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SWOT分析
东京和香港迪士尼的对比分析 调查问卷结果分析
东京迪士尼乐园的成功
被誉为亚洲第一游乐园的东京迪斯 尼乐园从1983年4月15日开放以来 已成为男女老少各享其乐的旅游胜 地。建造这座乐园，耗资1500亿日 元，1983年春天开始营业以来，已 接待游客2.6亿人次，创下了数倍于 投资的巨额利润。东京迪斯尼乐园 2000年接待的游客人数为1730万人 次，是世界上最为成功的迪士尼乐 园。 2009年2月，东京迪士尼乐园 运营商东方乐园公司公布了2008财 年业绩预期，将预计销售额上调了 约100亿日元，达到3852亿日元， 预计净利润将达208亿日元，比上 一年增长41.3%。
营销建议
加强迪士尼的本 土化
①
②
完善优化各个环 节
改善与旅行社合 作方式
③
具体 建议
④
营销策略的几点 建议
改善不平等条约
⑤
⑥
注重游客感受
营销建议
尾声
香港迪士尼乐园在营销环境和策略上都存在问题，因此应在营销环境方 面加强本土化的进程，并融入自己的特色，同时从产品、促销、价格、 渠道四个方面改善营销策略，在服务方面完善优化各个环节，改变营销 方式，注重顾客的感受，相信，通过坚持不懈的努力，不久的未来香港 迪士尼会扭亏为赢，成为东南亚一带的国际乐园。
数据描述
香港迪士尼乐园形势危急
国家 美国 城市 洛杉矶 建成时间 1955年 占地面积 207公顷 每年游客 人数 2000万
美国
日本
奥兰多
东京
1971年
1983年
12228公顷
201公顷
1600万
1730万
法国 中国
巴黎 香港

PELLENTESQUE HABITANT MORBI TRISTIQUE SENECTUS ET NETUS ET MALESUADA FAMES AC TURPIS EGESTAS PROIN PHARETRA NONUMMY PEDE
DESIGNED BY XIAO
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主题乐园正在开展设计招标工作，计划于2012年4月场地移交后开展主题乐园基础设施建设。
5
理论设计： 2005年 有关上海要建迪士尼度假区的消息传出，称将会于2008年兴建一个称为“上海迪士尼乐园”的主题乐园，并于2012年兴建完成。但据 香港国际主题公园有限公司行政总裁安明智向传媒表示，暂没有计划建设上海迪士尼度假区。
公交枢纽 据介绍，围场河总长度约10km，已开工的西北围场河长约5.2km，已完成投资约2亿元，计划于2012年4月完成；中心湖湖泊面积
0.39km2，已完成投资约0.9亿元，完成土方工程的84%，计划于2013年4月建成；西入口大道全长450m，总投资约1.6亿元， 2011年 12月已完成工可批复；公交枢纽占地约7.8公顷，总投资约2.6亿元， 2011年12月正进行设计工作。
2007年 早在2007年初，迪士尼落户上海的消息就传出，当年11月，有报道称，中央对沪建迪园的态度已明朗，浦东新区川沙一带预留兴建乐园 的土地已完成拆迁，只等操作方案一敲定即可动工。12月5日，有媒体报道称，上海迪士尼度假区将于2010年上海世博会后开工建设， 投资金额为400亿元。 2008年 3月7日，有港媒报道，上海申建迪士尼首选地浦东。同年6月，又有报道称，经过多轮艰苦谈判后，迪士尼确定落户浦东川沙镇以及相 邻的当时的南汇区，园区面积可能广达10平方公里，计划投资400亿元人民币，最早于2012年开门迎客。 2009年1月 有关沪迪园的最新一轮炒作又开始上演──迪士尼已宣布与上海市政府签订《项目建议书》，将联合上海市政府，在浦东兴建全球第6个 迪士尼乐园，并将报告提交中央政府审批。 2009年11月1日 上海市市长韩正在出席第21届上海市市长国际企业家咨询会期间，就媒体提问时表示：“上海市政府会在近期专门召开一个新闻发布会， 发布最新的情况和回答大家的问题。”项目中美双方正就合作的具体内容和细节进行深入磋商，将长期合作在上海浦东新区共同建设世 界一流的迪士尼乐园。 2009年11月4日 8：30，上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。据有关部门透露，在国家有关部委的 关心与指导下，上海迪士尼乐园项目经过中美双方多年接触和谈判，本着互惠互利的原则，于2009年初签订了合作框架协议，并按有关 程序向国家有关部门上报了项目申请报告。 2009年11月23日 国家发展和改革委员会23日宣布，2009年10月，经报请国务院同意，国家发展改革委正式批复核准上海迪士尼乐园项目。该项目由中 方公司和美方公司共同投资建设。项目建设地址位于上海市浦东新区川沙新镇，占地116公顷。项目建设内容包括游乐区、后勤配套区、 公共事业区和一个停车场。

