第七章 网络广告计价与预算

篇一：网络广告预算与定制实验2-1 网络广告费用预算【实验目的】（1）了解网络广告费用预算的意义及预算时需要考虑的各方面因素。

（2）熟悉网络广告预算的制定过程。

【实验条件】（1）个人计算机一台，基本配置：cpu pentium 4以上，ram512mb以上，hdd 80g以上可用空间，调制解调器56kbps以上。

（2）显示设备：1 024?768监视器分辨率带16位视频显卡，最好配置3d显卡和大屏幕显示器。

（3）个人计算机中预装windows 2000、windows vista或windows xp操作系统和浏览器。

（4）一个上网账号，电话线一根（直线或分机均可）。

如果有局域网，也可以通过局域统一上网，此时无需每台计算机配置账号和调制解调器。

【实验说明】本实验通过对网络广告发布前的费用预算，使学生掌握一定的预算方法。

以搜狐网中一则面对大学生的产品广告为例进行广告费用的预算。

推荐学时：1个学时。

【实验内容及步骤】步骤一首先对网络广告媒体——网站进行选择。

综合网站的信誉、访问者的性质和数量、网站点击率、广告面向的目标群体等多方面的因素考虑，选择在校友录上注册班级最多的“搜狐网”。

步骤二打开搜狐首页。

在首页最下方，点击“广告服务”，见图2-1-1。

图2-1-1 搜狐首页下方链接步骤三点击“广告服务”，进入“搜狐网络营销中心”界面，见图2-1-2。

图2-1-2 搜狐网络营销中心首页链接步骤四把鼠标置于“广告信息”的上方，出现三个下拉菜单，分别为“广告报价”、“报价下载”、“联系销售”，见图2-1-3。

图2-1-3 广告信息的下拉菜单步骤五点击“广告报价”，在新窗口中出现包含搜狐主页图片的页面。

将鼠标置于页面中任一广告，都会弹出该广告的规格和报价以及特殊的要求，见图2-1-4。

图2-1-4 广告报价习题2-1-1：请选择自己找到的广告报价其中的一个，将其画面填入实验报告。

步骤六选择在chinaren校友录上做广告，在页面中找到chinaren频道，见图2-1-5。

网络广告投放的预算与效益评估在当今信息技术高度发达的时代，网络广告已成为企业宣传推广的重要渠道之一。

然而，对于企业来说，如何合理评估网络广告投放的预算以及评估其效益的高低，是一个值得关注和探究的问题。

本文将从定价策略、预算分配和效益评估三个方面进行探讨，以帮助企业做出明智的决策。

一、定价策略一个成功的网络广告投放首先要考虑的是定价策略。

不同的定价策略会对预算和效益产生不同的影响。

1. CPM（千次展示费用）定价策略CPM定价策略是指广告主按照每千次广告展示收取费用。

这种策略适用于对广告曝光效果较为关注的企业，对于提高品牌知名度和影响力具有积极作用。

但是，该策略的缺点是无法保证广告的实际点击量，因此需要合理评估展示量与点击量之间的转化率以及广告主希望达到的效果。

2. CPC（每次点击费用）定价策略CPC定价策略是指广告主按照每次广告被点击收取费用。

这种策略适用于对广告的点击量较为关注的企业，对于增加网站流量和确保曝光效果具有积极作用。

然而，点击并不代表购买行为，对于转化率较低的广告主来说，可能会造成预算浪费。

因此，在制定预算时，需要合理评估并预估点击转化率。

3. CPA（每次行动费用）定价策略CPA定价策略是指广告主按照每次广告带来的实际转化行为收取费用，例如注册、下单等。

