时尚产业发展趋势分析
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时尚产业未来的发展趋势时尚产业是一个不断演变和发展的行业,随着科技的进步和社会的变化,其未来发展的趋势也将呈现出一些新的特点和方向。
以下是关于时尚产业未来发展趋势的一些探讨。
一、可持续性发展未来的时尚产业将更加注重可持续性发展。
当前,人们对于环境保护和社会责任的关注度越来越高,这也促使了时尚行业进行变革。
未来,时尚品牌将更加关注环保材料的使用、减少废弃物的产生和用水用电的节约等问题。
同时,品牌也将更加注重改善供应链的透明度和社会责任,例如保护工人权益和提供公平的薪酬待遇等。
这些举措不仅有助于减少对环境的负面影响,也有助于树立品牌的良好形象,满足消费者对于可持续性发展的需求。
二、数字化技术的应用数字化技术的快速发展将对时尚产业产生巨大影响。
未来,时尚品牌将更多地利用人工智能、大数据和虚拟现实等技术来提高生产效率和顾客体验。
例如,利用人工智能可以提高供应链的透明度和效率,通过分析大数据可以更加准确地了解消费者的需求和行为,虚拟现实技术可以让消费者更加直观地了解产品和进行虚拟试衣等。
数字化技术的应用将带来更加个性化和便捷的购物体验,同时也将帮助品牌更好地推动创新和研发。
三、快时尚的退潮长期以来,快时尚品牌以其低价格和快速更新的设计风格受到了消费者的喜爱,但随着消费者对于环境和可持续性的关注度逐渐提高,快时尚的模式也面临着挑战。
未来,人们将更加倾向于购买质量更好、设计更长久的产品,对于快速更新的产品可能会有一定的抵制。
此外,随着可持续性发展的推动,快时尚品牌在生产过程中所造成的环境问题和社会问题也将受到更多的关注。
因此,未来时尚产业将看到快时尚的退潮,消费者更加趋向于购买具有品牌历史和质量保证的产品。
四、定制化的兴起随着消费者对于个性化和独特性的追求,定制化将成为未来时尚产业的一个重要趋势。
通过3D打印技术等先进技术,定制化的产品将更加容易实现。
未来,消费者可以根据自己的需求和特点定制衣服、鞋子和配饰等,消费者将成为产品设计的参与者。
时尚产业的现状和趋势导言:随着经济的发展和生活水平的提高,人们对时尚的追求也越来越高。
时尚产业已经成为近年来全球经济中发展最快的产业之一。
时尚产业涉及到服装、美容、奢侈品等多个领域,是一个非常庞大的行业。
本文将从时尚产业现状和时尚产业未来的趋势两个方面进行分析。
一、时尚产业的现状1.时尚产业的发展历程时尚产业的起源可以追溯到18世纪末的巴黎。
最初时尚产业只是一种小众的消费需求,直到20世纪中期时尚产业才逐渐成为了大众消费需求的一部分。
如今时尚产业已经成为全球经济中不可忽视的一部分。
2.时尚产业的规模据统计,全球时尚产业的市场规模已经超过2.5万亿美元。
以中国为例,根据中国国家统计局数据显示,2019年中国服装行业实现营收约1.76万亿元。
时尚产业不仅是一个庞大的市场,也是一个潜力无限的市场。
3.时尚产业的主要领域时尚产业涉及到服装、美容、奢侈品等多个领域。
服装市场规模最大,美容市场规模次之,奢侈品市场规模最小但增长最快。
时尚产业的主要领域之间相互关联,相互共生。
二、时尚产业的趋势1.环保和可持续性随着环保意识的加强,可持续性成为时尚产业中的一个重要趋势。
越来越多的品牌开始注重原材料的可持续性和产品的环保性。
未来,环保和可持续性的概念将会越来越受到消费者的关注和追求。
2.数字化的发展随着人们生活方式的改变,时尚产业也需要跟随数字化的发展步伐。
数字化可以带来更多的便利和更好的消费体验。
