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《平狄克,鲁宾费尔德,2020年微观经济学》一、引言在当今快速发展的经济环境中，微观经济学作为经济学的一个重要分支，旨在研究个体和企业的行为，以及市场运作的机制。
在2020年，二位经济学家平狄克和鲁宾费尔德的研究成果引起了广泛关注，对微观经济学理论和实践产生了深远影响。
二、平狄克的贡献1. 研究主题：平狄克在2020年的研究主要围绕市场竞争和垄断行为展开，通过对市场结构和产业组织的分析，揭示了垄断力量对市场效率和社会福利的影响。
2. 理论深度和广度：他的研究深入剖析了市场垄断的形成机制，从供求关系、价格形成到市场进入和退出等多个方面进行了全面评估，为我们深入理解市场垄断的产生和影响提供了重要参考。
3. 个人观点和理解：在我看来，平狄克的研究不仅揭示了垄断对市场运作的消极影响，更重要的是为我们提供了改善市场竞争和促进经济发展的思路和方法。
三、鲁宾费尔德的贡献1. 研究主题：鲁宾费尔德在2020年的研究重点聚焦于信息不对称和契约理论，通过对个体行为和市场交易的分析，揭示了信息不对称对市场效率和合作行为的影响。
2. 理论深度和广度：他的研究从博弈论、合同设计到信息披露等方面进行了深入探讨，提出了一系列新颖的理论框架和模型，为我们深入理解信息不对称对市场运作的影响提供了重要理论支撑。
3. 个人观点和理解：在我看来，鲁宾费尔德的研究为我们揭示了信息不对称在经济交易中的重要作用，提出了改善信息披露和契约设计的策略，对提高市场效率和促进合作行为具有重要意义。
四、2019年微观经济学的启示通过对平狄克和鲁宾费尔德在2020年的研究成果的深入剖析，我们不难发现，他们的研究无疑为微观经济学理论和实践注入了新的活力和成果。
在这个过程中，我们深刻理解到市场竞争和垄断力量、信息不对称和契约设计等因素对市场运作和社会效益的重要影响，这为我们指明了今后研究和实践的方向和重点。
五、结论平狄克和鲁宾费尔德在2020年的研究成果为我们深入理解微观经济学理论和实践提供了重要参考和启示。
平狄克微观经济学消费者行为引言消费者行为是微观经济学中的一个重要研究领域，研究消费者在购买商品或服务时所展现的行为。
平狄克（Philip Kotler）被誉为现代营销学之父，其对消费者行为的研究为后来的学者提供了重要的理论基础。
本文将介绍平狄克微观经济学消费者行为的相关概念、理论和影响因素。
消费者决策过程消费者行为研究的核心是消费者的决策过程，即消费者在购买商品或服务时所经历的一系列阶段。
平狄克提出了一个典型的消费者决策过程模型，包括需求识别、信息搜索、评估替代方案、购买决策和后续评估等阶段。
1.需求识别：在这一阶段，消费者会感知到一个特定的需求或问题，进而启动购买决策的过程。
需求识别可以来源于内部刺激（例如生理需求、心理需求）或外部刺激（例如广告、社交媒体）。
2.信息搜索：在需求识别之后，消费者会主动积极地寻找有关产品或服务的信息，以满足其需求。
信息搜索的方式多种多样，包括在线搜索、口碑传播、向朋友亲戚寻求建议等等。
3.评估替代方案：消费者通常会在购买前对可行的替代方案进行评估和比较。
平狄克认为，消费者在评估替代方案时会考虑产品或服务的价格、质量、品牌声誉等多方面因素。
4.购买决策：在评估完替代方案之后，消费者将做出最终的购买决策。
购买决策可能受到多种因素的影响，如个人偏好、经济状况、家庭影响等。
5.后续评估：购买决策之后，消费者会对所购买的商品或服务进行评估。
如果消费者对所购买的产品或服务满意，他们可能会再次购买或推荐给他人；如果不满意，他们可能会寻求退货或抱怨。