这种策略适用于对广告效果和投资回报较为关注的企业，对于提高转化率和销售额具有积极作用。

然而，该策略的缺点是广告主需要承担更多的风险，在广告展示阶段的投入不能无限制增加。

因此，在制定预算时，需要综合考虑转化率、广告费用和期望利润等因素。

二、预算分配预算分配是指将可用的预算资源合理地分配到不同的广告渠道和广告形式中，以达到最佳的广告效果。

1. 确定重点渠道首先，需要根据目标受众的特点和广告主的市场定位，确定重点广告渠道。

大型的门户网站、搜索引擎、社交媒体等广告渠道，拥有庞大的用户流量和信息传播能力，因此在预算分配中应予以优先考虑。

2. 广告形式选择其次，在预算分配时，需要根据产品特点和受众群体的喜好，选择适合的广告形式。

如何制定网络广告的预算与投放计划随着互联网的普及和发展，网络广告成为企业宣传推广的重要手段。

然而，在制定网络广告预算和投放计划时，很多企业面临困惑和挑战。

本文将从策略确定、预算分配和投放计划三个方面，简要介绍如何制定网络广告的预算与投放计划。

一、策略确定制定网络广告的预算与投放计划之前，首先要确定广告的策略。

广告策略应该与企业的整体营销目标相一致，并具备明确的定位和受众群体。

以下是一些确定广告策略的关键要点：1. 定义目标受众群体：准确定义目标受众群体是广告策略的基础。

通过了解目标受众的特征和消费习惯，可以更好地制定广告内容和选择媒体平台。

2. 确定广告定位：广告定位是指企业在受众心智中的位置。

要通过广告传递出的形象和信息来塑造企业的品牌形象，让受众对企业有良好的认知和认同。

3. 设定广告目标：广告目标应该明确且可衡量，可以是提升品牌知名度、增加销售量、改善品牌形象等。

通过设定目标，可以为预算的分配提供依据。

二、预算分配预算分配是指将制定好的广告策略翻译成预算的分配方式。

合理的预算分配能够提升广告效果，并更好地实现预设的目标。

以下是一些预算分配的原则和方法：1. 根据目标确定预算比例：根据广告的目标和重要性，确定各个目标的预算比例。

例如，如果提升品牌知名度是目标之一，可以将更多的预算分配给品牌推广活动。

2. 考虑媒体选择和成本效益：不同的媒体平台有不同的广告投放价格，企业在预算分配时应该考虑每个媒体平台的实际成本效益。

可以选择与目标受众群体匹配的媒体平台，提升广告的效果。

3. 预算监控和调整：制定预算后，需要定期监控广告的效果和花费情况，并及时调整预算的分配。

根据实际效果，可以加大或减少对某个目标的预算投入。

三、投放计划制定好广告的策略和预算分配之后，就需要制定具体的投放计划。

投放计划是指在规定的时间段内，在特定的媒体平台上，按照事先确定的预算进行广告投放的具体计划。

以下是一些投放计划的关键要点：1. 媒介选择：根据目标受众群体和预算分配情况，选择适合的媒体平台进行广告投放。

网络广告预算方案引言网络广告是一种重要的推广和营销策略，在如今数字化的时代尤为重要。

然而，以正确的方式使用网络广告并确保预算的有效利用并不容易。

本文档旨在提供一个网络广告预算方案，以帮助组织在推广活动时做出明智的决策，最大限度地提高广告效果，并获得最佳的回报。

目标在制定网络广告预算方案之前，首先需要确定明确的目标。

以下是几个可能的目标示例：1.增加品牌知名度2.提高网站流量和访客数量3.增加销售量和收入4.获取更多潜在客户5.改善用户参与度这些目标有助于确定预算分配和选择合适的广告渠道。

