4A公司概述.ppt
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4A公司(综合性代理广告公司)部门架构与岗位职称
4A公司（综合性代理广告公司）部门架构与岗位职称Management/Administration管理/行政部门Chief Executive Officer 首席行政长官（常用简称：CEO）Managing Director 董事总经理（常用简称：MD）General Manager 总经理（常用简称：GM）HI & Admin Manager 人事/行政经理HI Supervisor 人事督导Admin Assistant 行政助理Information Technology 信息技术部门Information Technology Manager 信息技术经理Information Technology Administrator信息技术管理员Information Technology Support信息技术支持Account Management客户服务部门Director of Client Services 客户服务部总监Group Account Director客户事务群总监（常用简称：GAD）Senior Account Director高级客户总监（常用简称：SAD）Account Director客户总监（常用简称：AD）Associate Account Director助理客户总监（常用简称：AAD）Account Manager客户经理（常用简称：AM）Account Manager-Freelance 兼职客户经理Senior Account Executive 高级客户执行（常用简称：SAE）Account Executive 客户执行（常用简称：AE）Associate Account Executive 助理客户执行（常用简称：AAE）Strategic Planning策略策划部门Planning Director 策略策划总监Senior Account Director 高级客户总监Strategic Planning Assistant策略策划助理Creative创意部门Chief Creative Officer 首席创意总监（常用简称：CCO）Group Executive Creative Director 执行创意群总监（常用简称：GECD）Executive Creative Director执行创意总监（常用简称：ECD）Group Director （Group Creative Director）创意群总监（常用简称：GCD）Senior Creative Director资深创意总监（常用简称：SCD）Creative Director创意总监（常用简称：CD）Associate Creative Director 助理创意总监（常用简称：ACD）Senior Art Director 资深美术指导（常用简称：SART或SAD）Art Director 美术指导（常用简称：ART或ADA）Group Head 创意组长（常用简称：GH）Senior Copywriter 资深文案（常用简称：SCW）Copywriter 文案（常用简称：CW）Copywriter-Freelance 兼职文案Senior Designer-Integrated 资深设计师Designer-Integrated 设计师Creative Service Supervisor 创意服务监督Creative Support创意支持部门Head of Creative Service 创意服务总监Studio Manager 制作经理Production Coordinator 制作协调Designer 设计师Computer Artist 美工Visualizer 画师Traffic 流程控制部门Traffic Manager 流程控制经理Senior Traffic Coordinator 资深流程控制协调员Traffic Coordinator 流程控制协调员T.V. Production 影视制作部门Head of TV Production 影视制作总监Senior Producer 资深制作人Producer 制作人Producer-Freelance 兼职制作人Assistant Producer 助理制作人Assistant Producer-Freelance 兼职助理制作人。
Four-A公司简介演示教学
Four A公司简介本文旨在回答下列相关问题：一、4A公司的中英文名及含义二、国内外最著名的三个4A公司的名称和背景三、各个公司的客户群目录和最经典案例（体育营销）四、现任老板、国籍、姓名、年龄、背景五、4A公司架构一、4A公司的中英文名及含义4A公司指的是American Association of Advertising Agencies,即美国广告代理协会。
因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。
后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司。
二、国内外最著名的三个4A公司的名称和背景国内外最著名的4A公司包括盛世长城国际广告公司、北京奥美广告公司，北京未来广告公司等等。
