下载文档原格式
网络营销的3种模式随着互联网的发展，网络营销已成为诸多企业促进销售、打造品牌、提升知名度的利器。
随着市场竞争的加剧，企业需要不断探索新的网络营销模式，以更好地满足消费者需求，增长业务。
本文将介绍三种常见的网络营销模式，帮助企业更好地制定营销策略。
一、搜索引擎营销搜索引擎营销(SEM)指通过购买广告关键字，在搜索引擎的搜索结果中排名靠前，从而获得曝光和点击量。
SEM具有精准投放、成本可控的特点，为企业带来了高效的营销方式。
1.投放方式搜索引擎营销通常分为竞价排名和自然排名两种方式。
竞价排名需要企业向搜索引擎投放广告费用，以获得在搜索结果中排名更靠前的位置。
自然排名则是通过优化网站内容，提高网站排名来获得流量。
2.优点与不足SEM可以帮助企业快速获得客户流量，提高品牌知名度，但也存在不足之处。
首先，SEM的成本较高，竞价排名需要花费广告费用，而自然排名需要人工投入和优化网站内容，短时间内难以看到效果。
其次，SEM的流量来源单一，只依赖于搜索引擎的访问量。
二、社交媒体营销社交媒体营销(SMM)指通过社交媒体平台，开展品牌推广、产品营销等行为。
SMM的优点在于可以精准投放到目标用户，在推广范围和推广内容上具有一定的自主选择权，成本也相对较低。
1.投放方式社交媒体营销通常分为自主营销和付费广告两种方式。
自主营销需要企业花费人工精力和时间，通过各种方式进行品牌推广和产品营销。
付费广告则是通过向社交媒体平台投放广告费用，实现广告曝光和流量获取。
2.优点与不足社交媒体营销的优点在于可以满足用户多元化的需求，在内容推广、用户互动和品牌塑造上有相对高的自由度。
而缺点则在于运作周期较长，需要持续投入精力和时间才能看到效果。
三、内容营销内容营销(CM)指通过创作和发布优质内容，吸引流量、提升品牌知名度、建立行业口碑，让用户自主选择关注和购买商品。
内容营销依赖于企业的创新和原创能力，需要针对用户需求和市场趋势进行电商营销内容创作和推广。
全新网络营销推广方案5篇全新网络营销推广方案篇1一、网站分析1、网站流量分析安装一套流量统计系统(如礼氏物语高档礼品网站底部公共栏目下方51yes统计图标所示)，可以清晰的判断网站目前所有营销手段的效果，并且还可以分析到：(1)流量来路统计可以清晰的统计到每年、每月、每日、客流是通过什么渠道来到网站的。
可以清晰判断各种推广方法的效果。
(2)浏览页面和入口分析可以判断网站中那个页面被流量的次数多，并且可以分析出客流是从那个页面进入网站的。
(3)客流地区分布清晰的分析出，网站浏览者的地区分布，并且以图表方式显示出各个地区流浪者的比例。
(4)搜索引擎与关键词分析分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例，并且可以分析出客流是通过搜索什么关键词来到网站的。
(5)客户端分析可以分析出客户端使用的操作系统等信息。
礼氏物语高档礼品网站新疆昆仑雪菊新疆罗布麻茶2、站点页面分析(1)主页面整体分析(2)页面标签分析(3)超链接检查(4)浏览速度分析(5)源代码设计分析3、网站运用技术和设计分析(1)分析目前技术是否采用合理(2)分析网站构架是否合理(3)分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读4、网络营销基础分析(1)关键词分析(2)搜索引擎登记状况分析(3)搜索引擎排名状况分析(4)交换链接相关性(5)网络营销主要方法分析5、网站运营分析(1)网络投资分析(2)网站运营策略分析二、网站优化1、网站结构优化网站导航、页面布局优化2、网页标签优化网页TITIEL关键词标签、网页简介标签，图片注释、等方面的优化3、网页减肥压缩专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩，提高页面流量速度。