预算分配在确定预算分配时，需要考虑以下因素：1. 业务需求首先，需要了解业务需求和目标受众。

根据目标受众的属性和偏好，可以确定适合的广告渠道。

例如，如果目标受众是年轻人群体，那么社交媒体广告可能更适合。

2. 广告渠道根据目标受众和业务需求选择合适的广告渠道。

以下是几个常见的广告渠道示例：•搜索引擎广告：适用于有明确购买意向的受众，例如谷歌 AdWords 广告。

•社交媒体广告：适用于年轻人群体和特定兴趣群体，例如 Facebook 广告。

•原生广告：以原生内容的形式出现在用户正在浏览的网站上，可以提高用户参与度。

•网络展示广告：以横幅或页面铺展的形式出现在网站上，适用于提高品牌知名度。

3. 广告费用根据选择的广告渠道和预期目标，确定广告费用。

不同广告渠道的费用有所不同，需要综合考虑广告费用和目标的关联性。

可以使用一些广告平台提供的预算工具来帮助确定合理的广告预算。

4. 广告排期根据业务需求和目标设置广告排期。

考虑到产品发布、促销活动和季节性需求等因素，可以制定一个广告活动时间表。

这将帮助确保广告的连贯性和一致性，从而提高广告效果。

数据分析和优化实施网络广告预算方案后，应及时进行数据分析和优化。

分析广告效果和花费，了解哪些广告渠道表现良好，哪些需要优化或淘汰。

可以使用以下方法进行数据分析和优化：1.点击率（CTR）和转化率分析：监测广告的点击率和转化率，根据数据调整广告创意和定位，提高广告效果。

网络广告投放与预算控制合理分配广告预算随着互联网的快速发展，网络广告投放已成为企业推广产品和服务的重要手段之一。

然而，如何合理分配广告预算以及进行预算控制，对于企业来说是一项具有挑战性的任务。

本文将探讨网络广告投放与预算控制的相关问题，并提出一些有效的策略。

第一部分：网络广告投放的重要性网络广告具有诸多优势，可以快速传播信息，精确定位目标受众，提高品牌知名度等。

首先，网络广告具有广告覆盖面广、受众范围广的特点，可以穿越时空限制，触达潜在用户。

其次，网络广告投放成本较低，相对于传统广告，可以提高广告的经济效益。

此外，网络广告投放还可以实时监测和分析广告效果，提供数据支持，帮助企业进行调整和优化。

第二部分：广告预算的合理分配广告预算的合理分配是企业成功进行网络广告投放的关键。

首先，企业需要确定广告投放的目标。

是提高品牌知名度，还是增加销售量？根据不同的目标，可以制定不同的广告投放策略和预算分配方案。

其次，根据产品的特点和受众需求，确定广告投放的时间和地域范围。

如果产品服务于特定地区的消费者，那么可以将广告预算更多地投放在该地区。

最后，通过市场调研和数据分析，确定广告投放的渠道和媒体，以确保广告能够准确传达目标受众。

第三部分：预算控制的策略预算控制是企业进行广告投放的重要环节。

首先，企业可以通过设定广告投放的时间段和频次来控制预算。

如果在特定的时间段内广告曝光量较高，那么可以考虑调整广告投放的频次，以减少广告运营成本。

其次，企业还可以采用动态预算控制策略，根据广告效果和目标完成情况，及时调整广告预算的分配。

此外，合理控制广告投放的地域范围，可以避免资源的浪费和投资回报的不平衡。

第四部分：广告投放效果的评估为了确保广告投放的有效性，企业需要对广告投放效果进行评估。

首先，可以通过监测关键指标，如广告曝光量、点击率、转化率等，进行效果分析。

其次，可以使用市场调研和用户反馈等方式，了解广告对消费者的影响和响应。

《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。

2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。

- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。

- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。

- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。

二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。

- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。

2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。

- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。

3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。

三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。

- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。

- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。

- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。

2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。

- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。

- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。

- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。

四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。

2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。

3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。

4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。

5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。

五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。

2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。

网络广告的常见形式和常见计费方法网络广告的常见形式和常见计费方法一、网络广告常见形式1.横幅广告(旗帜广告通栏广告Banner)这是最常见的网络广告形式。

常用尺寸是486*60(或80)像素(pixels)，以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在网页中。

