广州天河城服饰品牌分析65页PPT

• 2、品牌LOGO
M指Magnolia：木兰，L指Lady：女士。同时 M、L又是木兰中文拼音的缩写。简洁的设计， 突出女性的干练又不失花色的柔美。
• 3、吊牌、洗水唛、购物袋及VIP卡 3.1吊牌：
• 3.2洗水唛：
• 3.3购物袋：
• 3.4VIP卡：
二、市场细分
• 人文因素
人口是构成市场的第一要素，我们针对的消 费群体是年龄段在25～38岁的年轻女性，此 消费群体是服装消费的主力军，教育文化水 平较高，收入相对稳定，具有冲动、感性、 讲究个性、追求时尚等特点，开拓此消费群 体的需求，是成功迈向市场的第一步。
三、环境分析与流行预测
• 2、流行预测 2.1色彩
• 在2014-2015巴 黎各大秀场中 各大知名品牌 发布中，单色 系里面流行色 为：牡丹紫、 宝石红、孔雀 蓝、薄荷蓝、 辣椒红、紫红 色、太妃糖色、 巧克力色、酒 红色、橄榄绿
• 色彩主题一：工业革命 • 职业灰及薄荷蓝为这一工业色彩组合奠定了坚实的基础，
而黄褐色则起到了温暖亮色的作用。深红色与金属色调呈 现了夸张、奢华与极简的格调。工业革命着眼于设计中的 形式、瑕疵及直觉。本季休闲装则在这一趋势中加入了强 烈的实用元素。
• 色彩主题二：神话新说
• 浓郁的色调与偏冷色调形成撞色，营造现代与实用兼具的 色彩组合，再层搭以不同的面料及图案，打造出触觉与视 觉的蒙太奇效果。神话新说色彩组合是休闲装与针织衫的 一大抢眼趋势，而印花及图案的搭配则更带来和谐美感。
三、浓郁的植物染色效果 浓烈、饱和的植物染色条纹具有强劲的流行潜力。 这些植物染色效果同时还搭配日式绞染及扎染效果， 或单独使用用于打造醒目的套染条纹 。
四、无瑕金属感 完美无瑕的金属感表面应用于奢华的纤维以及合成平 纹针织面料，搭配采用金箔安插图案以及满底印花。

模特的运用
展示服装
模特是展示服装的重要 道具，通过模特的穿着， 顾客可以直观地看到服 装的效果。
营造氛围
模特的姿态和表情可以 营造出不同的氛围，如 优雅、时尚、活力等， 以吸引不同需求的顾客。
突出特点
通过模特的穿着和动作， 突出服装的特点和亮点， 提高顾客的购买欲望。
橱窗的展示
1 2
主题明确
橱窗展示应有一个明确的主题，如季节、节日、 活动等，以吸引顾客的注意力。
品牌基因
挖掘品牌的核心价值观和 特色，将其融入设计理念 中，形成独特的品牌识别。
市场需求
分析市场需求和消费者喜 好，将设计理念与市场趋 势相结合，以满足消费者 需求。
设计理念的运用
空间布局
根据设计理念，合理规划 店铺空间布局，营造舒适、 有吸引力的购物环境。
陈列展示
运用设计理念，将服装以 有吸引力和创意的方式陈 列展示，突出品牌特色和 服装风格。
THANKS
ห้องสมุดไป่ตู้02
根据店铺空间和陈列需求，合理运用对比、渐变、重复等手法，
创造层次感和视觉冲击力。
色彩心理学
03
运用色彩心理学原理，营造舒适、愉悦或高端、神秘的购物氛
围，吸引顾客停留和消费。
照明设计
基础照明
提供足够的照明亮度，使顾客能够清晰地看到商品，保证购物安 全。
焦点照明
针对重点商品或区域，使用聚光灯、射灯等照明设备，突出展示商 品特色和质感。
收银区域应简洁明了，便于顾客快速完成结账流程。
良好的售后服务
收银区附近可设置售后服务台，方便处理退换货等事宜。
品牌形象展示
收银区域可以摆放品牌宣传册或展示品牌标志，提升品牌形象。

