下载文档原格式
旅游景点vi设计
旅游景点的VI设计是指为某个旅游景点或旅游品牌进行视觉
形象设计，以塑造独特的品牌形象和风格。
以下是一些VI设计的要素和常见做法：
1. 标志设计：创建一个具有辨识度的标志logo，以代表该旅
游景点的独特性和特色。
标志设计可以借鉴景点的自然风貌、历史文化等元素，体现其独特的品牌定位。
2. 色彩选择：选择符合旅游景点性质的主色调，并进行配色方案设计。
色彩可以反映景点的特色文化、自然环境等，同时也需要考虑色彩的视觉效果和吸引力。
3. 字体设计：选择适合的字体风格和字体大小，以确保文字的可读性和美观性。
字体的选择要与标志设计和整体风格保持一致，营造品牌的统一性。
4. 图形元素：根据旅游景点的特色和主题，设计相关的图形元素，如自然风景、历史建筑等，以丰富VI设计的内容和表现力。
5. 宣传物料设计：根据VI设计的要求，设计相关的宣传物料，如海报、手册、名片、宣传册等，以展示旅游景点的形象和特色。
6. 网站和应用设计：根据VI设计的要求，设计适合的网站和
应用界面，以提供更好的用户体验和宣传效果。
总的来说，旅游景点VI设计的目标是创造独特的品牌形象，提升旅游景点的知名度和吸引力，以达到推广和发展的目的。
谈旅游纪念品品牌视觉设计研究【摘要】这篇文章旨在研究旅游纪念品品牌视觉设计的重要性及其对品牌形象的影响。
文章从介绍研究背景、目的和意义入手，引出对品牌视觉设计在旅游纪念品领域中的重要性。
接着，分析旅游纪念品设计的特点，并通过案例分析展示品牌视觉设计的实际应用效果。
然后，深入探讨品牌视觉设计对销售的影响以及在提升品牌形象中的作用。
结论部分强调品牌视觉设计是提升旅游纪念品品牌形象的有效手段，探讨未来发展趋势并进行研究总结。
通过本研究，我们可以更好地理解品牌视觉设计在旅游纪念品行业中的重要性，并为进一步提升产品竞争力提供参考和借鉴。
【关键词】旅游纪念品、品牌视觉设计、销售影响、形象提升、设计特点、案例分析、发展趋势、研究背景、研究目的、研究意义、结论、总结。
1. 引言1.1 研究背景旅游纪念品是游客旅行时购买的纪念性物品，具有一定的收藏和情感价值。
随着旅游业的蓬勃发展，旅游纪念品市场也逐渐壮大起来。
随之而来的是市场竞争日益激烈，如何吸引游客的眼球并促使其购买成为了旅游纪念品品牌需要解决的问题之一。
品牌视觉设计作为品牌形象的重要组成部分，对于旅游纪念品品牌的影响不可小觑。
一方面，具有独特、吸引人眼球的视觉设计可以增加产品的辨识度，吸引消费者的注意力，并赋予产品更强的记忆点，从而提升品牌的影响力和知名度；品牌视觉设计也可以传达品牌的文化内涵和定位，引导消费者对品牌的认知和情感连接，从而影响其购买决策和忠诚度。
在这样的背景下，研究旅游纪念品品牌视觉设计的重要性和作用，对于提升旅游纪念品品牌形象、增强品牌竞争力具有积极的意义。
本文旨在通过对旅游纪念品品牌视觉设计的研究，探讨其在品牌形象塑造和销售推广中的作用和影响，为旅游纪念品品牌的发展提供参考和启示。
1.2 研究目的旅游纪念品作为旅行者对特定地域文化的一种纪念和回忆，其品牌视觉设计是至关重要的。
本研究旨在探讨旅游纪念品品牌视觉设计在提升品牌形象和销售效果方面的作用，并分析其设计特点和影响因素。
《文旅融合下的太谷古城品牌视觉形象设计研究》篇一一、引言随着文旅融合的深入推进，古城旅游逐渐成为文化传承与经济发展的重要领域。
太谷古城作为具有丰富历史文化底蕴的古迹，其品牌视觉形象设计对吸引游客、提升城市形象具有重要意义。
