“618”、“双十一”、“黑五”、“双十二”全年购物节盘点2016

艾媒报告：2016年中国网民“双11”消费行为研究报告2016年中国网民“双11”消费行为研究报告显示，截止至11月11日24：00，中国“双11”全网销售额为1695.4亿元，00:00-02:00间全网销售额增速最大，其次是18:00-19:00间。

淘宝天猫以71.2%销售额占比居所有电商平台之首，京东与苏宁易购分别以19.6%、2.5%销售额占比排在第二、三位。

2016年“双11”全网消费额1695.4亿元iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止至11月11日24：00，中国“双11”全网销售额为1695.4亿元，00:00-02:00间全网销售额增速最大，其次是18:00-19:00间。

淘宝天猫以71.2%销售额占比居所有电商平台之首，京东与苏宁易购分别以19.6%、2.5%销售额占比排在第二、三位。

2016年阿里“双11”销售额增幅回落据阿里巴巴官方数据显示，2016年中国“双11”淘宝天猫交易额为1207亿元，较2015年增长32.35%。

随着移动电商平台的完善和用户购买能力的增强，“双11”期间平台交易额将保持稳定增长态势，但销售额增幅有所下降。

艾媒咨询分析师认为，各大电商平台为抢先争夺用户市场，打响“双11”购物节大战，提前联合部分品牌商家将商品优惠券投放到市场中，拉长优惠购买期限，用户不必等到“双11”就能购买到优惠商品，另外，网民购物逐渐趋于理性也是导致“双11”当天淘宝天猫销售额增幅不高原因之一。

电商平台数据缺乏第三方机构监测iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对于历年电商平台公布的“双11”销售额数据，仅有46.9%网民认可该数据真实性，35.8%网民则对其持怀疑态度，另有17.3%网民不发表意见。

艾媒咨询分析师认为，虽然各大电商平台在“双11”当天销售额有所增长，但因销售数额相对较大，且行业内刷单现象已成为明规则，整个电商行业缺乏可靠的第三方监测机构对其“双11”销售额进行监测，仅凭各大电商平台自家公布数据，令人难以信服，一片繁荣背后难免存在一定程度的“自嗨”现象。

京东双十一总销售额2016京东双十一总销售额2016京东双十一总销售额2016年双十一京东销售额最新数据 2016年双十一京东销售额多少?2015年京东双十一成交额：据京东介绍，11天加起来总下单量过亿，与去年同期相比增长130%，交易额同比增长超过140%。

在11月11日的最高峰，京东再度刷新销售记录，全天(00:00-24:00)下单量超过3200万单，同比增长130%。

其中，移动端下单量占比达到74%。

其中，服饰家居品类在所有商品品类中下单量名列第一，当日订单突破1300万单，占比达40%。

按地域来看，广东、北京、江苏、四川、上海的下单量排在前四。

手机销售额排名前五位为：苹果、华为、小米、三星、魅族家电销售额排名前列的包括：美的、飞利浦、海尔、海信、格力奶粉销售额排名前列的包括：惠氏、美素佳儿、雅培、雀巢、美赞臣运动服装销售额排名前列的包括：阿迪达斯(Adidas)、New Balance、哥伦比亚(Colombia)、The North Face、安踏(ANTA)2016年双十一京东销售额最新数据 2016年双十一京东销售额多少 ?2015京东双十一销售额数据1、京东双十一下单量截止至昨晚17时，京东双十一下单量超过2000万单，而截至到16时，家纺类目下单单量同比去年增长300%。

其中，南极人家纺、九洲鹿家纺品牌销售额同比去年增长均超过10倍，大朴7斤棉花被1小时卖4000条。

另外，国产牛奶订单量达到去年同期的12倍，生鲜品类订单量达到去年同期的9倍。

2、京东双十一移动端情况京东方面透露，截至上午的11时58分，京东平台的下单量已超越去年双11全天，其中移动端占比突破70%，下单了排名依次是广东、北京、江苏、上海、四川。

服装家居事业部下的ECCO男鞋销售额已达去年双11全天的2.7倍，北极绒品牌官方旗舰店销售额同比增长超700%，七匹狼、金利来、稻草人男包订单量同比增长都超过200%。