消费者行为的影响因素消费者行为受到众多因素的影响，包括个人因素、社会因素、文化因素等。
平狄克将这些因素总结为“内在因素”和“外在因素”。
1.内在因素：内在因素指的是个体特征和行为心理学因素对消费者行为的影响。
其中，个体特征包括年龄、性别、教育程度等；行为心理学因素包括个人态度、知觉、学习等。
2.外在因素：外在因素包括社会因素和文化因素对消费者行为的影响。
微观经济学重要名词概念解释1、市场的范围：指市场的边界，既包括地理的边界，又包括就产品范围而言的边界。
2、名义价格：就是它的绝对价格，有时也被称为“现值美元”价格。
3、实际价格：又称“不变美元”价格，是经过通胀调整后的价格。
4、供给曲线：表示在其他影响某商品供给的因素不变情况下，对应于每一给定的价格，生产者所愿意生产的该商品的数量。
5、需求曲线：表示在每一给定的价格水平上，消费者所愿意购买的某种商品的数量。
6、均衡：供给与需求曲线交点处的价格与数量即为均衡或市场出清价格与数量。
7、市场机制：一个自由市场里，价格会不断变化直到市场出清为止的趋势。
8、需求价格弹性：价格每变动1%，该商品的需求量将会发生多大百分比变化，度量需求量对于价格变化的敏感性。
9、供给价格弹性：价格每变动1%，该商品的供给量将会发生多大百分比变化，度量供给量对于价格变化的敏感性。
10、需求收入弹性：收入每增加1%引起的需求变动。
11、需求的交叉价格弹性：因一种商品价格增加1%所引起的另一种商品需求量的百分比变化。
12、收入弹性：对绝大多数商品和劳务来说，需求收入弹性长期大于短期，而对一些耐用品来说，如汽车，短期要大于长期。
13、周期性行业：销售量波动会放大国内生产总值（GDP）与国民收入波动的周期性变化的行业。
14、有关偏好的一些基本假设：1、完备性。
2、可传递性。
3、越多越好（课本P66）15、无差异曲线：同一条代表了能带给消费者相同满足程度的所有市场篮子组合。
16、无差异曲线簇：一组无差异曲线。
17、边际替代率：消费者为获得一单位某种商品而愿意的放弃的另一种商品的最大数量。
18、完全替代品：边际替代率为常数的两种商品。
19、完全互补品：边际替代率为0或无穷大，并且无差异曲线为直角形状的两种商品。
20、厌恶品：消费者认为不好的东西，少一点比多一点好，比如空气污染。
21、效用：对消费者从一个给定的市场篮子中得到满足程度的数值表示。
平狄克鲁宾费尔德《微观经济学》重点知识点第一章：微观经济学的研究对象：个别经济单位的决策构成行业和市场的消费者和生产者的相互影响微观经济学的理论框架：假设定义分析框架经验研究结论；同时经验研究又同时作用于假设市场和行业的区别：行业是生产一类相同或相关产品的厂商的集合行业是作为市场的供给方出现的。
基本假设：理性人，产权明确和信息完全。
经济模型：是现代西方经济理论的一种重要分析方法，又称经济数学模型，指用数学形式表达的经济过程或经济理论结构。
经济理论具有局限性实证分析（positive analysis）：规范分析（normative analysis）：微观经济学的核心：价格分析（prize analysis）有三个逐步深入的层次，1，分析单个消费者或生产者的经济行为；2，分析单个市场的价格决定问题；3，分析所有单个市场的价格的同时决定。
市场：买者和买者的集合以及由此构成的引起买卖的可能性。
