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传统媒体的数字化转型与新媒体的平台化进步——基于双边市场理论的经济学分析摘要：随着互联网技术的不息进步，传统媒体面临着前所未有的挑战。
传统媒体的数字化转型和新媒体的平台化进步成为行业的进步方向。
本文通过运用双边市场理论对传统媒体的数字化转型和新媒体的平台化进步进行经济学分析。
起首，本文介绍了双边市场理论的相关观点和基本原理。
然后，针对传统媒体的数字化转型，本文分析了其对媒体行业的影响，包括门槛降低、内容多样化、用户需求个性化等。
接下来，本文探讨了新媒体的平台化进步及其对媒体行业的影响，包括媒体平台的市场地位、用户规模的扩大、广告变现模式的创新等。
最后，本文总结了传统媒体的数字化转型和新媒体的平台化进步所带来的机遇和挑战，并提出相应的建议，以期为媒体行业的进步提供参考。
第一章引言一、探究背景和意义二、探究目标和方法第二章双边市场理论的基本原理一、双边市场的定义和特点二、双边市场的基本原理三、双边市场理论在经济学领域的应用四、双边市场理论对传统媒体的启示第三章传统媒体的数字化转型一、传统媒体面临的挑战二、传统媒体的数字化转型对媒体行业的影响1. 门槛降低2. 内容多样化3. 用户需求个性化三、传统媒体的数字化转型的成功案例第四章新媒体的平台化进步一、新媒体的定义和特点二、新媒体的平台化进步趋势三、新媒体的平台化进步对媒体行业的影响1. 媒体平台的市场地位2. 用户规模的扩大3. 广告变现模式的创新四、新媒体平台的商业模式分析第五章传统媒体的数字化转型与新媒体的平台化进步的机遇与挑战一、机遇1. 盈利模式的多样化2. 深度开掘用户需求二、挑战1. 内容质量和版权保卫2. 用户黏性的提升3. 媒体平台的可持续进步第六章对传统媒体的数字化转型与新媒体的平台化进步的建议一、加强技术研发和创新二、乐观探究新的商业模式三、改进用户体验和服务质量第七章结论一、探究结论二、存在问题和不足三、展望将来。
随着互联网的进步和智能手机的普及，传统媒体面临着巨大的挑战。
企业微博营销方式探讨【摘要】本文以市场营销学、广告学、社会学和经济学的相关理论为基础，分析了微博所具有的营销价值，总结了企业利用微博营销的方式策略及其注意事项，为广告公司和企业利用微博开展营销提供借鉴和参考。
【关键词】微博营销；方式；建议一、微博营销的定义微博营销策划是一种全新的营销方式，它最大的特点是把企业、品牌、产品人格化，与消费者进行情感、文化、理念上的沟通，进而达到宣传品牌，促进产品销售的目的。
相比普通广告，它能直达消费者的内心，而且更容易激发口碑传播。
二、微博营销的方式（一）微博中的病毒式营销“所谓病毒营销，是指通过电子邮件传递广告。
它也是一种鼓吹或口碑营销。
换句话说，当某个顾客将信息传递给其他潜在顾客时，就发生了病毒营销。
”美国教授肯尼思·e·克洛在《广告、促销与整合营销传播》一书中如是说。
微博的转发功能是实现病毒式营销的最佳途径。
首先，用户转发一条传统媒体发表的微博时，媒体的标识会被自动转发，转发次数越多，该媒体的标识在受众中曝光的几率越大。
其次，媒体在微博上发布的内容，从某种程度上来说，代表了它的价值取向。
因此，受众转发的过程，其实是对该媒体核心理念认同的过程，也是传播该理念的过程，这一过程能使受众加深对该媒体的核心理念与品牌的联系，更能使受众加深对该企业产品的认同。
（二）微博中的关系营销微博作为一个网络社交平台，其特殊的媒体特性为关系营销创造了良好的“先天条件”。
通过成立特定的虚拟组织来维持与受众的关系的营销模式，也即所谓的俱乐部营销。
通过从媒体到受众、从受众到受众这两种交流方式来巩固这个社区中各成员之间的关系。
在微博中，这种俱乐部营销的关系营销方式可得到最充分的发挥。
微博的信息不是对于所有人传播，而是对于那些对其关注的粉丝进行窄播，通过这种方式来加强这个群体之间的情感联系。
例如，传统媒体可以在自己的官方微博上，定期举办网络主题讨论或其他各种互动活动，以维持受众对该媒体的忠诚，还可以主动地吸引名人加入，提升受众对于该微博的兴趣，同时吸引新的微博粉丝加入。
天津大学〔高等教育自学考试〕本科生毕业设计〔论文〕任务书管理与经济学部办学点商务管理员专业班设计〔论文〕题目：新浪微博开展现状及盈利形式分析完成期限：自2021 年1月15日至2021 年4月15日止指导教师吴继耘办学点负责人牛占文批准日期2021 .1.15 学生张舟承受任务日期2021 .1.15一、设计〔论文〕原始根据〔资料〕此项主要写论文的重点参考文献4-8篇即可。
格式要和后面参考文献格式一致。
