学做“轻骑兵”锻造“特种兵”——浅谈党报在媒体融合发展中的“

广告与品牌研究新闻文化论坛13NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新媒体时代党报如何走好媒体融合之路刘佳秀摘要：随着互联网信息技术的发展，越来越多的新型传播媒介逐渐出现在我们的视野当中，对党报造成了更多的冲击和挑战。

如今党报的发展现状是发行量逐渐减少、优秀人才越发缺失、广告额逐步下降等，为党报的进一步发展带来了巨大的压力。

在新媒体时代，党报的传播现状是怎样的？在党报融媒体转型过程中都遇到了哪些问题？党报如何在新媒体时代走好媒体融合之路？这些都是党报人要思考和分析的问题。

本文梳理了党报转型发展的现状，对当前党报的内外部环境进行了分析。

关键词：新媒体；党报；媒体融合伴随着信息传播技术的发展，现今的传播主要是通过网络形式进行的，原有的传播生态已经被改变，而在网络新媒体的冲击下，媒体间的竞争变得越来越激烈，对党报也提出了更高的要求和挑战[1]。

党报的传播力度下降，舆论引导力有所弱化，以及优秀人才的不断流失，都为党报的发展带来了巨大的挑战，为此我们要开展相应的研究分析，让党报走好未来发展之路。

一、党报转型发展环境分析（一）党报转型发展的外部环境1.政治环境在不同的阶段，根据实际的需要，对党报提出的要求也会有所不同。

作为党的舆论宣传工具，党报必须要履行自己的责任和使命，需要将自身的改革发展融入国家的整体发展规划当中。

在当前阶段，我国最主要的目标就是让新旧媒体的融合增速。

而党报作为一种主流的媒介形式，更需要按照党和国家的要求，在新媒体时代主动进行媒体融合的尝试，为自身的发展寻找全新的方向和道路。

2.经济环境经济环境也分为宏观经济和微观经济两个领域，国家的国民收入和生产总值的变化，以及经济发展的速度等，都是宏观的经济环境；而微观经济环境则是指当地的收入水平、就业等。

对地方党报当地的经济环境开展研究，也能够帮助我们预测出未来的市场发展前景[2]。

3.社会环境由于受到网络的冲击和影响，对于媒介的内容、方式等，受众都提出了更高的要求。

第10卷第18期2019年09月Vol.10No.18September2019新闻研究导刊Journal of News Research浅析媒体融合背景下党报记者如何向全媒体记者转型发展梁希东（德州日报社，山东德州254076）摘要：目前我国信息技术呈现多元化发展趋势，新媒体平台如雨后春笋般逐步涌现。

在新媒体时代，传统媒体面临发展机遇，也面临严峻的挑战。

传统媒体要想可持续发展，应当与新媒体融合发展，才能够在激烈的市场竞争中占有生存之地。

党报记者必须结合新媒体时代的发展需求以及媒介融合背景下党报新闻的发展趋势，提升自身专业技能与综合素养，才能够实现可持续发展。

本文基于媒体融合背景，分析探究党报记者如何向全媒体记者转型发展，并提出具体的发展策略。

关键词：媒体融合；党报记者;全媒体记者；转型发展中图分类号：G214.2文献标志码：A文章编号：1674-8883（2019）18-0143-01—、弓|言媒涂竈合发展背景下，党报新闻的转型发展成为热点话题，越来越多的报纸开始尝试创新,并且取得了可喜的成绩，但是仍然无法满足时代的多元化发展需求。

党报与传统的市场报纸有所不同,定位与特色决定了党报的转型任务十分艰巨。

所以要想促进党报转型发展,必须提高党报记者的专业技能与综合素养，才能够充分体现全媒体党报特色，为党报新闻的转型发展打下坚实的基础。

二、媒体融合背景下党报转型的必要性党报具有权威性、严肃性以及较强的舆论引导力，这主要是由党报的定位与特色决定的,所以党报如果仍然在传统的道路上发展，没有与新形式有效融合，会面临发展困境，例如有些地方党报的发行范围狭窄且发行量下降、读者阅读数量降低等，严重削弱了舆论引导力以及党报权威性。

党报转型有助于维护党的权威性和舆论引导能力，党报必须转型发展,才能够提高受众对党报的认知与接受程度，党报发出的政策以及声音才能够赢得群众的呼声。

中央在2015年发出的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中加强对媒体融合的顶层设计，根据市场的反映情况,我们能够看岀新媒体的逐步发展冲击了传统新闻传播的渠道与阵地、方式与读者的阅读习惯,读者更加倾向于新型阅读方式。

