作文素材：褚时健：87岁“橙王”的逆袭

褚橙创业故事案例及启示摘要：一、褚橙创业故事概述二、褚橙成功原因分析1.创始人褚时健的背景与经验2.产品品质与创新3.品牌塑造与传播4.市场定位与销售策略三、褚橙给创业者的启示1.坚持与毅力2.专注与创新3.品牌建设与传播4.市场洞察与策略正文：一、褚橙创业故事概述褚橙，源于褚时健这位曾经的“中国烟草大王”的二次创业。

在经历了人生低谷后，他以八十多岁的高龄投身农业，创立了“褚橙庄园”，打造出备受市场追捧的褚橙品牌。

这一创业故事不仅在中国，甚至全球范围内都具有极高的知名度。

褚橙的成功，不仅在于其产品的优质，更在于褚时健坚定的信念和创新的营销策略。

二、褚橙成功原因分析1.创始人褚时健的背景与经验褚时健本身就是一位杰出的企业家，具有丰富的管理和市场营销经验。

他在创立褚橙之前，曾成功领导云南红塔集团，使其成为中国烟草行业的领军企业。

这为他在农业领域的创业提供了宝贵的经验和资源。

2.产品品质与创新褚橙的成功，离不开其卓越的产品品质。

褚时健坚持采用优质的橙子品种，并通过科学的种植技术和严格的品质管理，确保每一颗褚橙都香甜可口。

同时，他还创新性地引入了互联网销售模式，借助电商平台，让消费者能够更方便地购买到优质的褚橙。

3.品牌塑造与传播褚橙的成功，离不开其品牌的塑造和传播。

褚时健通过讲述自己的创业故事，传递出坚持、奋斗的价值观，使褚橙成为了一种象征，引发了消费者的情感共鸣。

同时，他还借助媒体宣传和口碑传播，让褚橙成为了家喻户晓的品牌。

4.市场定位与销售策略褚橙在市场定位上，巧妙地避开了与其他橙品牌的竞争，将自己定位为高品质、高附加值的橙子。

在销售策略上，褚时健通过与电商平台合作，实现了线上线下的全面布局，让消费者能够轻松购买到褚橙。

此外，他还创新性地推出了“褚橙庄园”旅游项目，吸引了大量游客前来体验，进一步提升了品牌知名度。

三、褚橙给创业者的启示1.坚持与毅力褚橙的成功，给创业者最大的启示就是坚持与毅力。

褚时健在八十多岁的年纪依然敢于创业，面对困难和挑战，他始终保持坚定的信念，最终取得了成功。

橙子与褚时健褚时健一生，与两样东西结缘，一是烟草，二是橙子！得意的时候，褚时健玩的是烟草，烟草是国家专控产品，褚时健动不动出手就是多少多少个亿，玩得潇洒，玩得利落，也玩得漂亮。

褚时健51岁开始接手云南玉溪烟厂并任厂长，之后没用几年的功夫，就把玉溪一个名不见经传的地方小企业，玩成了行业内的龙头老大，玩成了亚洲最大的烟草企业。

在当时的中国烟草行业内外，听到褚时健的大名，各地地方官员无不毕恭毕敬、争相巴结！然而，就是这样一位在中国企业界呼风唤雨、风靡全国的烟草大佬，后来却出人意料地成为了阶下囚。

大悲大喜的人生经历和充满变数的不确定性，不但褚时健自己没有任何预测，就连当时全国各地的许多“褚时健”粉丝，对此也是一头雾水，深感悲哀！之后，跌入人生低谷的褚时健连遭厄运，70岁时女儿自杀，71岁时他被判处无期徒刑进了监狱，74岁时他因病被保外就医。

75岁时，宝刀未老的褚时健在云南民族地区哀牢山承包了2000亩荒山种橙子，起早贪黑、辛勤耕耘，从此开始了自己新一轮的创业生涯！事过境迁，如今对于那些不堪回首的往事，84岁高龄的褚时健已不愿再向任何人提及，罪也好，冤也罢，在老人看来，也许命中都注定自己的人生中难逃此劫，所以想通之后，褚时健的心也就淡定从容了。

对此，王石在微博发言，引用美国二战英雄巴顿将军的话来评价褚时健大喜大悲的人生时做了正面肯定：“衡量一个人成功的标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力！”反弹力是人生中的一种内在动力和激情，对于强者来讲，作用力有多大，反弹力则有多大，反之对于弱者来讲，则恰恰相反，一衰到底！84岁那年，褚时健在哀牢山开垦的果园产了8000吨“褚橙”，实现利润3000多万元。

