电影行销概略(一)从行销计画看起(Part2)

电影营销的方法和策略分享一部电影的上映不仅仅只需要好的剧本、优秀的演员阵容，还需要足够的宣传。

好的营销策略可以让观众在众多电影中选择看你的电影。

所以，电影自从诞生之日开始，营销策略就成为业界重要的一环，本文将讨论电影营销的方法和策略分享。

1、提前预热，引爆话题为了打响电影的号角，电影公司一般会在电影上映前两到三个月的时间，进行提前预热的宣传。

预先发布电影宣传片，邀请明星参加宣传活动或在社交媒体平台上“吸睛”，以吸引观众的注意力。

例如，针对全球出名的漫威电影《复仇者联盟3：无限战争》，漫威公司公布了影片前的14分钟锦集，仅在短短几天内就被观看了2500万次，引爆了话题，也大大提高了观众的期待值。

2、定向营销，针对不同观众群体不同的电影观众有不同的喜好和习惯，因此电影公司需要针对不同的观众群体进行定向营销，以尽可能地提高票房。

例如，作父母的往往关心儿童电影，制作方可以通过在各大儿童台推广电影和举办绘画比赛等活动吸引他们的注意力。

钟爱动作片、科幻片的观众，会在互联网上浏览相关电影的新闻、花絮等内容。

有了针对性的营销，不仅可以激励目标观众购买电影票，而且会制造不少谈资和让观众转发推荐的机会。

3、直觉营销，预先塑造品牌期待电影品牌塑造期是其最重要的营销策略之一。

直觉营销是指在电影的品牌推广期中，通过情感语言、视觉化、多媒体的营销手法来塑造品牌期望。

例如，《大鱼海棠》的宣传片前期处理精巧，不仅有优美的诗意，还有配以精美的画面，深入人心。

在电影上映前夕，根据电影名和吸引人的关键点制作电影口号、广告语和预告片等刺激人们期待电影。

当雄厚的技术，剧情等元素的加入，观众心理产生了比较高的期待，很快这部影片也成为了票房冠军。

4、协作营销，与品牌或明星合作促销协作营销是指电影公司与品牌或明星合作，以使电影更受欢迎。

通过产品性宣传来促进电影的宣传，比如像较火爆的烤鸭、火腿，电影《平凡的世界》中的母亲每次出买菜都会一手提着火腿，可见这品牌已经成为消费者的话题，在电影中被这样独立地提到，增加电影的气氛，为消费者和制片方带来了更多的收获。

电影上映时的营销策略电影上映时的营销策略是制作一系列有吸引力的宣传和推广活动，以吸引观众的注意力并促使他们购买电影票。

以下是一些常见的营销策略：1. 预告片和海报：发布引人注目的预告片和海报，激发观众的兴趣。

预告片通常选择电影中最精彩的片段，并适当透露一些剧情悬念，以引发观众的好奇心。

2. 社交媒体推广：利用各大社交媒体平台，如Facebook、Instagram和Twitter等，发布电影相关的内容，例如幕后花絮、角色介绍等，与观众互动，提高电影的知名度和关注度。

3. 明星宣传：借助主演和导演的知名度，参加电视节目、采访、新闻发布会等媒体活动，扩大电影曝光度。

明星本身就是观众吸引力的重要因素，他们的参与可以吸引更多人购买电影票。

4. 联合营销：与其他品牌或活动进行合作，共同推广电影。

例如，与知名餐厅合作推出电影限定菜品、主题展览或合作推出电影周边产品等，吸引更多潜在观众关注和参与。

5. 观众互动活动：组织观众互动活动，例如提供免费电影票、举办观影分享会或举行电影角色扮演比赛等。

这些活动可以增加观众的参与感，提高电影的热度，同时也可以帮助电影团队获得观众反馈和口碑宣传。

6. 新闻媒体报道：通过新闻稿、媒体报道和影评等方式，提前宣传电影的制作背景、剧情亮点和演员阵容，吸引媒体的关注并引发公众对电影的兴趣。

7. 网络推广：通过视频网站、在线电影票务平台和电影评价网站等网络平台进行广告宣传和评价发布。

在观众的日常网络使用中提前接触到电影信息，从而增加对电影的关注和购票动机。

8. 场地营销：在电影上映前，在电影院、购物中心等人流量密集的场所设置宣传展示区，展示电影海报、道具或衍生品，吸引观众停留、了解电影资讯和拍照留念等，提高电影的曝光度。

