17秋学期(1709)《国际市场营销学》在线作业1

1.国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即()。

A.网络信息资料B.行业公会提供的资料C.第二手资料D.驻外商务参赞处提供的资料答案：C2.制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。

A.广告宣传B.营业推广C.经销商商品陈列D.人员推销答案：D3.战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制，所以()不包括在内。

A.产品战略B.价格战略C.渠道战略D.大市场营销战略答案：D4.企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为()。

A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随行就市定价法D.目标利润定价法答案：D5.人员推销的缺点主要表现为()。

A.成本低、顾客量大B.成本高、顾客量大C.成本低、顾客有限D.成本高、顾客有限答案：D6.为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。

A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣答案：B7.企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括()。

A.出口进入模式B.进口进入模式C.投资进入模式D.合同进入模式答案：B8.市场潜量是指()的市场总需求量。

A.在正常状态下B.在理想状态下C.政府不进行干预条件下D.在饱和状态下答案：B9.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。

A.无选择性市场策略B.选择性市场策略C.集中性市场策略D.大量市场营销答案：C10.在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。

A.无差异市场营销战略B.差异性市场营销战略C.集中性市场营销战略D.大量市场营销战略答案：A11.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于()。

17 秋学期《市场营销（本） 》在线作业一、 单选题 abc1. 如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用 （） 的战略。

A. 游击进攻B. 正面进攻C. 迂回进攻D. 侧翼进攻满分： 2 分正确答案 :C3. “市场营销”重要概念的提出，进一步丰富和完善了市场营销理论，是市场营销理论在 世纪发展和创新的重要（ ）。

A. 标志B. 阶段C. 学说D. 发展满分： 2 分正确答案 :A4. 产品需求与（ ）水平有关，但是其敏感度不同。

A. 成本B. 质量C. 价格D. 服务 满分： 2 分 正确答案 :C5. 买方是企业产品 （服务 ）的直接（ ）和使用者，关系到企业营销目标的实现与否。

A. 投资者B. 选购者C. 中介者D. 购买者 满分： 2 分2. 市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的 则。

A. 企业管理B. 市场管理C. 客户管理D. 营销管理 满分： 2 分 正确答案 :D ）实践活动时， 所依据的指导思想和行为准20正确答案 :D6.数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定（）的方法。

A.减价B.优惠C.折让D.赠送满分： 2 分正确答案 :A7.消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件，因而对产品不感兴趣或漠不关，既无正感觉，也无负感觉称其为（）。

A.零需求B.无需求C.负需求D.低需求满分： 2 分正确答案 :A8.从（）角度讲，最早的市场概念指商品交换的场所，即具备买卖双方进行商品交换活动需条件的地点，是从有形的“物”的角度描述市场的。

A.社会学B.市场学C.金融学D.经济学满分： 2 分正确答案 :D9.（）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。

A.价格策略B.定价策略C.折扣策略D.销售策略满分： 2 分正确答案 :B10.测定各种市场变化之前有无联系以及相关户联系的程度的一种方法是（）。

2017秋17春市场营销17春在线作业1一、单选题（共10 道试题，共20 分。

）1. 消费者的购买单位是个人或（）A. 集体B. 家庭C. 社会D. 单位正确答案：2. 差异的存在是市场细分的客观依据（）A. 产品B. 价格C. 需求偏好D. 细分正确答案：3. 企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。

A. 消费者B. 顾客C. 社会D. 目标市场正确答案：4. 威胁水平高而机会水平低的业务是（）A. 理想业务B. 冒险业务C. 成熟业务D. 困难业务正确答案：5. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）A. 服务B. 质量C. 效用D. 功能正确答案：6. 企业最显著、最独特的首要核心职能是（）A. 市场营销B. 生产功能C. 财务功能D. 推销职能7. 企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）A. 市场营销观念B. 社会营销观念C. 市场营销管理哲学D. 生产或销售观念正确答案：8. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）A. 市场集中化B. 市场专业化C. 全面市场覆盖D. 产品专业化正确答案：9. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）A. 欧洲B. 日本C. 美国D. 中国正确答案：10. 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目A. 产品项目B. 产品线C. 产品种类#产品品牌正确答案：市场营销17春在线作业1二、多选题（共10 道试题，共20 分。

）1. 无差异营销战略（）A. 具有成本的经济性B. 不进行市场细分C. 适宜于绝大多数产品D. 只强调需求共性正确答案：2. 产品组合包括的变数是（）A. 适应度B. 长度D. 宽度正确答案：3. 市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（）。

A. 20世纪三四十年代的首次引入B. 1978—1985年的再次引入C. 1985—1992年的传播和应用D. 1992年以来的发展和创新正确答案：4. 通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定（）供货关系。

国际市场营销学试题及答案一、选择题1. 国际市场营销的核心理念是什么？A. 产品导向B. 顾客导向C. 竞争导向D. 价格导向答案：B2. 下列哪个不是国际市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 跨国市场进入策略中，哪一项通常风险最低？A. 出口ingB. 特许经营C. 合资企业D. 全资子公司答案：A4. 在国际市场营销中，文化差异可能导致什么问题？A. 产品设计障碍B. 广告传播障碍C. 价格策略障碍D. 所有以上问题答案：D5. 国际市场营销中的PEST分析是指什么？A. 政治、经济、社会、技术B. 产品、企业、销售、交易C. 人口、环境、战略、技术D. 公共关系、教育、战略、技术答案：A二、填空题1. ________ 是指企业将其产品或服务直接销售给国外市场的最终用户。