本文旨在研究太谷古城品牌视觉形象设计，通过分析其现状、问题及设计原则，探讨如何通过有效的视觉形象设计提升太谷古城的品牌形象和文化价值。
二、太谷古城品牌视觉形象设计现状（一）现状概述太谷古城作为我国历史文化名城，拥有丰富的文化资源和独特的地理环境。
其品牌视觉形象设计在传承历史文化的同时，也需体现现代审美和地域特色。
目前，太谷古城在品牌视觉形象设计方面已取得一定成果，如标志设计、导视系统、宣传海报等，但仍有待完善和提升。
（二）存在问题在现有太谷古城品牌视觉形象设计中，存在的问题主要包括：缺乏统一性、个性化不足、文化内涵挖掘不够深入等。
这些问题的存在导致太谷古城的品牌形象无法充分体现其历史文化和地域特色，影响了游客的体验和城市的吸引力。
三、文旅融合下的太谷古城品牌视觉形象设计原则（一）传承历史文化太谷古城品牌视觉形象设计应充分传承和弘扬历史文化，通过设计元素和表现形式，将古城的历史文化和地域特色融入其中，使游客在欣赏美景的同时，感受到古城的深厚文化底蕴。
（二）体现现代审美在传承历史文化的同时，太谷古城品牌视觉形象设计还需体现现代审美。
通过运用现代设计理念和技术手段，使古城的品牌形象更加时尚、新颖，符合现代游客的审美需求。
（三）统一性与个性化相结合太谷古城品牌视觉形象设计应遵循统一性与个性化相结合的原则。
在保持品牌形象统一性的同时，根据不同区域、景点、活动等设计具有个性的视觉形象，以满足不同游客的需求。
四、太谷古城品牌视觉形象设计策略（一）明确品牌定位首先，应明确太谷古城的品牌定位，即要体现其历史文化和地域特色，又要符合现代审美和游客需求。
通过市场调研和数据分析，确定目标游客群体和品牌形象定位。
《文旅融合下的太谷古城品牌视觉形象设计研究》篇一一、引言随着文旅融合的深入推进，古城旅游逐渐成为文化传承与经济发展的重要手段。
太谷古城作为历史悠久的文化名城，拥有丰富的历史文化和旅游资源。
然而，如何通过品牌视觉形象设计将太谷古城的独特魅力传递给目标受众，是当前需要解决的关键问题。
本文将对太谷古城品牌视觉形象设计进行深入研究，旨在为太谷古城文旅融合发展提供有力支持。
二、太谷古城品牌视觉形象设计的背景及意义太谷古城作为我国历史文化名城之一，拥有深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。
然而，随着旅游市场的日益竞争，太谷古城在品牌传播和形象塑造方面仍存在一定不足。
品牌视觉形象设计作为品牌形象传播的重要手段，能够有效地提升太谷古城的知名度和美誉度，增强其在旅游市场中的竞争力。
因此，对太谷古城品牌视觉形象设计进行研究具有重要意义。
三、太谷古城品牌视觉形象设计的原则与策略1. 原则：在太谷古城品牌视觉形象设计中，应遵循文化传承、创新发展、突出特色、易于识别等原则。
在保留太谷古城历史文化特色的同时，结合现代审美观念和旅游市场需求，打造具有独特魅力的品牌形象。
2. 策略：首先，要深入挖掘太谷古城的历史文化资源，提炼出具有代表性的视觉元素。
其次，结合太谷古城的地理特色、民俗风情等元素，形成独特的品牌形象。
最后，运用现代设计手法，将品牌形象以视觉化的形式呈现出来，便于受众识别和记忆。
四、太谷古城品牌视觉形象设计的内容与方法1. 设计内容：太谷古城品牌视觉形象设计应包括Logo设计、VI系统设计、旅游纪念品设计等方面。
其中，Logo设计应突出太谷古城的特色和文化内涵；VI系统设计应包括色彩、字体、图形等元素，形成统一的视觉风格；旅游纪念品设计应结合太谷古城的特色文化，开发具有纪念意义和收藏价值的旅游产品。