市场的范围：市场的价格：（计算实际价格和名义价格）（基准年消费物价指数/计算年消费物价指数）*计算年的名义价格第二章：供给曲线：对于其他条件不变的情况下，对于市场上能够得到的价格生产者愿意出售的数量供给的变动是由非价格因素决定的其表现为整条曲线的移动（影响供给的有：相关原材料价格变化，技术变化，政策因素和自然因素）供给量的变动是由生产价格变动引起的，其表现为同一条曲线上点的移动需求曲线：对于其他条件不变的情况下，对于不同的价格水平下消费者愿意购买的数量。
需求的曲线是由非价格因素决定的，其表现为整条曲线的移动（影响需求的有：相关替代品的价格变化，消费者偏好，消费者收入和消费者对产品的价格预期）需求量的变动是由生产价格变动引起的，其表现为同一条曲线上点的移动市场的均衡出清,剩余市场机制总结：1，供给和需求相互作用,决定了市场达到均衡状态的价格水平，2，当市场偏离均衡时，市场会自动调整直到从新回到均衡，3，自由市场是市场机制有效的前提。
UNIT2消费者行为1.无差异曲线：①表示消费者效用相等时商品不同数量组合的一簇曲线。
②特点：无数条效用曲线构成曲线簇，不相交，越靠近原点效用水平越低；斜率为负，边际替代率递减；③特殊无差异曲线：完全替代品（角点解），互补品（直角点）2.边际替代率：①定义：保持效用不变的条件下，消费者每得到一单位X所放弃Y；②特点：边际替代率递减：原因是边际效用递减；③MRS =△Y/△X=MU /MU .3.角点解：面对预算线，一种商品不被消费时，消费的最优组合点便会出现在角点解上。
一般适用于无差异曲线不呈现边际替代率不递减的情况。
（完全替代品，互补品）4.显示偏好：按照实际需求束与预算条件下能购买但并未购买消费束的关系反推消费者真正偏好。
用于检验个人选择与消费者理论一致性。
（如A组合价格高于B组合，但消费者选择A，那么消费者必然偏好A组合。
）5.理想生活成本指数：当前价格达到一个给定效用水平所花成本相对于基期达到相同效用所花成本的比值。
拉氏指数（CPI）：当前价格购买基期决定的商品组合A所花成本相对于基期购买A所花成本的比值。
放大生活成本—忽略替代效应缓冲。
帕氏指数（GDP平减指数）：当前价格购买当期决定的商品组合A所花成本相对于基期购买A所花成本的比值。
缩小社会成本—忽略替代效应福利损失。
6.边际相等原则：为了获得效用最大化，消费者所消费各种商品的边际效用与价格的比值相等，即最后一单位货币所带来的边际效用相等。
7.收入消费曲线：消费者偏好和商品价格不变时，不同收入水平下商品均衡点数量组合（满足效用最大化）8.恩格尔曲线：描述消费者每一收入下对商品的需求量。
9.价格消费曲线：收入和其他商品价格不变时，不同价格水平下商品均衡点数量组合。
（满足效用最大化）。
10.个人需求曲线：①定义：一定时期内，单个消费者在任意可能价格下愿意并能够购买的商品数量；②特征：沿着曲线移动效用水平发生变化：价格越高，效用水平越低；曲线上每一个点满足效用最大化；③推导：预算线——价格消费线——个人需求曲线。
第三节 利润最大化和竞争型供给3。
1利润最大化 利润最大化假说经理一定会考虑股东的利益最大化吗？考虑长期的经理和考虑短期的经理行为的差异，为什么给经理期权等长期才兑现的目标,即经理也变成持股票者，可以消除一部分经理和股东利益的差别？ 3.2边际收益、边际成本和利润最大化 厂商的利润为:()()()q R q C q π=-当()()()[()()]()()0MR q MC q d q d R q C q dR q dC q dq dq dq dqπ-==-= 厂商获得最大利润，也即()()MR q MC q =3。
2。
1竞争性厂商的需求和边际收益第三节 利润最大化和竞争型供给（1）竞争型厂商的需求线是一条水平线，需求弹性是多大呢？ （2)边际收益呢?(),R q Pq MR P == 3。
2。
