粉丝通广告新浪官方微博产品说明-完整版

89第4章微博营销图4.7 地域标签提取示意图4.3.6 微博“粉丝通”广告微博“粉丝通”是新浪官方推出的营销产品，是基于新浪微博海量的用户，把企业信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。

同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等，是微博营销的实用工具。

“粉丝通”的广告位置，会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置，包括PC 和微博官方客户端（见图4.8）；同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动。

微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率。

图4.8 粉丝通广告位置示意图在收费方式方面，除了传统的CPM （按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费）等计费方式外，“粉丝通”还创造性地推出了CPE方式：按照微博在用户信息流中发生的有效互动（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏、赞）进行计费。

微博“粉丝通”的优势在于简单、直接、精准、计费灵活，而且是新浪官方推出的，也有保障；而缺点就是要有一定的资金投入。

关于“粉丝通”更多的介绍，可以到新浪微博官方参看相关介绍。

4.3.7 微博大数据营销互联网将我们带入了大数据时代，如微博上每天都会产生海量的数据，而且这些数据都是公开的。

而企业如果能够有效利用微博上的这些数据，便能很好地帮助企业进行营销决策，制定靠谱的营销方案。

以电影行业为例：场景一：假如现在我们要投资拍摄一部电影，但是却不知道哪类电影更受市场欢迎，这时可以通过对微博中大量的用户及内容数据进行分析，分析近期用户提及最多的电影类型有哪些。

场景二：假如现在我们要拍一部爱情片，但是却不知道选择哪个明星做主角比较合适，此时大数据分析可以告诉你，哪个明星担任主角比较有票房号召力。

场景三：片中需要配背景音乐了，但是什么类型的音乐好呢？大数据也会告诉你答案。

场景四：针对已经拍摄完成的电影，通过大数据分析，可以预测票房收入，其目前已知的准确率能够达到80% 以上。

新浪微博粉丝通服务套餐服务项目服务内容标准服务套餐¥22100服务细节开通微博账户√ 新浪后台提交并审核账户；快速企业蓝v认证√ 快速企业蓝V认证服务；提供操作手册√ 微博粉丝产品操作说明；提供审核手册√ 微博粉丝产品审核手册；专业后台操作指导√ 后台操作指引及注意事项；文案审核问题处理√跟进广告审核状态，随时检查审核结果，并根据结果给出调整建议；微博帐户调整√ 管理帐户内的微博系列、微博组，根据实际情况作出相应有必要的调整；广告状态监控√ 监控由于政策变动而产生的微博状态变化，并随时作出相应的有必要的调整；客户续费通知√ 关注账户余额动态，提前通知续费，以保证广告正常投放；续费款项办理√ 迅速核对款项，及时办理账户充值手续，发票办理；沙龙式产品交流会√ 定期举办产品、市场、行业交流会；微博产品更新√ 及时告知微博产品更新、升级内容，保障渠道新产品最大化利用；微博图片优化建议√ 根据提供微博配图，结合产品和投放定位策略，给予合理建议；微博文案建议√ 根据提供的文案创意，结合受众特定和市场情况，给予合理优化建议；投放设置优化√ 根据微博投放数据表现，及时调整定位、出价策略；粉丝通投放数据√ 针对微博过往投放数据进行汇总分析，优化投放效果微博图片设计√ 根据微博推广需求设计微博图片微博活动建议√ 根据微博现状，提出相关的活动建议微博文案撰写√ 根据微博推广需求，专业文案策划人员支持文案策划；官微运营建议方案√ 针对微博现状提出内容运营建议官微装修√ 结合产品和受众喜好，为官微装修提供专业建议；活动策划执行√ 针对具体需求提供活动创意策划及执行工作（含文案、图片、推广）微博评论预热利用天拓自有资源对指定微博进行推广500-800 视广告效果优化调整1万-2.4万视广告效果优化调整广告投放的时间开户费：¥600广告费：¥20000服务费：¥1500。

粉丝通推广事项
请各商城运营将截至12月底前的大致活动时间、活动方案以及推广要求，如需定位男性、江浙沪、消息被推送者的爱好等统计在下表中发送给我。

1、商城活动进行的时间_______________________
2、精准推送性别男/ 女
3、被推送者年龄_____至_____ 岁
4、被推送者爱好（从下图选择，自拟都可以）__________________________
5、推送地区_________________
6、费用消耗限额：不超过_________元每天，总计不超过__________元。

