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浅谈梧州发展会展旅游的优势和劣势200901012125 09旅本1班李夏萍从20世纪六七十年代开始，会议旅游与展览旅游相互融合的会展旅游在全球迅猛发展，进入商业化阶段，在近半个世纪的繁荣发展中逐步形成了一个新兴产业，至21世纪初已经臻于成熟。
梧州的会展旅游正在发展，其发展的优势与劣势也慢慢显现出来。
一、梧州发展会展旅游的优势㈠快速增长的经济初步核算，2009年梧州生产总值447.5亿元，按可比价格计算，同比增长17.5%，增速比上年提高2.6个百分点，在全区排位第二，已经连续七年实现超过14%的高位增长，创2001年以来最高增幅。
分产业看，第一产业增加值69.0亿元，同比增长6.1%；第二产业增加值246.6亿元，同比增长23.3%，其中工业增加值215.9亿元，同比增长22.9%；第三产业增加值131.9亿元，同比增长13.0%。
第一产业、第二产业和第三产业对GDP增长的贡献率分别为5.4%、72.3%、22.3%。
全市三次产业结构由2008年的16.6∶53.9∶29.5调整优化为15.4∶55.1∶29.5。
这为梧州发展会展旅游提供了强有力的经济基础。
㈡区位优势梧州位于广西东部，东邻广东，南接玉林，西连贵港，北通贺州、桂林。
梧州市区紧接两广边界，是广西东大门。
与粤、港、澳一水相连，水路距广州341公里、香港436公里、澳门384公里，是广西距港澳最近的港口口岸城市，享有“百年商埠”之美誉。
梧州是连接泛珠三角经济圈和泛北部湾经济区的交汇节点，具有承东启西的区位优势。
㈢丰富的旅游资源梧州是一座具有两千多年历史的美丽古城。
古为百越之地，广信、苍梧是古称。
梧州山清水秀，风光旖旎。
全市共有风光、胜迹、文物点250多处，其中国家级、自治区级文物保护单位多达16处，主要景点有：中国骑楼博物城、宋明清建筑文物龙母太庙、全国最早建成的中山纪念堂、被苏东坡赞誉为“鸳鸯秀水世无双”的鸳鸯江、自治区级风景名胜区白云山公园、佛教庙宇四恩寺、世界上最大的黑叶猴珍稀动物繁殖中心、世界上最大的活蛇储养场梧州蛇园、清光绪二十三年（1897年）梧州府被辟为通商口岸时始建的英国领事署旧址、国家级森林公园飞龙湖旅游度假区和太平狮山、国家级文物保护单位李济深故居、蒙山太平天国封王建制遗址等。
一、SWOT分析1、优势分析（strength）（一）区位优势交通条件是发展旅游的命脉。
帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置，交通十分便利，南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过，315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网，使得帕哈太克里乡的可进入性极强；（二）资源优势①从空间环境来看，帕哈太克里乡水资源丰富，空气质量、生态植被良好，生态环境保存良好。
②从自然资源特色来看，景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。
③乡村总体风格保持良好，传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来，特色鲜明。
④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来，农耕文化丰富多彩。
⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。
⑤农副产品十分丰富。
⑥民俗文化和民俗活动多姿多彩。
⑦传统饮食具有鲜明特色（三）客源优势一般来讲，乡村旅游客源的区域限制相对较大，以近、中程游客为主，对周边城市的依赖性较强。
帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里，喀什市城市居民是其基础客源市场，显着的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。