双十一完胜黑五：中美新经济模式对决文/王如晨同样一个疯狂的年末大促，当美国黑色星期五数据出来后，中国媒体瞬间傲娇。

跟中国双十一比起来，实在太“小而美”了。

ShopperTrak统计，黑色星期五当天，全美几家大型传统商场销售额为91亿美元，核心网络平台零售总额23亿美元，共114亿美元。

中国官方与行业机构没给出双十一当天零售业交易额。

但阿里系的天猫淘宝未经审计的部分数据，已足以媲美了：天猫淘宝交易额为571亿人民币，约合93亿美元。

就是说，全美大型电商平台总交易额，仅为阿里系的1/4;全美大型传统商场总交易额，落后阿里系2亿美元。

京东、国美、苏宁、唯品会、聚美优品没公布最终交易额。

粗略统计，它们整体贡献应该接近百亿。

就是说，仅仅中国电商双十一，就完胜美国大型线上线下渠道商当日总交易额。

不过，如果仅仅停留在交易额对比上，就有些可惜。

在我眼中，这应该算得上中美新经济模式一次小规模集中对决，中国胜了美国。

数据对比背后，能反映更多：双十一VS黑五：中美新经济模式一日对决1、中美新经济模式差异，中国互联网企业更“重”，更接地气，对国民经济的直接撬动力量更大。

中美以互联网为主体的新经济模式差异。

美国确实拥有全球牛逼的互联网公司，一如谷歌、雅虎、苹果、亚马逊、eBay、脸谱、推特等等，但是，除了亚马逊、eBay、苹果之外，其他都更像是一个技术与工具的平台，对于实体经济的直接撬动上，还非常有限。

而阿里系的天猫与淘宝们，京东们，它们对于实体经济的拉动要远过于美国同行。

当然，中国也有工具性的平台，BAT里的腾讯与百度即是。

不过两大巨头也在加速落地，构建庞大的O2O产业链。

甚至连第二阵营的360、小米也已经推出了落地计划。

这种模式差异背后，有线下线上生态体系的不同。

你能看到，阿里平台的开放性，双十一整合的资源，几乎已经渗透到你能想到的所有领域。

所以我说，黑色星期五、双十一是中美新经济模式的一次小规模集中对决。

还有一个例子能反映模式差异。

【双11数据】2016双11有哪些新看点？作者: 艾瑞咨询来源: 艾瑞咨询摘要：一年一度的“双十一“购物节以阿里平台1207亿元的成交额落下帷幕，纵观2016年“双十一”，它不再只是电商大促的手段，而是越来越走向国际化、娱乐化、科技化，成为一场全民全场景狂欢的盛宴。

2016年”双十一“五大新看点提要：VR+、直播、全渠道、人工智能、无人配送。

阿里、京东表现一般，苏宁同比增长193%阿里巴巴平台成交额1207亿。

截至2016年11月11日23：59，阿里巴巴平台成交额达1207亿元，相比2015年，增长32.3%，增速放缓。

其中移动商品交易总额占比为82%。

京东双十一半日销售额同比增长12%。

12日京东公布半日战报，称双十一当天0点到12点，销售额比去年同比增长12%。

订单方面，移动端占全部订单85%。

其中最抢眼的是，今年京东双十一配送的第一个订单，从下单到收货仅用时12分31秒。

苏宁双十一全渠道销售订单量同比增长193%。

苏宁双十一大打线上线下双渠道营销。

根据12日公布的战绩，11日当天，全渠道订单销量增长193%，其中线上订单量增长210%，移动支付占比83%。

“双十一”为各大电商年度重要发力点，2016年亮点频现根据艾瑞咨询2011年-2018年中国网络购物市场交易数据，2015年中国网络购物市场交易规模为3.8万亿元，同比增长36.2%。

艾瑞咨询认为，经济形势低靡、网络购物增速放缓、消费者行为趋于理性，这些都与今年“双十一”数据表现一般相关。

但“双十一”仍是各大电商年度最重要的节日和发力点，2016年“双十一”在营销、配送等环节也有以下新看点。

看点一：VR+电商成未来电商风口2016年“双十一”前夕，阿里巴巴的VR购物服务“Buy+”计划刷爆朋友圈。

用户通过复制”Buy+”口令进入VR购物场景，选择相应的图片被带入美国、澳洲、日本等七大国际数字超市，通过前进、后退等操作实现在超市的自主浏览，点击相应商品可以查看具体的颜色、型号、正反面等信息并添加购买。

