自媒体时代PPT课件
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(2024年)自媒体营销推广培训资料PPT课件
启示
深入了解目标受众，精准定位是自媒体营销的 关键。
案例二
一知名美食博主通过优质内容和多渠道推广，吸 引大量粉丝并成功开展线下活动。
2024/3/26
启示
高质量的内容和多元化的推广渠道是提升自媒体影 响力的有效手段。
案例三
某科技类自媒体通过专业性和深度解读，赢得行 业内广泛认可并实现知识付费转化。
启示
传播正能量
积极传播正能量，不发布虚假信息、不造谣传谣 ，营造良好的网络环境。
尊重他人隐私
尊重他人的隐私权，不泄露他人个人信息和隐私 内容。
2024/3/26
21
风险防范意识培养及应对措施
增强风险意识
时刻保持警惕，增强对潜在风险的预判和防 范意识。
定期备份数据
定期备份自媒体账号数据，以防数据丢失或 异常情况发生。
根据用户画像和需求，实现个性化内容推送 ，提高用户满意度和忠诚度。
10
03 社交媒体推广技巧
2024/3/26
11
社交媒体平台选择及布局
平台选择
根据目标受众、行业特点 和内容类型选择合适的社 交媒体平台，如微信、微 博、抖音等。
2024/3/26
账号设置
完善个人信息、头像、简 介等，提高账号权重和可 信度。
15
数据监控指标设定及收集
确定关键指标
包括浏览量、点赞量、评论量、 转发量、粉丝增长量等。
数据收集工具
使用第三方数据分析工具或平台 自带的数据统计功能进行数据收
集。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、整理 ，以便后续分析。
2024/3/26
16
数据分析方法及应用
描述性分析
对数据进行描述性统计 ，了解数据的基本情况
深入了解目标受众，精准定位是自媒体营销的 关键。
案例二
一知名美食博主通过优质内容和多渠道推广，吸 引大量粉丝并成功开展线下活动。
2024/3/26
启示
高质量的内容和多元化的推广渠道是提升自媒体影 响力的有效手段。
案例三
某科技类自媒体通过专业性和深度解读，赢得行 业内广泛认可并实现知识付费转化。
启示
传播正能量
积极传播正能量，不发布虚假信息、不造谣传谣 ，营造良好的网络环境。
尊重他人隐私
尊重他人的隐私权，不泄露他人个人信息和隐私 内容。
2024/3/26
21
风险防范意识培养及应对措施
增强风险意识
时刻保持警惕，增强对潜在风险的预判和防 范意识。
定期备份数据
定期备份自媒体账号数据，以防数据丢失或 异常情况发生。
根据用户画像和需求，实现个性化内容推送 ，提高用户满意度和忠诚度。
10
03 社交媒体推广技巧
2024/3/26
11
社交媒体平台选择及布局
平台选择
根据目标受众、行业特点 和内容类型选择合适的社 交媒体平台，如微信、微 博、抖音等。
2024/3/26
账号设置
完善个人信息、头像、简 介等，提高账号权重和可 信度。
15
数据监控指标设定及收集
确定关键指标
包括浏览量、点赞量、评论量、 转发量、粉丝增长量等。
数据收集工具
使用第三方数据分析工具或平台 自带的数据统计功能进行数据收
集。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、整理 ，以便后续分析。
2024/3/26
16
数据分析方法及应用
描述性分析
对数据进行描述性统计 ，了解数据的基本情况
2024版新媒体运营ppt课件完整版
0102新媒体定义发展趋势内容形式更加多样化社交属性更加突出个性化推荐更加精准030405新媒体定义与发展趋势01 02 030203技能要求熟练掌握各种新媒体平台的操作和管理技能。
负责新媒体平台的数据分析和优化。
01具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密1 2 3新媒体行业竞争激烈，需要不断创新和提高内容质量才了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，选择适合的内容类型。
确定目标受众包括图文、视频、音频等，根据平台特性和受众喜好进行选择。
内容类型明确内容主题和风格，打造独特的内容品牌形象。
内容定位内容类型选择与定位创意构思运用头脑风暴、思维导图等方法激发创意，构思有趣、有深度的内容。
标题党与实质内容平衡既要吸引眼球，也要确保内容有实质性价值。
排版与视觉设计注意内容的排版和视觉设计，提高内容的可读性和吸引力。
互动元素加入通过问答、投票、评论等方式增加互动元素，提高用户参与度。
优质内容创作方法与技巧内容传播渠道选择及优化社交媒体平台合作推广搜索引擎优化（SEO）数据监测与优化主流社交媒体平台介绍及特点分析微信微博抖音知乎注册选择平台，填写相关信息（如姓名、电话、微信等），完成注册。
养号完善个人资料，增加账号权重；积极参与平台互动，提高账号活跃度；定期更新内容，保持账号新鲜度。
认证根据平台要求提交相关证明材料（如身份证、营业执照等），等待平台审核。
认证后可获得更多权限和功能，提高账号信任度和权威性。
平台账号注册、养号与认证流程社交媒体内容发布规范及注意事项内容规范发布频率互动与反馈用户画像构建与需求分析用户画像构建通过数据分析和用户调研，明确目标用户的基本属性、兴趣爱好、消费习惯等特征，形成清晰的用户画像。
需求分析深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容创作和活动策划提供依据。
市场趋势洞察关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持与市场的同步。
2024版新媒体课件(PPT)
2024/1/30
4
互联网时代下的新媒体变革
01
02
03
传播方式的变革
从单向传播到双向互动传 播，用户参与度和影响力 提升。
2024/1/30
内容形式的变革
从单一文本、图片到音频、 视频等多媒体内容，信息 呈现方式更加多样化。
产业模式的变革
新媒体产业链不断延伸， 跨界融合成为趋势，形成 多元化盈利模式。
2024/1/30
新媒体发展趋势
人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成为 新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的发展空 间和机遇。
6
2023
PART 02
新媒体内容创作与传播策 略
REPORTING
2024/1/30
7
内容创意与策划方法
PART 05
新媒体技术前沿与未来展 望
2024/1/30
19
人工智能技术在新媒体中的应用பைடு நூலகம்
个性化推荐
基于用户行为和内容特征，利用机器学习算法实现个性化内容推 荐。
智能语音交互
通过自然语言处理技术，实现语音输入、识别、合成和对话等功 能。
智能图像识别
应用计算机视觉技术，对图像和视频进行自动分类、标注和识别。
5
国内外新媒体发展现状及趋势
国内新媒体发展现状
新媒体用户规模持续增长，网络视频、网络音频、社交媒体等领域蓬勃发展，形成了一批具 有影响力的新媒体平台和品牌。
国外新媒体发展现状
以Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台全球影响力巨大，同时新兴媒体 如TikTok等也在全球范围内迅速崛起。
自媒体时代
自媒体时代自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。
这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。
在互联网上，每一个账号，都像一个小小的媒体。
发帖子、转微博、评新闻……信息、观点、态度便汇入了互联网的比特之海。
自媒体——自我的小媒体，在近5亿网民、3亿微博的努力之下，焕发出巨大能量：境内50余家微博客网站，每天更新帖文达2亿多条。
从郭美美的名牌手袋到故宫破碎的瓷盘，在进行舆论监督、反映社情民意上，自媒体发挥着重要作用。
据统计，在2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中，微博首发的有11起，占到了22%。
•不实传播社交网站、微博上“日本核辐射空气抵沪”的无稽之谈，让上海市民惊出一身冷汗；“甬温线动车事故29人失踪”的以讹传讹，花费很大精力才得以澄清；而“滴血食品传播艾滋病”的失实传言，也在一定程度上造成了公众恐慌。
谣言不是自媒体的主流，但其危害也不容小视。
