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中国移动的市场营销分析[3]经过近几年中国电信业连续的分割重组，中国移动通信集团已经成为实力最为雄厚、移动通信业务收入市场占有率居首位的运营商。
伴随着全球移动通信需求的飞速增长和移动通信技术的日新月异，中国移动也加快了自身发展的步伐，一方面不断推出新业务，创建新品牌；另一方面不遗余力地吸引、留住用户，积累客户资本，打造核心营销能力，因此针对移动通信市场的营销活动显得越来越重要。
波士顿咨询公司在一份报告中所指出：今天的电信业存在着前所未有的创造价值的机会，但是许多尝试利用这些机会的公司正在遇到很大的挑战。
一些公司在追寻新机会时，试图从它们已有的市场地位和业务组合中获取最大价值。
另一些公司在集中优势创造强劲增长方面取得初步成功，并转化为长期竞争优势。
这两类公司都发现，为了在激烈动荡的环境中取得成功，它们必须做到攻守俱佳。
事实上，今日移动通信市场的营销策略，正与此判断相契合。
未来营销策略的设计与实施，也因该朝此方向全面展开。
一、移动通信行业市场现状分析（一）移动通信行业发展概况与趋势2002年，中国移动通信市增长迅速。
截止11月，移动电话用户总数已达1.98亿户，年增长超过6000万户。
2002年5月，中国移动的GPRS正式商用，并于10月推出彩信服务。
中国的3G频谱划定，国家第三、第四张移动牌照颁发在即，TD-SCDMA产业联盟宣布成立，移动支付等新增值业务发展迅速，中国的移动通信市场有着巨大的发展空间。
据移动公司统计数据表明，到目前为止，中国移动用户规模和网络规模已跃居世界第二，仅次于美国。
1、数据业务露出"尖尖角"虽然话音业务仍是目前我国移动通信业务中的主要业务，但以短消息、WAP业务为代表的移动数据业务的发展则已进入了起步阶段。
从目前看来，移动数据基础网络正在建设之中，移动数据业务运作的商业模式尚未出台，限制移动数据应用的速率瓶颈还未打破，无线互联应用仍欠丰富，这一切意味着，移动数据市场尚未成熟。
2015通信行业分析2015年是通信行业发展的关键一年，也是一个充满挑战和机遇的年份。
以下是对2015年通信行业的分析。
首先，全球通信市场持续增长。
2015年，全球通信市场规模达到了2.7万亿美元，同比增长4%。
移动通信市场是最为活跃的领域，移动通信服务市场规模超过了1.9万亿美元。
当然，这主要得益于智能手机的迅猛发展，智能手机用户全球增长了6%，达到了35亿人。
其次，中国的通信市场持续增长，成为全球关注的焦点。
中国是全球最大的通信市场，2015年通信业务总量达到了1.4万亿人民币。
在移动通信领域，中国移动用户已经超过13亿人，其中超过一半是4G用户。
中国的通信技术也在不断创新和发展，5G技术的推出让人对未来通信行业发展充满期待。
第三，通信技术的创新为行业带来新机遇。
在2015年，物联网、大数据、云计算等新兴技术得到了广泛应用。
物联网的普及让各种设备都能够实现互联，这为通信运营商和设备制造商提供了新的商机。
大数据和云计算也为运营商和企业提供了更好的数据分析和存储解决方案，帮助他们更好地理解用户需求和提供个性化服务。
此外，通信行业也面临一些挑战。
首先，通信市场竞争激烈，运营商之间的竞争越来越激烈，资费下降速度加快，盈利能力受到了挑战。
其次，通信技术发展速度很快，运营商需要不断更新技术设备和网络建设，以满足用户需求，这需要大量的资金投入。
同时，网络安全和用户隐私保护也是通信行业必须面对的重要问题。
总之，2015年是通信行业发展的关键一年。
全球通信市场持续增长，中国成为通信行业的焦点。
通信技术创新为行业带来新机遇，但同时也带来了一些挑战。
通信行业需要进一步提升服务质量、降低成本，并继续推动技术创新，以适应未来的发展需求。
爱立信：2015年Q1移动市场报告
爱立信预测，到2020年全球70%的人口将使用智能手机，移动宽带网络将覆盖全球90%的人口。
爱立信进一步指出，到2020年，智能手机用户将达61亿，其中80%的新用户来自亚太、中东和非洲。
所以中国的三大运营商以及智能手机厂商竞争程度不言而喻。
