策划文案基本格式

电视栏目策划文案的基本格式
题目：（主标题与副标题）
例：关注儿童
——电视XX类栏目《XX》策划案
栏目时长:(以分钟为单位谈话40—60分钟娱乐60—90分钟)
栏目时段：（何时播出例每周六晚6：30）
栏目主旨：（为什么做，最多四句话，宏观与微观）
栏目定位：（对象定位；内容定位；品位定位）
栏目类型：（电视谈话类栏目；电视综艺娱乐栏目；电视新闻类栏目）栏目结构：（电视谈话类栏目：[1.人物展示结构2.主题讨论结构3.意识流结构] 电视综艺娱乐栏目:[1.拼盘式结构2.递进式结构3.复合式结构] 电视新闻类栏目:[1.通版型2.杂志型3.大时段型]）
栏目嘉宾：（写上名并注有解）
栏目观众：（来信来电参加；外联人员组织；委托专门公司组织）
栏目流程：（[另起一行空两格写]电视谈话类栏目：按谈论的主要话题组织电视综艺娱乐栏目：按板块的替换组织电视新闻类栏目：按新闻事件的叙事顺序组织）
栏目运作方式：（制片人中心制；编导中心制（我国主要是）；主持人中心制）
栏目标语：（可写可不写）。

正规策划书文案格式3篇篇一正规策划书文案格式一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息发布活动策划书”，置于页面中央。

二、活动背景1. 基本情况简介，主要介绍活动开展的原因、目的、相关情况等。

2. 主要执行对象，阐述活动的主要参与对象。

3. 近期状况，着重介绍策划书在现阶段的情况。

4. 组织部门，介绍组织部门的情况。

三、活动目的、意义和目标活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。

活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性等。

四、资源需要列出所需人力资源、物力资源，包括使用的地方、可以获得的资源等。

可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、活动开展1. 作为策划的部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。

在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。

人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

2. 这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。

请根据实情自行调节。

六、经费预算活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

七、活动中应注意的问题及细节内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时，是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。

策划文案的基本格式，大致包括下列五项：封面：封面内容一般包括：题目。

题目必须具体而清楚，让人一目了然。

策划者单位或个人名称。

策划文案完成日期。

写明年月日甚至时。

编号。

如根据策划文案制作顺序编号，根据文案的重要性或保密程度编号或根据文案管理分类编号等。

在需要的情况下，可考虑在封面上简洁地加上说明文字或内容提要，在能说明问题的情况下，文字宜尽量减少。

如果策划文案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”“、草案”“、送审稿”“、讨论稿”“、征求意见稿”等字样。

如前有“草稿”，决策拍板后的策划文案就应注明“修订稿”、“实施稿”“、执行稿”等字样。

序文并非所有策划文案都需加序，除非策划文案内容较多较复杂，才有必要以简洁的文字作一个引导或提举。

要注意的是：序文一定要简短明确，要一下子能吸引住读者，但一般不得超过字。

目录如序一样，除非文案头绪较多较复杂，才有作目录的必要。

正文策划文案的正文即对前述八大要素的表述和演绎。

其主要内之中。

第二节基本格式第 52 页项容有：目背景分析（主要根据策划前的调查结果，阐明活动的意义、必要性和实施成功的可能性。

它常包含组织概况、产品简况、组织形象与公众关系状态、组织面临的市场格局及公众状况分析。

单项的策划文案可能略去背景分析，但不等于说策划者可以不去了解上述背景材料）。

项目主题。

项目宗旨及目标。

实施程序（即内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等）。

传播与沟通方案。

即关于如何利用各种媒介与公众交流和传播组织信息的具体说明。

经费概算（如遇重大活动，还需制作出项目清晰、开支价格较为准确的预算表附在后面）。

效果预测。

如可能的话，不仅要写明预计达到的效果，而且要注明将来检测效果的方法。

正文的写作虽需周到，但应以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。

附件附件可根据策划需要灵活掌握，并非所有策划文案都去强求一律。

重要的附件通常有：筹备工作推进表。

企业文案策划范文企业文案策划范文1 一、概要1、年度销售目标600万元;2、经销商网点50个;3、公司在自控产品市场有一定知名度;二、营销状况空调自控产品属于中央空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比较可观。