1竞争性厂商的需求和边际收益 在完全竞争下()0()d q P MC q dqπ=⇔= 实际上()()()()(())0()'()()()'()1()(1)()()(1)()()||MR q MR q MR q d q d P q q MC q P q q P q MC q dq dq P q q P q MC q P q MC q P q πε=⇔==⇔+=+=⇔-=3.3选择短期产量1()()P MC q q MC P -=⇒=图2.a 竞争性厂商的需求 图2.b 行业面临的需求微观经济学讲义 第三章 厂商理论 第三节 利润最大化和竞争型供给3.4竞争性厂商的短期供给曲线如图4中边际成本线，保本点以上的部分,即黑粗线所示部分。
1(),()c q MC P P MC q -=>Q图4 竞争性厂商的定价：亏损状态c q*2qQ图3 竞争性厂商的定价：盈利状态*1q3。
4.1厂商对投入品价格的反应3.4.1短期市场供给曲线逻辑:假定市场存在n 个厂商,市场总供给为1()()()ni i Q P q P D P ===∑,即每个厂商将价格是为给定，然后所有的厂商的供给构成市场的供给，市场供给和总需求共同决定这个P ，然后给定市场均衡的P ,每个厂商提供具体P 下的供给。
第一章绪论经济学得两个主要分支:微观经济学与宏观经济学微观经济学:经济学得分支，主要研究个体经济单位——消费者、厂商、工人与投资者得行为-—以及由这些个体组成得市场本身得行为微观经济学还特别关注经济个体之间怎样通过互动形成更大得经济单位——市场与行业宏观经济学:经济学得分支,主要研究总量经济指标,诸如国民产出得水平与增长率、利率、失业以及通货膨胀微观经济学就是关于如何配置稀缺资源得学科微观经济学得主题有权衡取舍、价格得作用与决定机制、市场得核心作用、理论与模型实证分析:描述因果关系得分析(客观）规范分析:解析“应该如何”一类问题得分析（主观）市场：买方与卖方得集合，通过她们实际或潜在得相互作用来决定一种或多种商品得价格市场界定：确定一个具体得市场应包括哪些买者、卖者以及产品范围套利：在一个地方低价买进，然后在另一个地方高价卖出得行为完全竞争市场:有许多买者与卖者得市场，没有任何买者或卖者能够影响价格市场价格：竞争性市场中通行得价格市场范围：市场得边界,既包括地理得边界,又包括就产品范围而言得边界名义价格：未经通货膨胀调整得绝对价格实际价格：一种按照总体价格指标衡量得价格，就就是通过膨胀调整后得价格实际分析中，我们应该利用消费者价格指数或生产者价格指数把名义价格转换成实际价格消费者价格指数（Cｏｎｓｕmer Ｐｒiｃe Iｎｄｅx， CPI）:衡量总体价格水平得指标生产者价格指数(Prodｕcer Prｉce Inｄex, PPI）:衡量半成品与批发品得总体价格水平得指标章节练习：1、人们常说,一个好得理论就是可以用实证得、数据导向得研究来加以证伪得。
试解释为什么一个不能用经验事实来验证得理论不就是一个好理论。
2、下面两个陈述哪个就是实证分析,哪个就是规范分析?这两类分析有什么不同？A、汽油配给制(为个人每年购买得汽油量设置一个最大限额)就是一个糟糕得社会政策,因为它阻碍了竞争性市场体系得运转.B、由于汽油配给制而境况变差得人要多于因此而境况变好得人。