本页要单页打印。
要保持原有格式不变。
二、设计〔论文〕内容和要求：〔说明书、专题、绘图、试验结果等〕〔一〕论文内容微博的出现给用户和企业带来了宏大的商业价值。
随着商业价值的逐渐显现，为微博的盈利提供了多重可能。
但就目前来说，微博的开展很平衡，一方面微博拥有广阔的受众群和颇高的人气，另一方面由于前期投入过高和盈利才能的限制使微体面临着资金巨额亏损的为难场面。
该矛盾的解决需要结合经济学相关原理分析微博这一新兴媒体的盈利形式，使博实现可持续开展。
微博的盈利形式可以归结为“一个核心、五个根本点〞，各组成要素之间的有机联络和互相作用也是成功构建微博盈利形式的重要条件。
微博盈利形式在形成和开展过程中也显现出了盈利形式尚不明晰、流量变现难和微博产品不够完善三方面的困境。
因此，在进展微博盈利形式的优化过程中，既要加强盈利要素间的有机联络，又要优化要素间的链接构造，还要构建出实在可行的详细盈利形式。
在微博将来的开展中，需要改变单纯依靠广告收入的盈利现状，开掘新型盈利形式。
〔二〕写作要求1.数据可靠、推理严谨、理论正确；2.阐述简明扼要、重点突出；3.层次明晰，语言流畅，符合科技文写作标准；4.杜绝错别字，字数符合要求。
附：设计进度计划表天津大学高等教育自学考试本科生毕业设计〔论文〕开题报告摘要微博产品的问世，预示着一个媒介新时代的降临，微博最大的价值表达在不断改变人们的生活方式、信息的传播方式以及企业的营销方式，微博作为一种新的通讯方式，得到了越来越多的人的认可和使用。
网红产业经济的SCP框架分析SCP框架（Structure-Conduct-Performance）是产业组织经济学中常用的分析模型，用于研究产业内部结构、行为与绩效之间的关系。
本文将运用SCP框架对网红产业经济进行分析，探讨其内部结构、行为特征以及绩效表现。
一、结构分析网红产业是指以互联网为平台，通过内容创作和个人形象打造赢得粉丝追捧的一种新兴产业。
其结构包括了内容创作者、社交平台、粉丝群体、广告商等多个参与主体。
首先是内容创作者，他们是网红产业的核心组成部分，通过创作各种吸引人的内容，如短视频、直播、博客等吸引粉丝关注。
其次是社交平台，包括微博、抖音、快手等，这些平台为网红提供了展示自己才华的舞台，也方便了粉丝的关注和互动。
粉丝群体是网红产业的受众，他们通过关注、点赞、评论等行为推动着网红经济的发展。
广告商则通过网红的影响力和粉丝基础，选择合作推广自己的产品或服务。
上述结构形成了一个完整的产业生态链，其中各个参与主体相互依存、相互促进，共同推动了网红产业的快速发展。
二、行为分析在SCP框架中，行为是指市场参与者的行为特征和互动模式。
在网红产业中，各参与主体的行为表现具有以下特点：1. 内容创作者的竞争行为：由于网红产业的流量红利，越来越多的创作者涌入这一领域，形成了激烈的竞争。
为了吸引更多的粉丝，内容创作者们不断创新，推出新的内容形式和话题，通过不断跟进热点话题来吸引粉丝。
2. 社交平台的规则制定：社交平台作为网红展示自己才华的平台，其规则制定对整个产业有很大影响。
平台的算法决定了哪些内容会被推送给更多用户，而这又直接影响了网红的曝光度和粉丝增长。
3. 广告商的合作行为：广告商在选择合作对象时，会根据网红的受众属性、粉丝数量、互动程度等指标进行评估，并与合适的网红合作进行产品推广。
4. 粉丝的互动行为：粉丝通过点赞、评论、分享等方式参与到网红的内容创作和互动中，形成了一个庞大的粉丝群体，也是网红产业发展的重要推动力量。
网络经济学一、名词解释1、梅特卡夫定律：梅特卡夫定律Metcalfe Law网络的价值以网络节点数（用户数量）平方的速度增长。
V=n2（以电话网为例）梅特卡夫定律不仅适用于电话传真等实体网络，还适用于虚拟网络，即通过人们之间的关系构成的相关联的群体，如使用同一个产品（商务平台、聊天软件等）的用户之间所存在的用户网络关系。
2、虚拟企业：1991年，美国学者肯尼思•普瑞斯、罗杰•内格尔等最早提出了“虚拟企业”的概念。
中国台湾《经济时报》认为：虚拟企业的基本精神在于突破企业的界限，延伸企业的企图，借用外部资源进行整合，倡导经理尽可能将所有的事分包给其他成员。
国内学者认为：虚拟企业是通过计算机和网络，将实现某种机遇所需的若干企业资源，集结而成的一种网络化动态合作经济实体。
每个企业只保留其核心功能，而将其他常规功能虚拟化，由其他企业来完成。
