广告理论与策划--第七章 广告创意

广告创意与策划广告创意与策划是实施广告宣传活动的重要步骤，它涉及到广告主的目标与需求，以及目标消费者的心理和行为特点，通过创意的设计和策划的执行，来实现广告宣传的效果。

下面我将从广告创意和策划两个方面进行论述。

广告创意是广告宣传的核心，它需要通过独特、有吸引力的想法来吸引目标消费者的注意力。

广告创意需要考虑目标消费者的购买决策和对产品的认知，同时结合广告主的品牌形象和宣传目的，以及市场环境和竞争对手的情况，设计出既能引起共鸣又能引发购买欲望的广告创意。

创意不仅包括文字和图片的选择，还包括广告语的设计、角度的选取、情感的引发等方面。

一个好的广告创意能够让目标消费者对产品产生兴趣并产生强烈的购买欲望，因此，广告创意在整个广告宣传活动中起着决定性的作用。

广告策划作为广告宣传活动的执行者，需要将创意转化为可行的方案，并进行具体的实施。

广告策划需要考虑到广告主的预算、宣传时间和地点选择，以及广告媒体的选择等。

在策划过程中，需要将创意与市场需求相结合，确保广告的传播效果和宣传效果最大化。

策划还包括广告宣传的时间安排、宣传渠道的选择、广告内容的制作等方面。

通过策划的执行，能够让广告宣传活动更加有针对性和有效性。

广告创意与策划是广告宣传活动的关键环节，一个好的广告创意和策划方案能够提升广告宣传的效果。

然而，在实践过程中，也存在一些挑战和困难。

例如，广告创意需要不断地创新和调整，以满足目标消费者的需求；广告策划需要权衡各种因素，确保宣传效果和预算之间的平衡；此外，市场竞争也是一个重要的考虑因素，广告创意和策划需要与竞争对手的宣传进行对比和分析，以找到突破口。

综上所述，广告创意和策划是广告宣传活动中至关重要的环节，它们需要充分考虑目标消费者的需求和心理特点，结合广告主的品牌形象和宣传目的，设计出具有吸引力和独特性的广告创意，并通过策划的执行，将创意转化为可行的方案，并进行具体的实施。

一个好的广告创意和策划方案能够提升广告宣传的效果，实现广告主的宣传目标。

广告创意与策划广告创意与策划是现代营销领域中不可或缺的重要环节。

在这个信息爆炸的时代，如何让广告脱颖而出，引起人们的兴趣和共鸣，成为了每个广告人需要思考的问题。

一、广告创意广告创意是广告宣传中最核心的部分，它决定了广告能否真正打动人心，引发消费者的共鸣。

创意是灵感与思维的结合，是传递信息的一种方式。

在广告创意中，首先要明确产品或服务的核心卖点，然后通过不同的创意方式来表达和呈现。

1. 故事性创意故事性创意是一种通过构建故事情节来传递信息的创意方式。

故事能够引发人们的情感共鸣，让人们对产品产生共鸣和认同。

通过讲述一个动人的故事，广告可以激发目标受众的情感需求，从而促使他们产生购买欲望。

在故事性创意中，需要选择一个鲜活的主题，通过情节和角色的设置，将产品或服务融入其中。

2. 幽默创意幽默创意是一种通过幽默方式传递信息的创意方式。

幽默有着独特的吸引力，让人感到愉悦和放松。

在广告中使用幽默可以增加记忆度和品牌关联，让广告更容易被人记住。

但是，幽默也要因地制宜，要考虑受众的文化背景和社会环境，避免冒犯或引起争议。

3. 情感创意情感创意是一种通过情感共鸣来传递信息的创意方式。

人们在购买产品或服务时，往往会被情感因素所影响。

情感创意可以通过塑造情感连接，触动受众的情绪，使其对产品产生兴趣和好感。

在情感创意中，需要选取适合的情感主题，通过画面、音乐和文字等多种元素来传递情感。

二、广告策划广告策划是指在广告宣传过程中所制定的具体策略和执行计划。

策划是保证广告能够有针对性地传递信息和达到预期效果的关键环节。

1. 目标市场分析在广告策划中，首先要对目标市场进行全面的分析。

了解目标市场的特点、需求、消费习惯等信息，以便制定相应的广告策略。

目标市场分析可以通过市场调研、数据分析等方式进行，帮助广告人全面了解目标受众，为创意和传播策略提供依据。

2. 传播渠道选择传播渠道的选择是广告策划的重要一环。

不同的产品和受众适合的传播渠道是不同的。

广告创意与策划教学大纲Document serial number【NL89WT-NY98YT-NC8CB-NNUUT-NUT108】泰豪游戏分院《广告创意与策划》课程教学大纲课程名称：广告创意与策划课程编码：课程性质：专业方向课适用专业：艺术设计编写人：姚冲；审定人：；一、课程简介（一）课程性质与任务“广告策划与创意”课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要基础技术课程。