具体到流量方面，随着智能手机数量的不断增加，数据的使用量也在不断增长。
爱立信预测到2020年，智能手机数量将增加10倍，并且80%的移动数据流量将来自智能手机，在每台智能手机的数据流量使用方面，北美和欧洲将继续领先于其他地区。
北美每台智能手机的月平均数据使用量将从2.4 GB上升到14 GB，亚太区在4GB左右。
对此，爱立信东北亚区市场部主管常刚表示，视频流量增长持续强劲，未来6年移动视频总流量将是过去6年的22倍，到2020年，60%的移动数据总流量将来自视频，在此期间，视频流量每年将增长55%。
具体到应用层面，各个国家地区差别不是很大，在流量较大的北美等地区社交应用的使用度排在最前，其次是网页浏览、通信服务、流媒体视频等。
“从用户使用流量的分布来看，视频应用随着流量容量的增加而增大，重量级用户视频流量为平均水平的20倍以上。
”常刚说。
根据爱立信的报告，在1GB 至10GB的中度-重度用户中，视频所占流量总体近50%，其次是社交网络、网页流量、音频。
与此同时，由于移动终端设备屏幕的大小不同，也决定了用户使用应用的习
惯，尤其是对视频应用的影响最大。
报告显示，随着屏幕的不断增大，用户对视频应用的需求也在不断加大，相比之下，其他网页浏览、社交网络、通信服务变化不大。
2015年移动营销行业
分析报告
2015年11月
目录
一、中国移动营销渗透率为5%，具提升空间 (3)
二、频繁并购带动行业集中度快速上行 (5)
三、社交化、移动化风头正劲 (8)
四、中国移动营销产业：小市值、并购驱动 (13)
1、实益达 (16)
一、中国移动营销渗透率为5%，具提升空间
无论是数字营销还是移动营销，其本质都是广告主为追随消费者注意力的转移，将广告投放由线下迁移至线上，由PC 端迁移至移动端。
GroupM（隶属于WPP（WPPLN），为全球最大的4A公司，2014 年，GroupM全球媒介承揽额735 亿美元，占全球媒体公司承揽额的32.7%）数据显示广告主投放节奏与经济增速呈现较强的相关性。
根据GroupM的数据，2014 年中国广告支出为880 亿美元，占同期GDP 的0.88%（同期美国为1.03%），并预估2015 年和2016 年中国广告支出的同比增速分别为6.0%和6.5%。
将视线聚焦至数字广告，eMarketer 数据显示，2014 年中国数字广告（不含移动）和移动广告的市场规模分别为200 亿美元和50 亿美元，对应中国移动广告的渗透率为5%（同期美国为11%），考量。
移动电商、移动互联网及其所触及的各个领域的市场规模及用户体量都呈现出井喷之势，随着各类移动互联网企业的上市，触发了创业家的神经。
未来移动互联网行业又将呈现出哪些趋势?本文通过对话百度、喜马拉雅、QQ互联、天翼空间等移动互联网专业人士，总结出2015年移动互联网行业11大趋势。
1、亚洲会成为移动领域的领先者，尤其是中国。
今年11月初，谷歌董事长艾瑞克施密特在“Google APAC”大会上的远程致辞中表达了他对亚洲移动市场的看好。
他认为在某种程度上，亚洲发明了移动互联网，而基于亚洲网络基础建设良好以及极速扩大的市场规模，使得亚洲将成为移动领域的领先者。
亚洲的确有这样的资本，且不说亚洲超过世界一半的人口规模，亚洲总体创新能力与水平的提升也使得亚洲的移动互联网产品与理念得到了世界的认可，像韩国的kakao,中国的支付宝和微信等等，都证明亚洲有了和先进国家比拼的能力。
而这其中中国的作用也越发凸显，基于庞大的用户群，中国诞生了众多超级APP，这种发展速度让世界为之震撼，同时中国也在逐渐摆脱“山寨”的帽子，而成为被山寨的对象和目标。
所以说亚洲定会成为移动领域的领先者，同时中国作为后起之秀，将在很大程度上代表着亚洲移动互联领域的发展方向。
2、市场规模及用户体量继续高增长互联网女皇Mary meeker在年中的Code大会上发布了互联网趋势报告，报告很明显地侧重于移动互联网的发展态势的分析。
其中几个数字非常值得关注，全球52亿移动用户中目前仅有30%的智能手机使用率，剩余70%的广阔市场待挖掘;中国移动互联网用户数目前已达到了中国互联网用户数的80%，中国无疑将主导移动商务的革命。
