管理经济学

一、名词解释1、微观经济学；微观经济学是宏观经济学的对称.微观经济学主要以单个经济单位作为研究对象，分析单个生产者如何将有限的资源分配在各种商品的生产上以取得最大的利润；单个消费者如何将有限的收入分配在各种商品的消费上以获得最大的满足。

同时,微观经济学还分析单个生产者的产量、成本、使用的生产要素数量和利润如何确定；生产要素供应者的收入如何决定；单个商品的效用、供给量、•需求量和价格如何确定等等。

2、宏观经济学；宏观经济学是微观经济学的对称.宏观经济学是现代经济学的一个分支.宏观经济学以整个国民经济为考察对象，研究经济中各有关总量的决定及其变动，以解决失业、通货膨胀、经济波动、国际收支等问题，实现长期稳定的发展。

3、管理经济学;管理经济学是指经济学和决策科学的分析工具在研究组织如何最有效地实现目标上的应用.管理经济学是应用经济学的一个分支，管理经济学为经营决策提供了一种系统而又有逻辑的分析方法，这些经营决策关注于既影响日常决策，也影响长期计划决策的经济力,是微观经济学在管理实践中的应用，是沟通经济学理论与企业管理决策的桥梁，它为企业决策和管理提供分析工具和方法，其理论主要是围绕需求、生产、成本、市场等几个因素提出的.4、市场机制；市场机制就是市场运行的实现机制.它作为一种经济运行机制，是指市场机制体内的供求、价格、竞争、风险等要素之间互相联系及作用机理.市场机制有一般和特殊之分.一般市场机制是指在任何市场都存在并发生作用的市场机制,主要包括供求机制、价格机制、竞争机制和风险机制.具体市场机制是指各类市场上特定的并起独特作用的市场机制，主要包括金融市场上的利率机制、外汇市场上的汇率机制、劳动力市场上的工资机制等。

5、杠杆借力;杠杆借力就是以合作共赢的理念，以相互借力的方式，构建的一种激励相容的商业运营模式。

就是一种使市场中行为人追求个人利益的行为,正好与企业实现集体价值最大化的目标吻合的交易机制。

6、激励相容；在市场经济中，每个理性经济人都会有自利的一面,其个人行为会按自利的规则行为行动；如果能有一种制度安排，使行为人追求个人利益的行为，正好与企业实现集体价值最大化的目标相吻合，这一制度安排,就是“激励相容”。

ＭBA《管理经济学》总复习朱欣民编第一次课复习题一、思考题１．管理经济学是关于什么的学问？答:管理经济学是用于经营管理企业的经济学理论,它主要指导企业如何获取规模效益，如何获取创新效益,如何获取博弈效益,以便提高企业的经济效益和竞争优势。

2．管理经济学的作用是什么?答：管理经济学的作用是指导企业如何盯住商品和要素的市场价格波动，决定供给什么,为谁供给,供给多少,如何供给,也就是指导企业进行这些因素的选择和组合。

3.管理经济学的内容有哪些？答：管理经济学的内容包括商品需求理论、厂商供给理论、商品供求理论、供求弹性理论、消费行为理论、短期生产理论、长期投资理论、供给成本理论、完全竞争理论、完全垄断理论、垄断竞争理论、寡头垄断理论、要素作价理论等。

二、简答题需求是指某一时刻某种商品的不同价格与其对应的需求量之间的交点的轨迹,连接这些交点的曲线称为需求曲线,揭示的是消费者在这种商品上的购买行为，因此是指消费者对某种商品的购买形势。

需求量是指在一定的价格水平下整个顾客群对某种商品的既愿意购买又能够购买的数量，通常用Qｄ表示,在企业的日常经营中,这个指标就是预计销量，因此对企业十分重要。

需求函数是指一个企业或一个行业向市场提供的某种产品或服务的需求量与其价格之间的反比关系，通常用Qd ＝a-bP来表示，其中的a表示当价格为０时该种商品的社会需要量,ｂ是价格P每变化一单位所造成的需求量Ｑd的变化量，P是目前该种商品的价格水平。

在大多数情况下，需求函数是一条从左上向右下倾斜的直线或曲线。

资源稀缺这是经济学的最基本假设，其含义是对于整个物质世界来说,经济资源的数量是有限的,同时也是指对于人类的无穷欲望而言,任何经济资源都是不够的。

三项假设这是经济学得以建立的基本条件假设,包括供求双方完全理性、供求双方都能获得充分信息和供求双方交易不受任何人为或自然的约束。

三、计算题1. 某公司25英寸彩电有中国、北美和拉美三个市场，其需求函数分别为Ｑd１=500０-２Ｐ,Qｄ２=3000－１.5P，Qd3=２00０－P。

管理经济学的主要内容管理经济学是一门研究如何有效管理和运营企业的学科，它涉及到经济学和管理学的交叉领域。

本文将介绍管理经济学的主要内容，包括企业决策、生产与成本、市场结构与竞争、经济增长与发展等方面。

一、企业决策企业决策是管理经济学的核心内容之一。

它涉及到企业在面临各种选择时如何做出决策，以达到最大化利润或最大化股东价值的目标。

企业决策涉及到供给与需求、市场定价、投资决策等多个方面。

管理经济学通过分析企业的内外部环境，运用经济原理和工具来指导企业决策。

二、生产与成本生产与成本是管理经济学的另一个重要内容。

它涉及到企业如何选择最佳的生产方式和组织结构，以及如何最大化生产效率和降低成本。

管理经济学通过研究生产函数、边际生产力和成本曲线等理论，帮助企业理解生产和成本之间的关系，并提供优化生产与成本的方法和策略。

三、市场结构与竞争市场结构与竞争是管理经济学的另一个重要研究领域。

市场结构决定了企业在市场中的行为和策略，而竞争则是市场经济的核心动力。

管理经济学研究各种市场结构，如垄断、寡头垄断、完全竞争等，并分析不同市场结构下企业的行为和策略选择。

此外，管理经济学还研究了垄断和竞争对市场效率、社会福利以及消费者福利的影响。

四、经济增长与发展经济增长与发展是管理经济学的另一个重要方向。

经济增长研究经济体的长期增长趋势和动力，而经济发展则关注如何实现经济的可持续发展和社会的整体福利提升。

管理经济学通过研究经济增长理论和经济发展策略，帮助国家和企业制定合理的经济政策和发展战略，实现经济的稳定增长和可持续发展。

管理经济学的主要内容包括企业决策、生产与成本、市场结构与竞争、经济增长与发展等方面。

这些内容在实际应用中为企业和国家提供了有力的经济分析和决策支持。

通过运用管理经济学的理论和方法，可以帮助企业和国家提高经济效率、优化资源配置，实现可持续发展和社会福利的提升。

管理经济学1、管理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。

2、经济模型：是由经济变量之间的函数关系（可以用代数式表示，也可以用图或表格形式来表示）构成的，经济学的任务就是在于通过建立经济模型来研究经济变量之间的因果关系，以达到科学地进行经济预测和经济决策的目的。

3、边际分析法：是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法，它首先是一种正确的决策思想，边际即“额外”，“追加”之间。

用边际分析法来衡量一个方案或一项活动是否有利，就是要把这个方案或活动引起的额外成本（边际成本）与引起的额外收益（边际收入）相比，如果后者大于前者，就是有利的，否则就是不利的，这种决策方法体现了向前看的决策思想。