细节展示
室内 布局分析
最方便、最直观、 最清楚地“接触” 商品是首要目标
休闲区
市场调研
客源分析 性别：女性 年龄：18-35岁（健康环保，热爱生活）
产品描述 ：
n棉麻、宽松、舒适、自然、随性 n热爱森女系 n 贴近自然生活
交通动线图
→
主交通流线 主交通流线
灯光分析
注重用射灯打在衣服上， 凸显服饰
品牌介绍
厦门雅柔服饰始创于1994年，以单一个性潮店为基础，历经不断 的累积和探索。至2004年，逐渐形成规模，完成了产品经营迈向品牌 经营的重大转变，是一家年轻、时尚、个性的服饰连锁机构，始终致 力于国际最新流行资讯趋势的引领，以多品牌的复合型店铺，满足对 时尚充满热爱的特定消费族群。雅柔改变了传统的概念，为顾客提供 时尚个性的成衣搭配着装理念，用当季流行风格和搭配手法量身打造 适合顾客穿着的成套。雅柔女装品牌简介雅柔的起源可追溯自一个简 单的概念，那就是以独特的时尚风格，满足年轻族群的消费需求。
店铺概况
一个围合而成的服装卖场，通常有四面墙体，也就是四个服装陈 列面。而在实际的应用中，最前面的一面墙通常是门和橱窗，实 际上剩下的就是三个服装陈列面―――正面和两侧。
门店入口展示
店面：场景式造型设计（封闭式橱窗） 橱窗主体：植物、衣服（小饰品） 风格：欧陆乡村（崇尚复古、环保以及斑驳的陈旧感）
服装店分析PPT
目录
1.调研地址及介绍
4.功能分析 5.总结源自概论调调调调的进案一研研研研例步地内方目进了点容法的行解：：::通B分并重考实1过析认楼庆 研地对，识雅市服考服增到柔南装察装加应专岸商商关该卖区业业于注店珊环环商意瑚境境业的路空的空问间6观号间题设察南设，计，坪计在并万的以对达知后具广识的体场，设 雅至新调雅调风橱 最店橱调厦而至 新最调 题风最厦B雅雅厦店厦橱调调最风调而1柔2流研柔研格窗方面窗研门在2流方研，格方门柔柔门面门窗研研方格研在楼00女 行 内 女 地 ： 主便 ： 主 内 雅 实 行 便 目在 ： 便 雅 改 女 雅 ： 雅 主 地 内 便 ： 内 实00雅44装资容装点欧体 、场体容柔际资、的 以欧、柔变装柔场柔体点容、欧容际柔年年品讯：品：陆： 最景：：服的讯最:后陆最服了品服景服：：：最陆：的专，，通牌趋考牌重乡植 直式植考饰应趋直的乡直饰传牌饰式饰植重考直乡考应卖逐逐过简势研简庆村物 观造物研始用势观设村观始统简始造始物庆研观村研用店渐渐对介的服介市（、 、型、服创中的、计（、创的介创型创、市服、（服中形形服雅引装雅南崇衣 最设衣装于，引最中崇最于概雅于设于衣南装最崇装，成成装柔领商柔岸尚服 清计服商最领清提尚清念柔计服岸商清尚商最1111规规商9999的，业的区复（楚（（业前，楚供复楚，的（（区业楚复业前9999模模业4444起以环起珊古小 地封小环面以地借古地为起封小珊环地古环面，，年年年年环源多境源瑚、饰 “闭饰境的多“鉴、“顾源闭饰瑚境“、境的完完，，，，境可品空可路环品 接式品空一品接与环接客可式品路空接环空一成成以以以以的追牌间追保） 触橱）间面牌触帮保触提追橱）间触保间面66了了单单单单观号号溯的设溯以”窗设墙的”助以”供溯窗设”以设墙产产一一一一察南南自复计自及商）计通复商。及商时自）计商及计通品品个个个个，坪坪一合一斑品常合品斑品尚一品斑常经经性性性性并万万个型个驳是是型是驳是个个是驳是营营潮潮潮潮对达达简店简的首门店首的首性简首的门迈迈店店店店具广广单铺单陈要和铺要陈要的单要陈和向向为 为 为 为体场场的，的旧目橱，目旧目成的目旧橱品品基基基基的概满概感标窗满标感标衣概标感窗牌牌础础础础案念足念），足）搭念），经经，，，，例，对，实对配，实营营历历历历进那时那际时着那际的的经经经经行就尚就上尚装就上重重不不不不分是充是剩充理是剩大大断断断断析以满以下满念以下转转的的的的，独热独的热，独的变变累累累累增特爱特就爱用特就，，积积积积加的的的是的当的是是是和和和和关时特时三特季时三一一探探探探于尚定尚个定流尚个家家索索索索商风消风服消行风服年年。。。。业格费格装费风格装轻轻空，族，陈族格，陈、、间满群满列群和满列时时设足。足面。搭足面尚尚计年年配年――、、的轻轻手轻――个个知族族法族――性性识群 群 量 群正正的的，的的身的面面服服进消消打消和和饰饰一费费造费两两连连步需需适需侧侧锁锁了求求合求。。机机解。。顾。构构并客，，认穿始始识着终终到的致致应成力力该套于于注。国国意际际的最最问 计中提供借鉴与帮助。

