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微电影广告传播与营销探讨
微电影是一种通过短片的形式，以故事叙述为主要手段，以传递情感和价值观念为目标，用来推广和宣传企业品牌和产品的广告形式。
与传统的电视广告相比，微电影更加注重故事性和情感化，能够更好地引起观众的共鸣和情感共振。
微电影具有以下几个特点。
微电影的时间较短，通常在几分钟到十几分钟之间，能够更好地满足用户碎片化观影的需求。
微电影的制作成本相对较低，相比于大部分传统电视广告要求大场面、明星代言等要素，微电影更加注重剧情和创意，能够以更少的成本达到相同的传播效果。
微电影更具有观赏性和娱乐性，能够吸引更多用户观看和分享，提高广告传播的范围和效果。
微电影的传播方式多种多样。
微电影可以通过各种视频分享平台进行传播，如优酷、爱奇艺等。
这些平台拥有庞大的用户群体和强大的传播能力，能够迅速将微电影传播到更多的用户中。
微电影还可以通过社交媒体进行传播，如微信、微博等。
通过用户的分享和转发，能够迅速传播到更多的人群中，提高传播效果。
微电影还可以通过线下活动和宣传推广进行传播，如线下放映、公开演讲等。
微电影的广告营销效果也不容忽视。
微电影具有情感化和故事性的特点，能够更好地引起观众的共鸣和情感共振，增加对品牌和产品的认知和好感度。
微电影通过传递特定的品牌和产品信息，能够更好地塑造企业的品牌形象，提高品牌的价值和影响力。
微电影具有观赏性和娱乐性，能够吸引用户的关注和注意力，提高品牌的曝光度和知名度。
浅析微电影在商业广告中的应用摘要：微电影（Micro film），即微型电影，又称微影，是具有完整快速策划和系统的制作体系支撑的具有完整故事情节的“超短（微）时”和“超小投资规模”的影视作品，内容融合了时尚、幽默、公益、教育、商业等主题。
本文将对微电影未来的发展所即将面临的问题提出一些见解，以及制定一些解决的办法。
关键字：微电影、商业广告、特点、优劣势1.引言微电影（Micro film），即微型电影，又称微影，从字面不难定性其定义。
随着生活节奏的逐步加快，加上网络这种新兴的快节奏的传播媒体的出现和普及，微电影也借助了这个平台进行了自身的快速发展。
微电影适合在移动状态和休闲状态下观看，是具有完整快速策划和系统的制作体系支撑的具有完整故事情节的“超短（微）时”和“超小投资规模”的影视作品，内容融合了时尚、幽默、公益、教育、商业等主题。
但其不同于传统的影视作品，其目的大多具有宣传性（公益广告、或商业广告、或是一些宣传主题）。
1.1问题的提出微电影大多是围绕广告这一主题，以商业广告居多。
微电影广告属于新事物，一面世就受到了广告商、广告主和消费者的追捧，其发展至今已有2年的时间。
不过，其火爆的原因主要是因为人们对于新兴事物的新鲜感，这种现象就像一种潮流，很容易陷入来势汹涌，去势快的境地。
一旦新鲜感一过，便有可能导致其江河日下，最终被主流大众所抛弃。
加之如今一些广告商的“投资高回报心理”，部分微电影的广告程度过多，广告植入频繁。
加之，因多方面原因使得创作人的创作受限制，佳作越来越少。
以及名人扎堆涌入，品质不高，等原因使得微电影未来的发展令人担忧。
因此，如何避免微电影商业广告受到主流大众所抛弃的命运，这一课题便摆在了我们面前。
结合之前关于微电影现状发展的众多文献研究，加上市场上成功的微电影广告的观摩、研究，本文将对微电影未来的发展所即将面临的问题提出一些见解，以及制定一些解决的办法。
1.2国内外现状综述1.2.1国内关于微电影的现状微电影在国内的诞生至今，不过短短两年多的时间，然而却在国内掀起了一场“全民微电影”的风暴，受到了不少人的关注和追捧。
