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日本动漫周边产品在我国的市场营销策略是怎样的动漫市场营销战略论文范文：日本动漫周边产品在我国的市场营销策略内容提要现今动漫产业已不再是一个单独的行业，而是与邻接产业相融合，具有多样化、复合化特征的全新行业。
作为一个完整的产业体系，漫画，动画，网络动漫与周边产品，这几个环节是相互依存相互依赖的关系。
虽然目前国内的动漫企业已经从最初的几百家发展到了5600多家，动漫产量也已超过13万分钟。
而许多企业却把过多的精力放在创作和制作方面，在宣传推广周边产品经营与开发方面还缺少许多的经验与认知。
一部动漫作品的成功并不仅仅在于收视率上的成功，更在于将动漫中的卡通形象作为一个品牌进行开发和经营周边产品。
因此动漫周边产品的开发与营销就显得由为重要。
只有注重开发与宣传动漫周边产品，才可以创造出更多的产业价值。
日本在这一方面可以说是做得最好的国家之一。
在日本，有40%的动漫产值是衍生产品创造的。
日本动画几乎都改编自漫画，经由长年人气积累之后的TV动画化可以说是众望所归的结果，然后销售动漫周边产品，从而带动整个产业链。
中国动漫周边产业可以借鉴日本的优秀经验，借助其成熟的产业链条，使中国的原创动画能够在国际市场上成功的进行播出和授权销售周边产品。
关键词：营销策略动漫周边产品一、动漫周边产品市场状况动漫周边产品是近几年才出现的新词汇，它既是动画、漫画的一种延伸，也是动画、漫画文化的一种延伸。
是指以动画、漫画为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘后开发出来的产品族。
包括以动漫游戏为特色的扭蛋、模型公仔、食品、饰品、服装等实物产品，同时也包括音乐、图象、书籍等文化产品。
这些不同形式的产品，在动漫周围构成了一个庞大的产业链。
周边产品将动漫形象定格，然后栩栩如生的制作出来，这给玩家带来的是惊喜;给厂家带来则是利润。
这个产业链在为动漫厂商带来动漫以外丰厚利润的同时，也把动漫同制造业等传统行业紧密的结合在一起，推动着整个产业共同向前发展。
中国的连环画除了个别的作品被改编成电影动画片外，绝大部分作品仅仅依靠小人书的形式进行销售和传播。
因此，连环画形式单一，规模较小，所涉及到的产业面极为有限，这也被认为是连环画衰败的原因之一。
反观日本的动漫作品，由于具有多种传播形式和流通渠道，不仅扩大了动漫作品阅读和观看的范围，还逐步成为日本动漫产业链中重要的环节之一。
通过对日本动漫作品的传播形式和流通渠道进行考察，我们可以对日本动漫产业所形成的产业规模和涉及到的产业面有一个更直观和深入的认识。
一、日本动漫作品的传播形式（一）漫画的传播形式日本的漫画主要是通过漫画杂志、漫画图书和电子漫画（网络漫画和手机漫画）等形式来进行传播的，而漫画杂志和漫画图书是日本漫画作品最为重要的传播形式，一般首先是在漫画杂志上连载，等过一段时间后，再以单行本的形式集中编辑出版。
日本漫画杂志不仅种类繁多，还针对不同群体的读者划分为不同的读者对象。
除了有幼年漫画杂志、少年漫画杂志、少女漫画杂志、青年漫画杂志、女性漫画杂志外，还有大量的成人漫画杂志。
2006年一年就出版发行漫画杂志305种，其中面向少年儿童的漫画杂志68种，68种里有28种面向男孩子，有40种面向女孩子。
大型出版社出版的周刊漫画杂志有十几种，隔周漫画杂志十几种，影响力比较大的月刊漫画杂志二十几种。
漫画杂志的发行数量也非常庞大，根据日本电通总研编辑出版的《信息媒体白皮书》2008版统计（以下凡是涉及到2006年度的统计数据都来自于该白皮书），2006年发行漫画杂志达7.4950亿册，总销售金额达到了2277亿日元。
20世纪90年代中期，一年的漫画杂志发行数量曾超过13亿册。
其中集英社的《周刊少年JUMP》发行量每期接近300万册，最高发行记录达到653万册。
与漫画杂志一样，漫画图书的出版占据了日本漫画出版市场的半壁江山。
当漫画杂志上作品连载进行到一定时候（通常是1至2年），一些市场反映相当强烈的连载漫画，出版社就会找到创作方，提出发行“单行本”，也就是通常我们所看到的漫画图书。
