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爱马仕的品牌经典ppt课件

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爱马仕产品展示设计ppt课件

爱马仕产品展示设计ppt课件
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品牌核心价值是： 用最好的材质和最精湛的传统手 工艺，创造 出与时间结盟的、具有卓越品质 的完美产品。
基本价值观：视发扬光大设计和手 工艺为己任 设计目的：追求真我，回归自然
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爱马仕的服务
以Hermes Kelly为例 1970年后所制造的爱马
仕凯莉包（Hermes Kelly） 均拥有一个独一无二的标记 于背带内，当中纯字母代表 工厂，之后为年份，最后的 代表制造工匠的编号。当爱 马仕凯莉包需要维修时，便 依此编号交回该工匠处理。
1
位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
爱马仕（Hermès）成 立1837年的法国，是一 家忠于传统手工艺，不断 追求创新的国际化企业。 拥有箱包、丝巾、领带、 男、女装和生活艺术品等 十七类产品系列以及新近 开发的家具、室内装饰品 及墙纸系列。全球共30 个分公司管理及分销来自 四大范畴的产品：爱马仕 鞍具及皮革、爱马仕香水、 爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。
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马车的图案，这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精神品质传统的象征
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H字型
对于现在LOGO名 牌流行风， HERMES也不那么 含蓄了。所以才 有”H“字型在近一 二年的产品上，经常 出现。可以在手表， 提包，腰带，包括男 女拖鞋中经常看到。
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HERMES签名： 在HERMES 的皮 件或者金属配饰上 可以看到。下面通 常有一行PARIS的 小字。十大奢侈品“塔式”哲学： 创意的决策+古板的执行 集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
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Hermes Birkin （铂金）
铂金包是Hermes(爱马仕） 旗下的一个包系列：Hermes Birkin。
法国的女歌星Jane Birkin有一次坐飞机向 Hermes（爱马仕）第五任总 裁的Jean Louis Dumas抱怨 现在都找不到做工精良又实 用的大提包，于是Hermes的 总裁就为她专门设计了一款 手袋，并以她的名字来命名， 这就是柏金包。

橱窗设计案例——爱马仕最全PPT

橱窗设计案例——爱马仕最全PPT

东京hermès橱窗以其独特的设计风格将树木与人物结合在一起，创造出与众不用的视觉效果，将绿色的植物加入到橱窗陈列当中给人
们提供了一个近距离接触大自然
该店列于巴黎、纽约、东京以及首尔排名世界第五，共计建筑面积1174平方米，双朝向H型建筑结构，而且建筑本峰还具备一个屋顶
花园。
采用色彩斑斓的油漆喷刷成不同的动植物形状，陈列的商品也随之这些飘逸的动植物模型飞舞，营造了唯美飘逸的视觉效果，呈现出
Hermes爱马仕Festival de Metiers工艺节橱窗主题陈列设计
该Hermes爱马仕店位于德国汉堡，是以Festival de Metiers工艺节为橱窗主题的设计，设计内容采用手工工具元素做为主要展示物以
突出工艺节的主题特色。
位于巴黎的Hermès（爱马仕）品牌店更新了 三月份的橱窗，橱窗中充满了五彩缤纷的色彩。
一幅静止的动态画面，给人留下丰富的遐想空间。
巴黎Hermès（爱马仕）五彩缤纷的橱窗设计
该橱窗突显出浮雕的效果，以实木做为展示的主体，这样手工的制作体现了Hermes爱马仕品牌以艺术和时尚为本，注重细节的品牌形
象。
采用色彩斑斓的油漆喷刷成不同的动植物形状，陈列的商品也随之这些飘逸的动植物模型飞舞，营造了该唯美He飘rm逸es的爱视马觉效仕果店，位呈现出
Hermes爱马仕9月份浮雕橱窗展示设计
该Hermes爱马仕橱 窗在 年9月10日 正式进行陈列， 位于上海，由 Levi van橱窗陈列 设计师设计，经 过4周和16个工人 进行制作完成。
该橱窗突显出浮雕的效果，以实木做为展示的主体，这样手工的制作体现了Hermes 爱马仕品牌以艺术和时尚为本，注重细节的品牌形象。
一橱幅窗静 采止用的了动代态表画品面牌，的给马人，留同下时丰采富用的了遐测想量空尺间以。及线轴和手套等日常制作Hermes爱马仕店皮具时所使用于的德工国具，汉这堡样，的设是计以强调了品