浅谈微电影广告传播论文随着科学技术的进步，互联网以日新月异的姿态不断发展壮大。
随之而来的是传统大众媒体逐渐式微，人们对讯息的接收大都依赖互联网通过新媒体实现。
下面是店铺为大家整理的浅谈微电影广告传播论文，供大家参考。
浅谈微电影广告传播论文篇一【摘要】微电影随着新媒体技术的发展应运而生。
它可以分为两类：一是由民间草根阶层创造的供娱乐、消遣的微电影;二是广告商为宣传产品投入制作的广告。
微电影广告改变了传统的广告植入电影的模式，在电影中植入广告，形成了自己的特色，赢得了人们的喜爱。
本文以曾风靡网络的由“六神”拍摄的“花露水的前世今生”为例，分析微电影广告营销的优势所在。
【关键词】电影微电影广告营销一、微电影的概念当今时代进入“微时代”，微博、微话题、微信等发展迅速，微电影也随着新媒体技术的发展应运而生，何谓微电影呢?它是微型电影，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片。
①可见微电影本质上还是电影，具有情节与故事性，是小型的电影。
本文以曾风靡网络的由六神花露水拍摄的“花露水的前世今生”为例，分析微电影广告营销的优势所在。
二、微电影的分类笔者认为微电影可以大致分为两类，一类是由民间草根阶层拍摄的供娱乐、消遣或者回忆之用，比如每年毕业季网络上传播很广的毕业生制作的属于自己青春回忆的视频，还有拍摄自己在母校的点点滴滴，师生情、朋友情，以及校园的每个角落，一草一木的视频，在人人、QQ空间和微博上得到广泛传播;另一类是广告商投入制作的宣传公司产品的广告，但是并不像我们平时在电视上看到的广告，它是把电影植入广告，即微电影广告。
微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。
微电影与传统广告的区别微电影从作用上可以说是加长版的传统广告，利弊区别如下。
1、表现形式：微电影是把所宣传的产品结合剧情在画面中出现，和电影的植入式广告是一样的。
好处可以通过影片本身的剧情把产品的特色和理念更好地传达给观众。
但所产生的效果大小取决于产品和电影结合得好不好。
例如有些饮料在微点影中仅仅是频繁出镜，这样是最低级的植入方式，产生的效果不大。
对于中国产品最牛逼的植入式广告要数《变形金刚3》里的伊利舒化奶了，其原因大家应该都能理解。
再例如筷子兄弟拍摄的《父亲》系列，宣传雪佛兰的科鲁兹，也仅仅是在演唱会的北京出现了雪佛兰科鲁兹了标致，但雪佛兰在微电影开始缓冲的那段时间会播放传统的雪佛兰科鲁兹的贴片广告，还做了其他网络宣传，微电影算是用于整体网络宣传抛砖引玉的作用。
所以微电影的广告效果在把控上有些难度。
传统广告就是在短短的时间内把有关该产品最大的信息及优点，简单直接，也由于时间短，所以创意非常重要，直接影响宣传效果。
2、成本。
微电影可以说成本要比传统广告低。
微电影多走网络渠道，所以对于影片的画面质量要求不高，关键在创意，只要创意有了，找大公司还是小公司拍，找学生拍还是自己拍，效果差别不会太大，但成本可就是天壤之别了。
拍摄完成后找主流视频网站做一些推广，可以很快在网络上起到很好的宣传效果，往往推广的费用要高于影片本身制作成本。
所以微电影可以说是性价比较高的宣传方式。
传统广告必然要招有资历的制作团队拍，费用很高，在电视上买播出时段价格也是高得惊人，没有雄厚实力的公司是承受不了的。
当然对于大公司来说，他们不在乎广告花了多少钱，要的就是高端。
无论是微电影还是传统广告，创意都是最重要的，要根据你产品的特点、受众群、预算等等综合考虑后进行选择。
浅谈微电影中的广告营销分析概要：网络已经是大学校园中不可或缺的主要方式，因此对于微电影，我们可以从中探讨微电影中的广告形式与应用，使其能够更好的发挥广告效应。
