影视广告 ppt课件
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电影PPT模板剧组影视制作媒体传媒行业微视频影片宣传推广报告ppt (109)
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项目受众分析
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卖PPT得小女孩
影 电
C 目录 ontents
01
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02
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03
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04
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编剧：输入姓名
代表作： 《输入影片名称》 《影片名称》 《在此输入影片名称》 《影片名称》 《请输入影片名称》
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项目受众分析
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某影视节目宣传推广计划(PPT 28页)
创意大赛
• 主题：
•
“欢天喜地七仙女”创意图文大赛
• 内容：
•
图片PS、原创、剪辑
• 配合： 专题区、博客、公司网站公布活动细项， • 更新进展
网媒新闻、各大小论坛配合推广，加大 宣传力度
• 形式： 以“七仙女”及剧中人物形象或动漫形 • 象开展有主题的图文创意接龙。可结合
主题： “欢天喜地七仙女”创意故事接龙 内容： 根据剧中人物设定，开展一句话故事 接龙 配合： 专题区、博客、公司网站公布活动细 项，更新进展 网媒新闻、各大小论坛配合推广，加 大宣传力度 形式： 以“七仙女”及剧中人物形象为故事
相关专题区
官方BLOG
互动活动
媒体宣传
[新闻发布会]
主题： 结合公布品牌创立仪式，开机前在京召开媒体发布会。聚 焦媒体关 注，掌握资源，以便跟进对该剧及相关内容的持 续报道。
形式： 以创意新颖、贴合主题为主线，如“仙人蟠桃盛宴”等。
媒体宣传
[开/关机仪式] 主题：重点媒体赴取景地点跟踪报道。 形式：资讯、专访、图片、视频。 支持：网络、电视、周刊、无线产业
宣传活动
[专题区活动]
合作：腾讯专题 主题：第一时间上传、更新电视剧最新动态及公布、征集相关活动。 内容：持续无间断新闻、图文、音视频等资料发布；
与专题区网站媒体合作开展电视剧宣传相关互动活动。 设置：演员征选版区（七仙女人选、附马人选、主要演员人选）
“七仙女”品牌LOGO活动版区 “七仙女”动漫周边活动版区 “七仙女”征文活动版区
宣传活动
[官方博客]
合作：新浪博客 主题：评论为主，借由新浪博客平台达到宣传目的。 内容：与专题区同步，第一时间上传、更新相关动态及发布评
论型文章。 设置：电视剧、演员相关动态、进展
影视广告策划与制作- PPT课件
1
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
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• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
影视行业ppt模板 (1)
宣传制高点
LOGO
让更多人获悉、了解和参与节目， 让节目的平台更广， 让节目的门槛更低， 让喜爱影视表演的人们
5
LOGO
LOGO
+n
LOGO
便利展示自己，充满欢乐自信！
更有新浪视频、搜狐视频、腾讯视频、网易视频同步力推
平面媒体推广
平面媒体规模：
100家平媒投放。
针对国内北京、上海、广州、
梦想学院阶段流程
啊哈哈哈哈
A. 你是傻瓜。 B. 我是笨蛋。
说明：傻瓜+笨蛋
平台优势
专业制作班底
日本AV 小鸟
优质省级卫视，超强覆盖，打造口碑节目
平台
顶级团队，打造顶尖节目内容 团队
环球AV集团
企业品牌维护专家，打造高价值的品牌效应
团队
播出平台
LOGO
超强制作能力 高收视率
06-08年，啊哈哈
齐世龙
北京电影学院教授、硕士研究 生导师、院学术委员会委员。 中国电影家协会会员，中国戏 剧家协会、中国电影表演艺术 学会的会员。
崔新芹
北京电影学院名师教授，硕 士研究生导师，带出了赵薇、 陈坤、黄晓明、等一大批一 线艺人
余秋雨
国际著名文化史学者、文 学家、散文家、作家、我 国当代著名艺术理论家
业界评审团
独辟蹊径
精心策划、周密准备、强势推出
. . .
.
.
原版引进
《圈圈叉叉》源于韩国SB电视台《XXOO》栏目，该……………….. … .. .. .. ..
