下载文档原格式
房地产广告的策划方案（优秀8篇）房地产广告策划方案篇一任何的广告策划方案的目的和宗旨都是在于提高产品的销售，塑造、提升品牌形象。
本方案在于为“某某”带给一个准确的定位与广告方向，作出全程战略性的指导。
在对本地市场现状进行了深入细致的了解和研究分析的前提下，找出“某某”项目的资源问题与机会，以到达或超出“某某”的原定销售计划，并为鸿宇房地产塑造品牌。
一、某某市房地产市产基本状况。
1、某某市属于四线城市，房地产市场虽不是很成熟，但是有融城的完美前景；有高速有效的物流体系；又据东西南北交通要塞；处中南最大服装批发市场；有大批大型国有企业。
这意味着某某的诱人的市场和低廉的劳动力市场。
所以，各大商家纷纷进入某某。
房地产更是有超多外资抢入，行业的竞争日益激烈，竞争的层次不断升级。
从20某某年以前的消费住房以经济适用房及单位福利分房为主到目前以商品房为主流住房消费，房地产业日趋成熟，房地产开发公司实力不断上升，到达初步的产业化水平。
即房地产大战既将打开。
某某市内房地产开发商约100家，经过几年的市场竞争，房地产项目投资开发规模不断扩大，开发形式全面化，多样化。
到20某某年为止，房地产项目投资到达82118万元，住房项目方面的投资到达43628万元。
20某某年当年房地产项目竣工面积为83万平方米，住宅竣工面积为80万平方米，商品房销售面积为40万平方米，商品房销售总额为37723万元。
最新统计数据证明，20某某年以来批准预售和销售的总面积为24904.47平方米，住房销售均价由20某某年初的824元/平方米上升至20某某年初的1002元/平方米，升幅达21.6%。
2、现有品牌楼盘的基本状况，现有名的楼盘西区有湘银房产、保利房产等；南区有庆云山庄、湘江四季花园、南星小区等；北有响石岭广场圈等。
但是由于市场不是很成熟，他们有这样或那样的缺点。
具体表此刻以下这些方面：A、定位及推广都不是很规范，抱着卖出去就是目的心理。
房地产广告策划模板范文（精选5篇）房地产广告策划模板范文（精选5篇）房地产是房产与地产的合称，是指土地与土地上的建筑物或附着物。
先是地产开发,才有了房产建筑，房地产本身就是一个行业。
在现代领导科学中，为达到某一特定效果，要求决策助理人员高瞻远瞩，深思熟虑，进行周密思考，从不同角度设计出多种方案。
你是否在找“房地产广告策划模板”，下面小编收集了相关的素材，供大家写文参考！房地产广告策划模板（精选篇1）一、活动时间6月x日～6月x日二、活动内容向新老客户赠送节日礼品粽子。
三、促销政策1、8楼6月27日推出，在6月27日～28日期间购买8楼的客户，可以额外享受1%的折扣优惠。
2、为促进5楼的销售，在6月27日～31日期间，购买房子的前20名客户，每套可享受5000元的现金优惠。
四、媒体支持华商报6月26日发布1/3版彩色广告，向市场公布8楼推出信息，同时告知新老客户赠送节日礼品。
五、销售状况分析1、客户来访情况活动期间来访客户74组，平均每天__。
8组;活动期间有效来电15组，平均每天3组。
2、客户成交情况六、活动方案1、周末(6月27日～28日)是成交高峰期，共成交11套，其中8#楼占6套。
8#楼推出前已经吸引了部分意向的客户，加之周末两天有额外优惠，所以出现了集中成交。
2、本周三(6月31日)是端午节，不是大型节假日，各单位都没有安排休假，所以除周末外来现场的新老客户不是很多。
3、8楼推出之前，置业顾问提前约访了20组关注8楼的意向客户，其中6组成交，__组没有成交，未成交客户多是因为8#楼的价格偏高，已经超出了他们的购买能力。
4、5楼只在6月30日、31日各成交一套，主要是因为优惠政策即将取消，客户赶在最后时段成交。