广告策划涵盖广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。

广告创意又在课程体系中居于关键地位，在广告运作的框架中起着至关重要的作用，因为它是广告作品直接打动消费者的核心，是为促进产品或服务的销售、实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。

创意是广告的灵魂，是广告设计的基础，是使广告活动取得事半功倍效果的捷径。

目前美广、装广、影视广告专业均开设本课程，具体课程的细分根据不同的专业方向有所调整。

总体是面向社会主义市场经济发展的需要，面向地方经济发展的需要，培养德、智、体全面发展的，具有一定的理论修养、写作、电脑操作等能力突出的复合型高等职业人才。

《广告策划与创意》锻炼学生公关、宣传的能力，提高他们适应市场经济的能力1、（二）课程教学目的及要：求创意是广告的灵魂，提升创意能力；策划是广告的生命，提升策划能力；注重课内课外作业训练，并强调以赛带练，在实战中提升创作水平；广泛阅读：书籍、杂志、网站等；（三）课程教学内容本课程着重在市场营销框架中强调广告策划与创意，重广告策划书的撰写能力和广告作品的创意能力的提升（四）先修课程及后续课程先修课程有：美术基础、图像处理后续课程有：场景设计、角色设计、数字绘画二、课程教学总体安排（一）学时分配建议表：总32学时1．教材：2．参考书目：《广告创意训练教程》张勇高等教育出版社《现代广告学》（第四版）何修猛复旦大学出版社2002年《现代广告策划》潘哲初复旦大学出版社1999年《广告学教程》张金海姚曦上海人民出版社2003年《当代广告学》，[美]威廉·阿伦斯，华夏出版社，1999《一个广告人的自白》，[美]大卫·奥格威，中国友谊出版社《奥美的观点》企业管理出版社2000年《定位》，[美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社《杰克·韦尔奇自传》，[美]杰克·韦尔奇、约翰·拜恩，中信出版社《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社《广告经典100》，雪琴，广州出版社《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔·戴扬等，北京广播学院出版社《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社《如何做大广告》,梁庭嘉，汕头大学出版社《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编着，天津大学出版社《如何进入广告业》,[美]安德雷·内德尔陕西师范大学出版社《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树,科学出版社《广告的心理原理》杨中芳中国轻工业出版社1999年《麦迪逊大道》马丁·迈耶海南出版社1999年《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社《再见老广告》,由国庆编,百花文艺出版社《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒着，三联书店《奥格威谈广告》，[美]大卫·奥格威机械工业出版社《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫·奥格威，机械工业出版社《当代广告摄影》，王天平等，上海人民出版社《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《爱看书的广告》范用生活·读书·新知三联书店《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《工商侧影-一个世纪的广告经典》周伟光明日报出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等着朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社《旋转创意魔方：现代广告创意的魅力》，李巍重庆大学出版社《广告经典故事：超级名牌的广告战略》，李巍重庆大学出版社《广告人MustRead：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许·高登·路易斯，汕头大学出版社《现代广告案例》何家讯复旦大学出版社1998年《广告文案写作》张冠华中国盲文出版社2002年《中外广告史》陈培爱中国物价出版社2002年（三）课程考核方式1．考核方式：考试2．成绩构成：平时成绩占30%，期末考试成绩占70%。

广告创意与策划书广告创意与策划书广告创意和策划书是广告行业中非常重要的两个环节。

广告创意是广告宣传的关键，可以帮助广告商传递信息和吸引消费者的注意力。

而广告策划则是为广告创意提供了实施的计划、投放方式和预算等具体的方案。

本文将从广告创意和策划两个方面来阐述广告创意与策划书的重要性及其编写的流程和方法。

一、广告创意广告创意是广告宣传的灵魂，能够直接影响消费者对广告商品的认知和印象，从而促进商品的销售。

广告创意需要根据不同的宣传目的和受众特点，采用不同的创意手法，比如语言、形象、音乐、故事、幽默、戏剧等等。

在进行创意时，需要考虑到以下几个方面：1. 目标受众产品的受众决定了广告创意的方向和风格。

要让受众认同创意，在创意过程中需要考虑受众的兴趣爱好、性别、年龄、文化程度等方面的因素，利用鲜明的人物形象、有关联性的句子、话题及其它创意手法，让人们对广告有感觉。

