辽宁卫视2008上半年收视分析报告

2008年度省级卫视全国收视盘点推荐到首页□ 殷泰《北方传媒研究》2009年第01期1/3页2008年对于中国社会来说是荣誉和考验并重的一年,对于越来越成熟、越来越体现出进取自觉意识的省级卫视而言,2008年绝对也是一个值得铭记和回味的里程碑。

在社会历史意义上,“5·12地震”发生后迅速地展开了一系列的报道和公益活动,充分体现了卫视的政治意识、全国视野和博爱胸襟;奥运会前后,以各种形式表达出全民奥运的良好氛围;同样,在自我发展意义上,省级卫视继续保持着旺盛的上升势头,收视率再次大幅提高。

总体来说,在2008年不平凡的时代背景下,省级卫视在保持高速发展、保留传统优势的同时,呈现了别具一格的竞争态势。

一、收视持续增长,竞争日趋激烈(一)省级卫视收视持续增长,且各阵营普涨从CSM媒介研究提供的全国35个中心城市收视调查数据看,2008年电视市场受到若干重大事件的影响,所有频道的总收视率较2007年有小幅的提升,但根据频道类别分组来看,省级卫视拔得头筹,以近10%的升幅傲居各组之首。

这已经是省级卫视组连续3年保持一成左右升势了,这样的成绩不得不让人信服省级卫视经过多年的积累已经进入到稳定高速成长的轨道。

如果把省级卫视按收视排名分成几大阵营分别来看其相较2007年的提升,我们十分惊喜地发现,除了整体上的大幅提升之外,无论是竞争程度胶着的前10卫视集团还是10名以后的中间层等,总收视千人一律取得20%左右的大幅增加。

这也充分说明省级卫视的高速成长绝不仅仅局限在个别强势卫视,而是整齐赶超、自觉竞争意识集体回归的结果。

(二)收视市场份额之争更加激烈,第二阵营快速成长从全国收视份额的分配角度来看,全国份额1%以上的卫视构成了第一阵营,0.5~1%的卫视构成了第二阵营,0.5%以下的卫视构成了第三阵营。

2008年的构成基本延续了2007年的这三大阵营,除第一集团保持在7家卫视外,第二阵营增加了2家卫视,并且从收视份额总计来看,第二阵营相比2007年提升了三成多,这也说明省级卫视第一阵营强势集团的高速发展给后面的卫视带来了显著的示范效应,同样也反映出了第二阵营你追我赶的激烈程度,尤其是第二阵营的前列集团与第一阵营的收视成绩是非常接近的。

关注生活中发生的真人奇事————《王刚讲故事》解析【节目名称】：《王刚讲故事》【主持人】：王刚【播出频道及时间】：首播时间：辽宁卫视周一至周四 22：10【重播时间】：辽宁卫视周一至周日 12：52【节目定位】：法制节目【宣传语】：一样的故事，不一样的讲述【节目时长】：30分钟【开播时间】：【栏目特色】：《王刚讲故事》是辽宁电视台首个以个人名字叫响的栏目。

首播时间为周一至周五晚间22点10分的黄金时、段，重播时间为次日中午12：37。

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2008年第29届北京奥运会中国电视观众收视简报根据CSM 媒介研究全国测量仪收视调查，奥运期间全国电视观众收看奥运会赛事转播及相关报道情况如下。

一、奥运会全程观众规模从8月8日北京奥运会开幕至8月24日闭幕，17天内收看中央电视台奥运转播及相关体育报道的累计观众人数达11.2亿，占全国电视总人口的92%。

二、奥运会开、闭幕式观众规模8月8日开幕式，收看电视直播观众人数为8.42亿，占全国电视总人口的68.8%。

8月24日闭幕式，收看电视直播观众人数为6.58亿，占全国电视总人口的53.7%。

三、主要比赛项目观众规模排球、篮球、乒乓球、跳水、体操、羽毛球、举重、足球、田径等项目观众规模超过7亿，其中排球、篮球、乒乓球的观众规模超过8亿，依次为9.85亿、8.94亿和8.63亿，分别占全国电视总人口的80.5%，73.1%和70.5%。

四、奥运会单场赛事收视情况单场比赛收视率前20位中，女排比赛收视表现突出，有四场比赛进入赛事收视前20位，其中三场进入赛事收视前5位。

8月13日中国对古巴女排小组赛单场收视率排名第1位，平均收视率11.92%。

同时，田径比赛收视也较高，女子100米决赛、女子链球决赛、女子三级跳远决赛、女子撑杆跳高决赛、女子铅球决赛等进入赛事收视前20位。

举重、乒乓球、游泳、男篮、女足、蹦床等多个项目的单场比赛也分别进入赛事收视前20位。

五、国外运动队比赛收视情况全国有2.4亿电视观众通过中央电视台转播收看了菲尔普斯8枚金牌的产生过程。

牙买加田径短跑选手博尔特三次夺冠三破世界纪录，电视直播也只有短短的十几分钟甚至几分钟，中央电视台对这三项决赛的直播共吸引2.3亿中国观众收看。

8月18日撑竿跳高女皇伊辛巴耶娃再度刷新世界纪录，2.6亿中国观众通过中央电视台转播与现场观众一起分享了这一激动人心的过程。

美国男篮“梦八”队的精彩表演共吸引全国5亿观众收看，其中8月20日美国对阵澳大利亚的男篮1/4决赛，中央电视台二套晚间黄金时段直播，仅这一场的观众规模就达到1.2亿。