一、微电影广告的诞生和发展微电影即微型电影，又称微影。
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题。
微电影如今开始为众多新产品的上市、企业品牌形象宣传起到非常重要的作用。
而微电影广告相续也能取得惊人的营销效果，主要在于微电影本身的营销手法。
二、微电影中的广告表现形态1.电影广告视觉表现微电影广告的影视广告视觉表现，可以根据微电影的视觉表现特征，把影视广告设计的视觉表现形式分为三部分：首先是图像的语言表达，这一部分的视觉元素构成与平面构成的视觉语言相联系。
其次是影视广告独有的影响拍摄的镜头语言和字幕设计等。
第三是影视广告的整体风格，如真实地再现客观事物的新闻写实或者是故事风格，如动漫、插画等作品。
2.画面中的应用表现构图：主体是影视画面中要表达的主要对象，明确画面的主体，通过有效的构图设计与配置，处理好主体与客体之间的关系，能够有效地彰显主体的视觉中心，合理布局整体画面。
色彩：色彩作为一种视觉语言，是视觉广告表现的形式性构成要素之一，在影视广告中应重视色彩之间的冷暖对比、相邻色彩之间的对比、互补色的应用、明暗色彩对比，以及色彩与光线之间的协调，调动观众的观看欲望，同时达到广告效益。
三、关于微电影广告的实现和影响微电影广告的实现1.剧本的编写微电影剧本泛是以文字描述整部影片的人物和动作内容，跟电影剧本时一样的，唯独不同的是时间上比正常电影要短很多，但是同样需要阐述完整件故事的产生经过到结尾，其所采取写作形式各种各样。
一本优秀的剧本是精彩电影的前提和基础，微电影广告也是一样，它需要比微电影的剧本更加渗透更加精细的制作。
品牌电影和品牌广告的区别和应用场景比较品牌电影和品牌广告的区别和应用场景比较品牌电影和品牌广告，这两个概念都是与品牌营销密切相关的，而它们又有着很大的区别。
在品牌宣传和品牌推广方面，两者都有很大的优点和应用场景。
本文将从品牌电影和品牌广告的区别，以及应用场景来详细阐述。
一、品牌电影与品牌广告区别品牌电影，是企业或品牌利用电影的形式，以品牌概念为主导主题，以电影表现手法为呈现手段，将品牌推向大众视野，传播品牌文化、价值观和形象。
品牌电影常常被称为电影营销，是一种以电影形式为载体，运用创意性和艺术性手段，传播品牌文化的一种崭新方式。
品牌广告，则是以广告形式为载体，以品牌为主导，表现品牌特性，借助媒体的力量，在目标消费者中间创造品牌价值。
广告是一种短时间内传播的宣传形式，利用快速的语言和色彩，加强视觉效果，更容易获得消费者的关注。
品牌电影和品牌广告的区别在于传播的方式和表现的形式。
品牌电影以电影的形式展现，通过精彩的故事和复杂的人物关系，更能够吸引目标消费者的兴趣，让人对这个品牌产生好奇心，更有效的传达品牌理念。
而品牌广告则是通过广告形式的展示，简短而直接地呈现品牌信息，让消费者快速而直接的了解品牌，建立品牌形象，提高品牌的曝光率和知名度。
品牌电影和品牌广告也在受众上存在差异，品牌电影更侧重于高端消费人群，喜欢电影、文化、艺术的人群，而品牌广告更注重大众市场，通过广告来达到普及目的。
二、品牌电影与品牌广告的应用场景品牌电影和品牌广告的应用场景是各自不同的，品牌电影适用于品牌形象宣传、品牌文化传递、高端商品推广等方面。
品牌电影不仅可以吸引了观众的眼球，也可以打动人心，让消费者在心里对品牌产生认同感。
品牌电影的宣传策略更依赖于品牌用电影影片的总体形式自然流露和宣传叙事，从而将品牌更具有感染力的给观众们传递过去，让品牌的形象在观众们的心中更根植深刻。
企业在选择电影和品牌概念搭配的时候，首先需要明确品牌需要呈现什么形象和意味，该品牌营销策略是否符合品牌文化的宣传，以及品牌建造的核心概念对IP形式的相关结构和营销方式是否具备影响力。