（四）宏观优势以中央设立喀什为经济特区为契机，喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导，对农村政策的倾斜和“乡村旅游”、“和谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇，也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。
邻近喀什经济特区，许多实力雄厚的私营业主，对投资旅游产业兴趣浓厚，资本基础的雄厚，投资机制灵活便捷，为乡村旅游快速发展提供了可能。
2、劣势分析（Weakness）（1）资源优势和基础条件相脱节。
生态环境良好，乡村旅游资源保存完好，但基础条件相对较差，接待能力薄弱，政府的资金扶持有限，不能满足最基本的旅游发展需要。
（2）资源同质化，竞争较大。
帕哈太克里乡旅游资源与色满乡的民族风情园资源同质化，竞争较大，为避免同质竞争，景区应另谋出路，开发具有特色的旅游项目，“轻观光、重体验”提高游客的参与性，从而提高游客的满意度。
旅游行业的会议与展览市场分析与策略随着全球旅游业的快速发展，会议与展览市场也逐渐成为旅游行业的重要组成部分。
本文将对旅游行业的会议与展览市场进行分析，并提出相应的策略。
一、市场概况近年来，旅游会议与展览市场呈现出蓬勃发展的态势。
会议与展览作为促进旅游发展和推动旅游业升级的重要手段，被广泛应用于各个旅游目的地和行业。
会议可以吸引更多的游客和商务人士前来参会，并为当地经济带来巨大的收益。
展览则为旅游业提供了一个展示自身实力和吸引客户的平台，更好地推动了旅游业的发展。
因此，会议与展览市场备受关注，成为旅游行业的重要发展方向。
二、市场需求分析1. 会议市场需求分析随着经济全球化和互联网技术的快速发展，企业之间的交流变得更为频繁。
各种行业的会议需求也随之增加。
企业需要通过会议来获取最新的行业信息、洞察市场动向，并与同行进行交流与合作。
此外，政府、教育机构、非营利组织等也需要通过会议来传递信息、交流意见和共享资源。
因此，会议市场需求持续增长。
2. 展览市场需求分析展览作为一种集中展示和交流的形式，对于旅游行业来说具有重要意义。
旅游企业、旅游目的地、旅游产品供应商等都希望通过展览来吸引潜在客户、增加曝光度，并与合作伙伴建立更紧密的合作关系。
此外，展览还能增加消费者对于旅游产品的了解和认知，为旅游行业的发展创造更多机遇。
因此，展览市场需求也在不断增加。
三、市场竞争状况目前，旅游行业的会议与展览市场竞争激烈。
不同旅游目的地和行业都纷纷推出各种吸引人的会议与展览活动，争夺人气和资源。
一流的设施、专业的组织团队、丰富多样的内容和体验都是吸引客户的关键。
此外，线上线下结合，利用互联网技术和社交媒体平台进行推广，也是市场竞争中的重要一环。
对于旅游从业者来说，要在市场竞争中脱颖而出，需要全面提升服务质量，注重创新和差异化。
四、市场发展策略1. 提升会议与展览质量在市场竞争中，提升会议与展览的质量是关键。
旅游从业者应该注重内容的丰富性和专业性，吸引行业专家和相关企业的参与。
关于会展旅游业发展情况调研报告近年来，会展旅游业在我国已经逐渐兴起并逐渐成为一个独立的旅游细分市场，而随着消费者对旅游的需求不断提高，会展旅游业的发展意义也变得越来越重要。
为此，我们开展了一系列的调研工作，以了解在当前形势下会展旅游业的发展情况和未来发展趋势。
一、会展旅游业发展的现状随着新经济形势的发展，会展旅游业不断受到政府部门、知名企业以及各级机构的重视和支持，而这也让会展旅游业开始进入高速发展的快车道。
据不完全统计，目前中国会展业已经呈现出快速增长的趋势，展览的面积、展商数及观众数量在逐年攀升，每年的会展活动也越来越多。
在这样一个环境下，众多旅游企业和地方政府也纷纷加入到了会展旅游的行列中，他们在会展活动中借助其力量，打造旅游目的地品牌，为游客提供更加优质、多样化的旅游服务体验。