工信部公布的相关数据也证明了这一点，截至今年7月，中国的移动互联网用户数已经达到8.72亿，这一数字远超于之前预测的7.1亿，而这一数字中手机网民贡献了5.27亿。
这也说明了为什么人人都盯上了智能手机这块蛋糕。
而这种强劲的发展态势2015年将继续延续。
移动营销现状及发展趋势论文摘要：随着互联网的不断发展与进步，移动营销的发展速度也是突飞猛进。
2014年开始，企业移动推出的终端APP应用服务，使得移动用户人群迅猛增长。
然而，国内的各大电商也在不断推出新的营销策略，使得企业移动的发展面临着一定的挑战。
本文主要对目前企业的移动营销作了相关的分析，并对企业移动营销未来的发展趋势作了相关的预测，希望对相关的工作人员有所帮助。
关键词：移动营销;现状;发展趋势1.引言互联网的快速发展使得当今成了一个信息和资源爆炸的时代，信息传播的手段五花八门，人们之间的交流变得越来越密切，人们的生活质量和生产效率得到了前所未有的提升。
移动通信工具已成为人们生活、学习和工作中必不可少的一部分。
在互联网时代，人们对信息传播有着更高的要求，各种通信设备的更新不仅关乎着信息传递的准确性和高效性，而且还推动这着移动营销的发展。
2.移动营销发展的现状2.1各领域的激烈竞争近年来，智能手机和平板用户的不断增加，使得各种各样的移动客户端APP的应用软件在逐年增加，据相关资料显示，移动客户端APP的应用软件涉及音影图像、网上购物，社交网络以及出行必备等20多个领域，有80多种的类别，应用程序达到150多万。
可以说，移动客户端的APP应用软件已经全方面地涉及人们的衣食住行了。
但涉及的领域有限，相关的企业较多，因此，大多数企业提供的都是同质软件，如，在2018年6月已有70多家打车软件；浏览器的种类以超过60家；视频和新闻的软件已超过70家；目前，各个领域的软件数量仍在不断地上升，可见各企业之间的竞争十分激烈。
2.2趋于饱和的用户在短短几年的时间里，移动客户端APP的应用软件已经达到了饱和状态。
据相关数据显示，截至2017年9月，交友软件（如QQ，微信等）的安装用户已达到了9亿多，输入法的安装用户已达到了3亿左右，各领域用户安装的数量与前几年相比，呈现出直线上升地趋势。
目前，对各领域用户人群的简单累加很快就会达到了手机用户网民的使用人数了，移动客户端APP的推广成就远不如前几年，已经进入了调整阶段。
移动营销趋势分析开拓移动用户市场移动营销是指利用移动通信设备和科技手段进行营销活动的方式。
随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动营销已成为企业开拓用户市场的重要手段。
本文将对移动营销的趋势进行分析，探讨如何利用移动营销开拓移动用户市场。
一、移动营销的背景和发展趋势近年来，移动互联网的普及和智能手机的普及率不断提高，使得移动设备成为人们生活中必不可少的一部分。
这也为企业提供了开拓移动用户市场的机会。
移动营销正朝着以下几个方向发展：1.个性化营销：随着大数据和人工智能的发展，企业可以基于用户的个人特征和行为数据进行个性化的营销推送。
通过分析用户的喜好、需求和购买习惯，企业可以向用户提供更加精准、个性化的推荐和服务，提高用户的购买意愿和忠诚度。
2.社交媒体营销：移动设备的普及使得人们更加依赖社交媒体来获取信息和交流。
通过在社交媒体平台上开展营销活动，企业可以更好地与用户进行互动和沟通，提升品牌知名度和影响力。
3.短视频营销：短视频平台的快速发展，使得短视频成为了人们日常生活中最受欢迎的内容形式之一。
通过在短视频平台上发布优质、有趣的内容，企业可以吸引用户的关注并进行产品或品牌的宣传，实现精准的营销。
二、如何利用移动营销开拓移动用户市场1.建立完善的移动营销策略：企业需要制定全面的移动营销策略，明确目标用户群体，确定营销的主要渠道和方式。
同时，企业还需结合自身的产品特点和市场需求，制定相应的推广方案，确保移动营销的有效性。
2.优化移动网站和应用：移动用户更注重信息的快速获取和用户体验。
企业需要优化移动网站和应用，确保其界面简洁明了、加载速度快捷，提供良好的用户体验。
此外，还应注重移动设备的适配性，保证在不同的移动设备上都能正常访问和使用。
