餐饮经营管理方案
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餐厅经营管理方案一、引言随着社会的发展和人们生活水平的提高,餐饮业也呈现出快速增长的趋势。
餐厅作为餐饮业的重要组成部分,其经营管理方案的制定和实施,对于保持竞争优势和提升营业额至关重要。
本文将从战略管理、人力资源管理、供应链管理和市场营销等方面,提出一系列餐厅经营管理方案,以帮助餐厅实现长期的可持续发展。
二、战略管理1. 定位和目标:餐厅经营管理方案的第一步是确定餐厅的定位和目标。
餐厅可以选择定位为高端餐饮、特色小吃或家庭式餐厅等不同类型,然后制定符合该定位的经营目标。
2. 竞争分析:餐厅要保持竞争优势,就需要进行定期的竞争分析。
通过了解竞争对手的经营策略、产品定位和市场份额等信息,餐厅可以及时调整自己的经营策略,找到自己的差异化竞争优势。
3. 财务规划:制定合理的财务规划是餐厅经营管理的重要环节。
餐厅应该进行详细的预算和财务分析,合理安排资金的使用,确保收支平衡和盈利增长。
三、人力资源管理1. 人力资源规划:餐厅应该根据经营需求和人员流动情况,制定人力资源规划。
通过对当前人力资源的分析和未来发展的预测,确定所需的人员数量和岗位要求。
2. 招聘和培训:餐厅的成功与否关键在于拥有一支优秀的员工队伍。
餐厅应该建立有效的招聘渠道,吸引和留住高素质的员工。
同时,对员工进行系统的培训和提升,以提高工作效率和服务质量。
3. 绩效管理:餐厅应该建立科学的绩效管理制度,根据员工的工作表现和贡献,进行绩效评估和奖惩激励。
这不仅可以激发员工的工作动力,还能提高员工的忠诚度和归属感。
四、供应链管理1. 供应商管理:餐厅的食材供应对产品质量和口碑影响很大,因此,餐厅应该建立稳定的供应商关系,并对供应商进行合理的评估和选择。
同时,定期进行供应商的考核和反馈,确保供应商的服务质量和价格的合理性。
2. 库存管理:餐厅需要合理控制库存,避免过高或过低的库存量。
通过建立准确的销售预测和库存管理系统,餐厅可以降低库存成本,提高资金利用率。
校园餐饮经营管理方案【16篇】概述本文档旨在提供一系列校园餐饮经营管理方案,以帮助学校管理团队更好地规划和管理校园内的餐饮设施和服务。
以下是校园餐饮经营管理方案的16篇内容:1. 餐厅设施规划方案这篇方案介绍了如何规划和设计校园餐厅的设施,包括餐桌布局、厨房设备选购和餐厅装饰等。
2. 餐饮服务标准制定方案该方案提供了制定校园餐饮服务标准的步骤和方法,包括服务员培训、食品安全管理和客户反馈处理等方面。
3. 菜单设计与更新方案这篇方案建议如何设计有吸引力和多样性的菜单,并介绍了定期更新菜单的重要性和方法。
4. 食材采购与供应链管理方案该方案介绍了如何进行食材采购,并提供供应链管理的建议,以确保食材的质量和供应的稳定性。
5. 营销推广策略方案这篇方案提供了吸引更多学生和教职工的营销推广策略,包括促销活动、社交媒体推广和合作伙伴关系建立等。
6. 餐厅安全与卫生管理方案该方案介绍了餐厅安全与卫生管理的重要性,并提供了相关政策和程序的建议。
7. 餐饮成本控制方案这篇方案提供了餐饮成本控制的方法和技巧,包括库存管理、废品减少和定价策略等。
8. 员工培训与发展方案该方案建议如何进行员工培训和发展,以提高员工的专业水平和服务质量。
9. 校园外卖服务管理方案这篇方案介绍了如何管理校园外卖服务,包括外卖平台选择、配送管理和用户反馈处理等。
10. 餐饮设施设备维护方案该方案提供了餐饮设施设备维护的建议,包括定期保养、故障排查和设备更新等。
11. 环保与可持续发展方案这篇方案介绍了如何在校园餐饮经营中推行环保和可持续发展策略,包括减少塑料使用、推广垃圾分类和选择可持续食材等。