综上所述，电影上映时的营销策略是多样化和全方位的，通过多种渠道、多种形式的宣传和推广活动，来吸引观众、扩大影片的知名度和关注度，从而促进电影票的销售。

电影营销策略的成功案例分享前言随着电影市场的竞争日益激烈，电影营销策略已经成为制作出优秀电影成功的关键因素之一。

本文从不同类型的电影角度出发，分享了几个成功的电影营销策略案例供大家借鉴。

一、商业动作片：《速度与激情8》《速度与激情8》是2017年的商业动作片的代表作，该片的成功早在电影上映前几周就已经得到了几项记录。

影片PN RenTrak数据显示，《速度与激情8》在4月14日上映首周就在全球取得了5.32亿美元的票房收入。

电影能够取得如此惊人的票房成绩，主要是得益于实施了以下两个成功的营销策略。

1.多平台整合营销《速度与激情8》发布会上，主创人员全员亮相，掀起了空前盛况。

在预售期间，除了各种官方渠道的宣传外，《速度与激情8》还瞄准了全球的互联网巨头–Facebook，Twitter，Instagram等进行多平台整合营销。

通过与这些平台的深度合作，影片在预售期间引爆人们对影片的期待，助力影片在四月上映前创造了多项预售记录。

2.话题式创新营销《速度与激情8》的最大亮点之一无非是“JR之死”，这是电影制作方用来吊足观众胃口的手段之一。

他们在上映前期在网络上推行“JR之死网红势”，《速度与激情》官方致电全网在各个平台联合转发，本着分享即是好运的原则，只要在转发中写上“#死亡战车# 返回家园！带我去寻找牵手夜的时候，你的小手在哪里！”就可以获得幸运奖。

该营销策略既在前期引发了极大话题，同时也是一步步洗脑式营销帮助电影票房大爆发。

二、爱情片：《悲伤逆流成河》《悲伤逆流成河》被观众誉为2018年最美好的一部电影之一，该电影的票房收入同样异常理想。

该电影的成功主要得益于以下两个营销策略的创新。

1.在缺乏准确市场预测时独立发行居然能获得不错票房该片是一部独立小成本制作的电影，不过他们自信满满地在1月初把电影独立上映，面对的是暑期档、周末、小长假海啸的冲击。

看似不靠谱的自信其实是一招心灵传销。

在同一时间上映的影片中，《悲伤逆流成河》没有花费大笔的预算，但通过制作优质的先导预告、选准上映时间和地区等等一系列精心策划的营销，影片及其主创得到了影迷们的关注。

电影营销的“四步法则”2007年左右的时候，电影的营销思路属于最初级的阶段，技术门槛不高，做的活跟记者差不多，以写稿为主，无非是原来的一稿一发，变成了一稿多发。

你的核心竞争力就是写稿能力和对全国的传统媒体渠道的把控能力。

基于我原来有过门户网、报纸等媒体平台的工作经历，积累了一些不错的媒体资源。

在那个时代，曝光率就是很多电影做宣传好坏的考量标准。

其他像发布会、海报，预告片也会涉及，但物料相对很少。

而这些放在现在这个时期下，都已变成了特别基础的工作。

我是从广州来北京的，在没有技术门槛的时代，接活基本靠关系，都是朋友介绍，帮忙拉一些项目来做。

同行都做得差不多，这是那个时代的一个特征。

我们是很高兴中国电影进入到这个时代，电影营销这个电影大产业下的细分领域已经有它日益突出的价值，慢慢它的技术门槛跟想象空间开始变大，电影营销公司已经不再是纯粹的乙方，与万达，中影等影业的合作更趋于双向选择。