未来,数字化将成为时尚产业发展的重要驱动力。
3.个性化消费的普及时尚产业中越来越多的品牌开始注重个性化消费体验,这也成为时尚产业中的一个重要趋势。
未来,个性化消费将成为主流趋势,品牌们需要不断创新和改变以适应这个趋势。
结论:时尚产业作为一个庞大的产业,面对着诸多机遇和挑战。
未来,时尚产业发展的重点将会放在环保和可持续性、数字化、个性化消费等方面。
对于品牌来说,只有不断创新、积极适应市场变化,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
时尚产业化发展趋势时尚产业化发展趋势时尚产业是指以服装、鞋帽、包袋等衣着用品为核心,以设计、制造、销售等环节为支撑的产业。
随着社会经济的发展和人们对生活品质的追求,时尚产业在近年来得到了持续的发展,并且呈现出一系列新的趋势。
本文将从技术、市场、环保等多个角度来探讨时尚产业化的发展趋势。
一、技术驱动的发展趋势1.智能制造技术的应用:随着人工智能、大数据、物联网等技术的发展,智能制造正成为时尚产业的新趋势。
通过智能化的设备和系统,可以实现定制化生产、高效且精准的物料管理,提高生产效率和产品质量。
2.可穿戴技术的创新:可穿戴技术已经开始渗透到时尚产业中,例如智能手表、智能眼镜等产品的问世。
随着技术的进一步发展,人们可以期待更多具有时尚感且实用的可穿戴设备的出现,例如智能衣服、智能鞋等。
3.虚拟现实和增强现实技术的应用:虚拟现实和增强现实技术的应用可以为消费者提供更加沉浸式的购物体验。
通过虚拟试衣和增强现实投影,消费者可以在不离家的情况下尝试不同款式的衣服,提高购物便利性和满意度。
二、市场多元化发展的趋势1.品牌多元化发展:随着品牌的发展,很多时尚品牌开始尝试跨界合作,与其他行业的品牌进行联名设计,以吸引更广泛的消费者。
例如,时尚品牌与艺术、体育、科技等领域的品牌合作,推出限量版产品。
2.线上线下的融合:传统的时尚零售业已经面临线上电商的冲击,为了应对这个挑战,很多品牌开始将线上线下进行融合,打造新的购物体验。
例如线下实体店和线上商城的无缝衔接,为消费者提供更加便捷的购物方式。
3.网红经济的兴起:随着社交媒体和直播平台的流行,越来越多的网红开始成为时尚产业的重要推手。
通过与网红的合作、产品推广等方式,时尚品牌可以借助网红的粉丝群体来扩大销售渠道和曝光度。
三、环保可持续发展的趋势1.可持续材料的应用:环保已经成为全球关注的热点,时尚产业也不例外。
随着可持续材料的不断研发,例如再生纤维、环保染料等,越来越多的时尚品牌开始采用环保材料来制造产品,以减少对环境的影响。
对于时尚趋势产业的看法时尚趋势产业是一门庞大而复杂的产业,它涵盖了服装、配饰、化妆品等多个领域。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,时尚趋势产业也蓬勃发展。
本文将从不同角度探讨时尚趋势产业的发展趋势、影响因素以及其对经济和文化的影响。
一、时尚趋势产业的发展趋势时尚趋势产业的发展趋势主要表现在以下几个方面:1. 可持续时尚:在全球变暖和环境污染等问题日益严重的背景下,可持续时尚成为了时尚趋势产业的重要方向。
越来越多的品牌开始关注环保和可持续发展,推出环保材料、环保工艺等产品。
2. 个性化定制:随着消费者需求的变化,个性化定制的趋势在时尚趋势产业中日益显现。
越来越多的品牌通过接受消费者的定制需求,推出个性化定制的产品,满足不同消费者的个性化需求。
3. 科技创新:科技创新对时尚趋势产业的发展起到了重要推动作用。