4、超链接优化超连接结构、超链接注释、超连接路径优化5、页面内容优化对主要页面内容进行调整、排版进行优化，让内容更容易阅读。
三、网站推广通过对网站进行综合的分析后，选择网络推广方法，在众多网络推广方法当中，最重要的方法就是搜索引擎排名。
因为其他的方法都是比较花钱而且效果短暂的，而搜索引擎排名做好以后，它可以长期为你带来高质量的流量。
新媒体背景下网络营销的模式与优势标题一：新媒体背景下网络营销的概念与特点随着社会经济的飞速发展，新媒体已经深刻改变了人们的生活方式和生产方式。
而在新媒体背景下，网络营销作为一种全新的营销方式，具有特殊的概念和特点。
网络营销是指通过互联网和移动设备进行营销活动，是随着互联网的发展而发展起来的一种营销方式。
它利用互联网上的各种资源，包括搜索引擎、社交网络、微博、微信等平台，通过网站、电子商务、移动应用程序等媒体，将商品、信息、服务推向市场，实现销售、宣传和服务的目的。
网络营销的特点主要包括：全球性、互动性、精准性、时效性、个性化和成本低廉等六个方面。
首先，网络营销具有全球性。
通过互联网，企业可以将产品、服务一次性宣传到全球市场，不受时间和空间的限制，可以扩大商品销售和品牌实力。
其次，网络营销还具有互动性。
网民可以随时随地通过互联网和企业进行互动，这种互动性使得营销过程变得更加生动、直接，消费者的反馈也能够促进企业改进与优化。
再次，网络营销具有精准性。
企业可以通过互联网对目标市场的消费者进行精准推送，帮助企业精准定位目标用户群体，提高营销效果。
此外，网络营销还有时效性。
网络营销的信息发布速度非常快，可以满足消费者的即时需求，随时随地了解产品、品牌的动态。
网络营销同时具备个性化和成本低廉两个特点。
网络营销可以为每个受众提供个性化体验，提高消费者的体验感和满意度；网络营销的成本低廉，采用互联网营销方式可以大大节省企业的成本。
本章节中，我们介绍了网络营销的定义和特点。
网络营销是一种新兴的营销方式，具有全球性、互动性、精准性、时效性、个性化和成本低廉等六个特点。
了解网络营销特点对日后的网络营销工作是有帮助的，让我们更加清楚企业在网络营销方面应该如何定位和营销。
标题二：新媒体背景下网络营销的模式随着互联网产业的不断发展和技术的不断更新，网络营销模式也在不断地创新和演变。
网络营销模式可以归纳为三类，分别是内容营销、社交营销和搜索引擎营销等三大模式。
网络营销十大创新模式模式一：市场与渠道创新。
开拓新市场与新渠道是房地产营销的重要一环，美国的《全球及全球商业电子签名法》早已生效，网上购房等大宗交易再不用多加一道“纸笔签名”手续，直接通过电子签名的方式就可以快速完成。
我国大多数商务网站已具备网上结算的功能，但由于我国信用卡使用率还较低，人们对安全和信用存在疑虑;房地产属于不动产，人们的重视程度和购买心理都阻碍着网上购房的进行。
这也说明新的市场潜力巨大，一个统一的网上房地产交易中心将推动房地产业的进一步良性发展。
模式二：产品与品牌创新。
地域选择是传统房地产经营要考虑的首要问题。
中国房地产产品品牌的营销的效用已经表现得十分明显。
在北京，提起房地产，人们就会想起华远;在深圳，万科首屈一指。
由一个行业能联想到一个公司，这就是产品品牌的巨大效应。
网络经济时代，顾客选择产品的方式仅是轻轻一点鼠标，品牌转换成本大为降低，因而产品忠诚度也更难维持。
实施品牌战略，勿庸置疑是争取顾客眼球的法宝。
模式三：价格与竞价创新。
经典经济学认为，信息不对称是价格波动的重要原因，但在互联网上由于信息传播的高效性、对称性，价格的波动将会非常有限，因而寻求接近房地产产品价值的开盘价将显得越发重要。