3、横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关4、纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化5、注意力经济：“注意力经济”是指如何更有效地培植企业现有的资源，以最低成本去吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以获得最大的未来无形资产，即经营消费者的注意力。
在这种经济状态中最重要的资源，既不是传统意义上的物质资源，也不是信息本身，而是注意力。
谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世界的主宰。
6、锁定效应：(由于经济行为主体的有限理性和他们无法预见未来的无效率，这把经济行为主体局限在原来技术网络之中，或锁定在原来的运行平台。
即用户对某个网络产生依赖性，不愿意转移到其他网络中去)网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。
7、协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。
经济学案例分析案例分析一：从《卖疯了的iPhone4，背后的秘密！》谈商品效用的特点苹果品牌作为时尚电子系列产品的领航者,一直备受人们关注。
其中,iPhone系列手机的更新换代在国内引发的消费热潮更是令人瞠目结舌。
从今年来看，iPhone4S在国内一经上市就成为了消费市场的领头军。
消费者为了第一时间获得新款的iPhone手机，纷纷熬夜排队等候，甚至不惜花高昂的价格去收购、竞拍。
那么一款iPhone手机到底有何特殊之处，能够如此吸引消费者？对此，有网友称：“在中国，拥有苹果产品,拥有iPhone手机，象征了一个人的身份。
大多数人在看到手上拿着一部iPhone手机的人，往往会露出一种羡慕的眼光，而大部分拥有iPhone手机的人就是为了享受这种眼光，让自己可以炫耀！“在这里，“炫耀”这个词间接揭示了一部iPhone手机的本质属性.往往，能够禁得起人们炫耀的产品也就是所谓的“奢侈品“，奢侈品的消费更多的是为了满足消费者的虚荣心。
而在经济学中，我们把消费者从消费某种物品中所得到的满足程度定义为”效用“ .商品效用的特点主要体现在两个方面：（1)主观性.主观性是一种心理感觉,是一种完全取决消费者本人的感觉。
也就是说，效用有很多不确定性,效用的度量也只对消费者个人的心理体验而言。
（2 ) 相对性。
相对性说明效用是因人、因时、因地而异的。
在不同的环境下，对不同的消费者，商品的效用也有着相应的变化.由此可见，一部iPhone手机的真正价值已经不仅仅停留在它的使用价值上.换言之，虽然能够上网、发微信、刷微博、听歌、看电影、玩游戏的手机早已屡见不鲜，但是iPhone手机之所以能够在与其他手机品牌的竞争中崛起，是因为它的效用上升到了一个新的高度—- iPhone手机被赋予了高端、时尚、个性、奢侈等内涵。
这些内涵的追加不是单纯靠研发生产所能带来的,更多是体现在一个品牌在消费者心中的定位。
消费者认为iPhone手机能够象征一个人的身份地位，它的效用就在不知不觉中由一个通讯工具转变为满足消费者虚荣心的时尚奢侈品。
科技信息0.引言微博(micro —blogging)又称微博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web 、Wap 以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享，其代表有Twitter 和新浪微博等[1]。
它的出现，极大地改变了网络时代人们的生活与资讯获取方式。
以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的数据分析服务——百度指数显示，2009年年末以来，“微博”一词的用户与媒体关注度呈现级数增长趋势。
中国互联网络信息中心（CNNIC ）发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》也指出，至2012年6月底，中国网民使用微博的比例已经过半，尤其在手机端的增长幅度十分明显，手机微博用户数量由2011年底的1.37亿增至1.70亿，增速达24.2%[2]。
与此同时，国内学者对微博的研究也随之增长。
本文借助CNKI 以及EXCEL 的统计分析功能，从微博相关文献的年代分布、学科类别分组、关键词频次、作者分布、基金项目资助情况以及网络传播情况等多个角度探讨微博研究的现状及特点，并提出了自己的看法。
