第三章-广告市场调查与预测

广告行业中的竞争分析与市场预测方法广告行业是一个充满竞争的行业，不仅要满足客户需求，还需要不断创新和适应市场变化。

竞争分析和市场预测是在广告行业中非常重要的工具，有助于企业了解竞争对手的优势和劣势，并预测未来市场的趋势。

本文将详细介绍广告行业竞争分析和市场预测的方法和技巧。

竞争分析方法：1. 目标市场分析：广告企业需要确定自己的目标市场是谁，并了解目标市场的人口特征、需求和偏好。

通过调查研究和市场调研等方法，获取客户信息和市场趋势，从而制定针对性的广告策略。

2. 竞争对手分析：通过对竞争对手的研究和分析，了解对手的产品特点、定价策略、销售渠道、品牌形象等方面的信息。

这些信息对于企业制定自己的广告策略非常有帮助，可以借鉴对手的优点，同时避免对手的不足之处。

3. 市场占有率分析：了解自己在市场上的地位和规模，以及市场份额的变化趋势。

这有助于企业评估自己的市场地位，并与竞争对手进行比较。

同时也可以根据变化趋势来制定未来的市场拓展策略。

4. SWOT分析：SWOT分析是一种评估企业优势、劣势、机会和威胁的方法。

通过识别和分析这些因素，企业可以确定自己的竞争优势，并制定相应的策略来应对市场变化。

市场预测方法：1. 数据分析：通过收集和分析大量的市场数据，如销售数据、市场份额、顾客反馈等，来预测市场的趋势。

在数据分析的基础上，可以采用统计模型和趋势分析等方法，对市场进行预测和预测。

2. 调查研究：通过调查研究方法来获取市场信息和顾客需求，并根据这些信息来做出市场预测。

调查研究可以采用定量和定性的方法，包括问卷调查、深入访谈、焦点小组讨论等。

3. 行业研究：通过对所在行业的研究和分析，了解行业的发展趋势和市场状况。

可以借助行业报告和研究机构的数据，来预测未来的行业走势。

4. 市场分割和定位：通过对市场的细分和定位，可以更准确地预测市场需求和趋势。

了解不同细分市场的特点和需求，选择最适合的细分市场，通过差异化的广告策略来满足不同市场的需求。

《市场调研与预侧》习题与实例第一章市场调研与预测的涵义与演进一、辨析题1、市场调查从本质上讲、是一项市场信息工作。

2、描述性调研不仅要回答“什么”、何时、如何等问题，还要回答为什么的问题。

3、描述性调研仅仅回答了什么、何时、如何等问题，因果性调研则进一步回答了为什么的问题。

4、描述性调研的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。

它是一种最基础、最一般的市场调查。

5、探测性调研一般作为一个大型的市场调查项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。

6、企业是市场调研的主要主体。

7、长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，所以它比中期和短期预测的精度要高。

8、一般而言，短期预测为中期和长期预测提供方向和依据，中期预测是短期预测的依据和长期预测的具体化，中期预测是短期预测基础上的进一步具体化。

9、春秋时期的陶朱公范蠡提出：论其有余不足，则知贵贱，贵上极则反贱，贱下极则反贵。

这是从对市场供求的分析，判断价格饿涨落，并揭示了供求与价格之间的关系及运动规律。

二、名词解释1市场调研3．定量预测5．探测性调研2．市场预测4．描述性调研三、单选题1．以调查某一时期某种产品的销售童为何火幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究A.探测性 B．描述性C．因果关系 D.预测性2.市场调研与预测学科的建立的阶段是（）A. 20世纪初至20世纪30年代B. 20世纪30年代至20世纪50年代C.20世纪50年代至20世纪70年代D.20世纪70年代至20世纪90引七3.消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（）。