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Starting new routines, kicking old habits and living the way we really want is largely based on our desire to genuinely be the happiest person we know. Starting new routines, kicking old habits and living the way we really want is largely based on our desire to genuinely be the happiest person we know.

乐园拥有七大主题园区：米奇大街、奇想 花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻 世界、玩具总动园 ；两座主题酒店：上海 迪士尼乐园酒店、玩具总动员酒店；一座 地铁站：迪士尼站；并有许多全球首发游
这是我在迪士尼玩的项目
1、加勒比海盗 2、雷鸣山漂流 3、旋转疯蜜罐 4、七个小矮人 PPT素材下载：/sucai/ PPT图表下载：/tubiao/ PPT教程： /powerpoint/ Excel教程：/excel/ PPT课件下载：/kejian/ 试卷下载：/shiti/
上海迪士尼
同学们，暑假你们一定去游玩 过，那你们去哪游玩了？
我去上海迪士尼玩了，因为人 多，所以我们只玩了5个项目。 如果你们也想去玩，请挑个好日 子去吧。
接下来请你们看我的游记吧。
上海迪士尼乐园，是中国内地首座迪士尼 主题乐园，位于上海市浦东新区川沙新镇， 于2016年6月16日正式开园。它是中国大陆 第一个、亚洲第三个，世界第六个迪士尼 主题公园。
加勒比海盗
雷鸣山漂流
我在玩旋转疯蜜罐
看表演中
冰 雪 奇 缘
辉煌的迪士尼城堡
红皇后的御花园
刺激的七个小矮人矿山车
翱翔·飞越地平线
我家的弟弟在玩纪念品
Thank you!
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Mickey and Minnie Mickey and Pluto
He never speak but loyalty.
Minnie is mild,quiet,elegant.
Her tag “Yoo-hoo!” “Oh,Mickey”
Donald and Goofy
Goofy is kind,humrous but careless.He also help Mickey “look into the essence”.
Finding Nemo（海底总动员）
• • 2003/05/30 “Finding Nemo” tells the story of clownfish （小丑鱼）Marlin and his only son Nemo. In the sea, Marlin and Nemo lead a safe and quiet life. Like all the fathers, Marlin tries to protect his son from being hurt. But Nemo eager to explore the reef. One day, Nemo is captured by a cruel man. The coward（胆小鬼） father knew it, he go to rescue his son and of course all the animals in Barrier Reef Helped him find his naughty boy. In doing so, Marlin overcomes his tear and he rescues his son……
迪士尼动画之最
世界上第一部全部对白动画片是1928 年迪士尼绘制的动画片《蒸汽船威利 》。这部动画片于1928年11月18日在 纽约首映，也是第一次向观众介绍米 老鼠这一著名动画人物。 实际上，迪 士尼在同年先完成了全部有声对白动 画片《飞机迷》，不过它发行于《蒸 汽船威利》之后。

who was missing his Jumbo-pop.
2021/8/6
Nick wilde
As a child residing in Zootopia with his mother, Nick had a dream of joining the local Junior Ranger Scouts, for the goal of
I know you'll never forgive me. And I don't blame you. I wouldn't forgive me either. I was ignorant and irresponsible and small-minded. But predators shouldn't suffer because of my mistakes. And after we're done, you can hate me, and that'll be fine, because I was a horrible friend, and I hurt you. And you can walk away knowing you were right all along.
rabbit cute.
2021/8/6
CONTENTS
2
JUDY
I really am just a dumb bunny.
NICK
All right, get in here. You bunnies, so emotional.
I know you'll never forgive me. And I don't blame you. I wouldn't forgive me either. I was ignorant and irresponsible and small-minded.