1、数据来源及处理方法1.1数据来源本文所有数据基于中国学术期刊网络出版总库(CAJD)，选取“篇名”为检索项，微博、微博客、微型博客、Micro-Blog 、Micro-Blogging 、Twitter 为逻辑或检索词，检索得到文献5437篇（检索日期截止到2012年10月10日）。
1.2数据处理方法通过初步阅读、人工筛选，剔除了极少数不相关文献。
采用CNKI 平台提供的分组统计功能，对检索得到的结果做进一步评价研究。
2、微博研究论文情况统计分析2.1论文分年度统计分析按年度对CNKI 刊载的有关微博方面的论文数量进行统计（表1），发现这方面的研究始于2008年，论文数量一直呈上升趋势，并在2012年达到峰值，为975篇。
对比观察微博的发展态势，我们不难发现原因及规律。
微博营销的案例"北京大雨，幸好我包里还有一包杜蕾斯……"关注微博的人确信无法不记得六月的天给北京带来的"海景奇迹"，而对营销人来说，更可不能不记得在这场"海景奇迹"中产生的杜蕾斯传奇：微博上，有一个男人的新波鞋套着两个不透水的"塑料袋"--杜蕾斯避孕套，镇定走在滂沱大雨中，并附上上述一句令人忍俊不禁的话。
一张图片，一条微博，不花一分费用，在传播链条的层级性远离的推算下，被多达5000w受众看到。
这不仅仅是杜蕾斯的传奇，更是企业微博营销传奇，甚至，将会是企业微博营销的里程碑。
从2020年国内微博产生到2020的爆发，关于微博营销的谈论就一直没有停止过。
不管是争辩企业微博平台是作为一个公关平台抑或是与销售挂钩的营销平台，依旧争辩微博营销的成效怎么说要如何评估，但所有人都认为，企业需要开展开设微博账号，开展微博营销。
现在在新浪差不多超过3万家微博注册的企业，腾讯已超过2万家。
每天都有40家以上的企业注册或申请加V。
数字的增加是一种趋势的表现，不管你相不相信，杜蕾斯、海底捞、东航、优衣库等等的成功案例无不在昭示，该来的迟早会来，不前进就等于落后。
微博营销的价值优势过去在传统媒体主导的1.0时代，是媒体制造好了内容，展现给所有受众，因此专门多内容能够搭载传播者的目的。
然而在社交媒体进展的时代，传播差不多变成了所有人对所有人的传播，每个人都可能成为传播的中心和新闻的源头。
这意味着每一个用户都能够成为次级信源，而在连续一对多的传播中形成裂变，最终形成爆发性的传播成效。
这些正是微博传播的特点，而微博的优势也包蕴在其中。
即时性：1、碎片化时刻传播，受硬件设备阻碍小。
2亿的碎片化时刻让每个单位内的受众数量足够客观，相对对电视或者互联网甚至博客，这种碎片化接收和分享更为便利和有效，更关键的是满足受众争取第一时刻传递信息的"虚荣心理"。
企业微博营销成功的传播学分析作者：陈舒胡曦明周威来源：《科技传播》2013年第06期摘要微博营销是随着微博这一新媒体的兴起而在企业营销渠道中逐渐得到重视并予以大力推广的。
目前对微博营销的理论研究集中在经济学角度，从传播学角度研究微博营销尚未得到足够重视。
传播学中的受众理论、议程设置理论和意见领袖理论可以用来分析微博营销成功的理论基础。
关键词微博营销；受众理论；议程设置理论；意见领袖中图分类号F274 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）87-0018-020 引言近年来，随着微博的不断兴起，中国互联网已经全面进入微博时代！新浪与腾讯微博的注册用户总数已经突破3亿。
同时，微博用户群又是中国互联网使用的高端人群，这部分用户群虽然只占中国互联网用户群的10%，但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群，也是中国互联网上购买力最高的人群，而微博营销的成本低、速度快、互动性强以及传播力广的特点使得企业传统的产品营销方式受到严重的冲击。
因此针对微博用户群庞大，影响力广的这一现象，越来越多的企业开始通过微博对自己的产品或者自身的企业形象进行宣传营销，在社会上引起广泛热议。
1 微博营销实践及国内外理论研究现状梳理1.1 微博营销及其实践微博营销，是随着微博的兴起而催生的一种新型网络营销模式。
企业或个人用户只需在网站平台注册一个微博账号，即可实现用户与用户之间的点对点交流。
顺应新媒体发展的趋势，企业纷纷将营销内容融入微博。
戴尔公司是微博营销最早的实践者：2007年6月，负责销售二手电脑的格雷罗开设了“戴尔经销店”（@DellOutlet），这是Twitter的第一家零售店，从此开始了戴尔在Twitter的盈利。
截止2010年3月，戴尔公司通过Twitter营销为公司带来了超过700万美元的订单。
2010年2月，戴尔公司利用Twitter（推特）平台的营销经验，在新浪微博注册企业账号“戴尔中国”，关注者已超过10万人。