3.挖掘移动社交媒体的潜力：社交媒体是开拓移动用户市场的重要渠道之一。
企业可以利用移动社交媒体平台进行品牌宣传和产品推广，与用户进行即时互动和沟通。
通过运用社交化的策略，吸引用户的关注和参与，提升品牌的口碑和影响力。
2015年1月至9月 中国移动互联网行业发展分析报告 信诺数据公司 T rustData 2015.11 本报告为TrustData制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。
任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。
研究综述 • 研究对象： 中国移动互联网网民 • 数据来源： T rustData自建的日活跃用户超过3000万(月活跃用户超过1.3亿)的样本集 • 统计周期： 2015年1月至9月 指标说明： n⏹ DAU---日活跃用户量 n⏹ MAU---月活跃用户量 n⏹ 月度覆盖率---应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 n⏹ 使用时长占比---月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例 以小米、华为、OPPO、vivo为代表的国产手机品牌发展迅猛 小米终以微弱优势力压三星夺得终端保有量次席移动智能终端用户设备品牌分布 11.5% 2.7% 3.3% 3.4% 6.3% 6.9% 8.9% 11.7% 11.9% 33.4% 其他 酷派 魅族 联想 vivo OPPO 华为 三星 小米 苹果 移动网络接入运营商比例分布 中国移动 中国联通 中国电信 其他 62.1％ 15.2％ 10.5％ 12.2％ 中国移动继续领跑移动网络接入市场移动网络上网方式频度分布 WiFi 4G 2G 3G 53.7％ 16.2％ 15.9％ 14.2％ 4G网络迅速普及 超越2G及3G，成为排名第二的移动上网方式 移动互联网用户平均每天打开的应用数分布 4.7% 11.7% 25.2% 32.1% 26.4% 20以上 16-20个 11-15个 6-10个 1-5个 超过四分之一的移动互联网用户每天打开不超过五款应用 近六成用户每天打开的应用数在十款内 83.1% 80.1% 34.2% 26.2% 25.9% 24.3% 22.2% 21.7% 21.6% 21.6% 21.4% 20.5% 19.7% 17.3% 15.7% 13.9% 13.5% 11.6% 11.5% 11.4% 月度覆盖率移动应用TOP20 腾讯、阿里、百度及360囊括TOP20移动应用的绝大多数 腾讯占据近半壁江山9.7% 9.6% 9.2% 8.8% 8.1% 7.9% 7.8% 7.5% 7.5% 7.2% 6.6% 6.6% 6.6% 6.5% 6.4% 6.0% 5.7% 5.6% 5.5% 4.8% 月度覆盖率移动应用TOP21~40 TOP21~40移动应用呈现百花齐放的态势 快手、美图秀秀、今日头条等各路强手入围榜单时长占比TOP20的移动应用占据移动网民上网时间的52% 其中腾讯系贡献约六成 16.9% 时长占比TOP20应用 10.2% 3.1% 2.9% 2.6% 2.0% 1.8% 1.7% 1.6% 1.4% 1.3% 0.9% 0.7% 0.7% 0.7% 0.7% 0.6% 0.6% 0.6% 0.5% 腾讯移动社交主地位无可撼动 微信及QQ使用时长占比之和超四分之一 1.3% 3.4% 6.4% 7.9% 15.7% 80.1% 83.1% 旺信 YY 百度贴吧 陌陌 QQ空间 QQ 微信 月度覆盖率 0.05% 0.21% 0.32% 0.36% 0.45% 10.20% 16.91% QQ轻聊版 YY QQ空间 百度贴吧 陌陌 QQ 微信 使用总时长占比 • 春节期间，陌生交友需求明显萎缩 . 