“艾滋女事件”等，对个人造成的精神损害难以弥补；“浙江某学院党委书记开房被抓”等，损害到领导干部群体的形象；而“碘盐防辐射”的谣言，更在短时间内引发抢购风潮。
自我净化自媒体时代自媒体也是一种“自组织”，有着“自我净化”的功能。
“金庸去世”的谣言在微博扩散，就曾引来网友广泛反思，更多人在评论、转发时，更理性、更谨慎。
“武汉女大学生被割肾”的传闻，通过知情网友的质疑、辟谣，也澄清了事实。
[1]新媒体出现后，媒体逐渐从一个高门槛的专业机构操作，变成越来越多的普通人自己可以发布信息、传播信息。
从论坛、社区到博客，再到现在的微博，媒体变得越来越个性化、个人化，每个人发言的自由空间越来越大。
微博对许多重点、热点事件都起到了重要的推动作用，这种推动不仅是对社会，也是对传统媒体的推动。
在新媒体推动之下，传统媒体不得不变得更快、更敏感，甚至在管理方式方面，管理部门也不得不给予传统媒体越来越多的自由、越来越大的空间。
自媒体培训课件PPT
通过优化关键词和元数据，提高内容 在搜索引擎中的排名，增加曝光率。
付费推广
利用广告投放等方式，将内容推送给 目标受众。
内容质量的评估
可读性
准确性
评估内容的可读性，确保文字通顺、易于 理解。
核实内容的准确性，避免出现错误或误导 性的信息。
价值性
独特性
评估内容对读者的价值，是否能够满足他 们的需求和兴趣。
遵守规则
严格遵守平台规则，不违规操作。
灵活调整
根据平台规则的变化，灵活调整运营策略和内容形式 。
应对竞争压力的挑战
80%
差异化竞争
寻找自己的特色和优势，与竞争 对手区分开来。
100%
提升品质
提高内容品质，提升用户黏性和 忠诚度。
80%
合作共赢
与其他自媒体或品牌合作，共同 推广和扩大影响力。
06
自媒体成功案例分享
商业模式创新
随着自媒体的发展，也出现了越来越多的商业模 式创新，如广告合作、付费阅读等。
02
自媒体平台选择与运营
主流自媒体平台介绍
01
02
03
04
微信公众平台
微信作为中国最大的社交平台 之一，微公众平台是自媒体
人首选的平台之一。
今日头条
今日头条是一款基于机器学习 的个性化推荐引擎，自媒体人 在上面可以获得大量的曝光。
案例一：抖音大V的成长之路
总结词
通过精准定位和持续产出优质内容，实现粉丝快速增长。
详细描述
该抖音大V从一开始就明确了个人风格和受众群体，不断优化内容质量和发布频 率，积极与粉丝互动，从而在短时间内吸引了大量关注。
案例二：公众号KOL的运营经验
总结词
通过深度内容和精细化运营，实现商 业变现和品牌合作。
付费推广
利用广告投放等方式，将内容推送给 目标受众。
内容质量的评估
可读性
准确性
评估内容的可读性，确保文字通顺、易于 理解。
核实内容的准确性，避免出现错误或误导 性的信息。
价值性
独特性
评估内容对读者的价值，是否能够满足他 们的需求和兴趣。
遵守规则
严格遵守平台规则，不违规操作。
灵活调整
根据平台规则的变化，灵活调整运营策略和内容形式 。
应对竞争压力的挑战
80%
差异化竞争
寻找自己的特色和优势，与竞争 对手区分开来。
100%
提升品质
提高内容品质，提升用户黏性和 忠诚度。
80%
合作共赢
与其他自媒体或品牌合作，共同 推广和扩大影响力。
06
自媒体成功案例分享
商业模式创新
随着自媒体的发展，也出现了越来越多的商业模 式创新，如广告合作、付费阅读等。
02
自媒体平台选择与运营
主流自媒体平台介绍
01
02
03
04
微信公众平台
微信作为中国最大的社交平台 之一，微公众平台是自媒体
人首选的平台之一。
今日头条
今日头条是一款基于机器学习 的个性化推荐引擎，自媒体人 在上面可以获得大量的曝光。
案例一：抖音大V的成长之路
总结词
通过精准定位和持续产出优质内容，实现粉丝快速增长。
详细描述
该抖音大V从一开始就明确了个人风格和受众群体，不断优化内容质量和发布频 率，积极与粉丝互动，从而在短时间内吸引了大量关注。
案例二：公众号KOL的运营经验
总结词
通过深度内容和精细化运营，实现商 业变现和品牌合作。
新媒体ppt课件
跨界合作
与其他领域专家或知名品牌合作，共同打造具有 影响力的内容。
传播策略制定与实施
多渠道传播
利用社交媒体、新闻网站、论坛等多 种渠道进行内容传播，扩大覆盖面。
个性化推送
根据用户画像和兴趣偏好，实现内容的 精准推送，提高用户黏性。
传播策略制定与实施
• 互动营销：通过问答、投票、话题讨论等方式，引 导用户参与互动，增强用户参与感和归属感。
国外新媒体发展现状
国外新媒体发展较早，形成了包括Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台，以及Google、 Amazon等为代表的搜索引擎和电子商务平台。此外，国外新媒体行业还涌现出了大量创新性的产品和服务，如 虚拟现实、增强现实、智能家居等。
未来发展趋势预测
移动互联网的深入发展
案例分析：成功的新媒体内容传播
案例一
某知名品牌通过社交媒体平台发布一款新 品广告，采用短视频形式展示产品特点和 优势。该广告在发布后迅速走红网络，吸 引了大量用户关注和转发。成功之处在于 其准确把握了目标受众的需求和心理特点， 通过创意十足的内容和形式激发了用户的 兴趣和情感共鸣。
VS
案例二
某新闻网站针对某一社会热点事件进行深 入报道和分析，提供独家观点和解读。该 报道在短时间内获得了极高的点击量和转 发率，成为舆论关注的焦点。成功之处在 于其深入挖掘了事件背后的真相和内涵， 提供了有价值的信息和观点，满足了用户 的求知欲和好奇心。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规范了互联网信息服务活动，明确了互联网信息服务提供者的责任和义务，对于规范 新媒体信息传播具有重要作用。
《中华人民共和国著作权法》
该法规定了著作权的保护范围、权利内容、限制和侵权责任等，对于保护新媒体领域的原创 作品和知识产权具有重要意义。
与其他领域专家或知名品牌合作，共同打造具有 影响力的内容。
传播策略制定与实施
多渠道传播
利用社交媒体、新闻网站、论坛等多 种渠道进行内容传播，扩大覆盖面。
个性化推送
根据用户画像和兴趣偏好，实现内容的 精准推送，提高用户黏性。
传播策略制定与实施
• 互动营销：通过问答、投票、话题讨论等方式，引 导用户参与互动，增强用户参与感和归属感。
国外新媒体发展现状
国外新媒体发展较早，形成了包括Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台，以及Google、 Amazon等为代表的搜索引擎和电子商务平台。此外，国外新媒体行业还涌现出了大量创新性的产品和服务，如 虚拟现实、增强现实、智能家居等。
未来发展趋势预测
移动互联网的深入发展
案例分析：成功的新媒体内容传播
案例一
某知名品牌通过社交媒体平台发布一款新 品广告，采用短视频形式展示产品特点和 优势。该广告在发布后迅速走红网络，吸 引了大量用户关注和转发。成功之处在于 其准确把握了目标受众的需求和心理特点， 通过创意十足的内容和形式激发了用户的 兴趣和情感共鸣。
VS
案例二
某新闻网站针对某一社会热点事件进行深 入报道和分析，提供独家观点和解读。该 报道在短时间内获得了极高的点击量和转 发率，成为舆论关注的焦点。成功之处在 于其深入挖掘了事件背后的真相和内涵， 提供了有价值的信息和观点，满足了用户 的求知欲和好奇心。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规范了互联网信息服务活动，明确了互联网信息服务提供者的责任和义务，对于规范 新媒体信息传播具有重要作用。
《中华人民共和国著作权法》
该法规定了著作权的保护范围、权利内容、限制和侵权责任等，对于保护新媒体领域的原创 作品和知识产权具有重要意义。
新媒体知识ppt课件
新媒体数据分析与优化方法
