中国广告史001

广告史的第一中国广告史1、济南刘家珍铺广告铜板雕刻，是我国最早的印刷广告。

2、唐初，最早的报纸《邸报》诞生。

3、近代第一份中文杂志是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》。

4、首开中文刊物等广告之先河的是，1853年8月由英国传教士美查创办的《遐迩贯珍》中文杂志，销行于港澳等五个通商口岸。

5、1872年由英国人美查爱在中国创办的《申报》开启我国报纸广告的先河。

6、1918年，上海各报头刊印一个红色大鸡蛋，是为“小妞”香烟做的广告，这是我国报纸第一次套色印刷。

7、1911年美国成立世界广告学会后，万国函授学堂上海办事处与我国广告界人士联合组织了“中国广告协会”，是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性机构。

8、1921年创办的杨本贤广告社是北京最早的广告社，经营业务是为北京的各类报刊招揽广告。

9、1922年底，美商E·G·奥斯邦在上海创办了中国境内第一座广播电台~奥斯邦电台；中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的，1927年正式开播；上海第一家官办电台是上海市政府主办的上海广播电视台，1953年正式播音。

10、1910年由法国G·克劳特公司装置世界上第一家霓虹灯广告。

上海于1926年在南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯，是为宣传“皇家打字机”；1927年上海湖北路中央大旅行社门前安装第一具霓虹灯招牌“中央大旅行社”；1928年安装在上海西藏路大世界对面的“红锡包”香烟广告是上海当时最大的霓虹灯广告。

11、1927年，上海成立“中华广告公会”这是广告同名工业最早的组织，解决同业之间的纠纷和争取共同的利益。

12、1918年成立的北京大学新闻研究会是我国最早的广告研究团体；1919年12月，徐宝璜出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作。

13、1918年6月出版的甘永龙的《广告须知》是我国最早出版的广告学研究专著。

14、抗战时期中国的四大报纸：1941年5月16日在延安创办的《解放日报》；1938年1月11日在汉口创刊的《新华日报》；1948年6月15日在华北创刊的《人民日报》15、1979年1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告（天津牙膏厂五种牙膏产品的广告）；1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告；1月28日上海电视台播出我国大陆第一条电视商业广告~参杞补酒；3月5日，上海人民广播电视台在全国广播电视台中第一个恢复广告业务；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告~瑞士雷达表。