浅谈网红经济学现象一、网红经济学现象的概述大批网络红人雨后春笋般出现以及传播热度的持续走高，网红传播和网红经济也被推到风口之上，围绕网红产生的商业链条和盈利模式开始浮出水面，被称为“网红经济”。
网红的概念逐渐从“人”和“物”延伸到“个性化品牌”层面。
当下，基于数据的网红包装、基于社交的网红传播以及基于品牌的商业变现成为网红经济构成的三个主要环节，越来越多的“网红”们正通过内容营销将粉丝价值迅速变现，一边创造出令人惊叹的经济价值，一边冲击着互联网时代的商业逻辑。
大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象。
二、网红经济的形成与发展网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
在网红的定义出现之前，网红便已经产生。
只不过在互联网的快速发展中，特别是“互联网＋”时代，网红经济的理念才逐渐被人们提出并得到广泛的关注和认可，成为新经济下一个重要的发展趋势。
随着网红经济走热,为了将关注度变现,网络平台、公司、经纪人、策划以及“表演者”逐渐形成了一个完整的生态链。
在这个新生意里,既有令人不解的大起大落和浮华喧闹,也有着传统产业中的规则与竞争。
网红经济的发展，颠覆了传统价值理念和经济模式，实现了对传统经济的升级和重构，为“大众创业，万众创新”的理念提供了更真实的例子，拓展了新时代经济发展的途径。
互联网的发展变化，为网红及网红经济的发展带来了极大的便利，也改变着网红经济的发展趋势。
随着互联网发展，网红经济也将找到自身的发展优势，不断扩大自己的影响力。
三、网红经济成功的原因（1）互联网带来的去中心化随着互联网的高速发展，每个人都在成为一个自己的媒体来源，这就让媒体传播的方式变得越来越多种多样。
在多元化自媒体的作用下，原来只属于一线偶像级巨星的明星人气开始被分割化，垂直化，每个人都开始在某个方面成为明星，可能他们颜值很高，就像“雪梨”；可能他们有一技之长，比如说罗振宇；可能他们善于表达生活中的喜怒哀乐，比如说“Papi酱”。
推进创新理论探索创新实践ＯＮＧＮＡＮＣＨＵＡＮＢＯ主题专栏——传媒与和谐关于微博的批判性思考王彦红（江西财经大学人文学院江西南昌３３００１３）摘要：近年来，微博发展迅速，以其独有的传播优势成为传播领域的新生力量。
本文从批判的视角出发，试图揭示微博的内在矛盾：主动与被动、自由与控制、碎片化与意识形态的矛盾。
关键词：微博受众主动控制意识形态”所谓微博，是一种非正式的述你型博客，一种可以即时发布消息的类似博客的系统，其最大的特点在于集成化和开放化，用户可以通过手机、ＩＭ软件（ＱＱ、ＭＳＮ、ｓｋｙｐｅ、ｇｔａｌｋ）和外部的ＡＰＩ接口向其微博客发布消息。
”…世界第～个微博网站创建于２００６年３月，是由美国ｂｌｏｇｇｅｒ．ｃｏｍ的创始人埃文・威廉斯创立的Ｔｗｉｔｔｅｒ网站，奥巴马、希拉里、白宫等均有自己的ＴＷｉｔ—博的传播优势所在。
旧总体来看，已有的研究都在极力追捧微ｔｅｒ，现在Ｔｗｉｔｔｅｒ的注册用户已经超过１．０５亿，平均每天新博，对于微博的负面因素略有触及，并未深入。
本文从批判的增３０万新用户。
嘲在我国，２００７年饭否、嘀咕等专业微博网视角出发，试图揭示微博的内在矛盾——主动与被动、自由站开始流行，第一批微博用户多为Ｔｗｉｔｔｅｒ和饭否网等的用与控制、碎片化与意识形态的悖论。
户。
２００９年饭否、嘀咕、叽歪等专业微博网站因管理等问题一、主动与被动接连关闭，门户网站新浪开始自己的微博内测，到目前为止，主动受众这一概念发源于媒介受众的修正观念，关于它新浪的注册用户达到５００万。
翻２０１０年初，搜狐、网易、人民网等门户网站也开始自己的微博内测，微博大有成为各类网的研究集中在使用与满足和接收分析研究中，认为受众具有不同程度的选择性、动机与抗拒媒介影响力的能力。
嘲微博的站的标配产品的趋势。
受众不再是传统意义上的受众，“而是一种自我选择的网络微博出现短短三年，发展迅速，引起了学界的广泛关注，已有研究者开始对此进行研究。
1.正反应的动态经济过程，分析某一网络产业〔如微博〕的兴衰过程特征【案例1】微博的兴衰过程2021年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。
四大门户网站均开设微博。
根据相关公开数据，截至2021年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
中国互联网络信息中心〔CNNIC〕于2021年7月19日发布第28次中国互联网络开展状况统计报告，报告显示，2021年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。
