最新可口可乐公司旗下产品

可口可乐市场调研分析报告市场营销1101班湖南工业大科技学院市场营销专业本次调查中, 纸质问卷共有40人参加并且完成了问卷, 回收率为10%, 有效问卷占98%；网络问卷共有24人完成并回复了问卷, 回收率为33%, 有效问卷占85%。

经过统计, 有效问卷为60份, 其中男生占53%, 女生占47%。

本次调查覆盖了湖南工业大学科技学院, 具体性别比例结果如下表：男生女生00调查结果我们可以看出, 本次参与调查的男生略多于女生, 总体来说男女比例较为均匀。

1.请问您平时喝可口可乐吗？A.经常( )B.偶尔( )C.没有( )根据调查显示, 绝大多数大学生在平时生活中会喝可口可乐, 经常喝的占60%, 偶尔喝的占36%。

由此可见, 可乐在年轻群体中深受喜爱。

大学生对于可乐的喜爱程度还是比较高的。

2.请问您喝可乐的频率是？A.一天一次或以上( )B.一个星期一次或以上( )经调查, 大学生喝可口可乐频率较高。

由于任何一家超市或者便利店就能买到可口可乐的产品, 为人们提供了相当大的便利性, 因此也深受大家的喜爱。

有影响。

而另一部分大学生认为可乐对健康有影响, 其中女性居多, 她们认为多喝可乐会导致肥胖等问题。

其实, 有医学报告指出, 一天若摄入一瓶可乐, 对身体并无大碍。

就许多女生以及家长担心多喝可乐会导致肥胖的问题, 可口可乐公司已经根据人体健康学以及青少年身体的需要, 开发出了一款新产品——低糖低脂的“零度”。

6.您通常购买的饮料类型是(多选)A.碳酸饮料B.果蔬饮料C.含乳饮料D.茶饮料E.功能饮料F.纯净水根据调查数据我们可以看出, 有72.2%的人喜欢茶类, 57.3%的人喜欢果蔬类, 53.3%的人喜欢功能类。

喜欢茶类, 果汁类和咖啡类饮料的大学生比较多。

喜欢碳酸饮料的那35.8%的大学生也是以男生为主, 女生喜欢碳酸饮料的并不是很多, 还有大多数人认为碳酸饮料品种不够繁多。

所以为了更多的人喜欢碳酸类的饮料,我们应该开发创新出更多的新产品, 新产品不要拘泥于老产品, 要敢于创新, 并且要考虑女性朋友的喜好问题, 以获得更多的女性朋友对碳酸饮料的青睐。

前言可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果国度(Fruitopia) 以及大浪（Surge）。

苏醒（revive）是可口可乐公司推出的新产品,为配合可口可乐公司的软饮料市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为“苏醒（revive）”饮料塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场。

本次策划书的文本结构如下:市场分析-饮料中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一 :市场分析(一)饮料中国市场品牌发展历程1980年全国饮料产量达到 368.0万吨，2000年产量达到2845.72万吨，比1980年增涨了7.73倍。

2012年1、2月份全国的饮料产量达到1592.86万吨。

据有关专家估计全年产量有望突破一亿吨。

近三十年来中国的饮料市场可以分为三个阶段第一阶段——1978-1989 混沌中前行可口可乐作为第一个外资企业重返中国市场，世界第一品牌将为中国饮料行业带来无数痛并快乐的回忆。

可口可乐公司与中粮签订协议的时间比中美宣布正式建交还早四天，比十一届三中全会的召开早五天，是当之无愧的霸主。

但国产品牌如如后春笋一般冒出。

1982年年初，可口可乐开始在北京市场进行内销。

可口可乐产品整体概念及产品组合分析报告1引言................................................... .. (1)1.1可口可乐公司简介................................................第一文库网................................................. (1)1.2可口可乐品牌背景介绍................................................... .. (1)2．可口可乐产品信息................................................... . (2)2.1．汽水................................................... ..................................................... .. (2)2.2包装饮用水....................................................... ......................................................... (3)2.3乳饮料....................................................... ......................................................... .. (3)2.4果汁饮料....................................................... ......................................................... . (3)2.5茶饮料....................................................... ......................................................... .. (3)2.6果味营养素水....................................................... ......................................................... .. (4)3可口可乐产品整体概念 (4)3.1核心产品................................................... ..................................................... (5)3.2形式产品................................................... ..................................................... (5)3.3期望产品................................................... ..................................................... (5)3.4.附加产品................................................... ..................................................... .. (5)3.5潜在产品................................................... ..................................................... (5)4.可口可乐产品组合................................................... .. (6)4.1产品组合....................................................... ......................................................... . (6)4.2产品组合策略....................................................... ......................................................... .. (6)1引言可口可乐公司一改“给世界一罐可口可乐”的风格，正在向所有可饮用产品领域进军。