奢侈品牌基本知识 45页PPT文档

奢侈品牌基本知识 45页PPT文档
时尚品牌扫盲
十大奢侈品之——Hermès
马车图案和Hermès签名都是爱马仕的经典LOGO
创始人：Thierry HERMES 设计师：Jean-Louis Dumas-HERMES，
Martin Margiela 发源地：法国 成立年份：20世纪20年代 产品线：男装、女装、眼镜、香水、
珠宝、化妆品、服饰
3. 菱形格纹：立体的菱形格纹也是CHANEL的标志之一，被广泛运 用到服装和皮件上。后来还被运用到手表的设计上
Chanel香奈儿 创始人：Coco Chanel 设计师：Karl Lagerfel 发源地：法国 成立年份： 1914年 香奈儿是很多女人的梦想 产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝 品牌故事：香奈儿夫人（GABRIELLE CHANEL）出生于1883年、逝世 于1971年，COCO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风 格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现 一种绝对的美感以及完美的和谐。
明星产品
为纪念COCO女士的同名香水
邂逅
香奈儿5号
双色拼接
山茶花系列
十大奢侈品之——Louis Vuitton路易威登
1. MONOGRAM：LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮 件的象征符号，至今历久不衰。近年来，出现了用传统MONOGRAM 图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面的设计。 2. DAMIER方格图案：1888年首创，并于2019年采用细腻优雅的棕黄 色调重新推出
明星产品：
爱马仕Hermes Birkin
“H” 皮带
十大奢侈品之— SALVATORE FERRAGAMO菲拉格幕
装饰在皮件上的金色扣环 Ω一直是辨认FERRAGAMO皮具、鞋 子甚至发饰配件时最明显的标志。而这个金属扣环几乎每一季 都有颜色上的变化。

爱马仕品牌介绍

爱马仕品牌介绍

珊瑚梦
• 一只有趣的小 茶壶，壶盖上 点缀有一只俏 皮的猴子。茶 壶放置在螺旋 形排列的珊瑚 珠末端，珊瑚 珠上还拴着一 个个叫不出名 的护身符
焕彩织锦
• 又名«人与自然 的相会 » • 这款方形丝 巾是对Tenango de Doria市的奥 拓米女性的赞美， 她们将自己的知 识与手艺星火相 传，再现了一款 专为爱马仕设计 的刺绣图样，它 现由墨西哥城的 当代艺术博物馆 珍藏。
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是 Hermès的一贯宗旨
爱马仕 (Hermes) 品牌档案：
• • • •
国家：法国 创建年代：1837年 何时进入中国：1996年进入中国，在北京 开了第一家爱马仕 (Hermes) 创建人：Thierry Hermès 公司总部：24 rue du Faubourg SaintHonoré, Paris, France
风中的喝彩
• 五颜六色的旗 帜，水手们悠 然自得的啜饮 饕餮，在水面 上醒来，风在 耳边低声吟唱。 这就是这款丝 巾所传达术 家之间会晤交流 的成果，语言、 思想和技艺的交 流成就了它。这 件作品的初衷是 要以一块90厘 米见方的丝绸作 为空白画布，来 展示一幅艺术作 品极其设计理念。
• 18个月才得以诞生 （三分之二的时间用来设
计）
2 0 1 1 年 新 品
手鞠艺术
• 爱马仕丝巾2011新品 这些形状不规则的线 球十分名贵，又极具 代表性。它们全部采 用纯手工编织而成， 可以拿来抛掷把玩— —手鞠（temari）几百 年前源自中国，而后 成为了一种日本传统 玩具，它与和服有着 密切的联系。和服穿 坏以后，余下的丝绸 和服饰就被作为零碎 原材料制作成这种玩 具球，在贵族和皇室 风行一时。
爱马仕 (Hermes) 丝巾：

奢侈品皮革爱马仕品牌战略研究ppt课件

奢侈品皮革爱马仕品牌战略研究ppt课件
对员工用心，换来低流动率与高黏着度。除非展新店，爱马仕很少有职缺，店员都是资深员 工，和客人交情动辄十年，再加上见多识广，能与顶级客户交心。
Hermès爱马仕
品牌战略
策略三：以手工订制打造独特性 满足客户期待，还能分散财务风险
在精品界中，纯手工制造已经不多，以订做、客制化为主诉求的品牌，更是稀少。 “爱马仕柏金包是包中之王！捧着钱想买包？抱歉，没有现货。”爱马仕门市里偶有凯莉包， 但柏金包则有钱也买不到。客人必须到门市下单，决定皮革、颜色、金属扣环后，再等上三、 五年才能拿到货，“梦幻包”封号不胫而走。由于出货量受限，许多消费者无法等待，使得该 包款在二手市场身价高涨。 抓准有钱人不怕贵、只怕不特别的心态，爱马仕以订做打造独特性；而长达三年以上的制作期， 刚好也分散财务风险。
消费心理
消费者回顾
Hermes Kelly & Hermes Birkin
消费者回顾
中国特色
中国的消费市场有其不同的特征，因此，爱马仕在中国也采取了相应的策略：
一. 增加在中国的开店数，渗透至二三线城市 二. 消费者期望获得全面的差异化服务体验 三. 网上平台的重要性持续提升 四. 加大品牌建设力度，强化本地元素 五. 试点国内的免税区 六. Design for China活动，创建“上下”品牌
司 1922年 Emile-Maurice HERMÈS购入扩建总店，名称改为“HERMÈS”
。 1936年 开始生产香水 1973年 英国高级制鞋公司JOHN LOBB加盟爱马仕集团。 1984年 进军餐具市场。推出柏金包。 1999年 买下Jean-Paul Gaultier品牌股份的35%。 2001年 东京银座的Maison HERMÈS落成。 2003年 宣布法国设计师Jean-Paul Gaultier为新任女装设计师 2007年 爱马仕迈入一百七十年。