放眼中国企业界，能像褚时健这样大起大落、东山再起的好汉确实是凤毛麟角，然而意志坚强的褚时健在自己84岁高龄时却化蛹为蝶一一做到！从“烟王”到囚犯，再到“橙子大王”，在褚时健人生最艰难的时候，是哀牢山挽救了他，同时也是他乐观开朗、永不服输的性格挽救了他，既挽救了他的肉体，也挽救了他的灵魂，从而让他到了晚年业有所成，心有所依，情有所寄！如今，褚时健种植的“褚橙”作为一种附加值很高的励志符号，上市后一直价格不菲，卖得不错。

褚时健：从烟王到橙王，84岁再成亿万富翁褚时健案曾引发了一个59岁现象”,即官员退休前捞一把”的讨论。

80多岁，完成了从烟王”到橙王”的转变。

这个人，本就是传奇。

褚时健简介：褚时健，1928年出生于一个农民家庭，红塔集团原董事长，曾经是中国有名的中国烟草大王”。

一手将红塔集团建成大型企业，在褚时健效力红塔的18年中，为国家创造的利税高达991亿，加上红塔山的品牌价值400多亿，他为国家贡献的利税至少有1400亿。

1999年1月9日，褚时健被处无期徒刑、剥夺政治权利终身。

褚时健被判后减刑为有期徒刑17年。

是中国最具有争议性的财经人物之一。

2002年，74岁保外就医后，与妻子承包荒山开始种橙。

2012年11月，褚时健种植的橙子通过电商进京，而他本人也成为励志的典范。

遗憾的是，1995年被人举报贪污后，唯一的女儿褚映群在狱中自杀。

褚时健的烟叶、褚橙，都非常成功，他在种植、农业管理上有什么独特的地方？《从烟王到橙王，84岁再成亿万富翁》文/李志刚褚时健今年已经86岁了，现在又到了褚橙收获的季节。

三四年前，我曾经两次前往位于云南新平县嘎洒的褚时健果园。

根据我2009年的采访数据，每年全国烟草系统就要帮他消耗1千吨左右，红河集团的厂长是褚时健的弟子，前几年，每年红河集团就帮他消费400吨，当时产量也才1千多吨。

不过，这不是褚橙”做起来的关键原因。

褚橙”有褚时健本人的人脉、资源、名气等因素的加成，但褚橙”能发展到今天这个地步，最本质的原因，还是褚时健把他的企业家管理能力运用到种植中。

那里离玉溪有200多公里，1963年到1979年，褚时健在嘎洒办过糖厂。

他准备东山再起的时候，他选择在这里承包2400亩土地种植冰糖橙。

嘎洒属于干热河谷地带，气温很高。

玉溪25摄氏度的时候，这里能达到35摄氏度。

这易于冰糖橙转化糖分，口感更甜。

我估算了一下2002年到2009年总成本是4000多万元。

褚时健非常舍得投入，果园修了足球场大小的水池，用于果林灌溉，引水工程大概花了几百万元，有机肥料厂、冷酷、鲜果厂大概花了900万元。

褚时健85岁卖橙的传奇故事褚时健和马静芬认为人不能活在过去烟王褚时健85岁种橙子成亿万富翁橘子、橙子、柚子当季的这个冬季，昔日的烟草大王褚时健种的“褚橙”成了北京、成都、厦门等地最红的水果：褚橙卖断了货的消息不断；王石(微博) 等企业家也纷纷关注并点评褚橙，甚至称之为“励志橙”。

褚时健，这位中国烟草业昔日的风云人物，如何在75岁的高龄回到云南哀牢山种起了橙子，十年的种橙生涯经历了什么？褚橙成为今冬最红水果是因为它的口味？还是背后的一对八旬高龄老人不服输的精神……上周，本报记者来到了褚时健的橙园，和褚时健一起生活了三天，探寻褚橙背后的故事。