随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。

湖南地处中国的中部，空调自控产品需求量比较大：1、夏秋炎热，春冬寒冷;2、近两年湖南房地产业发展迅速，特别是中高档商居楼、别墅群的兴建;3、湖南纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设;4、长株潭的融城;5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区;6、人们对自身生活要求的提高;综上所述，空调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。

营销方式总体来说，空调自控产品销售的方式不外三种：工程招标、房产团购和私人项目。

工程招标渠道占据的份额很大，但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速，已经呈现出多元发展局面。

从各企业的销售渠道来看，大部分公司采用办事处加经销商的模式，国内空调自控产品企业20xx年都加大力度进行全国营销网络的部署和传统渠道的巩固，加强与设计院以及管理部门的公关合作。

对于进入时间相对较晚的空调自控产品企业来说，由于市场积累时间相对较短，而又急于快速打开市场，因此基本上都采用了办事处加经销制的渠道模式。

为了快速对市场进行反应，凡进入湖南市场的自控产品在湖南都有库存。

湖南空调自控产品市场容量比较大而且还有很大的潜力，发展趋势普遍看好，因此对还未进入湖南市场的品牌存在很大的市场机会，只要采用比较得当的市场策略，就可以挤进湖南市场。

目前上海正一在湖南空调自控产品市场上基础比较薄弱，团队还比较年轻，品牌影响力还需要巩固与拓展。

在销售过程中必须要非常清楚我公司的优势，并加以发挥使之达到极致;并要找出我公司的弱项并及时提出，加以克服实现最大的价值;提高服务水平和质量，将服务意识渗透到与客户交流的每个环节中，注重售前售中售后回访等各项服务。

广告文案范例格式广告策划案格式1一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。

(一)各品牌香水的特色分析我公司的香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。

香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格(ml) 价格(元)香水a品牌香水b品牌香水c品牌香水……(二)香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。

年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌年7～12月年7～12月同比增长率(%)1 a品牌香水2 b品牌香水3 c品牌香水4 ……(三)香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。

香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场 1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)2.次要市场(不活跃客户) (1)18～22岁的未婚白领女性(2)18～40岁的男性2.目标消费者研究。

对于目标消费者的特征描述如下表所示。

香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士(1)百货专柜(2)大型商场或卖场(3)国外带回已婚女士(1)百货专柜或百货行(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买(3)国外带回2.购买状态(1)用完再买(2)没用完，看到喜欢就买(3)亲友赠送3.消费行为(应用场合) (1)参加正式宴会(2)平时上班(3)外出逛街4.品牌使用情况(1)未婚女姓偏爱花香型香水系列(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致二、香水营销目标与广告目标(一)广告产品以香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。

广告策划文案写作格式及要求寻找一件自己感兴趣的实体产品，为该产品撰写广告策划文案。

格式：第一部分：产品简介1、产品特征分析（1）产品的性能：•产品的性能有哪些？•产品最突出的性能是什么？•产品最适合消费者需求的性能是什么？•产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？（2）产品的价格：• 产品价格在同类产品中居于什么档次？• 产品的价格与产品质量的配合程度如何？• 消费者对产品价格的认识如何？2、企业介绍3、营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题第二部分：消费者分析1、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成：●现有消费者的年龄●现有消费者的职业（2）现有消费者的消费行为：●购买的动机●购买的时间●购买的频率●购买的数量●购买的地点（3）目标消费者：●目标消费群体的特性●目标消费群体的共同需求●如何满足他们的需求？第三部分：广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、市场细分（1）市场细分的标准：（2）各个细分市场的特性：（3）各个细分市场的评估：（4）对企业最有价值的细分市场：2、企业的目标市场策略。

（1）目标市场选择的依据：（2）目标市场选择策略：三、产品定位策略1、产品定位策略。

（1）进行新的产品定位的必要性：• 从消费者需求的角度• 从产品竞争的角度• 从营销效果的角度（2）对产品定位的表述：（3）新的定位的依据与优势：四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。

（1）诉求对象的表述：（2）诉求对象的特性与需求：2、广告的诉求重点。

（1）对诉求对象需求的分析：（2）对所有广告信息的分析：（3）广告诉求重点的表述：3、诉求方法策略。

（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据：五、广告表现策略1、广告创意策略。

（1）广告创意的核心内容：（2）广告创意的说明：2、广告表现策略（1）报纸广告（2）网站广告（3）平面广告（4）电视广告设计：电视广告分镜头脚本要求：1、封面XX产品广告策划文案班级姓名学号2、3000-5000字3、字体宋体、小四号、行距固定值18磅、底部添加页码并居中、标题字号可以适当增大或者加粗。