2. ________ 是一种国际市场进入策略，企业通过与外国公司合作，共同投资并分享所有权、控制权和利润。

3. ________ 是指企业调整其产品、营销组合以适应不同国家市场的需求和偏好。

4. 在进行国际市场调研时，________ 是指对特定国际市场或消费者群体的详尽研究，以了解其特定需求和行为模式。

5. ________ 是指企业在进入国际市场时，面临的来自当地企业或其他国际竞争者的竞争压力。

三、简答题1. 简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

答：国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于市场环境的复杂性和多样性。

国际市场营销需要考虑不同国家的法律、文化、经济和政治环境，以及货币汇率和国际贸易壁垒等因素。

此外，国际市场营销还需要对不同国家的消费者行为和偏好有深入的了解，并相应调整产品、价格、推广和渠道策略。

2. 阐述国际市场细分的作用及其对企业的意义。

答：国际市场细分的作用在于帮助企业更精确地识别和定位目标市场，通过对市场的细致划分，企业可以更有效地分配资源，针对不同细分市场制定差异化的营销策略。

华师《市场营销学B》在线作业一、单选题〔共30 道试题,共60 分.〕1. 注重顾客需求,坚持整体营销,这是一种A. 生产观念B. 推销观念C. 市场营销观念D. 社会营销观念正确答案：2. 强调企业在营销活动中,应将市场需求、企业优势与社会利益三者有机结合起来的营销观念是A. 市场营销观念B. 生态营销观念C. 大市场营销观念D. 社会营销观念正确答案：3. 普通来说,时常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是A. 明星业务B. 现金牛业务C. 问题业务D. 瘦狗业务正确答案：4. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌,这种决策称为A. 品牌质量决策B. 家族品牌决策C. 品牌扩展决策D. 多品牌决策正确答案：5. 海尔大容量冰箱进入美国市场,其定价比韩国同类产品价格高出20%,与美国最知名品牌的定价持平.其定价目标是A. 利润目标B. 生存目标C. 市场占有率目标D. 质量目标正确答案：6. 产品线中所包含的产品项目的多少叫A. 产品线B. 产品项目C. 产品组合广度D. 产品组合深度正确答案：7. 在产品/市场矩阵图中,新产品新市场的组合属于A. 市场渗透战略B. 产品开辟战略C. 市场开辟战略D. 多角化战略正确答案：8. 就某种程度而言,促销的实质是一种_______的活动.A. 沟通信息B. 树立形象C. 达成销售D. 方便消费正确答案：9. 能够迅速刺激需求,鼓励购买,短期效果明显的各种促销方式叫做A. 公共关系B. 宣传报导C. 商业广告D. 营业推广正确答案：10. 以市场为中心的营销观念的表现是A. 推销已经生产出来的产品B. 发现需要并设法满足它们C. 创造质优价廉的产品D. 创造大量的产品并推销出去正确答案：11. 在连锁经营的形式中,管理最为规范,统一的程度最高的是A. 正规连锁B. 特许连锁C. 自由连锁D. 合同连锁正确答案：12. 一个行业中某种商品的生产和销售彻底由一个卖主独家经营和控制的市场叫做A. 彻底竞争市场B. 彻底垄断市场C. 垄断竞争市场D. 寡头垄断市场正确答案：13. 需求弹性系数等于A. 需求的变动量与价格的变动量的比值B. 销售量的改变量与价格的改变量的比值C. 价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值D. 需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值正确答案：14. 根据恩格尔定律,一个国家或者地区的恩格尔系数越低,居民的生活水A. 越高B. 越低C. 不一定D. 没关系正确答案：15. 沃尔玛公司的"山姆俱乐部"等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是A. 百货商店B. 超级市场C. 折扣商店D. 仓储式商店正确答案：16. 市场营销学走向成熟是在A. 20 世纪初B. 20 世纪30 年代C. 20 世纪50 年代D. 20 世纪80 年代正确答案：17. 下列属于企业可以控制的因素是A. 市场B. 公众C. 销售渠道D. 竞争者正确答案：18. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的A. 深度B. 广度C. 相互关联性D. 层次正确答案：19. 绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思A. 经济环境B. 政治环境C. 科技环境D. 自然环境正确答案：20. "大市场营销"这一概念的最先提出者是A. 科特勒B. 杜拉克C. 波敦D. 杰克逊正确答案：21. 星巴克在当前的市场区域开设新店,方便更多的顾客惠顾,它实施的是A. 市场开辟B. 产品开辟C. 市场渗透D. 多角化正确答案：22. 年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是A. 全线全面型B. 市场专业型C. 产品专业型D. 特殊专业型正确答案：23. 产品销售量最高,投入相对减少,市场竞争十分激烈,这是产品_______的特点.A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：24. 理解价值定价法运用的关键是A. 找到比较准确的理解价值B. 准确了解竞争者的价格C. 正确计算产品的单位成本D. 确定适当的目标利润正确答案：25. 既可能给企业带来利益也可能带来损失的是A. 显性风险B. 隐性风险C. 纯粹市场风险D. 投机市场风险正确答案：26. 企业处在困境或者经济萧条时期,普通适于采用A. 稳定型战略B. 发展型战略C. 紧缩型战略D. 混合型战略正确答案：27. 在产品的___期内,企业应注意多利用现有产品提携、支持.A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：28. 大市场营销的核心是在传统4P 组合的基础上增加2 个P,这增加的2P 是A. 产品、价格B. 质量、服务C. 品牌、包装D. 权力、公共关系正确答案：29. 下列属于直接渠道的是A. 生产者——消费者〔用户〕B. 生产者——零售商——消费者〔用户〕C. 生产者——批发商——零售商——消费者〔用户〕D. 生产者——代理商——零售商——消费者〔用户〕正确答案：30. 顾客对某种产品或者服务不喜欢或者漠不关心,这种需求形态是A. 无需求B. 负需求C. 下降需求D. 不规则需求正确答案：华师《市场营销学B》在线作业二、判断题〔共20 道试题,共40 分.〕1. 产品定位的实质就是竞争优势定位.A. 错误B. 正确正确答案：2. 企业增加产品项目,在产品项目层次上纵深发展,这是一种系列式扩展策略.A. 错误B. 正确正确答案：3. 相对于其他促销方式,人员推销费用较少.A. 错误B. 正确正确答案：4. 由于市场的动态性,所以市场营销组合具有不可控性.A. 错误B. 正确正确答案：5. 产品具有实体性和实质性,实质性是任何产品都不可少的.A. 错误B. 正确正确答案：6. 面对营销环境的威胁,企业的惟一办法是转移.A. 错误B. 正确正确答案：7. 搞好产品包装,有利于扩大销售.A. 错误B. 正确正确答案：8. 赠送样品是最有效,也是最昂贵的介绍新产品的方法.A. 错误B. 正确正确答案：9. 促销的作用是促进消费者将需求转化为购买,但促销不能增加需求.A. 错误10. 个人收入是影响奢靡品、轿车、旅游等产品销售的主要因素.A. 错误B. 正确正确答案：11. 社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正.A. 错误B. 正确正确答案：12. 公共关系是一种直接的促销手段.A. 错误B. 正确正确答案：13. 摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车,这种业务战略属于前向一体化战略.A. 错误B. 正确正确答案：14. 市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品.A. 错误B. 正确正确答案：15. 市场细分的对象是特定产品.A. 错误B. 正确正确答案：16. 便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销.A. 错误B. 正确正确答案：17. 公共关系的目的不是直接促销,而是一种间接促销.A. 错误B. 正确正确答案：18. 在政府购买行为中,政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商.A. 错误B. 正确正确答案：19. 服务营销的7P 组合是在4P 组合基础上发展的大市场营销.A. 错误B. 正确正确答案：20. 企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心.A. 错误。