虚拟现实、增强现实技术的应用让消费者可以在不离开家的情况下试穿服装、试妆等。
智能穿戴设备的发展,让时尚与科技相结合,为消费者带来更多新体验。
4. 品牌国际化:随着全球化的进程,时尚趋势产业也面临着国际化的竞争。
越来越多的品牌将目光转向国际市场,通过品牌推广、国际合作等手段,扩大市场份额。
5. 社交媒体的崛起:社交媒体的崛起使得时尚趋势产业获得了更广泛的宣传和推广的渠道。
时下的时尚趋势无时无刻不在社交媒体上讨论和分享,消费者通过社交媒体平台获取时尚资讯和参与时尚活动。
二、时尚趋势产业的影响因素时尚趋势产业的发展受到多种因素的影响,包括社会、经济、文化等方面。
1. 社会因素:社会的发展和变化对时尚趋势产业的影响是不可忽视的。
人们的生活方式、价值观念的改变,社会需求的变化等都会影响时尚趋势产业的发展。
2. 经济因素:经济的发展水平和消费能力对时尚趋势产业的发展起到重要的影响。
经济状况好的时候,人们愿意花更多的钱购买时尚产品;经济不景气的时候,人们消费能力减弱,对时尚趋势产业的需求也会相应减少。
3. 文化因素:不同文化背景下的审美观念和价值观对时尚趋势产业的发展具有重要影响。
时尚产业未来的趋势时尚产业未来的趋势时尚产业是一个不断变化的产业,随着社会的快速发展和消费者需求的变化,时尚产业的未来发展趋势也在不断发生变化。
以下将从可持续发展、科技创新、个性化定制、快时尚的回归以及新兴市场的崛起五个方面分析时尚产业未来的趋势。
第一,可持续发展在过去几十年里,可持续发展已经成为一个重要的话题,并且在未来几年里将继续受到重视。
越来越多的消费者意识到快时尚产业对环境造成的影响以及劳工问题,他们开始寻求更加可持续的时尚选择。
因此,时尚产业需要以更环保的方式生产产品,并采用可持续的材料。
这种趋势已经在一些品牌中得到体现,例如 Stella McCartney 以及 H&M 的 Conscious 系列。
随着消费者对可持续发展的需求不断增加,可持续发展将成为时尚产业未来的主要趋势。
第二,科技创新科技创新对时尚产业的影响是巨大的。
随着技术的不断进步和发展,时尚产业将会出现更多创新的产品和生产方式。
例如,智能穿戴设备和可穿戴技术已经成为时尚产业的一部分,并且在未来几年里将继续发展。
这些产品不仅可以满足消费者的时尚需求,还可以满足他们对功能和便利性的要求。
此外,3D 打印技术也被广泛应用于时尚产业,如 3D 打印的鞋子和服装等。
科技创新将会改变时尚产业的生产方式和消费者体验,成为未来时尚产业的重要驱动力。
第三,个性化定制个性化定制已经成为时尚产业的一个重要趋势。
在过去几年里,越来越多的品牌开始提供个性化定制的服务,在消费者中受到了极大的欢迎。
个性化定制可以满足消费者对独一无二的产品的需求,并且可以提高品牌忠诚度。
随着科技的进步,个性化定制将会得到更多的支持,例如使用人工智能和大数据分析来预测消费者的喜好并生成个性化的产品建议。
个性化定制将成为未来时尚产业的重要商业模式,并且将引领时尚产业的发展。
第四,快时尚的回归快时尚曾经是时尚产业的主要趋势,但在可持续发展的背景下,它受到了一定的抵制。
时尚产业发展趋势时尚产业是一个以设计、制造、销售时尚产品为主要业务的产业领域。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,时尚产业在全球范围内不断扩大。
然而,随着科技的进步和消费者需求的变化,时尚产业也在不断发展和变革。
本篇文章将探讨时尚产业的发展趋势。
一、可持续时尚随着环保意识的提高,可持续时尚成为了时尚产业的重要趋势。