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为，自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据，如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具，可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言，可运用pandas库进 行数据清洗和分析，matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具，可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据，构建用户画像，深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析，发现用户需求和行为模式， 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成，包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为，推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台，如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容， 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源，不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规，及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户，应遵守职 业道德规范，不发布和传播不良信息， 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的，用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为，自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据，如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具，可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言，可运用pandas库进 行数据清洗和分析，matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具，可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据，构建用户画像，深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析，发现用户需求和行为模式， 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成，包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为，推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台，如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容， 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源，不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规，及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户，应遵守职 业道德规范，不发布和传播不良信息， 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的，用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。
自媒体ppt课件
4
• 3.即时传播，占据信息发布制高点 • 4.转发功能使传播速度几何增长
• 微博设有转发功能，即用户对收到的信息可以进行转发， 该用户的所有关注者都可以看到这条消息。在某些名人微 博中，可以看到名人在利用转发功能为贫穷儿童筹资、为 失散的家庭寻找亲人。微博几何式的传播不仅使信息赢得 更多网民关注，还增加了用户的人气，取得了双赢效果。
• 如此，不仅可以让很多人聚集起来同时关注一件事，迅速地使个人的 微博成为一个话题讨论和舆论关注中心，而且这种扩散力和影响力是 以几何级倍数增长的，力量不可小视。
7
• 3. 微博传播方式的互动性。微博跟传统媒体及博客、论坛等新媒介相比， 最大的特点就是，它实现了一种真正意义上的双向互动传播。在微博上， 信息传递聚合了一对多、多对一、多对多等多种形式。微博虽然只有140 字的文字表达，但通过超链接、图片和视频，每条微博都可以有丰富的 延伸，给予使用者简便的阅读体验和自由度的同时，也提供了多元、多 层次和多角度的扩展性能。微博就像一个很大的QQ群，为用户提供了一 个更宽广的社区性服务。在这里，用户既可以交友、聊天、分享心情， 也能找到志同道合的朋友。微博的互动交流比其他媒介体？
• 简单的来讲，自媒体就是自己的媒体。所以 说人人都是自媒体，人人都可以做自媒体。 只要你说的精彩，演的够好，就可以很多人 看你，慢慢的当你的影响力达到一定范围， 就像一个社会媒体，比如说：电视台，一样 有传播力。那就是自媒体。
2
•自媒体有哪些？
•自媒体平台包括：博客、微博、微信、百 度官方贴吧、论坛、BBS等网络社区。
• 2.原创性强，叙事风格独特
• 微博的简易操作和低门槛进入制，吸引了众多的草根民众。简易的信息操作 机制和随性的记录方式，催生了用户的个人表达欲。个体化、私语话的叙事 风格在微博中较为凸显，大量原创性的内容爆发性地生产出来。一些源于普 通民众的语句经过微博的传播后，被网民称为“经典”，丰富了百姓生活。
• 3.即时传播，占据信息发布制高点 • 4.转发功能使传播速度几何增长
• 微博设有转发功能，即用户对收到的信息可以进行转发， 该用户的所有关注者都可以看到这条消息。在某些名人微 博中，可以看到名人在利用转发功能为贫穷儿童筹资、为 失散的家庭寻找亲人。微博几何式的传播不仅使信息赢得 更多网民关注，还增加了用户的人气，取得了双赢效果。
• 如此，不仅可以让很多人聚集起来同时关注一件事，迅速地使个人的 微博成为一个话题讨论和舆论关注中心，而且这种扩散力和影响力是 以几何级倍数增长的，力量不可小视。
7
• 3. 微博传播方式的互动性。微博跟传统媒体及博客、论坛等新媒介相比， 最大的特点就是，它实现了一种真正意义上的双向互动传播。在微博上， 信息传递聚合了一对多、多对一、多对多等多种形式。微博虽然只有140 字的文字表达，但通过超链接、图片和视频，每条微博都可以有丰富的 延伸，给予使用者简便的阅读体验和自由度的同时，也提供了多元、多 层次和多角度的扩展性能。微博就像一个很大的QQ群，为用户提供了一 个更宽广的社区性服务。在这里，用户既可以交友、聊天、分享心情， 也能找到志同道合的朋友。微博的互动交流比其他媒介体？
• 简单的来讲，自媒体就是自己的媒体。所以 说人人都是自媒体，人人都可以做自媒体。 只要你说的精彩，演的够好，就可以很多人 看你，慢慢的当你的影响力达到一定范围， 就像一个社会媒体，比如说：电视台，一样 有传播力。那就是自媒体。
2
•自媒体有哪些？
•自媒体平台包括：博客、微博、微信、百 度官方贴吧、论坛、BBS等网络社区。
• 2.原创性强，叙事风格独特
• 微博的简易操作和低门槛进入制，吸引了众多的草根民众。简易的信息操作 机制和随性的记录方式，催生了用户的个人表达欲。个体化、私语话的叙事 风格在微博中较为凸显，大量原创性的内容爆发性地生产出来。一些源于普 通民众的语句经过微博的传播后，被网民称为“经典”，丰富了百姓生活。
自媒体时代
主导地位，它构成了媒体传播影响力曲线的“头 部”，与此同时，伴随着网络的兴起，自媒体的 能量正在爆发，影响力日增，构成了蕴含着巨大 的传播影响力的“尾部”。 • 自媒体的传播影响力之所以聚集、累积然后得以 爆发，与当前传播的现实环境和自媒体的传播特 质是密不可分的。 • 平权化的自媒体新闻传播，不再局限于专业记者 在传统媒体下的团体新闻制作，传播者由“垄断” 走向“分权”，由封闭走向开放。自媒体的这种 独特的传播特质使其日益展现出巨大的能量。
1
自媒体的特点
平民化，个性化
2
3
门槛低，运作简单
交互性强，传播迅速
4
3
没有了时空限制，得 益于数字科技的发展， 任何时间、任何地点， 我们都可以经营自己的 “媒体”，信息能够迅 速地传播，时效性大大 的增强。作品从制作到 发表，其迅速、高效， 是传统的电视、报纸媒 介所无法企及的。自媒 体能够迅速地将信息传 播到受众中，受众也可 以迅速地对信息传播的 效果进行反馈。自媒体 不 受众的距离是为零的。
各式各样的网站
37
Where is Search Going?