1,100 1,400 1,700 2,000 2,300 2,600 陌陌DAU规模（万） 2015年以来陌陌DAU跌势不止 跌幅超四成 4.0% 4.1% 4.5% 4.9% 5.0% 6.9% 7.8% 18.0% 22.5% 22.5% 土豆视频 乐视视频 小米视频 PPTV聚力 暴风影音 芒果TV 搜狐视频 优酷视频 腾讯视频 爱奇艺视频 月度覆盖率 视频领域爱奇艺、腾讯视频、优酷三强并立 0.31% 0.34% 0.36% 0.41% 0.62% 0.71% 0.74% 2.05% 2.65% 2.86% 360影视大全 爱奇艺PPS影音 土豆视频 暴风影音 搜狐视频 芒果TV PPTV聚力 优酷视频 腾讯视频 爱奇艺视频 使用总时长占比 爱奇艺奋力追赶，DAU终超优酷及腾讯视频 60% 78% 96% 114% 132% 150% 爱奇艺DAU/优酷DAU 60% 72% 84% 96% 108% 120% 爱奇艺DAU/腾讯视频DAU . 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 芒果TVDAU规模（万） 2015年芒果TV借助内容优势，DAU增长近一倍 18.3% 14.4% 4.6% 3.0% 2.8% 2.8% 2.6% 2.6% 2.3% 1.0% 1.0% 0.9% 0.7% 0.7% 0.6% 月度覆盖率 酷狗音乐稳居音乐类榜首 QQ音乐及酷我音乐排名紧随其后 腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场 今日头条在用户使用总时长方面排名第一 160.2% 0.3% 0.3% 0.9% 1.1% 1.1% 1.8% 2.2% 6.1% 13.0% 新浪体育 新浪新闻 ZAKER Flipboard 一点资讯 凤凰新闻 搜狐新闻 网易新闻 今日头条 腾讯新闻 月度覆盖率 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.05% 0.09% 0.10% 0.16% 0.65% 0.69% 畅读 新浪体育 新浪新闻 ZAKER 一点资讯 凤凰新闻 搜狐新闻 网易新闻 腾讯新闻 今日头条 使用总时长占比 今日头条DAU超过腾讯新闻的一半 平均每日使用时长是后者的两倍 25.0% 32.0% 39.0% 46.0% 53.0% 60.0% 今日头条DAU/腾讯新闻 D AU 40.5 20.7 0 10 20 30 40 50 今日头条 腾讯新闻 平均每日使用时长（分钟） 去哪儿、携程构成旅游类应用的第一阵营 周边游增速迅猛 TOP20旅游应用月度覆盖率 2.02% 1.94% 1.02% 0.56% 0.40% 0.31% 0.19% 0.15% 0.14% 0.12% 0.09% 0.08% 0.07% 0.06% 0.06% 0.05% 0.05% 0.05% 0.04% 0.03% 2015年要出发周边游DAU跳跃式增长 暑假期间达到高峰 0 2 3 5 6 要出发周边游DAU规模（万） 开心消消乐在腾讯系的围追堵截中依旧领跑手游市场 1.2% 1.4% 1.5% 1.8% 2.1% 2.7% 4.0% 6.6% 7.2% 9.4% JJ斗地主 PopStar消灭星星 地铁跑酷 节奏大师 口袋沙盘(我的世界) 天天爱消除 掌上英雄联盟 欢乐斗地主 天天酷跑 开心消消乐 月度覆盖率 0.07% 0.07% 0.09% 0.11% 0.13% 0.15% 0.29% 0.47% 0.52% 1.34% 欢乐麻将 口袋沙盘(我的世界) PopStar消灭星星 全民飞机大战 JJ斗地主 掌上英雄联盟 天天爱消除 天天酷跑 欢乐斗地主 开心消消乐 使用总时长占比 210.1% 0.1% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.3% 0.6% 0.7% 2.4% 益盟操盘手经典版 牛股王股票 银河玖乐 广发手机证券 金太阳炒股软件 自选股 华泰证券涨乐财富通 东方财富网 大智慧 同花顺 月度覆盖率 0.004% 0.006% 0.007% 0.007% 0.007% 0.009% 0.016% 0.037% 0.040% 0.173% 雪球 自选股 易阳指Plus 广发手机证券 银河玖乐 金太阳炒股软件 华泰证券涨乐财富通 东方财富网 大智慧 同花顺 使用总时长占比 同花顺以绝对优势领跑股票类应用 • 股票类应用的DAU呈现极强的周期性，工作日DAU远超节假日 . 