房地产广告策划模板（精选篇2）开盘促销活动配合以“1000元当10000元，不买房也可以轻松赚一把”为活动宣传主题，吸引客户踊跃购房，形成让利于客户、开盘即旺销的良好公众形象。
活动文案如下：为酬谢首批客户，开发商特斥资80万元，于9月30日现场发售购房VIP卡100张，并免费赠送抽奖卡100张。
房地产广告策划书房地产广告策划书精选5篇时间过得真快，一段时间的工作已经告一段落了，我们又有了新的工作内容和新的工作目标不妨坐下来好好写写策划书吧。
你知道写策划书需要注意哪些问题吗？下面是小编帮大家整理的房地产广告策划书，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
房地产广告策划书1一、前言莱恩田园区的出现，体现了莱恩公司长远的战略眼光和做百年企业的雄心壮志。
莱恩田园区的出现，使莱恩公司在有意无意之中闯入了复合型房地产开发这一前端领域的表现，或者说，莱恩公司在有意无意之间为房地产开发的未来成功准备了条件。
莱恩田园区的出现，顺应了当代人、当代社会对绿色生态环境的向往与呼唤，其深厚的发展潜力不可限量。
莱恩田园区在开发模式上，采用了创新策划在先，规划设计在后，让两者相互弥补、相映生辉的做法，也是一个超前性的景区与地产开发模式创新，它对莱恩公司的未来事业将产生深远的影响。
二、市场分析1）市场背景莱恩田园区位于重庆九龙坡区西彭镇一侧，现占地约200亩，前期果园开发已小见成效，大规模的综合性开发即将进行。
果园内的果树现在枇杷为主，同时准备发展一批相应的果树，形成一个有多种水果树的综合性果园。
在历史上，西彭镇是有栽种水果的悠久历史的，万亩红桔的壮观至今仍为人津津乐道。
如今，西彭镇政府又提出了建立万亩伏淡季水果的发展战略构想，为金果园的可持续性发展提供了强有力的支撑。
现在，西彭镇已有常住人口约五万，随着渝西经济走廊的建设和新厂新单位的迁入，西彭镇的未来人口还会大量增加。
西彭镇的现有休闲娱乐设施——特别是新潮时尚的休闲娱乐设施已经不能满足居民们的需要。
重庆主城区人口已超过600万，主城区居民的生活水平、消费能力都在不断的提高，休闲娱乐的郊区化（由近郊逐步走向远郊）是一个不可阻挡的大趋势。
2）产品分析莱恩田园区位于重庆九龙坡区西彭镇一侧，现占地约200亩，莱恩田园区是重庆的一个具有独特地理位置和优越自然环境的、大型生态绿化田园区。
房地产广告策划书书3篇篇一《房地产广告策划书》一、前言随着经济的发展和人们生活水平的提高，房地产市场日益繁荣。
在这个竞争激烈的市场中，如何吸引消费者的注意力，提高楼盘的知名度和销售量，成为了房地产开发商面临的重要问题。
本广告策划书旨在为[楼盘名称]提供一套全面、有效的广告宣传方案，帮助开发商实现销售目标。
二、市场分析1. 目标市场[特点 1][特点 2][特点 3]2. 竞争对手分析对周边同类型楼盘进行分析，了解竞争对手的优势和劣势，找出本楼盘的差异化竞争优势。
3. 市场趋势分析房地产市场的发展趋势，了解消费者的需求和偏好变化，为广告宣传提供依据。
三、广告策略1. 广告目标通过广告宣传，提高楼盘的知名度和美誉度，吸引目标客户群体的关注，促进销售。
2. 广告主题根据楼盘的特点和目标客户群体的需求，确定广告主题，如“品质生活，从[楼盘名称]开始”。
3. 广告创意设计富有创意的广告内容，如图片、视频、文案等，吸引消费者的注意力。
4. 广告媒体选择根据目标客户群体的特点和广告预算，选择合适的广告媒体，如报纸、杂志、电视、网络等。
5. 广告投放时间根据楼盘的销售节点和市场情况，合理安排广告投放时间，提高广告效果。
四、活动策划1. 开盘活动策划一场盛大的开盘活动，吸引消费者的关注，提高楼盘的知名度。
2. 促销活动定期推出促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
