上海地铁电子媒体介绍XX
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4号线 地铁站台语音
九逸文化传播地铁站台语音播报---- 地铁4号线一、媒体特点强制收听反复诉求自然推介真实可信二、媒体优势1. 覆盖面广：地铁是人口流动最大的场所之一，在这些地方发布广告能相对有效的接触更多的目标对象2.发布灵活：根据客户需求提供具体的媒介排期，广告制作快速、灵活、专业；3.直接引导性强：积极、及时引导客户从更便捷的通道进入，直接体现企业服务。
4.重复频率大，增强客户忠诚度：单线每天平均提示约290次左右；三、服务形式1、列车进站，站台门开启，站台大厅语音广播2次，实例：xxx号口通往xxxxxx四、媒体价格单位：万元/年站名等级车站播音上海体育馆A++ 9宜山路A+ 5虹桥路A+ 地面车站延安西路A+ 地面车站中山公园A++ 地面车站金沙江路 A 地面车站曹杨路A+ 地面车站镇坪路A+ 地面车站中潭路 A 地面车站上海站A+ 地面车站宝山路 A 地面车站海伦路A+ 5临平路A+ 5大连路 A 3.5杨树浦路 B 2.5浦东大道A+ 5世纪大道A++ 8浦电路A+ 5蓝村路A+ 5塘桥A+ 地面车站南浦大桥 A 3.5西藏南路A+ 5鲁班路 B 2.5大木桥路 A 3.5东安路A+ 5上海体育场A+ 5五、发布要求1、一号线、二号线、八号线人民广场站每条线路限发布2条播音广告，其余车站的限发布5条播音广告，如有碰触，以大客户优先。
每条广告字数不超过8个，每超过一个字加收20%的费用，每条广告字数最多不超过12个字。
2、合同签订后，播音广告的播放顺序将按签约早晚先后排列。
如果选择播放顺序，将另行收费，收费标准按实际情况另议。
3、每月15日截止，客户语音广告次月1日正式发布。
地铁媒体基本知识
。
人工智能与大数据
02
利用AI和大数据分析，实现精准推送，提高广告效果。
5G与物联网(IoT)
03
借助5G和IoT技术，实现地铁媒体内容的快速更新与高效传输
。
多元化与个性化发展
内容多元化
丰富地铁媒体的内容，涵盖新闻、娱乐、体育、财经等多个领域，满足不同乘客 的需求。
个性化推荐
基于用户画像和行为分析，为乘客提供个性化的广告和信息推荐。
信息传递效率高
地铁媒体的广告信息能够直接传递 给乘客，具有较高的信息传递效率 。
品牌效应强
地铁媒体的广告能够通过大规模的 宣传和曝光，提高品牌的知名度和 认知度。
地铁广告媒体的投放策略
精确定位
合理安排
根据产品的特点和受众的需求，选择合适的 地铁媒体形式和投放地点。
根据产品的特点和受众的需求，合理安排广 告的投放时间和频率。
广告信息。 • 网络广告媒体：通过网络平台向用户传递广告信息。 • 地铁广告媒体：通过地铁列车、站台等场所向乘客传递广告信息。
地铁广告媒体的特点
高覆盖率
地铁作为城市公共交通的重要组成 部分，每天的客流量巨大，覆盖面 广。
针对性强
地铁媒体主要面向城市内的上班族 、学生等年轻人群，可以精确地针 对目标受众。
05
地铁媒体的市场分析
市场规模与发展趋势
地铁媒体市场规模持续扩大，尤其是在一线城市，由于地铁网络的发展和普及，地铁广告的投放量 逐年增加。
随着城市交通拥堵问题的加剧，地铁作为高效、便捷的交通工具，越来越受到人们的青睐，地铁媒体 的覆盖面和影响力逐渐增强。
数字化、网络化、智能化是地铁媒体发展的趋势，新媒体形式的不断涌现，使得地铁媒体的形式和内 容更加丰富和多元。
最新上海地铁超级灯箱介绍(地铁2号线)
PD001 超级橱窗灯箱 Mega Showcase
- 陈列 -
橱窗陈列由客户提供， 电子屏上刊文件申通德 高制作 橱窗陈列及电子屏上刊 文件均由申通德高制作
37,000
-
35,000起各异
PD001 超级橱窗灯箱 Mega Showcase - 灯布 -
橱窗画面由申通德高制 作， 电子屏上刊文件由客户 提供
L2 人民广场 48封超级灯箱 L201/L202/ L209/L210
L2 人民广场 48封超级灯箱 L203～L208
L2 人民广场 48封超级灯箱 L201～L210
媒体类型
媒体编号 L201、L202、L209、L210
12,500 6,100/幅 12,000 10,000
L003 S L2 中山公园 1 L001
L2 陆家嘴 非标超级灯箱 L001