可持续时尚旨在减少对环境的影响,提倡使用环保材料和生产方式,并推动循环经济模式的发展。
时尚品牌逐渐转向可持续时尚,使用有机棉、再生纤维等可再生材料,并采用可持续生产和包装方式。
消费者也越来越在意产品的环境友好性,导致可持续时尚在市场上的需求不断增加。
二、快时尚快时尚是以快速设计、生产和销售为特点的时尚产业模式。
它迅速应对快速变化的时尚潮流,满足消费者对最新时尚的需求。
快时尚品牌通常以低价格和大众化的产品为特点,通过快速供应链和快速反应能力实现产品的快速上市。
在当前的社交媒体时代,人们对时尚信息的获取速度要求越来越高,快时尚模式逐渐成为主流。
三、个性化定制随着科技的发展,个性化定制成为了时尚产业的另一个重要趋势。
传统的大规模生产模式往往无法满足消费者对个性化产品的需求。
因此,个性化定制逐渐成为一种主流趋势。
通过科技手段,消费者可以个性化定制自己的时尚产品,例如定制款式、颜色和尺寸。
这种定制化生产模式既能满足消费者的个性化需求,又能减少过度生产和库存。
四、线上线下融合随着互联网的普及和电子商务的兴起,线上线下融合成为时尚产业的发展趋势。
之前,线下实体店是时尚品牌主要的销售渠道,但随着消费者越来越接受在线购物,以及新兴的社交媒体平台的出现,品牌开始在线上建立自己的形象和销售渠道。
线上线下融合使消费者可以通过线上渠道了解和购买产品,并能够在线下实体店体验产品和服务。
五、文化多元化时尚产业的另一个重要趋势是文化多元化。
随着全球化的推进,各国和地区的文化交流日益频繁,时尚也逐渐呈现出多元化的特点。
时尚产业发展趋势时尚产业是一个充满活力和创新的行业,其发展趋势随着社会、经济和技术的变化而不断演进。
本文将探讨时尚产业的几个主要发展趋势,包括可持续发展、科技创新、数字化和多元化。
一、可持续发展随着环境问题的日益突出,人们对于可持续发展的关注度也在不断增加。
在时尚产业中,可持续发展成为了一个重要的方向。
可持续发展包括了使用环保材料、采用环保生产工艺、推行快时尚品牌的回收和再利用等措施。
许多时尚品牌开始关注产品的环保性能,并在设计、生产和销售过程中采取相应的措施,以减少对环境的负面影响。
此外,还出现了一些专门从事可持续时尚的品牌,这些品牌将环保理念贯穿于产品的整个生命周期,通过合理的资源利用和再利用,实现可持续发展的目标。
二、科技创新科技的进步对时尚产业的发展产生了深远的影响。
科技创新带来了制造工艺的改进、产品功能的提升以及生产效率的提高。
例如,3D打印技术的应用使得设计师能够实现更加复杂和个性化的设计,同时也降低了生产成本。
智能材料的发展使得服装和配饰具备了更多的功能,比如防水、防晒、保暖等。
此外,互联网的普及和数字化的进展,使得时尚品牌能够更好地与消费者进行互动和沟通,提供更便利的购物和消费体验。
三、数字化数字化是时尚产业发展的重要趋势之一。
随着移动互联网的普及和电商的兴起,消费者的购物习惯发生了巨大的变化。
越来越多的消费者选择在网上购物,而不再是传统的线下购物。
因此,时尚品牌必须适应这一变化,将业务转移到线上平台,提供便利的购物体验。
此外,社交媒体的快速发展也为时尚品牌提供了新的宣传和营销渠道。
通过社交媒体,品牌可以与消费者进行互动,了解他们的需求和反馈,并及时调整产品和服务。
四、多元化随着全球化和文化交流的加强,时尚产业变得越来越多元化。
不同国家和地区的服装和配饰风格相互融合,形成了新的时尚潮流。
同时,不同种族、性别和身体形态的消费者对时尚产品的需求也不同。
因此,越来越多的时尚品牌开始关注多元化,推出适合不同群体需求的产品。
时尚产业的现状和未来趋势分析时尚产业涵盖了服装、配饰、美容、家居等多个领域,是一个庞大的市场。