3. 主题活动根据不同的节日和季节，策划主题活动，如情人节活动、圣诞节活动等，增加楼盘的人气。
五、预算安排1. 广告制作费用包括广告设计、拍摄、制作等费用。
2. 广告媒体费用包括报纸、杂志、电视、网络等广告媒体的投放费用。
3. 活动策划费用包括开盘活动、促销活动、主题活动等的策划和执行费用。
4. 其他费用包括市场调研、广告效果评估等费用。
六、效果评估1. 定期对广告效果进行评估，了解广告的曝光率、率、转化率等指标。
2. 根据评估结果，及时调整广告策略和活动策划，提高广告效果。
地产广告策划书模板3篇篇一地产广告策划书模板一、前言在当前的房地产市场中，如何吸引潜在购房者的关注并促进销售是至关重要的。
本策划书旨在提供一个全面的地产广告策划方案，以帮助地产项目取得成功。
二、项目概述1. 项目名称：[具体项目名称]2. 项目位置：[项目详细地址]3. 项目特点：[项目独特卖点，如景观、配套设施等]4. 目标客户群：[目标客户的特征和需求]三、市场分析1. 当地房地产市场趋势房价走势供求关系竞争情况2. 目标客户群的购房需求和偏好调查和分析目标客户的购房动机、关注点和决策因素3. 市场定位和竞争优势项目在市场中的定位与竞争对手的差异化优势四、广告目标1. 提高项目知名度2. 吸引潜在购房者的关注3. 促进销售和成交4. 树立项目品牌形象五、广告策略1. 广告创意突出项目的独特卖点和优势制作吸引人的广告素材，如图片、视频等运用情感诉求和个性化元素2. 广告渠道选择合适的广告媒体，如报纸、杂志、电视、户外广告等利用网络平台进行线上推广，如社交媒体、网站广告等3. 广告投放时间和频率制定合理的广告投放计划，包括投放时间和频率根据市场反应和销售情况进行调整六、广告预算1. 列出广告活动的各项费用，如制作费、媒体投放费、推广活动费等2. 确定广告预算的总额3. 合理分配预算，确保重点宣传和推广活动得到足够的支持七、效果评估1. 设定评估指标，如广告曝光量、率、咨询量、成交量等2. 定期进行效果评估和数据分析3. 根据评估结果调整广告策略和投放计划八、注意事项1. 与销售团队紧密合作，确保广告宣传与销售策略的一致性2. 及时响应市场变化和客户反馈，调整广告策略3. 遵守相关法律法规，确保广告内容的合法性和真实性篇二《地产广告策划书模板》一、前言在当前的房地产市场中，广告策划对于项目的成功至关重要。
一份精心策划的广告宣传能够吸引潜在购房者的注意，提升项目的知名度和美誉度，促进销售业绩的增长。
广告策划书.房地产3篇篇一《广告策划书.房地产》一、项目背景二、目标受众1. 年龄在 25-45 岁之间的年轻白领和新婚夫妇，他们注重生活品质和居住环境，有一定的购房能力和需求。
3. 投资者，他们关注房地产市场的投资机会，希望购买具有升值潜力的房产。
三、广告目标3. 建立项目的良好品牌形象，提高客户的满意度和忠诚度。
四、广告策略1. 线上广告建立项目官方网站，展示项目的详细信息、户型图、样板房照片、周边配套设施等，提供在线咨询和预约看房服务。
在各大房地产网站、社交媒体平台、搜索引擎上投放广告，吸引潜在客户的关注。
制作项目宣传视频，在视频网站上发布，展示项目的优势和特色。
2. 线下广告在项目周边、城市中心、交通枢纽等重要地点设置广告牌、灯箱广告、车身广告等，提高项目的曝光率。
举办开盘活动、促销活动、业主联谊会等，吸引客户的参与和关注。
在报纸、杂志、电视台等传统媒体上投放广告，扩大项目的影响力。
五、广告预算广告预算主要包括线上广告费用、线下广告费用、活动费用、制作费用等，预计总费用为[X]万元。
具体预算分配如下：1. 线上广告费用：[X]万元。
2. 线下广告费用：[X]万元。
3. 活动费用：[X]万元。
4. 制作费用：[X]万元。