2. 设计方法：在太谷古城品牌视觉形象设计中，可采取以下方法：一是进行市场调研，了解目标受众的需求和喜好；二是借鉴成功案例，吸取其他古城在品牌视觉形象设计方面的经验；三是结合太谷古城的历史文化和旅游资源，进行创意设计；四是运用现代设计软件和技术，将设计方案以视觉化的形式呈现出来。
旅游行业地方特色文化产品设计与开发方案第一章：项目背景与市场分析 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 市场分析 (3)1.2.1 旅游市场现状 (3)1.2.2 地方特色文化产品市场现状 (3)1.2.3 市场竞争态势 (3)1.3 市场需求 (3)1.3.1 游客需求 (3)1.3.2 企业需求 (3)1.3.3 政策需求 (4)第二章：地方特色文化产品定位 (4)2.1 产品定位原则 (4)2.2 地方特色文化梳理 (4)2.3 产品创意来源 (5)第三章：产品设计理念与方法 (5)3.1 设计理念 (5)3.2 设计方法 (5)3.3 设计流程 (6)第四章：地方特色文化产品开发 (6)4.1 产品类别划分 (6)4.2 产品开发流程 (7)4.3 产品开发策略 (7)第五章：产品包装与视觉设计 (8)5.1 包装设计原则 (8)5.2 视觉设计元素 (8)5.3 设计风格与手法 (8)第六章：生产与供应链管理 (9)6.1 生产流程优化 (9)6.2 供应链构建 (9)6.3 质量控制 (10)第七章：市场推广与渠道建设 (10)7.1 市场推广策略 (10)7.1.1 目标市场定位 (10)7.1.2 产品差异化策略 (10)7.1.3 线上线下融合推广 (10)7.2 营销渠道拓展 (10)7.2.1 建立多元化销售渠道 (11)7.2.2 加强与旅游产业链的整合 (11)7.2.3 创新营销手段 (11)7.3 品牌建设 (11)7.3.1 塑造独特的品牌形象 (11)7.3.2 提升品牌服务质量 (11)7.3.3 建立品牌忠诚度 (11)7.3.4 营造良好的品牌口碑 (11)第八章：品牌形象与企业文化 (11)8.1 品牌形象塑造 (11)8.2 企业文化建设 (12)8.3 企业社会责任 (12)第九章：地方特色文化产品政策与法规 (13)9.1 政策环境分析 (13)9.1.1 国家政策导向 (13)9.1.2 地方政策支持 (13)9.1.3 政策环境对地方特色文化产品的影响 (13)9.2 法规标准制定 (13)9.2.1 法规体系建设 (13)9.2.2 标准制定 (13)9.2.3 法规标准对地方特色文化产品的影响 (14)9.3 政策支持与补贴 (14)9.3.1 政策支持 (14)9.3.2 补贴政策 (14)第十章：项目实施与评估 (14)10.1 项目实施计划 (14)10.1.1 策划与筹备阶段 (14)10.1.2 设计与开发阶段 (15)10.1.3 推广与销售阶段 (15)10.2 项目风险评估 (15)10.2.1 市场风险 (15)10.2.2 技术风险 (15)10.2.3 人力资源风险 (15)10.2.4 法律和合规风险 (15)10.3 项目效益分析 (15)10.3.1 经济效益 (15)10.3.2 社会效益 (16)10.3.3 环境效益 (16)第一章：项目背景与市场分析1.1 项目背景我国经济的快速发展，旅游业已成为国民经济的重要支柱产业。
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》篇一一、引言随着旅游业的蓬勃发展，乡村旅游因其独特的自然风光和深厚的文化底蕴逐渐受到越来越多人的青睐。