L2 陆家嘴站厅（L001） 媒体刊例：RMB 480,000/4周 制作费：RMB 9,650/张
级别 S A++ A++ A++ A A 线路 L9 L9 L11 L2 L9 L9 站台名称 徐家汇 打浦桥 江苏路 张江高科 杨高中路 小南门 总计
购买说明：
单块连续购买12周，刊例价按4周基准的75%计算，连续购买26周，刊例价按4周基准的70%计算 备注： L9徐家汇共2块24封灯箱计划以品牌区域方式售卖
电子屏上刊费：1,000
6,500
橱窗画面及电子屏上刊 文件均由申通德高制作
-
40,500
L11 徐家汇 超级橱窗灯箱制作费说明 PD002
媒体形式 PD002 超级橱窗灯箱 Mega Showcase 制作方式 橱窗陈列由客户提供 橱窗陈列由申通德高 制作 制作费 RMB 元 上刊费 RMB 元 制作费总计 RMB 元 2,000
上海地铁2号线梯顶介绍
制作费 （RMB） 外打灯：220元/平米
L2 中山公园 梯顶 B204
L2 中山公园 梯顶 B204
线路/站点 L2 中山公园
媒体类型 梯顶
媒体编号 B204
刊例价 （RMB /4周） 138,000
制作费 （RMB） 外打灯：220元/平米
L2 人民广场 梯顶 B203
线路/站点 L2 人民广场
媒体类型 梯顶
媒体编号 B203
刊例价 （RMB /4周） 118,000
制作费 （RMB） 外打灯：220元/平米
L2 人民广场 梯顶 B601
媒体类型 梯顶
媒体编号 B201
刊例价 （RMB /4周） 138,000
制作费 （RMB） 外打灯：220元/平米
L2 中山公园 梯顶 B202
L2 中山公园 梯顶 B202
线路/站点 L2 中山公园
媒体类型 梯顶
媒体编号 B202
刊例价 （RMB /4周） 138,000
制作费 （RMB） 外打灯：220元/平米
L2 静安寺 梯顶 B201
L2 静安寺 梯顶 B201
线路/站点 L2 静安寺
媒体类型 梯顶
媒体编号 B201
刊例价 （RMB /4周） 138,000
梯顶- 点位分布
线路 级别 位置及形式
虹桥2号航站楼 BU002 B001、B002 人民广场 B003、B004 BU701 中山公园 B201、B202、B203、B204 陆家嘴 B101、B201、B202、B203、B204 南京东路 B203、B204 静安寺 B201、B202、B203、B204 人民广场 B201、B203、B601 陆家嘴 B301 南京西路 B201、B203、B204 南京东路 B201、B202 东昌路 B201、B202、B204 人民广场 B001、B004
上海轨道交通二号线、八号线车体广告介绍(外包车)
新兴的漕河泾开发区、
松江大学城和世纪大道 商圈为重要枢纽
9号线| 商务高新
连接上海与江苏的一条城 际快线，周边新兴楼盘多，
3
11号线| 城际快线
并覆盖嘉定、普陀、长宁、
浦东等核心城区
16号线| 旅游快线
16号线选择目前国内最快的 120公里时速的技术路线，是
促进浦东新区发展的一条重要
轨道交通要道
7800 8050 9250 9250 8750
其他 - 外包车安装说明图
注：
绿色部分为色带（示意），广告画面不可遮挡，且广告画面的底 色不能与色带颜色相同或相近，蓝色部分为可发布位置。
媒力·中国
上海市共和新路5000号绿地大厦4号楼13楼 中国最大的跨媒体资源交易平台
媒体类型 线路
2号线（主段） 2号线（东延伸段） 6号线 内包车 / 外包车 8号线 9号线 T1级 T3级 T3级 T2级 T2级
级别
媒体费 (RMB/4周)
380,000 180,000 180,000 280,000 280,000
制作费(RMB)
内包车：24,000 外包车：128,000 内包车：14,000 外包车：128,000 内包车：20,000 外包车：173,000 内包车：20,000 外包车：173,000 内包车：20,000 外包车：173,000 内包车：20,000 外包车：173,000 内包车：各异 外包车：各异 内包车：12,000 44,000
2号线 内包车
2号线 外包车
6号线 内包车
8号线 内包车
9号线 内包车
11号线 内包车
上海轨道交通二号线品牌专区_品牌区域介绍
线路/站点