第一章绪论经济学的两个主要分支：微观经济学和宏观经济学微观经济学：经济学的分支，主要研究个体经济单位——消费者、厂商、工人和投资者的行为——以及由这些个体组成的市场本身的行为微观经济学还特别关注经济个体之间怎样通过互动形成更大的经济单位——市场和行业宏观经济学：经济学的分支，主要研究总量经济指标，诸如国民产出的水平和增长率、利率、失业以及通货膨胀微观经济学是关于如何配置稀缺资源的学科微观经济学的主题有权衡取舍、价格的作用和决定机制、市场的核心作用、理论和模型实证分析：描述因果关系的分析（客观）规范分析：解析“应该如何”一类问题的分析（主观）市场：买方和卖方的集合，通过他们实际或潜在的相互作用来决定一种或多种商品的价格市场界定：确定一个具体的市场应包括哪些买者、卖者以及产品范围套利：在一个地方低价买进，然后在另一个地方高价卖出的行为完全竞争市场：有许多买者和卖者的市场，没有任何买者或卖者能够影响价格市场价格：竞争性市场中通行的价格市场范围：市场的边界，既包括地理的边界，又包括就产品范围而言的边界名义价格：未经通货膨胀调整的绝对价格实际价格：一种按照总体价格指标衡量的价格，就是通过膨胀调整后的价格实际分析中，我们应该利用消费者价格指数或生产者价格指数把名义价格转换成实际价格消费者价格指数（Consumer Price Index, CPI）：衡量总体价格水平的指标生产者价格指数(Producer Price Index, PPI)：衡量半成品和批发品的总体价格水平的指标实际价格=CPI膨胀前CPI膨胀后×名义价格章节练习：1、人们常说，一个好的理论是可以用实证的、数据导向的研究来加以证伪的。
试解释为什么一个不能用经验事实来验证的理论不是一个好理论。
2、下面两个陈述哪个是实证分析，哪个是规范分析？这两类分析有什么不同？A、汽油配给制（为个人每年购买的汽油量设置一个最大限额）是一个糟糕的社会政策，因为它阻碍了竞争性市场体系的运转。
B、由于汽油配给制而境况变差的人要多于因此而境况变好的人。
3、用什么经济因素可以解释，当大学教育的实际价格上升时，鸡蛋的实际价格下降？这些变化如何影响消费者的选择？答案：1、理论指对事物的合理解释和预测，对客观事物本质及其运动规律的科学认识，是关于应该做什么的规定和建议。
它既是实践的总结，又是实践的向导。
评价一个理论有两个步骤：首先，需要检验这个理论假设的合理性；第二，把该理论的预测和事实相比较以此来验证它。
一个好的理论在原则上可以用经验的、注重数据的研究来加以验证，经得起经验和实践的检验。
如果一个理论无法被检验的话，它将不会被接受，因为它对理解现实境况没有任何帮助，所以，一个不能用经验事实来验证的理论不是一个好的理论。
2、实证分析是进行经济分析的一种重要方法，特点是它对有关命题的罗技分析，旨在理解经济过程实际是什么、将会是什么、为什么，而不涉及对结果好坏和是否公平的评价，其中不包括任何的价值判断。
实证分析既有定性分析，也有定量分析。
规范分析也是经济学分析经济问题的一种方法，它以一定的价值判断作为出发点，提出行为标准，并研究如何才能符合这些标准，它力求说明“应该是什么”的问题，或者说，它回答这样的问题：为什么要做出这种选择，而不做出另一种选择？陈述（1）中包括两种分析，批评这是一种“糟糕的社会政策”——是规范分析，说明其破坏了市场的竞争性——是实证分析陈述（2）说明在汽油配给制下总社会福利的损失（即汽油配给制使多数人境况变坏），而没有对这项政策本身做出价值判断——是实证分析实证分析和规范分析既有相同点又有不同点，规范分析和实证分析的不同可归纳为以下三点：a、规范分析在研究经济事物的同时树立一个判别标准，以便能对分析结果作出好与坏的判断；而实证分析则只对经济运行过程本身作出描述，并不作出好与坏的标准。
B、二者要解决的问题不同。
规范分析要说明经济事物是否符合既定的价值标准；实证分析则要解决经济“是什么”的问题，要研究经济变量的规律及其互相之间的联系，并对未来作出预测。