当今社会,人们对于时尚越来越关注,时尚已成为一种生活方式。
本文将对时尚产业的现状和未来趋势进行分析。
一、时尚产业现状1.1 产业规模不断扩大时尚产业是一个逐年扩大的庞大市场。
据统计,全球时尚产业的规模已超过2.5万亿美元,其中服装行业占比最高。
尤其是在中国,服装市场的规模和消费总量迅速增长。
根据国内外市场研究机构的数据,中国服装市场规模已经超过1万亿,成为全球第一大服装市场。
1.2 生产方式愈加多元化随着时代的发展和科技的进步,生产方式也在不断发生变化。
生产线生产的制造方式正在逐步被新型生产方式取代。
3D打印、可穿戴技术、虚拟现实技术等新型技术正在融入到时尚产业中。
此外,在全球很多国家,传统的手工制造也成为时尚生产的重要方式之一。
1.3 品牌竞争更加激烈随着时尚市场的逐渐成熟,品牌开始成为时尚产业中的主要竞争者。
世界上很多知名品牌已经成为了时尚产业的代表。
例如:Adidas、Michael Kors、Gucci、Chanel等。
为了获得消费者的青睐,品牌开始突出自己的特色,构建自己的品牌形象。
二、时尚产业未来趋势2.1 绿色时尚将成为发展趋势绿色时尚已经成为全球时尚产业的趋势之一。
通过制造可持续的衣物和配饰来降低对环境的负面影响。
未来,越来越多的时尚品牌将会采用环保材料,为消费者提供绿色环保的时尚产品。
2.2 跨界合作将逐渐增多跨界合作已经成为了时尚产业中很常见的现象。
鞋类品牌和运动品牌、高定时装品牌和平民品牌、设计师和艺术家之间都会进行跨界合作。
未来,跨界合作的范围将会更加广泛,既能满足消费者多种需求,又能为公司带来更多的商业机会。
2.3 个性化定制时代已经到来随着科技的飞速发展,定制已成为时尚产业的一大趋势。
消费者能够通过自己的喜好和需求,定制适合自己的衣服和配饰。
通过AI技术和大数据分析,还可以让定制变得更加智能化和便捷化。
第1篇一、前言随着社会经济的不断发展,时尚产业日益繁荣,每年都会涌现出各种新颖的时尚趋势。
本报告将总结2023年度全球时尚趋势,分析其背后的原因和影响,为时尚从业者提供有益的参考。
二、2023年度时尚趋势概述1. 个性化与多元化在2023年,时尚界呈现出明显的个性化与多元化趋势。
消费者更加注重自我表达,追求独特的风格。
在此背景下,设计师们纷纷推出具有创意和个性的作品,以满足消费者多样化的需求。
2. 国货崛起与传统文化回归近年来,国货品牌逐渐崛起,越来越多的消费者开始关注国内设计师和品牌。
同时,传统文化元素在时尚界的应用也越来越广泛,如汉服、刺绣等。
3. 环保与可持续发展环保理念在2023年时尚界备受关注。
设计师们纷纷采用环保材料,如再生纤维、有机棉等,倡导可持续发展的时尚理念。
4. 数字化与科技融合随着科技的发展,时尚产业与数字化、科技融合的趋势愈发明显。
虚拟试衣、个性化定制、区块链技术在时尚领域的应用越来越广泛。
三、时尚趋势背后的原因1. 社会文化变迁随着全球化的推进,不同文化之间的交流与融合日益加深,这为时尚界带来了多元化的灵感。
同时,社会文化变迁也促使消费者更加关注自我表达和个性化需求。
2. 经济发展经济的繁荣为时尚产业的发展提供了有力支持。
消费者在满足基本生活需求后,开始追求更高层次的消费,如个性化、环保、科技等。
3. 媒体传播社交媒体的兴起为时尚产业提供了强大的传播渠道。
消费者可以通过各种平台了解时尚动态,进而影响时尚趋势。
四、时尚趋势的影响1. 产业格局变化时尚趋势的变化将导致产业格局发生变化。
传统品牌需要适应市场变化,加强与新兴品牌的合作,以保持竞争力。