二、会展旅游业发展的优势1. 提高区域旅游市场的知名度和竞争力会展旅游项目可以为地方政府和本地旅游企业提供绝佳的机会，提高区域旅游市场的知名度和竞争力。
通过组织大型展览和会议，吸引国内外的展商和采购商，可以加强与外界的联系，促进本地经济的发展。
2. 丰富旅游产品供给，打造全新旅游模式会展旅游项目可以打破传统旅游产品局限，通过设计各类特色旅游产品，不断丰富旅游产品的供给，从而为游客打造全新的旅游模式，让游客参与进来，感受旅游的真正乐趣。
3. 提升旅游消费者的旅游体验在会展旅游活动中，游客可以接触到各类新产品、新技术，沉浸在前沿的创新技术中，更完整、更细致地了解目的地，从而提升游客的旅游体验满意度和邀请再次游玩率。
三、会展旅游业的未来趋势1. 会展旅游的多样发展未来，会展旅游业不仅仅是各类传统会展展览，还将会有更多多样性的展示方式，如以文化、体育、科技等为主题的会展项目。
这些项目将会越来越重视观众的体验，要求相应的创意和品质，来吸引更多的消费者。
2. 智慧化、多元化服务加速发展会展旅游业也将会越来越依赖科技互联网的支持来智慧化、多元化地服务游客，各类大数据、云计算、人工智能技术将会逐渐应用到会展旅游业中，成为推动其未来发展的一个重要力量。
展会“风生” 经济“水起”——梧州会展业助推经济发展覃柳丹黄宁刊发时间：2010年06月24日广西日报【字体：小大】作为时下一种新兴产业，会展业对一个城市、一个区域的国民经济发展具有巨大推动作用。
如果说办展览的收入是“1”，那么住宿、餐饮、运输、通信、旅游、贸易等相关收入将达到“9”。
近年来，梧州市先后举办了六届国际宝石节，并承办了中国中医药发展大会、广西春茶节等大型展会，收效显著，会展经济可谓风生水起。
如今，在当地党委政府的重视和推动下，梧州会展经济日益向国际化、专业化、规模化和品牌化方向迈进。
特色产业“牵手”会展业会展经济与旅游业、房地产并称当今世界三大无烟产业，拥有强大的产业联动、经济辐射和城市营销功能，兼具了“绿色、无烟、朝阳”等现代城市发展所追求的经济形态。
这些，很快被百年商埠梧州敏锐察觉到。
2004年，梧州开始了一次大胆的尝试——举办梧州国际宝石节。
在第一届梧州国际宝石节上，签约的外商投资项目总额1.78亿美元，内资项目投资总额15.97亿元；而到了去年的第六届梧州国际宝石节，签约的项目投资总额已达到76.7亿元。
“梧州宝石业能得到持续发展，与多年连续举办宝石节有关。
随着越来越多国内外客商的到来，梧州作为世界人工宝石交易中心的地位将愈加稳固。
”梧州宝石商会副会长梁苏佳说。
仅一个宝石节，就让梧州人尝到了会展经济的甜头。
随后，梧州的各类展会如雨后春笋般相继策划举办，通过活动搭台，经贸唱戏，最终实现城市知名度与产业经济的同步提升。
去年，利用举办第三届中国中医药发展大会的春风，梧州市签约了总投资60亿元的中恒国际医药商贸物流城项目。
项目包括建设药材交易市场、成药交易中心、医疗器械和制药机械交易市场、保健品及食品市场、药材深加工及科研基地等，通过引进各层次的制药企业，形成广西乃至全国有名的医药专业大规模产业园。
同时，结合产业发展规划，梧州还兴办茶博会、龙母文化旅游节等大型活动，使梧州特色产业、特色文化更多地“牵手”会展经济。
浅析会展旅游存在问题及开发策略（精选5篇）第一篇：浅析会展旅游存在问题及开发策略浅析会展旅游存在问题及开发策略一、会展业与旅游业的关系会展业与旅游业是两个相互联系又相互区别的产业。
了解和分析产业间的联系是制定产业融合策略的基础。
会展业与其他产业有着广泛的联系，其核心产品是为会展需求方提供召开展览及会议所需组织工作、场地等服务；而旅游业则凭借旅游资源，为游客提供吃、住、行、游、购、娱等综合服务。
参展客商和与会者是重要的商务旅游细分市场，因此旅游业也为会展客商和参加各类会议的人提供吃、住、行，以及部分参展者、与会者会后游、购、娱等服务。
会展业与旅游业都是综合性产业，涉及到多个行业的协作，产业构成较为复杂。
会展旅游是会展活动为核心的一种特殊旅游形式。