网络竞价是一种新兴的定价方式，它由消费者按照其所掌握的有关综合信息和物业评价以及需求的迫切程度等因素给出自己的报价。
开发商将众多消费者的报价比较分析，择优达成交易。
模式四：低成本直销创新。
网上直销是指开发商通过网络渠道直接销售产品。
通行做法有两种：一是企业在因特网上申请域名，建立自己的站点;另一种做法是委托信息服务商发布网上信息，以此与客户联系并直接销售产品。
网络直销的低成本可为开发公司节省一笔数量可观的代理佣金，而且还可同时利用网络工具收集消费者对产品的反馈意见，既提高工作效率又能树立良好形象。
模式五：高效益房产中介创新。
随着商品房交易的日趋活跃，网络中介的机会也越来越多，如根据网民的需要，提供房产方面相关的法律知识、专业知识，聘请专家为网民的置业量身定做等。
新型网络营销模式的创新和应用随着互联网技术的不断发展，网络营销不再仅仅是简单的广告宣传，而是一种全新的营销模式。
它不仅可以让企业更快速、更广泛地推广产品，还可以帮助企业掌握用户的需求、建立品牌影响力，甚至可以打破地域限制，扩大营销范围。
在这些优势的基础上，我们看到了越来越多的新型网络营销模式的创新和应用。
一、更加个性化的营销方式在传统的营销中，企业主要通过电视、报纸等媒介进行广告宣传，效果不够精准。
但现在，随着社交媒体的发展，企业可以更好地了解用户的需求和兴趣爱好，实现个性化的营销方式。
例如，通过社交媒体平台沟通，了解用户的反馈，及时调整产品，改进服务，让用户满意度大大提高。
二、引入互动体验营销随着消费者对品牌传播的信任度降低，企业开始从“广告宣传”向“互动体验”转变。
通过举办线上或线下活动吸引消费者的参与，不仅可以调动消费者积极性，还可以让消费者通过亲身体验感受我们的品牌，进而形成口碑宣传。
例如，企业可以利用社交媒体平台，推出互动营销活动，从而实现渠道与活动的多重转化。
三、融合大数据和人工智能大数据和人工智能已经成为企业实现营销创新的强大工具。
通过对数据的分析和挖掘，企业可以更精准地找到适合自己产品的目标客户，实现精准营销。
例如，利用行为分析技术，分析用户的兴趣爱好、浏览记录等信息，可以快速推出相关产品，满足用户需求。
四、利用直播增加销售额直播营销已经成为目前网络营销领域中最为受欢迎的创新模式之一。
通过线上直播间，企业可以打造属于自己的电商平台，加强与用户之间的沟通。
例如，借助一些直播平台，企业可以通过主播进行产品的讲解和演示，吸引用户的兴趣，提高产品的曝光率，进而提高销售额。
总之，新型网络营销模式的应用不仅可以增加营销的效率，也可以扩大市场的范围，创造更多的商业机会。
但是，企业在创新营销模式的同时，也需要注重用户体验，让用户感受到品牌的价值和内涵，从而实现长久的市场竞争。
此外，在应用新型网络营销模式时，企业还需注意以下几点：一、加强数据安全保护虽然大数据和人工智能已经成为重要的营销工具，但是数据安全与隐私依然是客户关注的焦点。
网络营销的新模式与新趋势在数字化时代，网络营销已经成为现代企业的新常态。
随着消费者生活方式的不断转变，网络营销也在不断地更新与升级。
在过去，企业主要通过电子邮件、社交媒体、搜索引擎等方式进行网络营销，但如今，随着技术和市场的不断完善，网络营销的新模式和新趋势也已经悄然浮现。
一、社交媒体直播是一个越来越重要的渠道在社交媒体平台上进行直播已经变得越来越普遍。
无论是企业还是个人都可以通过社交媒体直播进行宣传营销，并且可以有效地吸引更多的观众和消费者。
一些主流的社交媒体平台例如脸书、Instagram、YouTube等，与直播平台如Twitch、Periscope和一些国内的直播平台（斗鱼、熊猫等），都已经支持实时直播功能。
直播可以帮助企业展示其产品、演示其服务，同时可以与观众进行实时互动。