Where is search going?
链接 + 社会例证 正文内容 +
原因
自媒体之所以爆 发出如此大的能量， 之所以对传统媒体有 有如此大的威慑力， 从根本上说取决于其 传播主体的多样化、 平民化和普泛化。
44
自媒体传播影响力的“长尾”分 析 • 在这个大的传播环境下，传统的主流媒体依然占
1 3
自媒体的特点
平民化，个性化
2
门槛低，运作简单
交互性强，传播迅速
4 稂莠不齐,可信度低 4
4
自媒体取消了传统媒体 编辑决定发表的权力， 让各种信息“肆意”传 播。人们可以自主成立 “媒体”，当媒介的主 人，发布的信息也完全 是按照自己的意愿随心 所欲地编辑。网络的隐 匿性给了网民“随心所 欲”的空间。的自媒体 过分追求新闻发布速度 戒者说为了追求点击率 而忽略了新闻的真实性， 导致的部分民间写手降 低了自身的道德底线。
1
自媒体的特点
平民化，个性化
2
3
门槛低，运作简单
交互性强，传播迅速
4
3
没有了时空限制，得 益于数字科技的发展， 任何时间、任何地点， 我们都可以经营自己的 “媒体”，信息能够迅 速地传播，时效性大大 的增强。作品从制作到 发表，其迅速、高效， 是传统的电视、报纸媒 介所无法企及的。自媒 体能够迅速地将信息传 播到受众中，受众也可 以迅速地对信息传播的 效果进行反馈。自媒体 不 受众的距离是为零的。
各式各样的网站
37
Where is Search Going?
Where is search going?
链接 + 社会例证 正文内容 +
原因
自媒体之所以爆 发出如此大的能量， 之所以对传统媒体有 有如此大的威慑力， 从根本上说取决于其 传播主体的多样化、 平民化和普泛化。
44
自媒体传播影响力的“长尾”分 析 • 在这个大的传播环境下，传统的主流媒体依然占
1 3
自媒体的特点
平民化，个性化
2
门槛低，运作简单
交互性强，传播迅速
4 稂莠不齐,可信度低 4
4
自媒体取消了传统媒体 编辑决定发表的权力， 让各种信息“肆意”传 播。人们可以自主成立 “媒体”，当媒介的主 人，发布的信息也完全 是按照自己的意愿随心 所欲地编辑。网络的隐 匿性给了网民“随心所 欲”的空间。的自媒体 过分追求新闻发布速度 戒者说为了追求点击率 而忽略了新闻的真实性， 导致的部分民间写手降 低了自身的道德底线。
自媒体时代的信息传播与社会影响
播的重要途径。
如喜马拉雅等音频播客 平台也成为自媒体信息
传播的一种方式。
信息传播的影响因素
传播者信誉
自媒体信息的传播受到传播者信誉的影响， 可信度高的信息来源更易被接受。
社会热点
涉及社会热点话题的信息往往更容易引发关 注和传播。
内容质量
高质量、有价值的信息更有可能被广泛传播 。
技术发展
随着互联网技术的不断发展，信息传播的速 度和范围也在不断扩大。
特点
个性化、自主性、交互性强、传 播速度快、内容多样化等。
自媒体的发展历程
01
02
03
自媒体的兴起
随着互联网技术的发展和 普及，个人和小团队开始 在博客、论坛等平台上发 布内容。
自媒体的蓬勃发展
社交媒体的兴起，如微博 、微信等，使得自媒体内 容传播更加便捷，用户基 数迅速增长。
自媒体的演变
短视频、直播等新型自媒 体形式的出现，进一步丰 富了自媒体的内容和传播 方式。
社会责任
自媒体在信息传播中扮演着重要角色，应承担起相应的社会责任，传播正能量，维护社会稳定和公共利益。
THANKS
多样性
自媒体时代的信息传播形式多 样，包括文字、图片、视频、 音频等。
全球性
自媒体信息的传播不受地域限 制，可以迅速覆盖全球。
信息传播的方式与途径
社交媒体
如微信、微博、抖音等 社交平台是自媒体信息
传播的主要途径。
博客与个人网站
视频分享平台
音频播客平台
个人或组织可以在自己 的博客或网站上发布信
息。
如B站、快手等视频分享 平台成为自媒体信息传
信息传播的伦理与法规
尊重隐私
自媒体时代的信息传播应尊重个人隐 私，避免侵犯他人权益。
如喜马拉雅等音频播客 平台也成为自媒体信息
传播的一种方式。
信息传播的影响因素
传播者信誉
自媒体信息的传播受到传播者信誉的影响， 可信度高的信息来源更易被接受。
社会热点
涉及社会热点话题的信息往往更容易引发关 注和传播。
内容质量
高质量、有价值的信息更有可能被广泛传播 。
技术发展
随着互联网技术的不断发展，信息传播的速 度和范围也在不断扩大。
特点
个性化、自主性、交互性强、传 播速度快、内容多样化等。
自媒体的发展历程
01
02
03
自媒体的兴起
随着互联网技术的发展和 普及，个人和小团队开始 在博客、论坛等平台上发 布内容。
自媒体的蓬勃发展
社交媒体的兴起，如微博 、微信等，使得自媒体内 容传播更加便捷，用户基 数迅速增长。
自媒体的演变
短视频、直播等新型自媒 体形式的出现，进一步丰 富了自媒体的内容和传播 方式。
社会责任
自媒体在信息传播中扮演着重要角色，应承担起相应的社会责任，传播正能量，维护社会稳定和公共利益。
THANKS
多样性
自媒体时代的信息传播形式多 样，包括文字、图片、视频、 音频等。
全球性
自媒体信息的传播不受地域限 制，可以迅速覆盖全球。
信息传播的方式与途径
社交媒体
如微信、微博、抖音等 社交平台是自媒体信息
传播的主要途径。
博客与个人网站
视频分享平台
音频播客平台
个人或组织可以在自己 的博客或网站上发布信
息。
如B站、快手等视频分享 平台成为自媒体信息传
信息传播的伦理与法规
尊重隐私
自媒体时代的信息传播应尊重个人隐 私，避免侵犯他人权益。
自媒体运营培训PPT课件
优点：微信海量的用户，营销效果好，垂直性和私密性较强，能一对一互动，内容自 由度较大。是企业品牌的第一自媒体、自助服务媒体。
缺点：封闭式，且海量信息泛滥，阅读量锐减，订阅号打开率低，碎片化的时间越来 越难以掌控。
今日头条
今日头条已有6亿激活用户，1.4亿活跃用户，流量巨大，一篇质 量较好的趣味性文章，阅读量随便几十万。对于迅速引流吸粉， 今日头条很牛。另外，过了新手期，还可以通过头条广告赚取广 告费。
核心特征
移动化、小微化、数字化、去中心化、信息内容可控、病毒性传播
2021/3/7
CHENLI
5
公众平台百花齐放
2021/3/7
CHENLI
6
新浪微博
微博是一个社交化媒体平台，本质是社交工具，关系最主要建立在兴趣上，关系 质量较弱，注重的是传播的速度和内容公开，信息的传播速度和广度在微博上是 可以非常之快，所以互联网乃至娱乐圈的事件都第一时间爆发在微博，是制造事 件最好的平台。