媒体类型 12封灯箱
媒体数量 12 2组 2
刊例价 制作费 （RMB /4周） （RMB）
L11 徐家汇 品牌换乘通道C
灯箱间墙贴 灯箱包柱
880,000
35,000
L11 徐家汇 品牌换乘通道 D
L11 徐家汇 品牌换乘通道 D
墙贴 楼梯贴 包柱区域
780,000
120,000
备注： 实际制作费根据客户最终选择发布媒体数 量及形式而有不同。 所选区域为申通德高根据最理想的发布效 果所建议的站内媒体选择范围，不表示在 此范围内所有媒体都可发布。 实际可发布数量和形式需根据客户需求、 地铁运营规范及申通德高媒体发布限定而 有不同。
GII-20151101
品牌专区- 品牌区域
*本文档所有价格为不含税价
update :2015/11 市场部 · 产品组
上海地铁媒体介绍
品牌专区_品牌区域优势介绍
品牌形象全覆盖：广告覆盖站厅内申通德高现有媒体位置及其他适合的发布区域, 尊享 品牌展示空间 独特气质，丰富创意：根据不同媒体位置及形式,充分发挥广告创意联动,带来最佳的视 觉传播效果和品牌气质展现 资源稀缺，性价比高：精选匹配客户需求的站点,数量有限,更有媒体价值整合折扣，带 来绝对的超值效应
刊例价 （RMB /4周）
制作费 （RMB）
L9 徐家汇 品牌站厅
24封灯箱 灯箱间墙贴 包柱 实物展示
1,080,000
98,700 (不含实物展示）
L11 徐家汇 品牌换乘通道 C
L11 徐家汇 品牌换乘通道 C
如需具体制作尺寸图，请咨询申通德高销售
L2 陆家嘴 品牌专区 A
上海地铁介绍
漕河泾 开发区
七宝现代 居住区
徐家汇 商圈
世博换 乘站点
浦东八佰 伴商圈
松江新城 地区
23
大型居住 社区
虹桥机场
虹桥经济 开发区
淮海路/ 老西门商圈
四川北路 商圈
延安东路/ 外滩商圈
L10
10被视为“白金线路”，穿越闵行、长宁、徐汇、卢湾、黄浦、闸北、虹口、杨浦8个行政区，也是上 海城市轨道交通路网中的重要骨干线路。
Source: TNS 居民出行调研
14
15
L1
黄金商务线。南起莘庄（人口居住地），北至彭浦和 共富新村（人口居住地）。中间经过徐家汇、淮海路 和人民广场三大上海顶极商圈。
拥有高质量的人口覆盖密度。日客流量超过140万人 次。
淮海路 商圈
徐家汇 商圈
L1L2L3L4L5L6L7L8L9L10L11L13
19
外高桥保 税区
L6
浦东线，沿线覆盖68％的浦东居住人口，整条线路将外 高桥保税区、金桥出口加工区、陆家嘴金融贸易区、六 里现代生活园区、三林世博区等5大板块机衔接起来，并 途经已建和在建的22个大型居住区。高科西路站服务世 博园区。日客流量近20万人次。
大型生 活社区
金桥出口 加工区
浦东交通 换乘枢纽
覆盖100%商圈
天山路 商业街
中山公园 商圈
七宝现代 居住区
虹桥 开发区
闵行 出口加工区
沪北 大型 生活区
大宁 商圈
五角场 商圈
四川北路
商业街
不夜城商圈
外高桥 保税区
金桥 出口 加工区
陆家嘴 金融贸易区
豫园 商圈
新上海 商业城
打浦桥 商圈
三林 世博园区
七宝现代 居住区
徐家汇 商圈
世博换 乘站点
浦东八佰 伴商圈
松江新城 地区
23
大型居住 社区
虹桥机场
虹桥经济 开发区
淮海路/ 老西门商圈
四川北路 商圈
延安东路/ 外滩商圈
L10
10被视为“白金线路”，穿越闵行、长宁、徐汇、卢湾、黄浦、闸北、虹口、杨浦8个行政区，也是上 海城市轨道交通路网中的重要骨干线路。
Source: TNS 居民出行调研
14
15
L1
黄金商务线。南起莘庄（人口居住地），北至彭浦和 共富新村（人口居住地）。中间经过徐家汇、淮海路 和人民广场三大上海顶极商圈。
拥有高质量的人口覆盖密度。日客流量超过140万人 次。
淮海路 商圈
徐家汇 商圈
L1L2L3L4L5L6L7L8L9L10L11L13
19
外高桥保 税区
L6
浦东线，沿线覆盖68％的浦东居住人口，整条线路将外 高桥保税区、金桥出口加工区、陆家嘴金融贸易区、六 里现代生活园区、三林世博区等5大板块机衔接起来，并 途经已建和在建的22个大型居住区。高科西路站服务世 博园区。日客流量近20万人次。
大型生 活社区
金桥出口 加工区
浦东交通 换乘枢纽
覆盖100%商圈
天山路 商业街
中山公园 商圈
七宝现代 居住区
虹桥 开发区
闵行 出口加工区
沪北 大型 生活区