日本动漫周边产品在我国的市场营销策略是怎样的动漫创意产业是北京市文化创意产业的重要组成部分，在推动首都产业结构调整、加强中国特色世界城市精神文明建设的战略目标实施过程中发挥着日益重要的作用。
下面是学习啦小编为大家整理的动漫市场营销战略论文，供大家参考。
动漫市场营销战略论文范文：日本动漫周边产品在我国的市场营销策略内容提要现今动漫产业已不再是一个单独的行业，而是与邻接产业相融合，具有多样化、复合化特征的全新行业。
作为一个完整的产业体系，漫画，动画，网络动漫与周边产品，这几个环节是相互依存相互依赖的关系。
虽然目前国内的动漫企业已经从最初的几百家发展到了5600多家，动漫产量也已超过13万分钟。
而许多企业却把过多的精力放在创作和制作方面，在宣传推广周边产品经营与开发方面还缺少许多的经验与认知。
一部动漫作品的成功并不仅仅在于收视率上的成功，更在于将动漫中的卡通形象作为一个品牌进行开发和经营周边产品。
因此动漫周边产品的开发与营销就显得由为重要。
只有注重开发与宣传动漫周边产品，才可以创造出更多的产业价值。
日本在这一方面可以说是做得最好的国家之一。
在日本，有40%的动漫产值是衍生产品创造的。
日本动画几乎都改编自漫画，经由长年人气积累之后的T V动画化可以说是众望所归的结果，然后销售动漫周边产品，从而带动整个产业链。
中国动漫周边产业可以借鉴日本的优秀经验，借助其成熟的产业链条，使中国的原创动画能够在国际市场上成功的进行播出和授权销售周边产品。
关键词：营销策略动漫周边产品一、动漫周边产品市场状况动漫周边产品是近几年才出现的新词汇，它既是动画、漫画的一种延伸，也是动画、漫画文化的一种延伸。
是指以动画、漫画为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘后开发出来的产品族。
包括以动漫游戏为特色的扭蛋、模型公仔、食品、饰品、服装等实物产品，同时也包括音乐、图象、书籍等文化产品。
这些不同形式的产品，在动漫周围构成了一个庞大的产业链。
周边产品将动漫形象定格，然后栩栩如生的制作出来，这给玩家带来的是惊喜;给厂家带来则是利润。
日本OVA销售模式对中国动画产业的启示作者：常凤霞张志宇来源：《经济研究导刊》2015年第18期摘要：OVA是日本文化产业中一种独特的销售模式，它对日本动画产业乃至整个映像产业的繁荣发挥了重大的作用。
在我国已经成为世界动画产业大国的今天，OVA销售模式的导入可能的探讨对推动我国动画产业的快速发展有重要的启示。
关键词：OVA销售;中国动画产业;启示一、OVA简介OVA是日本动画产品播出的主要渠道之一，是随着录像机、VCD和DVD等家用播放设备的普及与发展，而兴起的一种动画发行方式。
OVA是日式英语“Original Video Animation”或“Original Visual Animation”的缩写，为英语Direct-To-Video Animated Films之意。
它专指动画制作单位以模拟录像带或者数码VCD、DVD等音像制品的形式，不依赖电影院线和电视媒体等中间环节，直接通过商业渠道（零售或租赁）向观众提供的动画作品。
从名称上看，OVA 本指直接发行的录像带（Direct-to-VHS），但随着镭射影碟（LD）、影音光碟（VCD）及数码多功能影音光碟（DVD）等数码内容载体的普及，OVA所指的内涵更为广泛，目前OVA中的“V”已经不单指录像带（Videotape），而是泛指所有单独发行的动画作品。
OVA是通过以记录媒体的形式发卖或零售为主要销售路径而制作的商业动画。
动画产品在电视播放、剧场公开和在线播放的渠道之外，开辟了新的市场——录像带市场。
二、OVA模式的起源押井守和第一部OVA动画《Dallos》：押井守（1951—）是日本一动画和实拍电影为活动中心的著名导演。
DALLOS（中文名：宇宙战争）是1983年12月12日发卖的世界第一部OVA动画。
DALLOS由押井守和他的师傅鸟海永行（1941—2009）联合执导，由动画制作公司PIERROT制作，由万代公司的子公司Network（现名：BANDAI VISUAL）发卖，销售期间为1983—1984年。
日本动漫产业营销策略
日本动漫产业的营销策略主要有以下几个方面：
1. 建立独特品牌形象。