策划书的格式策划书。

主题，公司年度庆典活动策划。

一、活动背景。

为了感谢员工一年来的辛勤付出，提高团队凝聚力和向心力，公司决定举办一场盛大的年度庆典活动。

此次活动旨在营造欢乐、温馨的氛围，展现公司的团结和活力。

二、活动目标。

1. 提升员工团队凝聚力和向心力；2. 增强员工对公司的归属感；3. 营造欢乐、温馨的氛围，增进员工间的交流与互动。

三、活动时间和地点。

时间，2022年12月30日。

地点，公司会议室。

四、活动内容。

1. 开场致辞，公司领导对员工表示感谢和祝福；2. 表彰环节，对一年来表现突出的员工进行表彰，并颁发奖品；3. 文艺演出，员工自愿参与的歌舞表演、小品、朗诵等节目；4. 互动游戏，设置各种有趣的互动游戏，增进员工间的交流与互动；5. 晚宴，为员工准备丰富的美食和饮品，让大家尽情享受美好时光。

五、活动预算。

1. 活动场地租赁费用，2000元；2. 活动奖品费用，5000元；3. 活动文艺演出费用，3000元；4. 晚宴餐饮费用，8000元；5. 其他杂项费用，2000元。

总计，20000元。

六、活动策划团队。

1. 策划主管，XXX。

2. 策划执行人员，XXX、XXX、XXX。

七、活动宣传。

1. 公司内部通知，通过公司内部通知、邮件等方式，提前通知员工活动时间和内容；2. 海报宣传，在公司内部张贴活动海报，吸引员工的关注；3. 社交媒体宣传，通过公司官方微信、微博等社交媒体平台进行活动宣传。

