世纪联华超市形象广告宣传片策划文案
制作长度：
60秒广告标版。
制作标准：
国家电视广播级。
制作形式：
主题全程拍摄，logo过渡三维包装。
拍摄设备：
广播级标清摄像机（型号：BETACAM PVW5PS）。
镜头类别：
专业级拍摄广角镜头。
辅助器材：
轨道（直轨5个、弯轨3个）、摄像摇臂1个。
背景音效：
专业配乐编辑合成。
现场灯光：
电影、电视专业灯光及高级灯光师；
广告配音：
中央电视台或中央人民广播电台高级播音员
后期剪辑：
影视专业级。
影视化妆：
专业级影视化妆师2名。
创意思路：
以“家庭和不同阶层的顾客到世纪联华购物”为主线，展现世纪联华的优雅环境和丰富多彩的购物资源，演绎世纪联华和谐欢快的休闲购物氛围，缔造世纪联华超市高品质的服务形象。
本片定位：
配乐优美，画面清新流畅，主题完美和谐，专业影视场景设计和演绎画面艺术编导；时尚、超前、高质量。
拍摄场景：
世纪联华郑州经三路超市。
制作流程：
文案修定→现场考察→设计拍摄方案→演绎人员定型和培训→现场执导拍摄→后期编辑合成。
片中演职员预设
1.世纪联华超市迎宾1－2名。形象要求：女士，清纯靓丽，文静大方。
2.中年少妇和小男孩。形象要求：成熟美少妇，童贞小男孩，形象好，活泼大方。
3.中年男子和小女孩。形象要求同上。
4.青年时尚靓男、靓女各3人。形象要求：青春时尚，美丽大方。
5.手模2名。形象要求：清纯、个性、手型完美。
6.时装模特5人，男1、女3、童1。形象要求：体形好、气质佳、身材高、有个性。
7.茶艺表演。形象要求：动作专业、艺术，形象好。
8.老年夫妇1对。形象要求：五官端正、面容健康慈祥、形象好。
9.老先生或老太太1名。形象要求同上。
10.玩耍儿童数名（或现场群众画面）。
说明：以上演职员以世纪联华职工为主，必要时可邀请专业广告秀演绎，瀚宇影视也有可信的资源鼎立支持，部分演员推荐友情协助。
演绎人员中有知名的演员或时尚秀最好，邀请外籍人士友情客串，画面会更加多姿多彩。暂拟60秒广告标版解说词（配音）
•世纪联华超市，商界璀璨明珠；
•荟萃名家精品，引领时代潮流；
•饱览玲珑满目的艺术殿堂，点亮自信的靓丽风采；
•用微笑沟通你我；
•演绎民族风情，彰显华夏文明；
•预约爱情浪漫，共享华彩人生；
•容休闲购物于一体；
•集时尚品味于一身；
•倡导尊重理解，营造和谐氛围；
•中国的联华，世纪的联华。
世纪联华60秒广告片技术分镜拍摄脚本
1.开窗画面，推出“世纪联华”超市。
组镜一：亲切欢快的背景音乐响起，艺术编导设计中年少妇和小男孩站在世纪联华门前广场，深情仰视世纪联华logo, 个体特写弯轨镜头旋转效果拍摄；镜头旋切至另一边，中年男子和小女孩手提包包欢快的步入联华（固定镜头跟踪拍摄）；联华门庭内，靓男、靓女出入联华镜头；镜头切换至电梯特写镜头，家庭、情侣、不同阶层的人士上下电梯前往购物的特写镜头，拉出镜头回至广场全景显示联华logo店名。
画外音适合画面组镜插入“世纪联华超市，商界璀璨明珠”。
2.画外音：“荟萃名家精品，引领世界潮流”。
组镜二画面内容：联华卖场综合展示镜头，直轨镜头推进，特写展示联华精品和时代气息，不同阶层人士购物画面艺术编导设计。
3.画外音：“饱览玲珑满目的艺术殿堂，点亮自信的靓丽风采”。
组镜三画面内容：固定机位一花季少女兴奋试衣近景特写；固定机位首饰佩戴近景特写；小男孩童装特写；（欣喜若狂，不知如何才美的感觉）。
时尚品牌宣传画适合闪现切入，定格在一中年少妇（背影）漫步凝视着一张化妆品宣传画，沉迷于幻想的意境之中。
此组镜头寓意联华的精品玲珑满目，表现顾客的靓丽风采。
4.画外音：“用微笑沟通你我”
组镜四画面内容：艺术编导演绎画面，顾客满意的微笑，联华营业员微笑的服务。展现联华服务的品质和理念。
5.画外音：“演绎民族风情，彰显华夏文明；”
组镜五画面内容：艺术编导具有民族特色的演绎画面，如试带面具、试穿唐装、旗袍风情的优美画面，由外籍友人客串演绎效果最佳。
6.画外音：“预约爱情浪漫，共享华彩人生”
艺术编导演绎情侣购物情节画面，一热恋中成功男士送给恋人一份昂贵的定情物，两情爱意浓浓相依，温馨的联华购物预约爱情的浪漫。其他亮丽画面镜头辅助辉映。
7.画外音：“容休闲购物于一体”（休闲场所画面设计）。寓意联华到处都有甜甜的微笑，到处都有和谐的笑声。
8.画外音：“集时尚品味于一身”
男士时装秀亮帅展示镜头艺术编导设计，体现联华品味的时尚和经典。
9.画外音：“倡导尊重理解，营造和谐氛围”
组镜内容：多画面经典镜头集锦，缔造联华的服务理念，宣扬联华的和谐氛围。艺术编导演绎画面：老弱购物体贴服务情节设计、老夫妻满意的体验健身器的情节艺术编导、儿童、购物车、靓女、服装，不同方位、不同角度，一样的感觉、一样的微笑、一样的和谐，诗情画
意在背景音效的烘托中将画面寓意推向高潮，收镜定格：三维制作镜头：“世纪联华logo演绎”推出。