这种互动性可以在很大程度上推动营销手段，使得企业和品牌更加接近于观众。
二、全渠道营销成为主流在过去，企业通过各种流行的渠道进行营销，包括社交媒体、搜索引擎、电子邮件、手机应用和网站等。
然而，在当今数字化时代中，人们的消费观念和行为已经发生了变化，这使得营销工作面临了一定的挑战。
现在，全渠道营销已经成为企业应对这些挑战的主流趋势。
全渠道营销意味着让企业的宣传信息和服务通过多渠道进行传播和推广。
这就可以有效地提升企业的知名度和曝光率，吸引更多的消费者。
三、利用大数据进行营销在当今互联网时代，许多企业已经开始积累大量的用户数据，包括消费行为、购买历史、搜索偏好、社交媒体习惯等等。
这个数据积累可以让企业对消费者进行更加精准的定位和营销。
大数据分析可以对这些数据进行处理，找出有价值的信息并利用它们进行有效的营销。
这种基于大数据技术的营销手段不仅可以减少企业的市场开发成本，同时还可以提升企业的精准度和效果。
四、网络营销与物联网相结合随着物联网技术的发展，物联网设备已经进入了千家万户。
越来越多的设备和物品都可以通过网络连接进行运作和管理。
一种新的网络营销模式——博客营销本文在介绍博客营销的概念和优势的基础上，介绍了如何建立博客营销体系以及博客营销应该注意的问题。
标签：博客营销模式博客营销一、博客营销的概念博客营销的概念最早是山冯英健博士在从事博客营销实践的基础上首次提出并得到广泛的应用。
博客营销至今没有严格定义，简格来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。
二、博客营销的优势博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式.由于个人信息的差异而使得这种营销方式具有很大的灵活性，其潜在价值也是不可估计的，因而比起传统的营销方式，具有其特有的优势。
1.网络营销费用低。
Google, Yahoo和MSN等搜素引擎都有强大的博客内容检索功能，可以利用博客来增加被搜索引擎收录的网页数，提高网页内容在搜索引擎上的可见性。
2.有利于市场调查和新产品开发。
博客网站是与用户交流的场所，良好的博客资料会集聚相当一部分的网民。
因此，企业可以搜集网民的观点和意见并对其进行分析，从而获得网民的潜在行为和意识。
企业也可以在博客文章中设在线调查表链接，便于有兴趣的访问者参与调查，这样就扩大了网站在线调查表的投放范围。
同时，还可以直接就调查中的问题与访问者进行交流，使得在线调查更具交互性，从而提高在线调查的效果，并降低调查研究的费用。
企业还可以就某一新产品在上面与用户进行探讨，征求大家的意见，这样不但有利于新产品的开发和推出，还降低了新产品的生产成本和隐性成本。
3.有利于提高企业信誉度和品牌推广。
对于企业而言，网络信誉度会直接影响到企业在网络上的存亡。
传统的信誉度建立方式一般是广告推介或增加在搜索引擎中的PR值，这些不但效果不佳而且花费不少。
博客营销从它的内容提供上来说是一种专家式的营销，具有知识性、自主性和权威性，内容本身就可以使其被认可的可能性增大。
再加上网络的传播速度就使这种网络公信力得以迅速地传播。
作为企业博客，只要坚持对某一领域的深度研究，并加强与用户的多层面交流，对于获得用户的品牌认可和忠诚提供了有效的途径。
二十一世纪，互联网时代的网络营销成为了当今营销市场上的主旋律，网络营销课题已经持续了十几个年头互联网营销模式，有的企业、品牌和产品因此一鸣惊人，有的企业和品牌却迟迟赶不上前来，俗称“抢不上槽子”。
大家创业网今天为大家精心准备了最新网络营销模式，希望对大家有所帮助!第1种形式：搜索引擎营销搜索引擎营销是目前最主流的一种营销手段，因其大多数是自然排名，不需要太多花费，因此及其受到中小企业的重视。