微博在网民中的普与率从13.8%增至40.2%。
从 2021年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。
截至2021年3月，新浪微博注册用户数到达5.03亿，得益于抢占了先机，而且在整体的战略执行上也比拟彻底到位，所以获得了地位。
仅仅几年时间，新浪微博就为新浪生下了一个价值几十亿美金的‘金蛋’。
腾讯拥有近7.5亿的QQ注册用户，3亿左右的活泼用户。
这局部人群很容易受潮流趋势的影响，开通腾讯微博。
通过腾讯微博能够与QQ好友与腾讯微博上的其他用户进展信息的分享。
企业用户通过注册腾讯官方微博，得到认证后，能够迅速的扩大企业的知名度以与提高企业核心竞争力。
个人用户通过腾讯微博，也能在微博平台进展个人的推广，很多的社会事件揭露都来自于微博平台。
高校教育平台也随之建立，如腾讯微博校园上的高校新闻哥微博体系的开展，推动了中国教育事业信息化开展的步伐。
2021年3月31日，由腾讯微博、腾讯教育发起的“微言论教——浙江高校新媒体开展论坛〞在浙江杭州顺利召开。
本次论坛特邀浙江省委组织部部长蔡奇，浙江省人民政府副省长郑继伟，浙江省教育厅副厅长鲍学军与各位高校领导一起，同共话高校微博开展，交流先进经历，让微博更好的效劳高校，效劳学生。
高校新闻哥微博体系的建立开展是腾讯教育针对校园新媒体开展的一次创新性的试水。
促使一批像中国传媒大学南广新闻哥、复旦大学新闻哥等优秀新闻哥的诞生。
对进一步推进高校新媒体的开展普与有着重大意义，微博让高校占领舆论高地掌握话语权。
经济学中的社会网络分析社会网络分析是经济学中一种重要的研究方法，它通过观察和分析个体之间的相互关系，揭示了经济行为中的隐含规律和动力机制。
本文将介绍社会网络分析在经济学中的应用和意义，并结合具体案例进行阐述。
一、社会网络分析的背景与基本概念社会网络分析起源于社会学领域，随着计算机技术的发展和大数据的普及，这一方法逐渐在经济学中得到广泛应用。
社会网络分析的基本概念包括个体、关系和网络。
个体即研究对象，可以是个人、家庭、企业等经济主体；关系指个体之间的相互作用，如互动、交流、合作等；网络是由个体和关系构成的复杂网络结构。
二、社会网络分析的应用领域1. 社交关系与市场传播社交网络分析揭示了个体之间的社会关系对市场传播的影响。
例如，通过研究微博用户之间的关注关系，可以发现信息传播的路径和影响力，进而为企业的市场推广提供参考依据。
2. 企业组织与创新社会网络分析揭示了企业内部人员之间的合作关系对创新的促进作用。
通过分析企业内员工的合作网络，可以发现创新团队的形成机制，为企业的组织管理和创新活动提供支持。
3. 资本市场与风险传播社会网络分析可以帮助揭示资本市场中的风险传播机制。
通过研究投资者之间的关联关系，可以探索风险的传递路径和传递速度，为投资者制定风险管理策略提供依据。
4. 劳动市场与职业发展社会网络分析对劳动市场中的职业发展和社会流动具有重要意义。
通过分析职业网络，可以揭示职业机会的获取渠道和流动路径，进一步研究职业发展的机制和影响因素。
三、案例分析以企业组织与创新为例，介绍社会网络分析在经济学中的具体应用。
某科技公司从事新能源汽车的研发和生产，为了提高研发效率和创新能力，公司决定进行社会网络分析。
通过调查公司员工之间的合作关系，得到了一个员工合作网络。
研究发现，该公司的创新团队并非由技术专家组成，而是由跨部门的关键人物构成的。
这些关键人物在合作网络中处于核心位置，起着信息传递和决策协调的关键作用。
而技术专家则作为节点连接在创新团队周围，提供专业技术支持。
浅谈新浪微博的营销策略摘要微博就是微型博客,是一种新型的互联网交通交流工具；微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。
在现今社会,微博发展十分迅速，其实用价值也越来越显现。
新浪微博是由新浪网推出的微博服务，在全球使用最多的两家微博客的提供商分别是美国的Twitter和新浪微博。
作为中国最大的微博客之一，新浪微博的营运以及实用价值得到了充分的体现。