4、机会成本：是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。

5、企业的价值：是指企业未来预期利润收的现值之和，其计算公式为企业价值＝式中πt是第t年的预期利润，i是资金利息率，t表示第n年（从第1年，即下一年到第n年即最后一年）由于利润等于总销售收入（TR）减去总成本（TC）上述方程又可表示为：企业价值＝式中TRt是企业在第t年的总销售收入，TCt是企业在第t年的总成本。

6、外显成本：是指企业实际的支出，通常能在会计帐上表现出来。

7、内含成本：是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支，它等于机会成本和外显成本的差额。

1、需求量：是指在一定期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。

需求量不是指消费者想购买某种产品的数量，也不仅仅是消费者想购买某种产品的数量，而是指消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。

2、需求函数：是指需求量与影响需求量的诸因素之间的关系的数学表示式。

需求曲线：假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表示式。

3、需求的变动：如果非价格因素发生了变动，从而导致需求曲线发生了位移的变动。

管理经济学重点一、名词解释1、机会成本：是指资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。

2、正常利润：是指企业主如果把这笔投资投于其他相同风险的事业可能得到的收入，也就是为了吸引企业主在本企业投资，必须给他的最低限度的报酬，不然企业主就会把资金抽走，投到其他地方去。

3、需求量：指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。

4、需求曲线：是假定在除价格之外其他因素均保持不变的情况下，反映需求量与价格之间的关系。

5、供给量：指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。

6、需求的价格弹性：反映需求量对价格变动的反应程度，或者说，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。

7、需求的收入弹性：反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度，或者说，消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百分之几。

8、等成本曲线：是指在这条曲线上，投入要素x和y的各种组合方式，都不会使总成本发生变化。

9、等收入曲线：寻找最优产品产量组合所使用的第二种曲线。

10、影子价格：是利用线性规划方法，对某种资源或投入要素的价值作出的评价。

11、增量成本：是指因做出某一特定的决策而引起的总成本的变化。

12、边际成本：是指在一定产量水平上，产量增加一个单位，给总成本带来的变化。

13、短期成本函数的短期：是指这个时间很短，以致在多种投入要素中至少有一种或若干种投入要素的数量固定不变。

14、长期：是指这个期间是如此之长，以致所有的投入要素的数量都是可变的。

15、长期成本函数：在诸种投入要素中无论那一种要素的投入量都是可变的，因此，有可能在各种产量水平上选择最优的投入要素结合比例，在这种条件下所形成的产量和成本之间的关系，就是长期成本函数。

16、完全垄断：如果一个行业只有一家企业，而且它所生产的产品没有其他产品可以替代，新企业的进入又有很大障碍，这就产生完全垄断。

一、名词解释：1、机会成本是指资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。

2、管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法用于企业管理决策实践的学科。

3、需求的交叉弹性说明一种产品的需求量对另一种相关产品的价格变化的反映程度。

4、需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。

5、需求收入弹性需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反映程度，或者说，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。

6、等收入曲线等收入曲线是指在这条曲线上的个点代表投入要素的各种组合比例，其中的一种组合比例所能生产的产量都是相等的。

7、边际收益递减规律如果技术不变，生产中其他投入要素的投入量不变，增加某一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加，但增加到一定点后，再增加投入量就会使边际产量递减。

8、影子价格影子价格是利用线性规划方法，对某种资源或投入要素的价值作出的评价。

9、沉没成本如果有的成本不因决策而变化（即与决策无关）的成本。

10、产品转换曲线如果企业的资源给定，在一种产品每个产量水平上，另一种产量最大可能的产量是多少。

11、公共物品公共物品是具有非竞争性，既增加一名产品的消费者并不需要减少任何任何其他消费者对这种产品的消费。

公共物品还具有非排他性，即不管人们是否付费，均不能排斥别人享用这种物品。

12、完全竞争在这个市场里，产品的价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。

13、卡特尔签订公开的正式协议的叫卡特尔。

14、完全垄断如果一个行业只有一家企业，而且它所生产的产品没有其他产品可以代替，新企业进入又有很大障碍，这就产生了完全垄断。

15、垄断竞争市场结构的主要特征有三个：①在行业中企业数量很多②企业进出这个行业是自由③各企业生产的同种产品是有差别的16、净现金效益量净现金效益量是指企业经营中因决策引起的现金效益的增加量。