A．认识功能 B.信息功能C．沟通功能 D．反馈和调节功能4．市场营销主体与社会公众之间进行信息相互传输、交换，体现了市场调研与预测的（）。

A．认识功能 B.信息功能C．沟通功能 D．反馈和调节功能四、多选题l.按市场预测的性质来看市场预测有（）A．定性预测 B.专题市场预测C．定盆预测 D．综合性市场预测2．探测性调研的最主要特征是（）。

广告效果评估与市场调研分析广告是商业领域中的重要组成部分，企业在制定营销策略时，通常要考虑广告的作用和效果。

但是如何评估广告效果，以及如何进行市场调研分析，是一个需要认真探讨的问题。

本文通过分析广告效果评估的方法和市场调研分析的流程，为读者提供一些启示和帮助。

一、广告效果评估的方法广告效果的评估是指在广告宣传结束后，对宣传效果进行评价的过程。

广告效果的好坏直接影响到企业的销售和品牌形象，因此，广告效果评估非常重要。

那么如何评估广告效果呢？1.目标设置在广告投放之前，企业应该明确投放广告的目标和期望效果。

比如，是提高销售额、增加品牌知名度还是树立企业形象等。

这样，在广告投放结束后，可以根据目标和期望效果来评估广告效果的好坏。

2.调查问卷调查问卷是一种常用的广告效果评估方法。

企业可以设计一份调查问卷，通过对消费者的反馈和评价来判定广告效果的好坏。

调查问卷可以包括消费者对广告的喜好程度、对广告内容和形式的评价、对品牌的认知和态度等。

通过收集消费者的反馈，企业可以了解广告宣传的实际效果和潜在问题，从而针对性地改进广告策略。

3.焦点小组讨论焦点小组讨论是一种集体讨论法，通常由6-12人组成，通过对某一问题进行深入讨论，以便了解不同人群的观点和看法。

企业可以利用焦点小组讨论的方法来了解消费者对广告的看法和反应，从而针对性地完善广告策略。

通过焦点小组讨论，可以深入了解消费者的需求、喜好和态度，为企业的广告宣传提供科学依据。

二、市场调研分析的流程市场调研是指企业在市场中获取并处理相关信息的过程。

市场调研是企业制定营销策略、分析竞争对手、探究市场需求的重要手段。

那么，市场调研分析应该如何进行呢？1.目标设定在进行市场调研分析之前，企业需要明确调研的目标和方向。

企业可以根据自身的定位和目标，选择合适的市场调研方案，并明确调研的范围和目标。

2.数据收集数据收集是市场调研的关键环节。

企业需要选取合适的数据来源和数据采集方式，并对数据进行筛选和整理。

全书名词解释第一章市场调查与预测概述1管理：协调与整合他人的工作活动，与他人合作，有效和高效率地完成工作任务的程序。

2管理者：通过协调与整合他人的工作活动来完成组织的工作任务的人。

3决策：泛指人们在行动之前，对行动目标和手段进行探索、分析和评价，最终对行动方案做出抉择的过程。

4市场营销：指企业根据目标市场需求和不可控因素的变化，对可控因素实施动态组合，以盈利的方式满足目标市场需求，达到企业目标的活动。

5信息：信息就是能降低不确定性的消息、知识、数据和资料的总称。

6市场调查：是指运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策提供科学依据的过程。

7计划职能：是指决定一个企业在未来某一特定时间内应达到的目标及达到目标的有效方式。

8组织职能：指管理者通过组织结构设计而决定做什么、怎样做、谁去做和谁向谁负责等问题的程序。

9领导职能：是指管理都所发挥的对下属的指挥、协调与激励作用。

10控制职能：是指利用信息反馈，及时将执行结果与计划目标进行比较，发现并分析差异，采取相应措施促使计划按既定目标实现的过程。

11市场预测：是在市场调查的基础上，借助一定的经验和预测技术，对市场未来的发展趋势做出判断的过程。

第二章市场调查的类型与方案策划1抽样调查：指从调查对象总体中抽取一部分单位作为样本，对样本进行调整，然后根据样本信息推断总体市场信息的方法。

2一次性调查：是针对企业当前面临的问题，组织专项调查，尽快找到解决问题方案的一种调查方法。