头条号是根据“推荐”而非“粉丝”决定阅读数，主要内容够优 秀，即使粉丝只有1，单篇文章阅读量也能达到几十万，但是其在 搜索引擎中收录并不及时并且排名不是很高，而且内容需要原创 才会获得高点击率！
2021/3/7
CHENLI
9
知乎
知乎是一个真实的网络问答社区，是高手聚集地，数据全、文 章优质的知识社区。知乎的针对性很强，关注者质量较高，只 要观点正确，内容好，就能收获很多的优质流量。
CHENLI
13
选题切入
1 找热点
➢ 国家热点事件：十九大、反腐 ➢ 名人，明星公司效应：iphone、阿里上市、马云、
鹿晗等 ➢ 节假日，风俗文化效应：国庆、中秋等 ➢ 热播影视节目：《演员的诞生》等 ➢ 灾难，慈善公益效应：地震、暴雨等 ➢ 网络效应：薛之谦、金拱门等 ➢ 体育赛事：世界杯、奥运会
缺点：封闭式，且海量信息泛滥，阅读量锐减，订阅号打开率低，碎片化的时间越来 越难以掌控。
今日头条
今日头条已有6亿激活用户，1.4亿活跃用户，流量巨大，一篇质 量较好的趣味性文章，阅读量随便几十万。对于迅速引流吸粉， 今日头条很牛。另外，过了新手期，还可以通过头条广告赚取广 告费。
核心特征
移动化、小微化、数字化、去中心化、信息内容可控、病毒性传播
2021/3/7
CHENLI
5
公众平台百花齐放
2021/3/7
CHENLI
6
新浪微博
微博是一个社交化媒体平台，本质是社交工具，关系最主要建立在兴趣上，关系 质量较弱，注重的是传播的速度和内容公开，信息的传播速度和广度在微博上是 可以非常之快，所以互联网乃至娱乐圈的事件都第一时间爆发在微博，是制造事 件最好的平台。
头条号是根据“推荐”而非“粉丝”决定阅读数，主要内容够优 秀，即使粉丝只有1，单篇文章阅读量也能达到几十万，但是其在 搜索引擎中收录并不及时并且排名不是很高，而且内容需要原创 才会获得高点击率！
2021/3/7
CHENLI
9
知乎
知乎是一个真实的网络问答社区，是高手聚集地，数据全、文 章优质的知识社区。知乎的针对性很强，关注者质量较高，只 要观点正确，内容好，就能收获很多的优质流量。
CHENLI
13
选题切入
1 找热点
➢ 国家热点事件：十九大、反腐 ➢ 名人，明星公司效应：iphone、阿里上市、马云、
鹿晗等 ➢ 节假日，风俗文化效应：国庆、中秋等 ➢ 热播影视节目：《演员的诞生》等 ➢ 灾难，慈善公益效应：地震、暴雨等 ➢ 网络效应：薛之谦、金拱门等 ➢ 体育赛事：世界杯、奥运会
《自媒体运营方案》课件
01
02
03
04
总结词
优质内容、多渠道推广、社群 运营
优质内容
该公众号提供有价值、有深度 的内容，满足用户学习和阅读
需求，提高用户粘性。
多渠道推广
通过与其他平台合作、线下活 动等方式，扩大公众号影响力
，吸引更多用户关注。
社群运营
建立微信群、QQ群等社群， 增强用户归属感和参与感，提
高用户转化率。
失败案例一：微博大V掉粉
自媒体在未来的发展前景
多元化内容形式
随着技术发展，自媒体内容将更加丰富多样，包括短视频、直播、音频等。
垂直化与专业化
自媒体将更加专注于特定领域或主题，提供专业、深入的内容。
商业模式创新
自媒体将探索更多创新的商业模式，如付费内容、广告合作等。
谢谢观看
用户互动
回复评论
及时回复用户的评论和问题，增 强用户参与感和归属感。
建立社群
通过建立社群，聚集目标用户，提 高用户粘性和活跃度。
互动活动
举办互动活动，提高用户参与度和 忠诚度。
数据分析
数据监测
实时监测数据，了解用户行为和需求，为运营提 供数据支持。
数据分析
分析数据，找出运营存在的问题和优化方向。
调整与改进
根据数据分析结果，调整内容创作、发布时间和互动方式，提高运营 效果。
07
自媒体未来展望
技术发展对自媒体的影响
人工智能技术
AI算法的进步将为自媒体内容创作和分发提供更多可能性，例如 个性化推荐、智能编辑等。
5G通信技术
高速、低延迟的5G网络将促进自媒体内容的传播，支持更高清的 视频、直播等。
数据优化
根据数据分析结果进行优化，提高运营效果和用 户满意度。
新媒体运营干货讲解宣传PPT模板课件
内 容 运 营 规 划
有前因必有后果，但是有同样的前因A，产生了不一样的后果C1和C2。前因到后果之间，一定会透过一座桥梁B。
确认优先级，确定条数、频次，把这些固定出来新媒体发文章的时候尽量固定频次，让用户形成良好阅读习惯
例：9点发文，用户会习惯每天9点阅读，让用户养成比较好的习惯。
情绪ABC理论
多认识网上的知名大V，也许他只是小众圈的知名人士，但你也一定要积累比较好的用户跟人脉。
我接触新媒体6年多，比一般人时间稍长些
我的很多办法，跟大家听到的所谓新媒体运营大师、营销大师的思路比较不一样
我偏运营，跟他们看的用户角度比较不一样
他们思路偏营销、市场
注重实操：勿迷信理论
形神合一：招对运营人
做新媒体肯定要花钱，但不是靠花钱堆起来的，关键看怎么靠小成本出大效果。
用户最有价值，转化难度大
不论新媒体运营、传统社区运营、用户运营，用户粘度是基础。
新媒体用户怎么转化到自有平台（APP、社区）？这是难点，千万粉丝转化的比例不到1%。
新媒体的特性
新媒体是展现要把个性、内心的东西释放出来，引起用户共鸣，引起参与感，一定要在账号运营工作过程中考虑到。
个性
做新媒体，传播性比较关键，做任何东西都要“考虑用户为什么会帮你传播”不是简单地Push（推送）给用户，否则就是强奸方式。很多时候，运营者都只是自己本身认为好，其实很多用户根本不会看
不是所有点都要做。可能想到几十个点，但选两到三个有特点的内容做起来。互联网时代讲究极致、精简，不是求大而全，单点突破比较重要。
单点突破就是特色
内 容 运 营 注意事项
细节决定成败
做手机文字，不要写得过于专业，要用通俗语言，让所有用户能听懂
很多
有前因必有后果，但是有同样的前因A，产生了不一样的后果C1和C2。前因到后果之间，一定会透过一座桥梁B。
确认优先级，确定条数、频次，把这些固定出来新媒体发文章的时候尽量固定频次，让用户形成良好阅读习惯
例：9点发文，用户会习惯每天9点阅读，让用户养成比较好的习惯。
情绪ABC理论
多认识网上的知名大V，也许他只是小众圈的知名人士，但你也一定要积累比较好的用户跟人脉。
我接触新媒体6年多，比一般人时间稍长些
我的很多办法，跟大家听到的所谓新媒体运营大师、营销大师的思路比较不一样
我偏运营，跟他们看的用户角度比较不一样
他们思路偏营销、市场
注重实操：勿迷信理论
形神合一：招对运营人
做新媒体肯定要花钱，但不是靠花钱堆起来的，关键看怎么靠小成本出大效果。