六、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果及时调整广告策略和预算。
2. 通过客户来访量、电话咨询量、销售量等指标来评估广告的效果。
3. 收集客户的反馈意见和建议，不断改进广告策划方案和项目的服务质量。
篇二《广告策划书.房地产》一、项目背景随着城市的发展和人们生活水平的提高，房地产市场竞争日益激烈。
本次策划的房地产项目位于[城市名称]的[具体区域]，具有独特的地理位置和优势，但也面临着众多竞争对手的挑战。
二、目标受众2. 改善型需求客户，希望提升居住品质和生活空间。
3. 投资者，看重项目的升值潜力和投资回报。
三、广告目标1. 提高项目的知名度和美誉度，吸引目标受众的关注。
房地产广告策划方案精选11篇(实用版)编制人：______审核人：______审批人：______编制单位：______编制时间：__年__月__日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如工作文档、教学教案、企业文案、求职面试、实习范文、法律文书、演讲发言、范文模板、作文大全、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!And, our store provides various types of practical materials for everyone, such as work summaries, work plans, experiences, job reports, work reports, resignation reports, contract templates, speeches, lesson plans, other materials, etc. If you want to learn about different data formats and writing methods, please pay attention!房地产广告策划方案精选11篇在日常学习、工作或生活中，大家总少不了接触作文或者范文吧，通过文章可以把我们那些零零散散的思想，聚集在一块。
楼盘的广告策划书3篇篇一楼盘广告策划书一、前言随着城市化进程的加速，房地产市场竞争日益激烈。
为了吸引更多的潜在客户，提高楼盘的知名度和销售量，我们制定了本广告策划书。
二、市场分析（一）目标市场我们的目标市场主要是年龄在 25-55 岁之间，有一定经济实力和购房需求的人群。
他们注重生活品质，追求舒适、便捷、安全的居住环境。
（二）竞争对手分析我们的竞争对手主要是周边的其他楼盘。
他们的优势在于地理位置、价格、配套设施等方面。
我们的优势在于楼盘的品质、设计、物业服务等方面。
（三）市场趋势分析随着人们生活水平的提高，对居住环境的要求也越来越高。
未来，房地产市场将更加注重品质、设计、物业服务等方面的提升。
三、广告策略（一）广告目标提高楼盘的知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户，促进销售。
（二）广告主题“品质生活，从这里开始”（三）广告创意1. 电视广告：以楼盘的实景拍摄为主，展示楼盘的外观、内部设施、周边环境等，让观众感受到楼盘的高品质和舒适的居住环境。
2. 报纸广告：以楼盘的效果图和户型图为主，配以简洁明了的文字说明，让读者了解楼盘的基本情况和优势。
3. 网络广告：在各大房地产网站和社交媒体上发布楼盘的信息和图片，吸引更多的潜在客户。
4. 户外广告：在楼盘周边的主要道路和商业区设置广告牌和灯箱，提高楼盘的知名度。
四、广告预算（一）电视广告：[X]万元（二）报纸广告：[X]万元（三）网络广告：[X]万元（四）户外广告：[X]万元（五）其他费用：[X]万元五、广告效果评估（一）定期对广告效果进行评估，根据评估结果及时调整广告策略。