12. 客户满意度调查与改进方案该方案提供了进行客户满意度调查和改进的方法,以了解顾客需求并提升服务质量。
13. 餐饮经营数据分析与报告方案这篇方案介绍了如何进行餐饮经营数据的分析和报告,以评估经营绩效和制定决策。
14. 校园餐饮合作伙伴关系管理方案该方案提供了建立和管理校园餐饮合作伙伴关系的方法和策略,包括供应商选择和合同管理等。
餐饮门店运营的管理方案模板餐饮门店运营的管理方案模板5篇食客们完全根据自己的喜好选择食物,在吃的过程中和厨师交流、切磋有关做菜的技巧与经验,甚至客人还可以即兴上台操作,按自己的意愿为家人和朋友献技;以下是我整理的餐饮门店运营的管理方案模板,欢迎大家借鉴与参考!餐饮门店运营的管理方案模板(精选篇1)1、前厅服务技能考核方案:首先前厅所有服务人员按岗位,技能,职能确定日津贴,(当日岗位薪金),按八小时计算,同时统计出当日所服务的台数及营业额,每日每个服务生按当日服务的营业额的3%,酒水饮料的1%记为当日工资,多劳多得,上不封顶。
主管按所管辖区域当日总流水的千分之五做为当日的工资,同时岗位补贴20元。
前厅经理按当日营业额的千分之八做为当日的日工资。
同时岗位补贴30元。
备餐间传菜员按每小时4.2元计算日工资PA,洗碗间,粗加工,收货部人员同上。
2、销售人员考核:销售人员按主管级发放岗位津贴,同时考核营业额及包房数,散台同包房的三分之二计算,当月包房不少余65间,营业收入不少余4万。
双向同时考核,完成按5%提,完不成,包房扣1%,提成扣2%,哪项完不成扣哪项。
含酒水及饮料,不含开瓶费。
超额部分按8%提,超额翻倍后,再超额部分按15%提。
3、出品部考生核:出品占营业额比例分为:凉菜占营业额的15%,猪肉类占营业额的15%,鸡鸭类占16%,海鲜类占18%,清炒素菜占16%,主食占12%,酒水饮料占8%,综合上述,出品部制定出品结构。
凉菜房按每日100道凉菜集算考核,100道以内(含),每道菜提成1元,大工70%,小工30%,100道以上部分,每道1.3元。
炒锅按线考核,一个炒锅,一个打荷,一个斩板为一条线,固定每条线8道菜,每道菜5元提成,炒锅2元,斩板2元,打荷1元。
燕鲍翅档口建议外包分成,比例为5比5蒸菜档:每道提成2元。
点心房每道点心提成2元。
烧腊房同上。
方案二乙方在保证甲方综合毛利( /100---- /100)的前提下,所有人员(含后厨,服务员,销售,前厅部长,主管,经理,保安,后勤等)拿提成工资,即营业额的20/100。
餐饮业经营管理办法21条第一条:设立合理的经营计划餐饮业经营者应该根据市场需求和经营实际情况,制定合理的经营计划,包括菜单设计、供应链管理、人员安排等方面。
第二条:保障食品安全所有食品必须符合法定标准,餐饮业经营者应遵守食品安全法规,确保食品的卫生安全,避免食品安全事故发生。
第三条:提高服务质量餐饮业经营者应该重视服务质量,培训员工,提高服务水平,满足客户需求,提升消费者满意度。
第四条:合理定价经营者应该根据成本和市场需求合理定价,保持价格竞争力,避免涉嫌价格垄断或不当争议。
第五条:合规税务遵守税法规定,按照法律规定公平纳税,不得逃税漏税,保持良好的税务信用记录。
第六条:环境卫生保持餐厅环境整洁卫生,符合卫生标准,定期清洁卫生。
第七条:员工管理合理配置员工,保障员工权益,遵守劳动法规,保持劳动关系稳定。
第八条:市场推广采取有效的市场推广策略,提升知名度,吸引顾客,增加营业额。
第九条:供应链管理建立健全的供应链体系,确保食材供应充足和质量稳定,保持供应链可控性。
第十条:食品安全培训定期对员工进行食品安全培训,提高员工的食品安全意识,确保食品安全。
第十一条:改善经营环境根据市场需求和经营实际,不断改进经营管理方式,提高管理效率,提升经营环境。
第十二条:关注消费者需求倾听消费者意见,不断改进菜品和服务,提高顾客满意度,保持客户忠诚度。