3探测性调查：又称试探性调查或非正式调查，指花费尽量少的时间和成本，对市场环境或其他相关因素进行初始调查与分析，以便确定营销中存在问题的表现和可能的原因。

4测量：是根据规则用数字描述客观事物有关特性的程序。

5市场调查方案策划：是指企业根据营销决策与管理活动的需要，在进行实际调查之前，精心设计和构思市场调查行动方案的活动，又称市场调查的方案设计。

广告市场调研报告3篇【导语】广告市场调研报告怎么写好？本为精选了3篇优秀的广告市场调研报告范文，都是标准的书写参考模板。

以下是我为大家收集的广告市场调研报告，仅供参考，希望您能喜欢。

目录第1篇2022广告市场调研报告范文第2篇广告市场调研报告第3篇广告市场的调研报告【第1篇】2022广告市场调研报告范文在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。

市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。

阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。

有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。

如:《消费者眼中的; 枣;读者群研究报告》。

(二)目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。

例如;目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。

主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。

即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。

介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。

第一章市场调查概述1、一位营销经理可能会考虑在推出一种新的冷冻糕点时供应优待券。

优待券可能会与电视广告一起被用来引导人们尝试这种新的糕点。

这样就产生了一个新的问题：谁应该接受这种优待券呢？假如挺直把优待券邮寄给那些最有可能用法他们的家庭，营销推广起到的效果会更好，在冷冻糕点优待券用法方面，以往的阅历表明：大量用法者通常也是最有可能用法新优待券的人。

营销经理将提出的下一个问题可能是：优待券大量用法者和少量用法者之间是否存在可识别的人口统计特征？问题：你会实行哪些措施来忧虑这位营销经理进行决策呢？2、荷兰食品工业公司以生产色拉调料在世界食品工业独树一帜。

公司每推出一个新产品均受到消费者的普遍欢迎，产品供不应求，成功主要得益于不同寻常的产品征求看法的市场调查。

以“色拉米斯”为例，在推出该产品之前，公司选择700名消费者作为调查对象，询问消费者是宠爱公司的“色拉色斯”原有产品，还是宠爱新的色拉调料，征询消费者对新产品提出的各种期望，公司综合消费者的期望，几个月后一种新的色拉调料便研制出来了。

当向被调查者征求新产品的名字时，有人提出一个短语：“混合色拉调料”。

公司则拿出预先选好的名字：“色拉米斯”和“斯匹克杰色斯”供顾客选择。

80%的人认为“色拉米斯”是个很好的名字。

这样，“色拉米斯”便被选定为这次产品的名字。

不久公司为解决“色拉米斯”变色问题，在产品销售前又进行最终一次消费试验。

公司将白色和粉色两种颜色的产品供应应被调查者，依据消费者的反应，以确定产品颜色，同时还调查消费者愿花多少钱来购买它，以此确定产品的销售价格。

经过反复的征求看法，并依据消费者看法，作了改进，使“色拉米斯”一举成功。

问题：荷兰食品工业公司新产品开发的市场调查有何特点？涉及到产品市场测试的哪些问题？3、20世纪80年月初，虽然可口可乐在美国软饮料市场上仍处于领先地位，但由于百事可乐公司通过多年的促销攻势，以口味试饮来表明消费者更宠爱较甜口味的百事可乐饮料，并不断侵吞着可口可乐的市场。