（二）通过电话、短信、邮件等方式收集客户的反馈意见，及时改进服务质量。
（三）定期对楼盘的销售情况进行统计分析，评估广告对销售的促进作用。
本广告策划书旨在提高楼盘的知名度和销售量，通过多种广告渠道的组合运用，以及广告创意的精心设计，我们有信心吸引更多的潜在客户，实现楼盘的销售目标。
同时，我们将不断关注市场动态和客户需求，及时调整广告策略，以适应市场变化。
最新房地产广告策划方案范文5篇写一份房地产相关的实习日记不难，让我们也来写写。
房地产实习是专业毕业生必须拥有的一段经历，它使大家在实践中了解社会，增长见识。
你是否在找“最新房地产广告策划方案范文”，下面小编收集了相关的素材，供大家写文参考！最新房地产广告策划方案范文（篇1）为配合“碧桂园” 未来发展，以及在新一年“华南碧桂园” 的上市推广，需制定一套长远功效而兼具促销力的广告策略方案，以此作为今后广告执行之蓝本。
为充分利用、发挥“碧桂园”品牌资源优势，以带动华碧及今后的碧桂园楼盘销售，本次提案主要侧重在品牌形象、华碧上市推广的广告策略和创意表现，并希就有关意见共同讨论，为增进合作共识及成功推动此项目而努力。
“碧桂园”的发展现状一年一个“碧桂园”的高速发展，将会呈现多个各具特色的“碧桂园”，满足不同的市场需求;各有各精采的每个“□□碧桂园”，它们各自的品牌个性与“碧桂园” 母品牌的共性将会是“碧桂园”品牌的充实和延伸;结论：“碧桂园”的品牌形象将影响今后各个子品牌的发展。
楼市概况大规模、多功能、具各项完善生活配套设施的名牌优质盘受到追捧;但硬件性的配套设施同质性十分严重，你有的会所我有;你有网球场我有;你有的泳池我有……当楼盘的质量、功能及配套等都与其它楼盘相差无几时，楼盘的品牌个性是差异的唯一来源;结论：发掘软件性的个性差异，是跳离硬件同质严重的最佳手段。
我们的品牌现状根据我们的调研结果：(用电话随机访问法，共有效访问了226人) 强大的广告攻势，令“碧桂园”知名度几乎达100%.最新房地产广告策划方案范文（篇2）_介绍楼盘的特色;_介给开发商及建筑理念等;_活动目的：为了展示__置业发展有限公司的企业风采，进一步提升__楼盘的品牌形象，促进楼盘销售，展示其“众里寻她千百度”而终姗姗到来的“庐山真面目”，我们有幸策划“__楼盘_月_日开盘庆典”活动。
_活动概况在策划过程中，我们将通过对现场的巧妙布置、开盘典礼的精心筹划，现场音乐会的烘托来营造隆重、热烈、喜庆的现场氛围，汇聚鼎沸人气，传达开盘信息，形成良好口碑，实现售房目的。
房地产广告策划书范文3篇推荐文章房地产宣传广告词的范文热度：房地产楼盘广告词范文热度：房地产经典广告词的范文热度：房地产广播广告文案范文热度：房地产电台广告文案范文热度：房地产广告作为当今媒体传播最为频繁的广告种类之一,已经深入到社会的各个角落中去。
房地产广告的功能,也由单纯传播房地产信息的处级阶段,逐渐向“拟象”构建的深层次意义转变。
本文是店铺为大家整理的房地产广告策划书范文，仅供参考。
房地产广告策划书范文一：随着企业之间竞争态势的发展，企业的市场观念发生了巨大的变化，已经有越来越多的企业放弃了以往站在自身的立场上，为生产而生产的导向，开始以市场和消费者的需求为产品生产的出发点，并且在销售活动中，也正在放弃具有"强销"色彩的推销观念，转而根据市场需求和市场需求的变化进行市场营销活动。
企业的广告活动原来只担负站在企业立场上向消费者推销产品的任务，成为企业推销观念的翻版。
而策划观念的引入，则使市场和消费者受到了高度重视，市场分析、消费行为分析、产品分析、竞争对手分析成为广告决策的前提，从而顺应了企业从推销导向向营销导向的变化。
在房地产行业，广告策划不仅要考虑地产开发项目的区域经济情况、而且要考虑地产开发项目周围的市场情况和区位情况。
