服务行业分析报告2016年8月目录一、行业监管体系 (4)1、行业主管部门与监管体制 (4)2、产业政策 (4)二、行业现状和发展趋势 (6)1、行业发展现状 (6)（1）国内移动互联网发展现状 (6)（2）移动互联网社交媒介发展现状 (6)（3）国内移动互联网营销渠道发展现状 (7)2、行业发展趋势 (8)（1）移动营销服务行业依托社交平台发展趋势明显 (8)（2）移动互联网营销服务模式逐步向O2O转变 (9)（3）移动互联网营销服务竞争加剧，行业趋向整合 (10)（4）移动互联网营销市场将扩大到农村 (10)三、行业上下游关系及行业价值链的构成 (11)四、影响行业发展的因素 (12)1、有利因素 (12)（1）产业政策的大力支持 (12)（2）4G等通讯新技术为行业应用发展提供良好支撑 (12)（3）庞大的移动互联网用户量将促进行业发展 (13)（4）国内传统企业和商家互联网转型为行业带来商机 (13)2、不利因素 (14)（1）对移动社交平台存在一定依赖 (14)（2）下游市场需求变化迅速 (14)（3）高端人才的缺乏 (15)五、行业主要企业简况 (15)1、上海点客信息技术股份有限公司 (15)2、上海晖硕信息科技有限公司 (16)3、杭州有赞科技有限公司 (16)4、北京随视传媒科技股份有限公司 (16)一、行业监管体系1、行业主管部门与监管体制针对的是移动互联网营销及应用领域的管理体制为国家政府部门监督管理及行业自律管理下的市场竞争体。
目前，行业行政主管单位是工业和信息化部。
工业和信息化部主要负责拟订并组织实施工业、通信业、信息化的发展规划，推进信息化和工业化融合，制定并组织实施工业、通信业的行业规划、计划和产业政策，制订技术政策、技术体质和技术标准等工作，具体包括统筹规划公用通信网、互联网、专用通信网，依法监督管理电信与信息服务市场，负责通信资源的分配管理及国际协调，推进电信普遍服务，并承担通信网络安全及相关信息安全管理的责任。
2016年移动互联网营销行业分析报告2016年8月目录一、行业管理 (5)1、行业监管体制和主管部门 (5)2、产业政策 (7)二、行业的进入壁垒 (9)1、资质壁垒 (9)2、全方位服务能力壁垒 (9)3、人才与信息壁垒 (9)4、技术壁垒 (10)5、移动媒体广告资源和品牌壁垒 (10)6、资金壁垒 (11)三、行业发展状况及市场规模 (11)1、我国移动营销尚处于初级阶段 (11)2、互联网行业发展及移动客户端的市场规模 (11)3、互联网营销及移动互联网营销的市场规模 (13)四、行业风险特征 (18)1、行业竞争风险 (18)2、客户转向新的营销形式风险 (18)3、政策风险 (19)五、影响行业发展的因素 (19)1、有利因素 (19)（1）移动网民的增加为移动营销整合平台的持续发展提供保障 (19)（2）广告主对移动广告的认知提升 (20)2、不利因素 (20)（1）市场不规范 (20)（2）其他营销手段的发展 (20)移动营销是基于无线通信技术，以移动终端为载体的营销推广活动的总和，包括各类形式的移动广告、短彩信、二维码、企业App 等其他新兴移动营销形式。
移动营销整合平台是指将各种移动营销工具进行整合的平台。
移动营销工具包括短彩信、二维码、微博/微信、LBS（Location-based Service）、移动广告等。
目前移动营销整合平台的服务能力可覆盖短彩信、二维码、企业App/移动网站、微博/微信营销等，未能涵盖移动广告。
对于广告主来说，移动营销整合是一种服务，移动营销整合平台可以横向整合各类移动营销工具，纵向整合各类移动媒体资源，为企业或广告主提供一站式、多样化的移动营销解决方案，使企业通过自助选择、模块化组合各种移动营销工具/形式，实现营销和推广目的。
在产业链中，移动营销整合平台处于广告主的下游，移动广告平台或移动媒体的上游。
一方面，移动营销整合平台承接广告主在移动端的营销整合诉求，将移动营销推广信息直接传送给目标受众。
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年3月目录一、行业监管体制、主要法律法规及政策 51、行业主管部门及监管体制 52、主要法规和政策 6二、行业发展现状 71、我国移动互联网行业发展现状 72、我国互联网广告营销行业发展现状 9（1）我国互联网广告拥有海量的市场空间 9（2）广告是互联网企业两大流量变现方式之一 103、我国商业WIFI 行业发展现状 11三、行业发展前景及趋势 131、移动互联网行业发展前景及趋势 13（1）移动智能终端出货量超过PC 13（2）云计算成为移动互联网下一波浪潮 14（3）开放平台成为移动互联网发展主旋律 14（4）移动互联网多屏互动融合进一步加强 14（5）移动互联网新技术进一步普及 15（6）物联网走进人们日常生活 152、互联网广告营销行业发展前景及趋势 16（1）社交效果广告作为新兴的广告形式逐步崛起 16①搜索引擎广告 16②展示类广告 