0 200 400 600 800 1,000 同花顺DAU规模（万） 上半年随着股票行情的火爆，同花顺DAU连创新高，大涨近四倍 7月伊始，受行情下跌的拖累，其DAU缓步向下 建设银行领跑移动银行市场，最大的实体银行工行仅位列第二 以优质服务著称的招行位列第三 232.53% 1.54% 1.24% 1.09% 0.85% 0.77% 0.61% 0.30% 0.19% 0.18% 0.17% 0.15% 0.14% 0.14% 0.07% 0.04% 0.04% 0.04% 0.04% TOP20银行应用月度覆盖率 58同城和赶集网合并后，两者用户规模均有不同程度降低 0 100 200 300 400 500 58同城DAU规模（万） 0 40 80 120 160 200 赶集网DAU规模（万） 淘宝一超独大 美团、京东、大众点评诸强排名紧随其后 34.24% 电商月度覆盖率TOP20 11.37% 5.97% 3.59% 3.39% 3.09% 2.51% 2.43% 1.49% 1.40% 1.09% 1.03% 0.97% 0.85% 0.77% 0.77% 0.72% 0.71% 0.66% 0.59% • 电商市场包括：平台类电商、垂直类电商、团购及外卖 7月开始，京东追赶淘宝的步伐有所放缓 263% 6% 9% 12% 15% 18% 京东DAU/淘宝DAU • 京东6/18大促效果显著 淘宝、京东有约27%的新用户在第一次使用后再不使用 3.0% 8.4% 13.9% 46.8% 27.9% 6.1% 10.9% 12.4% 43.2% 27.3% 21~30 11~20 6~10 1~5 0 月度留存率 淘宝 京东 • 这里的月度留存率指新增电商用户在接下来的一个月内重复使用不同天数的概率。
移动营销2015变化总结与趋势前瞻分析报告————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：移动营销2015变化总结与趋势前瞻分析报告最重要的媒体是人现今数字营销的核心主题，毫无争议地变成了移动营销。
作为一家移动营销整合方案代理公司，时趣创始人兼CEO张锐总结了去年行业的变化，并预测了未来一年的发展方向和关注重点。
那么在他眼中，移动营销的“平台”发生了哪些变化？移动流量模式又有何改变？移动营销“平台”之变这里的“平台”指的不仅仅是单一的应用平台，也包括对于营销决策者来讲，某个维度上可以整合使用的资源集合。
2015年移动营销的主战场，主要是围绕着这5个主要的平台展开的：1、新浪微博作为常年来的新浪微博坚定的看好者（参看过去三年的文章，即便在新浪微博被看衰压力最大的14年底15年初），我继续坚持看好。
2015年新浪微博也终于日活超越1亿用户，用持续三年的活跃度和营收增长，终于换来了主流商业媒体和部分一线客户的一些重新认可。
我持续看好微博的原因非常简单：1）在创造内容的门槛、内容的流动性和内容的丰富程度上，目前没有任何社交媒体平台可以接近新浪微博；2）新浪微博平台事实上是数据开放度、标签数据丰富度和深度使用能力中国最好的平台，在这方面远远领先微信，充分代表了先进生产力的发展方向。
当其他大大小小的平台还在因为对开放的无知和恐惧，而在数据开放和商业化探索上踯躅前行的时候，新浪微博商业化的层次和深度已经遥遥领先，这使得新浪微博事实上在扮演孵化新的垂直的社交平台的角色：秒拍、小咖秀、粉丝通、WAX等一系列创新使得新浪微博的战略价值和竞争力会继续持续下去相当一段时间。
另一个新浪微博的价值表现，是新浪微博的信息流与数据定向能力的广告转化能力，从客户类型和平均转化效果上来看，都可以毋庸置疑的排在几个平台之首。
我这几年遇到“新浪微博黑”的人都会这么解释：你可以不相信活跃度数据，你可以以你身边的人的使用习惯为判断依据，但是你要理解，广告主的增长和持续投放的数据是客观的。
没人不尊重自己的预算，你可以怀疑平台，但是不要怀疑同行的智商。
2、微信平台2015年微信平台整体上在培养内容生态和企业号上下了不少功夫，一方面是直接促成了内容创业的一个风潮，另一方面也显现了对B2B 市场的想象力和企图心。