大宁 商圈
五角场 商圈
四川北路
商业街
不夜城商圈
外高桥 保税区
金桥 出口 加工区
陆家嘴 金融贸易区
豫园 商圈
新上海 商业城
打浦桥 商圈
三林 世博园区
L1上海地铁1号线、10号线屏蔽门贴简介
G1-20151101
上海地铁媒体1号线、10号线广告简介
屏蔽门贴
*本文档所有价格为不含税价
update :2015/11/01 市场部 · 产品组
屏蔽门贴- 优势概述
媒体正对候车乘客，与乘客零距离接触，发布价值，同时形成立体Power zone
屏蔽门可做贴区域
2.5m
2.5m
2.5m
备注： 屏蔽门开门处不可发布。 本页所有尺寸仅供示意，不作为最终发布面积，特此说明。
屏蔽门贴发布区域示意图 （仅供参考）
客户设计建议： 1）主体画面在65cm以下 2）以上尺寸为参考尺寸，最终画面以实际发布为准
屏蔽门贴- 点位分布
线路 级别 位置及形式 人民广场 单侧站台屏蔽门长廊（往富锦路方向） 黄陂南路 全屏蔽门 S类 陕西南路 全屏蔽门 徐家汇 全屏蔽门 1号线 上海火车站 全屏蔽门 常熟路 全屏蔽门 A++ 上海体育馆 全屏蔽门 上海南站 全屏蔽门 世纪大道 全屏蔽门 4号线 A++ 胶贴： 上海体育馆 全屏蔽门 190 元/ ㎡ 屏蔽门贴的媒体费 长寿路 全屏蔽门 按灯箱及其连装费 静安寺 全屏蔽门 7号线 A++ 总计后的媒体费的 常熟路 全屏蔽门 单透膜： 30%计算 龙阳路 全屏蔽门 350元/㎡ 五角场 全屏蔽门 四川北路 全屏蔽门 南京东路 全屏蔽门 豫园 全屏蔽门 10号线 A++ 新天地 全屏蔽门 陕西南路 全屏蔽门 虹桥1号航站楼 全屏蔽门 虹桥2号航站楼 全屏蔽门 虹桥火车站 全屏蔽门 *除L1/8人民广场外，其他S/A++站台屏蔽门贴媒体费按灯箱及其连装费总计后的30%计算；且屏蔽门贴只能与灯箱同发布期、 同点位发布，不可分开发布 *屏蔽门贴发布需提前报批申请，发布高度不得超出色带线，具体发布尺寸以实际测量为准
上海地铁媒体1号线、10号线广告简介
屏蔽门贴
*本文档所有价格为不含税价
update :2015/11/01 市场部 · 产品组
屏蔽门贴- 优势概述
媒体正对候车乘客，与乘客零距离接触，发布价值，同时形成立体Power zone
屏蔽门可做贴区域
2.5m
2.5m
2.5m
备注： 屏蔽门开门处不可发布。 本页所有尺寸仅供示意，不作为最终发布面积，特此说明。
屏蔽门贴发布区域示意图 （仅供参考）
客户设计建议： 1）主体画面在65cm以下 2）以上尺寸为参考尺寸，最终画面以实际发布为准
屏蔽门贴- 点位分布
线路 级别 位置及形式 人民广场 单侧站台屏蔽门长廊（往富锦路方向） 黄陂南路 全屏蔽门 S类 陕西南路 全屏蔽门 徐家汇 全屏蔽门 1号线 上海火车站 全屏蔽门 常熟路 全屏蔽门 A++ 上海体育馆 全屏蔽门 上海南站 全屏蔽门 世纪大道 全屏蔽门 4号线 A++ 胶贴： 上海体育馆 全屏蔽门 190 元/ ㎡ 屏蔽门贴的媒体费 长寿路 全屏蔽门 按灯箱及其连装费 静安寺 全屏蔽门 7号线 A++ 总计后的媒体费的 常熟路 全屏蔽门 单透膜： 30%计算 龙阳路 全屏蔽门 350元/㎡ 五角场 全屏蔽门 四川北路 全屏蔽门 南京东路 全屏蔽门 豫园 全屏蔽门 10号线 A++ 新天地 全屏蔽门 陕西南路 全屏蔽门 虹桥1号航站楼 全屏蔽门 虹桥2号航站楼 全屏蔽门 虹桥火车站 全屏蔽门 *除L1/8人民广场外，其他S/A++站台屏蔽门贴媒体费按灯箱及其连装费总计后的30%计算；且屏蔽门贴只能与灯箱同发布期、 同点位发布，不可分开发布 *屏蔽门贴发布需提前报批申请，发布高度不得超出色带线，具体发布尺寸以实际测量为准
上海申通德高地铁 电子媒体 品牌专区(2016年11月更新)
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
L1 S 徐家汇DEC Power Zone A组/B组
L1 徐家汇站为三线换乘站，三线日总客流600,000人次，仅次于人民广场 DEC Power Zone为位于L1徐家汇站 11号口两侧，直通港汇恒隆广场，是该站点高消费力人群站点必经出入口 媒体刊例： RMB 698,000/4周/单侧 制作费：RMB 36,000（单屏动画） / RMB 41,000（双屏动画）/ 上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次 RMB 86,000（多屏动画）/ RMB 14,000 （客户自来片）