旅游业与会展业通常相互渗透和融合，旅游业介入会展业至少可以包括以下四个方面的内容：一是为会展业的旅游属性服务；二是饭店业从事会议和展览的接待业务、旅行社从事联系会议业务；三是举办本行业的会展；四是组织参展商、与会者以及其他参展(会)人员的会后旅游。
二、会展业与旅游业的融合发展(一)构建核心吸引力会展活动是吸引会展旅游者前来的核心吸引力，旅游业只是作为支持系统的一部分在发挥作用。
吸引参展商和观众是会展旅游的基本活动，也是会展旅游的根本所在。
要吸引大量客流前来参展和参观，必须满足参展、参会的需求。
对参展商而言，参展与否的最重要权衡因素前四位依次是：主办单位的声誉；通达便利的交通；展会举办地是否辐射公司的目标市场；主办单位的推广力度。
(二)整合产业部门会展旅游者需求多样。
专业的会议组织者、目的地管理公司、旅游企业及支持部门共同为会展旅游者服务，形成一条产业链，企业要想保持持续竞争优势就必须与不同组织和企业进行业务的合作。
目前较为有效的办法是构建会展旅游集团，将场馆、目的地管理公司、酒店、旅行社等纳入集团内部管理，会展业与旅游业协作的许多问题在集团内部解决，实现产业的集约发展。
2023年会展旅游行业市场环境分析会展旅游行业是一个快速发展的朝阳产业，由于国家政策扶持和社会需求的不断增长，市场环境也不断优化和完善。
本文将从宏观经济、政策法规、消费者需求、竞争格局等方面分析当前会展旅游行业的市场环境。
一、宏观经济环境宏观经济环境对于会展旅游行业有非常重要的影响。
当前我国经济总体保持稳中向好的发展态势，经济增速逐渐回升，居民收入水平不断提高，这为会展旅游行业提供了有力的市场基础。
同时，随着城市化进程的加快，人口流动和商旅需求不断增加，在推动会展旅游市场壮大和繁荣方面发挥了重要的推动作用。
但是在经济增速放缓、外部环境不稳定的情况下，对会展旅游行业也带来了一定的不确定性和挑战。
二、政策法规环境政策法规环境是制约会展旅游行业发展的重要因素。
国家对于会展旅游行业给予了大力支持和鼓励，相继颁布了一系列促进行业发展的政策措施，同时加强行业治理，提高服务质量，保障消费者权益。
如《旅游法》、《会展业经营服务管理办法》等文件，为会展旅游行业的发展提供了有力的政策保障与指导。
三、消费者需求环境消费者需求是影响会展旅游市场发展的重要因素。
随着人民生活水平的提高，人们对于文化、娱乐、休闲等方面的需求不断提高，需要拓宽消费渠道和方式，会展旅游行业应运而生。
同时，随着国内旅游市场的日趋成熟和国内外各种展会、会议的不断增多，消费者在选择会展旅游产品时，更加注重产品的质量，服务的专业性和个性化需求的满足。
四、竞争格局随着我国会展旅游行业的发展，竞争格局也日趋激烈。
市场上的企业不断增多，从数量上看，企业数量已经趋于饱和。
同时，市场竞争也越来越激烈，不少企业面临着削弱竞争力、利润下降等困境。
因此，会展旅游行业需要加强产品创新，提高品牌知名度，优化服务质量，提高客户满意度，有效打造自身的核心优势，从竞争中脱颖而出。
总之，当前的会展旅游行业发展氛围是积极向上的，但同时也存在一些尚待解决的问题和挑战。
会展旅游行业主动适应市场需求和变化，加强自身的创新能力，提高产品质量，努力推进企业的可持续发展，才能在激烈的竞争中占据优势地位，实现长足的发展和壮大。
中国国际展览中心的S W O T分析卓会展1301 郝健辉 20130839一、优势：S地理位置优越：中国国际展览中心，位于北京市朝阳区北三环东路静安庄，这里道路四通八达，离市中心10公里，离使馆区5公里，离机场20公里，周围星罗棋布星级酒店20余座。
硬件设施齐全：中国国际展览中心集团公司所属的中国国际展览中心拥有顶级的宾馆，有良好的服务，6万平方米的室内场馆、7千平方米的室外展场、1万平方米的停车场，1万平方米的集装箱场地和3千平方米的海关保税仓库。
场内的水、电、暖、冷、电信设备齐全;设有大型报告厅、会议室、技术交流室、贸易谈判间、中西餐厅等，可举办大型展览会和会议。
为展览会服务的海关、运输、施工、旅游、饭店等单位在院内均设有办公场所或配套设施，展商无需出院门即可得到与展览会有关的各种服务。
该中心地处北京市区东北角，北三环东路内侧。