在媒介融合发展中提升党报新闻编辑的创新能力摘要：随着社会的进步，经济的迅速发展，科技水平也在不断提高。

当前互联网技术越来越广泛的应用到社会生活中，为人们的生活带来便利。

在互联网科技兴起前期，传统的党报通过纸质媒体、电视、广播等形式为人民群众传播实时新闻信息，服务人民群众。

但是当互联网科技快速发展后，各种应用软件开始广泛的运用到人们的实际生活中，实现了足不出户便可知晓天下事，为人民群众的生活带来很大的便利条件，但与此同时互联网科技的广泛应用也对传统的党报带来了前所未有的打击，这对传统党报的发展来说是严峻的挑战。

本篇文章针对在新媒体迅速发展的背景下传统党报的新闻编辑要如何提高新闻编辑的创新力，来促进传统党报的健康顺利发展。

关键词：新媒体；融合发展；传统党报；新闻编辑；提高创新力在新媒体迅速发展的时代下新闻编辑需要肩负起更艰巨的责任，在社会发展中有着重要的影响作用。

在互联网科技快速发展的趋势下，新闻编辑不但要完成基础的新闻工作，还要足够了解传统媒体的优势特点，将新媒体内容及时、准确、采用新颖的方式表达出来。

在当前竞争日益激烈的新媒体时期，新闻编辑的发展关系着新闻媒体平台的生存与发展境况，影响着人民群众的生活以及社会的和谐发展与进步。

在互联网背景下的新闻编辑要拥有革新精神，经过反复的思考推敲依据新闻的主要目标与发展方向对新闻进行改编，然后通过平台展示新闻内容。

新闻编辑要不断提高创新意识与能力，才能够使传统党报在人民群众生活中的获得更多的关注与运用。

1.互联网时代下新闻信息传播的特征解析在互联网迅速发展的趋势下，人民群众可以从各种不同的途径去获取信息，同时也可以将自己的信息上传到网络中，可以增加新闻传播的信息内容。

在互联网科技下新闻传播带有很强的互动性，人们群众不但可以接收新闻内容的传播，也可以进行新闻内容的传播，促使人民群众积极的参与到新闻内容的传播中，提升了人民群众与新闻传播之间的有效互动。

编辑带有互动性的内容可以有效的激发读者的阅览兴趣，使新闻内容更加贴近人民群众的实际生活，可以引导人民群众实时发表自己对新闻内容的想法，产生良好的舆论性。

论党报记者在融媒体时代如何做好深度报道摘要：融媒体时代的到来，使新闻传播发生了深刻变化，对党报记者的报道工作提出更多和更高的要求。

一方面，党报记者需要转变报道思维，努力探索学习，不断提高自身的专业素养；另一方面，党报记者需要主动适应时代变化，主动迎接各种挑战，为报道行业发展树立标杆。

文章基于融媒体时代，对党报记者如何做好深度报道展开分析探讨，希望对提高党报记者专业性有所助益。

关键词：党报记者；融媒体；深度报道互联网信息技术的迅猛发展推动了新媒体和传统媒体的互融，尤其是信息量的增加和信息传播速度的提高，进一步改变了人们阅读信息的习惯。

党报记者需要与时俱进，认真思考思想和技术变化对报道带来的冲击影响，通过主动适应时代发展变化，加强富有大众性、新闻性及权威性的深度报道，力争革新自身专业素养和能力，以满足民众的心理需求。

一、融媒体时代下党报记者做好深度报道的重要意义融媒体时代的到来，丰富了新闻报道的方式和途径，提高了新闻传播的速度和受众面，推动了新闻报道观念的更新迭代。

为了吸引民众的眼球，满足民众的心理需求，党报记者必须用事实说话，带领民众走进新闻事件的“真相”。

于社会来说，伴随信息技术的发展，生活节奏的加快，思想观念的转变等，民众对新闻报道产生了多样化的需求，不再满足于新闻事件的表面理解，更在乎挖掘新闻事件背后的含义。

这就要求党报记者准确把握新闻事件的来龙去脉，对新闻事件进行综合性、全面性、深刻性的报道，才能引起民众的深度思考。

于报社来说，要在融媒体时代下抢占新闻市场先机，就必须革新报道理念，实现从新闻事件的介绍者向新闻事件的揭示者而转变，站在大众的视角上，与大众探究新闻事件的始末，深入解读新闻事件内容，以产生更多共鸣[1]。

二、融媒体时代下党报记者做好深度报道的对策（一）提升专业素养，夯实专业能力党报新闻涉及党的政策、国家大事、社会热点，关乎群众生活的方方面面，不容半点疏忽大意。

一旦报道中出现失误，很可能造成严重的社会影响，有损党和国家的形象。

媒体融合Column!"竞$%&'含的—以鄂尔多斯日报社为例□郝鹏(鄂尔多斯曰报社，内蒙古鄂尔多斯017010)媒体融合发展大体需要经历三个阶 段，一是“人门”阶段，即传统媒体建设新 媒体;二是“相加”阶段，即传统媒体运作 新媒体;三是“相融”阶段，即传统媒体与 新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理 等方面实现深度融合。