八、活动评估。

1. 活动后进行员工满意度调查，收集员工对活动的反馈意见；2. 对活动的执行过程和效果进行总结和评估，为下一次活动做好准备。

以上为公司年度庆典活动的策划书，希望得到领导的支持和指导，让我们共同为员工打造一场难忘的庆典活动！。

服务宣传文案策划书格式3篇篇一《服务宣传文案策划书格式》一、策划背景在当今竞争激烈的市场环境中，优质的服务对于企业的发展至关重要。

为了提升我们服务的知名度和影响力，吸引更多客户选择我们的服务，特制定本服务宣传文案策划书。

二、策划目标1. 提高服务的认知度和美誉度，让更多潜在客户了解我们的服务特点和优势。

2. 增加客户对我们服务的信任度和忠诚度，促进业务的持续增长。

三、宣传对象主要针对目标客户群体，包括但不限于：1. 有相关服务需求的个人客户。

2. 企业客户，特别是对服务质量有较高要求的企业。

四、宣传渠道1. 线上渠道：官方网站：优化网站内容，突出服务优势，制作吸引人的宣传页面和视频。

社交媒体平台：如、微博、抖音等，发布有趣、有价值的服务相关内容，进行互动和推广。

行业论坛和社区：积极参与讨论，分享服务经验和案例，提高品牌曝光度。

电子邮件营销：定期发送服务宣传邮件，向客户推送最新信息和优惠活动。

2. 线下渠道：展会和活动：参加相关行业展会和活动，设置展位展示服务，发放宣传资料。

合作伙伴推广：与相关企业建立合作关系，共同进行宣传推广。

传单和海报：在目标区域发放传单和张贴海报，吸引客户关注。

客户口碑传播：通过提供优质服务，鼓励客户进行口碑宣传。

五、宣传内容1. 服务特点和优势详细介绍我们服务的独特之处，如专业的团队、先进的技术、个性化的解决方案等。

通过案例分析，展示服务的实际效果和客户满意度。

2. 服务承诺明确我们对客户的服务承诺，如快速响应、高质量完成、售后保障等。

让客户感受到我们的诚意和责任心。

3. 优惠活动和促销适时推出一些优惠活动和促销政策，吸引客户选择我们的服务。

可以包括折扣、赠品、免费试用等形式。

4. 客户案例分享选取一些成功的客户案例，分享他们与我们合作的经历和收获，增加客户的信任感。

5. 联系方式和便捷服务在宣传资料中清晰地展示我们的联系方式，如电话、、在线客服等，方便客户咨询和沟通。

强调我们提供的便捷服务方式，如在线预约、快速响应等。

公司高管团建方案策划文案模板范文一、基本信息本次团建活动旨在加强公司高管之间的沟通与合作，提升团队凝聚力，促进公司的发展。

活动将于XXXX年XX月XX日进行，地点为[XXXXX]，参与人群为公司高管及特邀嘉宾。

二、流程设计1. 活动开场(XX：XX-XX：XX)：由公司领导进行致辞，介绍本次活动的目的和宗旨，以及参与人员。

2. 团队建设活动(XX：XX-XX：XX)：开展多元化的团队建设活动，如拓展训练、心理游戏等，以增进高管之间的了解和信任。

3. 主题分享(XX：XX-XX：XX)：邀请公司高管分享自己的职业经历和心得，共同探讨公司未来的发展方向。

4. 晚宴与交流(XX：XX-XX：XX)：举办晚宴，让参与者在轻松的氛围中交流与合作，建立更紧密的联系。

5. 活动总结(XX：XX-XX：XX)：对本次活动进行总结，提炼经验教训，为今后的活动提供参考。

三、宣传方案1. 宣传渠道：通过公司内部邮件、公告板和社交媒体平台进行宣传。

2. 宣传内容：介绍本次活动的目的、时间、地点、参与人群及活动流程。

3. 宣传时间：从活动筹备开始至活动当天。

四、预算和资源需求1. 人员：活动组织者、教练、餐饮服务人员等。

2. 物资：活动道具、餐饮用品、场地装饰等。

3. 场地：租赁适合团队建设的场地，并提供必要的设施设备。

4. 交通：安排接送车辆，确保参与者的出行安全。

5. 餐饮：提供丰富的餐饮选择，满足各种口味需求。

6. 其他费用：包括保险费用、活动道具租赁费用等。

五、安全与风险控制1. 活动期间，确保参与者的人身安全和财产安全。

2. 提供必要的急救措施，如配备急救箱和专业的急救人员。

3. 对场地进行检查，确保场地安全无隐患。

4. 提醒参与者注意安全事项，遵守活动规则。

美工文案策划书格式3篇篇一《[具体活动名称]策划书》一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过各种活动来提升品牌知名度、吸引客户、增加销售额。

本次活动旨在[具体活动目的]，为企业带来更多的商业机会和社会影响力。

二、活动主题[具体活动主题]三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、参与人员[预计参与活动的人员范围]六、活动内容（一）美工设计1. 活动海报设计：设计具有吸引力和创意的活动海报，突出活动主题和亮点，吸引目标受众的注意力。