绪论1.管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科;2.管理经济学与微观经济学之间的区别研究对象对企业目标假设对企业环境假设研究目的微观经济学抽象企业利润最大化假定企业的外部企业行为环境信息为已知一般规律管理经济学现实企业短期目标是多样企业环境特别是企业决策化的；长期目标外部环境信息是是企业价值最大化不确定的3.管理经济学的理论支柱;1建立经济模型2边际分析法3需求弹性理论4关于市场机制和市场竞争的基本原理5边际收益递减规律6机会成本原理7货币的时间价值4.比较机会成本与会计成本这两个概念;1会计成本是反映的只是账面上的支出,属于历史成本,反映企业资源的实际货币支出;它不能用于企业决策;2机会成本是指资源用于次好用途时所能获得的价值,只有用机会成本做决策,才能判断资源是否真正得到了最优利用;可以用于企业决策;5.比较会计利润、经济利润和正常利润1会计利润=销售收入-会计成本经济利润=销售收入-机会成本2会计利润收支的差额；反映通过经营的货币增殖部分经济利润资源配置合理与否的标志：经济利润＞0 ,资源配置合理经济利润＜0,资源配置不合理正常利润经济利润=0 ,可获得正常利润;正常利润是全部机会成本的一部分;6.外显成本是企业实际的支出,通常能在会计账上表现出来内含成本是企业非实际的支出,不能在会计账上表现出来机会成本=外显成本+内含成本第一章市场供求及其运行机制7.需求量是指在一定时期内,在一定条件下,消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量;8.影响需求量的因素⑴产品的价格⑵相关产品的价格替代品：；互补品：⑶消费者的收入⑷消费者的爱好⑸消费者对未来价格变化的预期⑹广告费用9.1需求曲线是指假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下,反映需求量与价格之间的关系;2需求曲线的规律：总是一条自左向右方倾下斜率为负的曲线;解释原因10.⑴需求量的变动是指非价格因素不变,从而需求曲线维持不动,因价格变动而引起的需求量的变动 ;2需求的变动是指非价格因素改变,从而需求曲线发生位移;11.供给量是指在一定时期内,在一定条件下,生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量;12.影响供给量的因素⑴产品的价格⑵产品的成本⑶生产者对未来价格的预期另外,还有补贴、税收13.1供给曲线是反映价格与供给量之间关系的表达式;2供给曲线的规律：总是一条自左向右上方倾斜斜率为正的曲线解释原因14.1供给量的变动是指非价格因素不变,从而供给曲线维持不动,因价格变动而引起的供给量的变动 ;⑵供给的变动是指非价格因素改变,从而供给曲线发生位移;15.需求-供给分析法⑴原理：通过绘制供给和需求曲线,可以分析供给、需求与价格之间的关系,而且还可以分析供需曲线背后诸因素对价格和市场交易量的影响;⑵应用◆对汽车需求的增加,会不会影响轮胎的价格答案：同比例增长要能分析参见图六3均衡价格和均衡产量的确定：需求和供给的交点;16.①市场机制在社会资源配置中的作用⑴资源的稀缺性⑵资源的可替代性⑶消费者和企业怎样进行选择⑷社会资源的优化配置②市场机制的不足⑴垄断因素的存在⑵外溢效应的存在⑶公共物品的存在⑷信息的不完全性⑸收入分配的不公③市场机制发挥作用的条件⑴要有独立的市场竞争主体⑵要建立竞争性的市场体系⑶建立宏观调控体系和政府进行必要干预注：对以上分别能做简答题；论述题时要解释每一条17.公共物品是指没有价格,因而价格机制对这类物品的生产和消费不起调节作用的物品;18．社会资源优化配置的基本标志：供求平衡即社会上各种商品的供给量等于需求量,此时,价格上涨,能刺激生产,抑制需求；价格下跌,能抑制生产,刺激需求,从前对各种商品的有效需求都能得到满足,同时又没有造成生产能力的过剩和资源浪费,资源的分配获得了最大的社会经济效益;第二章需求分析和需求估计19.1需求的价格弹性是反映需求量对价格变动的反应程度；或价格变动百分之一会使需求量变动百分之几;2公式：需求量的变动% Q/Q Q P价格弹性= 价格的变动% = P/P = P · Q①点弹性d Q Pεp= ·d P Q②弧弹性Q2－Q1 P1+P2εp = ·P2－P1 Q1+Q23按价格弹性的不同对需求曲线的分类①完全非弹性的需求曲线∣εp ∣ =0：垂直于横坐标的直线②完全弹性的需求曲线∣εp ∣ =∞：平行于横坐标的直线③单元弹性的需求曲线∣εp ∣ =1 ：双曲线的一只④在需求曲线的各个部分,弹性是变化的A点：∣εp ∣ =∞； B点：∣εp ∣ =0 ;M点：∣εp ∣ =1 ； AM: ∣εp ∣＞1;MB: ∣εp ∣＜1 ;⑤价格弹性与销售收入之间的关系需求是弹性的∣εp ∣＞1,P Q 反比需求是非弹性的∣εp ∣＜1,P Q 正比需求是单元弹性∣εp ∣＝1,P Q 不变20需求的收入弹性⑴概念：反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度,或消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百分之几2公式：需求量变动的% Q/Q Q I收入弹性= 收入变动的% = I/I = I · Q①点弹性d Q IεI = ·d I Q②弧弹性Q2－Q1 I2+I1εI = ·I2－I1 Q2+Q13εI＜0 , 低档货；εI＞0 , 正常货；εI＞1 , 高档货收入弹性小：生活必需品收入弹性大：工艺美术品、各种高级消费品、旅游业以及其他奢侈品21需求的交叉价格弹性⑴概念：反映一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度；即,若另一种相关产品的价格变动百分之一,会使这种产品的需求量变动百分之几2公式：Y产品需求量变动% Q y/Q y Q y P x交叉弹性= X产品价格变动% = P x/P x = P x· Q y①点弹性d Q y P xεp x= ·d P x Q y②弧弹性Qy2－Qy1 Px2+Px1E p x= ·Px2－Px1 Qy2+Qy13☉交叉弹性为正值,X产品价格的变动与Y产品需求量的变动同方向替代品；☉交叉弹性为负值,X产品价格的变动与Y产品需求量的变动反方向互补品；☉交叉价格为零, X产品价格的变动对Y产品需求量的变动无影响;22.需求估计的方法有市场调查、统计法;其中需求估计又包含市场调查、实验法；统计法常用的需求函数形式有线性函数、幂函数;第三章生产决策分析——投入要素的最优组合问题23.生产函数1概念：反映投入与产出之间的关系;2类型：☉短期生产函数：投入要素可变的、固定的;☉长期生产函数：所有投入要素均是可变的;24.