其中，盛世长城是英国的Saatchi & Saatchi Compton与中国的长城工业公司、北京天马旅游公司合资的。
在世界排名前十位的国际广告公司中，盛世是最年轻的一员，创立于1970年。
最初只是伦敦的一家小型广告公司，1975年迅速发展成为一家上市公司，1982年与当时最大的广告集团Compton Company合并成为Saatchi & Saatchi Compton盛世国际有限公司。
盛世公司在广告界开大规模兼并之先河，短短20年，其网络遍及五大洲64个国家，90年代其全球营业额一度高居榜首。
中国经济的腾飞吸引了盛世的国际客户，根据“客户在哪里，我们去哪里”的经营思想，盛世也来到了中国，建立了合资公司。
因为合资方为非广告公司，盛世在合资公司中完全实施其全球一致的经营管理和运作方式。
北京奥美广告公司是中国最大的营销传播网络之一，提供广告，公共关系，数码行销，医疗健康营销，制作等全系列营销传播服务，并通过其独有的360度品牌管理对各领域的传播活动进行整合。
奥美将自身定位于360品牌管家，同时开展各种以满足本地需求为目标的强大营销活动。
DMG 公司简介PPT 4A公司
我们的历史
传播集团在中国发展已有超过13年的历史， °DMG传播集团在中国发展已有超过13年的历史， 传播集团在中国发展已有超过13年的历史 公司早期的员工以及投资合作伙伴与DMG发展至今一路相 公司早期的员工以及投资合作伙伴与 发展至今一路相 随 在全国5大城市拥有超过375 375名员工 °在全国5大城市拥有超过375名员工
客户业务成功了， 客户业务成功了，我们才会成功
我们的服务范围
广告: 广告:
策划和计划，创意构思， 策划和计划，创意构思， 整合传播执行，评估和反馈， 整合传播执行，评估和反馈，市场监测和分析
品牌原创、产品植入： 品牌原创、产品植入： 媒体: 媒体:
媒体计划，媒体购买， 媒体计划，媒体购买， 媒体讲究和监测 电视，电影，动画， 电视，电影，动画， 连环漫画， 电子游戏构思、 连环漫画， 电子游戏构思、创作以及联合出品 知识产权许可
(上海大众汽车) 上海大众汽车) (奥迪奥运项目) 奥迪奥运项目) (中国移动通信) 中国移动通信)
(一汽-大众汽车) 一汽-大众汽车)
(国航奥运项目) 国航奥运项目)
(中国移动动感地带) *部分名单 中国移动动感地带)
服务过的项目客户
在中国我们已经为不同行业的客户成功地完成 了超过2500 2500个项目 了超过2500个项目
公司简介
关于我们
DMG 是一家国际性传播集团 在大中华地区为客户提供全方位品牌传播服务
我们的目标
作为大中华地区一流的整合传播代理公司之一 我们的创意，以文化的融合、策略的导向为基础， 我们的创意，以文化的融合、策略的导向为基础， 全力帮助客户在品牌、 全力帮助客户在品牌、产品和业务各方面获得成功
*部分名单
大众汽车与DMG的合作
4A广告公司品牌模型介绍
万八路载体选用西部牛仔，他们纵横驰骋在辽阔的草原上，自由粗犷，豪放 不羁，充分代表了万宝路想要表达的男子汉精神。
于是，从1954年开始，驰骋在“万宝路世界”中的“万宝路男人”都是这类 充满英雄气概的西部牛仔。
品牌信任系统
品牌信任途径： 每个品牌的故事最终是为了保持品牌的连接，使它的信徒永存，不管随着时间的改变 要面临多少挑战。品牌信任途径是我们如何把这种联结（纽带）和故事联系在一起。 它需要一个三部分的法则。
Where are we? 我们在哪里？
Why are we there? 我们为什么在这里？
Where could we be ? 我们要到哪里去？
How do we get there? 我们如何到那里？
由6个相互相关的资产组成
形象好坏强弱
Image 形象
Goodwill 声誉
社会对它 的认可与好感
产品表现是否 增强品牌内涵
与价值
Product 产品
致力于保养
Customer 与建造消费者
顾客
忠诚度
Visual 视觉识别
清楚而一致的识别系统
Channel 卖场通路
卖场的硬件与服务
3600品牌传播罗盘图
聚焦于丰富品牌的联结，甄别品牌未来的信念构成机会。
扬罗必凯
品牌资产的管理模型
第4 支柱：了解
了解是消费者对产品/服务的理解。
品
它是品牌建设的积累， 与消费者经验有关。
牌 资
第3 支柱：评价
产
评价是消费者对品牌的看法，尊重和喜好程度。 它与品牌实现其消费者承诺的能力有关。评价越高，忠诚度就越高。
的
基于19个元素构建了Profiler分析工具，这些元素将分布在6个价值区域
于是，从1954年开始，驰骋在“万宝路世界”中的“万宝路男人”都是这类 充满英雄气概的西部牛仔。
品牌信任系统
品牌信任途径： 每个品牌的故事最终是为了保持品牌的连接，使它的信徒永存，不管随着时间的改变 要面临多少挑战。品牌信任途径是我们如何把这种联结（纽带）和故事联系在一起。 它需要一个三部分的法则。
Where are we? 我们在哪里？
Why are we there? 我们为什么在这里？
Where could we be ? 我们要到哪里去？
How do we get there? 我们如何到那里？
由6个相互相关的资产组成
形象好坏强弱
Image 形象
Goodwill 声誉
社会对它 的认可与好感
产品表现是否 增强品牌内涵
与价值
Product 产品
致力于保养
Customer 与建造消费者
顾客
忠诚度