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ICICLE
品牌简介 ICICLE--上海之禾品牌管理有限公司女装品牌 由上海迪嘉服饰有限公司投资，创立于1997年，总部位于上海。目前旗下有ICICLE女装、ECOBABE婴孩装，并于 2011年推出ICICLE HOMME男装品牌线。旗下品牌ICICLE女装自创立之初即坚持与舒适环保通勤为理念，致力于为年轻 的中产阶级提供高质量易打理的纯天然通勤装。目前ICICLE女装已在全国各主要城市一线百货设有90余家专柜，目标是将 ICICLE打造成为中国有代表性的高端环保品牌。 品牌理念 舒适、环保、通勤。 ICICLE是以中国大都市市场为对象开发的品牌。 ICICLE本着以人为本的精神，全面采用立体裁剪手法，以确保美观的同时行动自如， ICICLE的版型非常适合亚洲人的特点，是历来广受顾客好评的特点之一。ICICLE同 时将舒适、轻松、自由融入快节奏的通勤生活。舒适的通勤装采用舒适的面料，流行的色彩，简洁的款式，精良的裁减， 追求生理和心理上的舒适感。 ICICLE的顾客层是大学毕业三到五年，年龄在25-30岁之间的热爱都市生活的年轻白领女士。她们素质较高、自信、 有独到的品位，对时尚和流行触觉灵敏，需求高品质、价位适中的通勤装。且完全适合各阶层文化素质较高，品位独到， 时刻洋溢着青春活力的所有女性。 2011年 ： ICICLE推出男装线
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萍果牌texwood
品牌简介 texwood萍果牌是德士活集团的旗舰品牌，第一间专门售卖萍果牌服装的专卖店- Apple Shop萍果店 分别于一九八五年及一九九三年于香港及广州开设，现时全国店铺已超过200间，遍及国内14个省。 texwood 萍果牌堪称牛仔裤专家，是牛仔服装的领导品牌，不断创新, 不论在布料、剪裁、洗水技术、 设计及服务等各方面，力求突破，带领牛仔服装潮流，屡创高峰 品牌理念 Texwood萍果牌一直遵循“只制作最优质牛仔系列”的品牌理念，从1972年推出 第一代石磨蓝牛仔裤至今，已经连续多年推出多款时尚并清新活力的品牌形象。其 间品牌不断引入创新科技布料，还率先采用了COOLMAX功能布料。与此同时，其 率先推广340克以下超轻布料的牛仔裤，现在制造出以重量为240克—326克左右的 轻身布料制造的“萍果酷牛”，特别适合在户外活动时穿着，对女士来说，轻磅牛 仔裤更能突出其优美身段。 时尚优质的上班服，以及近年推出的一系列产品中从激暖布料到星炫系列， Texwood不论在布料、剪裁、洗水技术、设计及服务等各方面都力求突破，带领牛仔裤服装潮流。 延续上季热潮，金属闪烁的潮流再次成为今年秋冬大热。Texwood重点推出Star Collection“星炫系列” 当中的激暖牛仔、3Dlastic及直脚剪裁系列最为出色，为今季牛仔裤时尚掀起了一股闪烁热潮。