原 版 引 进
完美成熟
节目运营架构
表演类真人秀节目
1
1
为节目冠亚季军以及优秀选手量身打造都市励
影视广告创意提案文本规范 PPT
消化和提炼不是简单的复制、粘贴，要有意识、有选择的为自 己的创意铺平策略的道路。
尊重代理公司的成果，有时候学会利用他们的力量说服客户， 比创作本身更为重要。
策略推导小贴士
无营销方案
很多情况下，我们能够掌握到的资料少得可怜。而大多时候我 们无法拒绝这样的单子。
除了客户提供或杜撰的纯技术资料、简陋的WORD文件之外， 我们就需要学会利用任何可以利用的工具，找到有价值的文字、 图像、视频、调查数据等充实自己。
形式主义：商业社会里的必修法则。
一如我们的面孔、衣着，我们的名片、LOGO等功用； 首先告诉别人，我们是专业的。
提案文本的形式
1、PPT：主流的提案文本形式，适合逻辑推导与演讲 2、EXCEL：配合使用，便于创意脚本的浏览及导演交接 3、视频剪辑或其它：虽法无定法，但不可乱了章法。
PPT的设计制作
策略推导
从市场环境、产品价值体系、消费者定位或竞争对手分析 等多个角度梳理，找出论据，提出概念； 方案中策略推导部分必须具备前三项。
城市发展的大趋势。 项目所处的区域市场状况分析，城市规划？行业走向？ 政策的？新闻图片？ 时代的需要？城市的呼唤？ 给项目的出现一个背景，一个理由。 结论?
市场环境
从市场、消费者、产品（卖点）里面，找到共同的指向，准确 给予项目的创意概念
策略推导小贴士
偷懒小窍门 很多市场（尤其房产）的共性很大，专业的套话都是颠簸不破 的真理。 同区域的项目平面广告或推广主题都是需要规避的对象。 而同质化的产品比比皆是，在西安的项目推广主题，放在浙江 台州用用又有何妨。 消费者分析的阶层划分、群体画像等方法或成熟内容，轻易调 整后，既是你创意概念得出汩汩之泉。 TEAM WORK，找几个臭皮匠，一起碰撞。
尊重代理公司的成果，有时候学会利用他们的力量说服客户， 比创作本身更为重要。
策略推导小贴士
无营销方案
很多情况下，我们能够掌握到的资料少得可怜。而大多时候我 们无法拒绝这样的单子。
除了客户提供或杜撰的纯技术资料、简陋的WORD文件之外， 我们就需要学会利用任何可以利用的工具，找到有价值的文字、 图像、视频、调查数据等充实自己。
形式主义：商业社会里的必修法则。
一如我们的面孔、衣着，我们的名片、LOGO等功用； 首先告诉别人，我们是专业的。
提案文本的形式
1、PPT：主流的提案文本形式，适合逻辑推导与演讲 2、EXCEL：配合使用，便于创意脚本的浏览及导演交接 3、视频剪辑或其它：虽法无定法，但不可乱了章法。
PPT的设计制作
策略推导
从市场环境、产品价值体系、消费者定位或竞争对手分析 等多个角度梳理，找出论据，提出概念； 方案中策略推导部分必须具备前三项。
城市发展的大趋势。 项目所处的区域市场状况分析，城市规划？行业走向？ 政策的？新闻图片？ 时代的需要？城市的呼唤？ 给项目的出现一个背景，一个理由。 结论?