16③社交效果广告 17（2）移动营销市场步入高速增长通道 17①中国移动广告市场 17②中国PC端为主的网络广告市场 18（3）场景营销成为互联网广告新的增长引擎 193、商业WIFI 行业发展前景和趋势 21（1）短期内商业WiFi 行业仍以扩大热点覆盖面为主 21 （2）大数据和商户服务或成为商业WiFi 核心价值点 21 （3）WiFi运营商将从粗放扩张转向精细化运营 21 （4）商业WiFi生态建设渐成潮流 21四、互联网广告营销行业与上下游行业间的关系 22五、行业竞争格局 23六、行业进入壁垒 241、资金壁垒 242、资源壁垒 243、技术壁垒 254、人才壁垒 25七、影响行业发展的因素 261、有利因素 26（1）国家产业政策的支持 26（2）网民持续增长 26（3）互联网经济规模的扩大 272、不利因素 27（1）竞争无序 27（2）行业标准规范滞后 27（3）缺乏第三方权威评估机构 28（4）品牌广告主对新媒体的认知度较低 29一、行业监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门及监管体制互联网信息服务业实行政府相关部门监督管理与行业协会自律监管相结合的监管体制。
互联网信息服务业的主管部门为工业和信息化部。
工信部的职责包括：制定互联网行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展方向进行宏观调控，总体把握行业服务内容。
工信部和省、自治区、直辖市电信管理机构，依法对互联网信息服务实施监督管理。
中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要作用是组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。
广告业的主管部门为国家工商行政管理总局。
国家工商总局负责指导广告业发展，负责广告活动的监督管理工作，下设广告监督管理司，拟订广告业发展规划、政策措施并组织实施；拟订广告监督管理的具体措施、办法；组织、指导监督管理广告活动；组织监测各类媒介广告发布情况；查处虚假广告等违法行为；指导广告审查机构和广告行业组织的工作。
广告业也受国家工商行政管理总局直属单位中国广告协会监管。
另外，中国商务广告协会、中国4A 协会等自律组织也对本行业具有监督管理作用。
2、主要法规和政策互联网信息服务业是国家战略性新兴产业，是国民经济和社会信息化的重要基础。
为鼓励互联网信息服务业的持续健康发展，国务院、财政部、科技部和各地方政府连续颁布了重要的政策性文件，其中主要政策如下表所示：二、行业发展现状网络广告精准投放与营销业务属于互联网信息服务业的一个细分领域。
互联网广告及精准营销是伴随 IT 技术发展在美国诞生的新型广告模式。
目前，互联网媒体在全球范围内正处于蓬勃发展时期，新型网络媒体在全世界众多国家和地区涌现，互联网广告产业不断进化，与传统广告相比，互联网广告具有传播对象广、传播途径多、表现形式丰富、信息量大、互动性强的特征。
1、我国移动互联网行业发展现状从互联网产业发展的进程来看，分为三个阶段：PC互联网、移动互联网和物联网。
在我国互联网的发展过程中，PC互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。
2011年智能手机出货量达到106亿台，标志着移动互联网时代正式来临。
移动互联网（MobileInternet，简称MI）是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业务，包含终端、软件和应用三个层面。
终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、MID等；软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。
应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。
随着技术和产业的发展，未来，LTE（长期演进，4G通信技术标准之一）和NFC（近场通信，移动支付的支撑技术）等网络传输层关键技术也将被纳入移动互联网的范畴之内。
手机终端的普及，为移动互联网的发展提供了极为广泛的用户基础。
伴随着移动终端价格的下降及WIFI 的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。
工信部的统计数据显示，截至2014 年5 月底，我国手机用户已达到1256 亿，比去年同期增长了782%，相当于908%的人口都在使用手机。
手机保持第一大上网终端地位。
移动互联网相对于 PC 互联网，更大程度的改变着人类社会的生活习惯，引领着未来商业的发展趋势。
移动互联网不同于传统互联网的特征概括起来主要包括：一是终端呈现智能化、多样化、普及化和个人化的发展趋势；二是信息接收及互动具有及时性；三是业务使用具有私密性。