Visual 视觉识别
清楚而一致的识别系统
Channel 卖场通路
卖场的硬件与服务
3600品牌传播罗盘图
聚焦于丰富品牌的联结，甄别品牌未来的信念构成机会。
扬罗必凯
品牌资产的管理模型
第4 支柱：了解
了解是消费者对产品/服务的理解。
品
它是品牌建设的积累， 与消费者经验有关。
牌 资
第3 支柱：评价
产
评价是消费者对品牌的看法，尊重和喜好程度。 它与品牌实现其消费者承诺的能力有关。评价越高，忠诚度就越高。
的
基于19个元素构建了Profiler分析工具，这些元素将分布在6个价值区域
4A广告公司品牌模型介绍
万八路载体选用西部牛仔，他们纵横驰骋在辽阔的草原上，自由粗犷，豪放 不羁，充分代表了万宝路想要表达的男子汉精神。
于是，从1954年开始，驰骋在“万宝路世界”中的“万宝路男人”都是这类 充满英雄气概的西部牛仔。
品牌信任系统
品牌信任途径： 每个品牌的故事最终是为了保持品牌的连接，使它的信徒永存，不管随着时间的改变 要面临多少挑战。品牌信任途径是我们如何把这种联结（纽带）和故事联系在一起。 它需要一个三部分的法则。
牌
第三个阶段
（20世纪90年代末）
奥美在品牌管家的 基础上又提出了 “360度品牌管家”
理论
主要观点 在与消费者的每一 个接触点中去建立
和提升品牌
什么是奥美 360º品牌管家？
“360 度品牌管理”是一套 帮助成功建立及管理
消费者与品牌间的关系的思考工具
奥美-360品牌罗盘
产品/形象/消费者/ 通路/视觉管理/商业信誉
品牌写真
品牌与消费者的关系如何 ？
参与地带
我们如何在外在世界建立品牌 ？
电通广告
电通蜂窝模型
你看到的？
Symbol 符号
Base of Authority 事实支持
这是？
你的感受？
Emotional Benefit 感性利益
Brand Core Value® 品牌核心价值
Functional Benefit 功能利益
目前主要4A公司品牌模型
To be most valued by those who
most value brands.
对于珍视品牌的人而言， 奥美是最值得重视的代理商。
奥美广告
创始人思想
大卫·奥格威 〉
现代广告教皇 1949年，纽约创办奥美广告公
于是，从1954年开始，驰骋在“万宝路世界”中的“万宝路男人”都是这类 充满英雄气概的西部牛仔。
品牌信任系统
品牌信任途径： 每个品牌的故事最终是为了保持品牌的连接，使它的信徒永存，不管随着时间的改变 要面临多少挑战。品牌信任途径是我们如何把这种联结（纽带）和故事联系在一起。 它需要一个三部分的法则。
牌
第三个阶段
（20世纪90年代末）
奥美在品牌管家的 基础上又提出了 “360度品牌管家”
理论
主要观点 在与消费者的每一 个接触点中去建立
和提升品牌
什么是奥美 360º品牌管家？
“360 度品牌管理”是一套 帮助成功建立及管理
消费者与品牌间的关系的思考工具
奥美-360品牌罗盘
产品/形象/消费者/ 通路/视觉管理/商业信誉
品牌写真
品牌与消费者的关系如何 ？
参与地带
我们如何在外在世界建立品牌 ？
电通广告
电通蜂窝模型
你看到的？
Symbol 符号
Base of Authority 事实支持
这是？
你的感受？
Emotional Benefit 感性利益
Brand Core Value® 品牌核心价值
Functional Benefit 功能利益
目前主要4A公司品牌模型
To be most valued by those who
most value brands.
对于珍视品牌的人而言， 奥美是最值得重视的代理商。
奥美广告
创始人思想
大卫·奥格威 〉
现代广告教皇 1949年，纽约创办奥美广告公
FourA公司简介
2012-8-15 15:20:00 Four A公司简介本文旨在回答下列相关问题：一、4A公司的中英文名及含义二、国内外最著名的三个4A公司的名称和背景三、各个公司的客户群目录和最经典案例（体育营销）四、现任老板、国籍、姓名、年龄、背景五、4A公司架构一、4A公司的中英文名及含义4A公司指的是AmericanAssociation of Advertising Agencies,即美国广告代理协会。
因名称里有四个单词是以A 字母开头，故简称为4A。
后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司。
二、国内外最著名的三个4A公司的名称和背景国内外最著名的4A公司包括盛世长城国际广告公司、北京奥美广告公司，北京未来广告公司等等。
其中，盛世长城是英国的Saa tchi& Saatch i Compto n与中国的长城工业公司、北京天马旅游公司合资的。
在世界排名前十位的国际广告公司中，盛世是最年轻的一员，创立于1970年。
最初只是伦敦的一家小型广告公司，1975年迅速发展成为一家上市公司，1982年与当时最大的广告集团C ompto n Compan y合并成为Saatc hi & Saatch i Compto n盛世国际有限公司。
盛世公司在广告界开大规模兼并之先河，短短20年，其网络遍及五大洲64个国家，90年代其全球营业额一度高居榜首。
中国经济的腾飞吸引了盛世的国际客户，根据“客户在哪里，我们去哪里”的经营思想，盛世也来到了中国，建立了合资公司。
因为合资方为非广告公司，盛世在合资公司中完全实施其全球一致的经营管理和运作方式。