市场环境
从市场、消费者、产品（卖点）里面，找到共同的指向，准确 给予项目的创意概念
策略推导小贴士
偷懒小窍门 很多市场（尤其房产）的共性很大，专业的套话都是颠簸不破 的真理。 同区域的项目平面广告或推广主题都是需要规避的对象。 而同质化的产品比比皆是，在西安的项目推广主题，放在浙江 台州用用又有何妨。 消费者分析的阶层划分、群体画像等方法或成熟内容，轻易调 整后，既是你创意概念得出汩汩之泉。 TEAM WORK，找几个臭皮匠，一起碰撞。
影视广告(课堂PPT)
16
影视广告的表现手法 9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
17
影视广告的表现手法 10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
18
影视广告的表现手法 11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
13
影视广告的表现手法 6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
14
影视广告的表现手法 7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
15
影视广告的表现手法 8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
66
系 列 广 告
67
系 列 广 告
68
系 列 广 告
69
系 列 广 告
70
系列广告 ——比想象要大
71
系列广告 ——比想象要大
72
系列广告 ——比想象要大
73
系列广告
74
系列广告
75
系列广告
76
系列广告
77
系列广告
62
连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
63
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
影视广告的表现手法 9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
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影视广告的表现手法 10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
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影视广告的表现手法 11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
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影视广告的表现手法 6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
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影视广告的表现手法 7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
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影视广告的表现手法 8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
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系 列 广 告
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系 列 广 告
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系 列 广 告
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系 列 广 告
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系列广告 ——比想象要大
71
系列广告 ——比想象要大
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告
74
系列广告
75
系列广告
76
系列广告
77
系列广告
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连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
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（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
影视广告视听语言课件
1.视觉暂留原理 人类在童年时期就有试图记录视
觉运动的尝试。在公元17世纪，有人 发明了一种留影盘。其工作原理是在 一块硬纸圆盘的两面分别画上不同的 图画。比如说，一只鸟和一个鸟笼， 然后将圆盘两面旋转，当旋转的频率 达到每秒10次的时候，人眼所看到的 不再是分别出现的鸟和鸟笼，而是鸟 和鸟笼合在了一起。可是，人人都清 醒地知道，他们所看到的那个十分真 切的“小鸟入笼”实际上并不存在，这 仅仅是一种光影幻觉。这个留影视盘 的效应证实了人眼视网膜具有视觉残 留的特点。
影视广告视听语言
格式塔理论
格式塔理论的著名观点是： 整体不等于部分的相加。
影视广告视听语言
• 将各人各种视觉元素综合，组织的时候会遵循 五个公认的原则：接近性，相似性，合拢性， 连续性，共同归结。
• 接近性：两个或多个视觉元素越接近，它们被看成一组，一种图
形或者一个整体的可能性就越大。
影视广告视听语言
影视广告视听语言
• 梅里爱——特技摄影。
影视广告视听语言
电影使用明星来演出。 ——林戴，卓别林。
影视广告视听语言
开始重视美术、摄影等造型方面的内容。 表现形式与风格 ——先锋派电影，超现实主义电影
影视广告视听语言
• 格里菲斯的“原始综合” （20-30年代）： • “生活中的场景”+“戏剧的夸张与技巧”。 • “平行蒙太奇的”的剪辑技巧。 • 电影故事层面的平行与复式结构。
影视广告视听语言