服装的廓形定位方向：追求自然随性的着装风格，即使是小西装也不会有棱有 角，弱化了场合性的穿着特点。服装的廓形大多宽松，褶皱缠绕有时也是速写 的装饰特点。
主打色为厚重而深邃的大自然色，以粗矿而干涸的乡野土地色彩为基调。
服饰品牌对比(PPT22页)
服饰品牌对比(PPT22页)
速写产品分析
毛衫类：宽松自然的H廓形，随形体延伸，没有过多的束缚和羁 绊。领部有舒适敞开的共同特点。整体呈现随意质朴的感觉。
面料材质
GXG主要采用硬挺的面料。天然纤维面料，主要有棉、丝光棉面料、羊毛面料。 T恤：短袖T恤，采用丝光棉面料，更舒适，并配上精致的小领。 线衫：使用柔软高档的含羊毛纱线。 POLO衫：采用全棉的牛仔蓝面料，并与针织面料相拼。
服饰品牌对比(PPT22页)
服饰品牌对比(PPT22页)
速写
面料多采用天然纤维面料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气，回归自然。 外套：多用棉布和羊毛呢料。通过手工化学燃烧制作效果，经过高温曝光或染色 达到焦黑的效果，有的款式还作了提升光感的处理。 毛衫：羊毛面料，如羊毛呢等。使用常见的轨道针法，具有清晰纹理效果，肌理 感比较强。
品牌对比
13服饰1班 2013229108
潘如
目录
研究对象 基本介绍 消费对象
共同点 不同点
价格定位 设计风格 面料材质 后整理
研究品牌对象
GXG
速写 CROQUIS
基本介绍
速写
GXG
速写是江南布衣旗下的一个男装品
牌 ， 在 2003 年 底 成 立 。 CROQUIS
GXG是由Gill和Green两兄弟创办 是一个法文单词，中文意思为速写。
服饰品牌对比(PPT22页)
服饰品牌对比(PPT22页) 服饰品牌对比(PPT22页)

3、测试你的思维是否僵化？
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数据敏感性测试
1. 将‘A’中未被阴影的部分平分成相同且面积相等的两部分. 2、将‘B’中未被阴影的部分平分成相同且面积相等的三部分
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3.将‘C’中未被阴影的部分平分成相同且面积相等的四部分.
提示： 答案不是三角形。
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4.将‘D’中未被阴影的部分平分成相同且面积相等的七部分. 你用了多少时间得到答案？
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15Leabharlann 养能力第二步：提高EXCEL应用能力
• 多练习 • 多应用 • 多思考 • 多总结
• 具体专项EXCEL课件培训
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终端货品管理六部曲
货品上市管理 货品销售分析
货品分货管理
货品 管理
货品促销管理
货品订货管理
货品补货管理
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货品管理制度学习回顾
在进入实际货品管理分析前，我们需对公司的各项相关制度进行回顾学习。。
配销率 鼓楼 百大 百盛 54% 44% 36% 40% 35% 35% 45% 38% 30% 50% 45% 48% 39% 35% 38% 44% 40% 38%
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货品管理之——分货管理
• 3、店铺等级定位新老比分布 • 店铺新老货品：按不同城市级别和店铺销售状况划分店铺等级。 • 不同等级店铺新老货品分配比例： • A类店： 当年新品——80% 老货老品——20% • B类店： 当年新品——60%～70% 老货货品——30%～40% • C类店： 当年新品——40%～50% 老货货品——50%～60%
圆领
300
61%
10
毛衫
V领 立领
40

装饰元素的搭配与运用
色彩搭配
根据品牌定位和目标客群选择合适的色彩搭配，营造舒适、和谐的 购物环境。
空间布局
合理规划空间布局，突出服装展示区域，同时保证顾客活动空间充 足。
材质运用
合理运用不同材质的装饰元素，提升整体质感。
装饰元素的创新与个性化
创新设计
运用新颖的设计理念和元素，打造独特的品牌形象。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
02 品牌服装店的空间布局
入口与橱窗设计
入口设计
确保店铺入口宽敞、明亮，易于 顾客进出，同时营造出独特的品 牌形象。
橱窗设计
利用橱窗展示主打产品或最新系 列，吸引顾客目光，提升品牌知 名度。
陈列区设计
陈列原则
遵循统一、整洁、美观的原则，根据品牌定位和产品特点进 行陈列。
陈列方式
采用悬挂、叠放、平铺等多种方式，突出服装特点，便于顾 客挑选。
03 品牌服装店的色彩与照明
色彩设计
品牌主题色
选择与品牌形象相符的颜色，强 化品牌识别度。
色彩搭配
运用不同颜色搭配，营造出舒适、 和谐的购物环境。
色彩心理学
运用色彩心理学原理，影响顾客的 情绪和心理感受。
照明设计
照明亮度
根据店铺面积和陈列需求，合理 布置灯具，确保足够的照明亮度。
灯光氛围
运用不同灯光效果，营造出温馨、 浪漫、时尚等不同氛围。
品牌服装店设计
contents
目录
• 品牌服装店设计理念 • 品牌服装店的空间布局 • 品牌服装店的色彩与照明 • 品牌服装店的材质选择 • 品牌服装店的装饰元素 • 品牌服装店的橱窗设计
01 品牌服装店设计理念
设计理念的形成
01