房地产策划是一个庞大的系统工程，各个策划子系统组成一个大系统，缺一不可，密切联系，有机统一。
同时它的理念、创意、手段应着重表现为超前、预见性。
在市场调研阶段，要预见到几年后房地产项目开发的市场情况;在投资分析阶段，要预知未来开发的成本、售价、资金流量的走向;在规划设计阶段，要在小区规划、户型设计、建筑立面等方面预测未来的发展趋势;在营销推广阶段，要弄清当时的市场状况，并在销售价格、推广时间、楼盘包装、广告发布等方面要有超前的眼光。
另外，房地产策划要适应市场的需求，吻合市场的需要。
一是房地产策划自始至终要以市场为主导;二是房地产策划要随市场的变化而变化;三是房地产策划要造就市场、创造市场。
房地产广告策划书范本房地产广告策划是在广泛的调查研究基础上，对房地产市场和个案进行分析，以决定广告活动的策略和广告实施计划，力求广告进程的合理化和广告效果的最大化。
下面是为大家整理的策划书，欢迎阅读!【范本一】一、前言莱恩田园区的出现，体现了莱恩公司长远的战略眼光和做百年企业的雄心壮志。
莱恩田园区的出现，使莱恩公司在有意无意之中闯入了复合型房地产开发这一前端领域的表现，或者说，莱恩公司在有意无意之间为房地产开发的未来成功准备了条件。
莱恩田园区的出现，顺应了当代人、当代社会对绿色生态环境的向往与呼唤，其深厚的发展潜力不可限量。
莱恩田园区在开发模式上，采用了创新策划在先，规划设计在后，让两者相互弥补、相映生辉的做法，也是一个超前性的景区与地产开发模式创新，它对莱恩公司的未来事业将产生深远的影响。
二、市场分析1)市场背景莱恩田园区位于重庆九龙坡区西彭镇一侧，现占地约200亩，前期果园开发已小见成效，大规模的综合性开发即将进行。
果园内的果树现在枇杷为主，同时准备发展一批相应的果树，形成一个有多种水果树的综合性果园。
在历史上，西彭镇是有栽种水果的悠久历史的，万亩红桔的壮观至今仍为人津津乐道。
如今，西彭镇政府又提出了建立万亩伏淡季水果的发展战略构想，为金果园的可持续性发展提供了强有力的支撑。
现在，西彭镇已有常住人口约五万，随着渝西经济走廊的建设和新厂新单位的迁入，西彭镇的未来人口还会大量增加。
西彭镇的现有休闲娱乐设施——特别是新潮时尚的休闲娱乐设施已经不能满足居民们的需要。
重庆主城区人口已超过600万，主城区居民的生活水平、消费能力都在不断的提高，休闲娱乐的郊区化(由近郊逐步走向远郊)是一个不可阻挡的大趋势。
2)产品分析莱恩田园区位于重庆九龙坡区西彭镇一侧，现占地约200亩，莱恩田园区是重庆的一个具有独特地理位置和优越自然环境的、大型生态绿化田园区。
优势：一棵令人震惊和赞叹的超级百果树——它立在莱恩田园区的大门口或中心。
它那巨硕无比的下部(直径不低于十米)是钢筋水泥雕塑出来的，但外形与真树相比，足以乱真。
中心主要是空的，以泥土填满，使树根能够直通地下(包括外露一部分);也可巧妙设计一些弯曲的树洞，供孩子们捉迷藏。
上部则有序地种植一批各种各样的果树，让其慢慢长大，仿佛是巨树的枝，是巨树的天生的组成部分。
还可为其编一个古老的神话传说故事，让许多游客更加深信不疑。
果树命名为“仙醉百果树”，由著名书法家题字，由著名文人写一篇赋，立石碑刻于树旁。
这是果园独创的特色景观之一，是它的形象标志之一。
它是时尚气息浓郁的公园化，可以参照珊瑚公园的建筑风格;在资金许可的前提下，公园的设计建筑应敢于适度超前(至少要有鲜明的独家特色)，不要认为远郊的公园设计就一定比主城区的公园落后，这方面做好了，也是一个独特的卖点，同时也能有效阻止竞争者的跟进。
劣势：对发展商来说，是挑战，从规划设计的难度，建筑容积的降低，园林景观的增设造成的成本增加，未来物业管理服务的升级，都要求发展商投入更多的人力物力财力。
3)竞争对手分析东方半岛花园是深圳布吉的一个具有独特地理位置和优越自然环境的、大型生态绿化园林式社区。