但是我觉得，微信在支撑营销的体系构建上显得投入不足。
朋友圈广告从年初的数百万起投，到此时的5万自助起投，的确提升了客户数量。
但是在广告频率、广告展现形式的控制上，很难满足广告主持续性的营销需求。
从数据定向能力和数据开放能力的角度来看，情况就更加让人失望了。
所有的数据挖掘加工对企业来说是一个黑箱，只能看到结果，没有任何能够给企业主使用他们对消费者行为理解的洞察、甚至是自有数据结合的空间。
广点通在微信生态里的广告形式基本一年没有任何变化。
整体作为广告平台来说，创新的价值挖掘略显不足，当然这可能符合微信团队自身对于营销价值的态度，但是从微信平台在现代商业环境中的重要性来看，这方面的滞后的确令人遗憾。
并且对标Facebook的发展来看，我个人不觉得广告和营销价值是微信可以长期忽略的商业模式。
当然整体上微信服务号生态中还是产生了大量的创新空间，从营销的角度来看，微信现在是中国到达率和打开率最高的数字渠道，和传统CRM的结合在2015年呈现了压倒性的趋势。
时趣的客户中有相当一部分把CRM的自动化营销和管理与微信进行了深度的整合，整合之后带来的价值也是惊人的，深度整合会带来大量的IT工作，需要专业化的软件平台作为基础。
时趣2015年在微信渠道上投入资源最大的客户，实际支出过千万元人民币，但是实现了有效的对百万规模消费者的自动化、个性化和数据化的管理，推动了企业商业模式在移动互联网上的实现和转型。
3、Hero APP广告资源除了微博和微信之外，今日头条、陌陌等垂直平台，也在2015年进一步完善自己的广告投放体系，然而广告主目前更看重的这些Hero APP的所谓Hero资源，包括各种开机画面、主要广告banner。
这些资源基本按天售卖，品牌广告主因为其资源的确定性和覆盖量，投入了大量预算。
4、移动DSP移动DSP是2015年资本追逐的热点，程序化购买的确正在形成一个新兴的广告投放平台。
目前的挑战是移动DSP接入的流量质量并不令人满意，数据定向能力实现难度也颇大。
但是从长期发展的角度来看，依然看好。
5、从Banner到原生的移动广告联盟其实在2015年移动广告联盟还在持续的进化，过去以“Banner+长尾流量”的打法，已经逐步被市场认知为移动广告的初级形态，更高级的形态是“信息流原生广告+头部/腰部媒体”的新兴移动广告联盟。
当优质资源不愿意进入RTB交易所时，各种网络联盟和延展变形的私有交易会在2016年更加受到广告主的青睐。
今天当我们在说“移动营销”的时候，以上是我认为必须要考虑的5个特别的“移动平台”。
当然，像视频、搜索、电商，也都是移动端上流量巨大的平台，但是，因为这几个平台的营销逻辑其实和PC上的逻辑一脉相承，因此某种程度上可以不把它们算成“移动平台”。
另外，一批以社交账户的流量分发为商业模式的公司，也其实是不可忽视的营销资源渠道，但是因为资源雷同、交易难以实现标准化和程序化，暂时我觉得还很难说哪家已经能够成为平台的代表或者必须选择的渠道。
最后，应用商店作为APP营销的重要渠道，毋庸置疑。
但是因为服务客户类型单一，因此也不列为平台性的移动营销资源。
移动流量模式之变除了购买硬广之外，移动营销的魅力在于获取低成本流量的模式一直在不停的进行创新，这部分的探索往往会带来现象级的成功和成为行业内关注的焦点。
移动上的流量在哪？或者说，花钱少、产出大的流量在哪？这个问题不仅仅是营销者感兴趣的，也是各种创新型的媒体、创业公司所日夜思考的。
在我看来，2015移动环境中的创新流量来源，有以下三种：1、情绪／热点流量所谓情绪或热点流量，指的是当社交网络上，一件事情或者其所代表的情绪，在传播量达到一个临界值时，会进一步放大成为一个流量黑洞，形成刷屏效应，席卷所有人的注意力，最终自动形成巨大的阅读量、转发量和讨论量。
举两个例子：一个是新浪微博的热点话题排行榜。
这个榜已经半商业化了，它的核心价值就在于，一个参与基础不差的话题，一旦上榜，会持续产生更大的自传播效应。
因此，对于一些热点性极强的商品，比如说电影、电视、游戏等，抓住这个效应获取更大规模的流量，事半功倍。
