广告公司里常用的术语和简称

广告业常用术语名词解释Account Group——业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Point——诉求点。

广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming——动脑会议。

可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿。

有的广告主可不能将广告打算赶忙托付一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最中意的广告公司。

Copywriter——文案〔撰文人员〕。

负责广告文案的专门写作。

CI——Corporate Identity——企业识别。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique——创意工作室。

〝Boutique〞为法语中商店的意思，指专门零售店，专门是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直截了当信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导。

在整个广告作业中，担任指导之专业职务。

依照其体会不同，指导可分为资深指导〔Senior Director)、指导〔Director〕和助理指导〔Assistant Director〕。

指导有以下各专业职位：Account Director〔业务指导〕Creative Director〔创意指导〕Arts Director〔美术指导〕Copy Director〔文案指导〕Media Director〔媒体指导〕Planning Director〔企划指导〕Finisher——完稿员。

广告行业常用术语名词解释AE ----- Account Executive --------- 客户代表，或客户执行。

代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

Accou nt Group ------- 业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Poi nt ----- 诉求点。

广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Stormi ng ------- 动脑会议。

可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image -------- 品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

CF ----- Commercial Film --------- 乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commerc ial Script是电视广告脚本Competitive Presentation ---------- 比稿。

有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

Copywriter ------- 文案(撰文人员)。

负责广告文案的专门写作。

CI ----- Corporate Ide ntity --------- 企业识别。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique -------- 创意工作室。

“ Boutique为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Respo nse Advertisi ng --------- 直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。

代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

Account Group——业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Point——诉求点。

广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming——动脑会议。

可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿。

有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

Copywriter——文案（撰文人员）。

负责广告文案的专门写作。

CI——Corporate Identity——企业识别。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique——创意工作室。

“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导。

在整个广告作业中，担任指导之专业职务。

依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。

指导有以下各专业职位：Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员。

广告专业术语AE——AccountExecutive——客户代表,或客户执行：代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人;AccountGroup——业务小组：广告公司内负责某特定客户之工作小组;以AE为中心,成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员,替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务; AppealPoint——诉求点：广告讯息中,最能打动消费者心理,并引起行动的重点;BrainStorming——动脑会议：可自由发想,不受限制的讨论会议;BrandImage——品牌形象：消费者对商品品牌之印象;CF——CommercialFilm——广告影片：不是电视广告脚本,CommercialScript是电视广告脚本; CompetitivePresentation——比稿：有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司,而是让多家广告公司彼此竞争,再从中选择最优秀、最满意的广告公司;Copywriter——文案撰文人员：负责广告文案的专门写作;CI——CorporateIdentity——企业识别：以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务; CreativeBoutique——创意工作室：“Boutique”为法语中商店的意思,指专门零售店,特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店;以这种语意为背景,由少数人组成、专门制作广告的公司,便称为小型制作专业广告公司;DirectResponseAdvertising——直效广告：需要从潜在客户处得到简单回应的广告;例如邮购、直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道;直效广告必须是双向沟通的;Director——指导：在整个广告作业中,担任指导之专业职务;依照其经验不同,指导可分为资深指导SeniorDirector、指导Director和助理指导AssistantDirector;指导有以下各专业职位：AccountDirector业务指导CreativeDirector创意指导ArtsDirector 美术指导CopyDirector文案指导MediaDirector媒体指导PlanningDirector企划指导Finisher——完稿员：从事完成广告平面工作的人员;Layout——构图：版面设计之技巧;对美术设计而言,版面编排是一种基本技术; Presentation——提案：对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出;PublicServiceAdvertising——公益广告：企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告;公益广告的范围相当广泛,举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内; Supervisor——总监：广告专业中的最高职位,其工作为带领一整个专业单位;有以下各种专业总监：AccountSupervisor业务总监CreativeSupervisor创意总监MediaSupervisor媒体总监PlanningSupervisor企划总监ResearchSupervisor调查总监TargetMarket——目标市场：最主要的消费群;TrafficControlSpecialist一般简称Traffic——制管人员：广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事,制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员;网络广告专业术语Banner横幅广告：是互联网广告中最基本的广告形式,一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,尺寸是48060像素,或23330像素；一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外,新兴的RichMediaBanner丰富媒体Banner能赋予Banner更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持Plug-in;Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等;BandWidth带宽：在某一时刻能够通过传播线路传输的信息文字、图片、音、视频容量;带宽越高,网页的调用就越快;有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小; Browser浏览器：一种使你能够在万维网中浏览的程序;浏览器可以文字基础或者图片的;着名的浏览器有微软的IE,NETSCAPE的NAVIGATOR;BrowserCache浏览器缓存：为了加速网页的浏览,浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面,如果重新访问该站点,浏览器就从硬盘中显示这个页面,而不是从服务器中;Click点击次数：用户通过点击广告而访问广告主的网页,称点击一次；是评估广告效果的指标之一;ClickRate点击率：简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例,即Clicks/Impressions；如果这个页面被访问了一万次,而页面上的广告被点击500次,那么CTR为5%；目前,平均CTR为%；CTR是评估广告效果的指标之一;Cookie：电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站;CPC点击成本：即CostPerClick,广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一;CPM千人成本：即CostPerThousandImpression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM,意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推,每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一;Database数据库：通常指的利用现代计算机技术,将各类信息有序分类整理,便于查找和管理;在网络营销中,指利用互联网收集用户个人信息,并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等;Demographics人口统计特征：人口区隔的特征,典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等;Ecommerce电子商务：通过网络销售产品或者服务；分为B2B厂商与厂商,B2C厂商与消费者,C2C消费者与消费者,O2O线上与线下几种商业模式;Frequency接触频次：在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的;GIF图片交换格式：即GraphicInterchangeFormat,网络广告的最普通的压缩格式;HTML超文本标识语言：一种基于文本格式的页面描述语言,是网页通用的编辑语言;HTTP超级文字传输协议：HyperTextTransferProtocol,万维网上的格式,当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时,就表明正在看一个万维网页面;IM即时通讯软件：一种网络即时讯息传呼软件,通过IM可以寻找到朋友,在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件,浏览新闻,甚至移动寻呼、聊天等功能;常用的IM有MSN、、雅虎通、网易泡泡、ICQ等;Impression印象数：指受用户要求的网页每一次的显示,就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告,即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一; IntegratedMarketing整合行销：传统行销手段,即通过四大媒体电视、报刊、杂志、广播广告宣传产品,已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合,偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求,全方位、立体化的行销方式;KeyWord关键字：用户在搜索引擎中提交的文字,以便快速查询所需内容;Pageview浏览量：网站各网页被浏览的总次数;一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式,也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一;RateCard刊例价格表：各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明;Reach到达率：看见某一个广告的总人数;RichMedia富媒体：指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果,目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术;RichMedia能够提高交互能力,并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术;SearchEngine搜索引擎：一个象互联网的图书馆的卡片的程序;搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息,寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数; Stickiness粘性：衡量一个站点对用的户吸引度的标准,即固定时间内,用户的回访次数；次数越高,粘性越高;StreamingAudio/Video流式音/视频：当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放;Targeting定向：通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户;Traffic流量：用户访问站点的数字和种类;以多种方法测量;UniqueUsers唯一的用户：指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量;一般由访问的客户机确认；因此,通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户;URL统一资源定位：UniformResourceLocator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址;LinkURL即某网页的链接地址,在浏览器的地址栏输入URL,即可看到该网页内容;WebSite站点：互联网或者万维网上的一个地址;站点包含各种组成物,某一个特定的域名,一个包含网页的地方;。