现在互联网以及普及到千家万户，“有问题问百度”已经成为当今互联网时代的一个代名词，所以基于搜索结果的搜索引擎营销推广无疑是互联网营销体系的重要组成部分。
搜索引擎营销主要方法包括：搜索引擎优化(SEO)、竞价排名、分类目录、网盟广告、图片营销、网站链接策略、第三方平台推广营销等。
个人可以把搜索引擎与自己所建立的网络门户，如博客，微博等相互关联，以增加访问量，知名度和关注度。
第二种形式：病毒式营销病毒式营销是企业最希望能够用到的一种互联网营销方式。
因其能够在短时间内迅速将信息蔓延出去，形成一种强大的磁场，让信息沸腾，让企业成名，而被众多企业喜欢。
病毒式营销所利用的是用户的口碑传播，正所谓有口皆碑，这种口口相传的模式基本上是用户自主传播的，几乎不需要费用。
第三种形式：互联网软文营销网络软文营销，顾名思义就是相对于硬性广告营销而言的。
它是网络新闻营销的一种，硬性广告就是直接宣传企业、宣传人物、产品或者服务的新闻性通告，而软文是一种非常自然的流露出企业及产品的宣传而不被大众反感的这样一种营销策略。
利用好软文营销互联网营销模式，是一种非常省钱又非常见效果的一种营销方式，无论是推广品牌还是推广产品都是极好的一种方式，然而现在随着消费者对此种互联网营销模式的认识加深，消费者越来越精明，基本上软文中夹带的推广信息也都会被大众所知晓，但是只要你的软文写的够高明，消费者不反感，就仍然能够达到效果。
第四种形式：互联网口碑营销互联网口碑营销网络口碑营销是把传统的口碑营销与网络技术有机结合起来的新营销方式，应用互联网互动和便利的特点，通过客户或公司营销员以文字、图片、视频等口碑信息与目标客户之间进行互动沟通，两者对企业的品牌、产品、服务等相关信息进行讨论，从而加深目标客户的影响和印象，最终达到网络营销的目的。
网络营销的创新模式随着互联网技术的飞速发展，网络营销已经渗透到了我们生活的方方面面。
然而，如今的网络营销已经不再是简单的广告推送、信息发布和内容策划，更是需要创新思维和有效的营销策略。
那么，如何实现网络营销的创新模式呢？一、数据分析数据分析是网络营销创新的重要方法。
通过对用户的浏览、搜索、消费行为进行分析，可以更好地了解目标用户的偏好和需求，进一步调整和优化营销策略和流程。
同时，互联网也提供了大量的数据分析工具，如Google Analytics、百度指数、友盟等，让数据分析更加精准和高效。
二、内容营销内容营销旨在为目标用户提供有价值、有趣、有趣味性的、可读性强的信息，从而吸引用户的注意力，提高网站或产品的流量和转化率。
内容营销需要根据不同平台和用户的特点制定专门的方案和策略，如微信公众号的推送、抖音短视频的制作、个人博客的推广等。
三、社交媒体在社交媒体上展开有效的网络营销是取得商业成功的必要条件之一。
通过社交媒体平台，企业可以大大拓宽自己的宣传范围，并创造一个美好的品牌形象。
同时，社交媒体平台也是互动性强的渠道，可以极大地促进用户之间的交流和互动，推动并扩大营销效果。
四、移动互联网移动互联网营销是当前互联网营销中的一个重要方向。
通过对微信、支付宝等移动端应用的运用，企业可以实现针对用户的精准营销，还可以有效吸引消费者的关注和消费习惯，并为企业带来更多的流量和转换，实现盈利最大化。
五、视频营销随着视频媒体的快速发展，视频营销成为网络营销的新风口。
视频可以为用户信息传递、产品展示、商业宣传提供更好的叙事方式和传递效果，并且极大地增加了用户的兴趣和关注度。
可以通过Youtube、哔哩哔哩、腾讯视频等平台来实现视频营销。
网络营销的创新模式源源不断，我们需要时刻总结和学习，积极探索和尝试。
只有通过创新，才能走向成功，在网络营销的竞争中占据更有利的位置。
网络营销中文摘要市场营销是为创造实现个人和组织的交易，而规划和实施创意、产品、服务构想、定价、促销和分销的过程。