单一可变投入要素的最优利用问题是指假定其他投入要素的投入量不变,只有一种投入要素的数量是可变的,研究这种投入要素的最优使用量;25.1边际产量等于总产量曲线上该点的切线斜率;MP=Q/L2平均产量等于总产量曲线上该点与原点的连接线的斜率;AP=Q/L3边际产量大于平均产量,平均产量呈上升趋势边际产量小于平均产量,平均产量呈下降趋势边际产量等于平均产量,平均产量最大;26.边际收益递减规律是指如果技术不变,生产中其他投入要素的投入量不变,增加某一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加,但增加到一定点后,再增加投入量就会使边际产量递减;27.单一可变投入要素最优投入量的确定假定MRP为某可变投入要素的边际产量收入；P为某可变投入要素的价格；则：当MRP=P时,可变投入要素的投入量最优;28.等产量曲线是指在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例,其中的每一种组合比例所能生产的产量都是相等的;等成本曲线是指在这条曲线上,投入要素x和y的各种组合方式,都不会使总成本发生变化;最优投入要素组合的确定等产量曲线与等成本曲线的相切点就是投入要素的最优组合点;29.规模收益的三种类型根据投入要素和产量的不同比例,可将规模收益分为以下三种类型：规模收益递增规模收益不变规模收益递减30.影响规模收益的因素产生的原因①促使规模收益递增的因素⑴工人可以专业化⑵可以使用专门化的设备和较先进的技术⑶其他因素大规模生产便于实行联合化和多种经营等②促使规模收益递减的因素管理问题、协调的难度会加大、中间环节多、造成文牍主义和官僚主义;31.规模收益类型的判定1所有投入要素的量增加k倍,则使产量增加h倍,比较h和k的大小;2代入不同的投入量从而得出对应不等的产量,分析在投入量增加一倍的情况下,产量增加的倍数是否超过100%;32.科布-道格拉斯生产函数⑴形式Q=a Kb L c⑵特点⒈它的对数形式是一个线性函数⒉边际产量递减⒊便于判别规模收益的类型⒋它的变量K,L的指数b, c 正好分别是K,L的产量弹性第四章生产决策分析—产品产量的最优组合问题33.产品转换曲线生产可能性曲线是指曲线上的任何点,均代表企业在资源给定的条件下能够生产的各种产品最大可能产量的组合;34.1产品的边际转换率是指即产品A每增产1个单位,会使产品B的产量减少多少;=QB/QA;2产品边际转换率就是产品转换曲线的斜率总为负；35.等收入曲线是指在此曲线上,各点所代表的不同产品产量组合都能得到相同的总销售收入;36.①使用线性规划法的一些假设⑴每种产品的单位产量利润是已知的常数；⑵每种产品所使用的生产方法为已知,而且它们的规模收益不变；⑶企业能得到的投入要素的数量有限而且已知⑷企业的目标是谋求利润最大;②线性规划模型的一般形式目标函数：是等式约束条件：是不等式;③线性规划可以用图解法、代数法和单纯型法来解;37.①影子价格是利用线性规划方法,对某种资源或投入要素的价值作出的评价;如果企业增加某种投入要素投入量1个单位,会使企业的利润增加,这一利润增加额就是该投入要素的影子价格;②在决策中的作用⑴如果影子价格为非零,说明该投入要素是生产中的“瓶颈”；如果影子价格为零,说明该投入要素在生产中利用不足;⑵如果影子价格大于市价,说明购买这种要素来扩大生产是合算的；如果影子价格小于市价,说明购买这种要素来扩大生产是不合算;第五章成本利润分析38相关成本是指适宜于做决策用的成本机会成本、增量成本非相关成本是指不适宜用于决策的成本会计成本、沉没成本39.增量成本是指因做出某一特定的决策而引起的总成本的变化;例如：变动成本沉没成本不因决策而变化的成本例如：固定成本决策时：①使用增量成本②使用机会成本40.边际成本是指在一定产量水平上,产量增加一个单位,给总成本带来多大的变化;即MC=TC/Q变动成本是指可变投入要素的支出,它随产量的变化而变化;固定成本是指固定投入要素的支出,它不受产量变化的影响;41.1如果价格不变,而生产函数属于规模收益递增,即产量的增加速度随投入量增加而递增,则成本函数是：总成本的增加速度随产量的增加而递减;2如果价格不变,而生产函数属于规模收益递减,即产量的增加速度随投入量增加而递减,则成本函数是：总成本的增加速度随产量的增加而递增;421短期成本函数反映在企业诸种要素中至少一种投入要素的投入量固定不变的条件下产量与成本之间的关系,主要用于日常经营决策;2长期成本函数反映在企业诸种投入要素的投入量都是可变的条件下,产量与可能的最低成本间的关系,主要用于长期规划;43.平均变动成本、平均固定成本、平均总成本和边际成本的关系44.长期成本曲线是各个生产规模的短期平均成本的包络线,它的形状呈U型,曲线最低点的产量是企业的最优规模;45如果各企业的边际成本均随产量增加而增加,那么当它们的边际成本相等时,在它们间分配产量可使企业的总成本最低;46.贡献分析法①原理贡献就是增量利润,它等于增量收入减增量成本;有贡献的方案是可以接受的方案;贡献分析法主要用于短期决策;②应用：◆要不要接受订货⑴计算增量成本和增量收入机会成本⑵计算总增量成本和总增量收入非机会成本⑶计算单位产品贡献47.盈亏分界点分析法①原理主要用来研究产量、成本和利润之间的关系,而把重点放在寻找盈亏分界点产量上;②应用⑴确定盈亏分界点⑵盈亏分界点分析法的应用ⅰ产品质量水平和价格水平怎样确定ⅱ要不要生产某种产品48.边际分析法⒈原理MR-MC=Mπ⑴当MR>MC时,Mπ为正值,即企业增加单位产量可使总利润增加,因而,此时产量非最优⑵当MR<MC时,Mπ为负值,即企业增加单位产量可使总利润减少,因而此时产量亦非最优⑶当MR=MC时,Mπ为零,即企业的产量是最优的,企业的总利润达到最大;⒉应用第六章市场结构和企业行为49.1市场结构分为完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断、完全垄断2分类的依据⒈控制价格的能力⒉卖者的数量⒊产品的差异程度⒋进出市场的难易程度50.完全竞争市场①基本特征：在这个市场里,产品的价格完全由市场决定,企业只是价格的接受者;②具备条件⑴买者和卖者很多⑵产品同质⑶生产者出入行业自由⑷市场信息灵通③完全竞争条件下企业的短期产量决策：企业的最有产量的条件是： P=MC④完全竞争条件下企业的短期供给曲线：企业停产的条件：P<AVC⑤完全竞争条件下企业的长期均衡条件：P=AC 短期和长期=MC短期和长期=MR=AR经济利润为零⑥完全竞争市场条件下企业行为分析在长期平均成本曲线的最低点上生产：⒈只获得正常利润⒉生产效率最高⒊从社会资源合理配置的角度来看,产量是最优的,能够为社会提供最大的财富;⒋低成本竞争策略是完全竞争企业唯一的最佳的竞争策略;51.完全垄断①概念：是指一个行业只有一家企业,而且它所生产的产品没有其他产品可以替代,新企业的进入又有很大障碍;②完全垄断企业短期和长期的价格和产量决策均遵循MR=MC的原则③市场进入的障碍⒈企业控制了产品的基本原料的来源⒉企业拥有专利权⒊企业规模大⒋政府特许④垄断企业的弊端⒈高价格⒉产量不足⒊生产效率低⑤政府对垄断企业的干预⒈制定和执行反垄断法⑴分解垄断企业⑵防止垄断的产生⑶防止能削弱竞争的兼并⑷防止串通⒉对自然垄断企业进行管制52.