电子媒体发布及制作说明
DP炫动画廊 DP Power Zone
直击城市核心S级站点，精选站厅高客流必经点位 直面徐家汇、人民广场、黄陂南路高端白领消费人群 结合大面积墙贴，强化广告发布效果，引爆震撼发布效果 创意空间广阔，支持动画、TVC、电子海报等多种形式
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
电子媒体优势介绍
地铁广告
地铁广告能够吸引乘客的关注，并让乘客在 搭乘地铁过程中更有趣、获得更多信息或者 通过阅读广告信息获得放松
+
地铁广告 电子屏
对核心S/A++站点人群 精准覆盖、高效到达、有效接触 媒体表现更灵活动感能够具有互动性
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
电子梯牌 DEC Power Zone 制作费说明
制作费(RMB) 申通德高制作 （单屏动画） 42,000 36,000 36,000 上刊费(RMB)
上海地铁概况
上海地铁概况上海地铁概况_上海地铁简介时间：2012年03月16日分类：地铁资讯一、上海轨道交通基本概况截止2011年6月30日，上海轨道交通线网已开通运营11条线、275座车站，运营里程达420KM（不含磁浮线) 二、上海轨道交通运营线路轨道交通1号线运营区间：富锦路—上海火车站—莘庄。
长约37公里，共设28座车站，是一条纵贯上海南北走向的交通大动脉。
线路识别色：红色。
轨道交通2号线运营区间：徐泾东—淞虹路—浦东国际机场.长约68公里，共设30座车站，是一条横贯上海市区连接浦江两岸的东西向线路。
线路识别色：绿色.轨道交通3号线运营区间：上海南站—长江南路-江杨北路.长约40.5公里,共设29座车站，是一条环绕中心城区以高架为主的地铁线路（铁力路站为地下车站）。
线路识别色：黄色。
轨道交通4号线环线。
长约33.6公里，共设26座车站，与轨道交通3号线接轨成环。
线路识别色:紫色。
轨道交通5号线运营区间：闵行开发区－莘庄。
长约17公里，共设11座车站（除莘庄站为地面车站，其余10座为高架车站)。
线路识别色：紫红色。
轨道交通6号线运营区间:港城路—东方体育中心。
长约36公里，共设28座车站（其中高架车站8座，地下车站20座）。
线路识别色：品红色。
轨道交通7号线运营区间：美兰湖—上海大学—花木路。
长约37公里，共设32座车站。
是上海轨道交通网络中一条南北向的骨干线.线路识别色：橘红色。
轨道交通8号线运营区间:市光路—航天博物馆.长约41公里，共设30座车站。
在人民广场与1、2号线形成大型轨交换乘枢纽,并且往航天博物馆方向的列车两边车门同时开启.在西藏南路站与4号线形成立体“十字”交叉换乘。
线路识别色：蓝色。
轨道交通9号线运营区间：松江新城—杨高中路。
长约46公里，共设23座车站,是上海轨道交通网络中重要的市域级骨干线路.线路识别色:淡蓝色.轨道交通10号线运营区间：虹桥火车站－新江湾城（支线：航中路—新江湾城）。
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电子屏总数
12 6 3 3 12 6 6 6 6 6 6 6 6 6 3 6 264
PPT文档演模板
上海地铁电子媒体介绍XX
媒体类型
切片类型
站厅DP双联电子屏
5秒*60次/天 10秒*60次/天 15秒*60次/天
站台DP三联电子屏
5秒*60次/天 10秒*60次/天 15秒*60次/天
85折
7折
上海地铁电子媒体介绍 XX
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2020/10/31
上海地铁电子媒体介绍XX
是什么将我们的生活联接在一起？
PPT文档演模板
上海地铁电子媒体介绍XX
交通出行将我们的生活圈连接在一起
PPT文档演模板
上海地铁电子媒体介绍XX
受众广告接触时点
数据来源：CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据 18-44岁人群
PPT文档演模板
上海地铁电子媒体介绍XX