用户最有价值，转化难度大
不论新媒体运营、传统社区运营、用户运营，用户粘度是基础。
新媒体用户怎么转化到自有平台（APP、社区）？这是难点，千万粉丝转化的比例不到1%。
新媒体的特性
新媒体是展现要把个性、内心的东西释放出来，引起用户共鸣，引起参与感，一定要在账号运营工作过程中考虑到。
个性
做新媒体，传播性比较关键，做任何东西都要“考虑用户为什么会帮你传播”不是简单地Push（推送）给用户，否则就是强奸方式。很多时候，运营者都只是自己本身认为好，其实很多用户根本不会看
不是所有点都要做。可能想到几十个点，但选两到三个有特点的内容做起来。互联网时代讲究极致、精简，不是求大而全，单点突破比较重要。
单点突破就是特色
内 容 运 营 注意事项
细节决定成败
做手机文字，不要写得过于专业，要用通俗语言，让所有用户能听懂
很多
(完整PPT)自媒体平台运营及推广策划书PPT(共 67张)
借势热点
热点是众人都在热议的话题，必然带来更多关注， 热点可以是社会的热点，也可以项目自造热点。 借势社会热点之前，必须判断该热点与品牌的契合度， 不能盲目借势，可能伤到品牌形象。
引导分享
在保证内容本身质量的前提下，每次都要对阅读者进 行分享引导。
把握推送时间
对粉丝的阅读时间进行分析，以多数人的活跃时间作 为内容发布时间点，以提高内容的打开率和分享率。
达生活
游戏赚钱 活动报名 限时钜惠 我要推荐 一键预约
平台有了，如何吸粉？
1、拓展微信使用场景：
与客户坐下后，第一时间邀约客户关注微信； 通过多种手段，让全部已有业主加入微信； 置业顾问主动与客户微信互相关注； 客户到访后一周内，置业顾问必须通过微信，回访三次或以上，其中必须有一次官微内
集团官微
国内企业集团官方微信平台排名第一 全品类微信平台综合影响力排名446名 累计粉丝数超25万 微信书《万达工作法》上线后一周，发 行量即超230万 不间断开发各类创意活动，好玩还能中 奖 及时推送各类万达干货，拯救一切好奇 心 。。。
洞察1：没有人想看广告， 人们只想看那些他们想看的
因此，自媒体营销的转变本质在于： 转化
门户
垂直 媒体
小微 媒体
自媒体
什么是自媒体？
BBS
私人化、平民化、自主化的传
播者，以微信为主的平台，向 Nhomakorabea大众传递信息的新媒体总称
博客
核心特征： 自主化、网络化、去中心化、病毒式传播
微博 微信
具有代表性的平台
今天，当人们在谈论自媒体时， 他们在谈论什么？
有种、有趣、有料的《罗辑思维》
开号至今短短30个月 已积累超过500万的粉丝 线下各种社区聚集了超千万的社群成 员 第一批5500个付费会员名额一推出即 售罄，半天内进账160万元
热点是众人都在热议的话题，必然带来更多关注， 热点可以是社会的热点，也可以项目自造热点。 借势社会热点之前，必须判断该热点与品牌的契合度， 不能盲目借势，可能伤到品牌形象。
引导分享
在保证内容本身质量的前提下，每次都要对阅读者进 行分享引导。
把握推送时间
对粉丝的阅读时间进行分析，以多数人的活跃时间作 为内容发布时间点，以提高内容的打开率和分享率。
达生活
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平台有了，如何吸粉？
1、拓展微信使用场景：
与客户坐下后，第一时间邀约客户关注微信； 通过多种手段，让全部已有业主加入微信； 置业顾问主动与客户微信互相关注； 客户到访后一周内，置业顾问必须通过微信，回访三次或以上，其中必须有一次官微内
集团官微
国内企业集团官方微信平台排名第一 全品类微信平台综合影响力排名446名 累计粉丝数超25万 微信书《万达工作法》上线后一周，发 行量即超230万 不间断开发各类创意活动，好玩还能中 奖 及时推送各类万达干货，拯救一切好奇 心 。。。
洞察1：没有人想看广告， 人们只想看那些他们想看的
因此，自媒体营销的转变本质在于： 转化
门户
垂直 媒体
小微 媒体
自媒体
什么是自媒体？
BBS
私人化、平民化、自主化的传
播者，以微信为主的平台，向 Nhomakorabea大众传递信息的新媒体总称
博客
核心特征： 自主化、网络化、去中心化、病毒式传播
微博 微信
具有代表性的平台
今天，当人们在谈论自媒体时， 他们在谈论什么？
有种、有趣、有料的《罗辑思维》
开号至今短短30个月 已积累超过500万的粉丝 线下各种社区聚集了超千万的社群成 员 第一批5500个付费会员名额一推出即 售罄，半天内进账160万元
《自媒体讲座》课件
持续合作与发展
与合作伙伴建立长期稳定的合作关系，实现自媒体商业价值的最大化。
01
自媒体的成功案例 分析
papi酱
总结词
短视频创作者，以幽默、犀利的短视频风格走红网络。
详细描述
papi酱是一名知名的短视频创作者，以其幽默、犀利的短视频风格受到广大网友的喜 爱。她通过独特的视角和表达方式，将生活中的点滴以有趣的方式呈现给观众，吸引了
自媒体的发展历程
总结词
自媒体的发展经历了从博客、社交媒体到短视频等多个阶段。
详细描述
自媒体的发展始于博客时代，个人可以在自己的博客上发布文章、评论和图片等内容。随着社交媒体 的兴起，自媒体的形式变得更加多样，包括微博、微信、抖音等平台上的个人账号。近年来，短视频 成为自媒体的新趋势，如抖音、快手等平台上的短视频创作者。
《自媒体讲座》ppt 课件
THE FIRST LESSON OF THE SCHOOL YEAR
目录CONTENTS
• 自媒体概述 • 自媒体的类型 • 自媒体的内容创作 • 自媒体的运营策略 • 自媒体的成功案例分析 • 自媒体的未来展望
01
自媒体概述
自媒体的定义
总结词
自媒体是一种新型的媒体形式，它允 许个人或小团队创建、发布和运营自 己的内容。
大量粉丝。
罗辑思维
总结词
知识型脱口秀节目，以独特的观点和见解获 得观众认同。
详细描述
罗辑思维是一档知识型脱口秀节目，主持人 罗振宇以其独特的观点和见解吸引了大量观 众。节目内容涵盖广泛，包括历史、文化、 科技等方面，为观众提供新的思考角度和认 知维度。
暴走漫画
总结词
以搞笑、幽默为主要特点的网络漫画平台。
01
与合作伙伴建立长期稳定的合作关系，实现自媒体商业价值的最大化。
01
自媒体的成功案例 分析
papi酱
总结词
短视频创作者，以幽默、犀利的短视频风格走红网络。
详细描述
papi酱是一名知名的短视频创作者，以其幽默、犀利的短视频风格受到广大网友的喜 爱。她通过独特的视角和表达方式，将生活中的点滴以有趣的方式呈现给观众，吸引了