海报应具有高分辨率，适合在各种宣传渠道上使用，如社交媒体、线下宣传物料等。

3. 社交媒体配图设计：根据活动主题和宣传需求，设计一系列适合社交媒体平台使用的配图，如图片、表情包等，增加活动的传播力和互动性。

4. 活动现场布置：设计活动现场的布置方案，包括舞台、背景板、展示区、休息区等，营造出符合活动主题和氛围的环境。

（三）策划执行1. 活动策划：制定详细的活动策划方案，包括活动流程、时间安排、人员分工、预算等。

策划方案应具有可行性和可操作性，能够确保活动的顺利进行。

2. 活动宣传：通过多种渠道进行活动宣传，如社交媒体、线下宣传物料、媒体合作等，提高活动的知名度和影响力。

宣传应具有针对性和时效性，能够吸引目标受众的关注和参与。

3. 活动现场执行：负责活动现场的组织和执行工作，确保活动的顺利进行和效果达到预期。

现场执行应具有灵活性和应变能力，能够及时处理各种突发情况。

七、活动预算1. 美工设计费用：包括海报设计、宣传视频制作、社交媒体配图设计等费用。

3. 策划执行费用：包括活动策划、宣传推广、现场执行等费用。

4. 场地租赁费用：如果活动需要租赁场地，需要支付相应的场地租赁费用。

5. 物料制作费用：包括活动宣传物料、现场布置物料等费用。

6. 人员费用：包括活动工作人员的工资、奖金等费用。

7. 其他费用：包括活动保险费、差旅费、餐饮费等其他费用。

具体预算金额将根据活动的规模和要求进行详细核算和确定。

纪录片创意文案格式框架题目（暂定）:＿＿＿＿＿＿＿＿编导:＿＿＿＿＿摄像:＿＿＿＿＿编辑:＿＿＿＿＿其他:＿＿＿＿＿1、前提及说明。

影片创作的初衷是什么？影片的主要意义是什么？我相信生活中…本片将通过探索…证明这一点本片主要的冲突是…与…最终我希望观众可以感觉并了解到…2、关注对象。

a作品的对象(人、团体、环境、社会事件等)b必要的背景资料（间接影响被摄对象的大环境）及体现这些资料的方式。

3、主要人物——你片中的主要人物简介。

a他们是谁？（名字，在片中的他们和其他人的关系）b他们的位置（构成你片子的诸人物中，他们属于哪一类）c他们的意义（他们的角色是什么？他们有趣的地方在哪里？他们的重要性及特别引人注意的地方在哪里？这个人一直试着在做或想得到的在哪里？）4、动作的段落。

（一个段落通常指在一个地点、一段时间内的描写或表现同一主题的材料组合在一起）a这些活动是什么？它们之间的冲突在哪里？b可以解释潜在意义的隐喻有哪些？c可以预见的事件结构d对于整部影片及前提，此段落能提供什么？e每个段落中摄像机捕捉的重点意象是什么？5、冲突。