东方半岛花园招标后，打出‘特大型低密度园林式住宅’牌子，推出了‘绿色概念’和‘环保概念’。
这是附和深圳目前地产发展阶段和消费潮流的。
东方半岛花园的园林式是一个环境系统概念，大到小区的外围环境，内部环境，地形，布局，空间，庭院的序列，主题的不同，功能的组合，景观的效果，小到园中的一石一水，一草一木，都要纳入环境系统进行精心设计。
三、广告战略1)广告目标造市。
制造销售热点。
造势。
多种媒体一起上，掀起立体广告攻势。
大范围、全方位、高密度传播售楼信息，激发购买欲望。
扩大‘莱恩田园区’的知名度、识别度和美誉度。
提升企业形象。
一年之内销售量达到80%以上。
2)广告对象好玩好动的西彭及主城区的幼儿、儿童、少年;对现代娱乐公园情有独钟的西彭及周边地区青年;喜欢到郊外的绿色果园环境中旅游观光、休闲度假的、收入较好的主城区居民;喜欢在大自然的环境中赏花、品茶、垂钓、养鸟的西彭中老年人;喜爱周末公园休闲、通俗文化演出、节日游园活动的西彭及周边地区居民;具有怀旧情结、回归自然心愿、喜好一点农活类劳动体验的主城区居民;乐意居住在绿色园林中的、消费水准较高的西彭及主城区居民;3)广告地区在重庆这个城市及周边地区。
4)广告创意广告主题：(1)每天活在水果的世界里创意选用孙悟空在花果山水涟洞的情景。
利用FLASH动画的方式展现孙悟空在那里的逍遥自在，然后跳到莱恩田园区的画面与此相比，有如回到了当时的时代里，最后，莱恩田园区你也每天尖在水果的世界里。
(2)回到家，就是渡假的开始创意一个怀了7个月的孕妇对刚下班回家的老公：“老公我在家里好闷，我要去渡假。
”老公：“行，马上带你上。
”上了车，不过多久就到了。
他们来到了一个仿佛世外桃园的果园里，而且这里有新颖独特的建筑楼房。
孕妇看到此情此景，脱口而出：“老公，我要在这里住一辈子?!”老公：“没问题。
”孕妇：“真的可以吗?”老公：“当然，因为我早就在这为你买了一套你一定会满意的房子。
”孕妇：“哇，你好棒呀!!!我每天都可以渡假了!!!!!!!”老公：“回到家，就是渡假的开始。
”你想每天都能渡假吗?就到莱恩田园区。
5)广告实施阶段第一期：试销阶段(三个月)行为方式----------新闻运作、广告、时间----------20XX年2月1日新闻运作是利用新闻媒介替我们作宣传。
这种方式近年来被明智的地产商所采用。
新闻的力量远远在于广告的影响，而且少花钱，多办事，容易形成口碑，引起广泛注意。
大造声势。
对重庆本地目标市场采用密集轰炸式的广告宣传，各种媒体一起上，采用多种促销手段，造成立体广告攻势。
以图一举炸开市常让受众和消费群了解物业的基本情况，同时塑造发展商的良好公众形象。
在首期宣传中，让40%的目标客户知道莱恩田园区，并在心目中留下深刻印象。
以内部认购为先声，以优惠的价格和条件进行首轮销售，销售量达到10%。
吸引目标对象注意，诱导20%的目标顾客采取购买行动。
及时经验和教训，对第二期销售计划进行补充，调整和完善。
第二期：扩销阶段(三个月)行为方式-----------新闻、广告、营销乘第一期广告之余威，保持其热度不要降下来，继续采取宽正面立体推广，巩固已有成绩，吸引目标受众更多的注意，变潜在客户为准备购买群。
一期的承诺已经兑现，要倍加珍惜已有的市场口碑，在园林风的大主题下，煽风点火，鼓励和引导更多的人来买莱恩田园区。
此时前来看房和参观售楼处的人相应增多，此时广告投其所好，不失时机地扩大市场占有率。
销售服务一定要跟上去。
继续吸引目标受众，注目率已达40%左右，并形成一定之口碑。
合力促进销售，引导30%的目标顾客采取购买行为，并继续产生边际效应。
第三期：强销阶段(四个月)行为方式-------------新闻、广告、营销充分利用新闻的巨大效应，变广告行为为新闻行为，让记者和报纸的新闻版为售楼服务，评论、专访报道、特写等新闻手法充分加以利用。