自媒体的发展历程
总结词
自媒体的发展经历了从博客、社交媒体到短视频等多个阶段。
详细描述
自媒体的发展始于博客时代，个人可以在自己的博客上发布文章、评论和图片等内容。随着社交媒体 的兴起，自媒体的形式变得更加多样，包括微博、微信、抖音等平台上的个人账号。近年来，短视频 成为自媒体的新趋势，如抖音、快手等平台上的短视频创作者。
《自媒体讲座》ppt 课件
THE FIRST LESSON OF THE SCHOOL YEAR
目录CONTENTS
• 自媒体概述 • 自媒体的类型 • 自媒体的内容创作 • 自媒体的运营策略 • 自媒体的成功案例分析 • 自媒体的未来展望
01
自媒体概述
自媒体的定义
总结词
自媒体是一种新型的媒体形式，它允 许个人或小团队创建、发布和运营自 己的内容。
大量粉丝。
罗辑思维
总结词
知识型脱口秀节目，以独特的观点和见解获 得观众认同。
详细描述
罗辑思维是一档知识型脱口秀节目，主持人 罗振宇以其独特的观点和见解吸引了大量观 众。节目内容涵盖广泛，包括历史、文化、 科技等方面，为观众提供新的思考角度和认 知维度。
暴走漫画
总结词
以搞笑、幽默为主要特点的网络漫画平台。
01
自媒体培训课件PPT(共 46张)
Social Media Marketing社会化媒体营销
“自媒体”分享
分享内容：
分享背景
新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象， 对传统媒体带来很大冲击。传统的企业 营从销媒方体式发也展面格临局巨看大，变传化统。媒体的受众规 模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来 越多的人通过新兴媒体获取信息，青年 一代更是将互联网作为获取信息的主要 途径。
分享-案例
2021/4/29
后向收费-私单
接单，几乎手里有粉丝的大V都在讨论，都有一些广告联盟的人在派 单，让你直接把广告以（富媒体/多盟）的方式推送去；这种风险非 常大，可能这就是你这个号最后一次推送消息了。
2021/4/29
草根玩不了。
后向收费-链接指向
不直接在微信官方编辑后台投放广告，而是把用户带到第三方的页面上，在这个页面上投放广 告；这时微信就相当于一个浏览器，所有WAP 页面上可以做的广告，都可以尝试，但是缺点 也有，一是跳转时有一定用户损失，二是不恰当的广告会严重影响用户体验，三还是微信官方 政4/29
平台举例
并不特定依附某一平台，常常同时运作多个平台，为平台提供内容，实现共赢。 自媒体包括但不限于个人微博、个人日志、个人主页等，其中最有代表性的托管平台 是美国的Facebook和Twitter，中国的Qzone、新浪微博、腾讯微博和人人网、微 信公众平台，皮皮精灵等。 自媒体是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息 传播方式。
视频营销的两种主要形式
搞笑视频、争议视频 恶搞视频、音乐视频 剧情视频、猎奇视频 电影剪辑视频…
病毒视频 创作
视频打榜 视频传播
已有视频上传发布 传播放大已有视频 已有视频首页打榜
BBS营销方法概述
“自媒体”分享
分享内容：
分享背景
新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象， 对传统媒体带来很大冲击。传统的企业 营从销媒方体式发也展面格临局巨看大，变传化统。媒体的受众规 模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来 越多的人通过新兴媒体获取信息，青年 一代更是将互联网作为获取信息的主要 途径。
分享-案例
2021/4/29
后向收费-私单
接单，几乎手里有粉丝的大V都在讨论，都有一些广告联盟的人在派 单，让你直接把广告以（富媒体/多盟）的方式推送去；这种风险非 常大，可能这就是你这个号最后一次推送消息了。
2021/4/29
草根玩不了。
后向收费-链接指向
不直接在微信官方编辑后台投放广告，而是把用户带到第三方的页面上，在这个页面上投放广 告；这时微信就相当于一个浏览器，所有WAP 页面上可以做的广告，都可以尝试，但是缺点 也有，一是跳转时有一定用户损失，二是不恰当的广告会严重影响用户体验，三还是微信官方 政4/29
平台举例
并不特定依附某一平台，常常同时运作多个平台，为平台提供内容，实现共赢。 自媒体包括但不限于个人微博、个人日志、个人主页等，其中最有代表性的托管平台 是美国的Facebook和Twitter，中国的Qzone、新浪微博、腾讯微博和人人网、微 信公众平台，皮皮精灵等。 自媒体是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息 传播方式。
视频营销的两种主要形式
搞笑视频、争议视频 恶搞视频、音乐视频 剧情视频、猎奇视频 电影剪辑视频…
病毒视频 创作
视频打榜 视频传播
已有视频上传发布 传播放大已有视频 已有视频首页打榜
BBS营销方法概述
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
实性，导致的部分民
间写手降低了自身的
自媒体的表现渠道
论坛、博客以及新兴的视频网站 构成了自媒体现存的主要表达 渠道，然而随着个人用户对互联 网的深度使用，以各地网络为代 表的个人门户类网站将成为自 媒体的新兴载体。
16
发展趋势
受众 用户
17
Free tools or trials: HubSpot, SEOMoz
自媒体——自我的小媒体，在近5亿网民、3 亿微博的努力之下，焕发出巨大能量：境内50余 家微博客网站，每天更新帖文达2亿多条。
6
1 自媒体的特点 平民化，个性化 4
人们从“旁观者”转
变成为“当事人”，
每个人都可以拥有一
份自己的“网络报纸
”（博客）、“网络
广播”或“网络电视
”（播客），“媒体
1
”仿佛一夜之间“飞 入寻常百姓家”，变 成了个人的东西。人
人人都有麦克风，都是记者，都是新闻传播者。这种媒 介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由 度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。
Free tools or trials: HubSpot
4
Is your website mobile optimized?