日本动漫产业注重打造独特的品牌形象，通过创造富有个性的角色和有趣的剧情吸引观众。
一些经典的动漫角色如哆啦A梦、七龙珠中的悟空等成为了品牌的代表，通过这些角色的形象和形象授权，扩大了品牌的影响力与市场份额。
2. 多样化的营销渠道。
日本动漫产业通过多渠道的方式宣传和销售作品，包括电视、电影、网络等。
此外，还通过商店、漫展、动漫咖啡厅等线下活动吸引粉丝和消费者，提高品牌认知度和曝光率。
3. 创新的营销策略。
日本动漫产业非常擅长创新的营销策略。
比如推出限量商品、联名合作、周边产品等，通过与其他行业的结合，拓展了市场，吸引了更多的消费者。
4. 多元化的产品线。
日本动漫产业不只是以动画片、漫画为主，还推出了各种各样的相关产品，如游戏、手办、周边商品等。
这种多元化的产品线使得观众和粉丝可以在更多方面进行消费和支持，也增强了品牌的忠诚度。
5. 积极开拓海外市场。
日本动漫产业在海外市场也展开了积极的营销策略。
通过翻译、配音等手段，将作品推向国际市场，并通过各种途径包括官方渠道、社交媒体等与海外观众互动，提高海外市场知名度和影响力。
总的来说，日本动漫产业在营销方面非常注重品牌形象的打造，通过多样化的渠道、创新的策略和产品线，积极开拓海外市场等多方面的努力，使得其在国内外市场上取得了很大的成功。
陕西科技大学研究生考试试卷考试科目《艺术传播学》专业艺术学理论年级2013级考生姓名田甜考生类别日校生浅析日本动漫《名侦探柯南》的品牌传播和产业化营销执笔学生：田甜指导教师：米高峰（陕西科技大学设计与艺术学院，陕西西安 710021）［摘要］随着网络媒体的发展，日本动漫文化发展也有了较大的飞跃，甚至在我国也产生了深远的影响。
本文以成功的动漫案例《名侦探柯南》为对象研究日本动漫的发展规律，并从品牌传播和营销策略两方面进行分析，以期寻找日本动漫品牌化、产业化的现实意义。
［关键词］动漫；动漫产业；柯南；品牌传播；营销引言日本堪称全球产量最大的“动漫王国”。
该国生产的动漫产品不仅广受欢迎，而且形成了产业链，并在营销上取得了非常大的成功。
其中有些已经形成了品牌效应，例如宫崎骏动画电影《千与千寻》、《龙猫》等。
而《名侦探柯南》则是刑侦类动漫中的佼佼者。
在其发表至今的18个年头里，不仅出版了漫画（连载了740多话）、动画TV版（播出了649集，数据截止2012年3月12日）[1]，每年还制作一部剧场版（长片动画，从97年开始每年上映一集），销售小册漫画、合集、同人志、光盘、纪念画册等；还将其产品衍生到了各个周边行业，比如印有《柯南》动漫里人物的茶杯、T恤衫、徽章等等；剧场版作为电影上映还取得了不俗的票房。
本文将从品牌传播和品牌营销这两方面分析《名侦探柯南》这一动漫品牌的成功之处。
一、“柯南”品牌特征根据浙江大学“数字娱乐产业品牌战略研究”课题组在2005年4月到5月进行的一项调研表明，73．5％的消费者表示最喜欢日本动漫，而最受欢迎的动漫作品中，排在第一位的就是《名侦探柯南》。
“柯南”是一个有巨大影响力的品牌，它为日本贡献了巨大的经济效益。
因而，我们将讨论这个品牌如何做大做强，如何进行品牌传播。
它的运作模式、营销方式都能为中国动漫借鉴。
“柯南”作为一个动漫品牌，有其基本的特征。
从题材上来说，《名侦探柯南》是典型的“成人童话”，针对的是年龄层偏大的人群。
从日本动漫看营销手段我相信自从动画出现后，在每个人的心里都会有一段关于动漫的快乐记忆，那时的电视并不普遍，但是只要自家或者邻居有一台电视机，每到傍晚的时候家里都会有很多的孩子挤在房子里看动漫，整个房子都充满了欢乐的笑声。
这都是我们儿时最纯真的回忆。
尽管那时的动漫在现在看来也许并不成熟，并没有绚丽的背景，没有高科技做出来的画面感。
但是依然成为我们心里无法替代的回忆。
众所周知，在现在世界上日本的动漫产业是走在前端的，尽管日本现在因为地震的原因没有多少的发展，但是也正是这地震的到来，是日本的动漫陷入瘫痪，政府方面宣布动漫停播1-2个月。
而专门用来为作家创作的专门地点也被毁，大量手稿被毁，估计短期内，连载作品也无法出版。
而大量国家的动漫也受到很大影响，大部分日本动漫暂停播出。
动漫产业可谓是接近瘫痪。
这也让我们更明白了日本对动漫界的影响是非常深的。