XXX 17秋学期《销售管理与实务》在线作业【标准答案】1.渠道冲突产生的直接原因不包括价格、折扣原因和回收货款，而是存货水平和服务品质。

渠道冲突是由于渠道中不同环节之间的利益冲突所导致的。

2.销售促进的特点包括显著刺激需求和经济效果显著，但具有较大的局限性。

销售促进是一种短期的销售手段，不能替代长期的市场营销策略。

3.间接分销渠道的优点包括有利于产品的合理分销、缓解生产企业人、财、物等力量的不足和间接促销，形成双向沟通，但不包括扩大企业和产品在市场中的影响。

4.销售活动的根本目标和关键是成交。

销售活动的核心是促成交易，达成销售目标。

5.销售预测是指某个企业对其在未来一段时期内，在特定市场上按照预定的市场营销计划可能实现的销售额量所作的估计。

销售预测是企业制定销售计划和市场营销策略的重要依据。

6.定量预测的方法包括平均值法、指数平滑法和回归分析法，其中回归分析法是一种常用的定量预测方法，可以通过历史数据和相关因素的分析，预测未来的销售量。

7.销售组织的职责主要包括寻找客户、开发客户、客户维护、信息沟通、推销产品、客户关系管理和销售风险管理等。

销售组织是企业实现销售目标的重要组成部分。

8.定量指标是销售组织对销售人员工作业绩量的方面的期望与要求，其中客户数量、销售费用和销售目标都是重要的定量指标。

9.常见的销售组织类型主要有职能结构型销售组织、区域结构型销售组织、产品结构型销售组织和顾客结构型销售组织。

不是销售组织类型的选项是竞争结构型销售组织。

10.改善服务质量的方法与技巧很多，常用的方法包括服务承诺策略、标准跟进策略和蓝图技巧，而运用科学方法改善服务质量不是常用的方法。

11.最常用的定额形式是销售量定额，它是根据销售人员的工作任务和销售目标制定的。

12.定性预测的主要依据是历史经验和专家判断，而定量预测则是利用数学和统计分析工具研究历史数据，作出对未来的预测。

定性预测和定量预测都是企业制定市场营销策略和销售计划的重要依据。

19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《国际市场营销学》在线作业-0002试卷总分:100 得分:100一、单选题(共15 道试题,共30 分)1.服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。

A.管理权B.占有权C.保护权D.使用权答案:D2.当一个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是（）。

A.间接投资B.间接出口C.直接投资D.直接出口答案:B3.市场营销组合的4Ps是指()。

A.广告、人员推销、营业推广、公共关系B.产品、价格、广告、分销C.产品、价格、分销、公共关系D.产品、价格、分销、促销答案:D4.国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即（）。