另一个例子就是，每过一段时间，各种社会性热点就会形成巨大的流量，比方说开普勒星的发现、AlphaGo的胜利、某一个节日的到来，然后各大品牌就开始出相关“追热点”的内容，然后就有各种营销人或互联网人士出来鄙视这种抓热点的行为，因为的确有些热点抓的比较生硬，大家集中看的多了，也有审美疲劳。
然而，我专门用我们服务客户的数据，去做了一些定量的数据分析。
结果显示，第一线的营销人员并不完全是因为愚蠢老板的淫威，才去做抓热点这么无聊的事情，而是因为他们的确在工作中发现，热点所产生的流量效应，使得大部分抓热点的内容，能够获得相应的情绪/热点流量效应，阅读数和互动数的确好于平时普通的内容。
元宵节潘婷“汤圆”海报然而，如何不断的成功产出能够“劫持”热点或情绪流量的内容，其实是一个很不容易的事情。
即便市场上创意最强的内容团队，实际“薅热点的羊毛”的成功率，也低于50%，宛如在黑夜中射箭，运气是更重要的成分。
2、优质内容与IP流量营销管理的一个很大的挑战，是成功的确定性，否则天天让CMO提心吊胆，烧香拜佛总不是事。
因此，2015年营销实践的智慧，使得IP结合的营销，成为了更加有钱的营销主更加青睐的一种获取移动流量的方式。
什么是IP结合的营销？简单说，就是利用一些已经有证据证明、自带流量的内容，来进行整合性的营销。
这样的营销方式，只要选择内容的方向性不出大的问题，营销主就有较大的确定性享受到IP内容本身所带来的流量，行业内昵称“自来水”。
这就是为什么微信上的自媒体创业突然出现了一个火爆现象背后的原因：IP创造的成本门槛因为社交媒体信息流动效率的提升大大下降，变现周期又因为移动流量需求的旺盛大大变短。
以时趣2015年的部分业务数据来看，优质的微信订阅号植入广告，价格持续走高，因为内容本身供不应求，一条内容植入上10万、20万价格的订阅号越来越多。
当然，这些公众号中的生命周期也未必会持续很长，我们一年在公众号广告的投放规模超过3000万，如果看上下半年的公众号投放列表，会发现名单的变化相当之大。
IP本身的营销，由于IP价值的提升，也变成了一个2015年有趣的现象。
IP的成功已经不仅仅是原来的大明星-大投入-大宣传就一定能够保证的了。
时趣作为《太子妃升职记》背后的营销大脑，深深的体会到新环境下的IP要成功，风险和复杂度的确也比之前的IP营销更大，需要有细致的分析规划和实时的策略优化，再加上一定的运气，才能够取得成功，然后才能享受到高风险带来的高收益。
3、最重要的媒体是人！终于要写到这篇文章的核心观点了，2015年，移动营销的核心本质，更加清晰的显露在了商业世界的面前：创意、内容当然是流量附着的重要载体，然而，真正规模巨大、确定性高、潜力最大的媒体，是与品牌相关的每个人身上的流量。
运营人的流量，现在市场上有三个方法，分别是：1）微商毋庸置疑，最先利用了移动互联网流量创新，实现了巨大商业价值变现的人，是微商。
当然，其中很多微商游走在许多灰色的商业地带：二级分销和传销、劣质产品和夸大宣传、代理商铺货与洗脑……随着消费者理解能力的不断提升，第一批粗暴的收智商税的打法已经慢慢失效了。
但是在2015年年底，中粮、蒙牛等大品牌的一些销售公司开始入场，又给这个模式带来了一些新的变化。
微商模式的创新性在于，的确找到了一种变现个人流量的方式和方法。
第一批微商的成功，很大原因是低成本高效率的朋友圈流量获取变现。
然而它的局限性也在此：把人当货架，和正常人在社交中的人格需求，有巨大的冲突。
急功近利的微商难以处理好两者的关系。
2）社群社群在2015年成了一个热门词汇，从品牌、到自媒体、到网红，人人都在谈社群，人人都看到了社群一旦形成的价值。
简单说，社群的价值是在于，给一个商业模式安上一个自带流量的发动机，这个发动机的价值就在于能够解决：1）商业模式的流量需求，2）还可以不断的增加流量规模，匹配商业模式的升级。
难点当然是在于社群如何能够建设起来，特别是社群的建设还需要和商业模式本身完美匹配，变成商业模式的一部分，形成一个整体的正向循环。
目前成功的社群，基本上有两种，一种是依靠强内容，把高质量内容当成一种服务，来吸引和维持社群的规模，同时带动内容相关的周边产品的销售；另一种是依靠个人化的价值观，通过价值观的影响力，聚集同好人群，形成销售驱动。