本文以鄂尔多斯 曰报社为例，谈一谈由“相加”到“相融”这一阶段的主要任务。

鄂尔多斯日报社从2009年下半年开始，建设社属第一个网站天骄新闻网 (现更名为鄂尔多斯新闻网），2011年开办第二个网站鄂尔多斯蒙古语新闻网，2011年开通第一个微博公众号，2013年 手机终端“掌上鄂尔多斯”上线，目前全 社有（个影响较大的微博微信平台。

面 对自媒体时代，鄂尔多斯曰报社在新浪 微博正式版上线的前一年（新浪微博2009年8月发布测试版，2012年8月正 式版上线，）即开始微媒体探索，从报网 融合开始紧跟新媒体技术发展和业态进 步，搭建起了报纸、网站、手机客户端、系 列微媒共同发展的平台和媒体框架。

尽管鄂尔多斯日报社新媒体开通、上线、运用比较早，但由于人才、资金等 方面的限制，实际效果还不是很理想，搭 建框架和平台容易，真正融合互动，特别 是与传统媒体的融合互动还很难。

同时，网站的存贮硬件、网络软件、编采设计技 术力量都很薄弱，基本上是报纸新闻的网络化和电子版阅读平台。

微信的版式设计还不够新颖，微博的语言还显生硬、僵化，亲和力不足，视觉冲击力也不强，综合运用文字、图片、音视频、H5多种形式的发布还没有形成常态。

从这些可以看出，鄂尔多斯曰报社正处在从“相加”到“相融”的过渡阶段。

“相加”到“相融”阶段的四大工作任务全力加快采编系统升级。

当前最紧迫的还是采、编、发流程的全媒体(或融媒体)升级改造，使各媒体有机融合，互动互通，使现有新、旧媒体条条块块式的框架形成矩阵式、立体式媒体群。

浅谈如何在融媒体时代成为一名合格的行业报全媒体通讯员摘要：随着各类媒体平台的发展，媒体的平台之间也在不断相互“取经”、相互“渗透”，媒体融合的趋势不断深化。

随着各大媒体平台融合发展的不断深化，作为通讯员，其工作环境与内容等因素也在不断变化。

本文将从自身出发，浅谈如何在融媒体时代成为一名合格的全媒体通讯员。

关键词：融合发展全媒体矩阵理论水平全媒体采编业务技能前言近年来，随着各大媒体融合发展的不断深化，相关通讯员的工作环境、内容、采编及作品的推送方式等因素都发生了重大变化。

作为中国铁路沈阳局集团公司党委宣传部新闻科部员，我将从媒体融合发展进程中的收获，浅谈如何在融媒体时代成为一名合格的全媒体通讯员。

一、既是“专家”、又是“杂家”，用新闻语言讲好铁路故事近年来，铁路宣传工作主动适应新媒体发展形势，建立起以微博、微信、APP客户端为代表的新媒体宣传平台，在信息自主发布、推广方面发挥了重要作用。

但新媒体平台对运用图解、音视频、动漫等方式，提升信息发布质量和效果有更高要求，需要大量形式新颖、内容丰富的新媒体作品，仅仅依靠宣传部门单打独斗难以满足工作需要。

同时，在铁路基层单位中大批新分学生、网络达人等青工，需要一个平台能够发挥自己创作才华。

为此，建设一支覆盖基层的新媒体宣传队伍，既能够满足铁路新媒体宣传工作需要，又能帮助广大青工实现自我价值，就显得十分可行和必要。

铁路是典型的企业，其新闻报道具有很强的专业性。

那么，铁路通讯员就是专门从事铁路行业采访报道工作的“侦查员”，他们除具备高水平的新闻素养之外，还要努力提升铁路业务综合能力。

所以，铁路通讯员，是联系新闻线索和媒体记者的纽带，这就要求通讯员既要了解新闻业务，又要是一名铁路专业的“行家里手”。

美国管理学家劳伦斯·彼得提出的“木桶理论”，一只木桶能盛多少水，并不取决于最长的那块木板，而是取决于最短的那块木板，也可称为“短板效应”。

新闻是对新近发生的事实的报道，那么要想写出好新闻，那么只有掌握充足的铁路专业知识，才能梳理清楚铁路作业的逻辑关系，才能将专业化的语言以去专业化的方式清晰准确地展现出来，才能将了解掌握各个工种的重难点……进入宣传部工作以来，我从阅读学习《铁道概论》开始，利用采写机会和业余时间加强铁路专业的学习，从了解铁路名词到了解其本质，再到深入了解其各类变量之间的影响关系，逐步的积累让我从一名铁路工作者逐渐成长为新闻业务越来越熟练的一名通讯员。