2. 独特性广告需要有一个独特的创意点，让它脱颖而出。

在创意阶段，需要分析产品的特点和市场上同类产品的特征，确定一个能够区分自己产品的独特性。

同时，也需要对广告受众的特点有足够的了解，不断从多方面寻找可以吸引受众注意力的创意点，确保广告的独特性。

3. 市场环境广告还需要考虑市场环境和流行潮流等因素。

对于同一个产品，广告的宣传方式会因为宣传时间或者市场状况有所改变。

如果在信息繁荣的时代，广告就必须依赖于独特的创意来突出自己，如果在市场饱和状态下，广告就需要寻找新的切入点来进行产品创意。

二、广告策划书广告策划书是广告宣传的具体实施计划，是广告实施过程中的一个重要指南。

在广告策划书中，需要详细介绍广告目标、竞争环境、广告创意和宣传方式等要素。

具体而言，需包括以下几点：1.目标受众群体广告策划需要对目标受众群体的特点、购买习惯、消费潜力等进行详细的调研和分析，从而制定相应的宣传策略。

2. 广告宣传目的广告宣传目的是广告实施的目标。

一个显然的宣传目的是提高产品品牌的认知度和提高产品销量。

广告创意与策划是营销活动中至关重要的一环，它不仅能够吸引目标受众的注意力，还能够传达产品或服务的核心信息，激发消费者的购买欲望。

在当今激烈的市场竞争中，好的广告创意和策划能够让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，赢得更多的市场份额。

本文将探讨广告创意与策划的重要性以及一些成功的案例。

首先，广告创意是广告成功的关键之一。

一个有趣、独特、创新的广告创意能够吸引目标受众的眼球，使品牌在众多广告中脱颖而出。

例如，可口可乐的广告创意一直以来都备受瞩目，他们总是能够通过具有感染力的广告创意吸引消费者的注意力，让人们对品牌产生共鸣。

另外，广告创意也需要与目标受众的喜好和价值观相契合，只有这样，广告才能够真正触动消费者的内心。

其次，广告策划也是至关重要的一环。

一个成功的广告策划需要考虑多方面的因素，包括目标受众的特征、市场环境、竞争对手的情况等等。

例如，苹果公司在推出新产品时总是能够通过精准的广告策划将产品特点和目标受众的需求完美结合，从而在市场上取得成功。

广告策划需要考虑到品牌的长期发展，不仅要吸引眼球，还要能够引导消费者产生购买欲望。

最后，成功的广告创意和策划需要团队的共同努力。

一个优秀的广告团队需要具备创意的头脑、市场洞察力、执行力和团队合作精神。

例如，Nike的"Just Do It"广告口号就是一个成功的案例，它不仅仅是一个广告创意，更是一种品牌精神的体现，这需要整个团队的共同努力和合作才能够实现。

总之，广告创意与策划是营销活动中不可或缺的一环，它需要团队的共同努力和创新精神，才能够取得成功。

好的广告创意和策划能够让品牌在市场上脱颖而出，赢得更多的消费者青睐。

希望本文能够对您有所帮助，谢谢阅读！。

《广告策划与创意》大纲一、课程性质与设置目的广告策划与创意在广告学专业的课程体系中居于核心地位。

目前,广告业内策划人才紧缺,学习广告策划创意具有一定的实际意义。

广告策划与创意是一门建立在社会学、传播学、心理学基础之上的综合性学科,是指导广告人如何开展广告活动的应用性理论。

广告是一种信息和信息传播手段,策划与创意主要是解决传播什么、传播给谁、用什么形式传播、传播怎样的信息、通过什么渠道传播等问题,这就要求我们学习收集、分析、组织信息的方法与手段,因此,本课程设置的具体目的是:通过学习,系统梳理广告策划与创意的理论及方法,一方面从理论角度进行分析,把握广告策划的内涵、理论背景、组成部分和广告创意的内涵、方法及不同媒体形式的创意规律;另一方面从实践的角度,通过对经典案例的剖析总结广告策划与创意的实践经验,锻炼学生获取和分析信息、团队合作和沟通的能力。

二、课程内容与考核目标(考核知识点、考核要求)第一章广告运动原理(一)主要内容及学习要求广告是商品发展到一定阶段的产物,广告运动离不开市场调研、战略制定、战术规划、创意、媒体发布等活动。