可口可乐Coca-Cola的产品组合Product mix：（mainly：汽水sparkling beverages & 水water）1.汽水Soda water（碳酸饮料Carbonated drinks含气饮料）Sparking Beverages可口可乐Coca-Cola健怡可乐Coke Light雪碧sprite醒目Striking soda芬达fanta2. 不含气饮料Still Beverages酷儿Qoo & 美之源Minute Maid / 健康工房& 茶研工坊& 雀巢冰爽茶3. 水Water冰露/ 天与地/水森话怡泉4. 维他命饮料 Vitamin drink酷乐仕目标顾客：1.可口可乐：忠实消费者、年龄层幼儿童、年轻人、中年人定位：活力、怡神、畅饮2.健怡可口可乐：崇尚健康、积极向上、追求成功完美的成年人定位：健康、新潮、高品位3.Zero可乐：追求健康美观的成年人定位：健康、美丽4.特殊包装的可乐：收藏爱好者定位：怀旧、经典●可乐：香草味可口可乐、健怡可口可乐、原味健怡、柠檬味健怡●雪碧：透心凉、透心亮、清爽柠檬、芬达果味汽水、醒目●乳类：果粒奶优●茶：雀雀巢冰爽茶（柠檬味、蜜桃味）、冰极柠檬绿茶、茶研工坊、茶研工坊清本、茶研工坊清研、天与地茶、原叶茶●纯净水：冰露、水森活、天与地●果汁：酷儿、美之源果粒橙●咖啡：雀巢咖啡（香滑、巧克力）●运动饮料一．产品类型：汽水1.产品名称：可口可乐现有口味：[可口可乐]，香草味[可口可乐] ，零度[可口可乐]2.产品名称：健怡可口可乐现有口味：[健怡可口可乐]，柠檬味3.产品名称：雪碧现有口味：柠檬口味，冰薄荷，冰绿茶4.产品名称：醒目现有口味：西瓜、苹果、葡萄、西柚、水蜜桃、奇异果、椰子、冰淇凌、红茶、盐汽水、菠萝。

苹果味比较常见，其次是葡萄味5.产品名称：芬达现有口味：橙味，苹果味，葡萄味，青柠味二．不含气饮料 Still Beverages (果汁饮料、本草饮料、茶饮料) 1. 产品名称：美汁源（果汁饮料）现有口味：“果粒橙”，“美丽果”以及“清凉橙”2. 产品名称：酷儿（果汁饮料）现有口味：香橙味，苹果味3. 产品名称：健康工房（本草饮料）现有口味：“清凉源”：清凉茶口味，“美丽源”：红枣口味4. 产品名称：雀巢冰爽茶（茶饮料）现有口味：柠檬味5. 产品名称：茶研工坊（茶饮料）现有口味：清妍、清本、清活和轻纤三．水Water & 维他命饮料 Vitamin drink1.产品名称：水森活（纯净饮用水）现有口味：无调味的纯净水2.产品名称：冰露（纯净饮用水）现有口味：无调味的纯净水3.产品名称：天与地（矿物质水）现有口味：无调味的纯净水4.产品名称：酷乐仕（维他命饮料）现有品牌：小宇宙，十全小补，夜游神，龙卷C，X防线，醒元素茶饮品Tea drinks的市场定位Market positioning碳酸Carbonated drinks及果汁FRUIT Juice s类的定位。

企业名称：可口可乐公司下属饮料产品：可口可乐、雪碧、醒目、芬达、健怡、天与地（茶）、天与地（矿物质水）进入中国时间：1981年企业产品联想：可口可乐（52.1%）、雪碧（41.3%）、醒目（15.2%）、芬达（15.2%）、健怡企业形象描述：有实力的（6.5%），广告不错（6.1%），国际化（4.3%），一成不变（2.1%），历史悠久，世界第一饮料品牌，口碑好，品牌多，外资，周到，大众化，产品卫生，市场全方位，有竞争力，包装好，名气价值高，懂得经营，销量好，市场占有率高，规模大企业产品评价：好喝（17.8%），一般（10.9%），清爽，有些甜，汽足，和一般可乐差不多，解渴，运动后饮用，感觉浓烈，感觉心情愉快企业相关识别：可口可乐（Coca-cola）（26.1%），关于足球的广告（4.4%），张柏芝的广告（2.2%），晶晶亮，透心凉；北极熊的广告；伏明霞的广告，“谁来跟我跳第二跳”企业个性感受：快乐（16.1%），时尚的（4.5%），沉稳的（3.9%），开放，热烈的，传统的，活力，经久不衰，傲视群雄，庞大，经典的，自由，欣喜，普通，没有活力自由联想：红色（19.6%），国际知名品牌（8.7%），中文翻译精彩（4.4%），体育，行业第一，活力，美国，口渴，快乐，医院，冰凉，站在山顶的感觉，绿草，五彩缤纷，非常可乐，海洋，张柏芝，现代化的管理模式，碳酸，蓝天，圣诞节，贵获知渠道：广告（82.2%），自己饮用（79.1%），商场超市见过（56.7%），促销活动（20.7%），亲朋介绍（12.2%）小结：从消费者对其形象描述中的“有实力”、“国际化”、“世界第一饮料品牌”，以及“傲视群雄”的企业个性感受和“行业第一”的自由联想中，我们可以再次得到印证：可口可乐的品牌在人们心目中已稳居王者之位。