由此可见，银幕上的运动不是真实的，而是在观众的脑子里完成 的。观众明明知道银幕是二维平面的，但还是窥视到电影画面中的三 维空间感；银幕上出现的影像明明是逐格显现的静止胶片，但在观众 那里却成为运动的影像；动画影片为了节约成本，表现人物运动的画 格跨度增大，两个相邻动作之间的中间阶段也并不衔接，甚至有些画 格之间的间歇达到1/6秒（这在日本动画中司空见惯），这样必然会让 观众感知到影像的跳跃感，但观众仍然把这视为一个物体的连续流畅 的运动。
觉运动的尝试。在公元17世纪，有人 发明了一种留影盘。其工作原理是在 一块硬纸圆盘的两面分别画上不同的 图画。比如说，一只鸟和一个鸟笼， 然后将圆盘两面旋转，当旋转的频率 达到每秒10次的时候，人眼所看到的 不再是分别出现的鸟和鸟笼，而是鸟 和鸟笼合在了一起。可是，人人都清 醒地知道，他们所看到的那个十分真 切的“小鸟入笼”实际上并不存在，这 仅仅是一种光影幻觉。这个留影视盘 的效应证实了人眼视网膜具有视觉残 留的特点。
影视广告视听语言
格式塔理论
格式塔理论的著名观点是： 整体不等于部分的相加。
影视广告视听语言
• 将各人各种视觉元素综合，组织的时候会遵循 五个公认的原则：接近性，相似性，合拢性， 连续性，共同归结。
• 接近性：两个或多个视觉元素越接近，它们被看成一组，一种图
形或者一个整体的可能性就越大。
影视广告视听语言
影视广告视听语言
• 梅里爱——特技摄影。
影视广告视听语言
电影使用明星来演出。 ——林戴，卓别林。
影视广告视听语言
开始重视美术、摄影等造型方面的内容。 表现形式与风格 ——先锋派电影，超现实主义电影
影视广告视听语言
• 格里菲斯的“原始综合” （20-30年代）： • “生活中的场景”+“戏剧的夸张与技巧”。 • “平行蒙太奇的”的剪辑技巧。 • 电影故事层面的平行与复式结构。
影视广告视听语言
由此可见，银幕上的运动不是真实的，而是在观众的脑子里完成 的。观众明明知道银幕是二维平面的，但还是窥视到电影画面中的三 维空间感；银幕上出现的影像明明是逐格显现的静止胶片，但在观众 那里却成为运动的影像；动画影片为了节约成本，表现人物运动的画 格跨度增大，两个相邻动作之间的中间阶段也并不衔接，甚至有些画 格之间的间歇达到1/6秒（这在日本动画中司空见惯），这样必然会让 观众感知到影像的跳跃感，但观众仍然把这视为一个物体的连续流畅 的运动。
影视广告创意与制作第二讲
影视广告创意与制作
云南财经大学现代设计艺术学院 薛蛟
第二节 影视广告的发展历程
一、影视广告的特点与优势 1．影视广告的特点 影视广告包含两个方面： 一、以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介 来传播信息的广告。 二、用影视的语言和技术手段来制作出表现产 品或服务信息的广告。
“男人，就是要对自己狠一点”这句脍炙人口 的广告语言，让我们自然而然地想到《柒牌男 装李连杰篇》这支广告片。 原因很简单，影视广告太深入人心，可以说影 视广告是目前所有媒介中覆盖范围最广、传播 力最强、影响力最大的主流媒介之一。
二、影视广告的产生与发展 1．电影技术的发展和电视的出现为世界广告 带来飞跃 在广告产生之后相当长的时间里，由于没有更 先进的传播手段，世界各地的广告形式长期保 存着“静止画面”的状态，只能助于手写、手 绘、招牌、印刷和平面摄影，在传播媒介上都 局限于报刊杂志、招贴、路牌等。
1922年美国创建了第一家商业广播电台 WAAF ，开始有了广播广告，广告由近代进入 了现代信息产业的发展时期，但也只是诉诸听 觉。 早在1 903年，一部片长仅l 2分钟的无声娱乐 影片《火车大劫案》开始了商业性公映，开创 了电影作为娱乐手段的新纪元。
50年代美国发明了彩色电视，这种技术很快传遍世界， 在以后的广告业中成为最大的广告媒介之一。电视技 术的发明和使用，不但为人们的物质文化生活提供了 娱乐消遣，也为广告提供了先进的传播手段，使它的 传播范围达到了空前的扩大，打破了广告缓慢发展的 状态，加速了世界各地影视广告业的发展进程。 随 着电影技术的不断提高和彩色电影胶片的不断更新， 随着电视的普及和胶转磁技术的进步，使影视广告本 身的画面品质与精度得到了空前的提升，也使传播力 和覆盖率越来越大，影视广告的表现力日趋完美并逐 渐成为广告形式中的主流。电影技术的发展和彩色电 视的出现使广告真正“飞”了起来。
云南财经大学现代设计艺术学院 薛蛟
第二节 影视广告的发展历程
一、影视广告的特点与优势 1．影视广告的特点 影视广告包含两个方面： 一、以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介 来传播信息的广告。 二、用影视的语言和技术手段来制作出表现产 品或服务信息的广告。
“男人，就是要对自己狠一点”这句脍炙人口 的广告语言，让我们自然而然地想到《柒牌男 装李连杰篇》这支广告片。 原因很简单，影视广告太深入人心，可以说影 视广告是目前所有媒介中覆盖范围最广、传播 力最强、影响力最大的主流媒介之一。
二、影视广告的产生与发展 1．电影技术的发展和电视的出现为世界广告 带来飞跃 在广告产生之后相当长的时间里，由于没有更 先进的传播手段，世界各地的广告形式长期保 存着“静止画面”的状态，只能助于手写、手 绘、招牌、印刷和平面摄影，在传播媒介上都 局限于报刊杂志、招贴、路牌等。
1922年美国创建了第一家商业广播电台 WAAF ，开始有了广播广告，广告由近代进入 了现代信息产业的发展时期，但也只是诉诸听 觉。 早在1 903年，一部片长仅l 2分钟的无声娱乐 影片《火车大劫案》开始了商业性公映，开创 了电影作为娱乐手段的新纪元。
50年代美国发明了彩色电视，这种技术很快传遍世界， 在以后的广告业中成为最大的广告媒介之一。电视技 术的发明和使用，不但为人们的物质文化生活提供了 娱乐消遣，也为广告提供了先进的传播手段，使它的 传播范围达到了空前的扩大，打破了广告缓慢发展的 状态，加速了世界各地影视广告业的发展进程。 随 着电影技术的不断提高和彩色电影胶片的不断更新， 随着电视的普及和胶转磁技术的进步，使影视广告本 身的画面品质与精度得到了空前的提升，也使传播力 和覆盖率越来越大，影视广告的表现力日趋完美并逐 渐成为广告形式中的主流。电影技术的发展和彩色电 视的出现使广告真正“飞”了起来。
第三章影视广告的镜头语言
第一节 影视广告中涉及的基本概念
二、影视摄影技巧中涉及的一些基本概念
静物构图：着重表现某种物件的画面。 多人物构图：群像构图。 风景构图：空镜头。 多构图：画面结构连续或间断发生变化的构图形式。 单构图：一个镜头内只表现一种构图的组合形式。 匹配构图：利用视觉规律造成视觉连贯性和保持画面上兴趣点位置的构图。 后景：在一定条件下可以称为背景。
一、影视广告编剧中涉及的一些基本概念