部分客户进行现身说法，谈莱恩别墅区的好处，增加可信性。
市场口碑已初步建立，老客户会引来新客户。
让‘莱恩田园区’传为美谈，变成公众的社会话题。
广告方面加大投入量，报纸电视在强度，广度和深度上做足文章。
加强管理和服务，让售楼现场服务的软功变成硬功，抓住后效应不放。
调动新闻的一切可以调动的手法和载体，进行深入宣传。
合力吸引目标客户，引导30%目标顾客购买。
第四期：巩固阶段(三个月)行为方式-------------营销、广告消化剩余楼盘，基本完成销售计划。
对前三期广告运动进行检验，对不足之处加以弥补和改进。
细水长流，渗透式的广告行为。
加强物业管理，贯彻始终的良好服务，树立住户的主人公观念。
注意后效益和市场消费心理贯性。
完善各项法律手续和文书文件，规范，科学，严谨地保证客户各项权益。
【范本二】策划的立足点：任何一项活动影响面的大小、终极效果的好坏，都取决于该项活动提炼的主题———能否最大限度地引起全社会各阶层的重点关注。
一、社区市场诉求定位东南亚风情社区开启花都人居新时代新花都、新人居区位优势：新区商居中心地段，名校(云山中学)、名园(马鞍山)、广场毗邻，周边成熟配套。
个性优势：独特人性化居住环境、文化社区、东南亚风情。
二、活动策划要旨五一长假，万商促销。
要想在铺天盖地的广告宣传中脱颖而出，非要别出心裁、吸引眼球不可。
云珠花园的社区定位明确以后，公关及活动促销重点应放凸显独特区位优势和人性化居住环境上。
让更多的潜在购房者知晓、领悟、感受云珠花园的魅力优势并产生知名度、美誉度及产生购房安居欲望是主题策划活动的主旨所在。
以书画文化艺术为活动形式(谓之形)，以众多目标消费者及有影响力传播人物的直接参与为表现(谓之体)，以促进楼盘美誉传播和销售为目的(谓之用)。
活动策划具体形式：以描绘人居环境为主题的书法与绘画展览、表演、交流艺术节(简称：首届“云珠花园”书画艺术节)三、主题广告语云珠花园“描绘花都写意人居”四、活动框架1、时间：20XX年5月1日至7日2、活动地点：云珠花园现场及售楼部3、活动内容(1)、儿童书法绘画现场表演并比赛 ----1日(2)、青少年书法绘画现场表演并比赛 ---2日(3)、花都区书法画家现场表演 -----------3日(4)、书画家作品点评、艺术酒会沙龙 ---3日(5)、获奖作品及书画家作品展览、销售、捐赠 ------4日至7日4、活动组织主办(楼盘促销现场安排、经费支出)：云珠花园开发商(组织书画家参与)：区书画家协会协办：(组织学生参与)区青少年宫区一幼、圆玄幼、圆玄小学、五小、云山中学等策划承办：祥业广告公司(整个活动具体组织、布置、协调)媒体支持：花都新闻、花都电视台、广播台、《花都房地产》5、促销配合1) 参观样板房、派发宣传资料2) 优惠购房折扣3) 购房赠送书画作品4) 义卖书画作品捐赠青少年宫6、经费预算1)、活动组织、策划、资料： --------------------5800元2)、现场布置：(空飘/4个、彩旗/300杆、拱门/1座、音响/1套、红地毡/200米、垂幅/4条、主题喷画/1幅带展架、展架/10、桌椅板凳/100套等)------------------12000元3)、礼品及纪念品、奖品 ------------------20000元4)、书画家及有关嘉宾、媒体利市 -------------16000元5)、前期广告宣传(宣传海报或单页、电视台、花都新闻) ---------------------10000元总费用：63800元五、我公司策划承办优势1、祥业广告与房地产—--房地产，我们最自信的舞台!祥业广告公司是大型房地产公司衍生的专业子公司，对房地产的理解高于同行。