垄断竞争①⒈主要特征⑴企业数量多⑵企业进出行业自由⑶产品有差别⒉第⑴⑵是竞争性的,⑶是垄断性的②垄断竞争条件下企业的长期均衡条件⑴P=AC短期和长期,此时经济利润为零⑵MR=MC短期和长期,此时企业利润最大③与完全竞争相比,垄断竞争企业的主要特征：⒈价格较高、产量较少⒉生产效率较低⒊竞争策略有价格竞争策略、产品差异策略、促销包括广告策略53.寡头垄断①概念：是指在这个市场里,几家大企业生产和销售了整个行业的几大部分产品,竞争只在这几家大企业之间展开;它包含纯寡头垄断无差别、有差别寡头垄断;②曲折的需求曲线模式一家企业如果提价,其他企业一般不会跟着提价；但一家企业如果降价,其他企业就会跟着降价;③价格领导模式在寡头垄断条件下,为避免价格竞争,在寡头垄断企业之间有时候有一种暗中的默契,即行业中的一家企业决定产品价格,其他企业则相应跟着定价或变价,确定价格的企业是自然产生的领袖企业;④卡特尔模式如果几家寡头企业公开联合起来,签订正式协议,共同规定一个价格,有可能像垄断企业一样定高价,使整个行业的总利润最大,这种联合是公开的正式协议叫卡特尔模式;⑤非价格竞争是指在寡头垄断市场结构中,不轻易变动价格,相互之间的竞争主要不是通过价格进行,而是通过非价格因素进行;第七章定价实践54.企业的定价目标①以盈利作为定价目标⑴以获得一定数量的利润作为定价目标,通常是以销售额或投资的一定百分比来表示⑵以获得“满意”的利润为目标⑶以谋求最大利润为目标②以扩大销售作为定价目标③以稳定价格作为定价目标④以应付竞争作为定价目标55.决定价格的主要因素⒈产品的成本⒉产品的需求⒊竞争对手的情况⒋政府关于企业定价的政策与法令56.企业定价的一般方法：①以成本为基础定价；②以需求为基础定价；③以竞争为基础定价;57.以成本为基础定价原因⑴成本数据比较容易获得,,它的大小比较确定,方便可行⑵一般是在成本基础上加上利润等于价格,如此定价,企业对于能有多少利润做到心中有数⑶企业要生存和发展,前提是收入必须大于成本①成本加成定价法●估计单位产品的变动成本●估计固定费用,然后按照预期产量把固定费用分摊到单位产品上去,加上单位变动成本,求出全部成本●在全部成本上加上按成本目标利润率计算的利润额,即得出价格②目标投资回报率定价法在全部成本的基础上加上利润,此利润为按目标投资回报率计算;③最大利润定价法根据不同价格水平上的总成本和销售收入,算出不同价格水平上的总利润,总利润最大的那个价格水平即是我们要决定的价格;④增量分析定价法以增量成本或变动成本为定价基础,只要增量收入大于增量成本或价格高于变动成本,此价格就是可接受的;①②③以全部成本为基础,④以增量成本或变动成本为定价基础58.以需求为基础定价⑴根据消费者对产品价值的理解来定价;或购买者理解价值定价法⑵跟据产品的需求价格弹性的不同来定价59.以竞争为基础定价⒈随行就市定价法是指按同行竞争者的产品价格定价;适用于完全竞争市场和寡头垄断市场;⒉投标时确定最优报价的方法最大贡献期望值法找出能提供最大贡献期望值的报价方案60.企业定价策略包括.产品组合定价策略、差别定价策略、新产品定价策略、折扣定价策略、心理定价策略、促销定价策略;①.产品组合定价策略1概念：处理本企业各种产品之间价格关系的策略;2种类⑴系列产品定价策略根据系列中各种产品的价格弹性来定价⑵互补产品定价策略对基本产品定低价,对配套产品定高价⑶成套产品定价策略配套出售的商品价格定得单个出售低②差别定价策略⑴概念：是指同一种产品,对不同的顾客、不同的市场,采取不同的价格;⑵条件ⅰ企业对价格有控制能力ⅱ产品有两个或两个以上被分割的市场ⅲ不同市场的价格弹性不同⑶种类ⅰ以顾客为基础ⅱ以产品为基础ⅲ以空间为基础ⅳ以时间为基础③新产品定价策略Ⅰ撇油定价策略⑴概念是指把产品的价格定得很高,目的是想在短期内能把本钱赚回来;⑵适用①不同顾客有不同价格弹性有部分顾客弹性较小②试制新产品提前期较长③规模经济性不显着④高价给人有高级产品、质量很高的好印象⑤对此产品未来的需求或成本的估计没有把握Ⅱ渗透定价策略⑴概念是指把价格定得很低,目的是为了打入市场⑵适用①产品需求弹性大②规模经济性显着③需要用低价与竞争对手抢占市场④处于竞争或心理上的原因,需要尽快占领大片市场,以求在同行中处领先地位④折扣定价策略种类：⑴功能折扣；⑵付现折扣；⑶数量折扣；⑷季节折扣;⑤心理定价策略⒈概念是指根据消费者的心理进行定价的策略;⒉类型⑴声望定价策略⑵尾数定价策略⑥促销定价策略⒈概念是指为了达到促销的目的,对产品暂时定低价,或暂时以不同的方式向顾客让利;⒉类型⑴招徕定价法⑵期间减价或赠送礼品或有奖销售61.中间产品的转移价格①概念：是指分公司与分公司之间进行中间产品的转让时,该中间产品的价格;②有外部市场条件下,转移价格的确定按市场价格来确定③无外部市场条件下,转移价格的确定对中间产品实行双重定价的方法;⑴除了用变动成本定价外目的是为了使后方分公司的短期决策能与总公司的短期决策保持一致；⑵在各分公司之间合理分配利润的基础上来定价目的是为了调动所有分公司长期的生产积极性;第八章长期投资决策62.投资⑴概念是指当前的能够在以后较长的时间内给投资者带来收益的支出;⑵与经营费用的区别：赢得收益的延续时间长短不同63.投资建议①扩大现有产品的生产规模②设备更新或技术改造③发展新产品④其他,如对三废的控制和治理、劳动保护设施的投资等;64投资决策的特点⑴要计算货币的时间价值⑵要考虑风险65在投资决策中运用边际分析法当投资的边际回报率等于边际资金成本时,企业的投资量水平为最优;66.净现金投资量⒈概念是指因决策引起的投资的增加量;⒉计算⑴+流动资产⑵+非购买性支出研究、广告、试验费用⑶-设备的残值+旧设备的拆除费用⑷-新设备的替代费用⒊计算时必须遵循增量分析原理;67.净现金效益量⒈概念是指企业在经营中因决策引起的现金效益的增加量,它等于利润的增加量加上折旧的增加量;即：NCB=P+D⒉税后净现金效益量等于税后利润的增加量加上折旧的增加量;即： NCB′= P′+D = P1-t+ D= S-C- D 1-t+ D⒊计算时要考虑增量分析原则;68.资金成本⒈概念是指为了实施投资方案获得资金所付出的一定代价;⒉按来源分类⑴边际债务成本税后债务成本=利息率1-税率⑵权益资本成本k s=D1/W +g 例8-8D1/W ——股利收益率；g——资本利得收益率⑶加权平均资金成本ka=p d k d + p e k ek d ：税后债务成本k e ：权益资本成本p d 、 p e ：债务和权益资本的比重ka ：加权平均资金成本要会计算类似教材159页例8-8的题目69.投资方案的评价方法返本期法净现值法内部回报率法①返本期法1.计算返本期公式净现金投资量返本期= 每年的净现金效益量2.根据返本期的长短评价方案⑴考虑货币的时间价值⑵考虑返本完了之后的净现金效益②净现值法⒈净现值的计算公式净现值=净现金效益量的总现值－净现金投资量。