爱马仕品牌幻灯片

爱马仕品牌幻灯片
Байду номын сангаас
• 爱马仕的总店位于法 国巴黎，分店遍布世 界各地，1996年在北 京开了中国第一家 Hermes专卖店，“爱 马仕”为大中华区统 一中文译名。
• 爱马仕一直秉承着超 凡卓越、极至绚烂的 设计理念，造就优雅 之极的传统典范。
• 爱马仕（Hermès）始 于1837年的法国，是 一家忠于传统手工艺， 不断追求创新的国际 化企业。
策略二：把心放在感动员工上
• “顶级精品靠的是口碑营销，而且口碑会 在同一个社会阶级中流传；服务好一个VIP， 她会带她的朋友来。”沈永正分析，而且 活动最好让一般消费者难以一窥堂奥，VIP 才更感尊贵荣宠。 • 但如何让员工对VIP客户用心？先从对 员工用心开始。“如果你无法感动员工， 对客户也不会起作用。先让员工快乐，他 们也会愿意带给客户相同的感受，这是爱 马仕领导这个大家庭的哲学！”汤玛士感 性的说。
• 拥有箱包、丝巾、领 带、男、女装和生活 艺术品等十七类产品 系列以及新近开发的 家具、室内装饰品及 墙纸系列。
• 全球共25个分公司管 理及分销来自四大范 畴的产品：爱马仕鞍 具及皮革、爱马仕香 水、爱马仕钟表及爱 马仕餐瓷。
• 1996年进入中国，在 北京开了第一家爱马 仕（Hermes）专卖店。
策略三：以手工订制打造独特性
• 在精品界中，纯手工制造已经不多，以订 做、客制化为主诉求的品牌，更是稀少。 • “爱马仕柏金包是包中之王！捧着钱 想买包？抱歉，没有现货。”二手精品店 米兰站台湾店经理邓浩然指出，爱马仕门 市里偶有凯莉包，但柏金包则有钱也买不 到。客人必须到门市下单，决定皮革、颜 色、金属扣环后，再等上三、五年才能拿 到货，“梦幻包”封号不胫而走。
• 爱马仕将营销 重点，有效的 围绕着顶级客 层，培养出VIP 的忠诚度，就 是这个一百七 十二年的品牌， 打败不景气的 秘密！

《爱马仕品牌分析》课件-精品文档

《爱马仕品牌分析》课件-精品文档
在爱马仕所有产品中，最著名、最畅销的当属精美绝伦的丝巾。自1937年为纪念一百周年店庆推出第一款丝巾以来，爱马仕丝巾一直 是许多上流社会男士馈赠女士礼物的首选。爱马仕丝巾质地华美，有细细的直纹。英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾，就是爱马仕 的杰作。 皮袋也是爱马仕最成功的产品之一，要订制一个有爱马仕镇店之宝美名的"凯利包"，需要等上几年时间，因为它的每一块皮 革，都要经过多重繁复的步骤来处理。这种皮包均有制造匠师的标记，不论维修或保养，都由同一匠师负责。如此严谨的制作，正是 它矜贵的原因。 爱马仕产品的标志主要有三个。一个是马车图案，它是爱马仕以经营马具起家的悠久历史与精致品质的传统象征，通 常只会在产品内部不显眼的地方看到。第二个是爱马仕的大写签名"HERMES"，如果不是与马车图案一起出现，它通常会被安排在按 扣或表面上，下面有一行"PARIS"小字。第三个是 "H"字型，这在最近一些年的产品上经常出现，如"H-our"手表系列的表面造型，以 及男女拖鞋上。 在经营上，爱马仕坚持不转让其商标生产许可证，因而每一件出品，都有着严格的质量保证，其产品将一流的工艺制 作、耐久实用的性能与简捷优雅相结合，不但是身份地位的象征，而且成为永不落伍的时尚之物。 爱马仕目前大概划分为皮具、手表、 香熏三个主要部分，产品项目则有皮革制品、丝巾、首饰、领带、男女服装系列、香水、手表、精品文具、鞋、手套、家居系列、餐 具及瓷器等十几项。让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。 如今爱马仕集团总部仍座落在巴黎著名的福宝大道， 而它的精品则散布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店。这个以马具制造起家的集团王国，在历经五代传承和百余年辉煌之后， 至今仍旧保持着经典和高品质，并凭借其一贯秉持的传统精神，在奢侈品消费王国里屹立不倒。