网络营销是人类经济、科技、文化发展的时代产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。
网络营销对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。
相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展的趋势。
为了促进网络营销在我国的普及和发展，对网络营销进行分析具有现实意义。
本文介绍了网络营销的基本涵义和特点，分析了其优势和问题，在此基础上提出了改进意见。
关键词：网络营销传播模式营销渠道目录一.网络营销的概念和特点 (4)（一）网络营销的概念 (4)（二）网络营销的特点 (4)1．跨时空营销 (4)2．互动性营销 (4)3．个性化营销 (4)4．低成本营销 (4)二．网络营销产生的背景分析 (5)（一）全球化的市场已经形成 (5)（二）网络的快速发展趋势 (5)（三）市场销售渠道的改进 (5)三．网络营销的优势分析 (6)（一）比传统营销节省开支，投资回报率高 (6)（二）网络营销的渠道便于构架和管理 (6)（三）网络营销对应了当代个性化的消费心理 (6)四．现阶段网络营销存在的问题 (6)（一）企业普遍缺乏网络营销的意识 (6)（二）网站设计不符合客户心理 (6)（三）网站安全还有待改善 (7)五．解决现阶段网络营销存在问题的手段 (7)（一）提高网络营销的宣传力度 (7)（二）建立以客户为导向的网站建设 (8)（三）加强网络安全，完善网站建制 (8)（四）通过立法进行网络营销监管 (9)六.参考文献 (9)网络营销一.网络营销的概念和特点（一）网络营销的概念网络营销以现代营销理论为基础，通过互联网营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，利用互联网对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿在企业经营全过程，寻找新客户、服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。
它是直接市场营销的最新形式。
网络营销是以市场营销的互联网代替了报刊、邮件、电话、电视等传统媒体，其实质是利用互联网的优势对产品的售前、售中和售后等环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿在企业经营全过程，包括寻找新客户、服务老客户，是企业以现代营销理论为基础，利用互联网技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。
它是直接市场营销的最新形式，是以互联网作为媒体，将客户、市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、反馈信息等环节进行营销的一种全新形式。
（二）网络营销的特点1．跨时空营销营销的终极目的是占有市场份额。
由于互联网络具有超越时间约束和空间限制进行信息交换的特点,因此使得脱离时空限制达成交易成为可能。
网络营销企业完全可以利用更多时间和更大空间进行营销,可24 小时随时随地的提供全球性营销服务。
同时,消费者只需根据自已的喜欢或需要去选择相应的信息加以比较,做出购买的决策,这种轻松自在的选择,不必受时间、地点的限制。
2．互动性营销互联网络提供了企业与消费者双向交流的通道,企业可以通过互联网络向消费者展示产品目录,联结资料库提供有关产品信息的查询,制作调查表来搜集消费者的意见,还可以让消费者参与产品的设计、开发,真正作到以消费者为中心,设计出更符合消费者需要的产品和服务。