A.驻外商务参赞处提供的资料B.行业公会提供的资料C.网络信息资料D.第二手资料答案:D5.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。

A.集中性市场策略B.选择性市场策略C.无选择性市场策略D.大量市场营销答案:A6.一般日常生活用品，适合于选择()做广告。

A.电视B.广播C.人员D.专业杂志答案:A7.人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场()。

A.缩小B.扩大C.不变D.不一定扩大答案:D8.市场潜量是指()的市场总需求量。

A.政府不进行干预条件下B.在饱和状态下C.在理想状态下D.在正常状态下答案:C9.某服装公司专门生产儿童服装，这是一种()策略。

A.选择专业化B.市场集中化C.市场专业化D.产品化专业化答案:C10.由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。

与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（）的分析。

A.环境B.消费者C.价格D.产品答案:A11.对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。

西交《市场营销学（高起专）》在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1. 相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A. 可感知性B. 可分离性C. 相互差异性D. 拥有所有权满分：2 分正确答案:C2. 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）A. 比较深B. 比较宽C. 很广D. 关联性强满分：2 分正确答案:D3. 营销学中换代新产品是指（）A. 应用新技术、新材料而研制成的新产品B. 满足新的需要而仿制的产品C. 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D. 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品满分：2 分正确答案:D4. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A. 延长产品寿命，巩固市场占有率B. 努力开拓市场，提高市场占有率C. 加大推销力度，获取最大限度利润D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解满分：2 分正确答案:B5. 在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。

A. 投入期B. 成熟期C. 衰退期D. 成长期满分：2 分正确答案:D6. 企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A. 慢渗透B. 快渗透C. 慢取脂D. 快取脂满分：2 分正确答案:D7. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：2 分正确答案:C8. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。

A. 产品开发B. 市场开发C. 市场渗透D. 多种经营满分：2 分正确答案:B9. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A. 核心产品B. 有形产品C. 附加产品D. 直接产品满分：2 分正确答案:A10. 在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A. 试用率低，再购率高B. 试用率低，再购率低C. 试用率高，再购率低D. 试用率高，再购率高满分：2 分正确答案:C11. 根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）A. 收割B. 发展C. 放弃D. 维持满分：2 分正确答案:D12. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A. 有形产品B. 附加产品C. 核心产品D. 期望产品满分：2 分正确答案:C13. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A. 市场营销组合策略B. 促销组合策略C. 产品组合策略D. 服务组合策略满分：2 分正确答案:A14. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A. 长度B. 宽度C. 深度D. 密度满分：2 分正确答案:A15. 企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A. 宽度B. 长度C. 深度D. 关联度满分：2 分正确答案:C16. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A. 长度B. 宽度C. 深度D. 密度满分：2 分正确答案:B17. 产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量A. 产品品种B. 产品项目C. 产品品牌D. 产品线满分：2 分正确答案:B18. 相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）A. 明星产品B. 金牛产品C. 风险产品D. 衰退产品满分：2 分正确答案:B19. 企业对于金牛类产品，宜采取（）战略A. 拓展B. 淘汰C. 维护D. 选择性拓展满分：2 分正确答案:C20. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A. 产品开发B. 同心多角化C. 市场开发D. 水平多角化满分：2 分正确答案:A二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)1. 定量预测的主要方法包括（）A. 趋势外推法B. “德尔菲”法C. 意见归纳法D. 指数平滑法E. 多元回归法满分：2 分正确答案:ADE2. 生产者市场细分的主要标志有（）A. 用户行业类别B. 用户地理位置C. 用户购买动机D. 用户购买心理E. 用户购买规模满分：2 分正确答案:ABE3. 市场补缺者可采取的专业化战略包括( )A. 按顾客规模专业化B. 按服务项目专业化C. 按分销渠道专业化D. 按特定顾客专业化E. 按地理区域专业化满分：2 分正确答案:ABCDE4. 决定市场占有率的因素有（）A. 市场需求潜量B. 行业销售总量C. 行业可供总量D. 企业可供量E. 企业销售量满分：2 分正确答案:BE5. 在下列预测方法中属于定性预测的有（）A. 德尔菲法B. 推销人员集合法C. 回归分析法D. 经理人员判断法E. 领先指标预测法满分：2 分正确答案:ABD6. 生产者购买决策的类型有（）A. 直接重购B. 修正重购C. 合同订购D. 批量购买E. 全新购买满分：2 分正确答案:ABE7. 随机抽样方法有（）A. 等距随机抽样B. 任意随机抽样C. 简单随机抽样D. 判断随机抽样E. 分群随机抽样满分：2 分正确答案:AC8. 非随机抽样方法有（）A. 分层抽样B. 任意抽样C. 简单抽样D. 判断抽样E. 分群抽样满分：2 分正确答案:BD9. 以下不符合有效市场细分原则的有（）A. 可衡量性B. 可进入性C. 经济性D. 动态性E. 无限性满分：2 分正确答案:DE10. 消费者市场细分的标志有（）A. 地理B. 人口C. 心理D. 行为E. 用途满分：2 分正确答案:ABCD11. 根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）A. 复杂型购买B. 和谐型购买C. 多变型购买D. 同一型购买E. 习惯型购买满分：2 分正确答案:ABCE12. 以下是个人直接受其影响的相关群体（）A. 朋友B. 邻居C. 家庭D. 工会E. 知名人士满分：2 分正确答案:ABC13. 有效的市场细分必须满足如下条件( )A. 经济性B. 可衡量性C. 可接受性D. 差异性E. 稳定性满分：2 分正确答案:ABCE14. 消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）A. 何时购买B. 为什么购买C. 何处购买D. 如何购买E. 由谁购买满分：2 分正确答案:ABCDE15. 按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素A. 消费者生活方式B. 对商品的忠诚程度C. 消费者购买动机D. 进入市场的程度E. 对商品的购买数量满分：2 分正确答案:BDE三、判断题 (共 15 道试题,共 30 分)1. 无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:A2. 市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:B3. 产品专业化是向不同市场提供同种产品（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:B4. 小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:B5. 企业购并处于竞争地位的同类型企业形成企业集团称为集团多角化（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:A6. 集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:B7. 由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:A8. 市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:A9. 产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:A10. 衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:B11. 食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:A12. 市场定位是确定目标市场的地理位置（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:A13. 市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:A14. 企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:A15. 同质产品宜采用无差异目标市场策略（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:B。