开启了全民购物新时代的“618”2019年“618”购物节盘点分析范畴和数据说明分析范畴l本分析对主要电商平台在“618”期间的活动内容、活动效果进行跟踪、解析，并在此基础上剖析电商市场未来的发展趋势。

l 本分析所覆盖的地域为：中国大陆，不包含港澳台地区。

数据说明l电商平台成交额由供应商提供技术及数据支持，统计范围为淘宝&天猫、京东、拼多多、苏宁易购、网易考拉等电商平台2019年6月1日至6月18日累计值。

成交价格基于商品在各平台的标签价，未剔除平台及商家补贴、会员折扣、销售满减等优惠。

成交额不包含以下订单：（1）拍下但未支付的订单；（2）单笔大于5万元人民币的订单；（3）单个用户单日超过50万元人民币的订单。

图表中数据经指数化处理。

l易观千帆、易观万像只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。

截止2019年第1季度易观千帆、易观万像基于对23.9亿累计装机覆盖及6.05亿活跃用户的行为检测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

眼光向下、成绩向上，2019的618注定不平凡主流电商平台年中大促发展历程“618”网上购物节发展历程盘点血拼618超150万订单购物大趴 全品省不停超600万订单品质狂欢节超2500万订单全球年中购物节累计下单额1592亿疯抢红六月超40万订单十年不遇超300万订单12周年玩大的超1500万订单全民年中购物节累计下单额1199亿十六周年庆累计下单额2015亿玩游戏 得令牌15万订单2010201220142016201720182019201320112015年中盛典围绕世界杯活动贯穿6月双线同价 全网比价活动时间6.8-6.18618年中庆8大时间节点促销分品类爆发年中大促618当天全渠道销售增长209%上街上网上苏宁618期间全渠道订单量同比增长133%“KO618”年中大促全天全渠道销售同比增长达到216%年中大促大满足销售额同比增长121%l “618”缘于京东的店庆月，经历16年的发展，现已成为各大电商年中必争的零售战场。

淘宝618之后还有什么购物节淘宝618之后还有什么购物节1、七月份活动戏水节 7月8日-7月12日旅行箱包节 7月11日-7月12日平板节 7月13日-7月16日进口奶粉尿裤节 7月14日-7月17日狂暑季 7月16日-7月18日运动会 7月18日-7月19日游泳节 7月27日-7月31日啤酒节 7月28日-8月2日2、八月份活动88全球狂欢节 8月1日-8月10日超级运动会 8月1日-8月21日瓷砖体验节 8月12日-8月20日七夕节 8月21日-8月29日秋季开学季 8月22日-8月31日3、九月活动电器城焕新季 9月1日-9月2日全球酒水节 9月1日-9月9日聚划算99大促 9月4日-9月10日家装家年华 9月10日-9月23日月光节 9月11日国庆出游季 9月13日-9月14日4、十月活动国庆大放价 9月25日-10月13日中秋节 9月25日-10月5日超市狂欢节 10月9日-10月15日5、十一月活动双11全球狂欢节 11月11日母婴冬季保暖节 11月20日-11月30日黑色星期五 11月22日-11月26日6、十二月活动服饰焕新 12月1日-12月6日1212年终盛典 12月12日哪个活动力度大?618以后优惠力度最大的一个淘宝活动非双十一莫属了。