电视广告与电影制作电视广告与电影制作是两个不同的领域，但它们都是影像传播的方式。
电视广告是一种商业化的影像传播方式，在广告时间内向大众展示某种商品或服务；而电影制作则是一种大众文化的影像传播方式，通过电影向观众展示特定的故事情节，传递人类文化的深邃内涵。
电视广告的制作需要遵循一定的规范和流程。
首先是策划，明确广告目的、受众群体和广告内容。
其次是拍摄准备，包括确定拍摄地点、布置道具、选定演员等等。
最后是制作，即将拍摄的素材精心编辑、选配音乐，最终呈现给观众。
电视广告呈现的时间较短，需要尽可能地吸引观众的眼球，让观众对广告的内容留下深刻印象。
电影制作则需要更复杂的流程和更高的专业技术。
电影的制作分为编剧、导演、摄影、音乐、美术等多个环节，并需要在拍摄、后期制作、音效等方面进行完善。
电影作为一种大众文化形态，不仅需要能够引起观众的共鸣，更需要具备丰富的文化内涵和深刻的思想内核。
尽管电视广告与电影制作具有不同的制作流程，它们都需要通过影像传达信息，吸引观众的关注。
对于电视广告来说，它可以通过短时间内的表现手法，营造出生动有趣、感性强烈的氛围，让观众对广告内容快速建立认知；对于电影制作来说，它可以通过完整的故事情节和深刻的主题表达，让观众在欣赏电影的过程中，不断地思考和体验人类文化的意义和价值。
因此，无论是电视广告还是电影制作，都需要经过精心的策划、认真的制作、精湛的技术和深刻的内涵，才能够成为一种成功的影像传媒。
总的来说，电视广告与电影制作虽然各有不同的制作流程和表现方式，但它们都在影像传播的范畴之内。
在商业化和大众文化两个领域，它们都发挥着重要的作用，为人类文化的繁荣贡献着自己的力量。
只有不断地创新和进步，才能够让电视广告和电影制作在未来的发展中，保持着不断的活力和热度。
随着时代的不断进步，电视广告和电影制作也在不断地发展着。
在现代信息化的时代，随着广告渠道的多元化和碎片化，电视广告也开始逐渐转向数字化和个性化的方向，通过数据分析等技术手段，更精准地定位受众，为广告主带来更高的转化率和效益。
电影映前广告的效果、问题和策略电影映前广告的效果、问题和策略导语：电影映前广告作为电影院在影片放映之前的一种宣传手段，对电影院和广告商来说都有着重要的意义。
本文将探讨电影映前广告的效果、问题以及可行的策略。
一、电影映前广告的效果电影映前广告主要通过流量入口广告、宣传海报、宣传片等形式，将广告商的产品或服务展示给来电影院观看电影的观众群体。
它的主要效果如下：1. 增强品牌认知：电影映前广告通常在观众心情放松的状态下播放，观众会更加专注于电影内容以外的信息，从而增加对广告中品牌的认知度。
2. 目标受众覆盖度高：电影院通常聚集了一大批观众，不同背景、不同兴趣的人都有可能前来观看电影。
因此，广告商可以通过电影映前广告接触到各种不同的潜在目标受众，提高广告效果。
3. 时长较长的观众暴露时间：相比于电视、网络等媒介中的广告，电影映前广告有较长的播放时长，可以使观众更多地接触到广告中的信息，提高广告的记忆度。
4. 强烈的情感共鸣：电影本身具有强大的情感共鸣力，而电影映前广告可以通过与电影相关的情感元素来吸引观众。
观众在电影放映前的心情会被广告所触动，进而增加对广告的关注度和认同感。
二、电影映前广告存在的问题虽然电影映前广告有很多优势，但也存在以下问题：1. 广告冗余度较高：电影映前广告通常会连续播放多个广告，观众可能会觉得广告过多，容易产生审美疲劳和广告麻木感，从而减弱对广告的注意力和记忆度。
2. 观众的注意力分散：电影映前广告通常是在观众进入影厅的时候播放，观众可能会在入座、交流等过程中分散注意力，导致对广告内容的关注度降低。