管理经济学引言管理经济学是一门研究管理决策和资源配置的学科，它将经济学的理论与管理学的实践相结合，通过运用经济学的原理和方法来解决管理中的问题。

本文将介绍管理经济学的基本概念、原理、应用以及对组织和经济的影响。

管理经济学的基本概念管理决策在管理中，决策是一项重要的活动。

管理经济学通过分析和评估决策的成本和效益，以及相关的风险和机会，帮助管理者做出明智的决策。

它涉及了决策制定、实施和监控的整个过程，并采用了许多经济学的工具和概念。

资源配置资源是有限的，管理经济学致力于研究如何优化资源的利用。

通过分析资源的需求和供应关系，管理经济学可以帮助管理者决定如何分配有限的资源以实现最佳的效益。

这包括人力资源、财务资源、物资资源等。

管理经济学还研究资源的成本和效益，以及资源配置对组织绩效的影响。

管理经济学的原理战略选择管理经济学的一个重要原理是战略选择。

战略选择涉及在资源有限的情况下，选择适合组织目标和环境的最佳决策方案。

管理经济学提供了一些工具和方法，例如成本效益分析、边际分析和战略规划等，来辅助管理者进行战略选择。

成本效益分析成本效益分析是管理经济学的一个重要工具。

它通过比较决策的成本和效益来评估决策的可行性和优劣。

成本包括直接成本（如材料成本、人工成本）和间接成本（如设备折旧、管理费用）等。

效益可以是经济效益（如收入增加、成本降低）、社会效益（如环境友好、员工满意度提高）等。

边际分析边际分析是管理经济学中的一个重要概念。

它研究的是对决策变化的响应。

边际分析关注决策的附加效益和附加成本，以确定最优决策。

例如，边际成本是指增加一单位产量所需的额外成本，而边际收益是指增加一单位产量所带来的额外收益。

边际分析可以帮助管理者判断是否继续增加产量或减少产量以实现最佳结果。

管理经济学的应用优化资源分配管理经济学可以帮助管理者优化资源分配。

通过分析资源需求和供应的关系，管理经济学可以帮助管理者决定如何分配有限的资源以实现最大的效益。

管理经济学管理经济学是现代经济学的一个重要分支，其研究对象是企业和组织的管理活动。

它主要研究如何运用经济学原理和方法，对企业的资源配置、生产组织、市场营销、人力资源管理等进行分析和优化，以实现企业的经济效益最大化。

在当今激烈的市场竞争中，管理经济学的研究和应用越来越受到重视。

本文将从三个方面探讨管理经济学的定义、研究内容和应用。

一、管理经济学的定义管理经济学是一门独立的学科，它研究如何运用经济学原理和方法予以管理科学，以优化企业的生产和经营管理。

其主要目标是实现企业的效益最大化、降低成本、提高效率，并保持企业的长期竞争优势。

管理经济学主要研究的对象是企业和组织，其研究内容包括经济学理论、管理科学、运筹学、信息科学等。

在研究中，管理经济学主要围绕着资源的分配、生产组织、市场营销、人力资源管理等问题展开。

二、管理经济学的研究内容管理经济学的研究内容包括以下几个方面：1. 经济学理论：管理经济学研究的基础是经济学原理，它包括微观经济学和宏观经济学理论。

其中，微观经济学理论主要包括供需关系、成本和收益的分析、市场结构和竞争状况等内容，宏观经济学理论主要包括宏观经济运行、宏观调控政策等内容。

2. 管理科学：管理科学包括管理原理、组织理论、行为科学等，这是管理经济学研究的基础。

管理经济学进行企业管理时，需要借助管理科学的理论和方法，通过预测、规划、组织、执行、监督等环节，实现企业目标的有效实现。

3. 运筹学：运筹学是优化决策的学科，它包括线性规划、网络流、整数规划、动态规划、随机规划等方法。

运筹学是管理经济学的重要组成部分。

4. 信息科学：信息科学包括信息的获取、传递、处理、存储等技术。

对于管理经济学而言，信息科学的应用可以优化企业的信息处理流程，提高决策效率，改善信息的质量和效力。

三、管理经济学的应用1. 资源分配的优化问题：对于企业而言，资源的分配是一个重要的问题。

管理经济学通过运用经济学的原理和方法，对于各个资源进行分配，并且通过优化分配的方式，实现企业的效益最大化。

绪论一、名词解释1.管理经济学：是一门如何把经济学主要是微观经济学的理论和分析方法应用于企业管理决策的学科;2.经济模型：是指经济理论的数学表述;经济模型是一种分析方法,它极其简单地描述现实世界的情况;现实世界的情况是由各种主要变量和次要变量构成的,非常错综复杂,因而除非把次要的因素排除在外,否则就不可能进行严格的分析,或使分析复杂得无法进行;通过作出某些假设,可以排除许多次要因子,从而建立起模型;这样一来,便可以通过模型对假设所规定的特殊情况进行分析;经济模型本身可以用带有图表或文字的方程来表示;3.边际分析法：是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法;4.机会成本：是指资源用于次好用途所能获得的价值,只有用机会成本做决策,才能判断资源是否得到了最优使用;5.会计利润和经济利润：经济利润是决策的基础,会计利润不能用于决策;会计利润=销售收入-会计成本经济利润=销售收入-机会成本6.正常利润：指企业主若果把这笔钱投资于其他相同风险的事业可能得到的收入;二、思考题1.管理经济学是研究什么的它与微观经济学之间存在什么关系答：管理经济学是一门如何把经济学主要是微观经济学的理论和分析方法应用于企业管理决策的学科;管理经济学研究与微观经济学之间存在者密切的联系,他们都把企业作为研究对象,都研究企业的行为;在研究对象上,管理经济学研究的是现实的企业,微观经济学研究的是抽象的企业；在对企业目标的假设上,微观经济学追求利润最大化,管理经济学的短期目标是多样化的,长期目标是企业价值最大化;在对企业的环境假设上,微观经济学假设企业的外部环境信息为自己知道,而管理经济学研究外部环境是不确定的；在研究目的上,微观经济学研究企业行为的一般规律,管理经济学研究企业决策;2.在社会主义市场经济条件下,企业的短期目标和长期目标是什么答：企业的短期目标有：投资者,顾客,债权人,职工,政府,社会公众;长期目标是实现企业长期利润的最大化3.为什么说,经济利润是市场经济条件下企业资源配置是否优化的指示器答：企业利润可以分为会计利润和经济利润;其中,只有经济利润才是决策的基础,会计利润是不能用于决策的;会计利润是在会计成本的基础上算出的,当然也就不能用于决策的目的;会计师计算会计利润的目的是报告企业的盈亏情况,以使投资者作为投资、政府作为征税的根据等;但经济学家的目的则为了决策,为了说明企业的资源是否得到了最优的使用,就必须使用经济利润;由于经济利润等于销售收入减去机会成本,所以经济利润A-I-零,说明资源用于本用途的价值要高于其他用途,说明本用途的资源配置较优;经济利润小于零,说明资源用于本用途的价值低于用于其他用途,说明本用途的资源配置不合理;所以,经济利润是资源优化配置的指示器,它指引人们把资源用于最有价值的地方;第一章市场供求及其运行机制一、重要名词和术语1.需求量：指一定时期内,在一定的条件下,消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量;2.需求函数：需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表示式;3.需求曲线：假定需求函数中的非价格因素不变,反映需求量与价格之间关系的表示式;4.个人需求曲线：表示单个消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系;5.行业需求曲线：表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系;6.企业需求曲线：表示某部顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与其价格之间的关系;7.