第十三条:合理库存管理合理控制库存数量,避免库存积压和浪费,提高资金利用效率。
第十四条:规范经营行为严格遵守相关法律法规,不得从事违法经营行为,保持经营行为合规性。
第十五条:厨房卫生管理加强厨房卫生管理,确保食品安全,防止交叉污染和食物中毒事件发生。
第十六条:消防安全管理加强消防安全管理,保障员工和顾客的生命财产安全,定期开展消防演练和检查。
第十七条:节约能源节约能源,减少浪费,提高能源利用效率,降低经营成本。
第十八条:创新经营模式不断创新经营模式,适应市场发展变化,提高竞争力,实现可持续经营。
餐饮管理方案(精选12篇)餐饮管理方案(精选12篇)为了确保工作或事情能高效地开展,往往需要预先制定好方案,方案是综合考量事情或问题相关的因素后所制定的书面计划。
方案应该怎么制定呢?以下是小编为大家收集的餐饮管理方案,仅供参考,大家一起来看看吧。
餐饮管理方案篇1转眼间入职xxx公司工作已一年多了,根据公司经理的工作安排,主要负责餐厅楼面的日常运作和部门的培训工作,现将X年度工作情况作总结汇报,并就X年的工作打算作简要概述。
一、厅面现场管理1、礼节礼貌要求每天例会反复练习,员工见到客人要礼貌用语,特别是前台收银和区域看位服务人员要求做到一呼便应,要求把礼节礼貌应用到工作中的每一点滴,员工之间相互监督,共同进步。
2、班前坚持对仪容仪表的的检查,仪容仪表不合格者要求整理合格后方可上岗,岗上发现仪容问题立即指正,监督对客礼仪礼貌的运用,员工养成一种良好的态度。
3、严抓定岗定位和服务意识,提高服务效率,针对服务人员在用餐高峰期的时候进行合理的调配,以领班或助长为中心随时支援忙档的区域,其他人员各负其责,明确各自的工作内容,进行分工合作。
4、提倡效率服务,要求员工只要有客人需要服务的立即进行为客人服务。
5、物品管理从大件物品到小件物品不管是客损或者自然损坏,凡事都要求做到有章可循、有据可查、有人执行、有人临督、跟单到人、有所总结。
6、卫生管理公共区域,要求保洁人员看到有异物或者脏物必须马上清洁。
各区域的卫生要求沙发表面、四周及餐桌、地面、无尘无水渍、摆放整齐、无倾斜。
7、用餐时段由于客人到店比较集中,往往会出现客人排队的现象,客人会表现出不耐烦。
这时就需要领班组长人员作好接待高峰前的接待准备,以减少客人等候时间,同时也应注意桌位,确保无误。
做好解释工作,缩短等候时间,认真接待好每一桌客人,做到忙而不乱。
8、自助餐是餐厅厅新开项目,为了进一部的提升自助餐服务的质量,制定了《自助餐服务整体实操方案》,进一步规范了自助餐服务的操作流程和服务标准。
餐饮经营管理方案
一、概述
本餐饮经营管理方案旨在提高餐饮企业管理水平,增强市场竞争力。
餐饮企业应严格按照该方案实施。
二、人员管理
1. 人员编制:根据企业规模、业务需求等因素,制定与之相应的人员编制计划,并及时调整和优化编制结构。
2. 岗位职责:明确各岗位职责,确保每个员工知晓工作职责和工作流程,并对工作流程进行有效规范和监督。
3. 人员培训:加强员工培训,提高员工业务水平和服务意识。
三、财务管理
1. 成本控制:建立完善的财务管理体系,实行成本控制,保证企业经营盈利。
2. 预算管理:制定科学合理的年度预算,从多方面固定各项收支。
3. 账务管理:把好财务核算的关口,确保各项收支流程的合法性和准确性。
四、市场营销
1. 品牌建设:构建特色鲜明的品牌形象,提高品牌的知名度和美誉度;
2. 消费者服务:提供优质的产品服务,关注消费者需求,持续提升消费者服务满意度;
3. 促销活动:结合各类节日和城市活动,不断推出促销活动,提高客流量和销售额。
五、食品安全
1. 食品卫生:按照相关标准,建立健全的食品安全管理制度,确保食品质量安全;
2. 检测监控:严格控制食品流通渠道,实施全面检测监控;