3. 广告与电影风格不协调：电影映前广告与电影本身的风格不协调，观众可能会感到突兀，影响广告的接受度。
同时，广告与电影的风格融合不当，也可能会对电影的氛围和剧情产生干扰。
三、电影映前广告的策略为有效克服以上问题，提高电影映前广告的效果，以下是几个可行的策略：1. 控制广告数量：电影院应合理控制映前广告数量，避免冗余，以保证每个广告能够得到足够的关注度和记忆度。
浅谈电影与广告前言电影与广告在当今社会有着密不可分的联系，两者相辅相成，相互促进。
目前国内对电影作为商品在公映前进行广告宣传的研究主要集中在基本表层的研究，譬如电影内容，演员阵容，耗资金额的宣传，或者很少的赞助商宣传，缺少对商业价值的深层研究，比如在对电影本身的广告宣传同时，告知企业或消费者更多电影作为商品的意义，从中探讨电影作为商品在公映前广告的意义以及创新形式。
随着社会的进步和发展，广告的形式也是越来越多种多样的。
从最原始、最简单的叫卖广告、实物广告，到后来的传统四大媒体(报纸、杂志、广播、电视)广告，还有路牌广告、灯箱广告、橱窗广告、楼体广告、交通媒体广告，以及近年来出现的网络广告、手机短信广告等五花八门，随着我国商业电影的发展，又出现了一种新型的广告形式，就是电影广告。
电影在公映之前，总会在各种媒体上做预告宣传，吸引众多媒体和公众的注意力。
对于观众来说，电影成为最直观、最广阔同时也最细微的信息载体，通过最形象、最生动的方式影响普通人的生活。
电影容易引发消费者的从众心理，如果电影深受公众喜爱，那么这种人际关系之间的口头舆论就是一种独具渗透力的传播，它甚至可以在最短的时间内发挥最大的作用力。
那么对于电影中传播娱乐的载体而言进行“捆绑式”广告宣传可以使产品、品牌和广告都会发挥很大的影响力，留给受众深刻的印象，甚至在其以后的生活中左右他们的消费观念和行为。
广告是一个重在实践的领域，案例的收集、整理和分析是一个不可或缺的环节，但光有现象，缺乏理论支撑，观点也是站不住脚的，而广告又是一个边缘学科，对其他学科的借鉴，尤其是对传播、心理、营销等领域的交叉研究，是提炼本文观点的基本研究思路与方法。
此外，对于已有资料的收集和借鉴，以及调查统计数据的整理和引用，也是在本文的研究中非常重要的方法。
本文力争以一种更为宽广的眼光来审视电影与广告这一领域，充分重视电影在现代生活中的地位，阐释随之产生的商业广告的策略，与时俱进的看问题，以提出具有新意的观点和便于操作的方法。
1.电影前期广告宣传概况分析随着社会的进步和发展，广告的形式也是越来越多种多样的。
从最原始、最简单的叫卖广告、实物广告，到后来的传统四大媒体(报纸、杂志、广播、电视)广告，还有路牌广告、灯箱广告、橱窗广告、楼体广告、交通媒体广告，以及近年来出现的网络广告、手机短信广告等五花八门，随着我国商业电影的发展，又出现了一种新型的广告形式，就是电影广告。
电影在公映之前，总会在各种媒体上做预告宣传，吸引众多媒体和公众的注意力。
对于观众来说，电影成为最直观、最广阔同时也最细微的信息载体，通过最形象、最生动的方式影响普通人的生活。
1.1 电影作为商品：电影“品牌”时代影响力产物商业电影由于其电影视觉更接近于老百姓的现实生活，又不乏其幽默、调侃及娱乐性，一般比较受老百姓喜欢，如好莱坞电影在国内的成功，冯氏贺岁片连续多年在国内低迷的电影市场创造的票房和口碑的神话。
在这里，“冯氏”已然成为一个电影品牌。
当然，此类商业电影奇好的票房收入当然逃不过众商家的眼睛。
据报道，2004年冯小刚新推出的贺岁片《天下无贼》在开拍前就有上百个品牌就电影中的置入式广告提出了赞助意向，最后，其制片方华谊兄弟公司只根据剧情需要选定了十来个品牌出镜，但其广告收入就已达4000万。