这里道路四通八达，离市中心10公里、离使馆区5公里、距机场仅20公里，周围星罗棋布饭店 20余座。
知名度高自1985年建成以来，在中国国际展览中心共举办各类展览会800多个，展出面积900多万平方米，其中分列国际专业展前四名的展会有机床展，通信展，纺织机械展，冶金和铸造、锻压、工业炉展;印刷技术展，机床展，冶金和铸造、锻压、工业炉展也已得到了国际博览会联盟的认可; 汽车展、计算机展、航空展、服装展、地面装饰展、医疗器械展、汽车零部件展等定期展，已跻身国际知名展会会之列，大大有利于国际合作项目，使之成为顶级的地区使人们更加促进贸易往来。
二、劣势：W缺乏竞争和专业人才：在中国国际会展中心专业人才占全中心人数的比例低，人才队伍配置不合理，专业人才的缺失，难以承担中心不断发展的主营业务需求，造成中国国际会展中心的竞争力低下。
运作机制不灵活：事业单位体制与会展市场的商业化发展不同步，使企业化运作矛盾重重，中心内部组织结构扁平化，形成部门壁垒，效率低下。
三、机会：O经济持续发展，日益增长的参展商市场北京是中国的首都，是政治、文化、科技、信息中心和对外交往的中心。
梧州市苍梧县旅游业分析苍梧县旅游业SWOT分析及总体开发思路背景介绍：我的家乡在广西壮族自治区梧州市苍梧县，它位于广西东部，梧州北部。
属于亚热带季风气候区，处于海洋性气候与大陆性气候的过渡地区，有着丰富的森林、水资源等。
孕育了很多适合开发的旅游资源。
同时也存在一些问题和困难，苍梧县的旅游业是机遇与挑战并存，机遇大于挑战的发展环境。
一、优势苍梧县旅游资源丰富，环境优美，空气清新，这里的环境很适合发展旅游休闲度假业，其中以发展生态观光最为突出，苍梧县具有良好的交通优势，毗邻广东，西江黄金水道穿境而过，洛湛铁路贯穿南北，多条高速公路在境内交汇，为前来的游客带来便利。
特有的地理气候环境生长出我国特有的黑茶，在桂江两岸沃土成片，温暖湿润，非常适合种茶，尤其以六堡镇为中心的主产区，品质优良，深得民众喜爱。
苍梧县有着两千多年的悠久历史以及深厚的文化底蕴。
同时，众多的文物古迹也具备丰富的人文内涵。
古苍梧文化、岭南文化以及独特的餐饮文化更为旅游资源的开发及旅游业的发展增添了无穷的生机和魅力。
还有一些节庆活动，如苍梧县独特的民俗风情，每年都会举办六堡茶文化旅游节，石桥镇的花炮节，旅游节当中的传统舞蹈盘王舞和茶技表演，还有六堡茶展销会，这些都是独特的一道风景线，每年吸引大批游客前来游玩。
随着中国的经济发展，国民生产总值不断提高，人民对高生活水平的不断攀升，对精神文明上的享受，越来越多的人们走出家门，出去旅游，给旅游业的发展带来巨大的机遇。
二、劣势根据苍梧县旅游资源禀赋可以看出，苍梧县旅游资源的品质不足，吸引力不高，属于区域性的旅游资源，主要是满足区域性的旅游需求。
尽管县内交通条件得到改善，但也只是加强了区域内游客的吸引力，对区域外部游客量的推动作用有限，而且现阶段最主要的还是本地市场对旅游发展起核心作用。
核心产品不明确，市场驱动缺乏内部动力。
核心产品的缺失，就会导致旅游产品发展的一盘散沙状态。
因此，苍梧县的文化旅游资源急需一个好的切入点来带动，中国旅游业的发展到今天，旅游者的注意力已经被无限的分散，不会再出现以前卖方市场中有产品就有市场，有产品就有热点的现象。
加快梧州市旅游发展的策略思考王艳丽，王金叶，程道品（桂林工学院旅游学院，广西桂林541004）【摘要】该文以对梧州市旅游资源调查为依据，分析梧州市旅游业目前发展的现状、机遇与挑战，并提出要借助外部机遇整合区内旅游资源，强化营销手段，塑造旅游品牌，发挥梧州市独特的区位、资源优势等建议，以求能促进梧州市旅游业的可持续发展。
【关键词】梧州市；旅游资源；策略梧州位于广西东部，紧邻粤、港、澳，背靠大西南，交通便捷，区位优越；境内丘陵低山连绵，三江交汇，有“山城水都”之称，蕴含丰厚的历史文化底蕴，蕴育了类型多样的旅游资源，其中骑楼城和龙母庙最具特色，骑楼城素有“千年岭南重镇，百年两广商埠”之称[1]。