■白天转果园晚上向孙女传授种橙心得11月的清晨云南有些寒意，哀牢山上的云雾忽近忽远，刚才还是眼前一片崇山峻岭，转过身去发现自己又在一片浓雾之中。

习惯早起的褚时健穿了一件短袖，外面套了一件毛线背心，早早就在厨房忙活起来了。

因为嘎洒日照太强，褚时健被晒得黑黑的，不管晴天下雨，都习惯了戴一副墨镜。

这栋山顶的三层黄色小楼，既是褚时健果业公司的所在地，也是他们在山上的安身之所，小楼四周则是2000多亩的果园，这是他75岁再度创业的心血。

这个曾经的烟草大王倾其所有，把自己的命运同这些果树拴在了一起。

早饭是鸡汤面。

面是挂面，鸡汤是老伴在农家乐请客剩下打包回来的。

虽然曾经是中国最大的烟王，现在又是人们眼中的橙子大王，褚时健夫妇节俭惯了，就连饭桌上的鸡骨头都要打包回来给自家的小狗吃。

这两天孙女和侄女一家子回来，褚老夫妇特别高兴，带着大家回了果园。

等着年轻人都起床了，便招呼吃早饭。

褚时健话不多，因为糖尿病的缘故腿脚也不是特别好，但他给每个人盛面、浇汤，还反复叮嘱有辣子、盐巴、酸菜。

小黄楼的院子里，总是放着一筐新鲜的橙子。

这几天橙子成熟，来访的客人也多了。

若是熟人，褚时健便陪着说会儿话，唠唠家常。

若是生客，橙子自取，褚时健就去忙自己的事情。

小黄楼门口蹲着两只石狮子远眺前方，似乎在暗示着主人不同寻常的人生。

从烟王到橙王八旬老人褚时健再创财富人生奇迹作者：暂无来源：《决策探索·上旬刊》 2012年第5期文/ 顾军人们好奇的不是褚时健种了什么，而是当人们都以为这位80 多岁饱经风霜的老人不可能再做出什么时，他又干成了一件事。