3. 废弃物管理:严格执行废弃物处理规程,做好相关废弃物的处置工作。
六、总结
以上六点是本餐饮经营管理方案的主要内容。
只有企业在人员管理、财务管理、市场营销和食品安全问题上同时做好,才能成功开拓市场,走向成功。
餐饮公司管理思路与方案
一、菜品质量
1.坚持采购新鲜、高质量的食材,保证菜品新鲜、美味。
2.建立菜品质量标准,确保每一道菜品都能达到预期的标准。
3.定期进行菜品评估,收集顾客反馈,持续改进菜品质量。
二、服务质量
1.培训员工,提供专业、友好的服务,满足顾客需求。
2.定期对员工进行服务态度培训,提升服务水平。
3.设立顾客满意度调查,对服务质量进行定期评估。
三、环境卫生
1.保持餐厅环境整洁、卫生,为顾客提供舒适的用餐环境。
2.定期进行设备维护,确保设施设备正常运行。
3.制定卫生管理制度,严格执行卫生规定,确保食品安全。
四、成本控制
1.制定合理的采购计划,控制食材成本。
2.优化厨房布局,提高工作效率,降低人工成本。
3.定期进行成本核算,分析成本构成,提出降低成本的措施。
五、营销策略
1.制定有针对性的营销策略,吸引顾客。
2.利用社交媒体、线上平台等渠道进行宣传推广。
3.开展会员制度,提供积分兑换、优惠券等福利,增加顾客忠诚度。
六、员工培训
1.设立完善的培训体系,对新员工进行系统培训。
2.定期开展技能提升培训,提高员工的专业技能。
3.加强团队建设,提高员工之间的协作能力。
七、供应链管理
1.选择可靠的供应商,建立长期合作关系。
2.建立科学的库存管理制度,避免食材浪费。
3.对供应商进行定期评估,确保供应链的稳定性。
八、创新发展
1.关注餐饮行业发展趋势,及时调整经营策略。
2.引入新菜品、新服务,满足市场变化需求。
餐饮管理方案和思路(8篇范例)餐饮管理方案和思路篇1一、促销和市场渗透前期宣传:小规模的进行宣传(发传单,各大网站)后期宣传:大规模,高强度,投入较大,重视已有的顾客关系管理,借此进行口碑营销,定期具体活动的策划和组织,如新品品鉴会,新春酒会等借此进行宣传,通过活动时时提醒顾客的消费意识,对于节假日,开展有针对的促销活动(如海报发传单--)。
二、财务状况分析1、运营阶段的成本主要包括:员工、物料采购费用、场地租用费用、税金、水电燃料费、杂项开支等。
2、每日经营财务预算及分析:据预算分析及调查,可初步确定2-3个月以后,并大致估算每日总营业额约元,收益率15%,半年以后每日营业额约3000元收益率35%。
三、营销组合策略有形化营销策略:由于我们餐厅经济实力尚弱,因此初期将采取避实就虚的营销策略,避开大量的硬广告营销,而采取一整套行之有效的[承诺营销“进行产品宣传,通过传单、海报、促销活动等方式向消费者进行宣传。
技巧化营销策略:做出持续计划将决定本餐厅在避免普通餐厅的顾客忠诚度不高的缺陷方有先天的优势,为了使本餐厅能够在顾客心目中树立起权威感和信赖感,本餐厅将会建立一套完整的信息反馈系统实现营销承诺。
1、顾客反馈表:在服务中严格要求工作人员树立顾客第一的观念,认真听取顾客意见。
2、将顾客满意进行到底:树立[顾客满意自己才满意”的观念,做到时时刻刻为顾客着想。
3、建立餐厅顾客服务调查表,定期由专人负责对顾客进行服务跟踪。
四、重视搞好系列的企业活动本餐厅将通过一系列的活动,处理各方面的关系为餐厅的发展提供宽松有利的经营环境。
1、与员工建立团结,信任一致的.合作关系,在员工之间搭建起平等便捷的沟通方式,通过提供物资奖励,集体就餐和等活动增加员工的凝聚力和工作积极。
2、社区群众关系,为保充足的人力资源,获得稳定的顾客群,得到可靠的后勤保障,应积极参与维护社区环境。
尊重顾客的合法权利,提供优质菜品和服务,正确处理顾客的要求与建议。