但由于多种原因，在世界各地旅游迅速发展的形势下，梧州旅游却一直徘徊不前，梧州于2002年荣获“中国优秀旅游城市”称号，一直到2007年才批准为4A级景区。
面对加快旅游发展的国际、国内环境和国家政策支持，从梧州旅游发展所面临的政策、资源、环境等多个方面，深入分析梧州市旅游所面临的机遇和存在的问题，并针对性的提出一些旅游发展的对策，对于促进梧州旅游发展具有重要的现实意义。
1.梧州加快旅游发展符合国家和区域发展战略我国“十一五”规划[2]明确提出要“全面发展国内旅游”；广西壮族自治区“十一五”规划提出要“以全面启动和实施建设旅游强省战略为突破口，做大做强旅游业，加快景区景点和旅游基础设施建设，打造旅游服务品牌，提升旅游产业素质”；自治区旅游“十一五”提出要“全面构筑开放带动型旅游产业体系，促进旅游产业持续、快速、协调发展，为广西社会经济发展和对外开放做出更大贡献”。
因此，梧州市政府提出加快旅游发展符合国家和区域发展战略。
2.梧州加快旅游发展具有难得机遇和明显优势2.1 旅游发展机遇2.1.1 建设交通枢纽的机遇根据相关规划，2008年，梧州-桂林、梧州-南宁、梧州-广州三条高速公路和洛湛铁路将全面建成通车，“十一五”时期梧州市将建设成为区域性的交通枢纽，梧州距珠江三角洲各城市最远里程是500公里，至广州车程仅2个多小时[3]，极大地缩短梧州与目标市场的时间距离。
第34卷第2期湖南科技学院学报V ol.34 No.2 2013年2月 Journal of Hunan University of Science and Engineering Feb.2013梧州市会展旅游的SWOT分析与发展对策唐峰陵(梧州学院 工商管理系，广西 梧州 543002)摘 要：会展旅游是一项专业性强、产品附加值高、赢利能力强的专项旅游产品。
论文运用SWOT分析法对梧州市会展旅游发展的优势与劣势、机遇与挑战以及发展战略选择进行了分析，在此基础上提出了要不断完善市场化运作机制、制定品牌展会发展战略、加强会展与旅游的行业协作、加快会展旅游专业人才的培养及加强区域间的合作等发展对策。
关键词：梧州；会展旅游；SWOT分析法；发展对策中图分类号：F592.7文献标识码：A 文章编号：1673-2219（2013）02-0150-03会展业是21世纪的朝阳产业，有着巨大的生机和发展潜力，被认为是高收入、高赢利的行业。
经济学家和业内人士早已认识到了会展业能产生的惊人效益，据推算，会展产业的经济带动系数可以高达1:9，也就是如果场馆收入每增加1，那么在其他如交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等相关收入可增加9。
当然，会展业在以人流、物流、技术流和信息流为载体带来了巨大的直接经济收益的同时也为本地区的发展、城市的繁荣提供了强有力的动力 。
会展旅游由于组团规模大、客人档次和消费额高、停留时间长、涉及相关服务行业多、成本低、利润丰等特点，而被称为“旅游皇冠上的宝石”。
国内外许多学者对会展旅游也做出了各种界定，目前仍未有统一的定义。
随着会展旅游影响不断发展，所涵盖的范围也不断地拓宽，有许多学者主张将会展旅游概念泛化。
笔者认同会展旅游对应发达国家所指M、I、C、E细分事件旅游市场的概念，即Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conventions（大会），Exhibitions（展览），并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事(Events)在内的旅游形式[1]。
即会展旅游是借助举办会议、研讨、论坛等会务活动以及各种展览而开展的一种商务旅游形式，是将会展业与旅游业有机结合的一种新的都市旅游产品。
梧州会展经济起步较晚，会展旅游也处于初始阶段，但随着近几年梧州国际宝石节、中医药发展大会、广西（梧州）粤剧节、广西春茶节、梧州美食节等大型展会举办，会展经济与会展旅游有了较大的发展，并取得了良好的经济和社会效益。