他们现在开始用竞标的方式选择团队，这使得我们的业务迎来新的爆发点，大家靠宣传方案公平竞争。

而往往拿到一部影片，我们开始创意需要四个步骤：1、进入剧组，搜集信息。

一般接到一个案子，我们从拍摄期就开始介入，直接和剧组在一起。

更多的前期参与能更全面地获取影片信息，包括剧本和主创等，以便后续纳入整体的宣传策略全案里。

2、市场定位：类型定位便于用户倒推。

给一部影片做市场定位，是为了更好地进行整体的宣传包装。

比如说影片的类型定位，随着行业越来越成熟，很多项目在剧本创作阶段已经行程很清晰的类型脉络，爱情片、喜剧片或警匪片等。

其实90年代就已经提出类型片的概念。

它是照搬的好莱坞的模式，根据影片类型区分出目标受众，前提还要分析目标受众的市场空间，在此基础上看能不能爆发。

类型定位其实是从用户去倒推的一个选择，我们十分看重类型定位，这部分工作的团队人数占比很大。

有些影片的类型定位是比较模糊的，这时候，需要我们给它一个明确的类型定位方向，这会影响到你整个的市场策略，这就是考验每个营销公司的市场判断能力的时候。

电影的营销策略电影的营销策略是指电影制作公司或发行公司在电影上映前、上映期间和上映后所采用的一系列宣传推广和营销手段，以吸引观众、提升知名度、增加票房收入的活动。