2. 消费者需求变化时尚趋势的变化将影响消费者需求。
消费者将更加注重个性化、环保、科技等方面的需求。
3. 市场竞争加剧时尚趋势的变化将加剧市场竞争。
品牌需要不断创新,以满足消费者需求,提高市场份额。
五、结论2023年度时尚趋势呈现出个性化、多元化、环保、科技等特征。
时尚产业的商业模式和发展趋势随着社会的发展和人们生活水平的提高,时尚产业越来越受到大众的关注和追捧。
时尚产业的商业模式和发展趋势也越来越复杂和多样化。
本文将对时尚产业的商业模式和发展趋势进行简要分析。
一、商业模式1. 传统商业模式传统的时尚商业模式主要是以品牌为核心,通过零售、批发、电商等多种渠道向消费者销售产品,实现价值链的整合和资源的共享。
这种商业模式主要依赖于品牌的影响力和产品的质量来吸引消费者,并通过广告宣传和营销手段来推销产品。
2. O2O商业模式O2O商业模式是指将线上和线下商业模式结合起来,通过在线购物平台和实体店铺相互支持,共同拓展市场和提升品牌形象。
这种商业模式既保留了线上电商的便捷性和线下实体店的体验性,同时还可以通过数据分析和精准运营来提高销售效率和用户体验。
3. 新零售商业模式新零售商业模式是指以数据、技术和品牌为核心,通过线上和线下渠道的融合,实现全渠道营销和消费者服务的一体化。
这种商业模式主要依赖于人工智能、物联网、大数据等技术来实现智能化营销和智能化供应链,从而提高销售效率和商品品质。
二、发展趋势1. 个性化与多元化随着人们个性化需求的提高,时尚产业也越来越注重产品的个性化和定制化。
与此同时,时尚产业也在向多元化方向发展,不断推出新的款式和设计,满足不同消费群体的需求。
2. 绿色和可持续发展随着环保意识的普及和资源的紧缺,时尚产业也开始注重绿色和可持续发展。
在生产、设计和销售等方面加强环保技术和实践,推广可持续生产和消费理念,提高社会责任感。
3. 科技与创新科技和创新是时尚产业不断发展的源动力。
从材料的研发到生产的流程,从销售的渠道到用户的体验,时尚产业都需要不断地进行技术创新和模式创新,才能提高产品品质和用户体验。
4. 跨界合作时尚产业也越来越注重跨界合作,通过与艺术、音乐、运动、科技等领域的公司和组织合作,扩大自身的影响力和触达面,同时也可以充分利用各自的资源和优势,提高业务效率和产品品质。
时尚产业发展趋势分析
时尚产业是典型的都市产业,跨越高附加值制造业与现代服务业的产业界限,是多种传统产业的组合。
时尚产业涵盖品牌、文化、设计、技术、传播、服务等诸多要素,是文化与经济、艺术与技术、品牌与服务的有效结合,主要体现在时装与配饰产品上,包括服装、鞋帽、箱包、首饰珠宝、眼镜、手表等产品,这是传统意义上的“时尚产品”,是狭义的时尚。
而广义的时尚产品远远超越时装及配饰,还延伸到香水、化妆品、电子产品、汽车、家居用品、工艺品等各类消费品。
对于狭义的、传统的时尚产业来说,按当下的市场定位,国际时尚可分为顶级奢华时尚、中高档成衣时尚与大众快速时尚三大类。
国际市场
奢侈品消费将再创纪录
2009年来自美国的金融风暴给国际时尚产业带来巨大的冲击,首当其冲的是中高档成衣时尚,但顶级奢华时尚很快摆脱危机影响并迎来新的发展契机,而大众快速时尚却因其低廉实惠的价格在危机中获得更大的发展机遇。
欧美真正富有阶层的消费能力其实并没受到金融危机的影响。
据国际知名咨询机构贝恩顾问有限公司日前与意大利奢侈品生产商
协会合作发布的奢侈品市场报告称,奢侈品市场正在逐渐恢复,但是与以往相比,奢侈品品牌在欧洲的业绩却逐渐衰退,而亚洲市场是奢侈品真正的业绩增长点,中国、印度等新兴经济体的新富阶层带来了新的奢侈品购买力。