在这样的背景下，乡村旅游品牌的视觉形象设计显得尤为重要。
一个具有情感化的视觉形象不仅能增强旅游品牌的吸引力，更能深化游客对乡村文化的理解和认同。
本文将探讨乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的重要性、设计原则及其实施策略，以期为乡村旅游品牌的进一步发展提供有益的参考。
二、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的重要性1. 增强品牌辨识度：情感化的视觉形象设计能突出乡村旅游品牌的特色，使品牌在众多旅游产品中脱颖而出，提高品牌的辨识度。
2. 传递文化内涵：通过视觉形象的设计，将乡村的文化、历史、风土人情等元素融入其中，使游客在欣赏美景的同时，感受到乡村文化的魅力。
3. 提升游客体验：情感化的视觉形象设计能引发游客的情感共鸣，使游客在旅游过程中产生更多的情感体验，提升游客的满意度。
三、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的原则1. 地域性原则：设计应充分考虑乡村的地域特色，将地域文化元素融入视觉形象中，体现乡村的独特魅力。
2. 情感化原则：设计应关注人的情感需求，通过色彩、造型、符号等元素引发游客的情感共鸣。
3. 创新性原则：设计应具有创新性，避免与其他旅游品牌的视觉形象雷同，以突出品牌的个性。
4. 简洁性原则：设计应简洁明了，使游客在短时间内就能识别出品牌，提高品牌的传播效率。
四、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的实施策略1. 色彩运用：色彩是情感化设计的重要手段。
应根据乡村的特色和旅游品牌的定位，选择合适的色彩，如自然色调、暖色调等，以传达品牌的情感和氛围。
2. 造型设计：造型是视觉形象的核心。
应将乡村的元素、文化符号等融入造型设计中，使视觉形象更具辨识度和文化内涵。
3. 符号运用：符号是传递信息的重要手段。
可以通过具有象征意义的符号，如动物、植物、建筑等，传达乡村的文化和风情。
景区品牌形象设计案例景区品牌形象设计案例：黄山风景区一、背景介绍黄山风景区位于中国安徽省南部，是中国著名的旅游胜地，以其雄伟的山峦、奇特的石海、云海和变幻莫测的日出而闻名于世。
为了吸引更多的游客，提高品牌知名度和竞争力，黄山风景区需要进行品牌形象设计。
二、设计目标1.突出景区的特色和亮点，展现其独特的魅力。
2.传递景区的核心价值，提升品牌形象。
3.增强游客对景区的认知和信任，提高游客满意度和忠诚度。
4.与其他景区进行区分，提高品牌竞争力。
三、设计内容1.标志设计黄山风景区的标志设计采用了山峰和云海的元素，通过巧妙的组合和设计，形成了一个独特的标志。
标志的颜色采用了蓝绿色和白色，寓意着大自然的清新和纯净。
同时，标志还突出了景区的名字“黄山”，使游客能够更容易地记住和识别。
1.宣传语设计黄山风景区的宣传语采用了“人间仙境，醉美黄山”的口号。
这个口号不仅突出了景区的特色和亮点，还传递了景区的核心价值，让游客感受到黄山的美妙和神秘。
1.视觉形象设计黄山风景区的视觉形象设计采用了大量的自然元素，如山峰、云海、松树等。
这些元素通过艺术化的处理和组合，形成了一幅美丽的画卷。
视觉形象的设计不仅突出了景区的自然之美，还传递了景区的文化底蕴和历史渊源。
1.形象宣传片制作为了更好地展示景区的特色和魅力，黄山风景区制作了一部形象宣传片。
宣传片通过精美的画面和动感的音乐，向游客展示了黄山的美景和文化底蕴。