中外广告史一至三章知识点1.广告起源最早可追溯到原始社会中期2.早期广告主要是与人类生存，生活密切相关的文化广告3.对于广告的起源，存在着两种不同的观点：一种观点认为，广告是人类有目的信息交流的必然产物;另一种观点认为，广告是商品生产和商品交换的产物4.原始社会大部分时期，文化广告占主导地位；原始社会末期，出现政治，军事广告；文明社会初期，商业广告产生5.早期广告的表现形式有叫卖，陈列，音响，文图，诗歌和商店招牌等6.最早的口头广告和路牌广告产生于地中海地区，最早的文字广告源自埃及7.原始广告表现形态：烽火传言，鼓号传讯，竹号传讯，结绳记事，图画文字，象形文字，原始装饰和纹身术，图腾崇拜8.商品广告的出现有两个基本前提：生产力水平得到很大程度的提高，社会分工的出现9.中国古代商业广告产生于原始社会解体，奴隶制出现初期10.春秋战国到唐宋，中国古代广告发展逐步走向繁荣11.中国古代商业广告的发展同中国古代商业经济的发展直接关联12.汉代出现了槐市，军市，市官13.汉代广告变现形态：旗亭，市鼓，标记，铭刻，吹箫卖场，悬壶售药，妇人当垆14.隋朝是中国古代社会走向鼎盛时期的起点15.隋唐时期的广告表现形态：鼓铮声响广告，标记广告，口头广告，商品陈列展示16.两宋时期的广告表现形态：店招广告，叫卖广告，吟唱广告，店堂装饰，标记广告，幌子，印刷广告，声响广告，诗歌广告，字画广告，陈列展示广告17.彩楼，欢门广告是宋代新出现的广告形式18.济南刘家功夫针铺雕刻铜板广告，长13.2厘米，12.4厘米，该广告独立于商品和店铺之外，使其具有了商标的功能19.元代广告表现形态：印刷广告，吟唱广告，声响广告，招幌广告，商品装饰广告20.元代的印刷广告分为：书坊的广告，书籍广告，图书征稿广告21.图书征稿广告是元代新出现的广告形式22.元代，商家根据行业特点和经营特色，创造了诸多幌子形态并和当时的民俗风情相吻合23.明代广告区域逐渐从中心城市和农村地区扩散，这也是明代以来广告环境随商业环境变化的一个新变化24.明代广告的叫卖和吟唱广告更彰显民俗特色25.“社会广告”出现的时间早于”商业广告“，在不同的历史时期，二者的地位互有消长26.“社会广告“包括政治广告，军事广告，文化广告三种基本形态27.所谓社会广告，在原始社会里主要指与人类生活密切相关的，借助特定媒介或标志物发散，具有目的性的信息传递活动28.文化广告在原始社会主要指与人类生存生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着原始人对自然和自身的认识，反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐29.文化广告在文明社会主要指传播文化信息，娱乐群众，促进广告发展和社会进步的信息传递活动30.文明社会的文化广告大致可分三类（1）与服饰文化相关联的广告表现形式（2）商业广告和文化广告的混合体（3）以文化传播，文化娱乐为主要内容的广告表现形式31.所谓政治广告，多指统治者设立的代表权力，权威的标志物，歌功颂德的象征物，以及借助特定媒体和特定渠道传递，自上而下颁布的政令，法规，文件，文书等32.政治广告可分为两大类：（1）带有象征，识别意义的标志，事物等，如：鼎，石刻，碑，志（2）带有诏示，训诫，晓谕，征召意义的政令，文书等，如：诏，制，策，诰，判，令，敕33.中国古代政治广告存在和发展的显著特点（1）政治广告的内容多体现统治者的治国思想和管理思想（2）广告传递的方式在各级政权机构之间有相对固定的模式（3）使用媒介的本身具有象征，借代意义34.所谓军事广告，指古代社会人们传递军事信息，调动军队，安排军事活动的命令，文书及相关的信息传递活动35.军事广告按使用媒介和传递信息的方式不同也分为两大类。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告（公元前约1万年—1840）第一节奴隶社会及其以前的广告人类广告的起源应是从社会广告开始的，他是人类有目的的信息交流的产物。

（一）早期社会广告早期社会广告，在最原始的传播介质上留下了几种主要形式：鼎、石刻、碑、志我国最初的文字广告多为政治、军事性质的社会广告：1.政治广告：诰、制、策、判、令、敕（进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓）2.军事广告：烽火表檄文露布3.文化广告：服饰文化（颜色所代表的不同意义）（二）经济广告是在社会广告之后，随着人类文明的发展而发展。

早期经济广告的主要形式有口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子广告等。

早期经济广告的主要形式：口头广告（王亥仆牛）、实物广告（氓之蚩蚩，抱布贸丝）、标记广告、物价广告商与贾：“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。

“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

（由于二者经商方式不同，产生两种不同广告形式：行商与音响广告、坐贾与招牌幌子广告）。

第二节战国至隋朝时期的广告（一）商业广告的发展：1.悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。

起着招引顾客的作用。

2.悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。

起招牌广告的作用。

（文君当垆卖酒）3.标记广告4.商品命名广告5.广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。

出现最早的名人广告“马价十倍”（二）社会广告的发展1.悬赏广告：商鞅“立木为信”2.凸显商品有点广告（自相矛盾）第三节隋代的广告我国古代最早的实物广告：20世纪初，英国的考古学家斯坦因在我国的新疆发现一张隋初高昌的“告白”残纸，并且带有某种公益性质。