C、规范分析没有客观性，其结论受到价值标准的影响；实证分析的内容具有客观性，其结论可以接收事实的验证3、当比较不同时期的价格时，要扣除通货膨胀的因素，这就是用实际的而不是名义的价格来测定价格。
一种商品的名义价格（有时又称它为“现值美元”价格）其实就是它的绝对价格。
一种商品的实际价格（有时又称它为“不变美元”价格）就是按照价格指数综合计算后的价格。
鸡蛋的实际价格从1970年至2010年的下降，一方面是由于人们健康意识的提高而导致对鸡蛋需求的减少，同时也因为生产成本的降低。
在这两种因素下，鸡蛋的价格下降了。
大学教育的实际价格的升高，是由于越来越多的人倾向于获得大学教育而导致需求增加，同时教育的成本也在升高（例如大学教职员工的工资提高）。
在这两方面因素作用下，大学教育费用提高了。
第二章供给和需求的基本原理供给曲线（supply curve）：描述生产者愿意出售的商品数量与该商品价格之间的关系的曲线Q s=Q s(P)P价格，Q供给量供给量除了价格之外还依赖于其他因素，如生产成本，包括工资、利息和原材料成本供给量随着价格变化而发生变化的过程是沿着供给曲线的移动（供给量的变动），而供给对于其他变量变动的反应则是供给曲线本身的移动（供给的变动）。
需求曲线（demand curve）：消费者愿意购买的商品数量和该商品价格之间的关系Q D=Q D(P)P价格，Q供给量与供给曲线相似，需求量随着价格变化而发生变化的过程是沿着需求线的移动（需求量的变动），而需求对于其他变量变动的反应则是需求曲线本身的移动（需求的变动）。
替代品：一种商品的价格上升会导致另一种商品的需求量增加的两种商品互补品：一种商品的价格上升会导致另一种商品的需求量下降的两种商品均衡或市场出清价格：供给和需求相等时的价格市场机制：自由市场中价格不断变动知道市场出清的趋势过剩：供给大于需求的情形短缺：需求大于供给的情形注：当我们运用供给曲线和需求曲线的时候，一个隐含的假定就是我们分析的对象是竞争性市场市场均衡的变动即价格和数量的变化取决于供给曲线和需求曲线的移动幅度以及曲线的形状弹性：某一变量变动1%所引起的另一变量变动的百分比需求的价格弹性：商品接个上升1%所导致的需求量变动的百分比E p=%∆Q%∆P=∆QQ∆PP=P∆QQ∆P当价格弹性的大小（绝对值）大于1时，需求是富有价格弹性的；当价格弹性大小低于1是，需求是缺乏价格弹性的线性需求曲线：为一条直线的需求曲线两种特殊的曲线：（1）完全弹性的需求曲线：在某个价格水平下，消费者将会购买无穷多的某种商品，但只要价格稍高一点，该商品的需求量马上降为零；只要价格稍低一点，需求量马上趋于无穷大；（2）完全无弹性的需求曲线：不管商品的价格是多少，消费者都将购买固定数量的商品。
需求的收入弹性：由于收入上升1%而导致的对某一商品需求数量变动的百分比E I=∆QQ⁄∆II⁄=I∆QQ∆I需求的交叉价格弹性：某一种商品价格增加1%所导致的另一种商品需求数量变动的百分比E I=∆Q bQ b⁄∆P mP m⁄=P m∆Q bQ b∆P m供给的价格弹性：商品价格上升1%所导致的供给量变动的百分比需求的点弹性：需求曲线上某个特定点的价格弹性值需求的弧弹性：在某一个价格区间上计算的价格弹性给出需求或供给的价格弹性以及出清时的价格和数量，要懂得求需求曲线和供给曲线短期弹性与长期弹性：对于许多商品来说，长期需求远比短期需求富有价格弹性，原因之一就是人们需要较长的时间才能改变他们的消费习惯，但对于一些耐用品而言，短期需求的价格弹性要大于长期需求的价格弹性，因为人们并不急于购买商品，可以等待价格下降时再购买。
供给同理可得。