ae—— account executive ——客户代表，或客户执行。

代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

account group ——业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以ae 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

appeal point ——诉求点。

广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

brain storming ——动脑会议。

可自由发想，不受限制的讨论会议。

brand image ——品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

cf ——commercial film ——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial 是电视广告脚本。

competitive presentation ——比稿。

有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

copywriter ——文案（撰文人员）。

负责广告文案的专门写作。

ci ——corporate identity ——企业识别。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

creative boutique ——创意工作室。

“boutique ”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

direct response advertising ——直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

director ——指导。

在整个广告作业中，担任指导之专业职务。

依照其经验不同，指导可分为资深指导( senior director) 、指导( director )和助理指导( assistant director )。

AE——AccountExecutive——客户代表，或客户执行。

代表广告公司同意广告主各种业务，并负责整体执行的人。

AccountGroup——业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

AppealPoint——诉求点。

广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

BrainStorming——动脑会议。

可自由发想，不受限制的讨论会议。

BrandImage——品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

CF——CommercialFilm——乃广告影片是也，可不是电视广告足本哦，CommercialScript是电视广告足本。

CompetitivePresentation——比稿。

有的广告主可不能将广告方案立即托付一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满足的广告公司。

Copywriter——文案〔撰文人员〕。

负责广告文案的专门写作。

CI——CorporateIdentity——企业识不。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

CreativeBoutique——创意工作室。

“Boutique〞为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

DirectResponseAdvertising——直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直截了当信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导。

在整个广告作业中，担任指导之专业职务。

依照其经验不同，指导可分为资深指导〔SeniorDirector)、指导〔Director〕和助理指导〔AssistantDirector〕。

指导有以下各专业职位：AccountDirector〔业务指导〕CreativeDirector〔创意指导〕ArtsDirector〔美术指导〕CopyDirector〔文案指导〕MediaDirector〔媒体指导〕PlanningDirector〔企划指导〕Finisher——完稿员。

广告专业术语AE——Account Executive——客户代表，或客户执行：代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

Account Group——业务小组：广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Point——诉求点：广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming——动脑会议：可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象：消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——广告影片：不是电视广告脚本，Commercial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿：有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

Copywriter——文案（撰文人员）：负责广告文案的专门写作。

CI——Corporate Identity——企业识别：以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique——创意工作室：“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告：需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导：在整个广告作业中，担任指导之专业职务。

依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。

指导有以下各专业职位： Account Director（业务指导） Creative Director（创意指导） Arts Director（美术指导） Copy Director（文案指导） Media Director（媒体指导） Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员：从事完成广告平面工作的人员。

AE—— Account Executive ——客户代表，或客户执行。

代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

Account Group ——业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Point ——诉求点。

广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming ——动脑会议。

可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

CF—— Commercial Film ——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦， Commercial Script 是电视广告脚本。

Competitive Presentation ——比稿。

有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

Copywriter ——文案（撰文人员）。

负责广告文案的专门写作。

CI—— Corporate Identity ——企业识别。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique ——创意工作室。

“Boutique ”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising ——直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

Director ——指导。

在整个广告作业中，担任指导之专业职务。

依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director) 、指导（Director ）和助理指导（Assistant Director ）。

广告行业中所有英文缩写的含义1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。

2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。

CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。

3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。

4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。

5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。

6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。

7．Copywriter------撰稿人。

8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。

9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。

10．Studio Manager------画房经理。

11．Finish Ａrtist------画师。

12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。

13．CF〈Commercial Film〉广告影片。

14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。

15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。

16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。

17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。

18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。

19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。