2019中国移动视频广告研究报告

山东移动2019年度广告效果研究方案齐鲁广告调查有限公司2019年7月广告效果研究一般包括广告发布前的基本概念、广告标题、广告文案、广告表现形式（包括广告片创意、平面广告表现形式等）的研究以及广告发布后市场反馈效果研究两个主要部分，根据对山东移动相关需求的理解，齐鲁广告调查公司将本项目的研究范围界定于对“广告发布后市场反馈效果”的研究。

而整个方案也是从这个基本问题出发，阐述我们解决这个问题的研究思路以及落实研究思路的方式方法。

请参阅！一、研究目的：1、确定省移动公司以及各地市移动公司2019年度广告活动的执行效果；2、通过本次研究实践，逐步完善省移动以及各地市移动的广告发布效果研究体系，建立符合移动实际情况的评测标准；3、为移动逐步建立和完善用于市场研究的信息收集系统积累经验；二、研究范围：1、按照移动的组织结构分：省移动公司、各地市移动公司2、按照地理位置划分：山东省内17地市三、研究时间：2019年8月—2019年8月（12个月），如需要可适当延长1—3个月四、研究对象：1、形式上分：报纸、电视、户外2、功能上分：品牌、市场表现五、研究内容：1、移动公司的广告行为是否向预想中的目标消费群体正确传达了信息；2、预想中的目标群体是否接受了相关信息并能够正确的理解；3、与1、2项研究内容密切相关的，例如消费群体媒介接触习惯、移动品牌建设提升状况、媒介自身相关量化标准等研究内容；六、研究方法：1、以品牌为核心的广告效果研究：1）服务对象：省移动公司；2）研究对象：对全球通、神州行、动感地带三个“客户品牌”进行研究；3）研究方法：核心指标比照法：以品牌的六个基本要素为核心指标，利用这些指标描绘出全球通、神州行、动感地带三个客户品牌的现状，通过持续的、周期性的数据采集，比较每个阶段核心指标的变化，从而确定广告行为对于移动品牌塑造的效果。

当然，由于对品牌产生影响的因素比较多（品牌管理、投放行为、媒介选择、企业形象、员工素质、与消费者在接触“尖峰时刻”的表现等），我们将充分考虑这些因素的影响，在研究中进行参照。

AI移动营销解决方案规模化移动视频广告品效协同智能触达附录一：AI驱动的全球化移动广告和企业营销平台中国6亿用户15亿每月活跃独立用户北京、旧金山以及班加罗尔三大研发中心深耕移动广告领域超10年22家全球办公室覆盖世界每一个角落遍布全球的广告网络•InMobi服务来自世界各地的广告主InMobi 致力于为CMO提供一个整体的营销解决方案I d e n t i t yMarTechADTechPl a n n i n gAt t ri bu t i o nMea s u rem en tAc t i va t i o nCrea t i v e/a d s erv i n gD a ta i n ges t i o nE m ai l W ebs i tePai d Med i aInsight人群洞察DMP AI Data Strategy智能决策Advertising广告投放Media Innovation媒体创新Operation优化执行Anti-fraud，Viewability反作弊和可见性Data Analysis数据洞察Research用户调研致力于提升广告主与目标受众全链路沟通体验mKhoj 一家在印度班加罗尔主营搜索和变现业务的公司全球拥有4间办办公室团队从8人增加至50人mKhoi为InMobi奠定基础理念就是改变用户在移动端观看广告的方式聚焦北美市场推动科技动力源挑战整个产业的现有格局KPCB&Sherpalos融资注资800万美元打造真正全球化的印度公司11月上海公司成立1月北京公司成立获得中国广告主协会授予的“影响中国”2013年年度最佳移动广告平台中国排名第一的移动广告平台建立广告交易平台，与30多家DSP合作伙伴合作原生广告平台的建立重新定义了用户的移动广告体验触达超过10亿的独立移动设备游戏、电商和传统品牌公司的核心合作伙伴长期占据芒果移动平台排行榜的首位发现平台Miip发布AI赋能移动广告营销三维立体标签体系精准找人推出video4.0技术驱动营销变革媒介场景和消费场景的高度匹配构建品牌与消费者之间的桥梁2007InMobi 在华十余年高速发展开创原生视频广告新元年20082009201020112012201320142015201620172018原生视频规模Video 4.0技术首榜3月成为中国最大的原生广告平台在Fast Company评选的“全球最创新企业”榜单中位列第15位2019•触达移动端最优质的流量覆盖最高质的用户群体InMobi6亿月活跃用户3.2万App20亿日广告请求110+名移动广告专家IOS流量占比60%覆盖中国80%的iOS用户Android流量占比40%覆盖中国50%的Android用户InMobi广泛覆盖中国优质的移动端用户InMobi 移动营销广告平台为广告主提供全方位的移动营销解决方案InMobi 抢占整条生态链的重要环节etc.•市场规模大，很少有平台控制整条广告链的每个环节•InMobi 平台整合了丰富产品，提供一站式解决方案车轮网熊出没简书不义联盟网聚生活IT时代周刊旅行家摄影技巧Brand AdvertisersAgencies & Trading DesksMobile Ad Networks DSPsSSPs &ExchangesAffiliatesResellersBAT AppsAll AppsHero AppsInMobi 提供全面移动营销整合服务InMobi 广告交易平台&私有交易市场效果类营销推广&重定向营销平台数据解决方案运用移动重定向推动生命周期长的app 下载，最大化收益及与用户再互动，InMobi 是世界首家app 内提供重定向及优化策略的平台。