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2021/8/6
Nick wilde
As a child residing in Zootopia with his mother, Nick had a dream of joining the local Junior Ranger Scouts, for the goal of
Japan
515
UK
433
China
382
USA
285
Korea
65
2021/8/6
10
50% You can only be what you are. Sly fox. Dumb bunny. And that is not wet cement.
15% You can only be what you are. Sly fox. Dumb bunny.
I know you'll never forgive me. And I don't blame you. I wouldn't forgive me either. I was ignorant and irresponsible and small-minded. But predators shouldn't suffer because of my mistakes. And after we're done, you can hate me, and that'll be fine, because I was a horrible friend, and I hurt you. And you can walk away knowing you were right all along.

2007年 早在2007年初，迪士尼落户上海的消息就传出，当年11月，有报道称，中央对沪建迪园的态度已明朗，浦东新区川沙一带预留兴建乐园 的土地已完成拆迁，只等操作方案一敲定即可动工。12月5日，有媒体报道称，上海迪士尼度假区将于2010年上海世博会后开工建设， 投资金额为400亿元。 2008年 3月7日，有港媒报道，上海申建迪士尼首选地浦东。同年6月，又有报道称，经过多轮艰苦谈判后，迪士尼确定落户浦东川沙镇以及相 邻的当时的南汇区，园区面积可能广达10平方公里，计划投资400亿元人民币，最早于2012年开门迎客。 2009年1月 有关沪迪园的最新一轮炒作又开始上演──迪士尼已宣布与上海市政府签订《项目建议书》，将联合上海市政府，在浦东兴建全球第6个 迪士尼乐园，并将报告提交中央政府审批。 2009年11月1日 上海市市长韩正在出席第21届上海市市长国际企业家咨询会期间，就媒体提问时表示：“上海市政府会在近期专门召开一个新闻发布会， 发布最新的情况和回答大家的问题。”项目中美双方正就合作的具体内容和细节进行深入磋商，将长期合作在上海浦东新区共同建设世 界一流的迪士尼乐园。 2009年11月4日 8：30，上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。据有关部门透露，在国家有关部委的 关心与指导下，上海迪士尼乐园项目经过中美双方多年接触和谈判，本着互惠互利的原则，于2009年初签订了合作框架协议，并按有关 程序向国家有关部门上报了项目申请报告。 2009年11月23日 国家发展和改革委员会23日宣布，2009年10月，经报请国务院同意，国家发展改革委正式批复核准上海迪士尼乐园项目。该项目由中 方公司和美方公司共同投资建设。项目建设地址位于上海市浦东新区川沙新镇，占地116公顷。项目建设内容包括游乐区、后勤配套区、 公共事业区和一个停车场。

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1
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梦幻家园------迪士尼！
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迪士尼
的
企业文化
主讲：张垚&热汗古
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4
迪士尼简介 迪士尼文化的核心特点 迪士尼文化的整合与变革 来自迪士尼文化的启示
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5
• 迪士尼全称为The
Walt Disney Company ,是总 部设在美国的大型 跨国公司，主要业 务包括娱乐节目制 作，主题公园，玩 具，图书，电子游 戏和传媒网络。
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6
“It all started with a mouse”
“一切都始于一只老鼠”
迪士尼是一个传奇， 他的名字就是一种梦想的 象征，他创造了卡通人物 的米老鼠，制作了电影史 上第一部完整的动画影片， 他创建了迪士尼主题公园， 组建了现代化多媒体公司， 他的创意改变了世界的面 貌。
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7
主题乐园
洛
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其他相关媒 体领域的涉 猎
迪士尼更新和扩展 了主题公园，可是 迪士尼公司涉猎的 范围远远不止动画 片和迪士尼乐园。 迪士尼公司充分利 用公司现有的品牌 资源一步一步开发 了更多领域的产品
25
其他相关媒体领域的涉猎
儿童教材
在中国，卖过《迪士尼神奇英语》。这是一套少儿英语教材，通过迪士 尼的卡通形象来营造所要教授的内容的环境，把英语教学中的视、听、 说几个环节紧密融合在一起，是一套可以引起儿童学习兴趣的、比较不 错的英语教材。
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企业精神,就是欢
乐=财富。
公司的企业文化，也就是“欢乐等于 财富”的理念则成为了迪士尼品牌得 以继续发展的一个基础。
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品牌特点
不断创新，顺应时代潮流 全球化定位与本土化的结合 精湛的制作技术