给甲方做餐厅运营管理方案一、背景介绍餐饮行业是一个竞争异常激烈的行业,餐厅经营者需要具备全方位的管理能力和营销策略,才能在市场中立足并取得成功。
甲方作为一家新开业的餐厅,面临着众多的挑战和机遇。
本文将为甲方提供一份餐厅运营管理方案,帮助其高效运营、提升竞争力。
二、目标定位1.确定餐厅的定位和目标受众群体:甲方应对餐厅的定位进行明确,确定目标受众群体是什么样的人群,以便更好地满足他们的需求。
2.优化餐厅品牌形象:通过设计专业的品牌标识,注重服务细节,提升顾客对餐厅的印象,增强品牌的影响力。
3.提高餐厅的盈利能力:通过合理的成本控制、高效的供应链管理和精准的市场推广,提高餐厅的盈利能力。
三、运营管理方案1. 人员管理•招聘精英团队:甲方应通过招聘途径寻找有经验的厨师和优秀的服务员,确保团队的专业素质和服务能力。
•建立培训体系:为新员工和老员工提供系统化的培训,包括服务技巧、产品知识和卫生安全等方面,提高员工综合素质。
•激励机制:建立激励机制,如奖金制度、晋升空间等,激发员工的工作积极性和创造力。
2. 菜品研发和供应链管理•菜品研发:根据目标受众的口味偏好,结合市场需求,精心设计菜品,注重美食的品质和创新。
•供应链管理:与优质供应商建立长期合作关系,确保原材料的质量和新鲜度,同时优化采购和库存管理,降低成本。
3. 服务与顾客关系管理•优质服务:提供高品质、个性化的服务,关注细节,提升顾客的就餐体验。
•CRM系统:建立顾客关系管理系统,记录顾客的消费偏好和反馈意见,通过数据分析提供更优质的服务。
4. 市场推广和品牌建设•线上推广:建立网站和社交媒体账号,发布优质内容,吸引潜在顾客。
•线下推广:举办特色活动、合作推广,提高餐厅的知名度。
•品牌建设:通过营销策略和市场活动,塑造餐厅的独特品牌形象,提升品牌价值。
四、风险管理在经营餐厅过程中,甲方需要注意以下风险:•员工流失风险:建立完善的员工激励机制,提高员工的满意度和忠诚度。
餐饮经营服务管理制度(推荐7篇)餐饮经营服务管理制度(1)一、把好原材料质量关,原材料制作前必须认真查看,鱼、肉、禽、蛋调料等,确保无异常变化,无腐败变质。
各种蔬菜干货确保不腐烂,无杂物。
二、各种蔬菜必须做到摘、择干净。
操作时,要认真仔细,做到菜内无草棍、无烂叶、无虫类、无杂物;蔬菜加工必须严格遵守一摘、二去烂、三洗、四切的程序进行。
黄瓜、土豆、萝卜等用刷子刷干净,必须先洗后切。
土豆一定消残去烂、去毒芽干净。
并尽量缩短粗加工于烹调间的时间,以减少营养成分的损失。
三、刀工精细,丝、片、条、块、丁大小,粗细,厚薄均匀一致,无连刀,符合烹调要求。
四、各种蔬菜粗加工后,及时清理垃圾杂物。
菜刀、案板、筐、盆等炊具每餐后必须洗刷干净,并定点存放,摆放整齐。
切肉机、土豆削皮机每次用过后,必须用清水冲洗干净。
五、必须做到,肉类、生熟制品与水产品要严格分开。
成品与半成品、生熟容器不得混用。
菜板专用,菜池专用,水产品、肉类池专用,不准合用一池,防止交叉污染。
餐饮经营服务管理制度(2)1、餐饮用具的清洗消毒必须在洁净区内划定专门区域进行处理,其清洗消毒设施必须做到专用,严禁在餐饮具清洗消毒设施内洗涤或放置其他任何物品。
2、必须使用符合卫生标准的洗涤剂或消毒剂。
3、餐饮用具清洗消毒按以下要求处理:a:采用物理法消毒(如煮沸、蒸汽消毒、红外线消毒等),应按照“一洗、二清、三消毒”的程序进行处理,消毒时应严格控制其温度、压力和时间。
b:采用化学消毒法消毒(如含氯制剂等化学药品消毒)的,应按照“一洗、二清、三消毒、四冲洗”的程序进行处理,严格掌握消毒药液配制的浓度、浸泡的方法和时间。
4、餐饮用具的清洗消毒应做到表面光洁、无油渍、无异味、无药液残留,符合卫生要求。
5、餐用具使用后应及时洗净,定位存放,保持清洁。
消毒后的餐用具应贮存在专用保洁柜内备用,保洁柜应有明显标记。