需求的变动和需求量的变动：需求的变动是指当非价格因素变化时需求曲线的位移；需求量的变动是指当非价格因素不变、价格变动时需求量沿原需求曲线发生的变动;8.供给量：指在一定时期内,一定条件下,生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量;9.供给函数：供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式;10.供给曲线：假定影响供给量的非价格因素不变,反映供给量与价格之间关系的表示式;11.供给的变动和供给量的变动：供给的变动是指当非价格因素变动时,供给曲线的位移；供给量的变动是指当非价格因素不变、价格变动时,供给量沿原供给曲线发生的变动; 12.供求法则：市场需求和市场供给决定市场价格,这种关系是客观存在的,人们称之为供求法则;13.需求—供给分析法：通过供给和需求曲线分析供需双方及其影响因素和价格之间关系的分析方法,它是一种常用的经济分析工具;14.外溢效应：经济学把社会成本大于私人成本的部分称为外溢成本,把社会效益大于私人效益的部分称为外溢效益,这类现象统称为外溢效应;15.私人成本和社会成本：私人成本是指从企业角度计算的产品成本,社会成本是指从社会角度计算的产品成本;16.私人效益和社会效益：私人效益是指从企业角度计算的产品效益,社会效益是指从社会角度计算的产品效益;17.公共物品：在社会生活中,有一类产品和劳务被称为公共物品,它有两个重要我特征：一是非竞争性,二是非排它性;18.信息的不完整性：在实际生活中,由于种种原因,消费者拥有的产品信息往往是不充分的,甚至是错误的;二、复习思考题1.为什么产品需求曲线是向右下方倾斜的供给曲线是向右上方倾斜的答：产品需求曲线总是一条自左向右下方倾斜的曲线,这是因为价格上涨,需求量就减少；价格下降,需求量就增加;供给曲线总是一条自左向右上方倾斜的曲线,这是因为价格上涨,供给量就增强；价格下降,供给量就减少;2.影响需求和供给的主要因素各有哪些答：影响需求的主要因素有：产品价格、消费者收入、相关产品价格、消费者爱好、广告费用和消费者对未来价格的预期;影响供给的主要因素有：产品价格、产品成本和生产者对价格的预期;3.请解释在完全竞争条件下需求、供给和价格之间的关系答：根据经济学关于供求法则的基本理论,在完全竞争条件下,价格的形成完全取决于市场供需双方;需求和供给的变动,带来市场价格和交易量的变动,具体可表现为三种情况：1供给不变,需求变动的情况;如果供给不变,只是需求变动,那么这种需求变动将会导致均衡价格和均衡交易量按同方向变动;也就是说,如果供给不变,需求增加,均衡价格和交易量就都会提高；反之,如果需求减少,均衡价格和交易量就都会下降; 2需求不变,供给变动的情况;如果需求不变,只是供给变动,那么这种供给变动将会导致均衡价格按相反方向变动,均衡交易量按相同方向变动;也就是说,如果需求不变,供给增加,市场上的均衡价格就会下降,交易量则会增加；反之,供给减少,则均衡价格就会上涨,交易量则会减少;3需求和供给同时变动的情况;如需求减少增加,供给增加减少,则均衡价格下跌上涨;如需求和供给同时增加或减少,则均衡价格变动要视供求双方增减程度的大小而定;当需求增加的程度大于或小于供给增加的程度时,均衡价格上涨下跌,均衡交易量增加；当需求减少的程度大于或小于供给减少的程度时,均衡价格下降或上涨,均衡交易量减少;当需求和供给增加或减少的程度相等时,均衡价格不变,但均衡交易量变动的方向与需求和供给变动的方向一致;4.对产品征收消费税会对产品的价格和销售量产生什么影响为什么消费税是谁来负担的为什么答：在市场经济中,对产品征收消费税会导致产品价格上涨,销售量减少;因为征税使供给曲线发生位移,供给曲线和需求曲线的均衡点发生了变化;消费税由消费者和生产者共同负担;原因略5.市场机制在社会资源配置中起什么作用要使市场机制起上述作用,需具备什么条件为什么答：市场机制在社会资源配置中的作用主要有四个方面：1资源的稀缺性;2资源的可替代性;3消费者和企业怎样进行选择;4社会资源的优化配置; 要使市场机制起上述作用,需具备以下条件：1要有独立的市场竞争主体;2要建立竞争性的市场体系;3建立宏观调控体系和政府进行必要干预;原因略第二章需求分析和需求估计一、重要名词和术语1．需求弹性：需求量对某种影响因素变化的反应程度;就是需求量变动率与影响因素变动率之比;2．价格弹性：反映需求量对价格变动的反应程度,它等于需求量变动率与价格变动率之比; 3．点弹性：计算需求曲线上某一点的弹性;4．弧弹性：计算需求曲线上两点之间的平均弹性,这种弹性称为弧弹性;5．完全弹性：需求曲线是一条水平直线;只要价格稍微上升,需求量就会立刻降为零;这种需求曲线就为完全弹性的需求曲线;6．完全非弹性：需求曲线是一条垂直的直线;不管价格多高,需求量总是保持不变,这种需求曲线称为完全非弹性的需求曲线;7．弹性需求：需求曲线是一条倾斜的直线,在这条需求曲线上,各点的价格弹性是变化的;需求曲线的AM部分,|EP|〉1,称为弹性需求;MB部分|EP|〈1,称为非弹性需求;8.单元弹性：需求曲线是一条方程为P Q=KR 的双曲线;价格变动一定百分率,会导致需求量变动同样的百分率;这种需求曲线称为单元弹性的需求曲线;9．边际收入：是指在一定产量水平上,额外增加一个生产量能使总收入增加多少; 10．平均收入就是总收入除以销售量AR=TR/Q;11．收入弹性：反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度;它等于需求量的变动率与消费者收入的变动率之比;12．在经济学中,收入弹性为负值的产品称低档货;收入弹性为正值的产品称正常货,收入弹性大于1的产品称为高档货;13．交叉弹性：反映一种产品的需求量对另一相关产品价格变化的反应程度,它等于一种产品的需求量变动主与另一种相关产品价格变动率之比;14．交叉弹性为正值,表明两种产品可以互相替代,这种相关产品称为替代品;交叉弹性为负值表明两种产品互补,需要同时使用,这种互补的产品称为互补品;15．访问调查法：就是拟定调查的项目,以面谈、电话等形式向消费者提出询问,以获得所需资料;16．市场调查法：就是通过对消费者的直接调查,来估计某种产品的需求量和各个变量之间的关系;17．市场实验法：在现有市场中,根据要求,选择一个或若干个具有代表性的市场作为实验市场,然后改变需求函数中的变量,来观察需求在一个时期或若干市场之间发生的变化;二、复习思考题1．价格弹性与销售收入之间存在什么关系；这一关系对于企业的价格决策有什么意义：举例说明之在价格弹性与销售收入之间存在着一种简单而又很有用的相互关系;如果需求是弹性的,那么提高价格会使销售收入下降；如果需求是单元弹性的,那么变动价格并不影响销售收入；如果需求是非弹性的,那么提高价格会使销售收入增加;通常人们认为要增加销售收入就只有提高价格的想法是不正确的,在一定的条件下,降低价格,采取薄利多销,也能增加销售收入;2．请解释收入弹性和交叉弹性在企业经营决策中所起的作用,并各举一例说明之;收入弹性于一个企业经营什么产品是很重要的经营决策;精明的企业家在决定经营哪些商品时要考虑其收入弹性的大小;如果预测到国民经济或本地区的经济即将出现新的高涨,则经营收弹性在大的商品更为有利,因为这种商品需求量的增长,将超过国民收的增长,所以销售量一定会有很大增加;如果预测国民经济或本地区经济发展要出现不景气,则最好是经营收入弹性小的商品,因为这种商品的销售量,受国民经济不景气的影响较小; 交叉弹性于企业如果生产多种产品,而且其中有替代品或互补品,那么在制定价格时就要考虑到替代品或互补品之间相互影响;就某一种产品本身而论,提高价格可能对企业有利,但如果把它对相关产品的影响考虑进去,可能会导致企业总利润的减少;3．当企业处于非弹性需求时,它的边际收入是正值还是负值为什么此时总收入呈上升还是下降趋势平均收入是大于还是小于边际收入当企业处于非弹性需求时,它的边际收入是负值,因为边际收入MR=△TR/△Q;它就是总收入曲线的斜率;此时总收入呈下降趋势,平均收大于边际收入;4．