福师《市场营销学》在线作业一-0005试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)1.综合企业的( )和( )企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。

A.营销机会水平、环境威胁水平B.企业优势水平、环境威胁水平C.营销机会水平、企业劣势水平D.企业优势水平、企业劣势水平答案:A2.( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成A.垂直型产品小组B.三角型产品小组C.水平型产品小组D.网络型产品小组答案:A3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略答案:A4.( )即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。

A.减轻策略B.转移策略C.反抗策略D.撤退策略答案:A5.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是( )。

A.水平冲突B.垂直冲突C.交叉冲突D.特殊冲突答案:A6.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）A.批发商B.运输公司C.制造商代表答案:C7.以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。

A.迅速取脂策略B.缓慢取脂策略C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略答案:B8.市场营销中应该研究的是消费者的( )。

A.个人收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配收入D.货币收入答案:C9.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）A.广告B.销售促进C.宣传D.人员推销答案:D10.( )是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。

A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者答案:C11.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。

南开19春(1709、1803、1809、1903)学期《市场营销》在线作业满分答案11.如果竞争对手实力强大，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可以采用迂回进攻的战略。

2.忠诚顾客是对企业高度满意的顾客，这种高度满意来自企业员工提供给顾客的超过他们期望的服务。

3.人均国民收入的多少标志着一个国家或地区人民的生活水平和购买力水平，也影响着人们的消费结构。

4.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。

5.产品线，又叫产品系列，是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。

6.推动策略是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商，使之接受生产企业的产品并加强销售活动，最终到达消费者的策略。

7.企业的外部营销环境是由企业以外的营销环境要素组成的。

8.分销渠道是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。

9.个人的收入水平对消费者市场的总量和构成有着很大的影响。

10.家庭的买力是巨大的，营销人员应认真研究分析消费者的家庭情况。

11.分销渠道可根据其渠道层次的数目分类。

12.人们的消费需求是通过利用手中的货币购买消费品来实现的。

B.消费C.社会意义D.经济价值E.文化内涵正确答案:ABD5.市场定位的基本原则包括( )、( )、( )。

A.明确目标市场B.选择市场定位点C.制定营销组合D.与竞争对手区别开来E.满足顾客需求正确答案:ABE6.市场细分的方法包括( )、( )、( )、( )、( )等。

A.地理细分B.人口统计学细分C.行为细分D.心理细分E.文化细分正确答案:ABCDE7.企业在制定定价策略时,需要考虑的因素包括( )、( )、( )、( )、( )等。

A.成本B.竞争C.顾客需求D.产品特性E.市场规模正确答案:ABCDE8.市场营销的基本目标是( )。

17秋学期《市场营销学》在线作业1试卷总分:100 得分:100一、单选题1. 公共关系将（）作为其核心。

A. 树立企业形象B. 促进销售C. 提高竞争力D. 重视公众关系满分：5 分正确答案:A2. 制定市场营销组合的起点是（）。

A. 产品B. 价格C. 促销D. 分销满分：5 分正确答案:A3. 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（）。

A. 经济因素B. 技术因素C. 社会因素D.文化因素满分：5 分正确答案:D4. 汽车和化妆品市场细分的最主要依据（）。

A. 年龄B. 收入C. 性别D. 家庭生命周期满分：5 分正确答案:B5. 与其它消费品相比，选购品是（）。

A. 通常比便利品便宜B. 可以不用计划就购买C. 消费者可随时购买D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到满分：5 分正确答案:D6. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（）渠道。