6、餐饮用具保洁要求:已清洗消毒好的餐、饮具在未使用前,必须将其存放于封闭的专用保洁柜内,严防灰尘、不洁物、鼠、蝇等污染。
餐饮经营管理方案文件编码(008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-8256)
餐饮经营管理方案
餐饮营销是餐饮经营者为使顾客满意,并实现餐饮目标而开展的一系列有计划、有组织的活动。
观念引发行动,也指导行动。
餐饮市场营销观念是餐饮企业经营管理活动过程中的指导思想。
可以说,有什么样的观念,就会做出什么样的行动。
对于餐饮营销活动来说,其具体的行动方案、步骤如何,取决于其经营者的营销观念如何。
不仅为此,而且餐饮营销的效果也是由营销观念决定的。
因此,提高餐饮人员营销素质的第一步,就是确立科学的现代化的餐饮营销观念。
餐饮营销观念的演变,大致经历了下述6个阶段:生产导向观念产品导向观念、推销导向观念、营销导向观念、客户导向观念和社会营销导向观念。
决定这一演变过程的主要因素有技术进步、生产效率提高、竞争加剧、市场需求增加、管理现代化以及社会价值观念变化等。
(一)生产导向观念
这种观念主要认为:餐厅能提供什么就销售什么。
这是一种最古老的市场营销观念。
餐饮业发展初期,产品与服务供不应求在许多地方是一种普遍现象。
餐饮简陋,服务项目稀少,但总有人因为某些原因,要在餐饮用餐,出此,即使设施简单,餐食一般,也很心满意足。
于是,开餐饮的店家常常是坐在那里就有得钱赚,他们无需花山气去改善设施,增加服务项目,提高餐饮质量。
常常是店方提供什么,客人就吃什么、喝什么。
因此,这一时期的餐饮供应品种非常单调,服务项目单一。
对企业而言,生产的餐饮产品没有销售的障碍,它们只关心是否能大量生产出产品,而不用关心顾客是否需要。
我国70年代末、80年代初改革开放初期,许多地方都出现过餐饮紧缺的现象。
因此,餐饮经营者几乎从来都不需要为客源发愁,严重的供不应求造成丁纯粹的卖方市场,也造成了餐饮经营中普遍存在的生产导向概念。
(二)产品导向阶段
这种观念主要认为:顾客喜欢良好的设施和优质的服务,因此餐饮工作的核心是提供良好的设施和优质的服务。
随着社会生产规模的扩大,特色餐饮产品的供给数量增加,供求关系得到一定程度的缓和,消费者对餐饮产品的选择要求逐渐增强。
他们不再仅仅追求数量的满足,而开始以质量和价格作为选择产品的基础。
在这一背景下,企业的经营理念也随之发生变化,产生了产品导向观念。
持这种市场营销观念的经营者,会致力于为顾客提供所谓物美价廉的餐饮产品,如注重菜品、服务、设施、环境等方面的改进和提高等。
但由于他们没有意识到消费者的需求正在发生着变化,没有去关心消费者的需求和愿望,所以很容易导致“营销近视症”的弊端,即餐饮企业迷恋于自己的产品.却看不到市场消费需求的变化;只注重菜品、服务、设施、环境等方面的改进和提高,忽视对需求的研究,缺乏销售推广。
事实上,实践很快就证明了,并非物美价廉的产品都是畅销品。
“酒香不怕巷子深”便是产品导向观念的集中表现。
实际上各人各口味,他们的需求不仅千差万别,而且是不断变化的。
因此,餐饮的设施与服务再好,
若不考虑客人的需求,便是无的放矢。
(三)销售(推销)导向阶段
这种观念认为:餐饮企业一方面要增加设施、创新菜品、改进服务,另一方面还需加强推销。
销售导向的出现一是由于技术进步,设施改善,再者是由于餐馆增加,竞争加剧所致。
这时供不应求的局面已不复存在。
餐饮出现供大于求的局面迫使餐饮经营者把经营重点从生产转向销售。
这一阶段,虽然经营看们已经认识到,产品的销售有困难,必须在经营中予以重视。
但是,餐饮产品出现销售困难的原因,却被认为是因为有太多竞争者的存在,还没有意识到真正的原因来自顾客需求的变化。