在2012年11月2日至5日举行的第九届梧州国际宝石节上，已签约项目达60个，投资总额超过125亿元；同时开展的各项节庆活动近20个，参与人数多达40多万人次，全民参与度与往年相比大幅提高[2]。
一 梧州市会展旅游发展的SWOT分析SWOT分析方法是一种企业战略分析方法，也是一种被广为应用的系统筹划方法。
其中，S代表优势(Strengths)，W代表劣势(Weaknesses)，O代表机遇(Opportunities)，T代表威胁或挑战(Threats)，S、W是内部因素，O、T是外部因素。
通过对诸要素综合分析，系统评价一个企业“能够做的”（组织的优势和劣势）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合，最终达到选出一种适宜战略的目的。
（一）S-优势1.优越的区位和便捷的交通运输。
梧州是一座有着2200多年历史的古城，拥有“千年古城”、“百年商埠”、“世界人工宝石之都”等美誉，市区紧接两广边界，是广西东大门，且与粤、港、澳一水相连。
梧州是连接泛珠三角经济圈和泛北部湾经济区的交汇节点，具有承东启西的区位优势。
随着水陆空立体交通网络的逐步形成，七条高速公路、三条铁路干线、一条黄金水道、一个航空港、一条“西气东输”管道在梧州境内交汇，发展优势更加凸显，有着强大的市场投资潜力和发展会展经济的基础条件[3]。
2.迅速发展的旅游业和蓬勃发展的会展业。
两千多年的建城历史造就了梧州龙母文化、佛教文化、骑楼文化等一系列特色文化体系，城区内“一山一寺一庙一塔一城”成为梧州最具特色和吸引力的旅游精品。
统计数据显示，2011年梧州市累计接待游客853.34万人次，旅游总收入66.82亿元 [4]。
梧州会展业虽起步较晚，但展会数量、办展整体水平以及场馆的建设均有较大提高。
目前已连续举办了九届梧州国际宝石节，并先后承办了第三届中国中医药发展大会高峰论坛暨2009中国收稿日期：2012－10－29基金项目：梧州学院科研项目“区域旅游产业竞争力提升策略研究”（项目编号2012C021）。
作者简介：唐峰陵(1972－)，男，瑶族，湖南永州人，讲师，硕士，主要从事旅游文化与旅游经济研究。
150中医药发展年会、广西（梧州）春茶节暨六堡茶博览交易会等大型展会；拥有梧州宝石城和市文化中心等大型展览场馆。
3.不断完善的城市功能和优美的城市环境。
近年来，梧州市全力推进城市建设和民生建设，把“山城水都”打造为“宜居家园”，在中心城区实施新区拓展工程、城市绿化工程、城市美化工程、环境保护工程和城市创优工程。
加快城市基础设施建设步伐，重点建设以城市供水、供电、供气和道路、园林绿化、旧城改造以及交通、通讯、卫生、环境保护等基础设施，使城市综合服务功能不断地增强，先后荣获“全国文明城市”提名、“中国优秀旅游城市”、“国家森林城市”等称号。
（二）W-劣势1.缺乏现代会展营销理念。
梧州会展业与周边城市南宁、桂林、玉林和柳州相比起步晚、发展也落后，还处于发展的初级阶段，与北京、上海和广州等国内会展业发达的地方比，差距就更大了。
虽已举办了多场展会，但大部分还是处于“小、散”的状态，缺乏特色。
在展馆建设上方面，还是缺乏长远考虑，从短期的利益出发，这就造成展馆规模小、数量少、基础设施设备落后等问题。
很多企业在会展经济认识上还较为落后，不善于利用会展去获取有利于企业发展的信息、寻找更多的商机、推销自己的产品、展示自己的形象。
2.市场化程度不够。
目前在梧州会展旅游业的发展过程中，最主要的也是最重要的问题就是市场化程度较低，根本没有形成会展组织者(PCO)、目的地接待者(DMC)完整的接待服务体系，对会展组织者缺乏认识。
会展旅游业发展以政府主导为主，政府行政干预过多，缺乏正确的、有必要的引导，会展公司成为了政府部门的“专业职能部门”，发挥的作用小。
3.会展与旅游两者缺乏协调。
会展旅游是旅游业与会展业相结合的一种产物，旅游业是会展旅游产生发展的先决条件，会议及展览业是会展旅游的核心基础。
只有两个行业之间密切配合，相互合作，才能使得会展旅游这一结合物取得显著的发展。