镜头：一个镜头在摄影机开始拍摄时开始，在停止拍摄时结束，它可能是短的，也可能是长的；可 能需要摄影机的复杂运动，也可能是完全静止的。从导演的立场看，一个镜头从“roll camera” 和“action”指令发出时开始，在“cut”指令发出时结束。 场：影视剧本最基本的戏剧板块，通常指同一时间和同一空间内发生的同一剧情，由一个镜头或一 组镜头组成。 连续场景：比较随意的一个概念，它由一组具有相同主题、相同节奏和观念、相同外景和剧情的场 景连接在一起组成，如汽车追逐场面。 影视剧本由场与连续场景构成。
定的艺术氛围，增强作品的节奏感； （4）影像畸变像差较大，尤其在画面边缘部分。
第二节 影视艺术语言的基本单位
二、镜头焦距的分类
3 长焦距镜头
长焦距镜头指焦距长于、视角小于标准镜头的镜头。若是135相机，长焦200mm左 右为远摄镜头， 300mm左右为超远摄镜头。长焦距镜头具有如下特性： （1）景深小，有利于摄取虚实结合的影像； （2）视角小，能远距离摄取景物较大的影像且不干扰被摄对象； （3）能使纵深景物的近大远小比例缩小，使前后景物在画面上显得更紧凑，能压缩画面透视的纵深感，
第一节 影视广告中涉及的基本概念
二、影视摄影技巧中涉及的一些基本概念
绘画性摄影：注重画面视觉艺术效果的摄影。 纪实性摄影：注重生活自然面貌的摄影。 气氛镜头：为烘托和刻画人物、揭示剧情、促进剧情的发展所创造的具有情绪色彩或环境色彩、时代 特征、光线效果的画面，景物、光影、色调、特定季节、景别运用、角度处理、摄影频率、运动节奏、 烟火、雾气、音响等是组织气氛镜头的条件。 光线气氛：用光影创造的意境与情调。 画平面：二度空间或二维空间。
影视广告体裁
*
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二、影视广告的表现技法
2、产品实证式
用产品自身的特点来做实证性的示范 乐视盒子C1 情景版产品广告片 改变你的电视 【搜狗搜索】产品展示广告 高清 微软Surface产品广告片
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二、影视广告的表现技法
3、夸大问题点方式
罗列各种问题点之后的抖包袱。先把产品带给消费者的利 益点隐藏起来，用夸张的手法，将没有使用本产品或服务 之前所造成的负面问题夸大，并对这种问题进行解答。 绿茶广告 索尼Xperia Z 众多经典产品客串的广告
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8
一、影视广告分类
4. 按广告诉求内容划分：
理性诉求广告 感性诉求广告
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一、影视广告分类
5.根据影视广告生命周期不同阶段划分：
开拓期广告 竞争期广告 维持期广告
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二、影视广告的表现技法
1、比较式广告
对比广告目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的 利益。 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》
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三、知名广告公司介绍
电通
电通总部位于日本东京，并在30多个国家设有子公司，50余个国家成立 了合作据点 。前身为1901年创立的“日本广告”和1907年创立的“日本 电报通讯社”，1936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。集 团的正式名称并不是国内所说的电通广告，因为早在70年代末期，电通 就将“广告”两字从公司名称中去除了。 目前为当今全球最大的独立广告公司,4A广告公司之一。世界五大传播集 团之一。亚洲为数不多的可以与欧美4大传播集团在同一个舞台上竞争的 日本王牌级跨国企业。
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并 列
SonyEricsson音乐手机系列我爱篇
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影视广告的表现手法
2、产品实证式广告 自产品自身特点，用产品做示范性示范。
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影视广告的表现手法
3、夸大问题点方式 将使用本产品前所造成的负面问题夸大，并对这种问题使用前 后进行比较，问题夸张越大，产品出现时候越有力。
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影视广告的表现手法
4、“3B”原则 （1）Beauty（美女） 美女对消费者有强烈的视觉冲击力，是一种“注意力经济”。
► 影视广告的情节 ► 影视广告的音乐 ► 影视广告的文案
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（一）影视广告的情节
情节是叙事类广告的主要线索。广告采用叙事的
形式主要目的是保留广告诉求的完整性，吸引消费者完 整的关注。
通常，叙事类广告分为完整叙事、连载广告、并列 递进以及系列广告等几种情况。
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（一）影视广告的情节
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连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
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（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
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影视广告的表现手法
11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
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影视广告的表现手法
12、戏剧冲突式 有戏剧性的故事情节或矛盾冲突，通过有趣的、跌宕起伏的情 节和人物表演来吸引眼球。
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影视广告的表现手法
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影视广告的表现手法