目光敏锐，全方位的市场定位，时尚的明星代言人，可口可乐称霸中国饮料市场的决心和能力让它达到今天这样规模的品牌阵容，也难怪有人会把七喜、美年达也认作可口可乐的产品。

可口可乐公司的区域事业部组织结构可口可乐公司的区域事业部组织结构主要以地域为基础进行划分，主要分为北美事业部、拉丁美洲事业部、欧洲中东及非洲事业部、亚太事业部以及瓶装饮料事业部。

北美事业部主要负责在北美地区进行的各项业务活动，包括生产、营销和销售。

此部门的主要目标是提高公司在北美市场的份额。

拉丁美洲事业部负责在拉丁美洲地区的所有业务，这是一个非常重要的市场，因为这个地区的消费者对公司的产品有很高的热爱。

欧洲中东及非洲事业部覆盖了大约60个国家及地区，负责在这些地方进行的所有业务。

亚太事业部涵盖了包括中国、印度、日本和澳大利亚在内的亚太地区。

最后，瓶装饮料事业部负责公司与全球瓶装伙伴的关系，包括产品的生产和分销以及其他相关事务。

此外，可口可乐公司还设有各类支持性职能部门，包括财务、人力资源、法务、公关和研发等部门，这些部门为公司各区域事业部提供了强大的支持。

在这种组织结构下，各个事业部能够更好地根据当地市场的特点进行决策和策略的制定，以更好地发展业务，同时也能够有针对性地解决可能出现的问题，以保证公司的整体运营的顺畅。