而其又是如何营销以及策划运营的呢？其成长潜力有如何呢？关键词：微博营销新浪微博营销策略AbstractThe bo is tiny blog, is a new type of Internet traffic communication tool; The bo is a through the attention of real-time information sharing mechanism short GuangBoShi social network platform. In our society today, the bo is developing very rapidly, and use the value in fact more and more is also appeared,Sina micro bo is introduced by micro bo service in the world, use most two micro blogs were the United States providers of Twitter and sina micro bo. As one of China's largest micro blogs, sina micro bo's operations and practical value got fully reflect. And how is the marketing and planning the operation? Its growth potential?KEYWORDS ：Micro Po marketing Sina micro bo marketing strategy目录第一章绪言 (1)第二章新浪微博在国内的发展现状 (2)第三章新浪微博存在的问题 (3)第一节信息真实性难以分辨 (3)第二节碎片化文本日益累积 (3)第三节信息内容过度娱乐化 (4)第四章新浪微博的营销策略 (5)第一节借力传播 (5)第二节名人效应 (6)第三节媒体传播 (6)第四节优化技术支持及服务功能 (7)第五节明确的盈利模式 (8)第六节加强信息监管 (9)第五章新浪微博未来发展趋势 (10)结论 (11)致谢 (12)参考文献 (13)第一章绪言新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。
微博价值的经济学分析
在以往，如果不是名人的朋友，想跟名人联系或说上话，是几乎不可能的事情。
而现在，通过微博，就可以零距离的和名人进行沟通对话，这是不是很神奇。
微博，拉近了人与人之间的距离。
根据厦门大学“人-信息-人”的SNS社会化网络传播模型，微博的价值在于加速了“人-信息-人”的信息的流通，以及社会关系的流通。
加快信息的流通显而易见，如今35%的微博流量来自手机（尤其在上下班离开电脑的时间段），随着智能手机逐渐普及，用户可以随时用手机拍摄现场图片，记录发生的事件和自己的看法。
如果是具有普遍价值的信息，就将通过用户之间的相互转发，迅速被系统自动捕捉到，提升为“热点”，吸引更多人关注。
未来，用户用手机进行现场的视频直播，其速度甚至比电视台还来的快。
【微博，加快了信息和社会关系的流动】
另一方面，在信息流通的背后，则是社会关系的流通的加快。
例如，关注“微博”信息的用户之间，就可以快速的加为朋友。
例如，发表“互联网”相关微博的用户，必然很可能是同业人士，其不经意的一句话，也许就打动了你的心，和其结为朋友，一起创造出新的事业。
相信微博能创造出很多GOOGLE两个创始人结识的故事。
而更多的生意，以及情侣关系，也将通过微博达成。
随着基于地理位置location的微博应用的开发，用户甚至可以知道离自己最近的其他用户，例如在同一个电影院或演唱会现场，基于共同的爱好或关注，而结为朋友。
微博作为开放性的社交网络，其价值超越IM的地方就在于此。
所以，新浪微博将很有可能成为挑战腾讯客户端的最大竞争者。
已经有用户反映，习惯了上微博看朋友动态，而很少用QQ客户端了。
使用“@姓名”，你就可以给朋友发信息；使用“#内容#”就可以用标签的方式参与讨论。
前者，代表的是社会关系的流通加快；后者，代表的是信息的流通加快。
二者结合，则可以将更多关注同一内容的用户聚合在一起。
“人-信息-人”，无缝隙的链接，加快了社会生产力的提升，沟通成本将大为降低，合作效率将大为提高。
在很短的时间内，我就在微博上结识了很多业内人士，而是以往无法想象的。
【微博的社交效率，新的互联网游戏规则】
研究金融经济的人，都应该会了解，是什么成就了伦敦、香港、新加坡这些世界金融中心，弹丸之地成为富庶之国。
道理何在？因为他们有完善的法律和会计制度，以及先进的金融票据发行和交易体系，实现了世界范围内的资本的流通。
财富，正是在流通中实现累积。
我们再来看“新商业文明”的缔造者马云和阿里巴巴、淘宝，其背后的价值不仅在于加快了商品信息和商人社会关系的流通，更在于建立了一套诚信、支付、物流的配套体系作为整个流通系统的保障。