爱马仕品牌分析

爱马仕品牌分析

爱马仕丝巾制作过程
一方爱马仕丝巾需经历18个月的精细制作
1
设计图纸
爱马仕总部一共有40多位来自不同国家 的艺术家设计图案，由此确保爱马仕的每一 款丝巾都在讲述不同的故事。设计图案的过 程需要6后，巴黎总部会将图纸发到 里昂工厂里，然后就开始第二道工序—— 刻板。刻板就是将设计在图纸上的图案通过 重组的方式表现在一种印刷的板上，有多少 种颜色就制作多少种刻板。
主要销售产品种类thetypeofmajorsalesproduction3主要销售产品种类thetypeofmajorsalesproduction3包包bags丝巾silkscarf香水perfum钟表watche珠宝jewellery自行车bicycle卵石夹pebbleclip家居homefurnishinges典型产品分析tapicalproductanalysis4爱马仕丝巾在时尚界的国度里成功的传奇永远不曾止歇时间之手在爱马仕herms那享誉盛名的作坊中织就了一段美丽隽永的丝巾爱马仕是丝巾国度之王独一无二不可撼动其他的品牌无论如何尝试结果都是徒劳爱马仕始终掌握着游戏规则如同博柏利burberry风衣和香奈儿chanel的套装爱马仕的丝巾同样是时尚界的不朽传奇
由丝巾的制作工艺及过程可见爱马仕对细节非常执着。爱马仕(Hermes)也是凭着这种细节，赢得了人 心。 由于材质与处理的方式不同，爱马仕丝巾比一般丝巾的质地密实、坚韧，因而有佩戴后不易变形等优点。 除了基本的真丝材料外，另有cashmere、皱褶丝巾等。爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述 大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。
1837-1918:企业从马具世家转 型为皮具制造商，并取得初步成 功。
SENCOND
1918-1978：创新工艺+优良品 质+多元产品=奠定现代奢侈品 企业地位。

爱马仕产品展示设计ppt课件

爱马仕产品展示设计ppt课件
如果在Made in France下刻有 “S”，那这个包就是折扣品了。
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Hermes Birkin可以视为凯 莉包的放大版，凯莉包放大 加深，去除覆盖的结构后， 便成为可以当作旅行登机、 或公事包使用的柏金包。柏 金包形式较凯莉更为休闲、 洒脱，材质与色彩的选择也 比凯莉选择性更大，
每个柏金包上都是有年份的, 刻在包扣的带子上。柏金包 正面右边那条金属扣的背面， 凹下去的正方形框内的英文 字，即表示年份。
设计风格17展示设计18在2013米兰设计周丼办的期间hermes被设计师philippenigro包装成了一种新的生活方式不态度结合当代视野把图案别出心裁的织物不壁纸不hermes包包有着同样面料的家具包装成一个新的集成品展示在一个精致简约而优雅的道具小屋子模型里面诉说着一件件充满创意的故事
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位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
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Hermes Birkin
柏金包尺寸有30CM、35CM、 40CM、45CM等4个不同的选择， 皮质却有90种不同的素材与颜色可 以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及 比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥 蜴皮。
在皮包开口处是藏有等级标识：
标识为“Λ”符号的，代表皮革取 自野生鳄鱼，价格最为昂贵。
标识为“。。”符号的，代表皮革 取自人工饲养鳄鱼。
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整体粉色的 色调如同少女 的梦境一般， 充分展示了产 品洋溢着青春 活力的感觉。
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充斥着鲜 花五彩斑斓 的颜色，仿 若童话故事 一般给予人 无限的遐想。
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大片白色 的使用给 人的第一 印象就是 高贵与典 雅，无处 不在的镂 空花纹图 案装饰也 带给人清 新的视觉 享受。
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如燃烧烈 焰般鲜艳的 红色带给人 的感觉充分 展示了产品 中所蕴含的 激情。