产品优势
站厅DP双联屏VS高越
人对强光和粗颗粒画面有本能的抗拒
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靓丽柔和的高清画面才能吸引眼球
上海地铁电子媒体介绍XX
产品优势
站厅/站台DP VS 分众楼宇
60寸超大电子屏，营造品牌大气势
VS
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上海地铁电子媒体介绍XX
产品优势
人民广场
L2
陆家嘴
L2
南京西路
L2
静安寺
L2
中山公园
L2
南京东路
L1
常熟路
L1 上海体育馆
L1
上海南站
L2
张江高科
L2
龙阳路
L2
世纪大道
L2
东昌路
站点级别
S S S S S S S S S A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++
电子屏总数
6 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 3 6 6 12 12
PPT文档演模板
上海地铁电子媒体介绍XX
产品比较
户外视频媒体效果比较
18-44岁 有效到达率 接触频次
人群数量
28天
28天
地铁 3,244,000
80.2
31.2
楼宇 1,424,000
30.4
41.3
公交 2,963,000
25.7
22.4
面积
60寸 17/21寸 17/19寸
接收 强迫性
接近 购物决策点
备注： （1）根据GGOOHAM数据2011年研究结果，户外动态电子屏相比静态广告更吸引人的关注，到达率比静态广告高30%左右， 因此，以上地铁DP的有效到达率数据以同位置灯箱为基础计算。 （2）DP 15秒*240次 240次购买4周，可享受70%刊例折扣，同时购买站厅加站台15秒*240次可再享受7折 （3）以上刊例都使用2012年1月最新刊例价格 （4）单位：元
710,668
1,170,512
1,194,400
1,170,512
1,672,160
1,197,200
1,424,668
2,346,512
PPT文档演模板
上海地铁电子媒体介绍XX
案例赏析
PPT文档演模板
上海地铁电子媒体介绍XX
肯德基
站厅DP双联屏能准确覆盖大量年轻上班族受众，传达大量产品信息 适合快餐食品类新品推广的广告发布
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上海地铁电子媒体介绍XX
申通德高地铁轮播广告网络
• 能够更加精准地覆盖年轻中高收入受众 • 接触频次高，提高广告记忆度 • 迫视性佳，只有一个频道，受众无法转台 • 接近购物决策点，刺激引导消费 • 拥有更低的千人成本。
站厅DP双联电子屏
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站台DP三联电子屏
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媒体 电视 （所有人） 电视（15-64岁）
目前平均千人成本 129.0 159.0
数据来源：CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据
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寻找优质视频媒体平台
• 能够更加精准地覆盖年轻中高收入受众 • 接触频次高，提高广告记忆度 • 迫视性佳，只有一个频道，受众无法转台 • 接近购物决策点，刺激引导消费 • 拥有更低的千人成本
回忆率 GRP
（提示前） （提示后） (28天）
48%
52%
860
电子屏特点 声音嘈杂，画面过亮刺眼颗粒大
37%
44%
783
屏幕偏小，位于视线斜方
55%
79%
2506
高清大屏，柔和亮丽，适宜肉眼观看
形式新颖时尚，画面具有流动性，动感十足
数据来源： 1、Hyperlink2010和2012年电子媒体调研
R&F-28天
28天
目标人群数量 R 到达人群
人次
F
GRP
单个广告 GRP
240次刊例价
千人成本
单个广告 CPRP