图1.1 部分出现在电影屏幕上的国外手机厂商1.1.1 电影作为商品的概念电影面对的市场，是一种复杂的精神文化产品市场。
电影产品在本质上是属于文化范畴，只因必须经过市场渠道得以传播才具有商品属性。
电影与电视都是艺术，制成拷贝与录象带，激光视盘之后进入市场便是商品。
在各种煤体对其在上映前的广告宣传过程中，电影的商品属性得以更好的展现。
1.1.2 电影作为商品的必然性分析电影是一种特殊的商品，此特殊在于它是仅提供人们精神消费的无形产品，电影的广告宣传才是观众得到信息的唯一途径。
然而广告宣传是否到位，决定的基础是市场调研，即市场调查决定了影片的命运，广告宣传决定了影片的促销效果。
广告媒体的选择和操作其基础是市场调查。
电影作为商品的本质，就是要建立自己的品牌——电影品牌。
也就是说，当电影生产之前，就已经选定了自己的目标市场，并给自己的影片进行市场定位，为影片塑造一个与众不同、受人欢迎的形象，它可以涉及到影片的各个角落进行宣传。
1.2 电影作为商品公映前广告现状电影既是媒体，又是商品。
电影自身也是需要推广的商品，在电影市场竞争日趋激烈的环境下，制片方、发行方乃至放映方也需要为自己的电影做广告。
1.2.1 目前电影公映前广告宣传状况几乎每部影片在上映前都会面向尽可能多的人进行宣传，以此提高此电影的知名度，为电影阵容，剧情提前造势。
随着电影市场的饱和化，很多电影在同一档期上映，竞争日益激烈，为了赢取可观的票房与收视，制片方往往在电影开拍前就开始做宣传，提前吸引人眼球。
比如，演员阵容，投入资金，拍摄基地诸如此类的透明化媒体造势。
广告重点在与电影本身的票房收入。
目前为止上演的电影一般都是通过报纸、杂志、网络、电视等媒体进行强势宣传，首映礼前举办了造势晚会，把上映前的推广活动做到极致。
媒体的宣传促销提高了电影的知名度，刺激了观众的观看欲。
有些电影与商家进行了联合宣传，一般是购买商家产品赠送电影海报或电影票的促销方式。
电影的成功，固然离不开恰当的宣传促销，但是这些宣传方式是远远不够的。
1.2.2目前电影在公映前广告宣传的问题与局限分析●问题分析：随着电影市场的饱和化，很多电影在同一档期上映，竞争日益激烈，为了赢取可观的票房与收视，制片方往往在电影开拍前就开始做宣传，提前吸引人眼球。
比如，演员阵容，投入资金，拍摄基地诸如此类的透明化媒体造势。
广告重点在与电影本身的票房收入。
每部影片都这样宣传，就没有了明确突出的定位，广告宣传突显不了电影各自的精髓。
同时广告重点在电影作为商品本身，忽略了电影作为媒介，作为事件的商业价值。
●局限分析：有人说，“定位的关键不是对产品采取什么改动，而是针对观众的心理”，此说不无道理。
在今日信息爆炸的社会里，广告充斥，娱乐形式层出不穷，观众因知觉的选择将会筛掉大部分信息，从而可有喜好的选择几项所乐意的消遣活动。
面对这些问题，电影企业可以突出影片的质量、突出影片能给观众提供的精神利益、突出影片的特点、故事、演员，以及与影片制作有关的技术运用、摄制技巧的别出心裁等等。
总之，定位的成功与否，就看你能否选用的素材在观众的头脑中建立起一种特别的形象，一旦观众产生对影片多种方面的要求，头脑中立刻就会浮现出你这个影片的形象特点—电影品牌的显现。
所以，我们说当电影有其品牌时，才有可能吸引观众再次走进电影院。
这就是品牌效应。
2.电影公映前进行“捆绑式”广告传播优势分析电影与企业商品进行捆绑式广告宣传，一来两者知名度可以同时得到提升，二来电影方与赞助方分摊成本，风险较小，三，只要找到好的契合点，可以得到相同的受众群体，进行有效集中的宣传。
2.1从“捆绑式”广告传播策略上优势分析2.1.1“捆绑式”广告传播概念“捆绑式”广告传播策略即是指在电影公映前进行广告宣传时，企业以赞助商或合作伙伴与影片方进行合作式广告传播，借势造势，以较少的广告花费达到好的广告效果。