本章中心是广告运动的流程和内容,要求通过学习,熟悉广告运动流程以及各流程的具体内容。

(二)考核知识点和考核要求第一节.从广告到广告运动1.识记五个理论的创始人及核心要义(USP理论、品牌形象论、“与生俱来的戏剧性”理论、实施重心法、定位论)2.识记各广告理论的经典案例3.理解、记忆几大广告理论之间的关系第二节.广告运动的内涵和流程1.识记广告运动的内涵2.熟悉广告运动流程及其内容第三节.广告运动策略性思考过程1.理解理查德·伍甘讯息模式2.理解广告运动的策略思路第二章广告策划与创意该说(一)主要内容及学习要求广告策划是对广告活动整个过程与环节的运筹谋划,而创意是广告表现与说服力的源泉,在广告活动中,这两者具有极为重要的地位和作用,因此,学习广告策划与创意的观点与方法,是进行广告实践的基础。

广告创意与策划1. 简介广告创意与策划是指在广告活动中，通过创意思维和策略规划，将产品或服务与消费者进行有效沟通和互动的过程。

在广告行业中，创意和策划是至关重要的环节，能够决定广告活动是否成功。

本文将介绍广告创意与策划的基本概念、工作流程以及常用的创意和策划方法。

2. 广告创意的概念广告创意是指通过独特的思维和创造性的想法，将产品或服务与消费者联系起来，并产生共鸣和影响力的过程。

创意通常以文字、图像、音频和视频等形式呈现，旨在引起消费者的注意和兴趣，促使其产生购买欲望。

创意既要符合广告主的要求，又要符合目标消费者的喜好和需求。

3. 广告策划的概念广告策划是指根据市场情况和广告目标，制定合理的广告推广策略和计划的过程。

策划工作涉及市场调研、目标群体分析、媒体选择、预算制定等方面，旨在确保广告活动能够有效地传达广告主想要表达的信息，达到预期的推广效果。

4. 广告创意与策划的工作流程广告创意与策划的工作流程通常包括以下几个阶段：4.1 策略规划阶段在策略规划阶段，广告策划团队需要明确广告活动的目标和定位，分析目标市场和竞争对手，确定目标消费者群体的特征和需求，制定相应的营销策略和推广计划。