通过这种双向互动的沟通方式,提高了消费者的参与性和积极性,反过来,也提高了企业营销策略的针对性,有助于实现企业的全程营销目标。
3．个性化营销个性化是指企业可以利用网络优势,一对一地向消费者提供独特化、个性化的产品或服务。
网络营销的一个重要思想就是要尽最大努力满足单个消费者的特定消费要求,立足于处理好与每一个消费者的关系,注重发挥互联网的独特优势,不断培养、提高消费者的忠诚度,确保销售持续增长。
网络营销可跟踪每个客户的消费习惯和偏好,及时推荐相关产品。
4．低成本营销首先,企业采购原材料往往是一项程序烦琐的过程。
通过电脑网络的商务活动,企业可以加强与主要供应商之间的协作关系,将原材料的采购与产品的制造过程有机地配合起来,形成一体化的信息传递和信息处理体系,从而降低了企业的采购成本。
利用网络进行原材料采购及市场营销,足不出户便可得到来源广泛的信息资源,且节省中介费,从而节省大笔资金,降低成本。
同时可以毫不费力地货比三家,得到最便宜的原材料,比传统的采购方式便宜快捷，因此实行网络营销可使运营成本大幅度降低。
其次,企业运用网络手段,可以降低促销成本(如广告、调研等费用) 。
在网上促销的成本只相当于直接邮寄广告费的1/ 10 ,利用因特网发布广告的平均费用仅为传统媒体的3 %。
二．网络营销产生的背景分析（一）全球化的市场已经形成全球化是当代人类实践的基本框架与宏观机制。
马克思主义哲学在这种世界环境与历史趋势面前,能否获得自身的生长源泉,怎样发挥科学世界观的实践功能,如何回答全球化实践的时代课题,关系到马克思主义哲学在全球化时代的历史命运。
全球化市场是指世界上各个国家的个人、团体、政府之间,跨越领土、种族、语言等界限,在经济、政治、文化等领域,进行全球性的多种形式的交流、交换、交往活动,从而加深了人类的相互依赖、相互融合,促进了人类共同发展、共同行动的过程。
全球化的市场表明,生产力在全球范围得到普遍发展,世界市场已经形成,人类的普遍交往已经建立,历史转变为世界历史,人从地域性的存在转变为世界性的存在。
全球化是人的实践活动及其效应的全球化。
全球化使物质生产活动的要素,如原料、资本、技术、劳动力等,可以在世界范围内流动,形成了普遍交换的全球体系。
全球化使各个民族、国家的精神生产和消费也成为世界性的, 各民族的精神产品成了公共的财产,不同的文化与文明在碰撞、冲突中也产生了渗透与互补。
全球化使世界成为系统的存在,任何国家不可能在保守与封闭的状态下得到发展,改革与开放成为世界性潮流;任何国家的活动不可能不影响、波及到其他国家,也不可能完全摆脱国际社会的规则与制约。
（二）网络的快速发展趋势2006年1月17日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布“第十七次中国互联网络发展状况统计报告”。
报告显示，截至2005年12月31日，我国上网用户总数突破1亿，为1.11亿人，其中宽带上网人数达到6430万人。
目前，我国网民数和宽带上网人数均位居世界第二。
国家顶级域名CN注册量首次突破百万，达到109万，成为国内用户注册域名的首选，稳居亚洲第一。
上网计算机数达到4950万台，网络国际出口带宽达到136106M，网站数达到69.4万个。
IP 地址总数达到7439万个，仅次于美国和日本，位居世界第三。
在互联网使用方面，数据统计表明，18.2%的网民使用笔记本电脑上网，同比增长800多万人；网民平均每周上网15.9个小时，同比增加2.7小时，增幅为20.5%。
18~22点上网人数增加了8个百分点，上网高峰日趋凸显。
报告首次统计了网民上网费用，结果显示2005年全国上网费用总规模已经超过1000亿元，这足以显示我国互联网巨大的市场规模和发展潜力。