因此，马云虽然对技术一窍不通，但恰恰是“取势（互联网的流通效率降低了交易成本），优道（诚信体系），明术（支付和物流）”，成就了电子商务帝国的崛起。
微博，也是大道至简，在看似微不足道的140个字的背后，代表的是具体和生动的个人的最真实的即时言论。
因为新鲜，所以有生命力。
简单的“关注”、“评论”和“转发”，以及“私信”，完成了“看”和“说”的两大核心社交功能，并以时间上的即时性，虚拟空间上的零距离，实现了即时社交的功能。
微博，虽然无法像博客那样长篇大论，无法像Qzone那样沉淀很多个人照片，无法像开心网那样有很多游戏，但她就是以随时随地的“说”和“看”，轻便的开放性的社交平台，话题讨论功能。
成为效率最高的“社交网络”。
大家普遍以为，“微博”真的是“微博客”，虽然这样好理解，但我认为这样的理解是大大的低估了微博的价值。
其实，微博真正的价值并不在于简单的随时记录自己的感想心得，而是在于快速的社交平台。
因此，微博更多的是关注他人，响应他人，与他人建立沟通，建立起社交网络，从而提高整个社会的效率。
所以，积极的回复微博上关注者的留言，积极的参与到关注对象的话题讨论，通过搜索关键词等结识相关的业界人士或者意见领袖，或者活跃分子或者思想家。
这恰恰是现在大家最为忽略的地方。
很多人开了微博，但感觉百无聊奈，不知道能有啥用。
既不知道可以“看”（关注）啥，也不知道自己写的东西有几个人会看到。
这种“死”用户很多。
当然，固然和微博的推荐导航功能不足有关，亦和用户的成熟度不高有关系。
目前，积极的微博用户，都能意识到，通过微博的沟通和分享，倾听各种意见和反馈，能够兼听则明，获得很多启发。
这种分享和启发，无论对于关注者或发布者而言，都具有积极的价值。
【微博的盈利价值：即时搜索广告】
新浪微博当前开足马力做的事情，就是提高用户体验，扩大知名度和使用人数。
在5月18日的财报会议上，曹国伟说，“微博很大一部分流量来自于手机，目前约35%帖子来自手机，尤其是在假期，人们使用电脑较少，手机登录会多很多。
手机应用很重要，将成为盈利的重要方面，不过不急。
关于搜索，我们的微博已经发布了搜索服务，实时搜索将来获利。
”
新浪微博，如果想成为挑战QQ的客户端，势必要加大开放开发平台的合作，以及移动互联网的应用，只有做到像“水”一样的无处不在，成为用户快速沟通和社交的平台，那么显而易见的是，微博“搜索”的价值将会随之显现。
搜索各种即时信息，搜索用户评价，搜索交友信息，搜索商业信息，搜索有着明确的需求，需求背后则有广告主看重的目标用户。
当然，对于商家和企业而言，微博的价值，也在于提高沟通和交易的效率，最近新浪理想大厦的便利店开微博，为周围的白领用户提供外卖服务，就是体现之一。
越来越多的企业，开始利用微博做活动平台和客服平台，沉淀用户，进行社群营销和在线咨询和导购服务。
效率，效率，微博的价值。
【微博的社交礼仪，“看”和“说”】
微博，让名人不再遥远，让我们看到了名人更为真实的一面。
记得某名人在开微博的初期，曾经在微博上疑问，“最近看了不少人的微博，也对自己的微博的未来方向有了一点疑惑，就是到底应该坚持怎样的微博风格。
是每天几条经典心得的“少而精”，还是日常见闻快速播报的“多而快”？你有什么建议吗？”
微博，实际上由“看”和“说”两个部分构成。
“我的首页”是“订阅”，是看别人说的；“我的微博”则是自己说的，给别的“关注”你的人看的。
所谓的“转发”到微博上，则是将信息转发到“我的微博”里，等于说别人的故事，给关注自己的人听的。
眼睛代表“看”，嘴巴代表“说”（互联网上则是手指代表了嘴巴）。
如果说传统媒体使用的主要是眼睛，那么互动媒介则是同时使用眼睛和手指。
当然，“看”的时间还是比“说”来的多。
只有看了，才想说。
所以，web2.0仍然是“看”为主，这也是新浪博客和微博
成功的原因，通过名人和事件来制造内容，吸引关注。
进而通过名人的示范效应，带动更多的人进来“说”。
当然，不要唠叨，如果每天微博发帖数量超过10条，订阅者就会很不耐烦，因为自己的订阅页面被你大量占据了，那么他就很可能把你out取消了。
毕竟每个人的精力有限，不想只看一个人“唠叨”。
所以，写微博要特别注意。
尤其是当订阅者超过100人以后，微博实际上就要考虑订阅者的感受了。
毕竟，这是个社交网络。
这里，姑且用“社交礼仪”来形容。
因此，如果我们意识到“社交礼仪”的必要性，而不再把微博简单的看做是简单发泄内心感受的地方，那么，“微博”就代表了个人品牌，甚至个人品牌背后的公司品牌。
多提供有观点的微博内容，表达方式更加人性化，而不是死板生硬的寥寥数语，甚至在形式上，多利用【】的范式，引用表情和图片，杜绝生硬刻板，就将赢得更多的。