a本片中的冲突是什么？b不同人物所持的对立原则是什么？c就你所见，从这个冲突展现的发展可能性有多大？6、观众可能有的偏见。

多数情况下，观众有既定的刻板印象。

a偏见（正面的或负面的）b观众需要了解的看法、事实或观念。

c你如何使观众看到并意识到这些真相？7、访问a访问对象有哪些？b访问中你想建立的重点是什么？c对每个访问对象而言，你的最终目标是什么？8、结构。

对此片的结构方式作一个初步的考虑。

a你将如何在片中处理时间过程？b有没有可预见的xx段落？它会是什么？c哪些段落或访问你要用平行剪接来叙事？9、形式与风格。

对于足可加强片子内容的拍摄与剪接方式你是否有特殊考量？a对画面的要求b对声音的要求c对灯光的要求d对访问的要求10、可预计到的困难。

广告策划文案写作格式及要求广告策划文案写作格式及要求一、写作格式1. 文案标题：简明直接，能够吸引读者注意力。

2. 引导语：通过引人入胜的开篇，引起读者兴趣，激发阅读欲望。

3. 产品介绍：介绍产品的特点、优势，突出产品的独特卖点。

4. 目标受众描述：明确产品的目标受众，分析目标受众的需求和心理，为下文提供依据。

5. 呼吁消费者行动：呼吁消费者采取行动，购买产品或参加活动等。

6. 总结：对产品进行总结，再次强调产品的优势和独特卖点，增加说服力。

二、写作要求1. 简明扼要：文案要求简洁明了，符合目标受众的阅读习惯。

避免冗长的句子和繁琐的词汇，以简洁的语言表达产品的特点和优势。

2. 重点突出：突出产品的独特卖点和优势，与竞争对手区别开来，吸引目标受众的注意力。

可以通过使用引人入胜的开场白、有趣的插图或引用客户的好评等方式，突出产品的价值和好处。

3. 情感共鸣：通过描述产品的特点和优势，以及如何满足目标受众的需求，引发读者的情感共鸣。

通过情感共鸣，能够增加读者对产品的兴趣和渴望，提高购买欲望。

4. 引发互动：文案要引发目标受众的互动，呼吁他们采取行动。

可以以“立即购买”、“马上参与”等方式，鼓励读者主动与产品互动，提高转化率。

5. 简短明了：广告文案通常是在有限的空间内进行撰写的，需要用有限的文字表达出产品的特点和优势。

因此，要求文案简短明了，准确传达产品的核心信息。

6. 富有创意：广告文案需要有创意和新颖的表达方式，能够吸引目标受众的注意力，与众多的广告竞品区分开来。

可以运用幽默、引用名人名言、巧妙的比喻等技巧，使文案显得更加生动有趣。

7. 语言朗朗上口：广告文案要求语言朗朗上口，容易被目标受众接受和理解。

使用简单明了的词汇和语句，避免使用生僻的词汇和复杂的句式，使文案具有更高的可读性。

总之，广告策划文案的写作格式要求简明扼要、突出重点，能够引发目标受众的情感共鸣并引发互动。

文案要富有创意，语言朗朗上口，能够吸引读者的注意力并留下深刻的印象。

1.市场分析目前的市场规模目前的市场占有率市场未来潜力通路状况(铺货到达率、产品陈列占有率、产品回转率)各竞争品牌状况2.消费分析决策者、影响决策者、购买者、使用者消费者特征（性别、年龄、职业、教育程度、收入状况、家庭状况、社会阶层）重度消费者与轻度消费的购买量与频度消费者的购买时间、地点、动机消费者购买产品的信息来源消费者品牌转换情况消费者指名购买率消费者品牌忠实度消费者使用产品状况3.产品分析产品的生命周期产品的品质和功能价格、、包装产品销售的淡季和旺季产品的替代性4.企业分析企业的历史和经营项目在行业中的地位给公众的印象特性与竞争优缺点5.推广分析与竞争品牌的公关比较服务的比较销售促进的比较人员销售的比较产品的比较6.问题点与机会点7.市场策略目标市场市场定位8.产品策略产品的独特销售主张新产品开发9.广告策略A.目标设定目标的层次（知名度、偏好度、购买率）设定欲达成的目标值B.设定诉求对象诉求对象的特征C.广告时间与地区广告活动的时间广告时间的广告播放频率广告活动的地区广告活动的地区的广告播放质量D.预算总预算值广告活动期间的预算分配10.广告表现广告要诉求的产品特征广告传输的方式被选广告媒体的特征11.媒体策略设定媒体传播的目标（到达率等）媒体组合媒体版面、时段广告发布次数12.附件报纸广告设计完稿杂志广告设计完稿电视广告样片（故事版）。

广告策划文案范文文档六篇广告策划文案篇一一.营造不错的促销氛围有效利用店铺装修、公告及留言，营造一种火爆的氛围。

有些人做促销，店外宣传也做得很不错，可进店一看，扭头就走。

就是店内氛围没做好。

促销时和没促销时一个样，冷冷清清的，店铺公告没有促销，留言也没有促销信息，进入店内就感觉不到一点有人气、有促销氛围的感觉。

促销要“有声有色”！冷冷清清，能留住客户吗？二.双十一促销的过程1.打基础：时间节点是在XX月10日至XX月31日，这部分主要活动是聚划算活动和店铺优惠发送活动，当然这段时间也不局限于只是聚划算的商品团和品牌团，如果开通淘金币权限的，淘金币活动同样是可以参加的，另外像品牌特卖也是可以的，只要是一切能上的店铺活动，都可以申请参加。

2.预热：预热活动也是直接影响到双十一当天业绩的关键部分，预热是双十一的前奏，预热的时间节点是XX月1日至XX月10日，活动内容主要包含双十一当天使用的店铺优惠推送丶提醒消费者提前加入购物车丶参加官方预热活动丶CRM维护和营销丶SNS推广。

3.双十一当天：双十一当天的营销活动主要是根据当天官方赛马时间点和规则来定，不同时间段有不同时间段的玩法，当然全场1-5折是必须要有，满就减也是不可缺少的。

但除了这些常规款外，我们是不是可以进行一些玩法的创新呢？以下是两个活动设计思路，可以作为参考：三.制定促销方案1.会员、积分促销：2.折扣促销3.赠送样品促销：4.抽奖促销：5.红包促销6.拍卖：7.积极参与淘宝主办的各种促销活动⑴会员、积分促销：所有购买我公司产品的顾客，都成为我公司的会员，会员不但可享受购物优惠，同时还可以累计积分，用积分免费兑换商品。

优点：采用这种促销方式，可吸引客户再次来店购买以及介绍新客户来店购买，不但可以使客户得到更多的实惠，同时巩固老客户，拓展新客户，加强了客户对网店的忠诚度！⑵折扣促销：折价亦称打折、折扣，是目前最常用的一种阶段性促销方式。

由于折扣促销直接让利与消费者，让客户非常直接的感受到了实惠，因此，这种促销方式是比较立杆见影的。

员工生日策划基本参考文案员工生日策划1一、活动目的：为了提高员工的积极性，体现公司对员工人性化的管理和关怀，让员工有家般的温暖!同时为员工提供一个良好的沟通交流平台，进而保持良好的工作心态，与喜悦共同成长和发展。

