市场营销论文参考文献

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市场营销学参考文献（二）引言概述市场营销是企业获取、维持和增加客户的过程，是现代企业管理中至关重要的一环。

市场营销学作为一门学科，研究了市场营销的理论和实践，为企业制定市场战略、开展市场活动提供了理论依据和指导。

本文将从市场营销学的相关文献中选取一些重要的参考资料，分析其内容和贡献，为市场营销从业者和研究者提供借鉴和参考。

正文一、市场分析与市场调研1. 市场营销战略与计划制定中的市场分析方法2. 市场规模和市场增长的预测与评估3. 市场细分与目标市场的确定4. 市场调研与市场需求的分析5. 竞争对手的分析与评估二、产品开发与品牌建设1. 产品定位与差异化策略2. 新产品开发与创新3. 品牌价值与品牌管理4. 品牌扩张与品牌延伸5. 品牌沟通与品牌推广三、营销渠道与销售管理1. 渠道选择与渠道管理2. 直销与网络销售模式3. 销售预测与销售策略4. 销售人员招募与培训5. 销售绩效评估与激励机制四、市场推广与广告传播1. 传统媒体与新媒体广告的选择与策略2. 促销活动与折扣策略3. 媒体选择与媒体购买4. 广告效果评估与广告预算管理5. 口碑营销与社交媒体营销五、客户关系管理与客户满意度1. CRM系统与客户数据管理2. 客户关怀与客户忠诚度3. 客户投诉处理与服务质量改进4. 客户参与与品牌共创5. 客户满意度与口碑传播总结市场营销学参考文献（二）汇总了市场营销学的一些重要领域的研究成果。

包括市场分析与调研、产品开发与品牌建设、营销渠道与销售管理、市场推广与广告传播以及客户关系管理与客户满意度等方面的知识和实践经验。

这些文献为市场营销从业者和研究者提供了宝贵的参考和指导，有助于他们在市场营销的过程中制定合适的战略和采取有效的措施，实现企业的目标和可持续发展。

市场营销策划方案参考文献1. 王杰, 尤猛, & 胡湘厚. (2015). 网络环境下的手机营销策划模式研究. 商业经济与管理科学, 105(1), 12-17.2. 曹亚南. (2017). 我国黄金市场的营销策划模式研究. 中国黄金, 323(12), 43-48.3. 张弘 & 丁小新. (2014). 移动互联网环境下的手机营销策划分析. 价值工程, 31(16), 26-30.4. 李激萍, 薛伟萍, & 谢春燕. (2018). 基于大数据的旅游营销策划研究. 高校工程管理, 21(2), 58-63.5. 王文, 郭金霞, & 牛娟. (2013). 中国电子商务营销策划发展趋势分析. 经济导刊, 24(6), 184-187.6. 叶倩倩. (2019). 微博营销策划模式研究与应用. 市场研究, (9), 102-105.7. 苏旭东, 孔令娟, & 裴奕菲. (2017). 线上直播营销策划模式的探究与应用. 线下业务与电子商务研究, (5), 24-27.8. 于游, & 孙纳娜. (2014). 企业微信营销策划模式研究与应用. 电子信息与技术, 021(8), 204-206.9. 黄海洋, 杨瑞, & 熊冠宇. (2015). 网络时代下广告营销策划的创新研究. 现代广告, (2), 20-24.10. 张玉洁, & 丁燕. (2017). 电子商务平台的流量营销策划研究. 财会月刊, (15), 72-75.11. 刘恩君, 王亚潇, & 张鹏. (2019). 移动互联网时代农村电商营销策划模式研究. 价格理论与实践, (5), 97-99.12. 季黎明. (2014). 基于社交媒体的移动互联网营销策划模式研究. 企业科技与发展, 30(12), 45-49.13. 孟淑娟. (2015). 微信营销策划模式研究与实践. 企业创新与发展研究, (34), 79-83.14. 王国庆, 贺春艳, & 邢立. (2016). 社交媒体营销策划模式研究. 经济研究导刊, (35), 52-55.15. 黄成武, & 孙芃. (2018). 互联网+时代快递行业的营销策划模式研究. 互联网经济, (5),56-61.这些参考文献包含了市场营销策划方案的各个方面，涵盖了不同行业和不同营销方式的研究与应用。

参考文献：
一、书籍类
１．菲利普.科特勒，营销管理（第13版）〔M〕，中国人民大学出版社。

２．迈克尔.波特,《竞争优势》[M]，华夏出版社 2001年版。

３．谢尔比.D.亨特，市场营销理论基础：市场营销学的一般理论〔M〕，上海财经大学出版社，2006年版。

４．菲利普.科特勒，场营销原理[M]，清华大学出版社，2007年版。

5．卡尔.迈克丹尼尔，营销学精要[M]，北京电子工业出版社，2007年版。

６．杰克.特劳特，定位〔M〕，中华工商联合出版社，2006年版。

７．唐.舒尔茨，整合营销传播〔M〕，中国财政经济出版社，2005年版。

８．W.钱.金，蓝海战略〔M〕，商务印书馆，2005年版。

９．郭国庆，现代市场营销学[M]，清华大学出版社，2008年版。

10. 张雁白，市场营销学概论[M]，经济科学出版社，2010年版。

二、杂志类
1.销售与市场
2.中国营销导刊
3.市场与营销
4.现代营销
三、网站类
1.营销与管理论坛
2.中国经理人网
3.中国经理人在线
4.中国营销传播网
5.营销与市场
6. 中国市场营销网（中国市场学会）。