借势策略。
所谓借势，是指企业及时地抓住广大公众关注的事件、社会新闻或者明星人物的光环效应等，结合企业或产品在传播上的目的而展开的一系列相关活动。
借势策略大致可分为：(1)新闻策略。
企业利用电影在宣传过程有价值、影响面广的新闻，不失时机地将其与自己的品牌联系在一起，来达到借力发力的传播效果。
(2)明星策略。
崇拜和模仿明星的行为是人类的一种心理习惯。
根据消费心理学，当消费者不再把价格、质量当作购买障碍时，可以利用明星的知名度去加大产品的附加值，培养消费者对产品的感情、联想和追捧。
电影中少不了明星，在明星为电影宣传的同时，企业可以借助明星的光环为自身宣传。
造势策略。
所谓造势，是指企业通过精心策划的、具有新闻价值的事件，吸引媒体、消费者的兴趣与关注，以实现传播目标。
造势策略可分为：(1)舆论策略。
即企业通过赞助影片与相关媒体的深度合作，在媒体发表大量介绍和宣传企业、产品的软性文章，以第三者的身份传播自己。
(2)活动策略。
指企业为推广自己或产品而组织策划一系列活动，吸引消费者和媒体的关注，达到传播目的。
百事可乐公司就是利用活动造势的典范。
从上世纪80年代中期的迈克尔·杰克逊，到90年代的瑞奇·马丁，再到香港的郭富城、王菲，百事可乐采用巡回音乐演唱会这种活动同目标消费群———年轻一代直接进行对话，用音乐而不是广告来传达百事文化和百事营销理念。
电影亦可与企业以活动伙伴方式进行捆绑宣传。
(3)概念策略。
指企业为自己产品或服务所创造的一种“新理念”、“新潮流”。
比如《集结号》首映式活动赞助商石林家居以“万人集结，同聚石林”的主题概念深入消费者印象。
2.1.2“捆绑式”广告传播策略形式分析1.找好品牌与事件的联结点。
如果联结过于牵强，就难以让消费者把对事件的关注热情顺便转移到品牌上。
如球迷所钟情的足球队获得了比赛的胜利，球迷往往会喝啤酒庆祝。
啤酒与球赛、球迷之间就有恰当的联系点。
电影与企业商品亦是如此。
2.不能脱离品牌的核心理念。
事件只是营销的一个切入点，其主题必须与品牌核心理念有某种联系。
比如电影《恋爱中的宝贝》中出现的情侣服饰的推广是与影片的核心“爱情”所紧密结合的。
3.以公益原则为底线。
企业的每次传播活动都必须加强消费者对电影品牌的好感。
所以，进行电影事件营销必须确保以社会公益原则为底线，在影片宣传同时不忘做一些公益宣传。
4.配合电影进行全方位的宣传。
电影事件营销传递信息也有局限性，需要借助其他的传播手段进行适当补充。
2003年蒙牛乳业就通过大量的海报、媒体新闻、网站专题和竞猜等多种途径，全方位传达蒙牛的品牌信息，取得良好效果。
企业进行市场营销活动必须与顾客进行沟通，即不可避免地要担负信息传播者的角色。
电影事件营销是企业进行信息传播的有效途径之一。
但由于事件发展的不可预见性，以及企业对事件策划和过程的掌控能力受一些客观条件制约，电影事件营销也可能暗藏风险。
因此，企业在进行电影事件营销时，不仅要及时了解信息、准确把握机会、进行精心策划，还要对整个电影宣传过程作全面的评估，以规避风险。
只有这样，捆绑宣传才会取得事半功倍的效果。
2.2从电影与广告受众上优势分析下面的数据①反映出电影广告受众的人口特征、心理特征与消费习惯可能会在不同时点上有细微的变化，但都能从趋势上反映电影与广告受众的基本特征。
2.2.1 受众外在条件分析(1)性别分析男女比例基本相当，面对的是“情侣电影市场”，在调查过程中发现，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴：即使偶尔有单人购票的，也是女性观众。