（三）市场销售渠道的改进销售渠道是企业最重要的资产只之一，同时也是变数最大的资产。
它是企业把产品向消费者转移的过程中所经过的路径。
这个路径包括企业自己设立的销售机构、代理商、经销商、零售店等。
对产品来说，它不对产品本身进行增殖，而是通过服务，增加产品的附加价值；对企业来说，销售渠道起到物流、资金流、信息流、商流的作用，完成厂家很难完成的任务。
不同的行业、不同的产品、企业不同的规模和发展阶段，销售渠道的形态都不相同，决大多数销售渠道都要经过由经销商到零售店的这两个环节。
为了满足零售店的需求，也为了自己的利润最大化，很少有经销商只代理一家的产品，而是有自己的产品组合。
网络营销的产生大大地减少了企业市场渠道建设需要的资金，便于企业掌握终端市场。
三．网络营销的优势分析（一）比传统营销节省开支，投资回报率高开展网络营销给企业带来的最直接的竞争优势是企业成本费用的控制。
网络营销采取的是新的营销管理模式。
它通过因特网改造传统的企业营销管理组织结构与运作模式，并通过整合其他相关部门如生产部门、采购部门，实现企业成本费用最大限度的控制。
利用互联网降低管理中交通、通讯、人工、财务和办公室租金等成本费用，可最大限度地提高管理效益。
许多在网上创办企业也正是因为网上企业的管理成本比较低廉，才有可能独自创业和需求发展机会。
（二）网络营销的渠道便于构架和管理互联网上没有时间和空间限制，它的触角可以延伸到世界每一个地方。
利用互联网从事市场营销活动可以远及过去靠人工进行销售或者传统销售所不能的达到的市场，网络营销可以为企业创造更多新的市场机会。
让顾客满意：在激烈的市场竞争中，没有比让顾客满意更重要。
利用互联网企业可以将企业中的产品介绍、技术支持和订货情况等信息放到网上，顾客可以随时随地根据自己需求有选择性的了解有关信息。
这样克服了在为顾客提供服务时的时间和空间限制。
（三）网络营销对应了当代个性化的消费心理网络营销是一种以消费者为导向，强调个性化的营销方式；网络营销具有企业和消费者的极强的互动性，从根本上提高消费者的满意度；网络营销能满足消费者对购物方便性的需求，省去了去商场购物的距离和时间的消耗，提高消费者的购物效率；由于网络营销能为企业节约巨额的促销和流通费用，使产品成本和价格的降低成为可能，可以实现以更低的价格购买。
四．现阶段网络营销存在的问题（一）企业普遍缺乏网络营销的意识我国仍然有很多的企业还只停留在传统市场上，没有认识到在新经济条件下网络营销对企业赢得未来竞争优势的重要性和紧迫性。
他们简单地认为网络营销等同于网上销售，认为自己的产品不适宜在网上销售，就可以远离网络这一市场。
也有不少企业经营者偏激地认为网络营销的环境尚不规范，网上营销缺乏诚信，而放弃这一市场。
此外，还有些企业尽管意识到了网络营销的重要性，但是对于网络营销和传统营销的差异却又缺乏正确的认识。
由于网络营销的特殊性，人们在浏览信息时是主动地获取信息，许多企业单纯地把网络作为一个广告宣传的舞台，这样一来就容易让处于广告接受过度的浏览者产生厌恶，从而影响到企业网络营销的效果。
（二）网站设计不符合客户心理从CNNIC的统计数据来看，在域名总数方面，我国域名总数由2004年12月的1,852,300个已经增加到2,592,410个，一年净增长740,110个，年增长率为40.0%。
这些数据充分表明了越来越多的组织或个人为更好地进行网络营销，而迈出了网站建设这一步。
然而，由于企业未能与网站制作者实现较好地沟通，所以从营销角度来看，企业在网站建设过程中还存在着以下几个问题：（1）企业建站目的不明确由于网络营销人才的匮乏，企业在建设自己的网站时往往没有形成一套完整的网络营销方案，只是在理论上感觉到网络营销的重要性，认为如果自己的企业没有一个网站可能会显得落伍，有损企业形象。