周期性行业：销售量波动会放大国内生产总值（GDP）与国民收入的周期性变化的行业章节练习：1、如果玉米片的价格上升3%致使其需求量下降6%，那么玉米片的需求价格弹性是多少？2、考虑一个竞争性市场，在不同的价格下，其需求量和供给量（每年如下表所示）：A 、当价格为80美元和100美元时，分别计算需求的价格弹性。
B 、当价格为80美元和100美元时，分别计算供给的价格弹性。
C 、均衡价格和均衡数量是多少？D 、假设政府制定了一个80美元的最高限价，该市场是否存在短缺？如果存在，短缺有多大？3、2010年，美国人总共消费了3150亿支香烟，合157.5亿包。
香烟的每包零售价（含税）大约平均为5美元。
统计研究标明，需求的价格弹性是-0.4，供给的价格弹性是0.5A 、根据这些信息，请推导香烟市场的线性需求曲线和供给曲线。
B 、1998年，美国人共消费了235亿支香烟，每包零售价2美元。
1998-2010年，香烟销售下降的部分原因是人们更多地认识到吸烟对健康的危害，部分原因是价格上升。
假设消费下降的所有原因都是价格上升，你可以推断出需求的价格弹性具有什么特征吗？ 答案：1、E D =−6%3%=−22、由表可知，需求曲线为Q D =−0.1P +28，供给曲线为Q S =0.1P +8a 、E 80=8020×(−0.1)=−0.4；E 100=10018×(−0.1)=−0.56 b 、E 80=8016×0.1=0.5；E 100=10018×0.1=0.56 c 、此时，由{Q D =−0.1P +28Q S =0.1P +8，解得{Q =18P =100计算或直接由表得出均衡价格为100美元，均衡数量为18百万d 、短缺，短缺了4百万3、a 、香烟市场的需求曲线Q D =−12.6P +220.5，供给曲线为Q S =15.75P +78.75B、E p=P̅Q̅∙∆Q∆P=−3.5196.25×77.53=−0.46第三章消费者行为消费者行为理论：说明消费者如何在不同的商品和服务之间分配收入以最大化其效用水平的理论理解消费者行为三步走：（1）消费者偏好；（2）预算约束；（3）消费者选择。
市场篮子/商品束：一种商品或多种商品组成的一系列组合有关偏好的基本假设：（1）完备性；（2）传递性；（3）越多越好。
无差异曲线：代表所有能提供相同满足程度（相同效用）的所有市场篮子的曲线无差异曲线簇：一组描述消费者在不同商品组合之间偏好的无差异曲线的集合边际替代率（marginal rate of substitution, MRS）：消费者为获得额外1单位某商品而愿意放弃的另一种商品的最大数量（注意边际替代率递减规律）MRS=−∆C∆F⁄完全替代品：边际替代率为常数的两种商品完全互补品：边际替代率为零或无穷大，并且无差异曲线的形状为直角形的两种商品厌恶品：越少越好而不是越多越好的商品完全替代品的无差异曲线是一条直线，表明消费者消费者总愿意用m单位商品换取n单位互补品，或者用n单位互补品来换取m单位商品完全互补品的无差异曲线是一个直角，表明消费者只愿意消费相同比例的商品，超出比例的那部分商品对消费者而言没有效用效用：对消费者从一个给定市场篮子中得到的满足程度的数值表示效用函数：赋予每个市场篮子以一定效用水平的方程序数效用函数：用于描述一系列从最受偏好到最不受偏好的商品束的排列的效用函数基数效用函数：描述一个市场篮子在多大程度上比另一个更受偏好的效用函数预算约束：消费者由于收入有限而面临的购买力约束预算线：花完个人的全部收入所能购买的所有商品组合P F F+P C C=I收入发生变化时，预算线上下平移，价格变化时，预算线绕着另一边截距旋转消费者选择时，效用最大化的商品束满足的条件：（1）它必须位于预算线上；（2）它必须能给予消费者其最偏好的商品和服务组合。