A. 长B. 短C. 宽D. 窄满分：5 分正确答案:B7. 无差异性市场营销策略主要适用于（）的情况。

A. 企业实力较弱B. 产品性质相似C. 市场竞争者多D. 消费需求复杂满分：5 分正确答案:B8. 日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。

A. 产品组合B. 产品项目C. 产品D. 产品系列满分：5 分正确答案:D9. “在家购物”的不断发展，主要是由于（）环境的改变。

A. 科学技术B. 政治法律C. 经济D. 人口满分：5 分正确答案:A10. 在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（）。

A. 市场需求潜量B. 市场销售潜量C. 市场最低需求量D. 市场需求量满分：5 分正确答案:C11. 市场细分的客观基础（）。

A. 不同类产品的消费需求的差异性B. 不同类产品的消费需求的共同性C. 同类产品的消费需求的同一性D. 同类产品的消费需求的多样性满分：5 分正确答案:D12. 产品定价的最低经济界限是（）。

南开17秋学期《市场营销(本)》在线作业-1南开17秋学期《市场营销（本）》在线作业一、单选题1、B2、C3、B4、B5、B一、单选题（共20道试题，共40分。

）V1.企业（）环境是由企业内部的营销环境要素组成的。

A.营销环境B.内部环境C.市场环境D.外部营销正确答案：B2.在企业将产品卖到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织称为（）。

A.批发营销#中间商B.营销中介C.供应商正确答案：C3.产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式，包括产品组合的宽度、深度和( )三个因素。

A.可靠性B.关联度C.耐用性D.知名度正确答案：B4.处于（）的产品定价，一般采用坚持和驱逐两种定价策略。

A.成长期B.衰退期C.成熟期D.投入期正确答案：B5.（）环境是营销举动的基础，外部营销环境是营销举动的保障条件和制约。

A.外部营销B.内部营销C.企业营销D.市场营销正确答案：BA.消费品B.消耗品C.耐用品D.半成品精确答案：A7.市场广阔，采办人数多而分散是()的根本特征。

A.民用品市场B.消费者市场C.工业品市场D.服务市场正确答案：B8.某种产品或服务的需求逐渐减少，出现了坚定或退却的征象，被称为（）需求。

A.坚定性B.延缓性C.衰减性D.动摇性正确答案：D9.消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。

A.购买方式B.购买欲望C.购买行为D.采办能本领精确答案：C10.营销智能功能是指企业用开展的眼光看待( )。

A.公众关系B.公共关系C.社会关系D.客户关系正确答案：D11. ()是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。

A.人力资本战略B.市场营销战略C.产品开发战略D.市场开发精确答案：B12.物流管理就是对营销（）内发生的产品实体转移的有关举动举行的打算、实施和控制。

A.体系B.管理C.渠道D.运营精确答案：C13.（）环境主要指营销活动面临的政治形势与法规情况。

一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。

）1. 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。

A. 密集分销B. 选择分销C. 独家分销D. 重点分销2. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( )。

A. 满足消费者需求和欲望B. 获取利润C. 求得生存和发展D. 推销商品给消费者3. 可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。

A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期4. ( )是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者5. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。

A. 改进产品B. 全新产品C. 换代产品D. 更新产品6. 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。

A. 可销价格倒推法B. 投标定价法C. 边际贡献定价法D. 通行价格定价法7. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。

A. 集中决策B. 收缩决策C. 快速掠取决策D. 产品改良决策8. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是( )。

A. 广告B. 销售促进C. 宣传D. 人员推销9. 以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。

A. 迅速取脂策略B. 缓慢取脂策略C. 迅速渗透策略D. 缓慢渗透策略10. 市场追随者的角色主要有四种：( )、( )、( )、( )。

A. 创新者、紧随者、竞争者和改变者B. 仿造者、紧随者、模仿者和改变者C. 创新者、观望者、模仿者和竞争者D. 仿造者、观望者、尾随者和改变者11. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。

A. 商标B. 品牌标志C. 品牌名称D. 品牌12. 战略控制有两种工具可以利用，即( )。

A. 营销能力分析和竞争能力分析B. 营销效益等级评定和营销审计C. 战略审计和营销调研D. 系统分析与动态分析13. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。

17秋学期《市场营销（本）》在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题1. 企业通过市场定位有利于建立（）及产品的市场特色，是参与现代市场竞争的有力武器。

A. 企业B. 品牌C. 商标D. 形象正确答案:A2. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的（）过程。

A. 相对B. 全部C. 一定阶段D. 相应正确答案:B3. 企业经管理的现代化，首先是( )思想的现代化。

A. 开拓创新B. 战略指导C. 经营管理D. 企业管理正确答案:C4. (),又叫产品系列，是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。

A. 产品组合B. 同类产品C. 产品宽度D. 产品线正确答案:D5. 营销智能功能是指企业用发展的眼光看待( )。

A. 公众关系B. 公共关系C. 社会关系D. 客户关系正确答案:D6. 处于()的产品定价，一般采用维持和驱逐两种定价策略。

A. 成长期B. 衰退期C. 成熟期D. 投入期满分：2 分正确答案:B7. 市场的购买人数众多,需求差异较大,这是（）市场的主要特点之一。

A. 消费者B. 政府C. 中间商D. 采购者满分：2 分正确答案:A8. 对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为（）的认识。

A. 狭义B. 普遍C. 广义D. 初期满分：2 分正确答案:A9. ( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。

A. 营销渠道B. 销售渠道C. 分销渠道D. 运营渠道满分：2 分正确答案:C10. ( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地，一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。

A. 中间商B. 批发公司C. 物流公司D. 供应商满分：2 分正确答案:B11. （）的买力是巨大的，营销人员应认真研究分析消费者的家庭情况。

A. 家庭B. 企业C. 政府D. 公司满分：2 分正确答案:A12. 购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。

17秋学期（1709）《学术基本要素-专业论文写作（尔雅）》在线作业试卷总分:100得分:100
一、单选题(共35道试题,共70分)
1.我国第一次授予博士学位的时候有多少博士
A.11
B.12
C.13
D.14
满分：2分
正确答案:C
2.知识产权保护的水平反映了一个国家什么发展水平
A.科技
B.社会
C.文化
D.都是
满分：2分
正确答案:D
3.以下说法错误的是？
A.论文写作前要了解自己研究课题的国内外发展动向。