这位如今已85 岁高龄的老人，二次创业选择了一个“投资回报缓慢”的行业，并用其“从不放弃”的坚持告诉世人，他从来没有失踪，只是曾经迷路了而已。

10多年前，他从荣誉的巅峰猝然下坠时，没有人相信这个年逾古稀的老人能重新站起来。

时间给了他最大宽容。

风雨过后，当他再次回归公众视野时，人们看到的是一个鹤发童颜、神采奕奕的他。

那个曾经给他无上荣耀却又害他至深的光环已然脱下。

这几年，好多媒体采访过他，但“更多的时候是在远远观望，少有交谈”。

万科的王石曾到果园拜访过他，“出于对企业家的尊敬”。

彼时，王石随手捡起一个落在果园的冰糖橙，吃了一口，悠然道：“和美国加州的橙子一个味道。

”这已是他经营果园的第10 个年头，精细化的种植和哀牢山的湿热气候、充足的阳光，让他的橙子有了独特的味道。

他的果园也越做越大，2008 年的纯利润是1800万元。

2009年，它的产量比头年提高了1000余吨。

2011年，果园利润超过了3000万元，固定资产超过8000万元。

不过与之前大名鼎鼎的“烟王”名头相比，这一次，他的名字隐没在了他所种植的“云冠冰糖橙”之后。

显然，现在的他更希望的是，大家记住的是冰糖橙的味道，而非那个曾经显赫的名字褚时健。

意想不到的“褚果”人们好奇的不是褚时健种了什么，而是当人们都以为这位80 多岁饱经风霜的老人不可能再做出什么时，他又干成了一件事。

2002年，保外就医的褚时健承包了一片2400 亩的荒山，种起了橙子。

那一年他已经75岁。

2008 年春节，一种名为“云冠”的冰糖橙在市场上火爆热销，除了不一般的美味，这种橙子在坊间还有另一个名称“褚时健种的橙子”。

2400 亩果园，30 余万株果树，这样的规模让人们重新打量褚时健。

褚时健的故事【优秀2篇】褚时健的励志人生故事篇一从二十多岁开始，褚一斌就一心想离开父亲。

一个具有绝对权威的父亲并不是一件让人惬意的事，尤其对一个血气方刚的青年而言。

他有了坚强的靠山，也生活在山的阴影里。

刚好一个朋友说有机会去日本留学，褚一斌要奋力一搏，脱离父亲的庇护。

褚时健给他的条件是“成家了就可以走”。

这有点像民国时期新青年离家求学前的最后一个任务。

褚一斌在半年时间内迅速完婚。

1987年，他奔赴日本求学，其后在新加坡定居并从事金融工作。

此后，褚家突生变故，盛极而衰，褚一斌一直流寓在外。

“我对老爷子一直很佩服，也同情。

作为儿子，我肯定想尽力帮他，但我又不愿把自己牺牲掉。

”褚一斌说，起初自己不太想回来，因为父亲实在是个性格很强悍的人。

褚时健家族观念极强，家族的事业需要有人继承。

在父亲的强烈要求下，褚一斌最终还是回到玉溪。

他结束了自己的事业，第二次进入到父亲的事业里。

“我今年五十几岁了，走到哪里还都是‘褚老的儿子’。

”褚一斌有些无奈。

但他也到了知天命之年，对这些也释然了。

褚一斌的做派和褚时健截然不同。

尽管也回国干了几年农业，在他身上还能清晰感受到海外生活多年的金融精英气息。

2007年底，他刚回国，受父命所托去看一块地。

那天，他和村长、支书、会计等人聊到很晚，索性住了下来。

会计把床让给了他，他才躺下把被子一盖，就被冲鼻的味道熏个够呛。

“从那里作为一个起点，现在我一个月不去田里还真觉得少了点什么。

原来的朋友叫我去打球，我说我正打着呢，不过不是用球杆，是用锄头。

我的球场也够大，有几千亩地呢。

”褚一斌玩笑道。

他搞金融时做海外市场，常年过着昼夜颠倒的生活，现在终于能睡个安稳觉了，身体也好了不少。

12月的玉溪，正是一年中最冷的时候，加之天气阴沉，我们在褚家位于大营街的别墅小院里烤火，聊天，并在火上烤起了红薯、鸡翅和云南特色的包浆豆腐。

正热哄哄的吃着，原本在客厅休息的褚时健忍不住跑了出来，“我来指导你们一下，他弄得不好吃。

褚时健：从烟王到橙王，84岁再成亿万富翁褚时健，一个传奇人物的名字。

他是中国烟草业的开创者，也是中国橙汁产业的开拓者。

在他84岁的高龄，他再次成为亿万富翁，这是一个令人注目的故事。

褚时健出生于1929年，他的家庭并不富裕。

年轻的时候，他靠着自己的努力和智慧，一步步从贫苦的农家儿子成为了烟草业的巨头。

他在中国烟草总公司工作了几十年，成为了中国烟草业界的领军人物。

在他的带领下，中国烟草业取得了长足的发展，成为了全球最大的烟草生产国家之一。

然而，褚时健并没有满足于此。

1994年，褚时健退休后，他将目光转向了橙汁产业。

在当时，中国的橙汁市场几乎没有竞争者，而且国内外市场对橙汁的需求量不断增加。

褚时健看到了这个商机，并决定抓住它。

他成立了神州橙汁集团，开始了他的橙汁事业。

当时的橙汁产业处于初级阶段，技术和设备制约了产业的发展。

褚时健积极引进先进的技术和设备，大力推进科学研发，改良生产工艺，提高产品质量。

他还大力扶持橙农，帮助他们改进种植技术，提高产量和质量。

通过不断的创新和努力，褚时健带领着神州橙汁集团迅速崛起，成为了中国橙汁行业的领导者。