19、系列性广告 两支或两支以上表现同一主题、同一概念的广告形成组合、延 续性、相关联的广告。
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影视广告的表现手法
20、恶搞风格 自嘲、戏说、调侃、讽刺手法进行重新演绎组合，以相反角度 揭示事物本质表达事物美好。
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影视广告的表现手法
21、传统戏曲风格 戏曲人物、脸谱、唱腔等元素运用，表现产品功能特点或服务。
8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
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影视广告的表现手法
9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
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影视广告的表现手法
10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
13、主讲人形式 由一个人对镜头主讲，讲时加入相关或不相关的画面镜头，动 静结合。
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影视广告的表现手法
14、特殊效果式 在广告视觉或听觉上有强烈的视听震撼，通过技术手段吸引观 众。
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影视广告的表现手法
15、纯字幕广告 广告画面用字幕表现，让人一目了然，形式感强。
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影视广告的表现手法
22、中国字体、水墨与图腾广告 简单明了，形式感强，是华文影视广告常用手法。
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影视广告的视觉语言
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宝马·婚礼篇
百事广告·印度篇
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（一）影视广告的情节
连载广告
当一条30秒，甚至15秒的广告无法承载一条完整的故
事情节时，连载就出现了。连载削弱了广告的广告性质，让 广告更能够潜移默化的被受众接受了。
目前多见的连载广告还是多以年轻人为目标受众，同时，也 多由偶像明星担纲主角，除了传统的媒介购买传播之外，这 样的连载广告还能自主引发网络的传播以及人际传播。
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影视广告的表现手法
6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
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影视广告的表现手法
7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
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影视广告的表现手法
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影视广告的元素
Ⅶ
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影视广告的元素
影视广告表现手法
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1
在影视广告表现中要注意的几点： 1、广告创意与广告策划相吻合 2、创意表现必须有极大新引力 3、从消费者关心点出发 4、广告必须表现清晰，引人入胜
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2
精品资料
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多芬男士洗发水
美的空调
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影视广告的表现手法
1、比较式广告 也叫对比广告，用一种产品与同类产品作比较，目的是诉求本 公司产品优势及带给消费者的利益。
完整叙事
完整叙事是表达广告创意策略最常见的方式。一
条广告片表达一个完整的故事情节，用引人入胜的故事 情节吸引受众的持续关注。常见的方式是将广告产品作 为贯穿故事情节的重要道具出现。
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完 整
香奈儿5号香水广告·失踪篇
叙 事
周杰伦百事最新广告·酋长篇
的 广
百事可乐·少林篇
告
大切诺基·飞机篇
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影视广告的表现手法
（2）Baby（婴儿） 婴儿是很招人喜爱的，在广告中运用可爱孩童形象做表现元素 是很讨巧的。
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（3）Beast（动物） 有趣的动物能做出令人叫绝的动作行为，打动人心。
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影视广告的表现手法
5、名人代言式 人们有追星心理，对名人们有信赖感和亲切感，名人产品，人 们会有崇拜心理。
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16、纪实手法 拍摄来于生活，用最平实的纪录片手法来展示产品或服务，像 对产品真实的记录。
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影视广告的表现手法
17、“性”含义广告 性感和暴力在国外常作为广告的一种表现手法。注意对性感的 尺度把握。
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影视广告的表现手法
18、电影风格 如好莱坞风格，通过大制作或大场面提升广告震撼力。