试穿搭配2
这套服装选择黑色修身羽绒和和深蓝色牛仔搭配，羽 绒看着沉稳，厚重，其实穿着起来特别轻盈，牛仔面 料弹性十足，束缚感很弱。这套服装适合体型较瘦身 高较高的青年穿着.
试穿搭配3
这套服装选择针织上衣与牛仔搭配，灰暖色针 织上衣采用立体针织面料形成大的集合梯形图 案。与黑色牛仔裤装搭配，上繁下简的构成形 式。整体穿着感觉轻松自然。
市场调查
Calvin Klein
品牌调研内容：
1.品牌简介 2.品牌定位 3.品牌理念 4品牌创始人及设计师 5.品牌vi系统 6.终端形象 7.产品分析
品牌介绍
Calvin Klein（简称：CK），是一个美国时装品 牌，于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔 文·克雷恩，曾经连续四度获得知名的服装奖项； 其创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约， 就读于著名的美国纽约时装学院
品牌logo
Calvin Klein 三品牌线logo都是由品牌名称组合而成
终端形象
Calvin Klein Jeans店铺陈列平面图
局部陈列调查
局部陈列详细
毛呢夹克
2件卫衣3件Fra bibliotek针织休闲服
3件
衬衫
2件
羽绒服
2件
牛仔裤
2件
试穿搭配1
这套服装选择休闲卫衣与休闲长裤搭配，颜色选择深蓝色卫衣与黑色 休闲裤，这套服装适18到30岁青年穿着，穿着感觉特别轻便，特别 是对体型稍胖的消费者有着修身的效果
创始人：Calvin Klein 设计师：Calvin klein,Barry Schwartz
Barry Schwartz
Calvin Klein
现任设计师

案例与语境分析
本例作为课程作业请大家思考。 题目：华服设计与形象店规划
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
服饰品牌经营 Fashion Brand Operation
Hale Waihona Puke 服饰品牌经营-5： 品牌符号的类型与语境
如何界定符号
看山不是山，看水不是水。
品牌符号的意义
看山是山，看水是水。
品牌符号的类型
标识符号/商品符号/情境符号
标识符号是直接指示，或以专属标 识提供识别，或以典型特征显示。
商品符号是以商品特有的外在形式 感实现表达，往往会利用组合来完 成。
情境符号可以理解为对现实生活的一 种呈现，通常需要一系列符码共同完 成表达——阐释生活方式，塑造角色 形象，创造美的形式，表达某种概念。
符号设计方法
运用能够掌握的符码，按照所指的需要， 以一种形式来表现，可归纳为某种模式。 如：定位式包装、标题式橱窗等。
结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日

构元素\工艺元素\图案元素\部件元素\装饰 元素 • 设计元素分类 • 设计元素的应用 • 重复与单纯\强调与弱化\完整与割裂\原形与 变化 • 设计元素中色彩、材质和造型
品牌陈列设计
• 买方市场的今天，产品的售卖（包括售前和售后）显得何其重要，实 则产品也好，服务也好，都须先从功利的阴影里走出来，请暂时忘记 你的产品和利润吧，思考一下顾客的感受！这才是企业的根本，企业 存在的意义就在于满足顾客的需求，只有做到这一点，才可能获得利 润。站在顾客的角度，关怀顾客的需求，将之渗透到服务的每一个细 节当中，才能真正做的好售卖。服装的产品陈列也正是基于这样的原 则促使我们去研究去思考，我们真诚的希望，我们的专卖店能够给顾 客带来一场视觉的盛宴。 在商品陈列中，商品是陈列演出的重点，陈列是烘托卖场气氛的手段， 空间设计则是表演的舞台，三者合一才能成为完美的表演。店铺、橱 窗、广告等是直接吸引顾客走进店里的因素，而顾客最为直接的反应 是对于商品的视觉刺激，商品陈列的优劣，直接影响到顾客人数及刺 激顾客的消费。具体的陈列要从多方面入手，从不同的方式表现出陈 列效果，以达到顾客的目的。
• 销售情况:指标\实绩\结 算
• 服务情况:营业员\服务\ 售后服务
• 顾客情况:人群\驻足\翻 看 \询问\试衣\购买
-------------------------品牌------------------年-----------------季产品设计策划（色彩概念）
系列名称
设计元素（色 彩） 主色 辅色 点缀色
国际性服装品牌的标准
• 1.强有力的资金拥有量 • 2.国际性的市场占有率 • 3.经常性的品牌曝光率 • 4.世界性的著名设计师 • 5.强盛的国家整体实力
我国服装企业快速增长的原因