同时，宣传片还介绍了景区的各项服务和设施，让游客更加了解和信任黄山风景区。
四、设计效果1.提高了黄山风景区的品牌知名度和竞争力，吸引了更多的游客前来旅游。
2.增强了游客对景区的认知和信任，提高了游客满意度和忠诚度。
3.提升了景区的文化和历史内涵，使其成为了一个更加有吸引力的旅游目的地。
4.通过形象设计，使景区与其他景区进行了有效的区分，提高了品牌竞争力。
五、总结与启示黄山风景区的品牌形象设计案例是一个成功的例子，它不仅突出了景区的特色和亮点，还传递了景区的核心价值，增强了游客对景区的认知和信任。
景区品牌策划方案1. 前言随着旅游业的发展，越来越多的人开始重视旅游的重要性。
景区作为旅游者出行的首位选择，对于一个地方的宣传和发展起到重要的作用。
因此，景区的品牌策划不仅仅是对景区本身的推广，更是对所在城市、地区或国家文化的传承和推广。
本文将介绍一些景区品牌策划的方法和方案，帮助景区打造自己的品牌，提高知名度和吸引力。
2. 品牌识别品牌识别是景区品牌建设的重要一环，主要包括景区名称、标志设计、视觉形象等。
2.1 景区名称景区名称应具有文化内涵、清晰简洁。
可以从景区所在的历史传统、地理特色、文化底蕴等方面入手，打造有识别度的景区名称。
2.2 标志设计景区标志是景区品牌形象的核心，应该具有独特性、美观性、易识别性和可应用性。
标志的设计应该与景点的特色相符合，并融入当地的文化元素。
2.3 视觉形象景区的视觉形象是景区品牌建设的重要组成部分。
视觉形象可以包括宣传册、广告图文等多种形式，应该体现出景区的特色，具有吸引力和辨识度。
3. 品牌推广品牌推广是景区品牌建设的核心内容，通过推广可以将景区的品牌形象落实到实际操作中。
3.1 媒体宣传在品牌推广中，媒体宣传是主要手段之一。
可以通过新闻媒体、电视媒体、网络媒体等多种媒介，来传递景区品牌形象，让更多的人了解景区的知名度和吸引力。
3.2 活动策划除了媒体宣传，活动策划也是重要的品牌推广手段。
可以通过举办主题活动、文化活动、比赛活动等多种形式的活动，吸引更多的游客前来游览，提高景区品牌的认知度。
3.3 社交媒体营销随着移动互联网的发展，社交媒体营销已经成为各品牌推广策略中不可或缺的一部分。
景区也可以通过微信、微博、抖音等媒体，来宣传景区的品牌形象，提高知名度和吸引力。
4. 品牌管理品牌策划不仅仅是一个推广过程，更是一个品牌管理的过程。
在推广完成之后，需要进一步管理和维护品牌形象，以达到品牌长期稳定的效果。
4.1 景区服务景区服务是维护品牌形象的重要一环。
景区需要提供优质的服务，包括景区导游、旅游服务、餐饮住宿等方面，让游客在景区内得到良好的体验和服务。
2019.7News Dissemination新闻传播应用研究河下古镇是典型的因运河而兴又因运河而衰的千年运河和盐运古镇。
它有着深厚的文化底蕴，其文化风情、建筑艺术及风俗构成了今天优秀的旅游文化资源。
但它的名气不高，宣传推广的渠道单一。
这就意味着我们需要给河下古镇一个符合自身特色的品牌定位，打造当地古镇特色旅游视觉形象，并结合时代发展，为它找到多元的宣传推广方式。
一、河下古镇旅游品牌发展现状与江南古镇的婉约比起来，淮安河下古镇则是古朴大气，行走其间，浓郁的历史气息扑面而来，给人全然不同的感受。
河下古镇尚处于旅游产业开发起步阶段，无论在开发力度或者是品牌知名度方面都与前者存在巨大的差距。
（一）河下古镇旅游景区的资源优势河下古镇位于江苏省淮安市淮安区西北隅，古邗沟入淮处的古末口，曾名北辰镇，是淮安历史文化名城的核心保护区之一。