7、关于粉丝通、品牌速递、微博联盟。

粉丝通出现在用户微博第三条：显示为“推荐”。

品牌速递以图文形式出现在用户微博首页：
微博联盟出现在和美食、酒水等相关APP打开APP即弹出：
2014.12.28。

粉丝通是什么？粉丝通有哪些优势一、粉丝通是什么？推荐你使用新浪粉丝通，这是一款可将宝贝信息主动推送给你的粉丝及潜在粉丝，通过微博短链将客户引流到您店铺的方案，展示免费，按点击互动付费，可以精准定向，通过锁定“区域、年龄、性别、兴趣、受众平台”来定位你的目标客户，助电商商铺提升流量，提高贵店的销量！为广告主提供一站式积累和运营品牌粉丝的社会化营销服务。

二、展示位置微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置。

展示免费，按互动收费，最低点击0.5元/次。

三、微博PK搜索用户搜索到一个结果二次传播的模型：口头传播、链接或者截图发给朋友QQ；在微博，作为粉丝受博主的行为的影响而参与活动，自己的行为也在转播、评论间轻易的影响到自己的粉丝，这是一个低门槛的关系链的裂变式营销。

新浪粉丝通的售卖方式：有两种模式，一个是展示免费，按点击收费，最低点击0.5元/次；另一种是按展示收费，1000次展示/5元，都是可以依托新浪微博大数据积累分析。

可按照地点（广州、深圳）、年龄（18-35）、性别（男、女）、兴趣（游戏、购物），进行定点精准投放，可外链到您们的官方网站。

四、定向模式广告都是精准定向投放的，针对不同的人群、性别、年龄、兴趣爱好、时间等来投放，粉丝通还可以直接定向到选定的大号的粉丝。

如：五、粉丝通PK百度竞价排名1、粉丝通基于用户的兴趣标签进行用户群定位从而主动推送广告信息，百度的竞价排名是用户搜索时才根据关键词进行展现。

2、如果用户对产品感兴趣，可以在微博上与商家互动，实现双向交流。

百度的竞价排名无法互动。

3、粉丝通一次只展现一个广告，对商家来说是独占用户的注意力的。

百度一次会显示很多商家信息，用户看到广告后的注意力比较分散。

4、新浪和阿里巴巴合作，将粉丝通作为向淘宝电商引导流量的一个重要渠道。

但阿里已经封杀从百度的流量，电商用户投百度也无法带来流量。

合同编号：甲方：_________________________ 乙方：________________________一、合同生效日期：________年________月________日二、双方资料（表1）：五、服务条款1、乙方为南京灵动信息技术有限公司新浪微博粉丝通推广授权代理商，为甲方提供新浪微博粉丝通推广服务。

2、甲方必须以公司名义，甲方保证其提交的信息真实、准确、及时、完整，否则由此引发直接或间接法律纠纷，所涉及的任何法律责任或赔偿由甲方承担。

甲方同意新浪或乙方采用电话、邮件、或上门拜访等方式进行确认。

3、甲方为推广其形象、产品或服务，同意按照本合同的规定在新浪微博上发布粉丝通广告。

4、甲方通过新浪微博粉丝通推广服务进行商务活动所引起的一切法律纠纷均与新浪和乙方无关。

5、甲方使用微博粉丝通推广服务进行商务活动所引起的一切法律纠纷均与新浪和乙方无关。

6、新浪微博粉丝通广告的投放消耗明细及计费规则详情请参看新浪微博预付费广告投放系统。

购买微博粉丝通广告并预付款后，预付款将不作退回，且不允许在合同内对该广告进行减少金额变更或取消的操作，但超出投放时间未消耗完的费用可继续执行至消耗完毕。

7、甲方在向乙方支付相应的费用并且甲方提交的信息经新浪微博认可之后，将享受乙方提供的一下服务：工作时间提供电话咨询服务账户开通以后，保证二个工作日之内回复甲方电子邮件每月至少提供一次账户报表，提供显示次数和消费数据提供发布广告的改善建议8、乙方将严格执行本合同项下的合同金额（表2），乙方收到甲方所付全部合同金额后，即为甲方办理相关业务。

9、新浪及乙方有权随时根据中国有关法律、法规的变化、互联网的发展以及公司经营状况和经营策略的调整等因素修改本合同条款。

甲乙双方须对新的合同条款进行仔细阅读和重新确认执行。

10、由于不可抗力或者非乙方能力所能解决范畴的原因而影响乙方正常的服务和支持时，不应视作乙方违约，甲方对此表示认同。