二、活动时间：四、所有本月生日员工包水饺活动，主要是让大家体会一下干活的乐趣，互相分工，由人力行政部录像。

餐厅做5个菜、水饺每人自助去盛。

五、活动组织：六、寿星：七、活动流程：第一项：主持人开场白各位领导各位同事，大家下午好!在这鲜花怒放，百鸟争鸣的季节里，在这喜庆的节日里，在这欢聚的时刻，迎来我们公司20年6月份的员工生日。

首先请允许我代表人力行政部为6月份和的寿星们送上深深的祝福。

今天我们大家一起庆祝寿星们的生日，让我们点燃生日的蜡烛，唱起生日的赞歌，让寿星们在歌声中许下20年的愿望!并送上我们最美好的祝福!接下来我们一起来分享生日甜蜜和快乐，分享生命绽放的美丽!祝愿寿星们岁岁年年祥和平安，永远年轻，开心永恒。

并祝愿寿星们在事业和生活上一帆风顺，前景美好，好运连连!相信今天我们大家的歌声和笑语，将伴随你们度过一个难忘的生日!第二项：由主持人宣布本月过生日员工名单第三项：人力行政部送上生日祝福歌祝你生日快乐让我们紧衔一句祝福把她送到你的身边让她在你的身边萌芽茁长让她长成一颗颗晶亮的星星在你的天空飞扬黄昏用黑色渲染行者的双眼而我们的祝福会让星星把你的旅途照亮象烛芒守护你的今宵漫天星子会让你的每一个昼夜闪烁金光我们的祝福是那潺潺的星光的流水流过你的明眸、你的皓齿流到你的心上让我们深切的一句祝福成为祝福中最真挚的一个字最耀眼的一个词最感人的一句话在你的耳畔飘荡让我们的祝福成为你的影子让我们最真纯的心愿伴你在时空的隧道流浪祝你：生日快乐!第四项：上蛋糕、关灯、一起唱生日歌、寿星吹蜡烛。

1、先由大家共同在蛋糕上插上蜡烛。

2、寿星都戴上生日帽。

3、全体共同唱生日快乐歌。

4、寿星许愿、吹蜡烛。

5、分享蛋糕，合影留念。

文案策划书的格式3篇篇一《文案策划书》一、策划书名称尽可能具体的策划书名称，例如“[具体活动名称]文案策划书”。

二、活动背景简要介绍活动的背景和目的，例如为什么要举办这个活动，活动的意义和目标是什么。

三、活动目标明确列出活动的具体目标，例如提高品牌知名度、增加销售量、促进用户参与等。

四、活动时间和地点详细说明活动的时间和地点，包括开始时间、结束时间、活动持续时间以及具体的活动地点。

五、目标受众分析活动的目标受众，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，以便更好地制定营销策略。