因此,餐饮企业的一切营销活动,包括打折、赠送或其他促销活动,都只是把产品推销出去了事,而对产品是否满足顾客需求漠不关心,甚至采取不正当的手段侵害消费者利益。
所以.销售导向观念的弊端,是没有把顾客需求放在第一位,推销工作只是从自身利益出发,难以形成长期竞争优势和知名品牌。
(四)营销导向阶段
这种观念认为:满足客人需求和欲望是餐饮企业必须优先考虑的事。
实现餐饮企业各项目标的关键在于正确确定目标市场的需求及欲望,并且比竞争对手更有效地传递目标市场所期望的产品或服务,进而比竞争者更有效地满足目标市场的需求与欲望。
由于竞争进一步激烈,技术进一步提高,导致供过于求。
越来越多的餐厅要求经营者必须掌握现代管理知识,提高管理水平。
人们开始认识到,单纯的推销努力并不能保证顾客满意。
相反,由于供过于求,竞争者各显神通,客人面临越来越多的选择,他们常常可以从容不迫地挑选最能满足自己需求的餐饮。
在这种情况下,把满足客人需求作为餐饮最优先考虑的事便顺理成章了。
在营销导向阶段,餐饮的经营者总是十分注意市场亦即客人的需求,注意这种需求的变化,注意将客人变化了的需求反馈给餐馆服务人员。
敦促并帮助他们调整产品,改进服务。
推销观念注重卖方需要,市场营销观念则注重买方需要。
提高提升客户占有率、客户忠诚度和客户终身价值,实现利润增长。
在营销观念中,餐饮企业首先考虑的是市场需求,是了解、满足甚至超出满足客人的需求,是根据客人需求调整产品,改进服务。
换言之即市场第一,以销定产。
从本质上说,市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向地哲学。
(五)客户(顾客)导向阶段
所谓客户观念,是指餐饮企业注重收集每一个客户以往的交易信息、人口统计信息、心理活动信息、媒体习惯信息等,确定客户餐饮价值取向,分别为每一位客户提供各自不同的产品或服务,传播不同信息,通过提高客户忠诚度,增加每一位客户的购买量,从而确保企业利润增长。
顾客导向观念在餐饮企业经营中表现为以下内容:满足顾客需求是餐饮企业一切工作的核心,企业不是考虑什么可供销售,而是考虑顾客需“顾客第一”是这一观念的直接体现。
顾客导向观念在一些企业已得到了充分的理解,他们的理念性口号已不再是“顾客第一”这种抽象表述,而演义为更有实际指导意义的语句。
例如,拉萨的西藏朝天骄餐饮有限公司餐厅的进门处,郑重地宣称:“餐饮是良心与道德之事业”。
这是对顾客导向观念的现实性诠注。
(六)社会营销导向阶段。
这一观念认为,置身于社会整体中的餐饮和别的任何企业一样,不能孤立地追求单一的利益,而必须使自己的行为符合整个社会与经济发展的需要,为求在创造餐饮经济效益的同时,能为整个社会的发展做出贡献,创造出社会效益。
社会营销导向的观念是在70年代出现的。
人口的无计划生育,资源过分利用,生态环境恶化,使人们越来越清楚地认识到环境与资源保护的重要性。
社会营销导向主要是在这种背景下提出的。
一些国际连锁饭店在这方面已经开始做出值得赞赏的努力。
比如为了节约纸张而减少森林砍伐,它们提供的卫生纸是用再生纸做的,办公室的——些非正式文件使用电传纸的反面;在客房里放置小册子,宣传保护环境与资源的日常方法,组织员工参加植树活动等等。
餐饮企业发起的不销售野生动物的联合签名行动、积极参与绿色餐饮企业认证、推行ISO 14001的行为,都是这一营销观念的具体体现。
餐饮经营者持有什么样的市场营销观念对与餐饮经营来说至关重要,它制约着餐饮营销和经营活动的方向、方式和结果。
了解餐饮营销观念的演化,餐饮经营者能对自己的市场营销观念进行检讨,发现和摒弃自己头脑中的与旧的经营背景相适应的市场营销观念,建立起适应当代餐饮经营的顾客导向和社会营销导向观念,正确处理企业与餐饮消费者以及餐饮企业和社会利益之间的关系,使餐饮市场营销走上健康发展的轨道。