这里曾诞生巾帼英雄梁红玉、大文学家吴承恩等历史名人。
明清两代这里曾出过67名进士、123名举人、12名翰林，有“进士之乡”之称，文化底蕴十分深厚。
河下不仅是盐商重镇，同时也是文化、军事、中医、美食等重镇。
（二）河下古镇旅游景区存在的问题目前的古镇景区存在大量的商业气息，并且大多数景区视觉设计缺乏特色，难以推动旅游产业发展。
而河下古镇的运河文化和美食文化很重要，相较于发展较成熟的江南水乡古镇又有所不同，江南水乡古镇的水文化旅游视觉形象已深入人心。
因此，对于淮安河下古镇来说，它的品牌视觉形象要如何脱颖而出，打破传统格局，将传统元素与现代元素相结合等一系列设计研究问题还有待解决。
经笔者调查河下古镇的品牌视觉形象状况，发现只有导视系统和微信公众号等，并没有形成一个整体规范的品牌视觉形象。
二、河下古镇旅游品牌视觉形象设计的基础内容河下古镇旅游景区的品牌视觉设计依托了当地地域文化特征、发展理念及优势，对古镇整体品牌形象进行品牌创新设计，主要设计内容方向有以下几个方面：（一）河下古镇旅游景区的标志设计构想标志是一种图形或文字符号，它能够清楚直观地表达出某种事物的含义，并被人识别。
旅游文化品牌的视觉开发设计作者：马夏妍张跃中来源：《艺术与设计·理论》2013年第05期摘要：西关文化作为岭南特有的地域文化，造就了广州荔湾区——荔枝湾涌地域旅游文化品牌的特色。
文章探讨在荔枝湾涌旅游文化品牌的推广过程中，从视觉表现的角度，研究如何运用多元化的现代设计概念，去诠释地域文化特色与地域旅游文化品牌结合的形象设计创作方法。
关键词：地域文化广府西关文化设计概念元素开发一、旅游品牌中的地域文化基因（一）地域文化与旅游品牌的契合点设计不但成为实现商业价值的重要手段之一，也成为传播各国文化的强大途径。
中国设计界在近几年来，设计师们不断地探索对本土地域文化在设计中表现的艺术手法，对需要寻找属于“中国特色”设计风格的意识越来越强烈。
从地域文化的角度来说，地域文化的最基本特征是具有地域性，我国幅员辽阔，因此，不同地域的文化特点也表现出很大的区别。
在我国，地域文化一般是指特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统，指的是特定区域的民俗、传统习惯等的文化特征。
在不同的地域生活，人们的人文习性、传统风情和民间艺术等表现往往不同，此外，地域文化并不是一成不变的，它也会随着时代的发展而发生相应的变化。
地域文化的划分范围从国与国之间，缩小到在国内的省份之间，或更小范围地缩小到小区域、小地方之间的划分，地域文化根据各个地方点，人文、传统风情等方面的历史沉淀与发展，形成自己的特色形态，这种文化优势也体现在文化旅游品牌设计的推广中，它经过时间的演变发展成为一种当地的文化模式、一种人文精神，并对旅游文化品牌产生深远的影响。
地域文化特色对旅游品牌还具有象征性的意义，对当地文化深入的研究与了解，有助于在旅游品牌的形象设计过程中发挥至关重要的作用。
（二）地域文化与旅游品牌的交互点大力地发展旅游品牌是宣传地域文化产业最直接的方式，因为地域文化已经深深地烙印在旅游产业的发展形势之中。
在旅游文化品牌中，地域文化集中表现在民俗文化、自然景观和饮食文化三个方面。
民俗文化既体现了一方风情，又体现了该地域的文化传统和思想观念；在景观文化中，无论是自然景观还是人文景观，都已经赋予了人文精神，赋予了地域文化内涵。
而饮食文化更是根据区域特定的地理环境，直接或间接地决定了地方的人文特色，更能体现地域文化的精髓。