爱马仕ppt

爱马仕ppt
自1978年起，米古厄拉·契弗里埃就一直以电脑作为艺术创作的主要媒介，并由此 在国际舞台上确立了其在虚拟艺术和数码艺术领域的先驱地位。此次以爱马仕全新的 “重磅斜纹真丝”领带为主题而设计的两套装置作品，基于对传感科技和数码科技的巧 妙运用，使领带本身的图案和颜色焕发出绚烂多彩的生机，加之虚拟与现实结合的互动 体验，使参观者如临幻境。
美国当代著名波普艺术家Jeff Koons受巴黎艺术品收藏家、慈善家Svetlana Kuzmicheva-Uspenskaya的委托，利用各路名人捐赠的各式爱马仕Birkin包进行再 创作，用于拍卖筹款。Jeff Koons这次创作了10件独特的作品，为Project Perpetual 的全球儿童防护麻疹疫苗的项目筹集了550万美元。（2014年11月）Leabharlann 不请明星代言，不刻意表达自己
爱马仕似乎特别习惯低调，从不做夸张的营销活动，甚至从来不请明星做代言，可 它却偏偏最被明星追捧和青睐，其中当属贝嫂维多利亚。
另外，爱马仕的经典款均与明星有着不解之缘，除了凯莉包以外，另一款铂金包的 成名也是因为明星。1984年，法国女明星简·铂金在飞机上遇到爱马仕总裁，并向其抱 怨现有的爱马仕包不能满足她想要装奶瓶尿布的用途。为此，爱马仕专门为她设计了一 款比凯莉包更大更深的手提包，并以她的名字命名。铂金包形式更为休闲、洒脱，一经 推出迅速风靡世界。
爱马仕推出星象图丝巾 推动文化教育慈善事业
爱马仕一直以实际行动推动文化遗产的维护视野。继去年推出“爱马仕涂鸦”慈善 丝巾活动之后，爱马仕今年再推星象图丝巾，并将所售丝巾的部分盈利捐赠给“无国界 图书馆组织”(Bibliotheques Sans Frontieres)，希望通过教育与阅读的方式让文化更好 的传承下去。
各种艺术展览，我们就是高端范儿！

HERMES爱马仕PPT展示

HERMES爱马仕PPT展示
国际化战略
爱马仕将积极推进国际化战略，拓展海外市场，提升品牌的国际知名 度和美誉度。
THANKS
感谢观看
特的品牌文化。
爱马仕品牌在发展中不断追求创 新，将传统工艺与现代设计相结
合，打造出别具一格的产品。
品牌理念与价值观
01
爱马仕品牌秉持“追求卓越品质”的理念，致力于为顾客提 供最高品质的产品和服务。
02
爱马仕强调“以人为本”的价值观，注重顾客体验和感受， 力求为顾客创造愉悦的购物体验。
03
爱马仕还倡导“尊重传统与可持续发展”的理念，积极履行 企业社会责任，推动可持续发展。
设计师介绍与合作
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设计师团队
爱马仕拥有一支由顶级设计师组成的团队，他们 来自不同的文化和背景，拥有丰富的设计经验和 创意灵感。
合作设计师
爱马仕与多位知名设计师合作，共同打造独具特 色的产品系列，这些设计师在业界享有极高的声 誉。
设计师成长
爱马仕注重培养年轻设计师，为他们提供学习和 成长的机会，使品牌的设计师团队始终保持活力 和创造力。
他们长期购买爱马仕的产品，并为其口碑传播。
品牌形象塑造
卓越品质
爱马仕的产品以卓越的品质和精湛的工艺著称，从材料选择到制 作工艺都追求完美。
独特设计
爱马仕的设计团队不断推陈出新，打造出独具特色的产品，以满 足消费者对时尚和个性化的追求。
高贵气质
爱马仕的产品以高贵的气质和优雅的设计吸引着高端消费者，展 现出与众不同的品牌形象。
创新设计理念
追求卓越品质
爱马仕的设计理念始终追求卓越 品质，每一件产品都经过精心设 计和制作，确保满足客户的最高 需求。
注重细节
爱马仕的设计师注重每一个细节， 从外观到内部结构，每一个环节 都经过反复推敲和打磨，力求完 美。