同时也说明日本动漫是非常成功的，那到底成功在什么地方呢？首先，日本的动漫有着明确的市场人群，大概可以分为面向成人的和面向青年人的，而每大类又细分了很多的小类，例如，在面向青年人的动漫刊物中又分为科幻、侦探、童话、校园、励志、运动、规劝、搞笑、幽默、探险、女生等主题。
同时在动漫创作之前，日本人方面的动漫策划人员都是强调要抓住青少年的心理，用动漫来反映和引导他们的生活，比如由坂上智代编写的CLANNA ，这是一个讲述冈崎朋也和古河渚的故事，以生活中的点滴，讲述朋友间的友情，父母间的亲情，生活中不论是悲伤的，还是高兴的，来极力渲染出“家”的含义，给人以“家”的感受。
不管是每个家庭的“小家”，还是城镇上的“大家”，都能感受到“家”无处不在，这个故事绝对是一个值得一看的作品。
当然同类性的作品不只这些，这里不做细说。
在这些作品里包含了他们的“跟踪读者、服务一生”的创作意识。
也许这样的理念听起来有点理想化，但是如果没有这种目标怎么会有最佳的效果出来呢。
其次，日本有着成熟的传播销售方式，从一开始的创作出作品，到作品的普及，有着很多的手段，他们有随处可见的动漫书店和相关的衍生产业（文具、服装、家庭生活日用品、玩具、人偶等）。
日本动漫产业的“立体化”营销模式分析吴新兰【摘要】日本动漫在世界的流行文化中是一个引人注目的亮点。
日本动漫在全世界的风行和日本动漫产业的成功营销有很大关系。
从对日本动漫的分析中,我们可以看到日本动漫从运作机制、传播模式到产业开发等方面都呈现出＂立体化＂的特征。
%Japanese animations are one of the highlights of pop cultures in the world.The popularity of Japanese animations is greatly attributed to the successful marketing of Japanese animation industry.It can be inferred from evidences that Japanese animations are charaterized by their multi-dimensional operation mechanisms,propagation modes,and industrial development.【期刊名称】《江苏商论》【年(卷),期】2012(000)009【总页数】3页(P92-94)【关键词】日本动漫;产业开发;“立体化”;营销模式【作者】吴新兰【作者单位】南京邮电大学外国语学院,江苏南京210046【正文语种】中文【中图分类】G212.2在世界的特色流行文化中,日本动漫无疑是一个越来越引人注目的亮点。
“目前全球播放的动漫作品60%产自日本，在欧洲，日本动漫则高达80%以上。
”［1］因此，提到“动漫”，很多人马上就想到日本动漫。
日本动漫在全世界的风行，和日本动漫产业的营销有很大关系。
从对日本动漫的分析中，我们可以看到日本动漫从运作机制、传播模式到产业开发等方面都呈现出“立体化”的特征。
一、运作机制的“立体化”动漫的营销首先是和动漫产品联系在一起的，运作机制的“立体化”指的是“集体创作”的产品开发机制、“制播同步”的产品反馈机制、“多元回收”的筹资机制三者的结合。
日本动画电影的营销方式研究
作者：夏青
来源：《文艺生活·下旬刊》2017年第02期
摘要：本文从日本动画电影产品营销的角度分析电影《你的名字》在市场上成为票房黑马的成功因素。
通过对《你的名字》的营销模式进行的分析，总结日本动画电影整合营销的相关方法，也进一步分析了多种电影营销模式之间的内在联系，最终探析出《你的名字》是通过怎样的市场运作和营销手段而取得的巨大成功。
关键词：日本动画电影；电影《你的名字》；电影营销；创意营销；精准营销
中图分类号：J131.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0115-01
2D日本动画电影《你的名字》于2016年12月2日在中国大陆地区上映，该片上映首日便收获了7574.73万票房，票房占比达到45.9%，最终成功斩获5.7671亿票房，甚至超过了4.15亿的日本本土票房。
