品牌形象VS广告(共 49张PPT)

品牌形象VS广告品牌形象与广告的区别在于它们的核心目标和传达方式。

品牌形象是指通过一系列的品牌元素和理念来塑造品牌在消费者心目中所形成的整体形象和认知。

广告则是指以推销产品或服务为目的，通过各种传媒渠道和形式来吸引消费者的注意力和激发购买欲望。

首先，品牌形象更关注于长期的品牌建设和维护，强调品牌的核心价值、个性和声誉。

通过品牌形象的塑造，企业可以在消费者心目中树立起一种独特而有吸引力的形象，使消费者产生忠诚度和认同感。

广告则更偏向于短期的推销目标，它通常以具体的产品特点和优势为主线，以吸引消费者注意和产生购买欲望为目的。

广告可以通过创意和吸引人的形式来传达产品的信息和价值，激发消费者在短期内购买的欲望。

其次，品牌形象的传达方式更多地是通过企业的整体形象展示来实现，如企业的口号、标志、包装、店面布置等。

通过各种视觉和非视觉的元素，品牌形象可以在消费者的意识中形成一种独特而深刻的印象。

而广告则更侧重于传达具体的产品信息和优势，通常在短时间内通过文字、图片、音频、视频等方式来吸引消费者的注意力并传递信息。

此外，品牌形象是一个长期积累的过程，而广告则通常是一个个独立的宣传活动。

品牌形象需要经过长时间的建立和维护，以形成消费者对品牌的信任和认同。

相反，广告是针对某个具体的产品或服务进行宣传推广的，它通常是一个短期的、有限的宣传活动。

综上所述，品牌形象和广告虽然在传播的目标和方式上有一定的区别，但它们是相辅相成的。

品牌形象的塑造为广告提供了一个良好的基础，而广告的宣传推广又可以进一步加强品牌形象在消费者心目中的认知度和好感度。

企业应该将二者结合起来，通过不断地塑造品牌形象和精心设计广告，实现长期的品牌价值和短期的销售目标的统一。

品牌形象与广告的关系是现代企业营销策略中至关重要的一环。

它们之间的协同作用可以有效地塑造品牌形象、提高品牌知名度、增加销售额和市场份额。

在一个激烈竞争的市场中，企业应该将品牌形象和广告作为一个整体来考虑，并相互配合以实现最佳效果。

品牌形象广告与产品推广广告有何不同在当今竞争激烈的市场环境中，广告成为了企业推广自身、吸引消费者的重要手段。

其中，品牌形象广告和产品推广广告是两种常见的类型，但它们在目标、内容、传播方式等方面存在着显著的差异。

品牌形象广告，顾名思义，重点在于塑造和传播品牌的整体形象。

它并不直接强调某个具体的产品或服务，而是致力于在消费者心中建立起对品牌的认知、好感和信任。

这种广告更像是一场情感的交流，旨在触动消费者的内心，让他们对品牌产生情感上的共鸣。

品牌形象广告的目标通常是长期的和战略性的。

它旨在打造品牌的独特个性和价值观，使其在众多竞争对手中脱颖而出。

例如，可口可乐一直以来通过其广告强调“快乐”“分享”的品牌形象，无论是在圣诞节的团聚场景，还是在炎热夏日的欢乐派对中，可口可乐都成为了欢乐和团聚的象征。

这种长期的品牌形象塑造，使得消费者在购买饮料时，即使面对众多选择，也可能因为对可口可乐品牌形象的喜爱而优先选择它。

在内容方面，品牌形象广告往往注重传达品牌的核心价值观、使命和愿景。

它可能通过讲述品牌的历史、文化、社会责任等方面的故事来展现品牌的魅力。

比如，耐克的“Just Do It”广告系列，不仅仅是在推广运动鞋，更是在传递一种勇于挑战、突破自我的精神，激励着消费者在生活中积极进取。

传播方式上，品牌形象广告通常会选择具有广泛影响力和较高声誉的媒体平台。

例如，在黄金时段的电视广告、知名杂志的整版页面，或者是大型户外广告牌等。

这些平台能够帮助品牌形象广告触达更广泛的受众群体，提升品牌的知名度和影响力。

与之相对的，产品推广广告则更加聚焦于具体的产品或服务。

它的目标是直接促进产品的销售，吸引消费者立即采取购买行动。

产品推广广告的目标往往是短期的和具体的。

它会针对特定的产品特点、功能和优势进行宣传，以满足消费者在当下的需求。

比如，当一款新手机上市时，产品推广广告会详细介绍其新的摄像头技术、处理器性能、电池续航能力等具体参数，吸引那些正在考虑购买新手机的消费者。

广告与品牌形象塑造(一）一、广告在品牌塑造中的正面作用ﻫ广告在品牌塑造中有四大基础功能:品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。

它们共同构成品牌资产、品牌价值。

第一：广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。

ﻫ有研究表明：三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。

忠诚的顾客的特点是:(１)经常性重复购买(2)惠顾公司提供的各种产品或服务系列；ﻫ(3)建立口碑;(4)对其他竞争者的促销活动有免疫力。

这些行为有一个共同的缘由说明了为什么顾客的忠诚与公司的营运利润会有这么紧密的关联性。

上述的每一种行为,不论是直接或间接,都会促进销售额的增长。

消费者持续购买同一个品牌,即使是面对更好的产品特点、更多的方便、更低的价钱也会如此。

品牌忠诚其实是品牌资产中最重要的资产。

如果没有忠诚的品牌消费者，品牌不过是一个没有价值的平面构成仅供识别的符号罢了。

ﻫ广告对品牌忠诚的影响，国内外营销学者的研究很多,结论也基本上差不多,即广告不但能产生试用，而且会强化品牌忠诚。

对成功的品牌来说,由较高的广告量引起的销售量的增加中，只有３0%来自于新的消费者。

剩下的70%的销售量是来自于现有的消费者，这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。

因此,现在比较公认的一种看法是广告的一个重要而且是值得的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联想,并使他们变得更加忠诚。

对已经存在的品牌来说,大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚,而不是说服非消费者从其他品牌转移过来。

广告对品牌忠诚的形成的作用过程模式如下:认知—试用—态度—强化—信任—强化—忠诚,就是说，由广告认知产生试用期望,导致试用行为。

试用经验形成决定性的态度。

这种态度经企业的广告所强化，被强化的态度如果总是肯定的，就会增加重复购买或重复使用的可能性。

如果继续强化，重复购买或重复使用就会转化为对品牌的信任和形成品牌忠诚。

ﻫ消费心理学家认为，消费者的态度更多的是在试用之后形成的，而不是在试用之前形成。