但就梧州市当前发展形势下来看，旅游部门与会展部门它们间合作甚少，会展活动的举办过程与旅游业根本没有瓜葛，未能参与到旅游业中去，致使对会展业的支撑作用力不够，因此会展业对旅游业拉动效益不够明显。
4.缺乏专业的会展人才和培训体系。
目前限制梧州会展旅游发展的瓶颈是会展旅游专业人才稀缺及专业人才培训体系的不完善。
由于梧州会展公司的奇缺、会展人员素质偏低以及会展旅游专业人才匮乏，造成会展的组织和管理工作混乱，只注重形式，而不重视内容，使会展经济的质量和效益不佳。
培训机构或高校没有设立专门的会展旅游专业及会展管理的相关课程，学习与培训缺乏科学性、系统性，缺少专门化的会展行业标准与会展课程体系。
（三）O-机遇1.政府政策机遇。
2008年11月，广西壮族自治区党委、政府提出一个重大战略——打造西江“亿吨黄金水道”，对梧州要建设成为区域性枢纽城市、黄金水道中心城市和承接产业转移示范基地来说是一个非常难得的发展机遇。
2009年12月，在《国务院关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》文件中明确提出，将梧州定位为“一带两地一枢纽一园区”，即打造西江经济带、旅游目的地游客集散地、国内区域性综合交通运输枢纽和再生资源循环利用示范园区，也给梧州会展旅游发展带来了重大的历史性机遇。
2.世界会展重心逐步向亚洲转移。
目前，欧美等发达国家在会展市场上的份额已有下降的趋势，比例由原来的80%降至目前的60%左右。
近几年，中国承接承办的国际性的会展越来越多，已占国际会展份额的近1/5，有关专家预测， 2030年内中国将成为东亚乃至整个亚洲的会展中心[5]。
在这种良好的宏观背景下，梧州要顺应潮流，充分地利用好自身的优势，加快会展旅游的发展。
3.中国-东盟博览会带来的新机遇。
东盟、欧盟、北美自由贸易区现已成为世界三大商业联盟板块，其中以东盟市场最为广博，是世界最大、最让投资者伺机待发的市场。
中国—东盟博览会的举办直接拉动经济增长和带动相关产业发展，已吸引人数众多的海内外客源到广西寻找商机、洽谈合作、考察学习，强力刺激消费进而拉动广西经济的快速增长，带动效应使传媒业、旅游业、餐饮业、信息产业、文化产业等服务相关产业直接受益。
同时，对于促进区域经济一体化进程，扩大泛珠三角经济区合作，为共享自由贸易区商机提供了更为广阔的空间。
中国东盟博览会永久性落户南宁，必将给梧州会展旅游带来很多的发展机遇。
（四）T-威胁1.国内会展旅游竞争激烈。
中国至入世以来已取消了贸易服务的准入壁垒，也加快了服务领域的对外开放，国内展览市场明显呈现出国际化竞争态势，会展旅游业已成为许多城市发展的热点。
据不完全统计，目前，我国每年举办的大大小小的会展活动约6000多个，会展同质化的倾向不可避免，造成了资源浪费，也出现一定程度的恶性竞争。
因此，同国内发达的旅游城市相竞争，加大了梧州会展旅游的发展阻力和威胁，面临的市场境遇将更加艰难。
2.周边会展旅游城市的雄起。
各大旅游城市为开展会展旅游活动，竞争十分激烈。
南宁、桂林、玉林和柳州，无论这些城市的经济与商业实力，城市形象，以及会展人才与经验，还是在展馆水平、办展质量，以及会展的知名度上都优于梧州，会展旅游业的发展状况与趋势也都好于梧州，这就意味着留给梧州发展会展旅游的空间相对变小了。
二 梧州市会展旅游发展的战略选择当前梧州存在着四种战略可供选择:更新型战略(WO战略)、发展型战略(SO战略)、多元化、联合型战略(ST战略)紧缩型战略(WT战略)。
由于梧州发展会展旅游较晚，总体实力还比较薄弱，因此，采取SO—ST战略是比较合适。
（一）优势—威胁(ST)战略151利用梧州自身区位优势、政策的大力支持、完备的基础设施等，通过开展多元化、联合经营方式以解除外部竞争所带来的压力和威胁。
可以通过对会展市场进行细分，有选择性地开发适合梧州会展旅游发展的市场，走多元化发展的道路。
此外，梧州市还可以加强与周边城市以及泛珠三角区域内的会展业发展较好的城市合作，联合承办跨地区经营。
（二）优势—机遇(SO)战略依靠梧州内部的优势，不断地去发现并利用外部的机会，以增强自身竞争的实力，努力将会展旅游业培育并发展成为新的支柱产业。