4.2 创意概念阶段在创意概念阶段，广告创意团队需要根据策略规划的结果，进行头脑风暴和创意思考，提出多种创意方案。

创意方案既要符合广告目标，又要具备独特的创意元素，以吸引消费者的注意力和兴趣。

4.3 创意发展阶段在创意发展阶段，广告创意团队需要对创意方案进行进一步的深化和发展。

这包括文字的优化、图像的设计、音频和视频的制作等方面。

创意要能够有吸引力地传递产品或服务的核心信息，以打动消费者并引发购买欲望。

4.4 创意评估阶段在创意评估阶段，广告创意团队需要对创意方案进行评估，清楚地了解每个创意方案的优缺点和适应性。

评估可以包括消费者调研、市场测试和专业意见等，以确定最佳的创意方案。

4.5 策划执行阶段在策划执行阶段，广告策划团队需要制定详细的实施计划，包括媒体选择、广告投放时间和地点等。

《广告策划与创意》教案第一章：广告概述1.1 课程介绍了解广告的定义、功能和分类掌握广告的基本要素和广告产业的发展历程1.2 教学目标了解广告的定义和功能熟悉广告的分类和基本要素掌握广告产业的发展历程1.3 教学内容广告的定义和功能广告的分类和基本要素广告产业的发展历程1.4 教学方法讲授法案例分析法1.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库1.6 教学评估课堂讨论课后作业第二章：广告策划2.1 课程介绍了解广告策划的概念和流程掌握广告策划的基本方法和策略2.2 教学目标了解广告策划的概念和流程熟悉广告策划的基本方法和策略2.3 教学内容广告策划的概念和流程广告策划的基本方法和策略2.4 教学方法讲授法案例分析法2.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库2.6 教学评估课堂讨论课后作业第三章：广告创意3.1 课程介绍了解广告创意的概念和作用掌握广告创意的基本原则和方法3.2 教学目标了解广告创意的概念和作用熟悉广告创意的基本原则和方法3.3 教学内容广告创意的概念和作用广告创意的基本原则和方法3.4 教学方法讲授法创意工作坊3.5 教学资源教材：广告策划与创意创意素材库3.6 教学评估创意作品展示课后作业第四章：广告媒体策划4.1 课程介绍了解广告媒体策划的概念和流程掌握广告媒体策划的基本方法和策略4.2 教学目标了解广告媒体策划的概念和流程熟悉广告媒体策划的基本方法和策略4.3 教学内容广告媒体策划的概念和流程广告媒体策划的基本方法和策略4.4 教学方法讲授法案例分析法4.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库4.6 教学评估课堂讨论课后作业第五章：广告策划与创意案例分析5.1 课程介绍分析广告策划与创意的经典案例学习广告策划与创意的成功经验和方法5.2 教学目标分析广告策划与创意的经典案例学习广告策划与创意的成功经验和方法5.3 教学内容经典广告策划与创意案例分析成功广告策划与创意的经验和方法5.4 教学方法案例分析法小组讨论法5.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库5.6 教学评估小组报告课后作业第六章：广告创意与心理学6.1 课程介绍了解广告创意与心理学的关系掌握广告创意的心理策略和方法6.2 教学目标了解广告创意与心理学的关系熟悉广告创意的心理策略和方法6.3 教学内容广告创意与心理学的关系广告创意的心理策略和方法6.4 教学方法讲授法案例分析法6.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库6.6 教学评估课堂讨论课后作业第七章：广告策划与创意的伦理和法规7.1 课程介绍了解广告策划与创意的伦理和法规问题掌握广告策划与创意的伦理和法规要求7.2 教学目标了解广告策划与创意的伦理和法规问题熟悉广告策划与创意的伦理和法规要求7.3 教学内容广告策划与创意的伦理问题广告策划与创意的法规要求7.4 教学方法讲授法案例分析法7.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库7.6 教学评估课堂讨论课后作业第八章：数字广告策划与创意8.1 课程介绍了解数字广告的特点和优势掌握数字广告策划与创意的方法和技巧8.2 教学目标了解数字广告的特点和优势熟悉数字广告策划与创意的方法和技巧8.3 教学内容数字广告的特点和优势数字广告策划与创意的方法和技巧8.4 教学方法讲授法案例分析法8.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库8.6 教学评估课堂讨论课后作业第九章：跨文化广告策划与创意9.1 课程介绍了解跨文化广告的特点和挑战掌握跨文化广告策划与创意的方法和策略9.2 教学目标了解跨文化广告的特点和挑战熟悉跨文化广告策划与创意的方法和策略9.3 教学内容跨文化广告的特点和挑战跨文化广告策划与创意的方法和策略9.4 教学方法讲授法案例分析法9.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库9.6 教学评估课堂讨论课后作业第十章：广告策划与创意的实践应用10.1 课程介绍了解广告策划与创意的实际操作流程掌握广告策划与创意的实际应用技巧10.2 教学目标了解广告策划与创意的实际操作流程熟悉广告策划与创意的实际应用技巧10.3 教学内容广告策划与创意的实际操作流程广告策划与创意的实际应用技巧10.4 教学方法实践教学法小组合作法10.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库10.6 教学评估小组项目口头报告重点和难点解析第一章：广告概述重点：广告的定义、功能和分类，广告产业的发展历程。

《广告策划与创意》（课程编号： )教学大纲一、课程性质与任务《广告策划与创意》是广告与会展专业的专业主干课程,是一门重要的艺术设计类专业理论课。

通过本课程的学习，学生能够掌握广告策划与创意的理论知识，提高广告设计中的整合能力与创造力,理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。

从而为接下来的实践课程打下坚实的理论基础，在有理可依、有法可循的基础上,实现最大化的独立创新，继而获得在工作中强而有效的竞争力。

本课程是广告与会展专业进入大学的第一门理论课，同时也是一门重要的专业基础课程，是学生真正进入设计领域学习的敲门砖.如前所述，学生在本课程的学习效果对日后的学习与工作有着十分重要的影响，因此，该课程在整个广告与会展专业课程中占据重要地位。

二、课程目标通过本课程的教学，学生将达到以下目标：1.知识目标:（1)理解和掌握广告策划中的市场调查、战略规则、策略制定、效果测定等相关理论。

(2）理解和掌握广告创意的理论、原则、形态和手法。

（3）理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。

（4）熟悉广告策划的基本步骤.（5）了解中西方广告的发展与现状.2.能力目标：（1）具备对于设计理论的学习能力。

（2）具备对于广告设计的整合能力。

（3)具备对于相关主题的广告策划与创意能力.(4)具备在具体项目中阐述方案的语言表达能力。

3。

素质目标：在组织教学中能够让学生认识到理论学习的严肃性,端正学习态度，养成分析与研究的理论学习习惯，并培养学生的活学活用能力与自我表达能力。

从而为今后的设计学习与就业打下坚实的基础。

（1）具备广告策划与创意的理论基础.（2)具有坚持理论研究的决心，敢于创新的信心，爱岗敬业的恒心.三、教学内容第一部分：广告策划(一）教学目标1、明确理论学习与实践学习的不同.2、理解与认识理论学习的作用及其重要性，从而建立全新的学习方法与规范。

3、了解本课程的教学目的与意义、内容与要求。