每个区域事业部都设有一位总经理，他们都报告给公司的首席执行官。

这样的组织结构使得公司的决策过程更加清晰，也能够使得每个区域事业部能够根据自身需求进行独立的运营和决策。

这有助于公司在全球市场上保持灵活性和竞争力。

可口可乐公司的区域事业部组织结构，还反映了其“全球一体、地方立足”的战略指导方针。

为了充分利用全球资源，以及对不同市场进行定位和策略调整，更好地满足不同国家和地区消费者的需求，提升市场份额，这种组织结构被确认为是最有效的方式。

通过这种方式，可口可乐公司能够最大化地发挥其全球化优势，而且平衡了全球统一和地方特色的需要。

可乐公司内部资料下可乐公司内部资料一、公司概况可乐公司是一家全球知名的饮料生产和销售企业，成立于19世纪末。

公司总部位于美国亚特兰大，目前在全球各地拥有分支机构和工厂。

公司旗下有多个品牌，其中最著名的是可口可乐，是世界上销量最大的碳酸饮料之一。

公司以独特的口味和品牌形象，在全球范围内赢得了消费者的喜爱和信赖。

二、企业文化1. 使命和愿景：通过提供高品质、创新和可持续的饮料产品，提升人们的生活品质。

2. 核心价值观：追求卓越、创新、诚信和责任。

3. 团队合作：鼓励员工之间的合作和互助，共同实现个人和公司目标。

三、组织架构可乐公司采取分权和分散管理的组织结构，便于高效决策和灵活应对市场变化。

公司按业务划分为多个部门和分公司，包括生产、销售、市场营销、人力资源、研发等。

每个部门都有专业的团队负责相关的工作。

四、产品与研发1. 主要产品：可口可乐系列饮料是公司最主要的产品线，包括可口可乐、雪碧、芬达等。

此外，公司还生产和销售茶饮料、果汁、能量饮料等产品。

2. 研发团队：公司拥有一支强大的研发团队，致力于创新和研发新的产品。

团队不断寻求新的配方、包装和营销方式，以满足不同消费者的需求和喜好。

五、生产与供应链1. 工厂：公司在全球各地建立了多个现代化的生产工厂，以确保产品的高质量和供应的稳定性。

2. 供应链管理：公司注重供应链管理，通过与供应商的紧密合作，确保原材料的稳定供应和生产的顺利进行。

六、销售与市场营销1. 销售渠道：公司通过多种渠道销售其产品，包括超市、便利店、餐饮业、自动贩卖机等。

2. 市场营销：公司注重市场营销，通过广告、促销活动、赞助等方式增强品牌知名度和影响力。

七、人力资源1. 员工培训：公司重视员工培训和发展，为员工提供良好的职业发展机会和培训计划，以提高员工的专业素养和工作技能。

2. 员工福利：公司为员工提供完善的福利待遇，包括健康保险、年假、奖金等，以关爱员工的身心健康和工作满意度。

1 引言 (1)1.1 可口可乐公司简介 (1)1.2 可口可乐品牌背景介绍 (1)2．可口可乐产品信息. (2)2.1 ．汽水 (2)2.2 包装饮用水 (3)2.3 乳饮料 (3)2.4 果汁饮料 (3)2.5 茶饮料 (3)2.6 果味营养素水 (4)3 可口可乐产品整体概念 (4)3.1 核心产品 (5)3.2 形式产品 (5)3.3 期望产品 (5)3.4. 附加产品 (5)3.5 潜在产品 (5)4. 可口可乐产品组合. (6)4.1 产品组合 (6)4.2 产品组合策略 (6)1引言可口可乐公司一改“给世界一罐可口可乐”的风格，正在向所有可饮用产品领域进军。

由于可口可乐的旗舰产品难有再多的起色，公司不再将精力集中在充气苏打水上，而是致力于扩大饮料的品种。

进入中国市场20年以来，可口可乐从推出单一品牌“可口可乐”，到拥有“雪碧”、“芬达”等国际品牌和“天与地”、“醒目”、“津美乐”等中国本土品牌，其发展非常迅猛。

其三种主要产品可口可乐、雪碧、芬达的销售额约占公司总销售额的20% 20% 10%它在发展任何一种饮品的时候都可以利用原有的销售渠道，使新产品迅速打开市场，同时也大大节约了成本。

1.1可口可乐公司简介可口可乐公司（Coca-Cola Company成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48灿场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三），可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是非酒精性饮料浓缩物和糖浆的主要制造商，分销商和销售商。

其主要出售浓缩物，水以及一些成品饮料，装瓶和装罐业务，拥有、授权的400多个品牌。

在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%勺市场占有率。

此外，在众多的装瓶和装罐企业拥有所有权利益。

产品存在于世界上所有的地理区域。

1.2可口可乐品牌背景介绍Coca-Cola,或者称Coke,由美国可口可乐公司（Coca-Cola Company）生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料，中文译为“可口可乐”〈译自蒋彝〉，饮料有一种特殊风味，这种风味来自原料中可乐种子(cola Seed )。

可口可乐公司市场分析报告一、企业背景 (2)企业使命 (2)二、市场发展现状分析 (2)三、市场竞争现状 (2)四、可口可乐渠道 (3)五、波士顿矩阵分析 (3)一、企业背景可口可乐公司诞生于1886年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋。

可口可乐是全球最有价值的品牌。

在中国，可口可乐是最著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业。

可口可乐积极推进本地进程。

目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为24瓶（每瓶8盎司或237毫升）。

可口可乐中国系统在中国已经捐资超过6，000万人民币，支持了众多全国性和地区性社会公益事业。

企业使命可口可乐公司的愿景是在回报股东的同时不忘履行我们的企业公民责任，激励员工发挥自身潜能，提供推陈出新的产品，不断满足市场及消费者，建立双赢的合作模式坚定合作伙伴关系，成为全球企业公民典范。

可口可乐公司的使命是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌与行动不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更具价值。

二、市场发展现状分析可口可乐实现长期发展目标有赖于海外市场，全世界共有200多个国家及地区的消费者在当地想用公司的饮料，可口公司的产品日饮用量已经超过10亿杯。

产品可以说是遍布全球。

在当今世界软饮料市场上,仅可口可乐就占有48%的份额。

从1979年进入中国市场，它在中国发展的这28个年头里，已有约9亿人品尝过可口可乐可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，在中国碳酸饮料市场的占有率超过52％，连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。

三、市场竞争现状1、中国的市场随着加入WTO以后日趋国际化，一些大型的国际饮料厂商也已在1979 年之后纷纷登陆中国大陆这个庞大的消费市常首先有可口可乐和百事可乐在中国的饮料大战，整个饮料市场正孕育着一场新的品牌竞争和市场瓜分。

2、碳酸饮料一直是百事可乐和可口可乐唱“双簧”，可口可乐和百事可乐在中国碳酸饮料市场的占有率分别达到57.6%和21.3%，二者之和接近80%。