B.博士论文要求提出独创性的学术创见。

C.只有博士论文才需要论文答辩。

D.硕士论文的主题只能有一个
满分：2分
正确答案:C
4.我国美学家李泽厚最重要的著作是
A.《美学》
B.《美学原理》
C.《批判哲学的批判》
D.《理性批判》
满分：2分
正确答案:C
5.李砚祖老师对民间美术的认识主要谈了几个方面。

《国际营销学》在线作业（一）作为中国主要贸易伙伴的日本,分销渠道独特,其特点中不包括( )。

A:高密度的中间商B:中间商层次多C:零售商规模小D:直接销售占比高参考选项：D在国外市场进行促销的有效工具是( )。

A:国际广告B:人员促销C:国际营业推广D:国际公共关系参考选项：C市场规模主要由( )所决定。

A:人口状况B:收入水平C:人口与收入水平D:生产能力参考选项：C最令企业满意的一种衡量国际公共关系效果的方法是( )。

A:计算曝光频率B:计算反响率C:对销售额和利润额的影响D:计算成本参考选项：C国际商务争端的司法管辖权有多种方式,不包括( )。

A:合同中包含条款B:甲方所在国C:合同签订地D:合同执行地参考选项：B国际市场宏观细分标准中,最常用的细分标准是( )。

A:政治和法律标准B:文化标准C:经济标准D:地理标准参考选项：D广告公司属于市场营销渠道企业中的( )。

A:供应商B:经销中间商C:代理中间商D:营销服务机构参考选项：D企业进入海外市场战略不包括( )。

A:进口B:出口C:合同协议D:战略联盟参考选项：A日本分销渠道特点不包括( )。

A:高密度的中间商B:低密度的中间商C:中间商层次多D:零售店规模普遍小参考选项：B企业不断进取创新,提升产品的质量,并不断开发系列新产品,使得竞争对手无力招架,无法应对,是指( )。