基于这些特征，移动互联网的发展，带来了推动变革的新动力。
移动3G 网络覆盖广泛，4G 网络全面商用；智能手机功能强大，价格低廉，普及面广；移动应用层出不穷，微信、微博、手机购物和支付等应用汇聚了海量用户。
在这些因素的推动下，人们的上网途径、终端和习惯都发生了巨大的变化。
信息浏览更加及时，上网时间碎片化，手机上网可以随时随地，加上定位服务、拍摄分享、触屏、重力感应等智能终端新特性，移动互联网提供的服务功能必将超越电脑互联网，并在各方面领域涌现出全新的应用模式和服务生态。
在移动互联网迅猛发展的同时，也要注意存在的一些问题：（1）移动互联网业务在便携的同时，也受到了来自网络能力和终端能力的限制：在网络能力方面，受到无线网络传输环境、技术能力等因素限制；在终端能力方面，受到终端大小、处理能力、电池容量等的限制。
（2）移动互联网在移动终端、接入网络、应用服务、安全与隐私保护等方面还面临着一系列的挑战。
其基础理论与关键技术的研究，对于国家信息产业整体发展具有重要的现实意义。
2、我国互联网广告营销行业发展现状（1）我国互联网广告拥有海量的市场空间互联网广告包括以 PC 端为主的网络广告和移动广告两大部分。
根据艾瑞咨询数据，2014 年中国互联网广告市场规模1573 亿元，同比增长41%，预计2018 年有望达到4198 亿元，4 年CAGR 为28%，其中已剔除网络广告和移动广告重合的部分，即门户、搜索、视频等移动端广告。
据CTR 媒介智讯发布的数据，2014 年互联网的广告市场份额已经超越电视，成为中国第一大广告媒体。
（2）广告是互联网企业两大流量变现方式之一广告和游戏是互联网公司最主要的两大流量变现模式，2014 年广告业务收入虽百度、阿里巴巴和腾讯的总收入贡献分别是989%、637%和105%。
从市场份额来看，2014 年百度和阿里巴巴的光该收入分别为4905 和3748 亿元，二者之和在互联网广告市场总的占比高达55%：腾讯、谷歌中国、搜狐、奇虎、新浪和优酷等公司位列互联网广告市场的第二梯队。
3、我国商业WiFi 行业发展现状商业 WiFi 属于公共WiFi，在商业WiFi 大规模出现在公众之前，公共WiFi主要是由基础运营商自建的WLAN 网络。
从2009 年底开始，三大运营商便开始逐步构建各自的WLAN 网络，根据工信部数据，2014 年中国新增WLAN 公共运营接入点（AP）309 万个，总数达到6045 万个，WLAN 用户达到16416万户。
但是运营商的WLAN 网络，主要是作为现有蜂窝移动网络的补充，主要建设在人流密集场所，作用是分担数据网络的流量压力，但由于覆盖范围窄、建设成本高、使用频率低，使得运营商的WLAN 建设陷入停滞状态。
商业 WiFi 的出现，弥补了整个公众WiFi 网络覆盖面积的不足，在一定程度上满足了部分用户的联网需求，同时作为用户上网的底层入口，具有很大的潜在价值。
近两年，用户对于 WiFi 的需求大幅提升，互联网巨头看到了WiFi 的入口价值，纷纷选择以WiFi 应用平台的形式入局商业WiFi 领域。
2014 年5 月支付宝钱包宣布“全民免费WiFi 计划”，并推出支付宝WiFi 平台。
2014 年9 月，腾讯联合10 家商业WiFi 运营商以及线下部分大型实体商户组成腾讯安全WiFi联盟，而后又在2014 年11 月推出微信连WiFi 功能，迅速扩大其免费WiFi 网络的覆盖。
巨头以WiFi 应用平台的形式入局，和商业WiFi 运营商的合作，获得了双赢效果，促进了整个行业的爆发。
首先，WiFi 应用平台的出现，对商业WiFi起到宣传推广的作用。
腾讯、阿里旗下的应用服务，覆盖了全国上亿的互联网用户，是和消费者接触最紧密的触点，由此类公司推动商业WiFi 的发展，可以让更多的用户知道了解商业WiFi 的存在。
其次，通过互联网巨头的WiFi 应用平台，为消费者提供了一种更便捷的方式接入WiFi 网络。
商业WiFi 的用户数量越多，使用频次越高，商业WiFi 的附加价值越大。
再次，通过WiFi 应用平台的推广，也使得越来越多的传统线下实体商户愿意接入WiFi 服务，为商业WiFi 运营商带来了直接的商户资源。
最后，巨头和WiFi 运营商的合作，也在一定程度上为WiFi 运营商提供的WiFi 网络安全性提供了背书保证，利用自身已有的平台服务，对商业WiFi 的安全性进行侧面把控。
目前，我国商业 WiFi 行业仍处于初早期阶段。
根据艾瑞咨询数据，2014年中国商业WiFi 市场规模为36 亿元，同比增长1471%。
作为WiFi 市场的新兴领域，目前商业WiFi 市场整体仍处于初早期阶段。
一方面，大部分商业WiFi公司成立于近两年，铺设的热点数量较少；另一方面，商业WiFi 暂时没有较清晰的商业模式，各企业需要不断探索。
未来几年，商业WiFi 公司仍旧以快速扩展热点数量，扩大商业WiFi 覆盖面积为主要竞争目标。