5
在互联网上，每一个账号，都像一个小小的媒 体。发帖子、转微博、评新闻……信息、观点、态 度便汇入了互联网的比特之海。
一词，而更习惯说
“用户”。
自媒体的发展趋势
1 “共享媒体”挑战传统“一对多”的传 播模式 2 挑战传统媒体“把关人” 作用
3
在Web2.0时代，网络
传播成为“零门槛”的
传播方式，任何网络
用户都可以成为传播者。
在技术层面，播客具有
非线性传播、零门槛、
低成本等优势，正是
2
这种互联网的特性决定 了用户发布的信息内容 不完全受网站的控制，
传统媒体对信息的筛选、
以及议程设置的特权将
面临前所未有的挑战。
自媒体的发展趋势
1 “共享媒体”挑战传统“一对多”的传 播模式
2 挑战传统媒体“把关人” 作用
33 打破时空局限，受众 成为新闻源 4
传统媒体的专业
新闻工作者利用
集团优势以及技
术支持，方便他
们在世界各地收
3
集信息进行报道。 然而，播客式自
3 交互性强，传播迅速 44 稂莠不齐,可信度低
自媒体取消了传统媒体
编辑决定发表的权力
，让各种信息“肆意
”传播。人们可以自
主成立“媒体”，当
媒介的主人，发布的
信息也完全是按照自
4
己的意愿随心所欲地 编辑。网络的隐匿性 给了网民“随心所欲”
的空间。的自媒体过
分追求新闻发布速度
或者说为了追求点击
率而忽略了新闻的真
37
Where is Search Going?
Where is search going?
正文内容 + 链接 + 社会例证
原因
自媒体之所以爆 发出如此大的能量， 之所以对传统媒体有 有如此大的威慑力， 从根本上说取决于其 传播主体的多样化、
平民化和普泛化。
44
自媒体传播影响力的“长尾”分 析 • 在这个大的传播环境下，传统的主流媒体依然占
的注册，根据服务商 提供的网络空间和模 版，利用版面管理工
具，在网 络上发布文
字、音乐、图片、视
频等信息，创建属于
自己的“媒体”。拥
有自媒体，不需要你
投入任何成本，也不
要求你有任何的专业
1 自媒体的特点 平民化，个性化 2 门槛低，运作简单
3 交互性强，传播迅速
4
没有了时空限制，得
益于数字科技的发展
自媒体
由受众到用户的变迁
定义
We Media是普通大
众经由数字科技强化，与全 球知识体系相连之后，一种开 始理解普通大众如何提供与分 享他们本身的事实、他们本身
的新闻的途径。
2
自媒体
1 Facebook
有哪些
2 Twitter
美国
？？
3 .......
Qzone
4 微博
中国
3
自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，
媒体的出现打破
了时间、地域的
局限，用户也能
成为新闻的采集
者和传播者。
自媒体的发展趋势
1 “共享媒体”挑战传统“一对多”的传 播模式
2 挑战传统媒体“把关人” 作用
33 打破时空局限，受 众成为新闻源 4 微内容对传统新 闻理念的挑战
微内容是相对于巨内
容而言的。巨内容就是
传统媒体的主体内容，
是体现新闻的重要性、
自媒体的发展趋势
1 “共享媒体”挑战传统“一对多”的传 播模式
3
传统的新闻媒体将传
播者与受众分得很清，
它们是“自上而下”、
“点对面”的传播方
式。而播客式的自媒
体打破了这种不公平
的格局，新媒体不再
1Байду номын сангаас
有传者和受者 的界限， 每个人都是传者，每
个人都能做新闻，
“人人即媒体”。因
此，在播客网站上，
我们不再提及“受众”
18
20
新浪微博的界面
1 人物图像 2 可选板块 3 微博内容
22
美国Twitter的界面
Free tools:
23
微博是快节奏，碎片化时代的产物，快餐也是。快餐 文化的兴起，告诉人们，你可以批评它为“垃圾食 品”，但它稳定的质量和色香味俱全的观感让人难以 舍弃。
各式各样的网站
们自主地在自己的“
媒体”上“想写就写
”“想说就说”，每
个“草根”都可以利
用互联网来表达自己
想要表达的观点，传
1 自媒体的特点 平民化，个性化 22 门槛低，运作简单
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互联网让“一切皆有
可能”，平民大众能
够拥有一个属于自己
的“媒体”.新浪博客
、优酷播客等所有提
供自媒体的网站上，
用户只需要通过简单
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，任何时间、任何地
点，我们都可以经营
自己的“媒体”，信
息能够迅速地传播，
时效性大大的增强。
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作品从制作到发表， 其迅速、高效，是传 统的电视、报纸媒介
所无法企及的。自媒
体能够迅速地将信息
传播到受众中，受众
也可以迅速地对信息
传播的效果进行反馈
。自媒体与 受众的距
离是为零的。
1 自媒体的特点 平民化，个性化 2 门槛低，运作简单
主导地位，它构成了媒体传播影响力曲线的“头 部”，与此同时，伴随着网络的兴起，自媒体的 能量正在爆发，影响力日增，构成了蕴含着巨大 的传播影响力的“尾部”。
• 自媒体的传播影响力之所以聚集、累积然后得以 爆发，与当前传播的现实环境和自媒体的传播特 质是密不可分的。
• 平权化的自媒体新闻传播，不再局限于专业记者 在传统媒体下的团体新闻制作，传播者由“垄断 ”走向“分权”，由封闭走向开放。自媒体的这 种独特的传播特质使其日益展现出巨大的能量。