研究创作地域旅游文化品牌的形象推广设计，既是将地域文化作为一种区域产业资本，在对外宣传的过程中，不但能够提高经济效益和区域的知名度、还能实现经济文化一体化相辅相承的格局。
二、西关文化景点——荔枝湾涌广东一直以来重视对文化景点的开发，随着旅游市场的逐步成熟，为了让旅游产业为地区带来更多的经济效益，政府也开始将旅游景点作为文化品牌来塑造。
广州荔湾政府在1999年，提出了关于“复建荔枝湾故道”的提案，并在2009年正式实施。
2010年，荔枝湾涌文化旅游景点已经对外开放，成为很多游客和当地居民旅游观光和了解岭南西关文化的聚集地，也引来外界对广州地域文化的关注。
荔枝湾涌拥有2000多年的历史，所以面对荔枝湾涌视觉设计的视觉设计项目，就像在策划一个具有悠久历史的老品牌，需要诸多的调查性和创新性的研究来促进实现。
具体来说，应该先从设计项目的历史背景开始寻找元素的线索，继而，从每个“独特的地域文化”的元素中，以特色化的景点名称、鲜明的标识、创新的民俗风格去体现与其它地区景点的差异化设计。
视觉语言设计不单只是对传统图形的拷贝或是简单的挪用，而是根据旅游景点的发展史，去认识和了解传统元素背后的寓意，挖掘传统元素的可创新性，逐步地发展和改造传统元素，去发现可以体现旅游景点文化的表现形式。
对传统元素的提取，首先要提出旅游品牌项目的设计概念，“概念的生成”是文化旅游品牌设计风格确立的第一步，因此，从荔枝湾涌缘起原因的初步调研做起。
荔枝湾是位于中国广州市荔湾区泮塘一带，荔湾区因此而命名。
荔枝湾是西关涌和荔枝湾涌几条河汊的总称，其地处西关腹地，毗邻珠江，汇集众多名人、名园故址，是西关大屋、西关小姐、西关五宝、西关美食及粤剧曲艺等岭南广府文化风情荟萃之地，有“小秦淮”、“岭南第一胜景”之美称。
荔枝湾政府推广“复建荔枝湾故道”旅游项目的核心价值是让游客通过旅游景点修复的建筑、古桥、游船和西关博物馆、民俗馆等来了解西关文化，让到访的游客对周边的建筑和风情，有回到旧时光与身临其境的感受。
荔枝湾涌视觉推广的设计概念，是来自西关文化的传统元素，设计元素的提取，是要能够代表荔枝湾涌这个地方最具特色度、知晓度和美誉度的领域形象标志，需要对西关文化进行深层的分析，再从中选取适合表达荔枝湾涌旅游景点的特色元素。
三、旅游品牌的形象设计应用（一）西关文化的概念生成西关是广州文化的缩影，广州文化是岭南文化的缩影。
岭南文化作为中华文化重要的组成部分，它形成了务实、包容、开放、创新的地域特征，就地域而言，岭南文化大体分为广东文化、桂系文化、海南文化三大板块，是以广东文化的广府文化、潮汕文化、客家文化作为整个地域文化的核心和主体。
西关文化包含在广府文化之中，也是广府传统地域文化的主要体现之一。
西关，是旧广州人对荔湾区一带的俗称。
它北接龙津路，南濒珠江，东至人民路，西至荔枝湾，是清明是对地处广州城西门外一带地方的统称。
因区内有“一湾清水绿，两岸荔枝红”美誉的“荔枝湾”而得名。
因地处珠江口，水陆交通便利，西关历来成为商贸云集之地，商贸文化具有开放、包容的特色，因此也成就了独特的西关风情民俗文化。
比起其他的商业品牌，地域旅游文化品牌设计概念的生成，既具有优势又有挑战性。
优势在于，大多数的旅游文化景点都拥有悠久的历史文化，其中包括人文、民间习俗、传统风情、地理形势等的传统元素资源，可谓取之不尽。
挑战性在于，品牌视觉形象最有力的传达，是通过最具有代表性、深厚并富有魅力的形象来展现旅游景点的历史，但是，西关的传统元素资源极为丰富，每一种独特的文化习俗都各领风骚，如何在海量的信息中，找到适合表现荔枝湾涌旅游景点的设计元素，成为设计概念生成的难点。