DP 站厅 11,368,000 43.7 4,967,816 171,192,986 34.5 1,506 188 TS 站台 11,368,000 72.8 8,275,904 113,695,915 13.7 1,000 350 站厅+站台 11,368,000 80.2 9,117,136 284,888,901 31.2 2,506 538
398,000 796,000 798,000
676,600 1,114,400 1,356,600
1,114,400 1,592,000 2,234,400
站厅+站台DP
5秒*60次/天 10秒*60次/天 15秒*60次/天
149,300 298,600 299,300
合买再打7折
合买再打7折
597,200
BOSS
站厅DP双联屏高清精致稳定的画质 适合高端服饰化妆品类品牌提升品牌形象的广告发布
2011年BOSS投放站厅DP双联屏轮播广告 地铁户外广告效果测评报告显示：
站厅DP双联屏 VS 分众楼宇
位于电梯乘客侧面 不利于观看
位于站厅中央 &闸机口 直面往来客流
VS
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数据比较
R&F-14天
14天
目标人群数量 R 到达人群
人次
F
GRP
单个广告 GRP
240次刊例价
单个广告 千人成本
单个广告 CPRP
DP 站厅 11,368,000 36.2 4,115,216 85,596,493 20.8 753 94 TS 站台 11,368,000 63.3 7,195,944 56,847,958 7.9 500 175 站厅+站台 11,368,000 70.8 8,048,544 142,444,450 17.7 1,253 269
798,400 1,596,000 2,394,400
63.4 68.2 46.6
7,220 7,752 5,296
MCG 全线套装 11,368,000 61.4 6,979,952 48,859,664 7.0 430
54
2,232,000 365.5 41,333
分众
11,368,000 24.5 2,785,160 71,300,096 25.6 627 78 3,984,000 447.0 51,077
合计
站点级别 S S S S S A++ A++
电子屏总数 6 12 12 8 12 8 8 8 14 8 8 8
112
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站台DP三联电子屏轮播广告
30个核心商业站点 260万日客流
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直击视线，乘客站台平均驻留时长4 分钟！
强 中等 弱
极近 仅针对网络购物近
较近
数据来源： 1、CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据 2、分众CTR调研报告 3、《全球户外受众测量标准指南》(GGOOHAM)
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产品比较
地铁视频媒体效果比较
高越 华视 DP
整体喜好 度 56%
43%
85%
回忆率
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我们从何接收广告信息？
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传统电视广告面临的问题
中高端年轻人群受众不足
根据调研数据显示，最具购买力的中高端年轻人群通常有以下特征 l 工作紧张，缺乏阅读时间 l 返家很晚，收视机会与时间较普通人少
数据来源：CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据
线路
L2 L2 L2 L2 L4 L4 L7 L7 L7 L8 L8 L8 L9 L10 L10 L10
站点
江苏路 娄山关路 虹桥2号航站楼 虹桥火车站 世纪大道 上海体育馆 长寿路 静安寺 常熟路 虹口足球场 大世界 人民广场 徐家汇 南京东路 五角场
豫园 总计
站点级别
A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++