爱马仕缔造手工神话课件

爱马仕缔造手工神话课件
在中国市场，爱马仕也拥有着广泛的 知名度和忠实的粉丝群体，其品牌形 象和价值理念深受中国消费者的认同。
爱马仕的手工艺传承
手工技艺的重要性
手工技艺是爱马仕品牌的核心 价值之一，它代表了品质、独 特性和传承。
手工技艺能够打造出更加精致、 个性化的产品，满足消费者对 于品质和独特性的追求。
手工技艺是爱马仕品牌历史和 文化的传承，能够增强消费者 对于品牌的认同感和忠诚度。
爱马仕的市场营销策略
高端定位的市场策略
坚持高端定位
爱马仕始终坚持高端市场 定位，以高品质、高性，爱 马仕采取限量生产策略， 每一款产品数量有限，促 使消费者争相购买。
定制服务
爱马仕提供定制服务，满 足消费者个性化需求，进 一步巩固其高端市场地位。
手工技艺在爱马仕产品中的应用
爱马仕的手工艺品涵盖了皮具、服装、家居等多个领域，如皮包、皮带、马具、家 具等。
在这些产品中，手工技艺的应用使得每一件产品都具有独特的魅力和价值，成为品 牌的重要标志。
爱马仕的手工艺品在制作过程中注重细节和品质，每一道工序都经过精心打磨和打 造，确保产品的品质和耐用性。
THANKS
爱马仕缔造手工 神话课 件
目录
爱马仕品牌简介
品牌历史与起源
1837年，蒂埃利·爱马仕（ Thierry Hermès）在法国巴黎 的一条街道开设了第一间马具专
营店。
当时，巴黎人主要是以马车代步， 马具因此成为时尚的必需品，爱 马仕的第一家店铺便因此应运而 生。
品牌名字直接取自创始人名字， 这体现了爱马仕对品质的追求和
求。
对细节的关注与对完美的追求
01
02
03
注重细节
爱马仕的产品在细节处理 上非常用心，从设计到制 作都体现了对细节的关注 和追求。

爱马仕

爱马仕
Hermes
——低调的奢华 ——低调的奢华
爱马仕（Hermes） Hermes）
Hermes
一、Hermes简介 Hermes简介
中文名： 中文名：爱马仕 国家： 国家：法国 创建年代：1837年 创建年代：1837年 创建人： 创建人：Thierry Hermè Hermès 蒂埃利·爱马仕） （蒂埃利·爱马仕）
爱马仕
品牌核心价值是： 品牌核心价值是：
用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造 最好的材质和最精湛的传统手工艺， 手工艺 卓越品质的完美产品 出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。 出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。
基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任
追求真我， 设计目的：追求真我，回归自然
Hermes战略
• 站在金字塔顶端
基于利益和感情之上的共同价值观， 基于利益和感情之上的共同价值观，也 许是把爱马仕家族与家族事业紧密结合至 今的真正奥秘。 今的真正奥秘。“那就是对设计和手工艺 的热爱， 帕特里克托马说。 的热爱，”帕特里克托马说。 1837年在巴黎开设马鞍马具作坊的第一 从1837年在巴黎开设马鞍马具作坊的第一 代创始人蒂埃里爱马仕（ThierryHermes） 代创始人蒂埃里爱马仕（ThierryHermes） 到第五代传人让路易杜迈， 到第五代传人让路易杜迈，这股热爱转化 为一种经历百年不变的使命： 为一种经历百年不变的使命：视发扬光大 设计和手工艺为己任。 设计和手工艺为己任。
• Hermes，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻 Hermes，法国时尚品牌， 名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、 名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、 香水、珐琅，饰品及家居用品， 香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多 样化。 样化。

爱马仕品牌介绍课件

爱马仕品牌介绍课件
成熟消费者
爱马仕的产品多以经典款式为主，强 调传承和传统，因此其目标消费者通 常是成熟、稳重的消费者，他们注重 品质和内涵，对时尚和潮流的追求相 对理性。
品牌竞争地位
高端奢侈品牌
爱马仕是全球知名的高端奢侈品牌之一，与路易威登、香奈儿等品牌齐名，在市场上具有极高的知名度和美誉度。
手工制作技艺
爱马仕的产品以其精湛的手工制作技艺闻名，每一件产品都经过精心设计和手工制作，展现出无与伦比的品质和 价值。
品质保证
材料选择
爱马仕对材料的选择非常严格，只选用最优质的材料，如顶 级的皮革、贵金属等，以确保产品的品质和耐用性。
品质标准
爱马仕对产品的品质标准非常高，每一个产品都经过严格的 品质检测和把关，以确保达到品牌的高品质要求。
04 爱马仕的市场定位
目标消费群体
高收入阶层
爱马仕的产品以高品质和精湛工艺著 称，因此其目标消费群体主要是高收 入阶层，他们追求独特性和个性化， 愿意为高品质的产品支付高昂的价格。
品牌科技含量。
THANKS
品牌理念
爱马仕秉承“追求卓越品质”的 理念，注重产品的手工制作和细
节处理。
品牌的设计风格以简约、经典、 时尚为主，强调与日常生活的融
合。
爱马仕还倡导可持续发展和环保 理念，采用环保材料和工艺，致
力于减少对环境的负面影响。
02 爱马仕产品线
皮具系列
皮包
皮鞋
爱马仕的皮包是其最著名的产品之一， 包括手提包、背包、钱包等，以高品 质的皮革和精湛的手工制作而闻名。
线上线下融合
爱马仕将加强线上线下的融合，提供更加便捷的购物 体验。
定制化服务
爱马仕将提供更加个性化的定制服务，满足消费者的 独特需求。