引领受众研究沟通传媒价值Media Industry's Preferred Research Partner电视收视变化及节目收视动态2011年1月—10月央视-索福瑞媒介研究有限公司2011年11月数据范围: 历年所有调查城市收视总量同比缩减每日人均收视（分钟）所有调查城市2008年全年175.2009年全年1752010年全年171人均收视（分钟）所有调查城市2009年1-10月1762010年1-10月1722011年1-10月167人均收视（分钟）所有调查城市2009年上半年1762010年上半年1752011年上半年168人均收视（分钟）所有调查城市2009年暑期7-8月1792010年暑期7-8月1742011年暑期7-8月169-5-33-2-3所有频道中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道2011 1月-10月VS 2010年1月-10月各级频道人均收视分钟数年度变化收视总量变化–各级频道数据范围: 历年所有调查城市人均收视（分钟）所有调查城市2009年1-10月1762010年1-10月1722011年1-10月167数据范围: 历年所有调查城市中青年观众收视持续减少，老年观众2011年收视出现下降145104125152212247256501001502002503004-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上人均收视分钟2008年2009年2010年2011年1月-10月数据范围: 历年所有调查城市省卫视市场份额继续增长，中央级频道及地面频道小幅下降26.4431.1823.0711.497.8210203040中央级频道省级卫视省级地面频道市(县)级频道其他频道市场份额%200820092010年2011年1月-10月中央级频道组、省级卫视分别在男性、女性观众中取得更高市场份额。

地面频道在男女观众中的竞争力相当。

体育频道收视现状分析在2008年北京奥运会结束之后，体育频道在收获了2008年的2.46%收视份额之后，在2009年跌入了一个收视的低谷，仅达到了1.79%的收视份额，这是体育频道近年来的一个非常低的收视份额。

为了更清晰地反映体育频道在奥运周期收视份额的变化情况，我们特意整理了自2003年以来的体育频道收视份额的变化情况，如下面的图表。

可以看到2003年的体育频道的收视份额只有1.759%，低于2009年的1.79%，但这一年是奥运会的前一年，并不是奥运会的后一年，而2005年的收视份额是2.114%。

2006年，重大赛事有第20届冬奥会、都灵冬季残奥会、第48届世乒赛团体赛、第3届全国体育大会、德国世界杯、2006年世界男篮锦标赛、世界羽毛球锦标赛、世界体操锦标赛、世界排球锦标赛和第15届亚运会、各类大型足球赛事、NBA赛事，对频道的贡献率为66.8%。

2007年，重大赛事有第6届亚洲冬季运动会、世界游泳锦标赛、第7届全国残疾人运动会、第49届世界乒乓球锦标赛、亚洲杯足球赛、第8届全国大学生运动会、世界羽毛球锦标赛、世界田径锦标赛、世界体操锦标赛、女足世界杯、世界夏季特殊奥运会和第6届全国城市运动会、各类大型足球赛事、NBA赛事，对频道的贡献率为55.53%。

2008年，重大赛事有第11届全国冬季运动会、第13届北京残奥会和第29届北京奥运会、各类大型足球赛事、NBA赛事，对频道的贡献率为45.21%。

2009年，重大赛事有第24届世界大学生冬季运动会、世界乒乓球锦标赛、第25届亚洲男篮锦标赛、世界羽毛球锦标赛、世界田径锦标赛、世界体操锦标赛、第11届全国运动会和第5届东亚运动会、各类大型足球赛事、NBA赛事，对频道的贡献率为53.41%。

这个图表所反映的是2006-2009年4年收视份额剔除各类大赛后的基础收视份额。

由这个变化可以模糊的看出2009年的基础收视份额也直接影响到了全年的收视份额。

CCTV-高清频道2008年度报告摘要：CCTV-高清频道台标为“CCTV－高清”，是中央电视台的第十八套开路电视节目，也是第一个以高清晰度信号格式制作播出的开路电视频道。

这份报告将全面记录CCTV-高清频道2008年各方面的工作情况，并在此基础上总结经验，分析问题，展望未来。

前言CCTV-高清频道台标为“CCTV－高清”，是中央电视台的第十八套开路电视节目，也是第一个以高清晰度信号格式制作播出的开路电视频道。

频道的定位是：紧跟世界电视潮流，荟萃中央电视台内外优秀节目精华，以本土化、国际化、高品质、时尚感的高清电视节目，满足受众个性化、多样化、专业化的收视需求。

CCTV-高清频道以其综合性、精品性和高画质、环绕立体声节目，成为定位高端，具有本土化、国际化、高品质、时尚感特色的高清电视频道。

CCTV-高清频道自2008年1月1日试播起，至今已走过了一年的时间。

这一年，CCTV-高清频道完成了新频道的初创工作，圆满完成了以北京奥运会为代表的重大事件的转播工作，为日后的全面发展奠定了各方面的基础，积累了宝贵的经验。

这份报告将全面记录CCTV-高清频道2008年各方面的工作情况，并在此基础上总结经验，分析问题，展望未来。

第一章 CCTV-高清频道开播背景相对于发达国家高清频道以及国内付费高清频道来说，CCTV-高清频道起步较晚，但生逢其时，国际高清电视的迅猛发展、中国高清电视的蓄势待发、北京奥运会的强大推力，都使得在此背景下开办的CCTV-高清频道格外引人注目。

1、高清电视发展步入快车道，在发达国家已逐步成为主流从全球范围来看，高清电视的发展大致可分为三个阶段：上世纪60年代中期到90年代是以美国和日本为主导的高清电视的研发阶段，日本于1964年就开始研究高清技术,但在模拟和数字的选择上走了弯路,付了高昂的学费,最终,美国的数字高清技术成为世界标准；90年代到2002年，由于技术、市场、政策等条件的不成熟，高清电视徘徊迟滞、发展缓慢；2002年，由于几大赛事的刺激、政府的强力推动以及前期市场培育的作用开始发酵，高清电视开始快速起步，特别是2006年至今，高清电视的发展可以用“迅猛”来形容。