2010年美国市场的奢侈品销售量上升12%,欧洲上升6%,而亚洲则达到22%,其中中国大陆的奢侈品销售量增长30%。
2010年中国已经超过日本成为世界第二大经济体,而在奢侈品消费上,中国也超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。
中国从富豪新贵到中产白领,只要有机会出国都会在世界各地疯狂购买奢侈品。
据有关方面统计,2010年中国大陆出国旅游的游客在各国机场免税店和飞机上购买的免税奢侈品总额达160亿欧元。
贝恩预测,2011年中国大陆奢侈品消费将增长25%达到115亿欧元,2011年美国奢侈品销售量将增长8%达到520亿欧元。
而201 1年全球奢侈品销售量将增长8%,预计达到1850亿欧元,超过去年的1720亿欧元,将创下奢侈品产业发展史上最新纪录。
设计师品牌势头强劲
在欧美日发达的时尚市场,中产白领阶层还没有走出经济衰退的阴影,消费十分谨慎,欧洲的中高档成衣业仍然面临很大压力,二线成衣品牌在欧美传统市场大多举步维艰。
同时值得关注的是,在中高档成衣业中,具有独特风格与明显个性的设计师品牌发展势头不降
反升,这是因为中产白领阶层的部分奢侈品消费转移到个性风格明显而价格只是一线品牌三分之一的设计师成衣品牌中。
这种趋势在法国、德国的成衣展会中得到充分印证。
每年两届的巴黎国际成衣展汇聚了欧洲成衣业主力品牌,分别于1月底、9月初在巴黎凡尔赛门展览中心举行。
我们看到,这两三年来巴黎成衣展有些不景气,展览面积一缩再缩。
形成鲜明对照的是,同期同地举行的以设计师品牌为主力的“WHO’S NEXT”时装展则异常火爆,展馆爆满。
而德国杜塞尔多夫的CPD成衣展更惨,2009年以来,这个曾经的欧洲最大的成衣展不得不停办,改成了一个小型的新锐设计师品牌展。
大众快速时尚方兴未艾
十多年来,以RA、H&M、UNIQLO为代表的量贩式快时尚品牌在国际时尚界异军突起。
快时尚主要针对年轻消费群,因此也被称为年轻时尚。
快时尚品牌往往在繁华时尚商业街区开设超大品牌店,以快速反应一线品牌尤其是国际设计大师T台流行要素为特点,以低廉实惠的价格让广大年轻消费者轻松购物,以频繁更换新货品、新款式来吸引消费者经常光顾,从而创造出一个又一个商业神话。
RA、H &M、UNIQLO品牌拥有者近年来都跻身世界财富排行榜前列,并几乎都成为所在国的首富。
国际时尚产业目前总的趋势是,时尚市场金字塔上下两端的顶级奢华时尚与大众快速时尚火爆,而中间层的中高档成衣时尚却相对艰难。
欧美的二线中高档成衣品牌正纷纷到中国、印度、俄罗斯、巴西等新兴经济体寻求发展机会。
国内市场
中国时尚产业尚不成熟
中国的时尚产业是伴随着改革开放与经济腾飞而孕育并发展起来的。
上世纪80年代,中国服饰产业加工业逐步形成;90年代初期,中国业界人士才产生品牌意识,这只能算是中国时尚产业的孕育期。
上世纪90年代中期,温饱已得到满足的中国老百姓进入建设小康社会阶段,人们不但要穿得暖,而且要穿得好、穿得美。
而中国已在规模上发展成世界最大的服装生产国与出口国,中国服饰产业的加工能力与技术水平都得到了很大提升,产品品质与设计水平也能够满足国内大众消费诉求。
这个时期的中国服饰企业,不管是靠加工起家的单品生产型大众品牌,还是以系列化开发为主导的设计型中高档品牌,都已意识到要开始品牌建设,注重产品设计开发与品牌形象推广。
90年代中后期,可以说是中国服饰产业创业的高峰期。
进入21世纪,中国经济进入快速发展期,中国服饰产业迎来了多元化的大发展,与此同时,中国时尚市场全球化的进程也在加速,国际一线大牌纷纷进入中国,并从北京、上海向其他大中城市纵深开拓商业活动。