爱马仕缔造手工神话PPT(20张)

爱马仕缔造手工神话PPT(20张)

•
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
16、成功的秘诀在于永不改变既定的目标。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。幸福不会遗漏任何人，迟早有一天它会找到你。
•
17、一个人只要强烈地坚持不懈地追求，他就能达到目的。你在希望中享受到的乐趣，比将来实际享受的乐趣要大得多。
•
18、无论是对事还是对人，我们只需要做好自己的本分，不与过多人建立亲密的关系，也不要因为关系亲密便掏心掏肺，切莫交浅言深，应适可而止。
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9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
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10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
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11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
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12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
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13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。
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14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。
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爱马仕品牌鉴赏PPT——低调的奢华

爱马仕品牌鉴赏PPT——低调的奢华

• Hermès 在中国
•
北京：王府半岛，国贸商城，银泰中心，首都国际机场
•
上海：恒隆广场，上海国际金融中心，虹桥机场T2，（力宝广场
即将开幕）
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杭州: 杭州大厦，湖滨国际
•
深圳：万象城
•Hale Waihona Puke 成都：美美川信• hermes 香水
• 推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表 和桌饰系列等新商品，让爱马仕（Hermès）真正成为横跨全生活方位的品 味代表。如今的爱马仕（Hermès）集团分为三个体系，即Hermès Sellier （皮革用品）、La Montre Hermès（手表）及Hermès Parfums（香水）； 在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品 味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都 是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。
Hermès设计的目的，让所有的产品至精至美、无可挑剔
是Hermès的一贯宗旨。Hermès品牌所有的产品都选用最
上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的
质量赢得了良好的信誉。
• 历史发展
•
追溯回1837年，生于德国（1801年），原籍法国的Thierry HERMES，
创始了他的马具制造公司，他的首宗生意即是为马匹制造项圈！为了让马
匹能配戴最贴颈的项圈，Thierry HERMES耗费了大量的时间和心血，一丝
不茍，终于在1867年的世界皮革展览中获得一等业务奖章，也由此奠定并
开展他在马具皮革等系列的坚固基础。然而，这个由马具制造做出发的家
族企业，在汽车的问世之时有了极大的变化，在第三代Charles-Emile

爱马仕品牌介绍

爱马仕品牌介绍
Thierry Hermès,爱马仕品牌创建人
起步于19世纪
• 爱 马 仕 的 儿 子 ， Charles-Émile Hermès（1835-1919年），从父 亲手中接过了管理权并于1880年 将商店搬迁到福宝大道24号，它 至今仍然存在公司的新领导在此 介绍新马具并进行产品的零售。 在 Émile-Maurice Hermès 和 Adolphe 儿 子 们 和 的 帮 助 下 ， 公 司为欧洲，北非，俄国，亚洲， 和美洲的精英服务。
Hermès Frères时代
• 1922 年 ， 在 Émile-Maurice 的 妻 子抱怨没有找到一款她喜好的包包 之后，首款皮制手袋就诞生了。他 自己创作了一款手袋系列。
• 1924年，爱马仕品牌进入美国并 在法国度假村开设了两间商店。
• 1929年，首款女士高级服装系列 在巴黎进行了预展。随后，在整个 30年代，爱马仕品牌生产了一些 其最著名的原创产品。
• 1935年，皮制的爱马仕公文包问 世了（后来被重新命名为“凯利 包”）
• 1937年，推出了爱马仕领带.
Hermès Frères时代
• 1938年推出 Chaîne d’ancre手镯以及 骑手甲克和装具加入经典系列。从这一 年开始，爱马仕公司的设计师开始从绘 画，书籍，和艺术品中获取灵感。
• 不长的时间之后，Émile-Maurice 开始为俄国沙皇提供马鞍。截止 1914年，总共雇佣了超过80个以上 的 马 鞍 制 作 工 匠 。 接 着 ， ÉmileMaurice获得了在皮货及服装上使 用拉链的独家授权，由此，成为在 法国首家引入此项装置的公司。
Hermès Frères时代
• 自1964年加入这间家族企业以来，他就在 寻求令这间公司摆脱下滑趋势的办法。