浅析媒体融合背景下如何做好报纸新闻编辑工作摘要:随着新媒体时代的到来，媒体也逐步融入到报纸中，为传统纸媒注入新鲜元素，但是报纸想要更长久更稳定的发展，脱离不了报纸中的新闻编辑工作，通过报纸新闻编辑将现在的特色融入到报纸中，与此同时，将其他媒体形式融入到报纸中。

报纸行业要以报纸质量为首要目标，在技术的加持下不断发展。

基于此，本文主要讲述了媒体融合背景下做好报纸新闻编辑工作的原因及在媒体融合背景下做好报纸新闻编辑工作的有效方法，以期为纸媒行业提供参考。

关键词:媒体融合背景；报纸新闻；编辑工作引言:根据实际情况分析，在新媒体还没有流行之前，报纸占新闻行业的主体地位。

但是随着新媒体时代的兴起，纸媒也随之受到了冷落，大众更喜欢观看新媒体带来的内容，忽略传统用的报纸新闻。

新媒体时代的到来，将新媒体逐步融入到报纸新闻行业中，让大众接受消息与传播消息的途径变多，传播消息的平台也随之增多，大众的审美也随之改变，根据这种变化让报纸新闻决定要对编辑进行一定的改革与创新，让报纸新闻行业得到真正的改变。

1.做好报纸新闻编辑的原因1.1报纸还没有过时现阶段，虽然新媒体时代到来，但还是有一大部分人喜欢用报纸来阅读新闻，可以从三个方面看出。

第一，通过报纸阅读可以带来更美好的阅读体验感，也会让阅读者身心愉悦。

第二，现阶段喜爱报纸阅读新闻的年轻人要少一些，但还是有一大部分人需要用报纸来阅读新闻，通过对报纸的阅读可以收获到很多，尤其是中老年人比较喜爱用报纸阅读，所以说报纸还有一些固定的消费团体。

第三，报纸从编辑到排版都有专业人员来监督，在一定程度上报纸质量比较高，也杜绝了虚假信息的流出。

从以上几点可以看出，报纸还没有过时，依旧是主流媒体之一。

1.2报纸编辑工作需要加以提高目前来说，虽然报纸还没有过时，但是报纸的发展也有一定局限性，自身还带有很多缺点。

首先，报纸中的信息内容具有一定的限制，现阶段部分报纸需要在自身节省成本，就在源头解决，将出版数量减少，这就相当于新闻数量也逐步减少，这样就无法满足观看者的需求，大众对报纸的喜爱程度就会减少，这就需要对报纸编辑工作制定一些新的要求，从而提高报纸的质量[1]。

地方党报媒体融合思路探索和构建作者：徐勤勇来源：《记者观察·中旬刊》2019年第09期摘要：新媒体在很大程度上对传统媒体带来了冲击，在此过程中地方党报在发展中也遇到了层层困难，所以怎样充分发挥地方党报的优势，抢占制高点，加快媒体融合，成为地方党报人需要思考的问题。

本文对地方党报媒体融合的思路进行了探讨，提出了合理的措施，希望给相关人员提供一些参考，更好地促进地方党报在媒体融合上的发展和进步。

关键词：地方党报;新媒体;融合思路一、地方党报媒体融合面临的困境当前，地方党报纷纷意识到了媒体融合的重要性，开始了媒体融合之路。

但在媒体融合的过程中，还存在诸多问题，最重要的是还没有一个系统化的运营机制。

有些地方党报已经开始有意识地应用新媒体技术，使用新媒体的思维去促进传统媒体不断升级。

但要想真正实现党报以及新媒体的融合，就要不断去创新，使用新的运营机制。

在整个媒体融合发展的过程中，体制是其中的核心内容，一个良好的体制对于地方党报和媒体的融合具有很现实的指导意义。

但现在地方党报在媒体融合的过程中，相关的融合机制还并不是很成熟，还没有一个比较完善的机制，这样并不能真正实现融合，并没有让融合朝着科学合理的方向发展。

虽然地方党报也在提升媒体融合的速度，但是在具体发展的过程中，还有很多僵尸账号以及网站，并没有真正运营起来。

这主要是因为还没有改变传统的观念，面对互联网的新问题，采用的是传统的思维来解决问题，这样也仅仅是一个单向传播，把以前的媒体内容照搬到微信微博账号上，只是换汤不换药，产品仍然比较单一。

此外，在媒体融合的过程中会陷入到认知误区里面。

现在地方党报在运作的过程中还存在着一些不足和短板，这样就导致了媒体融合的时候走入误区，通常情况下，地方党报把网络媒体里面的信息板块看成是自身的复制品，很大程度上和新媒体传播的内容出现同质化，并没有原创作品。

如此一来并没有竞争力，在新媒体的环境下很难独树一帜。

这样在很大程度上会不利于媒体融合和媒体共同发展。