（数据来源：猫眼专业版数据）
受政策影响，日本动画电影在中国曾经历了10年的蛰伏期，随着中国电影市场的开放，日本动画电影也逐渐试水国内院线。
短短几年，日本院线动画电影就实现了从鲜少有人问津到黑马爆款的跨越。
《你的名字》在营销中极具考验，我将在此分析《你的名字》背后的营销规律。
一、关于日本动画电影《你的名字》营销方式探究
1.品牌营销。
影片导演新海诚，以其作品画面独具的风格和强烈的作者属性，使得他得到一众粉丝的追捧。
在不少观众看来，新海诚这个名字直接与影片质量挂钩，其自身已经已形成了品牌。
在新海诚的光环下，b站不仅策划了4131名粉丝的免费观影活动，同时包场了万达院线的70个城市465场专场。
由此可见品牌对一部电影的影响力会直接体现在票房上。
2.创意营销。
在光线众多创意内容中，最为亮眼的就是《你的名字》同款滤镜。
从11月下旬起，光线与时光相册App同时将这款滤镜放在了自己的推广渠道上，再配以猫眼电影的预售信息，引起了朋友圈中的疯狂转发，为当时的一轮预售赚得了5500万元票房。
3.口碑营销。
无论哪个行业，哪种产品，不管销售手段如何高明，商品本身要有高的质量才会经得起众人的推敲。
《你的名字》这部电影综合了极具有吸引力的商业元素——悬疑烧脑、科幻穿越、青春爱情等元素一应俱全，内容叙事流畅，画面也具有极大的观赏性。
《你的名字》口碑营销的成功除了集中体现在朋友圈的疯狂转发，同时其热度的持续，也少不了各大网站高评分的加持： imdb（全球最大的电影资料库）评分高达8.9，烂番茄（著名的影评网站）新鲜度达97%评分8.3。
4.精准的受众营销。
光线在营销方案制定初期就定下了两个重点营销方向，第一是让观众熟悉新海诚的风格特点，第二是要向观众传达影片内容是年轻男女间的不可得的爱情，这也就注定了电影了《你的名字》的主要目标受众是：年轻人。
为迎合年轻受众，临近上映，新海诚导演亲自来北京参加了连续3天的见面活动，并参加了中国传媒大学动画系同学见面会，通过与观众的深入的交流，利用他们在朋友圈中的传播作用，在年轻人当中进行了很好的口碑流传。
5.与票务网站全面合作营销。
票务方面光线押注于猫眼电影。
据悉，猫眼电影的预售计划是结合平台长期积累的大数据进行分析，优先开启一线等队影片特别的期待的城市影院的预售，并根据每日的预售票房数据，实时调整预售开场范围。
通过对每张电影票的票补，吸引了大量学生群体，从而成功提高了该片的预售成绩，在影片上映前一天晚上，《你的名字》预售就已经破3000万。
6.营销方式的内在联系和整合。
《你的名字》将各独立营销方式整合成了一个整体，以产生协同效应，发挥各自优势、互相作用，将营销的效果和影响力最大化。
这次各地大学成为此次《你的名字》的战略要地。
在全国的许多大学微信公众号上，都有发布以“你的名字，我的XX（大学简称）”为题的文章，再配以同款滤镜后的校园美丽的景色，无数大学之间的联动，让《你的名字》在大学生中耳口相传。
这其中就将上述各个营销手段和方式联系运用了起来，首先大学生是其精准的受众目标，滤镜是其创意营销之一，大学生之间的联动和口耳相传确保了口碑营销的发酵，包括滤镜也是得通过线上才能实现的传播和互动。
可见电影营销不可能依靠完全独立的营销手段，而是各个营销方式的整合叠加形成的最优营销方式。
整合营销才是整个电影营销的高级形态。
二、结语
日本动画电影的营销在不断的尝试中终于逐渐找到了方向，日本动画电影正在突破二次元壁垒，被更多三次元观众所接受认可，诚然《你的名字》是制作精良的作品，但绝对离不开宣发方对影片精准的市场定位和成功的营销手段。
《你的名字》可以说成为了日本动画电影在中国成功进行商业运作的典范。
在这场营销的战役中，集合了众多有实力有资源的企业，集中优势，通过各利益链企业的协同合作，才取得了现在优异的票房成绩。
参考文献：
[1]叶雨晨.人人都想学《你的名字》的营销，但他真的能复制吗？[J].第一财经周刊，2016（07）.
[2]4天进账3.18亿，《你的名字》的营销简析[J].三联娱乐周刊，2016（12）.
[3]李津平.复盘：《你的名字》和它背后的光线传媒[J].第一制片人，2016（15）
[4]甘碧群.国际市场营销学[M].北京：高等教育出版社，2001.。