褚时健在经营橙汁产业的过程中，没有忘记社会责任。

他注重企业的环境保护和社会福利事业。

他投资、建设了多个环保项目，大力支持乡村教育和扶贫工作。

他还积极参与慈善事业，为社会作出了巨大贡献。

如今，褚时健已经是中国烟草业和橙汁业的领军人物。

他的财富也在不断增长。

根据最新数据，褚时健的个人财富已经达到了数十亿美元。

这无疑是他创造的又一个奇迹。

褚时健的成功离不开他的勤奋和坚持。

他坚信：“天道酬勤”。

他从不满足于现状，始终保持着对事业的热情和追求。

他不仅在自己的事业中取得了巨大成就，也为整个行业树立了榜样。

褚时健的成功也证明了中国改革开放的成果。

正是由于中国改革开放政策的实施，才有了褚时健这样的创业者和企业家。

他们的成功，为中国的经济发展和社会进步做出了巨大贡献。

褚时健的故事不仅仅是一个个人成就的故事，更是一个勇于追梦、奋发向前的中国精神的写照。

褚时健给我们的启示作文说起褚时健，可能有些人对这个名字还不太熟悉，但他的人生经历真的是充满了传奇色彩，给了我们太多太多的启示。

褚时健的一生，可谓是跌宕起伏。

他曾经是烟草行业的巨头，创造了红塔山的辉煌。

然而，人生的道路从来都不是一帆风顺的，后来他遭遇了牢狱之灾。

一般人在经历这样的打击后，可能就会一蹶不振，从此消沉下去。

但褚时健没有，他在出狱后，以 70 多岁的高龄重新创业，选择了种植橙子，这就是后来大名鼎鼎的“褚橙”。

就拿他种植橙子这件事来说吧，那真不是一般人能做到的。

种橙子，听起来简单，不就是挖坑、种苗、浇水、施肥嘛，但实际做起来，那可真是困难重重。

褚时健刚开始种橙子的时候，那真是什么都不懂。

他得一点点学习，从土壤的改良，到树苗的选择，再到浇水施肥的时机和量，每一个环节都不能出错。

为了能种出好橙子，他天天泡在果园里，跟果农们一起干活，一起琢磨。

就说土壤改良这事儿吧。

那可不是随便弄点肥料往地里一撒就完事儿的。

褚时健亲自带着人，一块地一块地地检测土壤的酸碱度、肥力、含水量等等。

发现土壤偏酸了，就想办法加些碱性的物质来中和；肥力不够，就到处找合适的有机肥。

有时候为了找到一种效果好的肥料，他不惜跑好几个地方，跟各种专家请教，跟各种供应商讨价还价。

树苗的选择也是个大问题。

市场上的树苗品种繁多，质量参差不齐。

褚时健为了能选到好苗子，亲自跑到各个苗圃去考察。

他可不是走马观花地看看，而是一棵一棵地仔细检查。

看看树苗的根系发不发达，枝干直不直，叶子绿不绿。

有一次，他发现一批看起来不错的树苗，但总觉得有点不对劲。

他蹲在那里研究了半天，最后发现是树苗的根部有一些细微的病虫害痕迹。

他当场就决定不要这批树苗，哪怕供应商一再保证不会有大问题，他也坚决不同意。

他说：“这就像养孩子，基础打不好，以后长大了也难有出息。

”浇水施肥这事儿听起来简单，做起来可讲究着呢。

什么时候浇水，浇多少水，那都得根据天气、土壤的情况来定。

施肥也是，用什么肥，什么时候施，施多少，都有严格的要求。

褚时健：没有终点的人生褚时健是企业家心中的企业家，王石、柳传志都对他倍加推崇。

“80多岁了，心还是不甘。

”逆转命运之轮上世纪八九十年代，褚时健曾是“亚洲烟王”，让一家曾经财政平平的地方烟厂做到了年纳税超过两百亿人民币，一条生产线贡献的税额几乎是一个贫困省的全年纳税额，并且在中国市场很不客气地把曾经被英美烟草占据的大部分份额重新拿了回来；但是他却在企业最精彩之时锒铛入狱，人生归零；到走出监狱时，已是古稀之年。

按中国人的常理，他应该就此退隐，打发晚年。

但他偏偏还创业，而且在短短十年后，竟然把自己种的橙做到了“中国最好吃”，“中国最畅销”，5000多亩的橙子，未到采摘期已经被订购一空，从采摘第一枚橙到最后一枚，采摘季结束，当年的销售季也同时结束。

而橙子在市面上的零售价，几乎是同类橙子的3-4倍！80多岁的老人，不想输给时间，更不想输给所谓的命运。

褚时健的老伴马静芬说：“以前社会上有很多人说，你褚时健搞烟厂搞得那么好，那是因为政策好，云南烟得天独厚，烟厂交给挑扁担的都成。

他做果园，就是想否定这个说法。

”从“红塔山”到“褚橙”，作为罕见的、身陷囹圄之后还能以古稀之年东山再起的企业家，通过电商和媒体的演绎，他变成了一个励志符号，他跌宕悲辛的人生也被省去了晦暗不明的部分，成了最佳的心灵鸡汤。

当上“橙王”决非易事开始种植褚橙的时候，褚时健还是保外就医，遭遇牢狱之灾、丧女之痛，种种打击并没有摧毁褚时健。

在他身上非常鲜明地体现了企业家的素质：直面残酷现实并且击败它。

选择种植“褚橙”，源于褚时健当时了解到美国新奇士，他说：新奇士的外观漂亮，口感不行，价格却卖得很贵。

一个有利条件是，橙子是他老家云南华宁县的传统作物。

他后来常告诉员工，现在还不能得意，如果哪天橙子的外表、口感都超过了新奇士，那才是真正地牛。

褚时健说：“干什么都要争第一！”褚时健非常舍得投入，果园修了足球场大小的水池，用于果林灌溉，引水工程大概花了几百万元，有机肥料厂、冷库、鲜果厂大概花了900万元。