广告行业的市场调研与分析技巧随着社会经济的发展和市场竞争的加剧，广告行业的市场调研与分析成为企业制定战略决策、提升竞争力的重要手段。

本文将介绍广告行业中常用的市场调研与分析技巧，并探讨如何运用这些技巧进行市场信息的收集、分析和应用。

一、市场调研技巧1.明确研究目标：在进行市场调研时，首先需要明确调研的目标，明确想要了解的问题和获取的信息，以便有效地组织调研工作。

2.选择合适的方法：市场调研可以通过定性研究和定量研究两种方法进行。

定性研究适用于深入了解消费者需求、策划广告创意等；定量研究则可以通过问卷调查、数据分析等手段获取更多的统计数据。

3.合理设计问卷：如果选择使用问卷调查进行市场调研，需要合理设计问卷，确保问题的准确性和逻辑性。

同时，也应考虑样本的选择和规模，以保证调研结果的可靠性。

4.有效分析信息：市场调研结束后，要对收集到的信息进行有效的整理和分析。

可以利用统计软件对数据进行处理，提炼出有价值的信息。

二、市场分析技巧1.外部环境分析：在进行市场分析时，要对广告行业的外部环境进行深入研究。

包括政策法规、行业竞争格局、市场规模和趋势等内容，以及对消费者行为和心理的理解。

2.竞争对手分析：了解市场上的竞争对手是市场分析的重要环节。

可以通过研究竞争对手的广告策略、产品差异化和定价策略等方面，找到差距和机遇。

3.目标市场分析：确定目标市场是制定广告策略的基础。

可以通过人口统计学、市场分割和客户洞察来确定目标市场，了解其需求和消费习惯。

4.客户洞察分析：客户洞察是深度了解目标市场的重要手段之一。

可以通过市场调研、数据分析和消费者访谈等方法，了解目标市场的核心价值观、偏好和购买动机。

5.ROI分析：ROI（Return on Investment）是衡量广告投资回报的重要指标。

通过分析广告活动的成本和效果，可以评估广告策略的有效性，并为未来的决策提供依据。

三、市场调研与分析的应用1.制定广告策略：市场调研和分析的结果可以为广告策略的制定提供依据。

广告各个阶段的调查与研究广告是企业推广产品和服务的重要手段之一。

为了确保广告的效果和效益，各个阶段的调查与研究是必不可少的。

下面将介绍广告各个阶段的调查与研究的重要性和内容。

第一阶段：目标受众调查与研究广告的目的是传递信息和影响受众，因此了解目标受众的需求、兴趣、习惯和行为是至关重要的。

通过市场调研、问卷调查、访谈等方法，可以获取目标受众的相关数据和信息，从而确定目标受众的特征和特点。

这些调查和研究的结果将有助于制定广告策略和定位，并选择适合的渠道和媒体进行宣传。

第二阶段：竞争对手调查与研究了解竞争对手的广告策略和宣传手段对于制定差异化的广告非常重要。

通过对竞争对手的广告进行分析和研究，可以了解他们的优势和不足，找到自身的竞争优势，避免重复和雷同的宣传方式。

通过对竞争对手广告的调查与研究，可以提前预判市场动向，调整广告策略，提高营销效果。

第三阶段：广告创意调查与研究广告创意是广告成功的关键。

在这一阶段，需要通过调查与研究来评估广告创意的吸引力、可接受程度和有效性。

可以采用焦点小组讨论、调查问卷、用户测试等方法来获得目标受众对广告创意的反馈和意见。

通过分析和整合这些反馈和意见，可以优化广告创意，提高广告的吸引力和影响力。

第四阶段：媒体调查与研究媒体选择是广告推广的重要环节。

通过对不同媒体的调查与研究，可以了解其受众群体、覆盖范围、宣传效果等方面的特点。

可以通过阅读报纸、观看电视、听广播等方式，了解媒体的宣传力度和广告效果。

此外，也可以通过调查问卷、用户反馈等方式，了解目标受众在不同媒体上接收广告的习惯和喜好。

通过媒体调查与研究，可以选择符合目标受众特点和广告需求的媒体，提高广告宣传效果。

综上所述，广告各个阶段的调查与研究对于确保广告的有效性和效益至关重要。

通过目标受众调查、竞争对手调查、广告创意调查和媒体调查，可以获取关键的数据和信息，为制定和优化广告策略提供有力支持，推动企业实现更好的市场推广效果。