六、活动内容详细描述活动的具体内容，包括活动形式、互动环节、表演节目等，让读者对活动有一个清晰的了解。

七、宣传策略制定宣传策略，包括线上和线下的宣传渠道和方式，以及宣传的时间节点和重点内容。

八、活动预算列出活动的预算，包括各项费用的明细和总计，以及预算的来源和分配情况。

九、效果评估制定效果评估指标，例如参与人数、销售额、用户满意度等，以便对活动的效果进行评估和分析。

十、注意事项列出活动执行过程中需要注意的事项，例如安全问题、人员安排、物资准备等，确保活动的顺利进行。

《文案策划书》一、策划书名称尽可能具体的策划书名称，例如“ 活动文案策划书”或“ 产品营销文案策划书”等。

二、策划书目的简要介绍策划书的目的，例如活动的目标、营销的重点等。

三、活动/产品背景1. 活动背景：描述活动举办的原因、时间、地点等相关信息。

2. 产品背景：介绍产品的特点、优势、目标受众等。

四、市场分析1. 目标受众分析：对目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等进行分析。

2. 竞争对手分析：研究竞争对手的活动或产品，找出优势和不足。

3. 市场趋势分析：分析市场的发展趋势，了解行业动态。

五、文案创意1. 主题确定：根据活动或产品特点，确定一个吸引人的主题。

2. 文案风格：根据目标受众和活动/产品特点，选择合适的文案风格，如幽默、严肃、温馨等。

六、执行计划1. 时间安排：制定详细的执行时间表，包括各个阶段的时间节点。

策划文案格式在今天的市场营销中，文案起到了至关重要的作用。

一个好的文案可以让产品或服务获得更多的曝光率和销售额。

因此，对于从事策划文案工作的人来说，熟练掌握和使用各种文案格式是非常必要的。

首先，让我们来介绍一下最基本的文案格式。

一般来说，一份文案应具有以下几个方面的内容：文案标题、开头语、主题句、支点句、结尾语和营销点。

这六个要素是非常重要的，因为它们构成了一份好的文案的基础。

文案标题应该是短小精悍，富有吸引力，能够吸引潜在客户的注意力。

开头语应该紧扣主题，让读者对接下来的内容产生兴趣。

主题句是文案的核心内容，应该凸显出产品或服务的核心卖点。

支点句应该是主题句的补充和解释，突出产品或服务的优势和特点。

结尾语应该让读者产生行动冲动，去购买或使用你的产品或服务。

营销点则是最能够吸引顾客的卖点，即让顾客看到你的产品或服务的优势和价值所在。

除此之外，还有其他的文案格式，如问答式文案和故事式文案。

问答式文案是通过一问一答的方式来介绍产品或服务，更加形象生动，易于理解。

故事式文案则是通过讲述一个故事来引导人们对产品或服务进行深入的了解和认识。

在使用各种文案格式时，还需要注意一些细节问题。

例如，用词要简洁明了，语言要流畅自然。

句子尽量短小，段落排版整齐规范。

同时，还需要注意文案的配图、颜色和字体等方面的要求，以确保文案的整体效果更加出色。

除此之外，还要根据不同的营销需求和目标客户来进行不同的文案设计和制作。

例如，在针对年轻人的产品或服务时，可以采用更加潮流、时尚的文案语言和图像，以吸引年轻人的注意力。

总之，策划好一份文案并不是一件容易的事情。

需要不断地练习和积累经验，在实践中总结经验和成功的案例。

掌握不同类型的文案格式，并在实际应用中不断尝试和改进，才能够写出更加出色、更具吸引力的文案。

跳蚤市场策划基本文案一、引言跳蚤市场作为一种传统的二手交易方式，已经存在了很长一段时间。

然而，在现代社会中，由于互联网和共享经济的兴起，跳蚤市场也逐渐从传统的线下转移到了线上。

如今，越来越多的人选择在网上购买或销售二手物品，这让跳蚤市场成为一个非常有前途的市场。

本文档旨在提供跳蚤市场策划的基本文案，帮助你在跳蚤市场上获得成功。

二、关键词在准备策划文案之前，我们需要确定跳蚤市场的关键词，这是一项非常重要的任务。

以下是针对跳蚤市场的关键词：•二手物品•廉价•线上•交易•操作简便如果你想成功地销售二手物品，那么这些关键词一定会对你有所帮助。

三、品牌名称在跳蚤市场中创建品牌非常重要，因为品牌可以为你的业务带来更多的流量和客户。

以下是一些在跳蚤市场中开展业务的品牌名称：•飞跃跳蚤市场•二手宝贝•翻新王国你需要仔细考虑如何创造一个独特的品牌名称，以便你的客户能够更容易地找到你。

四、策划在跳蚤市场上策划营销活动非常重要。

以下是一些常见的策划方案：•降价促销：以低于市场价的价格销售二手物品，这样可以吸引更多的客户。

•限时折扣：在特定的时间段内，为二手物品设定一个较低的价格，从而吸引更多顾客。

•端午节促销：结合节日促销的时机，推出相关商品的促销活动。

以上三种策略均是有效的，在跳蚤市场上常用的营销策略，可以为你的业务带来更多的销售。

五、文案文案设计是跳蚤市场策划的一个重要部分。

以下是一些常用的文案模板：•二手物品描述：介绍二手物品的详细情况，包括品牌、型号、价格等等。

•限时折扣：推广促销活动，吸引更多的顾客注意。

•新品发布：介绍新商品，并解释其特点和优势。

以上三种文案模板是跳蚤市场上常用的，可以为你的业务带来更多的客户。

六、总结在跳蚤市场上开展业务需要策划、文案和品牌三方面的重视。

在选择品牌名称时，你需要仔细考虑如何创造一个独特的品牌名称，以便你的客户能够更容易地找到你。

在策划购销活动时，你需要选择合适的方式来促进销售。