电影营销策略的目标是让更多的观众关注到电影，并激发观众的兴趣和好奇心，从而促使他们购买电影票来观看电影。

下面是几种常见的电影营销策略：1. 宣传海报和预告片：发布电影的宣传海报和预告片，憧憬引起观众的好奇心和兴趣。

海报和预告片要能够准确地传达出电影的主题和趣味，同时又不暴露太多剧情，留给观众足够的探索空间。

2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行宣传和互动，吸引观众参与。

例如通过发布花絮、剧照、幕后故事等内容来引发观众的兴趣和讨论，同时跟随反馈和互动来调整营销策略。

3. 明星营销：电影中的明星演员对于吸引观众是一个重要的因素。

制作公司可以利用明星的知名度和影响力来宣传电影。

例如通过明星在电视节目、访谈中的露面，吸引观众关注电影。

4. 电影节参展：将电影参展到国内外的电影节中，借助影片颁奖、媒体关注、专业人士评价等机会来提升知名度和口碑。

电影节的奖项和肯定对于影片的票房和市场销售有着重要的作用。

5. 合作营销：与相关品牌和机构进行合作，共同进行电影宣传。

通过品牌的影响和覆盖面，可以扩大电影宣传的范围和触达的人群。

6. 线上线下活动：举办线上线下的宣传活动，吸引观众参与和关注。

例如电影发布会、观影分享会、角色扮演等活动，可以增强观众对电影的兴趣和参与感。

7. 预售票和特别场次：提前推出预售票，鼓励观众提前购买电影票。

同时，推出特别场次、IMAX和3D版等，增加观众观影的消费欲望。

8. 媒体合作和口碑营销：通过媒体的报道和评价来增加观众对电影的关注和信任度。

媒体的正面报道和好评都会对电影的营销和票房产生积极的影响。

以上是一些常见的电影营销策略，当然电影的营销策略也会因电影类型、投放地区、目标观众等方面的差异而有所不同。

对于一部成功的电影来说，营销策略的制定和执行至关重要，它将直接影响电影的票房收入和市场表现。

电影里营销策略有哪些在如今竞争激烈的电影市场中，电影营销策略变得尤为关键。

成功的电影不仅需要有优秀的制作和表演，还需要巧妙地运用各种营销手段来吸引观众的眼球。

接下来，我们将探讨一些常见且成功的电影营销策略。

首先是预告片的使用。

预告片是电影中最基本的营销工具之一，能够吸引潜在观众的注意力、激发他们的兴趣。

通过剪辑出精彩的片断、点明情节悬念、突出明星阵容等手法，制造出观众们迫切想要观看电影的欲望。

具有吸引力的预告片不仅能够造成巨大的口碑效应，还能够吸引媒体和社交网络上的关注，进一步扩大影片的知名度。

其次是与品牌的合作。

电影与品牌之间的合作能够为电影带来巨大的宣传效果。

通过植入产品的方式，电影可以吸引品牌的资金支持，同时品牌也能够从电影的曝光度中获得广告效应。

例如，一些商业大片会与汽车品牌合作，将品牌在电影中以直接或间接的方式展示给观众。

这种合作对于电影的营销非常有利，能够为观众提供更真实的观影体验，同时也为品牌带来更多的曝光度和销售机会。

再次是互动营销。

互动营销是近年来备受推崇的一种电影营销策略。

通过社交媒体平台、手机应用程序等渠道，电影制片方可以与观众互动，提供独特而有趣的内容。

例如，电影发布者可以与观众玩游戏、举办线上问答活动、分享幕后花絮等。

这种互动的方式增加了观众的参与度，使他们更有可能选择观看并分享电影，从而增加电影的曝光度和潜在观众。

最后是口碑营销。

一部成功的电影需要通过积极的口碑传播来持续增加观众数量。

如果一部电影让观众产生共鸣、获得了好评，观众们会毫不犹豫地向身边的人推荐这部电影。

人们宣传的方式多种多样，有面对面的口头推荐，也有社交网络上的分享。

这种形式的口碑传播对电影的营销至关重要，因为无论是品牌推广还是影片成功与否，都需要观众的口碑。

总之，电影营销策略是电影成功的关键之一。

透过巧妙利用预告片、品牌合作、互动营销和口碑传播等策略，电影制片方可以更好地吸引观众的注意力，提高电影的知名度以及潜在观众的数量。

4p电影营销策略在当今日益竞争激烈的电影市场上，电影营销策略已经成为制作一部成功电影的关键因素之一。

以下将介绍四个成功的电影营销策略。

第一，打造独特品牌，树立鲜明形象。

品牌是一部电影的核心竞争力，能够为电影带来独特的市场优势。

通过在电影制作和推广过程中，打造一个与众不同的品牌形象，可以树立起电影独一无二的形象和口碑。

例如，迪士尼的电影在市场上一直以家庭友好、经典动画等形象示人，和其他电影品牌区别开来。

第二，善用社交媒体进行宣传。

如今社交媒体成为人们获取信息的重要途径之一，善用社交媒体成为宣传电影的重要手段。

通过运用社交媒体平台发布电影预告片、幕后花絮等信息，并积极与观众互动和传播，可以快速扩大电影知名度。

例如，漫威影业就利用社交媒体平台与粉丝们进行互动，通过发布幕后花絮等内容吸引粉丝关注。

第三，做好预售与预订服务。

提前在票务平台上开放预售或者预订服务，可以有效引发观众对电影的关注和热情，同时也满足了观众提前购票的需求。

通过提供预售和预订服务，电影制作方还可以获取观众的数据，进一步了解目标观众的喜好和购买能力。

例如，《复仇者联盟：无限战争》在上映前就开始了预售，吸引了大批粉丝提前购票。

第四，利用明星效应。

选择适合的明星出演电影可以吸引更多观众的关注和兴趣。

明星对于电影的影响力可以帮助提高电影的知名度，并带来更多的票房收入。

例如，尼古拉斯·凯奇的参演往往能够吸引更多影迷前往观影。

综上所述，独特品牌形象、社交媒体宣传、预售与预订服务以及明星效应是四个成功的电影营销策略。

这些策略能够帮助电影在激烈的市场中脱颖而出，吸引观众的注意力和兴趣，并获得更好的票房收入。

好莱坞电影的营销策略透视好莱坞的电影，总结其营销策略，把握其运营特色，对世界各国的电影营销无疑有着深刻的借鉴意义，对我国电影产业的繁荣发展也有一定的推动作用，下面我们一起来看看!1、以消费者为中心的品牌营销思路营销策划始于消费者，而不是制作者自身，这样才能真正获得消费者的满意，并成为吸引他们继续消费的动因。