第四节唐宋时期的广告（一）唐代广告的发展①灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼饭馆的特色之一②旗帜广告的发展：旗帜广告以酒旗使用最多③口头广告：由于唐代突破了市坊制度的限制，口头叫卖广告得到了更进一步的发展④诗歌广告：唐代诗歌鼎盛，许多诗人曾为产品赋诗⑤商品陈列展示广告：唐代的市场规模和商品种类都有所增加，商品陈列和展销时有出现（二）宋代广告的发展①招牌广告②幌子广告③灯笼广告④音响广告⑤彩楼欢门广告⑥印刷术的发明与印刷广告：北宋时期，济南刘家针铺所用的广告铜板印刷。

中国的广告历史(一)_奴隶社会及其以前的广告发展概况社会的第一次生产大分工大约发生在原始社会晚期的新石器时代。

随着生产分工的深化，生产的物质品类逐渐增多，剩余产品也随着增多，物质交换活动日趋频繁，交换品的种类和地域也不断扩大。

奴隶社会时期出现了农业、手工业与商业的分工，洐商阶层开始出现。

随着商业的发展，商品交换日趋频繁和广泛，开始出现城市和集市。

为了和他人交换产品，就必须把产品陈列在市场中，通过叫卖吸引他人的注意。

于是便产生了最早的广告形式——陈列和叫卖。

这种广告形式流传至今，苏州蜜蜂标牌有限公司认为现代的广告形式也只不过是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。

对中国古代商业活动的的描写在中国古典文作品中便可以看到。

《易经。

系辞》记载：“列廛与国，日中为市，致天下之民，取天下之物，，交易而退，各得其所”这些都在一定程度上反映了也是社会晚期和奴隶社会时期的商业发展情况和原始的商品销售形式——展示物品和叫卖，形象的广告。

封建社会相对鼎盛的广告发展春秋时期中国社会开始发生并完成从奴隶社会向封建社会的过度和转变。

在这一时期，商人阶层开始分化，人们开始把陈列于市的实物悬挂在货摊上以招揽客人。

这样，就在实物陈列的基础上，演变和发展成了招牌、幌子等广告形式。

秦始皇统一中国之后从秦到隋的800年间，商业的发展规模和范围比春秋时期有了较大的发展。

在这一时期，城市进一步发展。

在几百年间，洛阳成为闻名于世的大都会，店铺很多。

所采取的广告形式有口头广告、实物陈列、幌子等，这时已多为固定店铺所采用，如酒期、垆等。

唐朝建立以后，中国的封建社会发展到了鼎盛时期。

唐朝的商业活动中存在着多种广告形式，如口头叫卖、招牌广告、商品展销会、旗帜等。

在北宋时期，商业进一步发展，随着大店铺的出现，出现了新的广告形式——门匾。

从北宋张择端的《清明上河图》上就可看到诸如“刘家上色沉楦棟香”、“赵太丞家”等招牌门匾。

《清明上河图》以精致的工笔纪录了徽宗时代首都汴京郊区和城市内汴河两岸的建筑和民生，生动地纪录了中国12世纪城市生活的面貌。

中国广告发展史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。

这足以说明1979年是中国的广告元年。

1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。

1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。

1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。

1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。

1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。

1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。

1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。

1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。

1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。

1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。

1979年12月20日，北京市各处出现商业广告路牌。

1979年底，中央人民广播电台开始研究广告节目的问题。

1980年元旦，中央人民广播电播出建台以来第一条商业广告。

1982年，我国公布大陆广告业复苏后的第一部广告法规《广告管理暂行条例》。

1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。

1983年，厦门大学新闻传播系开办广告专业，正式向全国招生。

这是我国高等院校开办的第一个广告专业。

1988年9月，北京广播学院广告学专业成立。

1993年7月15日，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。

1994年3月，北京广播学院成立我国内地第一个广告学系。

1994年6月，厦门大学新闻传播系获准正式招收首批广告硕士研究生。

1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式实施。

1995年，由IMI市场信息研究所、北京广播学院广告学系、国际广告杂志社等编辑的全国首部《1995IMI消费行为与生活形态年鉴》问世。