A:持续进攻战略B:固守战略C:专一化战略D:成本领先战略参考选项：A平行市场产生的条件包括 ( )。

A:不同国家生产力的差异B:不同国家间币值的差异C:进口配额和高关税D:专营参考选项：B,C,D二手资料的来源有( )。

A:国际组织发行的资料B:地区性组织发行的资料C:各国政府发行的资料D:其他国外机构发行的资料E:本国资料。

西交《市场营销学》在线作业1：市场渗透战略适用的情况是（）A：现有市场——新产品B：新市场——现有产品C：现有市场——现有产品D：新市场——新产品正确答案：C2：企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）A：市场渗透B：市场开发C：产品开发D：多角化正确答案：B3：无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况A：企业实力较弱B：产品性质相似C：.市场竞争者多D：消费需求复杂正确答案：B4：企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取rn哪种战略（）A：保持B：收割C：发展增大D：放弃正确答案：C5：调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）A：实际痕迹测量法B：行为记录法C：实验法D：直接观察法正确答案：C6：企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）A：市场专业化营销B：目标市场营销C：产品差异营销D：定制营销正确答案：D7：无差异性目标市场策略面对的是（）A：整体市场B：一个子市场C：多个子市场D：相关市场正确答案：A8：企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）A：无差异市场营销战略B：密集市场营销战略C：差异市场营销战略D：集中市场营销战略正确答案：A9：批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现A：前向一体化B：后向一体化C：横向一体化D：横向多角化正确答案：A10：在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）A：市场占有率和相对市场占有率B：行业吸引力和业务力量C：市场占有率和行业吸引力D：业务力量和相对市场占有率正确答案：B11：市场细分的依据是（）A：产品类别的差异B：消费者需求与购买行为的差异性C：市场规模的差异性D：竞争者营销能力的差异性正确答案：B12：消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）A：谨慎购买B：冲动购买C：不定购买D：习惯购买正确答案：B13：对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）A：集中市场营销B：差异性市场营销C：整合市场营销D：无差异市场营销正确答案：A14：企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A：水平多角化B：同心多角化C：密集性增长D：集团多角化正确答案：B15：某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）A：前向一体化B：后向一体化C：水平一体化D：水平多角化正确答案：B16：企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）A：产品市场选择型B：产品市场集中型C：产品专业化D：市场专业化正确答案：D17：市场细分的客观基础是（）A：不同产品的消费需求的差异性B：不同产品的消费需求的共同性C：同一产品的消费需求的同一性D：同一产品的消费需求的多样性正确答案：D18：不属于有效市场细分原则的是（）A：可衡量性B：可区分性C：动态性D：经济性正确答案：C19：轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现A：前向一体化B：后向一体化C：横向一体化D：横向多角化正确答案：B20：一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略A：淘汰B：维持C：拓展D：选择性拓展正确答案：D21：企业微观营销环境因素包括（）A：经济环境B：供应环境C：竞争环境D：社会文化环境E：中间商正确答案：BCE22：影响消费者市场购买行为的主要因素有（）等A：个人因素B：企业因素C：技术因素D：自然因素E：社会文化因素正确答案：ABE23：影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（）A：储蓄与信贷B：消费结构与模式C：价值观念D：宗教信仰E：风俗习惯正确答案：CDE24：传统营销观念包括的类型（）A：生产观念B：产品观念C：推销观念D：市场营销观念E：社会营销观念正确答案：ABC25：收集第一手资料的方法有（）A：询问法B：交流法C：观察法D：实验法E：报刊摘录法正确答案：ACD26：市场营销信息系统包括（）A：内部报告系统B：外部报告系统C：市场营销情报系统D：市场营销研究系统E：市场营销分析系统正确答案：ACDE27：现代营销观念包括的类型（）A：生产观念B：产品观念C：推销观念D：市场营销观念E：社会营销观念正确答案：DE28：按顺序排列营销调研的程序为（）A：准备表格及抽样设计B：确定问题C：现场调查D：探索性调查E：制定计划正确答案：ABCDE29：下列属于企业可控的营销因素有（）A：产品B：价格C：分销D：促销E：政策正确答案：ABCD30：一个企业的竞争对手可以分为以下几类（）A：愿望竞争者B：平行竞争者C：转售竞争者D：产品形式竞争者E：品牌竞争者正确答案：ABDE31：生产观念产生和流行的客观经济条件是（）A：产品供不应求B：产品供过于求C：环境污染严重D：产品质量高E：产品成本高正确答案：AE32：企业宏观营销环境因素包括（）A：经济环境B：人口环境C：竞争环境D：社会文化环境E：相关社会公众正确答案：ABD33：企业营销环境分析时STOW分析依次是指（）A：机会B：优势C：威胁D：劣势E：状态正确答案：ABCD34：企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（）A：消费者收入变化B：消费者支出模式C：消费者价值观念D：消费者价格反应E：消费与信贷正确答案：ABE35：市场调查的基本类型包括（）A：探测性调查B：描述性调查C：预测性调查D：新产品开发调查E：因果性调查正确答案：ABCE36：1市场细分的依据是消费需求的差异性（）A：错误B：正确正确答案：B37：实验法是收集第一手资料的基本调查方法（）A：错误B：正确正确答案：B38：分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（）A：错误B：正确正确答案：B39：分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（）A：错误B：正确正确答案：A40：分层抽样实际上是按细分市场抽样（）A：错误B：正确正确答案：B41：供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（）A：错误B：正确正确答案：A42：市场需求潜量是指潜在需求的总和（）A：错误B：正确正确答案：A43：为准确选定目标市场，市场细分越细越好（）A：错误B：正确正确答案：A44：随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（）A：错误B：正确正确答案：B45：德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（）A：错误B：正确正确答案：B46：生产资料需求缺乏弹性（）A：错误B：正确正确答案：B47：生产者市场需求是最终消费派生的需求（）A：错误B：正确正确答案：B48：消费者与公众属于营销的微观环境因素（）A：错误B：正确正确答案：B49：目标市场是企业要进入的地域空间（）A：错误B：正确正确答案：A50：心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（）A：错误B：正确正确答案：A汤汤面乃关中地区过年饭中规格最高的礼节待遇，是对客人的最热情的款待，大力推广关中汤汤面！（陕西关中过年饭---汤汤面，又名：细细面、臊子面、旗花面、浇汤面，起步得吃10碗，吃不到10碗只能算个品尝一下咸淡！）。

一、单项选择题（共 15 道试题，共 60 分。

） V 1. 制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。

这种市场展露程度叫做（）。

A. 选择性分销B. 密集性分销C. 大量分销D. 独家分销2. 美国电话每千人消费量是印度的257倍，这主若是有以下哪个因素造成的（）。

A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素3. 可口可乐公司依照一次需求量的不同，为可乐设计了容量不等的包装，这是（）的表现。

A. 类似包装策略B. 组合包装策略C. 品级包装策略D. 规格包装策略4. 新产品定价策略要紧有（）种。

A. 2B. 3C. 4D. 55. 市场营销信息系统由四个子系统组成。

其中，搜集竞争者广告，研究其公布散布的年度报告，或向专业咨询机构购买情报的子系统是（）。

A. 市场营销情报系统B. 市场营销调研系统C. 营销决策支持系统D. 内部报告系统6. 美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特点，推出雪糕、运动衫等产品，这是（）的表现。

A. 品牌质量策略B. 品牌从头定位策略C. 品牌延伸策略D. 无品牌策略7. 问题类战略业务单位的特点是（）。

A. 高市场增加率与低相对市场占有率B. 高市场增加率和高相对市场占有率C. 低市场增加率和高相对市场占有率D. 低市场增加率和低相对市场占有率8. 相对市场占有率是指企业的市场占有率（）。

A. 占整个市场的比率B. 与同行业最大竞争对手市场占有率之比C. 与同行业最小竞争对手市场占有率之比D. 与同行业任一竞争对手市场占有率之比9. 在目标市场营销进程中，衡量各个子市场的吸引力，选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是（）。

A. 市场细分B. 市场营销C. 市场选择D. 市场定位10. 冰箱生产企业都采纳了无氟技术，此类营销属于（）。

A. 推销观念B. 社会营销观念C. 绿色营销观念D. 市场营销观念E. 关系营销观念11. 最简单的购买行为是（）。