企业形象设计案例分析ppt课件

企业形象设计案例分析ppt课件

VI
广告设计 包装设计 门面装修设计
视觉 识别
Logo
.
员工服饰 员工精神风貌
公益活动
LOGO的文化意义
1.马车图案： 这是HERMES 从经营马具开 始的悠久历史 与精致品质的 传统象征。
.
2. H字型：对于现在夸 张的LOGO名牌流行风 ，HERMES也不那么 含蓄了。所以才有 “H”字型在近一二年 的产品上经常出现。除 了HERMES“H-our优 雅时分”手表系列的镜 面造型之外，在它的男 女拖鞋上也可以看到。
新略
在不
变变
.
企业宗旨
让所有的产品至精至美、无可挑剔
BI
one 把钱花在服务顶尖客户 two 把心放在感动员工上 t 的客马 秘层仕 密，稳 究力固 竟抗金 是景字 什气塔 么循顶 ？
.
不找明星代言，营销占营收仅6％
爱马仕对营销费用的用法，也不同于其他 精品；它将大众媒体广告费用降至最低， 把资源放在对顶级客户的服务上。 “精品强调一对一的专属服务与沟通过程， 不像大众产品，需要对上百万的消费者做 广告。所以我们宁愿直接投资在客户会接 触到的产品、门市、员工身上。”汤玛士 直言。 沈永正分析，媒体广告仅能建立知名度， 对于偏好和实际购买力则影响有限，“爱 马仕是完全走利基市场的精品，打太多广 告没有用，还可能廉价化品牌形象。”
.
满足客户期待，还能分散财务风险
在精品界中，纯手工制造已经不多，以订做、客制化为主诉求的品 牌，更是稀少。 由于出货量受限，许多消费者无法等待，使得该包款在二手市场身 价高涨。抓准有钱人不怕贵、只怕不特别的心态，爱马仕以订做打 造独特性；而长达三年以上的制作期，刚好也分散财务风险。 爱马仕遇到非擅长的技术，则宁愿合资、也不外包，以严控质量。
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4
Birkin And Kelly
• 爱马仕最出名的两款包Birkin与kelly 。Hermes（爱马仕）早年以 制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香 水、珐琅饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。其中，最出名的 两个手袋是KELLY 和BIRKIN。成为永久不衰的经典款。Birkin与 kelly
• 这个男人就是Hermes品牌的
CEO，基于这个巧合，Birkin包
包就应运而生了。Jane Birkin
提了一个建议，可以设计一个
比Kelly包大点的包款，就有了
现在这个风靡全球的Birkin包包
了。
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9
•丝 • 巾 10
爱马仕的丝巾
• 在时尚界的国度里，成功
的传奇永远不曾止歇，时
间之手在爱马仕（Hermè s）
14
5
Kelly
• 每一款Kelly包，由采购人员从每年全球的 拍卖会采购到上等的皮革，精选之后每 一块皮革只选最好的部分。手袋的缝制 自始至终由一个师傅进行，编上号，刻 上工匠的名字，一件精品就此诞生。要 想拥有一款kelly包，至少提前半年就要预 订。
•
6
Kelly源自于摩纳哥王妃在机场 用该款包掩盖她微微隆起的小腹 后。公众才开始称Hermés的这
款包为Kelly.
7
Birkin
• BIRKIN每一件成品都需一名工匠精工细作 18个小时，然后编上号，刻上工匠的名 字，所以每一个都是独一无二的。
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8
歌手 Jane Birkin
• 1984年，Jane Birkin在一趟航 班上偶遇一个男性，当时她包 里的东西散落一地，于是旁边 的这个男性跟她说：“你应该 背一个有口袋的包包。”Jane Birkin回答他说：“等到 Hermès品牌出产一个带有口袋 的包，我就会买了。”这个男 人回答她说：“我就是Hermes， 我会为你制作一个带有口袋的 包。”
爱马仕的品牌经典 Hermes brand classic
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简介
• 爱马仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌，1837年由 Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家， 迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工 艺，不断追求创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾领带、 男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位 于 一法家国He巴rm黎e，s专分卖店店遍，布“世爱界马各仕地”，为19大9中6年华在区北统京一开中了文中3译国名第。 爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优 雅之极的传统典范。
那享誉盛名的作坊中，织
就了一段美丽隽永的丝巾，
爱马仕是丝巾国度之王，
独一无二，不可撼动，其
他的品牌，无论如何尝试，
结果都是徒劳，爱马仕始
终掌握着游戏规则，如同
博柏利（Burberry）风衣和
香奈儿（的丝巾同样是时尚 11
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12
小组 成员：
• 组长： • 组员：
13
Thank s