中国服饰产业已经历了三十多年的成长历程,但准确地说,中国时尚产业不过十多年的发展历史,目前还处在稚嫩的青少年时期。
中国时尚产业的发展历程不像法国、意大利等发达国家是自上而下的时尚民主化进程,而是自下而上的转型升级调整。
我国先有加工业,再有品牌意识的萌芽与品牌发展建设。
成衣业成为产业主力军
就市场而言,发达国家的时尚市场金字塔与我国的时尚市场金字塔不能等同,但随着我国经济继续又好又快发展以及市场全球化进一步推进,重叠部分将越来越大。
现阶段,成衣业是我国时尚产业的主力军。
近两年,尽管有国际金融危机的影响,中国中高档成衣消费增长仍然强劲,许多男装、女装、童装成衣品牌的销售业绩这两年都以两位数的增幅在增长。
大众年轻时尚品牌也表现得十分活跃,商业布局拓展到了乡镇,让广大消费者的衣着有丰富而实惠的选择。
高级定制时装在北京、上海等经济发展水平高、消费能力强的时尚都市也颇受富有阶层与名流明星圈的青睐。
北京大西单商圈的不同商业业态成为我国时尚市场金字塔的缩影,有金融街购物中心的奢华时尚,服装名品定制店的高级定制时装,中友百货、西单商场的中高档成衣时尚,以及大悦城等的年轻时尚。
多品牌集合店备受关注
我国的设计师品牌也在上世纪90年代中后期开始出现,但因国内中高档时装品牌分销渠道的单一制约了个性独特、受众有限的设计师品牌的发展。
十多年来,国内中高档时装品牌主要的分销渠道是专卖店或百货商场的店中店,这需要有相当的资金实力与经验丰富的营销管理团队。
尤其是风格独特而有创意的产品系列往往受众群十分有限,达不到商场的月度销售额的底线要求。
而欧美设计师品牌赖以生存的主力分销渠道––多品牌集合精品店最近两三年才出现在上海、北京,如上海的田子坊、新天地、外滩都开设了新锐设计师品牌集合店。
越来越多的投资商或基金公司也在关注中国大陆设计师品牌集合店的发展。
香港的IT、上海的SEVEN DAYS都开始通过商场或购物中心的店中店来做设计师品牌集合店。
网络成为新兴分销渠道
网络销售近三四年来也开始涉足时尚业,淘宝商城去年成功开辟了网上服装商城并取得了220亿元销售业绩。
在杭州市政府的大力支持与推动下,淘宝商城今年与杭州市服装设计师协会合作,于5月
9日开通了D2C设计师时尚销售平台,以与5位曾获全国十佳时装设计师称号的杭州籍设计师吴海燕、谢锋、张义超、邓立夫、吴吉的合作作为尝试。
D2C设计师时尚销售平台首日浏览量达14万人,其中邓立夫有一款产品当日卖到1000件。
网络销售已成为一个新兴的时尚分销渠道。
近年来,从奢侈品品牌、设计师品牌到快时尚品牌、运动装品牌等纷纷推出网络销售平台。
网络购物已逐步成为80后尤其是90后新生代的消费习惯。
展望未来五年至十年,中国经济还将继续平稳发展,中国时尚产业在国内市场还会有较大的发展空间。
中国时尚产业首先会立足国内市场,在助推我国经济繁荣的同时分享我国经济发展的成果,以多品牌多元化战略进一步拓展自己的市场领地。
同时,有条件的时尚品牌或设计师也会尝试走出国门,寻求机会开拓国际市场。
中国不应该只是世界大众时尚的加工厂,也要培育出高附加值的品牌服务于国际时尚市场。
新、科技创新的品牌之路。
与此同时,更要关注环保低碳,提升产品品质与附加值,建设资源节约型的中国时尚产业。
与下,以服装及配饰等轻纺产业为基础的中国时尚业正迈向设计创今年是我国“十二五”开局之年,中国从生产大国逐步建设成为品牌强国的号角已经吹响。
在北京、上海两大时尚城市的带动下,在全国100多个纺织服装生产基地与数十家相关轻工产业基地的共同参。