（二）西关文化的视觉元素开发在中国传统元素中注入现代化的创新性表现形式，是近年来设计师不断在研究和挑战的新时代任务。
传统经过时代的变迁和现代文化的不断演变，重新树立旅游景点的品牌形象，就要在当代和历史之间找到突破点。
在开发视觉元素的阶段，设计师需要对视觉元素有一定的“联想性”，而联想来自对现实的考究，调研能够激发设计师的头脑风暴。
在经过对荔枝湾涌旅游文化品牌推广的深度分析，我们提取了“水”和“建筑”这两个具有西关特色的个性元素来进行开发和设计。
因为西关自古多水，自然是离不开亲水性的特征，广州历代西关建筑多临近江岸，以利蕃舶装卸货物，而且，西关大屋分布密集的区位乃当年河、涌、湖、池等水体要素非常丰富的城市郊区。
1.关于“水”元素：开发的元素中所指的“水”即“涌”，“荔枝湾涌”旅游景点中强调的“河涌”也与“水”有关，两者从诠释的角度一脉相通。
另外，荔枝湾涌“渔唱”的风景线也与“水”元素有关，荔枝湾是当年羊城八景之一“荔湾渔唱”的风景区，羊城八景之一的“荔湾渔唱”就是指渔民清早出江捕鱼，黄昏归舟，渔歌互答的诗情画意；设计通过对“水”与“涌”相同的共性提取元素，自古荔枝湾涌有“一湾绿水，八桥风光”。
从自然景观角度，在五代十国时期，南汉王刘礱就在今西关荔枝湾建起皇家消暑园林，在此大办荔枝宴，欣赏岭南特有的“一湾溪水绿，两岸荔枝红”画舫不停歇的美景；从人文景观角度，“满湖轻舟游荡，笙歌缭绕”；这些从历史传颂至今的画面，在现在旅游开发项目中，也成为了复建的内容之一，其中包括部分名桥、船舫、粤曲表演、艇仔粥叫卖等，这些传统元素成为设计师视觉设计联想的关键词。
2.关于“建筑”元素：建筑文化具有传播、交流、借鉴的特质，设计项目提取的“建筑”元素所指的是，西关文化中最具代表性的文化产物——西关大屋。
在广府地区，尤其是珠三角号称是岭南文化的集中地，这说明这里的西关大屋建筑文化集中体现了岭南文化的特征。
西关大屋的建筑样式和结构丰富，它们的造型和色彩给设计师们带来了无限的联想空间，例如，首先，有西关建筑中通风采光设计的传统元素，有西关大屋室外的脚门和趟栊门，室内的走马廊、满洲窗、天窗、屏门等；其次，有重视防水防潮的建筑选择，其中包括大屋的墙裙、垂带石及石门框套、室内栏杆及室外宝瓶栏杆；再有，追求雅致美观的传统装饰、充满民俗文化的室内建筑陈设，和室内细木及彩色玻璃的蚀刻艺术、大厅清雅的陈设布置、壁画石刻，还有具有西关文化特征的家具木器陈设；西关大宅一般配置有庭院，里面设有小画舫斋的家庙、中西合璧式的庭院，花园、花局、花蝶这些养花怡情、绿化环境的环境和物件，都是西关人的一种生活习惯。
经过前期调研的分析，找到属于西关建筑可开发的传统图形样式，接下来的步骤是如何将传统元素与现代审美观念、现代设计风格结合，以完成荔枝湾涌设计项目的视觉表现形式。
西关元素运用与视觉风格树立的关系，是从创意到执行的过程。
一切的前期调研与策划的目的是，让荔枝湾涌的旅游品牌风格在对外推广和文化传播过程中，具有自己独特的个性。
将之前经过调研所开发的元素，设计成个性化、图像化和符号化的视觉形式，要求在视觉传达设计的应用领域内，将传统文化以更为新颖，富有想象力的创新形式，去表现现代设计革新的传统品牌形象。
结语综上所述，地域文化是中华民族历史沉淀的结晶。
地域文化的传统元素，题材广泛、图样丰富、富有内涵，为中国当代的设计提供宝贵的素材，地域旅游文化品牌形象的视觉开发，不但要将传统元素融入到当代视觉设计语言的理念当中，还要树立具有民族特色的艺术风格，让视觉传达设计这个载体能够发挥其传播的功能优势，继续对地域旅游文化品牌的关注和研究有利于我们更好地保护历史的文化遗产和延续传统文化的革新态度。