哪些因素影响需求的价格弹性在下面4种产品A.棉布;B.香烟;C.电视机;D.某企业生产的电视机不是名牌中,你认为哪种产品价格弹性最大哪种最小为什么1商品是生活必需品还是奢侈品；2可替代的物品越多、性质越接近,弹性就越大;3购买商品的支出在人们收入中所占的比重;4时间因素也影响弹性的大小;在以下4种产品中,电视机的价格弹性为最大,一但电视机涨价,消费者就会很快把购买力从这种商品转向某企业生产的电视机;棉布是生活的必需品价格弹性最小,它的涨价,人们对它的需求量不会减少很多,它的降价,对它的需求量也不会增加很多;5．在下列产品中A优质大米；B棉布；C高级工艺品；D盐哪种产品收入弹性最大哪种产品收入弹性最小为什么盐的收入弹性最小,高级工艺品的收入弹性最大;盐是生活必需品无论居民收入增加与否,需求量的变化不大;高级工艺品在居民收入增加时人们才会考虑买它;6．假定某消费者认为物品A比任何其他物品都重要,他始终用全部收入购买这种物品,问,对这个消费者来说,1物品A的价格弹性是多少需求曲线是一条垂直的直线,它各点的价格弹性均为零;2物品的收入弹性是多少物品的收入弹性为正值;3交叉弹性为多少；交叉弹性为零;说明其他物品的价格变动对该产品的销售量没有影响;7．在估计需求时,需求函数的形式主要有哪两种各有什么特点在估计需求时,需求函数分为一为线性函数；一为幂函数;线性函数有两个重要的性质,一是每个自变量的边际需求量是一个常数,它的值等于这个自变量的参数；它是最便于用最小二乘法来估计诸参数的一种方程形式; 幂函数这种函数中,每个变量的弹性也都是一个常数,它的值等于这个自变量的指数；尽管这类方程看起来很复杂,但仍可以用对数形式转化为线性关系,因而仍可以用最小二乘法来找出它的参数;第五章成本利润分析一、重要名词和术语 1、相关成本：指与决策有关的成本; 2、非相关成本：指与决策无关的成本; 3、在管理决策中使用机会成本,而不使用会计成本,所以前者属于相关成本,后者属于非相关成本; 4、增量成本是指因某一特定决策而引起的总成本的变化;沉没成本则是指不因决策而变化的成本;前者属于相关成本,后者属于非相关成本;5、边际成本：指在一定产量水平上,增加单位产量给总成本带来的变化; 边际成本MC＝ Q TC TCTC1 212 6、变动成本：指企业在可变投入要素上的支出,它随产量的变化而变化; 7、固定成本：指企业在固定投入要素上的支出,它不随产量的变化而变化; 8、成本函数：反映产品成本C与产量Q之间的关系,就是C＝fQ;它导源于生产函数;它分为：短期成本函数和长期成本函数;短期和长期并不是以日历时间的绝对长度来划分的;9、短期成本函数：反映在企业诸种投入要素中至少有一种投入要素的投入量固定不变的条件下产量与成本之间的关系,主要用于日常经营决策; 10、长期成本函数：反映在企业诸种投入要素的投入量都是可变的条件下即可以选择最优规模的条件下,产量与可能的最低成本之间的关系,主要用于长期规划; 11、短期成本曲线分为：总变动成本,总固定成本,总成本、平均固定成本、平均变动成本和边际成本曲线等; 这些曲线的形状取决于相应的产量曲线,归根到底受边际收益递减规律的制约; 12、长期成本曲线可分为：总成本、平均成本和边际成本曲线,它没有固定成本曲线;长期平均成本曲线是各个生产规模的短期平均成本曲线的包络线,它的形状呈U形,曲线最低点的产量是企业的最优规模;长期成本曲线的形状归根到底是由规模收益递增→不变→递减的规模决定的; 13、贡献就是增量利润,它等于增量收入减增量成本;有贡献的是可以接受的;贡献分析法主要用于短期决策; 14、盈亏分界点分析法主要用来研究产量,成本和利润之间的关系,而把重点放在寻找盈亏分界点产量上; 15、边际分析法用于成本利润分析要求把边际收入去与边际成本相比较,如边际收入大于边际成本,就应增加产量,如边际收入小于边际成本就应减少产量,利润最大化的条件是边际收入等于边际成本; 二、复习思考题 1、假如某企业的短期平均变动成本是一个常数,请画出以下曲线： 1短期总变动成本曲线,短期总固定成本曲线和短期总成本曲线； 2短期平均固定成本曲线,短期平均变动成本曲线,短期边际成本曲线和短期平均成本曲线; 2、假如某企业的生产函数属规模收益递增类型,请画出总产量曲线,总成本曲线,平均成本曲线,边际成本曲线;以上曲线属短期成本,还是长期成本为什么以上曲线属长期成本;因为长期总成本曲线的陡峭程度完全取决于生产函数的生产要素的价格;这一企业的生产函数属规模收益递增类型,说明曲线有正斜率,它表明产量增加,总成本就会增加,所以是长期成本; 3、请解释为什么短期边际成本曲线和短期平均成本曲线都是U形; 答：短期边际成本的变动规律是：开始随着产量的增加而减少,减少到一定程度后,又随着产量的增加而增加;所以短期边际成本曲线呈U型;这一特征是由边际收益递减规律所决定的; 短期平均成本曲线呈U型的原因是由于边际报酬递减规律的作用,在生产的初始阶段,随着可变要素的投入和产量的增加,固定要素生产效能的发挥和专业化程度的提高使得边际产量增加,当产量增加到一定程度时,边际报酬递减规律开始发挥作用,使得SAC曲线呈上升趋势 4、请解释短期平均成本曲线与长期平均成本曲线之间的关系答：1虽然短期平均成本曲线和长期平均成本曲线都呈U形,但二者形成U形的原因是不同的;短期平均成本SAC曲线之所以呈U形,即最初递减然后转入递增,是因为产量达到一定数量前每增加一个单位的可变要素所增加的产量超过先前每单位可变要素之平均产量,这表现为平均可变成本随产量的增加而递减这是由于一开始随着可变要素的投入和产量的增加,固定要素生产效能的发挥和专业化程度的提高使得边际产量增加;而当产量达到一定数量后,由于边际收益递减规律的作用,随着投入可变要素的增多,每增加一单位可变要素所增加的产量小于先前的可变要素之平均产量,即AVC曲线自此开始转入递增; 2长期平均成本LAC曲线之所以呈U形,是由规模的经济或不经济决定的;随着产量的扩大,使用的厂房设备的规模增大,因而产品的生产经历规模报酬递增的阶段,这表现为产品的单位成本随产量增加而递减;长期平均成本经历一段递减阶段以后,最好的资本设备和专业化的利益已全被利用,这时可能进入报酬不变,即平均成本固定不变阶段,而由于企业的管理这个生产要素不能像其他要素那样增加,因而随着企业规模的扩大,管理的困难和成本越来越大,再增加产量长期平均成本将最终转入递增; 3作为包络线的LAC曲线上的每一点总是与某一特定的SAC曲线相切,但LAC并非全是由所有各条SAC曲线之最低点构成的;事实上,在整个LAC曲线上,只有一点才是某一特定的SAC的最低点; 4综上所述,由无数短期平均成本曲线推导出来的长期平均成本曲线必有一点也只有一点,长期平均成本才和最低短期成本相等; 5、利润和贡献这两个概念有何区别在管理决策中应如何正确使用答：利润和贡献的区别：利润是企业销售产品的收入扣除成本价格和税金以后的余额;其特征有：一定的赢利能力、利润结构基本合理、企业的利润具有较强的获取现金的能力; 贡献是由决策引起的增量收入减去由决策引起的增量成本,即等于由决策引起的增量利; 其特征：有进奉或赠与他人,有助某事的行为或作有利于社会国家的事; 利润是你对别人投资所获取的报酬,而贡献是你投资给别人的,不需要回报的物质或者财产; 在不同的社会条件下,利润的内涵不同,体现的社会关系不同;有贡献,说明这一决策能使利润增加,因而方案是可以接受的. 当有两个以上的方案进行比较时,它们的贡献是正值.那么,贡献大的方案就是较优的方案. 如果ΔR>ΔC→这一方案会导致总利润的增加,可以接受; 如果ΔR<ΔC→这一方案会导致总利润的减少,不予接受.第六章市场结构和企业行为一、重要名词和术语1、经济学通常把市场类型按其不同的竞争程度分为四类：完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断和完全垄断;这四种市场结构在控制价格的能力、卖者的数目,产品的差异程度和进出市场的难易程度上各不相同;。