它们大多放在网页的最上面或是最下面。

根据统计结果，这是互联网上最流行的广告方式，约占所有互联网广告的60%。

2.按钮广告(豆腐块广告Button)它一般表现为图标。

通常是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的。

常用的按钮式广告尺寸有四种：125*125(方形按钮)、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表现手法较简单，容量不超过8K。

这类按钮和横幅广告相比所占的面积较小。

3.对联广告在页面两侧的空白位置呈现对联形式广告，区隔广告版位，广告页面得以充分伸展，同时不干涉使用者浏览，提高网友吸引点阅，并有效传播广告相关讯息。

4.弹出窗口广告在访问网页时，主动弹出的窗口。

5.页面悬浮广告在网页页面上悬浮或移动的广告，形式可以为Gif或Flash等格式。

6.翻卷广告投放位置固定为频道首页的右上角，不随屏滚动，翻卷角上有明确的“关闭”字样，可以让用户点击后将广告卷回;或者翻卷后自动播放8秒后卷回。

该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响。

7.插页广告(Interstitial Ads)又称弹跳式广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目被打开之前插入一个新窗口显示广告内容。

插入式广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告，可以全屏显示。

但在带宽不足时会影响正常浏览。

8.赞助广告(Sponsorships)一般来说赞助广告分为三种形式：活动赞助、栏目赞助及节目赞助，广告主可选择自己感兴趣的网站内容与网站节目进行赞助。

9.竞赛和促销广告(Contests & Promotions)广告主可以与网站一起合办网上竞赛或网上促销推广活动，甚至为了提高网民参与的兴趣，还可以用Interactive Games(互动式游戏广告)的方式进行。

网络广告的计价方式一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。

这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”，或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。

1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。

按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。

CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。

传统媒介多采用这种计价方式。

在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。

至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。

国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

2.CP C(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本以每点击一次计费。

这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。

但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。

有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。

3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

CPA 的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。

网络广告的费用与预算网络广告的费用与预算来源: 站长资讯网 2006-09-19作为一项企业活动，网络广告无论对广告代理商或广告主本身，都是自己经营活动的一部分，它必须纳入整体企业的商业活动之中进行成本与收益分析，以对整个广告计划的效绩进行检评。

网络广告与传统广告相比，有自己的特殊计费及预算模式，既与传统广告费用计算有共同之处，又表现出特有的不同，对网络广告费用与预算的分析，有助于广告主及代理商形成理性化的广告行为。

一、网络广告投入的经济学分析广告投入是一项商业活动，对广告活动的费用开支计划的设计、安排及分配就是广告预算，它规定计划期内广告活动所需的经额，及在各项工作上的分配。

做为一个广告主来说，他总是力求以最可能小的成本去争取最大化的广告效果，否则以高额的广告费用得到的只是微弱的营销目的，这对广告主来说是不经济的。

□网络广告预算的企业行为作用对广告主来说，从经济学角度讲，广告预算至少有以下作用：首先，为广告效果的检测提供了经济指标。

任何一项广告都需要进行效果测评，否则，企业是无法对广告活动予以科学化使用的。

在检测一项广告时，常用的方法是将广告带来的销售额上升幅度与广告投入进行比较，那么，广告投入就充当了广告效果检测的基数，只有明确了一项广告投入情况，广告效果的评价才有意义。

因此，在实践中，几乎每一个广告商都在有意识或无意识地进行成本和投入分析。

其次，广告成本及费用的规模决定了广告活动的范围及深度。

成本制约是任何一项商业活动都摆不脱的规律，广告也是如此，有多大的成本才有多大的活动的规模，而活动规模也常常为成本预算提供依据。

在实践中，广告主常常根据广告的计划来进行广告预算从而获得成本总额。

这种制约关系是广告预算最主要的实践功效。

广告成本的预算也使广告主对广告细则。

比如：费用总额，费用分担等作了明确的规定，这对在实施广告活动时，提供了控制与监督广告活动的依据和原则，对广告的有序、高效运作提供了检测底线。