双十一可以毫不夸张的说是每年最大的一次活动，参加的商家要比618多、折扣力度也要比618更大，非常值得消费者参与进去购物。

大家若是想要购买比较多比较贵的商品，都可以在618之后的双十一进行购买，双十一无疑也是个全民狂欢的节日。

不过也要提醒大家，要消费适度，不要给自己增加一些财务负担。

淘宝618活动的促销方式有哪些?1、营销短信营销短信作为一种比较常用的推广方式，其作用是在于告知店铺客户咱们店铺有促销活动正在进行中，促进用户购买，提升交易量。

针对不同场景的不同客户，咱们要发送的短信内容也是不同的。

2、内容渠道推广想要让更多人知道咱们店铺的618活动，内容渠道的推广也是不可错过的。

年终总结：2016年电商10大购物日战绩汇报，你拖后腿了吗？春节将至，刚刚告别圣诞旺季的跨境电商伙伴们，在数钱准备过年之余，有没有抽空对自己过去一年的表现，做一个总结呢？回顾2016，想必大部分朋友会有种“忆往昔峥嵘岁月稠”的感慨！看看亚马逊欢乐得合不拢嘴，直呼“2016节日季是它的Best Ever Holiday”就知道了！那么，去年电商界购物日的Top 10，都有哪些呢？快来看一组最新出炉的权威数据吧！据全球性互联网数据公司comScore最新研究，“网络星期一”（11月28日）是2016年美国全年战绩最佳的电商购物日。

该结果是comScore 2016数据（comScore 2016 data）基于对来自家庭或办公场所的个人电商零售类（非旅行类）消费的研究。

研究人员排除了来自拍卖活动和大型企业购买行为的数据集。

数据表明，美国消费者在2016年“网络星期一”当天电脑端网购消费总额达到26.7亿美元。

之后一天（11月29日）的战绩紧随其后，排名第二，排名第三的是黑色星期五（11月25日）。

具体排名如下图：图片12016年节日季美国非旅游类（零售类）电商消费Top 10 Days 分析上表发现，10个电商biggest days，仅11月的三个日子就霸占了电商消费前三的宝座，其余的七个电商消费大日子均分布在12月份。

咦?CyberMonday, Black Friday我们都不陌生，可Green Monday是神么鬼？小科普：据了解，“绿色星期一”是零售商们刻意创造出的网购节日，在黑色星期五和圣诞采购截止日之间，想用这样一个日子来维持人们的节假日购物热情。

根据ComScore数据，“绿色星期一”已经成为了美国节日季的第三大在线购物日，仅次于网络星期一(感恩节假期之后第一个上班日的网购促销活动)和网络星期一之后的那个星期二。

无疑，GREEN MONDAY和CYBER MONDAY 一样，也应该引起跨境电商伙伴们关注。

活动策划的10个维度！活动策划，是营销推广中的重要一环。

品牌要想活起来，销售要想动起来，都离不开活动。

像我们平时经常提到的事件营销、传播campaign、用户参与、终端促销、电商大促、品牌发布会、订货会、经销商大会……这些都属于活动的范畴。

活动策划是一门非常有学问、非常有讲究的课题。

起初，我一直有给同事和下属培训活动策划的方案，后来我把那个课件浓缩成了一篇公众号文章《做好活动策划的4个关键动作》。

而后，网游在国内越来越火热，国内引进出版了大量谈游戏设计的书籍，我读了七、八本，大受启发，我发现游戏设计机制能够天然地融入到活动策划和会员管理中去，这就是游戏化。

至今，简•麦戈尼格尔的经典著作《游戏改变世界》，还是我开给广告人尤其是策划人员的必读书之一。

2020年初，我在广告圈第一大号“廣告狂人”做线上直播，当时分享的题目是《如何策划一场刷屏活动》，当时直播的大纲我也写成了一篇文章《想做出刷屏活动？先避开这三大误区！》。

包括我个人，也从活动策划中受益良多。

2010年我为自己当时服务的客户劲酒策划的一次活动推广，荣获了当年的广州日报杯全国十大营销案例。

当时活动主办方出资，送每个获奖案例的主创前往在新加坡举办的2010亚洲广告节参观学习。

当时正值互联网大变革、各大广告公司竞相更新广告方法论和品牌工具之际，我在广告节上聆听了全球各国顶尖广告公司分享的最新理念和案例，对我是一番思想上的洗礼。

说回正题。

虽然活动策划非常重要，但是我们今天提到活动策划，很多人关注更多的却是一些执行层面的工作，诸如5W1H，包括活动时间选择、活动地点设定和场地布置、邀约出席人员、活动主题撰写和背景板设计、活动流程和形式步骤、现场物料制作和工作人员安排。

其实活动要想实现销售目标，完成品牌传播目的，真正影响大量消费者群体。

那么我们在做活动策划时就不能只考虑这些战术问题，而是要关注一些更重要的点。

所以我会从十个维度来谈活动策划，包括价值、IP、洞见、话题、群体、动机、激励、共创、导线、裂变。