这种以消费者为导向的营销观在美国已被普遍接受，好莱坞深谙其道，将观众的需求放在第一位，以消费者为中心作为电影品牌的指导思想早已是他们公认的营销法宝。

为了建立品牌并进行相应的营销，电影公司第一步就是进行大量的市场调研和制定策略，剖析观众心理，第二步才是投其所好制作符合观众需求的影片。

根据基于顾客的品牌资产模型，消费者导向的营销观使得好莱坞不仅加倍重视拍片前的调研工作，也重视根据试映时观众的反响来修订影片内容，以种种举措保证影片自身的艺术质量及日后收益。

通过对消费者的关注，他们能够轻易把握消费者的需求，并根据不同的消费群体制定不同的营销渠道与策略。

美国电影的成功之处就在于：他们能够拍出观众想看的东西，并成功地影响观众的口味，创造出一大批专门的顾客群。

好莱坞不仅重视本国观众的消费喜好与需求，也密切关注着世界各国观众的消费取向，常在对外国电影市场进行详细调研的基础上开展有的放矢的营销计划。

在20世纪的头50年里，美国人对中国的电影市场曾经作过系统而详细的调查，并写下了大量的文字，比如美国商业部的对内对外贸易司从1927年1月开始定期发表有关世界各国电影市场的调查报告，它的第一份报告便是关于中国电影市场的。

美国驻中国各地领使馆人员的调查综合整理而写，它不仅对当时的中国电影市场做了相当细致的调查分析和研究统计，如对电影银幕、电影观众的数量、分布，对中国电影法规的介绍，还特别分析了美国电影进入中国的障碍。

这份报告对于好莱坞电影制片人和发行人了解中国电影市场提供了重要依据，这种对中国电影市场调查的细致和深入程度甚至现在连中国人自己都未能做到。

电影上映后的营销策划方案一、背景和目标电影上映后要进行有效的营销推广是非常重要的，以吸引更多观众前往电影院观看影片，并提高电影的口碑和票房收入。

本营销策划方案将围绕以下目标展开：1. 确保广告曝光率，提高观众品牌认知度。

2. 提高电影的热度，吸引更多观众前往电影院观看。

3. 通过社交媒体和线下推广，增加电影的口碑和讨论度。

4. 提高电影的票房收入，实现商业价值。

二、目标受众针对电影的题材、风格和目标受众，明确推广对象，以便利用有限的资源有效地触达受众群体。

可以通过市场调研、目标受众画像等方式，了解目标受众的特点、兴趣和消费习惯，并针对性地制定营销策略。

三、渠道选择1. 电视台广告：通过购买电视广告，利用电视媒体的覆盖广泛性和触达率，将电影的宣传信息传递给更多观众。

2. 网络广告：选择合适的网站、视频平台等互联网媒体，投放电影预告片、广告横幅等形式的在线广告，提高受众的网络曝光率。

3. 社交媒体：通过发布电影预告片、剧照、幕后花絮等内容，激发受众的兴趣和讨论度，吸引更多人关注电影，并通过社交分享扩大影片传播范围。

4.线下推广：通过海报、宣传册等宣传物料，在电影院、商场、公交站等人流密集的地方进行展示和派发，吸引观众的注意并激发他们的兴趣。

5.媒体合作：与电影评论家、影评人等媒体合作，安排专访、影评等宣传内容，提高电影的专业性和口碑。

四、具体策略1. 制作精美的预告片：通过精心剪辑和包装预告片，吸引观众的注意，并激发他们的好奇心和期待。

预告片应充分展示电影的亮点，引发话题和讨论。

2. 寻求明星代言：邀请影片主演或有知名度的明星为电影代言，提高电影的知名度和关注度。

明星代言可以在电视、网络广告中使用，并通过明星的社交媒体宣传电影。

3. 联合品牌营销：与相关品牌进行合作，进行品牌联合推广。

例如，与电影剧情相关的餐饮品牌可以推出电影主题套餐，与电影配乐相关的音乐平台可以推出电影原声带。

4. 进行线下活动：在电影上映前夕，举办预映和座谈会活动。