个性化服务
迪斯尼乐园提供个性化的服务项目，以满足不同游客的需 求。例如，为特殊需求游客提供无障碍设施和专属服务， 以及为家庭游客提供亲子游项目等。这些服务提升了游客 的整体体验，使他们更加满意和忠诚于迪斯尼乐园。
06
迪斯尼乐园的案例研究
成功案例一：上海迪斯尼乐园
总结词
全球最大的迪斯尼乐园之一，拥有丰富的主 题区域和娱乐设施，吸引了大量游客。
优质服务与游客体验
01
员工培训
迪斯尼乐园对员工进行严格的培训，确保他们具备良好的 服务态度和专业素养。员工扮演着故事讲述者的角色，为 游客提供个性化的服务体验。
02 03
设施维护
迪斯尼乐园注重设施的维护和更新，确保游客的安全和舒 适。定期检查和维修设备，以及及时更新设施，为游客创 造一个良好的游玩环境。
拓展国际市场
未来迪斯尼乐园将继续拓展国际市 场，在中国和其他国家开设新的主 题公园，以满足全球游客的需求。
02
迪斯尼乐园的游玩项目
主题乐园区介绍
01
02
03
探险世界
以探险和自然为主题，提 供模拟丛林探险的游乐设 施和动物展示。
幻想世界
以童话故事和动画角色为 主题，有经典的城堡、旋 转木马和小飞象等设施。
迪斯尼乐园
目录
• 迪斯尼乐园简介 • 迪斯尼乐园的游玩项目 • 迪斯尼乐园的游客体验 • 迪斯尼乐园的管理与运营 • 迪斯尼乐园的成功因素分析 • 迪斯尼乐园的案例研究
01
迪斯尼乐园简介
迪斯尼乐园的历史与发展
1955年
迪斯尼乐园在美国加利福尼亚 州安纳海姆市开业，成为全球
第一个迪斯尼主题公园。
未来世界
以科技和未来为主题，展 示现代科技和未来概念的 设计，如模拟太空旅行。

他制作了世界第一部有声动画片《蒸汽船威 利》（也译作《威利汽船》《威廉号汽艇》， 1928年）和第一部动画长片《白雪公主和七 个小矮人》（Snow White and the Seven Dwarfs，1938）。他与其哥哥罗伊，迪士 尼（Roy Oliver Disney）创办迪士尼兄弟 动画制作公司。
、虽然迪士尼公司从1928年推出《威利汽船》以来已经经历了近80年的发展， 但是迪士尼这个品牌的核心却一直都是没有变的。它们就是： 创新-Innovation 迪士尼一直坚持创新的传统 品质-Quality 迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中， 高质量都是必须得以保证的。 共享-Community 对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各 代人所共享。 故事-Storytelling 每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。 乐观-Optimism 迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。 尊重-Decency 迪士尼尊重我们大家每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不 取笑他人。 注：迪士尼中国把这一点翻译成“诚信”。
1937 推出影史第一部长篇动画电影《白雪公主》 1938 世界上第一张电影原声带《白雪公主》发 行 1939 因为拍摄《白雪公主》，获颁奥斯卡特别 奖
•迪士尼公主，在狭义上指的是正式加冕的迪士尼所有官方公主， 共有13位，分别是白雪、仙蒂、爱洛、爱丽儿、贝儿、茉莉、宝嘉 康蒂、花木兰、蒂安娜、乐佩、梅莉达、安娜和艾莎。广义上包含 所有迪士尼公司出品的公主和非迪斯尼出品的公主。2014年，随着 《冰雪奇缘》在美国和中国大陆的火热上映，安娜和艾莎两位公主 也成为迪士尼的两位官方加冕公主